ДОКУМЕНТНЫЙ РЫНОК. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

Страница создана Фёдор Корнилов

Образование

Русский

Лайк
Поделиться
Встроить
На весь экран
Слайды
Скачать HTML
Скачать PDF
Жалоба

←

ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ

→

Транскрипция содержимого страницы

Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже

ДОКУМЕНТНЫЙ РЫНОК. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

ДОКУМЕНТНЫЙ РЫНОК.

    СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
    РАЗВИТИЯ

Олег Новиков:
Президент ИГ «ЭКСМО/АСТ»,
Член Президиума РКС, ММКВЯ, 2019 [Отраслева я
конференция «Книжный рынок России в 2018 г.]

 Объемы потребления бумажных и электронных книг в последнее время
растут.
 Среди крупнейших зарубежных рынков только Китай демонстрирует
рост в 2018 г.
 В 2018 г. продажи электронных книг традиционных издателей выросли
(основными драйверами стали аудиокниги)
 В натуральном выражении книжный рынок России демонстрирует
небольшой рост, в денежном выражении в 2018 году рынок вырос на 6%.
В 2019 – 2020 годах прогнозируется рост на уровне 7 – 8%.
 Электронные и аудиокниги остаются основным драйвером рынка в
натуральном и денежном выражении. Их доля растет и, по прогнозам, в
2019 году составит порядка 7%.
 Продолжается тренд на быстрый рост прикладной литературы (+18%).
 Наиболее динамичный рост в этом году демонстрируют два канала
продаж: интернет-магазины (+ 24%) и федеральные сети (+16%)».
 Региональные книжные рынки показывают рост. Особенно активно
растут Южный и Дальневосточный рынок.

БОРЬБА ЗА СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ
    ЧЕЛОВЕКА С ДРУГИМИ МЕДИА

   По данным, приведенным в Ежегодном докладе Федерального
    агентства по печати и СМИ в 2018 г.:
   Общее медиапотребление российских граждан в возрасте от 16 лет и
    старше составляет около 8 часов 18 мин. в сутки.
   Из них : чтение книг - около 13 мин.48 сек. в сутки (2,8%), чтение
    газет – около 7 мин 12 сек. (1,4% ) чтение журналов – около 5 мин.
    30 сек. (1,1% )
   Телевидение – 3 час.54 мин. (47,0%);
   Интернет – 52 мин. (10,6%),
   Радио – 2 час. 50 мин. (34,2%)
   Аудио – 10 мин.(2,3%

В 2018 г. российские издательства выпустили 116 915 названий книг и брошюр
совокупным тиражом 432,3 млн экз. По сравнению с 2017-м число названий снизилось
на 0,4%, а совокупный тираж — на 8,3%. За период 2008–2018 гг. число выпущенных
наименований книг и брошюр в стране снизилось на 5,2%, а их совокупный тираж сократился на
43,1%

Российское книгоиздание в
первом полугодии 2019 г.
   Было выпущено 54808 названий книг и
    брошюр тиражом 194 ,2 млн. экз.
   По сравнению с аналогичным периодом
    2018 г. количество названий сократилось
    на 5,8 %, а общий тираж упал на 10,6%.

Рынок электронной книги в
России
   Рынок электронной книги по итогам 2018 г. составил 5
    млрд.руб. и увеличился по сравнению с 2017 г. на 32%.
   По прогнозам экспертов в 2019 г. рост составит 35% и
    достигнет 6,5 млрд.руб.
   В структуре ассортимента наблюдается достаточно
    агрессивный рост non-fiction (его доля составила уже
    38%)
   Еще одним драйвером роста являются аудиокниги,
    который показывают 100% рост продаж и объем 1
    млрд.руб., рост его доли за год составил 58%.
   Сервисы создания аудиокниг открыли «ЛитРес»,
    «Альпина Диджитал», «Вимбо», «Аудиокнига»

Доля малотиражных изданий
растет
   В 2018 гг. выпуск изданий, выходящих
    тиражом до 500 экз. 47,3% и от 500 до 1 тыс.
    экз. – 7,7% по числу названий, т.е. выпуск
    изданий до 1000 экз. составил 55,1%, а в
    суммарном тираже за 2018 год составляет всего
    4,8%.
   Тиражи изданий научной литературы
    сократились до 50 экз. и уверенно движутся в
    сторону технологии «печать по требованию».
   По последним данным РКП ежегодно не
    получает до 30% изданий, выпущенных по
    технологии «печать по требованию».

В сегменте научной литературы в 2018 г. произошло падение и по числу названий,
и по тиражам: было выпущено 22 971 название книг и брошюр, что на 1,8%
меньше, чем в 2017 г. Тираж научной литературы в 2018 г. составил 8,4 млн экз.,
что на 2,3% меньше, чем в 2017-м. Стоит отметить, что за период с 2008 по 2018 г.
число выпущенных названий в этом сегменте увеличилось на 10,6%, а их
совокупный тираж, наоборот, уменьшился почти на 17%.

В разделе учебной литературы (рис. 8) в 2018 г. было выпущено 38 350 названий
книг и брошюр, что, как и в сегменте научной литературы, на 1,8% меньше,
чем в 2017-м. Тираж учебной литературы составил в 2018 г. 202 млн экз.: это
на 13,7% меньше, чем в 2017-м. За период с 2008 г. по 2018-й число выпущенных названий книг в
этом сегменте увеличилось на 1,8%, а совокупный тираж сократился на 17,2%.

В 2018 г. было выпущено 20 380 названий, что на 6,3% больше, чем в 2017-м.
Тираж в 2018 г. составил 55,3 млн экз. — на 13,3% меньше, чем в 2017-м.
За период с 2008 г. по 2018-й число выпущенных названий книг в этом сегменте
увеличилось на 1,2%, а совокупный тираж, напротив, сократился на 64,1%.

В 2018 г. было издано 14 556 названий, что на 7,6% больше, чем в 2017-м.
Тираж в 2018 г. составил 101 млн экз., что на 1,7% меньше, чем в 2017-м.
В целом за период с 2008 г. по 2018 гг. число названий увеличилось на 28,9%,
а совокупный тираж сократился на 32,6%.

За 2008–2018 гг. соотношение долей различных видов литературы в общем выпуске книг и брошюр
изменилось. По числу выпущенных названий в общем издательском репертуаре страны выросли доли
научных (на 2,8 п. п.) и учебных (на 2,3 п. п.) изданий, а также художественной (на 1,1 п. п.) и детской
литературы (на 3,3 п. п.). Доля же справочной литературы сократилась на 2 п. п.

Издательская система в России

   Самым издаваемым автором является Дарья Донцова. Общий тираж её книг,
    выпущенных в 2018 г., составил 1,053 млн экз. В сравнении с предкризисным 2008-м
    тираж Д. Донцовой сократился почти в 10 раз. (в 2008 г. - 9764,7 тыс. экз.).
    Снижаются тиражи и других авторов, входящих в рейтинг.
   у Татьяны Устиновой за 11 лет траж сократился в 5,3 раза;
   у Татьяны Поляковой — в 4,2 раза и т.д.

   Самым популярным автором детской литературы в 2018 г. уже седьмой год подряд
    является Корней Чуковский (1574,5 тыс. экз.). Второе место по совокупному
    тиражу детских книг, изданных в нашей стране (1216 тыс. экз.), второй год
    занимает британская писательница Холли Вебб, которая с достаточно большим
    отрывом обгоняет в рейтинге многолетних детских читательских фаворитов: И.
    Гурину, Н. Носова, В. Степанова, Э. Успенского и А. Барто.

Объединение малых и средних
издательств
   2 декабря 2011 г. на Международной ярмарке
    интеллектуальной литературы «Non/fiction»
    состоялась презентация «Альянса
    независимых книгоиздателей и
    распространителей», создание которого
    инициировали Борис Куприянов
    («Фаланстер»), Ирина Прохорова («НЛО»),
    Александр Иванов («Ad Marginem»),
    издательство «Текст» и др

Изменения качества книжного
потока
   В условиях рынка появляются новые виды
    книжной продукции, которые являются
    сембиозом книги и аудиоплеера, книги и
    мягкой игрушки, учебника и набора красок для
    рисования и т.д. Журналы с приложением
    коллекции минералов, кукол, наборов мулине и
    т.д.

Появление новых форматов на
книжном рынке
   мультимедийные и кроссплатформенные издания
   издания с использованием технологии
    дополненной реальности
   партворки
   рop-up книги (книги-панорамы) - с объемными
    трехмерными подвижными иллюстрациями,
    которые словно «выпрыгивают» со страниц
    благодаря сложным конструкторским решениям
    (бумажная инженерия).

Партворк (от анг. part и work –
    «часть» и «работа»)
   Более 80% партворков представлено в коллекции Русского
    журнального фонда РНБ. Например, коллекция партворков
    издательства ООО «Де Агостини» - более 100 наименований:
   «Минералы. Сокровища Земли» - 240 вып.;
   «Автолегенды ССР» - 200 вып.;
   «Мировая авиация» - 200 вып.;
   «Золотой глобус» - 60 вып. (2009г.);
   «50 художников» - 70 вып.;
   «Насекомые и их знакомые» - 182 вып.(2010г.);
   «Дом мечты» - 70 вып.; «Балет. Лучшее на DVD» - 54 вып.;
   «Автомобиль на службе» - 84 вып.;
   «Дамы эпохи» - 130 вып.;
   «Суперкары. Лучшие автомобили мира» - 72 вып.;
   «Галилео. Наука опытным путем» - 70 вып.;
   «Легендарные самолёты» - 120 вып.;
   «Дворцы и усадьбы» - 164 вып.;

Партворки из коллекции Русского
журнального фонда РНБ
   «Энергия камней» - 230 вып.;
   «Православные храмы» - 213 вып.;
   «Занимательные головоломки» - 60 вып.;
   «Монеты и банкноты» - 290 вып.;
   «Куклы в народных костюмах» - 105 вып.;
   «Scooby Doo» - 107 вып.;
   «Животные на ферме» - 82 вып.;
   «Шахматы Гарри Поттер» - 85 вып.;
   «Полицейские машины мира» - 85 вып.;
   «Двенадцать апостолов» - 153 вып.;
   «Парфюм, Коллекция миниатюр» - 90 вып.;
   «История в женских портретах» - 106 выпуска (2013г.)
   и другие

Партворки из коллекции Русского
журнального фонда РНБ

DEVAR- интернет магазин
оживающих книг

КНИЖНЫЙ МАГАЗИН «УЛИЦА
УЛЫБОК»
https://streetsmiles.ru/kto-my.html

Книги издательства «Роббинс»
    Книжки с волшебными створками
    «Тело человека"
    https://www.youtube.com/watch?v=dQO8lLMsFcM

  Книжки «Волшебные окошки» («Динозавры»,
   «Животные»)
 https://www.youtube.com/watch?v=MjcpHrNeN58

 Книжки-кубики

 и др.

Группа компаний T8

T8 Издательские технологии
   Уникальная цена на печать малых тиражей (цифровая
    типография для печати книг и журналов от 1 экз., в т.ч.
    в твердом переплете);
   Существенное сокращение сроков печати (3 дня с
    момента отправки в печать);
   Расширение ассортимента за счет бэк-листа;
   Возможность допечатки дополнительных тиражей;
   Сокращение складских затрат;
   Уменьшение издательских рисков;
   Повышение рентабельности;
   Широкая сеть распространения книг в России и
    зарубежом.
    Цифровая типография+издательство Риполл-Классик –
    Амадеос- крупный оптовик – логистические схемы.

Платформы для
самопубликаций
   https://ridero.ru/ [29 000 авторов, 1,5 млн. выручки в
    месяц]
   https://selfpub.ru [9419 опубликованных книг, 14686
    опубликованных книг в продаже, авторы заработали
    более 47 млн. с 2017 г.]
   https://www.proza.ru/ - на 26.09.2019 г. опубликовано
    8 463 684 текстов, 298 128 авторов.
    https://www.stihi.ru/ 26.09.2019 г. опубликовано
    46 614 096 стихов
    http://www.litclub.tv/ первое литературное телевидение

Фан- Фикшн
   Fanfiction.net – 185 млн.посещений;
   Wattpad – 140 млн.посещений;
   Ficbook.net – 70 млн. посещений (самый
    большой сайт любительской он-лайновой
    литературы)

Основные каналы книгораспространения
в России
      Независимые книжные магазины - 40,6%
      Федеральные сети               - 14,26%.
      (ОРС «Читай-город-Буквоед»)
      Интернет магазины              - 15,94;
      Киосковые сети                 - 1,08;
      Некнижный ритейл, в т.ч. FMCG (книжные продажи в торговых
       центрах товаров повседневного спроса, супермаркетах)- 7,10;
      Бюджетные организации -20,44%
      ( библиотеки, школы, вузы)

      Объем книжного рынка в 2018 г. составил 58,79 млрд. руб. без
      учета бюджетных организаций и неструктурированных продаж и
      74,95 млрд. руб. с учетом этих объемов.

Дискуссия на ММКВЯ 2019 о
ценообразовании
   мониторинг книжного рынка;
   Книжный рынок … г. отраслевой доклад;
   дискуссия о фиксированных и
    рекомендованных ценах;
   акции, «черная пятница»;
   программы лояльности;
   каналы распространения;
   цены Интернет-магазинов, FMCG сети.
    Маркетплейс (Wildberries); Издатели
    устанавливают собственные розничные цены.

Ведущие книжные оптовики и
   библиотечные коллекторы России
Город    Название                   Ассортимент,
                                    назв.
Москва   «Амадеос»(Рипол-классик)   45 000
Москва   Книжный клуб 36,6          30000
Москва   Книготорг «Инфра-М»        более 20000
Москва   «Лабиринт»                 более 100000
Москва   Омега-Л                    160000
Москва   Гранд-Фаир                 около 100000
Москва   ЦКБ «Бибком»               более 100000
Москва   Абрис                      более 25000

Влияние развития книжного
 рынка на комплектование
        библиотек
   Комплектование библиотек – важный канал
    книгораспространения. По экспертным
    оценкам он составляет от 10 до 12 % книжного
    рынка России.
   В России отсутствует единая информационная
    система по книжному рынку в целом. Ни один
    из существующих проектов не обеспечивает
    полноценную информационную поддержку
    комплектования и достаточный охват книжного
    рынка (ЕОТР, «Книги в наличии и печати»,
    «Комплектование.ru).

В докладе использованы
   Данные статистики Российской книжной
    палаты (филиала ИТАР-ТАСС)
   Книжный рынок России. Состояние и
    перспективы развития. Отраслевой доклад
    /Под ред. В.В. Григорьева.- М.: Федеральное
    агентство по печати и массовым
    коммуникациям, 2019.
   Воропаев А.Н. Российское книгоиздание в
    2018 г. :навстречу новым минимумам //
    Университетская КНИГА, март, 2019.-С.18-26.

Контактная информация
   Эйдемиллер Ирина Всеволодовна
    Заведующая Сектором изучения
    библиотечных фондов РНБ
    Тел. 718-86-13
    e-mail: i.eidemiller@nlr.ru

Вы также можете почитать