БАНК МОСКВЫ КУБОК КРЕМЛЯ - XXVI Международный теннисный турнир 17-25 октября 2015 года, СК "Олимпийский"
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
БАНК МОСКВЫ КУБОК КРЕМЛЯ XXVI Международный теннисный турнир 17-25 октября 2015 года, СК «Олимпийский»
Оглавление
1. Общая информация с.3
• Оргкомитет с.4
• Почетные гости с.5
• Призовой фонд с.7
• Популярность тенниса в мире с.8
• Интерес к теннису для спонсоров с.9
• Состав участников с.10
• Световое шоу с.11
• Посещаемость с.12
• Имидж с.15
2. Стадион с.16
• Рекламные возможности внутри
СК «Олимпийский» с.18
3. Реклама и PR с.25
• Телевидение с.25
• Наружная реклама с.27
• Печатные материалы и радио с.28
• Интернет с.29
• Социальные сети с.30
• Официальные мероприятия с.32
4. Специальные мероприятия с.33
5. Контакты с.45
2
1. Общая информация
«Банк Москвы Кубок Кремля» первый российский профессиональный теннисный
турнир международного уровня, который в 2014 году отпраздновал свой 25-й Юбилей.
• 1990 год – создание турнира
• 1996 год – женский турнир «Moscow Ladies Open» был переименован в «Кубок Кремля»
• 2000 год – впервые в истории тенниса в течение одной недели в крытом помещении прошли
мужской и женский турниры
• 2012 год – турнир был переименован в «Банк Москвы Кубок Кремля»
• 2014 год – турниру исполнилось 25 лет
Официальный сайт
турнира 3
Оргкомитет
Оргкомитет Международного теннисного
турнира «Банк Москвы Кубок Кремля»:
• Председатель Совета директоров турнира
Шамиль Тарпищев
• Генеральный директор турнира
Яков Шатхин
• Директор женского турнира
Алексей Селиваненко
• Директор мужского турнира
Амир Тарпищев
Официальный сайт
турнира 4
• Почетные гости 5
18 октября 2014 года Председатель Правительства РФ Дмитрий Медведев приехал в
спорткомплекс «Олимпийский», чтобы поболеть за российскую теннисистку Анастасию
Павлюченкову.
Традиционно среди почетных гостей турнира руководители России, а также известные деятели
культуры и спорта.
Наина Ельцина Валентина Матвиенко Бьорн Борг
Дмитрий Медведев отметил посещение турнира на своих
страницах в социальных сетях
* каждая публикация собрала более 30 000 лайков и 150 комментариев
Официальный сайт 6
турнира
Призовой фонд турнира
Мужской турнир – категория ATP World Tour 250
Призовой фонд – 771 525 долларов США
•
Женский турнир – категория Premier 700
Призовой фонд – 731 000 долларов США
Официальный сайт
7
турнира
Теннис по популярности второй вид спорта в мире
Процент зрителей проголосовавший за свой любимый вид спорта
65
В онлайн опросе агенства IFM Sports Marketing приняло участие 29 000 респондентов
57
53
51
49
46
44
42 41 41
39 39 39 39 38
35 34 34
33
31 31
28
26 25
22 22
19 19
16
Турция
Португалия
Китай
Дания
Греция
США
Швеция
Корея
Германия
Румыния
Польша
Бразилия
Италия
Нидерланды
Индия
Франция
Аргентина
Малайзия
Великобритания
Египет
Япония
Норвегия
ОАЭ
Австралия
Россия
Испания
Мексика
Украина
Южная Африка
* спортом номер один в мире остается футбол
Официальный сайт 8
** данные указаны в процентном соотношении от населения страны
турнира
Наиболее интересные виды спорта для спонсоров в мире
%
Футбол 50
Автоспорт 39
Теннис 29
Велоспорт 23
Регби 23
Баскетбол 18
Парусный спорт 18
Легкая атлетика 15
Гольф 13
Гандбол 10
Конный спорт 9
* информация предоставлена агентством IFM Sports Markting
Официальный сайт 9
турнира
В 2014 году «Банк Москвы Кубок Кремля» собрал один из сильнейших составов
участников как в мужской, так и женской части турнира.
В турнире приняло участие 139 теннисистов из 32 стран мира
Сеяные участники турнира:
• Состав участников
Мужчины: Женщины:
• Милош Раонич (Канада), 8 • Доминика Цибулкова (Словакия), 12
• Марин Чилич (Хорватия), 9 • Екатерина Макарова (Россия), 13
• Эрнест Гулбис (Латвия), 13 • Флавия Пеннетта (Италия), 15
• Фабио Фоньини (Италия), 17 • Люция Шафаржова (Чехия), 17
• Роберто Баутиста Агут (Испания), 18 • Светлана Кузнецова (Россия), 26
• Томми Робредо (Испания), 20 • Анастасия Павлюченкова (Россия), 29
• Михаил Южный (Россия), 35 • Каролина Плишкова (Чехия), 30
• Андреас Сеппи (Италия), 50 • Каролина Гарсия (Франция), 34
Официальный сайт
турнира 10Уникальное световое шоу
Впервые за историю турнира была применена новая система освещения
(игровое поле корта освещалось сценическими световыми приборами, подсветка игроков во
время переходов в ходе матча – динамическими световыми приборами).
http://www.youtube.com/watch?v=PYqVDOJLvjg
Официальный сайт
http://www.youtube.com/watch?v=zoFpukImlaw турнира 11Посещаемость
сб вс пн вт ср чт пт сб вс
65 190
8 135 8 775 8 450 8 500
8 240
6 345 6 845
56 230
4 925 4 975
7 850 7 250 7 685 8 150
2014 5 625 5 675 5 785
3 825 4 385
2013
(чел.)
12Статистическая информация
по посетителям турнира
Возрастные группы Различие по полу
Молодежь до 18 лет Мужчины Женщины
Лица в возрасте от 20 до 34 лет
Лица в возрасте от 35 лет
12% 42%
42%
46% 58%
* данные предоставлены на основе опроса, который проводился 17 октября 2014 года по вопросам, касающимся
посещаемости турнира, социального и демографического состава зрителей. В анкетировании приняло участие 1500
человек.
Официальный сайт
13
турнираРаспределение зрителей
по социальным группам
Руководители Учащиеся
компаний 7%
15%
Студенты
14%
Прочие
17%
Служащие
(специалисты/
менеджеры)
47%
Официальный сайт
турнира 14Неповторимый имидж каждого мероприятия
Официальный сайт
турнира 152. Стадион
СК «Олимпийский»
Площадь арены : 126х90 м
Высота потолка : 24 м
16Официальный сайт
турнира Схема ВИП зоны турнира
- стенды партнеров
7 КОРТОВ укладывается для проведения турнира в CK «Олимпийский»,
в т.ч. 5 кортов на арене стадиона и 2 корта в тренировочных залах.
Центральный корт рассчитан на 8 500 зрительских мест 17Рекламные возможности внутри СК «Олимпийский»
ВИП зона турнира предоставляет возможность ярко представить свой бренд на турнире.
На арене стадиона располагаются экспозиционные стенды, демонстрационные витрины,
стойки, штендеры, ролл-апы, плакаты, ВИП ресторан, коммерческий ресторан, зона отдыха
игроков, различные интерактивные зоны и точки питания.
Официальный сайт
18
турнираРазмещение рекламных элементов на корте
• Автомобиль на подиуме в углу
центрального корта
• Брендирование ящиков для
полотенец и скамеек для игроков
Официальный сайт
19
турнира20
• Логотип на часах и на измерителе скорости подачи мяча
• Логотип на экипировке линейных судей и боллбоев
Официальный сайт
турнира• Логотип на задних и боковых линиях центрального корта 21
• Логотип на боковых линиях корта № 1
Официальный сайт
турнира3 экрана на центральном корте:
№ 1. Экран СК «Олимпийский» – 9х5 м. (в торце
корта, стационарный)
№ 2. Экран над трибуной почетных гостей – 6х4 м.
(в торце корта)
№ 3. Экран над трибунами С25-С28 напротив судьи –
13х5 м. (вдоль корта)
Внутренняя ТВ-сеть Электронное табло в ВИП зоне турнира
В течение всей игровой недели осуществляется упоминание логотипов
партнеров и трансляции рекламных видеороликов
Официальный сайт
турнира 22В Зрительской зоне располагаются экспозиционные витрины, стойки, штендеры, ролл-апы,
интерактивные зоны, точки питания, точки продажи сувенирной продукции.
Официальный сайт 23
турнираРазмещение логотипов партнеров
на официальном баннере турнира
Официальный сайт
турнира 24• Телевидение 3. ТВ, Реклама и PR
Время телевизионных трансляций на
телеканалах:
«НТВ ПЛЮС»: 373 ч. 55 мин.
«Россия 2»: 1 ч. 20 мин.
зарубежных телеканалах:
2 809 ч. 13 мин. 09 сек..
Общее время трансляций турнира на
территории России и за рубежом:
3 184 ч. 28 мин. 09 сек.
Охват аудитории зарубежных
телеканалов: 139 427 519 домохозяйств
Официальный сайт
25 турнираАнонсирующие ролики на
ТВ
Телеканал «Россия 2»
- Время трансляций: 7 мин. 20 сек.
- Период трансляций: 11-18 октября 2014 г.
Телеканал «Москва 24»
- Время трансляций: 7 мин.
- Период трансляций: 09-15 октября 2014 г.
Новостные выпуски на ТВ
• Матчи турнира освещались в новостных
выпусках федеральных телеканалов:
Первый канал, НТВ, Россия 1, а также на
зарубежных телеканалах в т.ч.
крупнейших CNN, Sky sport и др.
Официальный сайт
турнира 26• Наружная реклама
Традиционно рекламная кампания турнира сопровождается
обширным размещением наружных носителей в городе
Размещение рекламы по городу
Тип рекламы Количество, шт. Период размещения
Афиша (размер 1,75х1,8 м) 50 01 – 19 октября
Билборд (размер 6х3 м) 20 01 – 19 октября
Сити-формат (размер 1,2х1,8 м) 59 29 сентября – 19 октября
Сверхбольшой формат (размер 12х5 м) 2 01 – 19 октября
Электронное табло 10 06 – 18 октября
Экран на Олимпийском проспекте 1 02 – 19 октября
Размещение рекламы вокруг с/к «Олимпийский»
Количество,
Тип рекламы Период размещения
шт.
Баннер (размер 30х2,8 м) над входом в
Генеральную дирекцию с/к 1 15 сентября – 19 октября
«Олимпийский»
Баннер (размер 15х8 м) над подъездом
1 12 сентября – 19 октября
№ 1 с/к «Олимпийский»
Баннер (размер 15х8 м) над подъездом
1 01 сентября – 19 октября
№ 4 с/к «Олимпийский»
Аудио-ролик у касс с/к «Олимпийский» 1 01 сентября – 19 октября
Официальный сайт
27
турнираПечатные материалы
За период с 01.10 по 31.10 в СМИ появилось 3 669 упоминаний о турнире.
Печатные СМИ и Радио
Рекламные материалы турнира размещались в следующих изданиях:
Большой спорт, Босс, Компания, Профиль, Русский пионер, Спорт-Экспресс, Junior
Tennis, L’officiel, Tennis Weekend, Women’s Health и другие .
Турнир «Банк Москвы Кубок Кремля» широко освещался в СМИ. В пресс-
центре турнира было аккредитовано 565 представителя СМИ: 134 представителя
прессы, 84 фотографа и 347 представителей телекомпаний
Макет рекламной полосы
Радио
Рекламная кампания турнира проходила на
радиостанции «Серебряный дождь».
За период с 15 сентября по 10 октября 2014 года
транслировалось 100 аудио-роликов.
Общий хронометраж показа роликов составил 50
минут.
•
Официальный сайт
турнира 28• Интернет
Официальный сайт турнира
www.kremlincup.ru
230 000 уникальных
пользователей сети Интернет
посетили сайт за период с 1
по 19 октября 2014 года.
Рекламная кампания турнира проходила на сайтах: www.sport-express.ru, www.rbcsport.ru,
www.ru.tv, www.championat.com, www.posta-magazine.ru, www.snob.ru и др.
Snob
RuTV
Официальный сайт
29
турнира• Использование возможностей социальных сетей
Официальный сайт
турнира
30• Instagram – аккаунт создан в июле 2014 года.
Статистика по контенту и приросту
аудитории за период с 1.10. по 31.10.2014
Ссылка http://instagram.com/bmkc2014
Подписчики на начало
401
октября
Новые подписчики 356
Подписчики на конец октября 757 Официальный сайт
турнира
Количество постов 239
«Нравится» в октябре (всего) 20 034 31Facebook и Vkontakte
Статистика по контенту и приросту аудитории за период с 1.10. по 31.10.2014
Аудитория на Прирост Количество Количество
Социальная сеть
начало месяца аудитории, % постов лайков
Facebook
3 037 14% 27 6 334
VKontakte 183 16% 38 288
Официальный сайт
турнира 32Официальные мероприятия • 7 октября 2014 года состоялась
официальная пресс-
конференция турнира в
Cabinet Lounge (Новая
площадь д.6)
• 11 октября 2014 года
состоялась официальная
жеребьевка турнира в
конференц-зале СК
«Олимпийский»
•
Официальный сайт
турнира 334. Специальные мероприятия
Вечеринка игроков, бар ресторан «Луч» (12 октября)
Вечеринка закрытия
турнира, бар-ресторан
«Mandarin»
(19 октября)
Официальный сайт
турнира 34Награждение победителей турнира Официальный сайт турнира 35
Награждение стипендиатов Фонда
Первого Президента России
Б.Н. Ельцина на Центральном корте
Церемония
Церемония
окончания
окончания
спортивной
спортивной
карьеры
карьеры
Динары Сафиной
Николая Давыденко
и Анны Чакветадзе
Официальный сайт
турнира 3637
Фотосессия игроков турнира
Марина Чилича и Доминики Цибулковой
на фоне достопримечательностей Москвы
Официальный сайт
турнира18 октября на турнире прошел детский день
с участием 70-ти юных теннисистов от 5 до 7 лет по специальной программе Tennis 10S.
Официальный сайт
турнира 38Автограф-сессии спортсменов
на стендах партнеров турнира
Марин Чилич на стенде Jaguar Фабио Фоньини на стенде Babolat
Официальный сайт
турнира 39Участники турнира
«Кубок Друзей Банка Москвы»
Официальный сайт
турнира 40Официальный сайт
Турнир для клиентов World Class и фотосессия Мартины
турнира
Хингис и Дмитрия Турсунова для газеты World Class Digest
41Церемония вручения специальной награды
Международному теннисному турниру «Банк Москвы Кубок Кремля» за
особый вклад в развитие Ассоциации теннисистов профессионалов (ATP).
Официальный сайт
42
турнираТоржественное вручение «Перстня Чемпиона», который изготовила ювелирная компания «Адамас» специально для Евгения Кафельникова На фото: Единственный 5-кратный победитель турнира Евгений Кафельников и Президент-Председатель Правления «Банка Москвы» Михаил Кузовлев 43
Москва – организатор престижного теннисного соревнования
На итоговом турнире ATP World Tour Finals,
который прошел в Лондоне с 9 по 16
ноября 2014 года, была размещена
фотография победителя турнира, помимо
этого Марин Чилич длительное время
упоминался в СМИ по всему миру,
благодаря чему Москва позиционировалась
за рубежом как крупнейший
международный спортивный центр –
организатор престижного теннисного
соревнования.
445. Контакты
ЗАО «Кубок Кремля»
Олимпийский проспект, 16/1
Тел. + 7 (495) 956 33 60
Факс. +7 (495) 956 33 61
Email: kremlincup@russport.ru
Официальный сайт
турнира 45Вы также можете почитать
