ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Медийная реклама - Molinos.Ru
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
2 Что такое медийная реклама МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА МЕДИЙНАЯ Реклама — это инструмент интернет-маркетинга, Мы поможем донести позволяющий донести до потребителя до ваших клиентов информацию с помощью визуальных образов и текстов на нужных площадках, информацию о вашем товаре/услуге в нужное время и с помощью на площадках правильного оформления С помощью медийной рекламы можно быстро запустить рекламную кампанию, получить широкий охват аудитории и привлечь внимание ваших потребителей В отличие от контекстной рекламы в медийной рекламе вы можете представить информацию не только с помощью текста, но и с помощью визуальных и звуковых образов
3 Виды медийной рекламы МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА КЛАССИЧЕСКАЯ МОБИЛЬНАЯ ВИДЕО Размещение на порталах Баннерная реклама на мобильных Размещение видеоролика различной тематики с фиксированной версиях порталов и в мобильных на видеохостингах стоимостью оплаты приложениях Преимуществом является недорогая Широкий выбор порталов, таргетингов Динамично развивающийся вид стоимость по сравнению с TV-рекламой, и разнообразие рекламых форматов медийной рекламы возможность настраивать различные позволяют провести эффективную таргетинги, ориентированные на показ рекламную кампанию для любой Одно из основных преимуществ: целевой аудитории и отслеживать тематики бизнеса недорогая стоимость перехода postcliсk конверсию
4 Принцип работы медийной рекламы МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА RTB ТЕХНОЛОГИЯ ЗАКУПКИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ посредством программируемых онлайн-аукционов Есть площадки (сайты), которые продают трафик ПРЕИМУЩЕСТВА и данные о своей аудитории за определенную цену (ставку) Широкий охват Рекламодатель задает свои параметры аудитории и ставку Возможность быстрого запуска рекламной кампании за которую готов купить трафик. Если его ставка выше, Множество доступных таргетингов чем у конкурентов и соответствует ставке площадки, Покупка не места на площадке, то осуществляется показ баннера указанной ЦА а показов целевой аудитории Между продавцом (площадкой) и покупателем Специалисты нашего агентства проведут (рекламодателем) существует множество других участников: настройку и отладку кампании, оптимизацию ставок, будут следить за показателями и эффективностью DSP и SSP системы, помогающие взаимодействовать размещения, дадут рекомендации по улучшению продавцам и покупателям показателей DMP многофункциональная система, которая позволяет хранить, систематизировать данные о пользователях и др.
4 Этапы работ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 1 2 3 4 СТРАТЕГИЯ ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОВЕДЕНИЕ ОТЧЕТНОСТЬ Сбор и анализ данных, брифование Выявление ресурсов с учетом Бронирование позиций Предоставление аналитическо количества и качества и работа с площадками го ответа по завершению Определение ключевых их аудитории, а также рекламной кампании показателей эффективности стоимости с учетом скидок Настройка рекламной кампании Предоставление рекомендаций Создание общей концепции Выбор оптимальных форматов Подготовка рекламных материалов по улучшению ключевых показателей размещения Подбор оптимальных инструментов Запуск рекламной кампании (стандартных и нестандартных) Расчет количества показов и выставление тайминга Контроль за ходом рекламной кампании Оптимизация плана с целью максимального увеличения количества показов/кликов/лидов Составление медиа-плана
5 Цепочка создания ценности МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА НА КАКИХ ЭТАПАХ ПРОДАЖ И ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОМОГАЕТ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА? Медийная реклама Медийная реклама Медийная реклама Охватные порталы, RTB Тематические порталы, Охватные порталы, RTB и рекламные сети, реклама RTB, Реклама в мобильных и рекламные сети, реклама в мобильных устройствах устройствах и видео в мобильных устройствах и видео реклама реклама, ретаргетинг/ и видео реклама LOOK-ALIKE ремаркетинг Поисковый ретаргетинг Поисковый ретаргетинг ВАША ЦА, КОТОРАЯ ФОРМИРУЮТ СТАНОВЯТСЯ ПОСТОЯННЫЕ УЗНАЮТ О ВАС НЕ ЗНАЕТ ПРО ВАС ДОВЕРИЕ К ВАМ ПОКУПАТЕЛЯМИ ЛОЯЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ 1 2 3 4 5
6 Задачи, которые решает медийная реклама МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 2 4 6 Формирование потребности Повышение узнаваемости Быстрый способ в товаре/услуге и лояльности к бренду заявить о себе 1 3 5 7 Максимальный охват Продвижение продукта Анонсирование Стимулирование целевой аудитории (информирование) промо-акций прямых продаж
КЕЙСЫ Медийная реклама
9 КЕЙС №1 «СНЕЖНЫЙ КОРОЛЬ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧА РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕВЫШАЕТ ПРОГНОЗ Привлечение целевой аудитории на сайт spb.kassir.ru с целью последующего заказа билетов на шоу «Снежный король», а также информирование целевой на 28% Количество фактических показов аудитории о шоу и привлечение в оффлайновые точки продаж в 1,5 раза Охват уникальных пользователей РЕШЕНИЕ на 74% Количество привлеченных кликов Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты для баннерного размещения, предложили размещение 0,27% Высокий CTR рекламной кампании по RTB и разработали стратегию продвижения подобрав различные таргетинги. 29,81 руб. Стоимость СРС В ходе РК постоянно остлеживали показатели и проводили оптимизацию ставок. 20,13 руб. одного целевого действия
10 КЕЙС №1 «СНЕЖНЫЙ КОРОЛЬ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
12 КЕЙС №2 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧА РЕЗУЛЬТАТЫ wwц Привлечение целевой аудитории на сайт клиента www.san-solnechniy.com с целью последующего 1 468 466 Показы бронирования путевок в санатории. 978 808 Уникальные показы ПРЕВЫШАЕТ ПРОГНОЗ 1 859 Клики РЕШЕНИЕ Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты в 2 раза Количество фактических показов для баннерного размещения, предложили размещение по RTB и разработали стратегию продвижения подобрав в 5 раз Охват уникальных пользователей различные таргетинги на 20% Количество привлеченных кликов В ходе РК постоянно остлеживали От общего количества увидевших баннер показатели и проводили оптимизацию ставок 0,001% забронировали путевку (15 нажатий) От общего количества перешедших на сайт напрямую с баннера 0,27% оставили бронь (5 нажатий) 5000 руб. Стоимость одной брони ЗАБРОНИРОВАТЬ
13 КЕЙС №2 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
14 КЕЙС №3 «CYBARCO» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧА РЕЗУЛЬТАТЫ Разработка рекламные материалов ориентированный на аудиторию с высоким доходом живущих мегаполисах. Показать ассоциацию между Cybarco и высоким статусом, 6 043 Количество кликов ДАННЫЕ GA а также местом, где можно отдохнуть от суеты больших городов 2 минуты Средняя продолжительность нахождения пользователей на сайте После макетов подобрать подходящие площадки ЦА 2,8 стр. Cредние показатели посещенных KPI: не менее 2 000 переходов на сайт страниц сайта не менее 2 минут на сайте не менее 2 страниц глубина просмотра 0,29% CTR баннера «Машина» (самый высокий) РЕШЕНИЕ 0,23% CTR баннера «Бриллиант» Мы проанализировали ЦА, подготовили макеты для баннерного и текстографического размещения, предложили размещение по федеральным порталам тематик: бизнес, недвижимость
15 КЕЙС №3 «CYBARCO» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
16 КЕЙС №4 «PAROC» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧА РЕЗУЛЬТАТЫ Анонс нового продукта PAROC eXtra Smart, Благодаря проведенной оптимизации рекламной получение максимального охвата аудитории кампании удалось уменьшить стоимости СРМ и СРС и привлечение пользователей на сайт клиента в 2 раза по отношению к прогнозным значениям. для ознакомления с преимуществами Качества трафика с канала RTB выше, чем по контекстной рекламе 1,8 стр. РЕШЕНИЕ СРЕДНИИ Глубина просмотра Мы проанализировали ЦА, адаптировали макеты для баннерного размещения, предложили размещение по RTB 1:38 Время на сайте и разработали стратегию продвижения подобрав различные таргетинги 2,31 стр. Глубина просмотра С RTB В ходе РК постоянно остлеживали показатели и проводили оптимизацию ставок 3:53 Время на сайте КОНВЕРСИЯ 1,61% Средняя конверсия страницы «Контакты» 2,6% Конверсия по RTB страницы «Контакты»
17 КЕЙС №4 «PAROC» МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Давайте сделаем это вместе! www.molinos.ru +7 (812) 380-00-50 feedback@molinos.ru
Вы также можете почитать