РУКОВОДСТВО ПО ФИРМЕННОМУ СТИЛЮ МЕТИНВЕСТА - Приложение 2 кприказу от" " 2015г.
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Приложение № 2
к приказу № от « » 2015 г.
РУКОВОДСТВО
ПО ФИРМЕННОМУ
СТИЛЮ МЕТИНВЕСТА
Департамент медиа
и маркетинговых коммуникаций
ООО «МЕТИНВЕСТ ХОЛДИНГ»
2015 г.
Это руководство описывает базовые
элементы фирменного стиля,
формирующие визуальный образ
компании Метинвест, а также основные
принципы дизайна, допущения
и ограничения на конкретных примерах. СОДЕРЖАНИЕ
Принципы и нормы, изложенные здесь,
в равной мере относятся ко всем 03 Базовые элементы корпоративного стиля
предприятиям Группы. 04 Корпоративная палитра
Контроль над использованием элементов 05 Логотип
фирменного стиля компании возложен
на Департамент медиа и маркетинговых
11 Шрифты
коммуникаций. 12 Правила использования изображений
Элементы стиля должны использоваться 19 Название Метинвест
в соответствии с требованиями этого
руководства или по согласованию с со-
20 Примеры сувенирной продукции
трудниками Департамента. 21 Приложения
22 Приложение 1. Элементы системы ориентирования
27 Приложение 2. Папка для бумаг
28 Приложение 3. Флаги
29 Приложение 4. Фирменный бланк
Руководство не содержит требования 30 Приложение 5. Фирменный бланк: ч/б печать
к оформлению спецодежды 31 Приложение 6. Конверт С4
и производственных помещений.
Информацию об этом можно найти 32 Приложение 7. Крафт-конверт С4
в соответствующих документах:
33 Приложение 8. Конверт Е65
–– Стандарт «Требования к спецодежде, 34 Приложение 9. Визитные карточки
спецобуви и другим СИЗ для
работников предприятий, входящих 36 Приложение 10. Логотип в пртнерских коммуникациях
в Группу Метинвест», утвержденный
и введенный в действие Приказом
43 Приложение 11. Лого внутренних проектов
№88 от 13.05.2011 года; 44 Приложение 12. Пакеты
–– Стандарт «О гигиенических 45 Приложение 13. Графика в электронных и социальных медиа
требованиях к проектированию,
ремонтам, содержанию
46 Приложение 14. Бейджи
и эксплуатации санитарно-бытовых 47 Приложение 15. Press-wall
помещений предприятий Группы
Метинвест», утвержденный 48 Приложение 16. Презентация
и введенный в действие Приказом
№120 от 12.09.2012 года.
62 Приложение 17. Пиктограммы
Базовые
элементы
корпоративного
стиля
Логотип
Корпоративный стиль Метинвеста
состоит из трех основных элементов,
которые в совокупности позволяют
наиболее точно идентифицировать
компанию:
–– логотип
–– корпоративная палитра
–– шрифт
Корпоративная патитра
Аа
Корпоративный шрифт
3
Корпоративная ОСНОВНАЯ
ГАММА
СИМВОЛИКА ЦВЕТОВ
Красный и черный цвета
палитра символизируют огонь и землю.
Земля дает «Метинвесту» руду.
Metinvest Gray
Пламя превращает её
RAL: 7046
в конечную продукцию
Pantone: Cool Gray 9 из стали.
Базовую корпоративную палитру CMYK: 0 0 0 30
Метинвеста составляют красный, RGB: 188 190 192
черный, серый и белый цвета.
Metinvest Red
Они являются идентифицирующи- RAL: 3020
ми цветами компании и должны Pantone: 485 C
использоваться в первую очередь. CMYK: 0 100 100 0
RGB: 237 28 36
Также предусмотрены допол-
нительные оттенки, которым Metinvest Black
отводится вспомогательная роль. RAL: 9005
Не используйте их без необходи- Pantone: Black
мости и в качестве идентифици- CMYK: 0 0 0 100
рующих цветов. Дополнительная RGB: 0 0 0
палитра может помочь при оформ-
лении корпоративной презента- Metinvest White
ции, инфографики, при выборе RAL: 9003
иллюстративного материала. Pantone: White
CMYK: 0 0 0 0
RGB: 255 255 255
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
ЦВЕТА, RGB
183 144 118
110 118 125
177 17 22
4
Логотип Графическая
часть
Символьная
часть
Логотип Метинвест — это «ядро» все-
го корпоративного стиля компании.
Он состоит из композиционной группы
элементов: знака (графической
части), надписи (символьной части),
разработанной на основе шрифта
HandelGothic.
Запрещается нарушать состав груп- Основная версия логотипа
пы: добавлять новые элементы или
игнорировать вышеперечисленные;
включать логотип в другие группы.
Исключения составляют указанные
в этом руководстве лого суббрендов
компании, а также фрагментарное
использование знака в качестве
стилеобразующего декоративного Минимальный
элемента без нарушения узнаваемой допустимый размер
формы его частей. логотипа составляет
25 мм (для печати)
Также знак может использовать- и 90 px (для электронных
ся отдельно от символьной части коммуникаций)
в качестве компактной версии лого.
При этом для знака действуют те же
правила использования, что и для пол-
ной версии (ограниченная фирменная
палитра, охранная зона, пропорции).
Возможность использования фраг- СИМВОЛИКА ЗНАКА
ментарной и/или компактной версии Комбинация из трех «М»
лого необходимо согласовывать с Де- символизирует три основных
партаментом медиа и маркетинговых направления бизнеса:
коммуникаций ООО «МЕТИНВЕСТ добыча угля, производство кокса
ХОЛДИНГ». и производство стали. Все три части
важны и имеют равную силу.
5
Логотип
Версии
логотипа
Предусмотрены кириллическая Кириллическая
и латинская версии логотипа. версия
На русско- и украиноязычных
носителях используется начертание
логотипа на украинском языке.
В ином случае — латинская версия.
Ниже указаны 4 возможные
цветовые комбинации на основе Латинская
версия
корпоративной палитры.
Следует использовать монохромные
версии и/или соответствующие
им цветные плашки, если логотип
трудно различим на неоднородном
фоне или если его полноцветное
воспроизведение невозможно.
ДОПУСТИМЫЕ ЦВЕТОВЫЕ ВАРИАНТЫ
Основной, полноцветный Полноцветная инверсия Монохромный Инверсия
6
Логотип
Пропорции
и интервалы
Между компонентами логотипа Охранное
установлено фиксированное поле
соотношение.
Всегда используйте оригинальные
мастер-файлы и не изменяйте
размеры или пропорции элементов
произвольно.
Компоненты логотипа являются Расстояние
единым информационным блоком, между знаком
который должен без затруднений и надписью
считываться с любого носителя
и в любом окружении. Для этого
блок необходимо отделять от
окружающих элементов охранным
полем, минимальная величина H
которого равна высоте М-образного
Пропорции
компонента символьной части.
между знаком
и надписью h
h=85%H
Ручной
кернинг
7
Логотип
Неправильное использование логотипа
Использование логотипа Использование Добавление
на фоне, затрудняющем непредусмотренного дополнительных элементов
его различимость этим руководством цвета в структуру логотипа
Деформация логотипа Нарушение пропорций Тень или обводка
или его компонентов компонентов логотипа вокруг логотипа
Изменение расположения Нежелательно множественное Неполное
элементов логотипа использование знака изображение логотипа
первый пункт;
второй пукт;
третий пункт.
8
Логотип
Логотип должен без затруднений считываться с любого носителя и в любом окружении.
Для этого необходимо:
–– отделять лого от окружающих элементов охранным полем
–– подбирать оптимальные размер, цвет и место размещения лого
Упорядоченные блоки Монохромный вид на цветном фоне Достаточная различимость
6м
Нагромождение деталей Нечитабельно Нечитабельно
6м
9
Логотип
Совместный Горизонтальный
формат
брендинг
При совместном брендинге можно
руководствоваться следующими
правилами.
1. Для горизонтального формата.
Высота лого «Метинвест»
с учетом охранной зоны равна x.
Другие горизонтальные лого Другой
не должны быть выше и длиннее, х Другой бренд 1,6 х
бренд
чем лого «Метинвест», а высота
вертикальных лого не должна
превышать размер 1,6 х.
y
2. Для вертикального формата.
Ширина других горизонтальных Вертикальный
формат
лого не должна превышать
размер y. Размеры вертикальных х х
лого не должны превышать 0,5 y.
Другой бренд
Другой 0,5y
бренд
0,5y
10Officina Sans Book
Шрифты Основная
корпоративная
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
гарнитура
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Основной гарнитурой компании яв-
ляется семейство шрифтов Officina Officina Sans Medium
Sans. Они предназначены для акци- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
денции, небольших блоков текста
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
в печатных и рекламных материа-
лах. Также применяются в системах
0123456789
ориентирования на предприятиях
Группы для усиления корпоративной Officina Sans Bold
идентификации. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Для документации и электронной
0123456789
переписки рекомендуется исполь-
зование дополнительных гарни-
тур — стандартных шрифтов ОС Officina Sans Extra Bold
без засечек, близких по начертанию ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
к Officina Sans: Arial, Trebuchet. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Не рекомендуется ипользовать 0123456789
более 2-х разных гарнитур на одном
носителе.
Недопустимо использование Дополнительные Trebuchet
гарнитуры:
шрифтов, не предусмотренных этим ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
руководством, без согласования
Trebuchet используется abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
с Департаментом медиа и маркетин- на корпоративных визитках
говых коммуникаций Метинвеста.
0123456789
Arial используется Arial
на фирменных бланках и в
электронной коммуникации ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
11Правила
использования Общие технические требования
изображений
Изображения являются важным ВНЕ ЗАВИСИМОСТИ ОТ ОБЪЕКТА СЪЕМКИ ИЛИ КОМПОЗИЦИИ,
стилеобразующим элементом ФОТОГРАФИИ КОМПАНИИ ДОЛЖНЫ СООТВЕТСТВОВАТЬ БАЗОВЫМ
коммуникаций Метинвеста. ТЕХНИЧЕСКИМ КРИТЕРИЯМ КАЧЕСТВА
Они могут нести необходимую
эмоциональныую и
Правильная экспозиция и хорошее освещение Высокое разрешение
информационную нагрузку, а также
Фото должно иметь четкие границы, сбалансированый Разрешение изображения должно быть достаточным
визуально усиливать бренд.
свето-теневой рисунок и достаточный контраст. для его использования в прессе или цифровых медиа.
Засветы, посторонние тени недопустимы. Освещение Увеличивайте изображения только если оно сохранит
В этом разделе собраны основные четкость, а пиксели или другие артефакты не будут
должно быть достаточным для передачи натуральных
рекомендации, которые позволят цветов. Рекомендуется использовать естественный заметны при нормальном рассмотрении.
получить качественные и эффектные дневной свет (кроме студийной съемки).
фотографии в зависимости
от объекта и контекста съемки.
Фокус и глубина Отсутствие дисторсии,
шума, хроматических аберраций, других искажений
Фотографии должны быть четкими, а глубина кадра
может варьироваться в зависимости от задачи. Хорошая фотография не содержит технических дефектов.
При съемке портретов и деталей важно сохранить Создавайте оптимальные условия для съемки, либо
резкость на ключевом объекте для передачи устраняйте шум и оптические аберрации. Пропорции
фактуры. и фактура объектов на фото должны выглядеть естественно.
Переэкспонированный кадр Не искажайте пропорции, Недостаточное освещение,
старайнесь не снимать людей снизу размытые детали
12Использование изображений
Основные правила
Корпоративная палитра и акценты Центр внимания Естественный вид и экспрессия
Использование фирменных цветов при съемке и при Старайтесь выделить в кадре ключевой объект — Избегайте постановочных и статичных снимков. Старай-
последующей обработке изображения позволяет человека или деталь. При необходимости его можно тесь фиксировать в кадре яркие эмоции и естественные
унифицировать визуальный контент компании и уси- усилить с помощью освещения, естественных рамок жесты. Снимайте людей в процессе работы, в динамике,
ливать акцент на ключевом объекте композиции. или глубины пространства. Избегайте общего плана, подчеркивайте контекст при помощи глубины планов,
который лишен акцентов. окружения и освещения.
Балансируйте количество Используйте красный на фоне Ключевой объект можно выделить Динамика в кадре, ведущий
фирменных цветов в кадре для приглушенных оттенков, чтобы естественным обрамлением, чтобы объект смтотрится контрастно
получения оптимального результата выделить ключевой объект передать контекст и объем на светлом фоне
Люди должны ва фото выглядеть Постановочность, неестественные Статичный общий план Статичный общий план
естественно и динамично позы и обстановка в кадре без выраженных акцентов без выраженных акцентов
13Использование изображений
Основные правила:
событийный портрет
Хороший событийный портрет включает динамику, экспрессию и тематическую
привязку к событию — как минимум два из этих критериев должны присутствовать
на фото. Используйте крупные планы и нестандартные ракурсы, чтобы передать
интересные моменты и глубину пространиства. Избегайте общих и постановочных планов
при иллюстрации мероприятий или социальных объектов. Гораздо интереснее будут Используйте экспрессивные Используйте динамичные жесты
смотреться динамические снимки, связанные с темой мероприятия. крупные планы и движение в кадре
Используйте средние планы Выбирайте ракурс, который создаст Глубина и свето-теневой рисунок Лица должны быть различимы.
и глубину мизансцены у зрителя ощущение присутствия могут сделать статичное фото Старайтесь размещать в кадре
для передачи контекста интересным и экспрессивным не более трех человек
Не используйте постановочные Избегайте фронтальных общих Избегайте общих планов, Участников скучного мероприятия
планы, лишенные экспрессии планов где лица и детали неразборчивы можно снять в необычном антураже
14Использование изображений
Основные правила: люди на производстве
Зрелищность и динамика Экспрессия Естественность
Наше производство зрелищное Мы гордимся нашей профессией Избегайте постановочных,
и заватывающее. Используйте масштаб, и командой, с которой движемся статичных планов и искусственных
насыщенные цвета и перспективу к новым целям. Старайтесь, чтобы эти сюжетов. Показывайте настоящих
для передачи атмосферы; снимайте эмоции и подобные позитивные образы людей за работой.
активных людей в процессе работы. сохранялись на фото.
Снимайте зрелищные, Чтобы подчеркнуть масштабность, Снимайте людей в движении, Используйте крупный план
динамичные моменты помещайте в кадр человека их живое общение и рабочие моменты для для получения экспрессивных
и используйте общий план снимков
Используйте отражающие Не используйте постановочные Избегайте снимков, на которых Не используйте групповые фото, если
поверхности или естественные рамки изображения и фото неподвижных, спецодежда загрязнена или не они выглядят постановочными и лица
для передачи атмосферы и объема грустных или уставших людей соответствует актуальным стандартам на них неразборчивы
15Использование изображений
Основные правила: производство и продукция
Зрелищность Фактура и детали Качество и модернизация Натуральный вид
Используйте нестандартные ракурсы Масштабные объекты смотрятся Мы контролируем качество и Цвета исходного изображения должны
и состояния фотографируемых объектов статичными, если снимать их постоянно модернизируем производство, быть естественными. Не используйте
для получения эффектных снимков. фронтально. Попробуйте использовать поэтому избегайте изображений изображения с искусственными
Старайтесь запечатлеть процессы перспективу, либо снимайте устаревших конструкций и мощностей, оттенками или с эффектами чрезмерной
в динамике и использовать окружающее фрагментарно: сфокусировавшись фото дефектной или поврежденной ретуши.
простанство для передачи атмосферы. на интересной детали. продукции.
Фокус на деталях передаст фактуру Современное оборудование, Качественная продукция Зрелищное производство
материала, а перспектива — глубину масштабный объект в перспективе
Устаревшая или Некачественная или поврежденная Статичный общий план Устаревшие, грязные
поврежденная техника продукция, дефекты или грязь без выраженных акцентов или плохо освещенные объекты
16Использование изображений
Основные правила: здания, конструкции и другие объекты
Эстетика Детали и аценты Современность Контекст
Используйте оптимальные Можно показать объект целиком, Старайтесь показывать соврменные Зритель должен понимать, что именно
выразительные средства, чтобы показать но иногда для получения хорошей объекты в хорошем состоянии. Избегайте изображено. Используйте характерные
объект привлекательно и эффектно. картинки лучше поместить в кадре изображений с поврежденными, старыми детали объекта или его окружение,
Избегайте изображений, которые его характерную часть — выбирайте или непрезентабельными объектами. чтобы донести нужную информацию.
лишины этих свойств. наиболее подходящий способ подачи.
Показывайте объект фрагментарно, Показывайте детали Показывайте контекст и динамику: Используйте перспективу,
если такой ракурс выглядит строительство, производство но не искажайте объект
интереснее
Грязь, мусор или повреждения Плоский статичный вид, Блеклость, задымленность, Неестественное освещение,
непрезентабельное окружение статичный общий план лишние тени
без выраженных акцентов
17Использование изображений
Основные правила: работа в офисе
Естественность Свет и глубина Экспрессия
Показывайте реальных людей Старайтесь, чтобы изображения были Используйте эмоциональные
в реальной рабочей обстановке, светлыми, а простанство объемным. и динамичные снимки, крупный
избегайте постановчных сцен. Лица должны хорошо освещаться. и средний планы.
Показывайте динамичных Выделяйте ключевой объект Показывйте позитивные эмоции
и вовлеченных людей и показывайте детали и приветливый вид
Не используйте Избегайте стоковости, Не используйте фото уставших, Избегайте снимков
постановочные сцены банальных сцен скучающих, статичных людей с неудачным освещением или
непрезентабельным ракурсом
18Название Метинвест как название Метинвест как обозначение
организационной структуры торговой марки
«Метинвест»
Полное юридическое название компании приводится Торговая марка МЕТIНВЕСТ зарегистрирована
прописными буквами, заключенными в кавычки, с указанием начертанием прописными буквами в двух
организационно-правовой формы: языковых вариантах написания:
Метинвест может обозначать
как торговую марку МЕТІНВЕСТ, ООО «МЕТИНВЕСТ ХОЛДИНГ». МЕТІНВЕСТ
так и наименование организацион- METINVEST
ных структур. Для названий иностранных юридических лиц, а также
названий украинских юридических лиц на иностранном Для украино- и русскоязычных носителей используется
В зависимости от называемого языке, использование кавычек не требуется: начертание логотипа на украинском языке.
объекта применяются следующие
METINVEST B.V. Для носителей на языке, отличном от украинского
правила, которые следует соблю-
Metinvest Carpathia SRL и русского, используется начертание логотипа
дать, упоминая Метинвест в различ-
на английском языке.
ных коммуникациях.
Для обозначения управляющей компании
необходимо использовать либо юридическое название,
либо наименование компании без указания организационно-
правовой формы. Использование всех строчных букв
и кавычек этом случае не требуется; перестановка слов —
Холдинг Метинвест — не допускается:
Метинвест Холдинг
Рекомендуется избегать употребления слова «холдинг».
Вместо него желательно использовать синоним, например,
«компания».
Для обозначения всей общности предприятий
Группы Метинвест используются такие варианты:
Метинвест
Группа Метинвест
Кавычки в этих случаях не используются.
В сочетании «Группа Метинвест» изменяемой частью
является «Группа». Отдельно используемое название
«Метинвест» рекомендуется склонять по падежам.
19Примеры сувенирной продукции
Коврик
для мыши
Ручки,
карандаши
USB
накопители
Пакет Папка для бумаг А4 Блокнот А5Приложения
Приложение 1 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
УКАЗАТЕЛИ
И ТАБЛИЧКИ
Элементы Вариант 1
(рекомендуется для
системы использования в помещении)
Шрифты: Officina Sans Medium
ориентирования или Officina Sans Regular
Цвет фона информационного
1 поверх
блока: 85% Metinvest Black
(C:0 M:0 Y:0 K:85).
На предприятиях Группы исполь- 2 поверх
зуются системы ориентирования:
указатели, таблички, схемы движе-
ния и другие визуальные средства
навигации. При их изготовлении
прежде всего нужно руководство-
ваться базовыми элементами корпо-
ративного стиля.
В рамках корпоративного стиля
УКАЗАТЕЛИ
разработаны различные вариан-
И ТАБЛИЧКИ
ты оформления, которые следует Вариант 2
выбирать, исходя из конкретной (рекомендуется для
ситуации. Необходимо учитывать использования снаружи)
освещенность места расположения, Шрифты: Officina Sans Medium
1 поверх
или Officina Sans Regular
дистанцию, а также взаимосвязь Цвет фона информационного
элементов системы. блока: Metinvest White.
Не рекомендуется использовать не-
контрастные начертания пиктограмм 2 поверх
и шрифтов.
Применяйте бо’льшую разрядку, если
используете вариант с вывороткой.
22Элементы системы ориентирования. Вывески и таблички
ВЫВЕСКИ
Шрифты: Officina Sans Medium Сервисный
или Officina Sans Bold металлоцентр
Цвет фона:Metinvest White.
Метинвест-СМЦ
ВАРИАНТ
УКАЗАТЕЛЕЙ
Шрифты: Officina Sans Bold
Цвет текста: Metinvest Black
Цвет разделителя: Metinvest Red
23Элементы системы ориентирования. Офисные таблички
ОФИСНЫЕ
ТАБЛИЧКИ
Варианты
исполнения
Таблички могут быть изготовлены
из пластика или металла.
Материалы и цветовые
решения подбираются с учетом
корпоративной палитры.
Допускается незначительная
погрешность в воспроизведении Pantone: 485 Pantone: 432 Pantone: 485 Pantone: Black 6
оттенков, если это обусловлено RAL: 3020 RAL: 9005 RAL: 3020 RAL: 9005
технологически.
Общие Недопустимо сочетание Верхняя строка Последующая строка
рекомендации неконтрастных материалов гораздо длинее нижней длинее или равна предыдущей
Переносите слова на отдельную строку, если они не помещаются
в установленную область. Не искажайте шрифт, сжимая его или растягивая
24Элементы системы ориентирования. Офисные таблички
40x
3x 3x 8x 3x
Расположение
элементов
Рекомендуемая ширина
3x
таблички — 280 мм
x
Шрифт
Должность набирается
гарнитурой Fira Sans
в начертании Light;
ФИО — Fira Sans, Semibold
20x
Граница
x
Набирайте текст
x
в пределах этого поля
2x
x
3x
Варианты
наполнения
Одна строка + ФИО Две строки + ФИО Три строки + ФИОЭлементы системы ориентирования
КАБИНЕТНЫЕ
ТАБЛИЧКИ
Пример размещения
Используйте пиктограммы, Соблюдайте
сочетающиеся с начертанием единство стиля
Officina Sans
Единый стиль
Несоответствие стилю
26Приложение 2 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Папка
для бумаг
27Приложение 3 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Флаги ФЛАГ ШИРОКОФОРМАТНЫЙ
Соотношение сторон: 4х6
Цвет полотна: белый
Логотип: полноцветный
Полотно
белый атлас или шелк
Логотип
полноцветный
Флагшток
ФЛАГ НАСТОЛЬНЫЙ
рекомендуется использовать
Соотношение сторон: 3х6
белый металл
Цвет полотна: белый
Логотип: полноцветный
28Приложение 4 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
30 мм 17 мм
Фирменный бланк
(новая редакция)
17 мм
50 мм
Предназначен для электронных
коммуникаций и цветной печати.
Для черно-белой печати рекомендуется
использовать специальный бланк, приве-
денный на стр. 21 данного Руководства.
Поля
верхнее: 17 мм
нижнее: 15 мм
левое: 30 мм
правое: 17 мм
Основной текст
шрифт: Arial, 11 pt
межстрочное расстояние: 15 pt
Заголовок
шрифт: Arial Bold, 13 pt
Текст в верхнем колонтитуле
Наименование предприятия
выделяется полужирным начертанием
шрифт: Arial, 8 pt
межстрочное расстояние: 10 pt
цвет: черный
выравнивание: по правой стороне
Логотип
цвета: полноцветный
размещение: левый верхний угол
ширина: 50 мм
Бумага
формат: А4
плотность: от 80г/м 29Приложение 5 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Фирменный 30 мм 17 мм
бланк: ч/б печать
17 мм
(новая редакция) 50 мм
Используется при черно-белой
печати, отправке факса и в других
ситуациях, когда передача корпоратив-
ных цветов технически невозможна.
Поля
верхнее: 17 мм
нижнее: 15 мм
левое: 30 мм
правое: 17 мм
Основной текст
шрифт: Arial, 11 pt
межстрочное расстояние: 15 pt
Заголовок
шрифт: Arial Bold, 13 pt
Текст в верхнем колонтитуле
Наименование предприятия
выделяется полужирным
начертанием
шрифт: Arial, 8 pt
межстрочное расстояние: 10 pt
цвет: черный
выравнивание: по правой стороне
Логотип
цвета: полноцветный
размещение: левый верхний угол
ширина: 50 мм
Бумага
формат: А4
плотность: от 80г/м 30Приложение 6 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Конверт С4 27 мм
Размеры
229 х 324 мм
27 мм
Логотип
полноцветный, размещен в левом
верхнем углу
31Приложение 7 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
27 мм
Крафт-
конверт С4
Размеры
27 мм
229 х 324 мм
Логотип
черный, размещен в левом
верхнем углу
3220 мм
Приложение 8 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Конверт E65
15 мм
Размеры
110 х 220 мм
Логотип
полноцветный, размещен в левом
верхнем углу
33Приложение 9 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Логотип (32 мм)
Визитные РУССКИЙ
карточки ЯЗЫК
Имя
Должность
подразделение
50 мм (опционально)
Визитные карточки могут
изготавливаться в трех языковых
версиях: на украинском,
русском и английском языках. Организация Контакты
Не допускаются двусторонние сайт
e-mail
визитки.
Предусмотрено несколько
образцов для различных 90 мм
структурных подразделений
компании.
Габариты
ширина: 90 мм
Logo (32 mm)
высота: 50 мм
ENGLISH
Шрифт
Trebuchet, 6-8 pt
Name
Охранное поле
Position
5 мм Department, Trade Entity
50 mm (optional)
Материал
матовая мелованная бумага
плотностью от 250 г/м2
COMPANY Contacts
site
e-mail
90 mm
34Визитки различных структурных подразделений
1. МЕТИНВЕСТ ХОЛДИНГ И АКТИВЫ В СНГ
Управляющая компания Торговые организации Производственные активы
2. АКТИВЫ И ТОРГОВЫЕ КОМПАНИИ ЗА РУБЕЖОМ
Торговые организации Производственные активы
35Приложение 10 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Логотип
в партнерских
коммуникациях
Партнерам Метинвеста может быть
присвоен статус «Официального
партнера» либо «Официального
дистрибьютора».
В этом случае и по согласованию
с компанией они могут использовать
композиционную группу, состоящую
из логотипа Метинвеста и названия
«Официальный партнер» либо «Офи-
циальный дистрибьютор», в своих
визуальных коммуникациях согласно
положениям данного руководства.
Метинвест оставляет за собой право Для торговых компаний Метинвеста Для Метинвест Холдинга
контролировать использование дан-
ной композиционной группы.
36Приложение
Приложение Использование логотипа в партнерских коммуникациях
Расположение
элементов
a
Логотип с надписью являются
единым блоком. Надпись
расположена под логотипом
на расстоянии, равном высоте 2a
а м-образного графического
элемента.
Высота строки b равна половине а.
Текст выравнивается по центру.
Ширина надписи не должна
превышать ширину логотипа. a
Блок необходимо отделять
от окружающих элементов
охранным полем (на схеме
b = ½a
обозначено пунктиром) – пустым
пространством, минимально
допустимый размер которого равен
2a. Нарушение охранного поля
недопустимо.
37Использование логотипа в партнерских коммуникациях
Шрифт
Segoe UI
В надписи используется шрифт
без засечек. В качестве основной
гарнитуры выбрана Segoe UI.
Допускается использование
альтернативных гарнитур Arial
(для Windows) или Helvetica Neue
(для MacOS).
Использование декоративных,
брусковых и других типов шрифтов,
наклонных или полужирных начертаний
недопустимо.
Минимально допустимый кегль для
строчных букв надписи —
8 пунктов. Рекомендуемый для
документации – 10 пунктов.
38Использование логотипа в партнерских коммуникациях
Неправильное использование логотипа
Запрещается использовать Запрещается Запрещается использовать
в группе непредусмотренный деформировать фон, затрудняющий чтение
Руководством цвет элементы группы названия и надписи
Офіційний дистриб’ютор Офіційний дистриб’ютор Офіційний дистриб’ютор
Метінвест-СМЦ Метінвест-СМЦ Метінвест-СМЦ
Запрещается нарушать Запрещается менять Запрещается использовать
пропорции элементов группы расположение элементов группу в масштабе, при
группы котором ее элементы
нечитабельны
Офіційний Офіційний дистриб’ютор
Метінвест-СМЦ
дистриб’ютор
Офіційний дистриб’ютор
Метінвест-СМЦ Метінвест-СМЦ
39Использование логотипа в партнерских коммуникациях
Размещение на носителях. Часть I
Оптимально
Логотип и надпись под ним являются единым
информационным блоком, который должен без
затруднений считываться с любого носителя
и в любом окружении. Для этого блок необходимо
отделять от окружающих элементов охранным
полем.
Все расстояния между элементами внутри блока
должны быть меньше расстояния до окружающих
объектов.
Слишком близко к нижнему блоку Надпись нечитабельна Надпись оторвана от логотипа
Офіційний дистриб’ютор
Метінвест-СМЦ
40Приложение Использование логотипа в партнерских коммуникациях
Размещение на носителях. Часть II
Упорядоченные блоки Однородный фон Достаточная различимость
6м
Нагромождение элементов Насыщенный деталями фон Нечитабельно
6м
41Использование логотипа в партнерских коммуникациях
Использование с изображениями
Рекомендуется использовать позитивные образы, динамичные художественные фотографии,
визуально интересные изображения, насыщенные цвета и контрастные сочетания.
Недопустимо использование изображений грустных и усталых людей, тяжелого труда.
Избегайте изображений со старым оборудованием, ржавчиной, грязью, дефектной продукцией.
Живописные панорамы Эффектное производство Качественная продукция
Блеклый снимок, множество деталей Негативный образ, статика Некачественная продукция
42Приложение 11 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Лого
внутренних
проектов
В указанных проектах используются
элементы корпоративного стиля
Метинвеста. Некоторые из них не
в полной мере соответствуют прави-
лам данного Руководства, но исполь-
зуются в порядке исключения.
Создание подобрых лого разрешено
только при согласовании с Депар-
таментом медиа и маркетинговых
коммуникаций компании.
43Приложение 12 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Пакеты
Пакет Пакет бумажный Пакет бумажный
полиэтиленовый горизонтальный вертикальный
44Приложение 13 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Графика
в электронных Заголовок
и социальных
медиа
Иллюстрация
или инфографика
Для изображений, публикуемых
в социальных медиа, установлены
следующие рекомендации:
1. Размер и пропорции изображе-
ния должны быть такими, чтобы
оно без потерь помещалось
в отведенный для него блок Сноска
новостной ленты. (опционально)
2. Заголовок должен быть чита-
бельным как при увеличении Примечание Логотип
изображения пользователем, (опционально)
так и в новостной ленте без
увеличения.
3. Изображение не должно содер-
жать слишком много элементов.
Оптимальной будет композиция,
состоящая из емкого и лако-
ничного заголовка, простой
иллюстрации и логотипа. При-
мечания, сноски, детали иллю-
страции усложняют сообщение.
45Приложение 14 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Бейджи
Горизонтальный
на ленте,
100х80 мм
Вертикальный
на ленте,
50х80 мм
Горизонтальный Горизонтальный
на заколке, металлический
90х50 мм на заколкеПриложение 15 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Press-wall
400 мм
2x
Лого наносится в шахматном
порядке.
x
Интервал между строками — 2х.
2x
47Приложение 16 к Руководству
по фирменному стилю Метинвеста
Корпоративная ШАБЛОН
ДЛЯ ЦВЕТНОЙ ПЕЧАТИ
ШАБЛОН
ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ
ТЕМНЫЙ ВАРИАНТ
(ТЕМА) ОФОРМЛЕНИЯ
С ПРОЕКТОРОМ
презентация И ПУБЛИКАЦИЙ В ИНТЕРНЕТЕ
При подготовке презентаций сле-
дует руководствоваться основными
элементам корпоративного стиля
Метинвеста.
Разработаны 2 шаблона презен-
таций. Первый оптимизирован
для проекторных презентаций,
второй — для печати и публика-
ций в интернете. Оба подойдут
для чтения презентации с дисплеев
устройств.
Ключевыми отличиями шаблонов
являются количество контента
на слайдах, величина графических
и текстовых элементов.
Также предусмотрены 2 темы
оформления — темная и светлая.
Светлая лучше подходит для печати,
темная — для чтения с экранов
устройств.
48Основной ШАБЛОН
ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙ
С ПРОЕКТОРОМ
слайд
Для оптимального восприятия презен-
тации аудиторией к слайдам предъяв-
ляются особые требования, зависящие
от способа их демонстрации.
Шаблон для презентаций
с проектором предусматривает
не более двух контентных блоков.
Слайд должен содержать мини-
мум текста (до 50 слов на слайде)
и крупный иллюстративный блок
(диаграмма, фото, рисунок).
Надписи в этом шаблоне рас-
считаны на чтение с большого ШАБЛОН
ДЛЯ ЦВЕТНОЙ ПЕЧАТИ
расстояния.
И ПУБЛИКАЦИЙ
В ИНТЕРНЕТЕ
Шаблон для печати и электрон-
ных коммуникаций рассчитан
на чтение с листа бумаги или дис-
плеев устройств. Здесь использу-
ется относительно мелкий шрифт,
а контент желательно дробить
на такое количесво блоков, при
котором в строке текста умеща-
ется 5-7 слов — для комфортного
чтения.
49Титульный Корпоративная презентация
слайд Выравнивание
Фон
белый
В электронных коммуникациях
Заголовок слайда
рекомендуется использовать темный
Arial, полужирный
фон, для печати — светлый. Цвет: R: 230 G: 0 B: 30
Высота логотипа не должна превы-
шать высоту строки подзаголовка.
Элементы выравниваются по левому
краю.
Подзаголовок
Arial, полужирный
Цвет: R: 90 G: 90 B: 90
Фон
R: 63 G: 72 B: 82
Заголовок слайда
Шрифт: Arial, полужирный
Цвет: белый
Подзаголовок
Шрифт: Arial, полужирный
Цвет: белый
50Разделительный и заключительный слайды Корпоративная презентация
РАЗДЕЛИТЕЛЬНЫЙ СЛАЙД
ОСНОВНОГО ШАБЛОНА (СЛЕВА)
И ШАБЛОНА ДЛЯ ПРОЕКТОРА
(СПРАВА)
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ СЛАЙД
ОСНОВНОГО ШАБЛОНА (СЛЕВА)
И ШАБЛОНА ДЛЯ ПРОЕКТОРА
(СПРАВА)
51Расположение и выравнивание элементов на слайдах Корпоративная презентация
По горизонтали
элементы
выравниваются при
помощи направляю-
щих, которые
базируются
на 12 колонках
и присутствуют
в шаблоне
PowerPoint.
Соблюдайте поля, предусмотренные
шаблоном; размещайте блоки так,
как указано на схеме:
Вертикальную
Заголовок дистанцию
между блоками
Контент в редакторе
PowerPoint удобно
устанавливать
Примечания (опционально) при помощи сетки,
которая также
Колонтитул включена в шаблон.
Поля
52Оптимальные варианты компоновки блоков Корпоративная презентация
при демонстрации слайдов в различных условиях
Способ
демонстрации
(носитель):
Проектор
Лист А4
Дисплеи
с диагональю
свыше 7’’
Мобильные
устройства
Блоки:
Заголовок
Контент
Примечания
53Рекомендации Корпоративная презентация
по оформлению слайдов. Часть I
Используйте линейки Используйте не более 1-2 блоков Используйте до 4-6 блоков
и направляющие при верстке слайда на одном проекторном слайде в экранной и печатной презентациях
Используйте шрифт без засечек Единый стиль заголовков, текстовых По возможности ограничивайте
(Arial, Verdana и подобные) блоков и других однотипных элементов палитру слайда 5-6 цветами
Заголовок Заголовок
слайда 1 слайда 2
Aa Аа Аа Основной текст
первого слайда
Основной текст
второго слайда
- Пункт списка - Пункт списка
54Рекомендации Корпоративная презентация
по оформлению слайдов. Часть II
Выравнивание по левому краю Достаточно «воздуха» — свободного
пространства между блоками
Ab
cdef
Элементы одного блока
расположены близко друг к другу
Закон близости:
Заголовок Заголовок Заголовок объекты, расположенные близко друг к другу,
воспринимаются связанно. Поэтому рассто-
яние между объектами внутри блока должно
быть всегда меньше дистанции до соседних
Заголовок Заголовок Заголовок блоков
55Распространенные ошибки Корпоративная презентация
в оформлении слайдов. Часть I
Избегайте перенасыщения слайда Не искажайте диаграммы Случайное форматирование однотипных
и случайного расположения блоков 3D эффектами элементов, отсутствие единого стиля
Заголовок Заголовок
слайда 1 слайда 2
Основной текст Основной текст
первого слайда второго слайда
- Пункт списка - Пункт списка
Не используйте декоративные, Не используйте прописные буквы Не подчеркивайте текст,
рукописные и шрифты с засечками в длинных текстовых блоках если это не кликабельная ссылка
МЕТИНВЕСТ ПРОИЗВОДИТ ШИРОКИЙ
Метинвест производит широкий спектр
СПЕКТР ПРОДУКЦИИ: ЖЕЛЕЗОРУДНОЕ
продукции: железорудное сырье,
СЫРЬЕ, КОКСОВУЮ И КОКСОХИМИЧЕСКУЮ
коксовую и коксохимическую продукцию,
ПРОДУКЦИЮ, СТАЛЬНЫЕ ПОЛУФАБРИКАТЫ
стальные полуфабрикаты и готовый
И ГОТОВЫЙ ПРОКАТ, ВКЛЮЧАЯ
прокат, включая электросварные трубы
ЭЛЕКТРОСВАРНЫЕ ТРУБЫ БОЛЬШОГО
большого диаметра.
ДИАМЕТРА.
56Распространенные ошибки Корпоративная презентация
в оформлении слайдов. Часть II
Текст расположен слишком далеко В презентации с проектором Заголовок растянут
от блока, к которому относится используются более 2-х блоков по всей ширине слайда
Заголовок Заголовок Заголовок
Заголовок
Заголовок Заголовок
Текст растянут В диаграммах используются Используются
по всей ширине слайда случайные цвета и (или) обводка неконтрастные оттенки
57Палитра Корпоративная презентация
Основные Дополнительные
Создавая презентацию, придерживайтесь ДЛЯ СВЕТЛОГО ФОНА
корпоративной палитры; используйте
цвета в рекомендуемом порядке.
Насыщенный красный и черный цвета нуж-
но использовать умеренно. Например, для R 219 178 74 191 120 120 0 247 43 102
выделения участков диаграммы, к которым
G 64 191 84 171 89 199 110 171 145 199
нужно привлечь внимание.
B 64 199 94 150 89 245 145 71 79 181
Избегайте неконтрастных сочетаний:
цвета, близкие по яркости и насыщенно-
сти, будут слаборазличимы при ч/б печати ДЛЯ ТЕМНОГО ФОНА
и показе с проектором.
R 212 178 102 191 120 102 0 203 63 102
G 41 191 112 171 89 186 122 158 72 199
B 46 199 120 150 89 232 155 136 82 181
См. раздел
«Корпоративная палитра»Диаграммы Корпоративная презентация
и графики
КОЛЬЦЕВАЯ ГИСТОГРАММА
Большинство данных можно изобра-
зить одним из 4-х видов диаграмм,
каждый из которых оптимален для
разных типов сравнения —
покомпонентного, временного
или частотного.
Кольцевая (круговая) используется,
когда нужно показать часть целого.
Линейчатая
(линейчатая с накоплением)
позволяет сравнить компоненты
друг с другом.
Гистограмма подойдет, если нужно
показать изменение данных во
времени. ГРАФИК ЛИНЕЙЧАТАЯ (С НАКОПЛЕНИЕМ)
График также используется для
временного сравнения, но при этом
позволяет показать больший отре-
зок времени, выявить тенденцию.
Для корреляционного сравнения
используются точечные и пузырь-
ковые диаграммы. Корреляционное
сравнение показывает, соответству-
ет ли соотношение двух переменных
ожидаемой зависимости.Графические Корпоративная презентация
элементы
ТАБЛИЦА
Завершенный, целостный и удобный
Закалка, °С Закалочная среда Отпуск, °С
для восприятия вид презентации
достигается единством стиля.
860 – 900 Вода 400 - 600
Единству подчинены однотипные
повторяющиеся элементы — заго-
ловки, подзаголовки, блоки основ-
ного текста, инфографика, а также
таблицы, врезки, пиктограммы, МАРКЕРЫ СПИСКА
иллюстрации etc.
▪▪ первый
Далее представлены образцы ▪▪ второй
оформления некоторых элементов ▪▪ третий
презентации.
ВРЕЗКА
75
стран мира
импортируют
продукцию
МетинвестаПравила Корпоративная презентация
использования Некачественная продукция
изображений Качественная продукция
Изображения для презентаций
следует подбирать в соответствии
с требованиями этого руковод-
ства.
Рекомендуется использовать Блеклый снимок,
Живописные панорамы неразличимый логотип
позитивные образы, динамичные
художественные фотографии,
визуально интересные изображения,
насыщенные цвета и контрастные
сочетания.
Недопустимо использование
изображений грустных и усталых
людей, тяжелого труда. Избегайте
изображений со старым оборудова-
нием, ржавчиной, грязью, дефектной
продукцией. Негативный образ,
Зрелищное производство статичная композицияПриложение 17 к Руководству по фирменному стилю Метинвеста Пиктограммы Пиктограммы являются одним из стилеобразующих элементов. Включенные в это руководство пиктограммы продукции и метал- лургических процессов уже приме- няются в коммуникациях компании и рекомендуются к дальнейшему использованию. При необходимости, опираясь на их стилистику, толщину штриха и дру- гие характерные элементы, можно разрабатывать дополнительные знаки.
Вы также можете почитать
