PLAN - COMMUNICATION AGENCY ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА PAGE / 17
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
/ 17
PLAN DATA 01.09.2018 PAGE / 17
ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА
COMMUNICATION AGENCY
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 2 / 17
ПРО PLAN
PLAN – коммуникационное агентство
со стратегическим фокусом.
Наша команда – это мощное сочетание
компетенций в области стратегического
Строим PLANы. планирования, СМИ и рекламы.
Достигаем цели.
Мы создаем коммуникацию, которая вовлекает потребителя
в контакт с брендом за пределами классических медиа и
прямой рекламы, завоевывает сердца и побуждает делать
выбор в пользу бренда в высоко конкурентной среде.
Каждый наш PLAN является выверенным и взвешенным
стратегическим решением, подкрепленным
аналитическими данными.
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 3 / 17
ПОТЕНЦИАЛ В PLANЕ
Стратегическое видение: Контакты со СМИ и
понимание бизнес-задач Знание маркетинга и лидерами мнений
клиента, мотиваций принципов работы СМИ и на личном и
потребителей и рыночной силы блогосферы профессиональном уровне
конкурентов
Все преимущества сетевого
Вне рамок и без шаблонов: агентства: Бутиковый сервис:
в каждом действии нами опыт, международные отсутствие бюрократии и
движет страсть к уникальности стандарты качества, шаблонных подходов,
и эффективности системность в работе, индивидуальные решения и
технологии, этика ведения открытость ко всему новому
бизнеса и коммуникаций
1
ШАГ ДО формирования плана эффективных действий для решения задачи
ЗВОНОК ДО редакции любого СМИ, лидера мнения, эксперта, топ-менеджмента
ведущих компаний потребительского рынка для обсуждения коллабораций
КЛИК ДО запуска плана в работу
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 4 / 17
ОСНОВАТЕЛЬ
’’
Неутолимая страсть к эффективности в сочетании с непреклонными высокими
стандартами качества своей работы порой создает настоящую пытку в процессе поиска
целесообразного и верного решения поставленной задачи, но это того стоит, когда сквозь
время видишь достигнутые результаты.
Добро пожаловать в мир эффективных планов.
Ирина Ларцева, генеральный директор ’’PLAN’’
ОБРАЗОВАНИЕ: КЛИЕНТЫ:
ü Executive MBA в бизнес-школе AMI
(создана основателями SSE Russia)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ ЛУКОЙЛ
15
лет ü Высшая школа печати и медиаиндустрии CAPITAL GROUP FINSTAR
(экономика и управление издательским делом)
в рекламной БАНК МОСКВЫ SUBARU
индустрии ВЫСТУПЛЕНИЯ:
РОЗА ХУТОР PFIZER
ü Московский Международный Фестиваль Рекламы
ü Бизнес-конференция «Эффект Мадонны: стратегия БИЗНЕС ФМ ПИК
опережения в подражательной экономике»
МИНЗДРАВ ++
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 5 / 17
ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
Под каждую задачу мы формируем команду профессионалов
и индивидуальную модель стратегических решений.
Все по
PLANу!
Мы знаем лучших практиков и экспертов из различных областей
и при необходимости привлекаем их к работе.
• PR
• SMM – создание, ведение и продвижение
ВЫСТРАИВАЕМ официальных профилей бренда/компании
• Лидеры мнений / Звездные блогеры
КОММУНИКАЦИЮ • Мероприятия / Трейд-маркетинг
• Специальные проекты во всех видах СМИ и
Актуальность для периода: все дни блогосфере
Актуальность для сегментов аудитории: все
• Стратегический и коммуникационный консалтинг
РАЗРАБАТЫВАЕМ • Концепция и позиционирование бренда
СТРАТЕГИЮ • Коммуникационные и креативные стратегии
• Медиа-планирование
• Аудит рыночного положения бренда
• Оценка эффективности текущей маркетинговой
ПРОВОДИМ АНАЛИТИКУ
стратегии и рекламной активности
• Маркетинговые исследования
• Мониторинг коммуникационного поля бренда и
конкурентов
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 6 / 17
PLAN В ДЕЙСТВИИ
ПЛАН ДЛЯ РОЗА ХУТОР
2017:
o Исследование и стратегическая оценка спроса под
развитие новых бизнес-направлений на рынке санаторно-
курортных и детокс услуг
o Стратегический маркетинговый анализ и рекомендации по
стратегическому развитию и коммуникационной
активности
2018:
o Исследование мировой практики в области решения
проблемы очередей на горнолыжных курортах и в
смежных областях услуг (тематические парки,
пассажирские авиаперевозки, банки), обзор текущей
практики горнолыжных курортов по премиальным
предложениям и другим значимым параметрам
операционной деятельности
o Оценка целесообразности и экономического потенциала
введения нового вида услуги на курорте (прогноз спроса)
o PR и спецпроекты в информационно-общественных и
лайф-стайл СМИ
o Коммуникационная стратегия Первой лыжной школы на
сезон 2018/2019
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 7 / 17
ДВА ДНЯ ПО ВЕРТИКАЛИ В «УРОКЕ МУЖЕСТВА»
Бессменный ведущий урока
мужества в журнале «Русский
Пионер» Николай Фохт преодолел
горные тропы на круглогодичном
курорте Роза Хутор.
Два дня
по вертикали
текст: николай фохт
В каждом уроке
мужества бессменный
его ведущий и борец
с несовершенством мира
Николай Фохт что-
нибудь да преодолевает.
На этот раз преодолены
гора и велосипед,
должное. Надо сказать, за пять почти мой, кроме того что там было уте- на две тысячи, а потом на водопады
лет тут все сбалансировалось, просе- пление (а вдруг ненастье, знаю я эти казалось мне авантюрой.
ялось. Простая география, несложная горы), предназначался для внезапных Но от родника мы пошли на подъем-
топонимика, европейскость и цивили- находок, образцов неизвестных пород, ник — оказалось, сначала мы доберем-
а также выведена
зованность не снижены. для гербария, наконец. Как и положе- ся все-таки до Розы Пик, а оттуда уже
но, первым делом мы пошли к родни- будем штурмовать. Ну, это легкота,
ПЕРВЫЙ ДЕНЬ. КАМЕННЫЙ ку, набрать воду в дорогу. пронеслось в голове. Я не стал делить-
универсальная формула
СТОЛБ, ВОДОПАДЫ И ЗАЧЕМ ся с Владимиром своим предположе-
НАМ ВЛАДИМИР — На какую гору пойдем? — деловито нием, что мы начнем восхождение
В общем, все тут знакомо, никакой осведомился я. — В смысле, сколько прямо с набережной.
акклиматизации, только вперед. тысяч метров? Пока мы поднимались на фуникулере,
— Сегодня у нас два маршрута. Снача-УРОКВладимир
успеха: готовь палки
В девять тридцать утра у Ратуши меня МУЖЕСТВА.меня инструктировал. Точ-
ждал Владимир Клюшкин, мой про- ла на Каменный Столб, это две с по- нее, проводил теоретическое занятие,
водник и мгновенный тренер. Я без ловиной. Потом отправимся в парк тренировал, в общем. Как я люблю.
летом.
тренера никуда. У него в руках палки, водопадов «Менделиха», это около — Ничего особенного. Снаряжение
правда, какие-то детские, короткие со- полутора тысяч. Справитесь? простое, ну вот как у вас. Обязатель-
ВТОРОЙ ДЕНЬ. ВЕЛОБРОСОК,
всем. Я обрадовался — особая, может но головной убор — в горах высокая ХАСКИ И СТЫДНО В ТРЕТИЙ
быть, техника, приземистая. Влади- Вообще я, конечно, испугался. Я по- солнечная активность. И солнцеза- РАЗ
мир выглядел как я, точнее, я немно- нимал, что две тысячи над уровнем щитные очки. Вода — пить во время Надо было ехать на великах. Я не
люблю. Последний раз лет пятнад-
гим отличался от Владимира: толстов- моря — это не два с половиной кило- маршрута обязательно. Помнить, что цать назад садился. Я за бортом этой
ка, ветровка, кроссовки. И рюкзаки. метра пути. Наверное, опытным аль- на высоте разреженная атмосфера, культуры и этого тренда. Но Владимир
Не знаю, зачем рюкзак Владимиру, но пинистам все нипочем, но подняться кислорода организму не будет хва- сказал «надо» — потому что опять
красота, но красота другого сорта, то
есть вида. И нагрузка совсем иная, за-
ключил наставник, чем окончательно
109 русский пионер №5(83). июнь—август 2018 меня убедил. Вдруг на Тибете понадо-
бится велосипедный марш-бросок?
107 русский пионер №5(83). июнь—август 2018
Велосипед, как я понял, нам дадут
с моторчиком. Это очень современно,
это уже и не велосипед, это уже почти
106
девайс электронный. И еще меня
привлекло то, что на велосипедном
маршруте за нами будет приглядывать
Надя, инструктор. То есть у меня уже
два тренера. Целый тренерский штаб.
На разминке, когда я вспоминал, что
такое велосипед, выяснилось, что
Владимир Клюшкин мастер спорта по
велоспорту, член последней молодеж-
ной сборной СССР, участник знамени-
К водопадам мы спустились тоже по няться, — водопад Менделя и водопад той испанской велогонки «Вуэльта».
канатке. И оказались совершенно Червонный. Ни фига себе!
в ином пространстве. После жесткого Электрический велосипед оказался
солнца, резкого, тончайшего и про- Перед последним, пологим подъемом с секретом. Оказывается, сам он не
зрачного воздуха, после снега — рус- мы присели на скамейку, я допил везет, он только помогает крутить
ские джунгли. Жирная, пряная зелень, свою воду. педали. Для гор незаменимая штука,
влажность, густая тень — совсем дру- — Ну что, помогли палки? — Вла- можно проехать далекие маршруты,
гая красота. Но! Все оказалось не так димир, казалось, нигде и не был, особенно нормальным, опытным вело-
просто. За этой красотой тоже сначала а у меня от пота были мокрыми и май- сипедистам: включать батарейку толь-
нужно было подняться. Подъем был ка, и толстовка, и ветровка. Да и крос- ко в самых трудных местах. Я было
круче, чем в гору. Да, помогали сту- совки были мокрыми от водопада. тоже так собрался, в самых трудных
пеньки, да, к водопадам тянулись даже — Ну да. Это ведь все скандинавская местах, но Надя охладила мой пыл
женщины и дети, но после перехода ходьба? и пообещала, что для меня все места
на Каменный Столб мне было непро- Владимир посмотрел на меня устало будут самыми трудными. И врубила
сто. и снисходительно. мне батарейку навсегда.
Я вообще не мог представить, что тут ]]Мы помолчали. Мы направлялись к озерам, из которых
есть такое местечко. Это как с рододен- Молчать долго не пришлось: нависли во время Олимпийских игр брали воду
дроном, как с совами, которые не то, тучи, собрался дождик, переросший для искусственного снега. Да и сейчас
чем кажутся. Этот контраст прекрасен, в град. Но мы успели выполнить всю берут. Только спуск, пообещал Влади-
даже очень крутой и довольно долгий программу. мир, который пребывал в шоке от вело-
подъем не испортили впечатления. Да На Розе Пик за чаем из цветочного сипеда: оказывается, он тоже первый
что там испортили, только увеличили сбора тренер сообщил, что маршрут на раз на таком и после первого же подъ-
яркость. Мы прошли два водопада из Каменный Столб — это самый слож- ема понял фантастические преимуще-
семи. К одному надо было подняться, ный из наших сегодняшних марш- ства машины. «Да на таком можно…»
а потом спуститься, к другому сначала рутов. Я удовлетворенно промолчал Дальше я не слышал, Володя на высокой
спуститься, но обратно все равно под- и вспомнил о Тибете. скорости растворился в дымке.
русский пионер №5(83). июнь—август 2018 112
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 8 / 17
PLAN В ДЕЙСТВИИ
ДЕЙСТВУЕМ НА ОПЕРЕЖЕНИЕ
Наша стратегия нестандартных коммуникаций на 2017 год с целью
позиционирования «Сколково Парк» через образ жизни была
признана в конце 2017 года экспертами Kalinka Group как тренд
успеха стратегии и тактики продвижения элитной недвижимости в
сфере лайф-стайл в рамках панельной дискуссии совместно с
редакцией Forbes Life для Национального рекламного форума 2017:
«Просто покупать роскошный дом или квартиру стремятся все
меньше. Потребитель хочет приобрести не только квадратные метры,
а образ жизни».
ПЛАН ДЛЯ СКОЛКОВО ПАРК
o Стратегия нестандартных коммуникаций на 2017 год
o Генеральная коммуникационная стратегия бренда на 2018 год
o Лидеры мнений – интеграция в мир знаменитых и успешных
персон
o Мероприятие – закрытое камерное мероприятие на 50 человек с
широким информационным резонансом в социальных сетях
o Спецпроекты в деловых и лайф-стайл федеральных СМИ
o PR-интеграции объекта в релевантные партнерские проекты
o SMM – концептуальная стратегия присутствия в социальных
сетях, абонентское обслуживание по ведению и продвижению
профилей
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 9 / 17
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ ДЛЯ СКОЛКОВО ПАРК
ГОСТЯМИ КЛУБНОГО КВАРТАЛА СТАЛИ:
o Виктория Демидова
o Екатерина Усманова
o Наталья Подольская
o Юлия Барановская
o Наталья Османн
o Ксения Сухинова
o Анжелика Тиманина
o Полина Аскери
o Ксения Сухинова
o и другие успешные и знаменитые девушки высокого
социального статуса
Итоговые данные по кампании в Instagram
o 20 персон
o 3 месяца активности
o 5 287 000 совокупная аудитория
o 1 700 000 показов
PLAN COMMUNICATION AGENCY
01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 10 / 17
LADY’S TALK В СКОЛКОВО ПАРК
ЗАКРЫТЫЙ LADY’S TALK С PEOPLETALK
на тему «Пространство для жизни: как реализоваться в
карьере, отношениях и творчестве».
Пять девушек, известных своей бурной творческой и бизнес-
деятельностью, встретились за чашкой чая в одной из гостиных
клубного квартала «Cколково Парк для
Жизни», обставленной в английском стиле Timothy Oulton от Home
Concept, чтобы обсудить как одновременно успевать быть женой и
мамой, построить успешную карьеру, поговорить о ритме
большого города и о плюсах жизни на природе.
Ведущими встречи стали главный редактор PEOPLETALK Лаура
Джугелия, дизайнер Катя Добрякова, актрисы Анастасия Меськова
и Надежда Сысоева.
Итоговые данные по мероприятию:
o 50 гостей, 32 с активными профилями в Instagram
o 13 фото-постов, 14 видео-постов, 14 сторис с гео-локацией и
активным брендингом
o 1 783 400 совокупная аудитория постов
o 544 000 показов
Подробнее на PEOPLETALK
https://peopletalk.ru/article/ladys-talk-s-uspeshnymi-devushkami-v-ckolkovo-
park-kak-realizovatsya-v-karere-otnosheniyakh-i-tvorchestve/
PLAN COMMUNICATION AGENCY01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 11 / 17
ФИТНЕС-ДЕНЬ В СКОЛКОВО ПАРК
ГЕРОИНИ TATLER — О ЛЮБИМЫХ
ТРЕНИРОВКАХ ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМ
Пять стройных девушек светской Москвы — Дарья
Лисиченко, Анна Ивченко, Наталья Османн, Надежда
Миссбах и Светлана Родина рассказали, какой именно спорт
они любят и что для них важно во время занятий в «Сколково
Парк».
Итоговые данные по проекту:
o 5600+ прочтений материала на Tatler.ru
o 42 000+ просмотров Сторис и поста Tatler в Instagram
o 5 фото-постов героинь с гео-локацией и активным
брендингом с совокупной аудиторией 1 138 000
Подробнее на TATLER
https://www.tatler.ru/nashi_lyudi/442123_geroini_tatler__o_lyubimih_trenir
ovkah_pod_otkritim_nebom.php#p=442405
Бэк-стейдж видео
https://www.instagram.com/p/BXPYXRcDyuP/?taken-by=tatler_russia
PLAN COMMUNICATION AGENCY01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 12 / 17
ПРИГОРОД ПО-ЕВРОПЕЙСКИ НА РБК
НОВЫЙ СТИЛЬ ЖИЗНИ ВБЛИЗИ МОСКВЫ.
КАК СДЕЛАТЬ ПРИГОРОД ПРЕСТИЖНЫМ
Инициация обзорного редакционного материала с
комментариями ведущих индустриальных экспертов о
градостроительной концепции, примерах элитных
пригородов в мире и факторах, которые делают пригород
полноценным и пригодным местом для проживания с
сохранением высокого качества жизни с демонстрацией
инфраструктуры клубного квартала.
Медиа модель проекта:
o РБК ТВ – сюжет 10 минут с главным редактором РБК
Недвижимость Игнатом Бушухиным, дополнительная интеграция
комментариев генерального директора «Парка Мещерский» и
основательницей кафе и магазина «Амбар».
o Газета РБК, приложение – 4 полосы
o Сайт rbcplus.ru – дублирование приложения газеты РБК
Подробнее на РБК
http://tv.rbc.ru/archive/rbc_nedvizhomost/5a26a4ec9a7947513d6fc797
http://www.rbcplus.ru/issue/5a28f3847a8aa95b3dafe5f0
PLAN COMMUNICATION AGENCY01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 13 / 17
СКОЛКОВО ПАРК В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
2 149 подписчиков
@skolkovo_park_for_life
2 624 подписчиков
Формирование имиджа и образа
Стратегия присутствия жизни.
в социальных сетях.
Рост вовлечения аудитории.
Ежемесячное ведение профиля.
Поддержание потребителей в момент
Создание постов и модерация выбора недвижимости.
комментариев / упоминаний.
Обеспечение роста переходов на сайт.
PLAN COMMUNICATION AGENCY01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 14 / 17
PLANОВАЯ ХРОНИКА
Наша команда имеет опыт работы с международными и локальными брендами из различных сфер деятельности и отраслей
бизнеса: beauty, fashion, фармацевтика, продукты FMCG, бытовая техника, автомобили, недвижимость, торговые сети, банки,
инвестиционные компании, государственные учреждения, СМИ и др.
Мы строили коммуникации для разных нишевых целевых аудиторий:
молодежная (тинейджеры/студенты), бизнес- и премиальная, родители, домохозяйки и др.,
и понимаем их мотивации в принятии решений.
Мы провели свыше 95 проектов по аналитике
Аудит бренда 7
Маркетинговые исследования 30
Аналитические обзоры 60
Мы разработали свыше 245 стратегий
Стратегия позиционирования 35
Коммуникационная стратегия 70
Креативная стратегия 40
Медиа-планирование 100
Мы выстроили свыше 500 коммуникаций
Федеральные/региональные рекламные кампании 380
Коммуникационные кампании 100
Специальные проекты 270
PLAN COMMUNICATION AGENCY01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 15 / 17
КАРТА СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЭКСПЕРТИЗЫ КОМАНДЫ
Наша команда разрабатывала и воплощала стратегические решения для крупнейших компаний, лидеров в своих индустриях.
Трансаеро 2015г Pfizer 2007-2015гг
авиа фармацевтика
Nvision (АФК «Система») 2014г Банк Москвы 2013-2014гг
IT Русский Стандарт 2012гг
банки
Millhouse Capital 2015-2018гr
Procter&Gamble 2009г
FMCG
недвижимость Capital Group 2015г
ПИК 2007г
Фамилия 2007-2008гг ритейл / туризм /
e-commerce страхование
Роза Хутор 2016-2018гг
Эконика 2008г
Exist.ru 2017г Ингосстрах 2008г
авто нефть/газ
Subaru 2014-2015гг Лукойл 2013/2016гг
PLAN COMMUNICATION AGENCY01.09.2018 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА 16 / 17
ЭФФЕКТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ – ЭТО УСТОЙЧИВЫЙ РОСТ ПРИ УМЕРЕННЫХ ИНВЕСТИЦИЯХ
Данный кейс был осуществлен не в рамках агентства Plan, но командой, которая сейчас в нем работает.
Он наглядно демонстрирует эффективность работы нашей команды на протяжении нескольких лет комплексного обслуживания
бренда «Бифиформ» компании Пфайзер.
Бифиформ демонстрирует самую успешную стратегию продвижения в категории:
o Ежегодный рост доли рынка без сверхинвестиций
o Самый низкий уровень SOS (в среднем 11%) среди лидеров
Медиа инвестиции и доля рынка в категории «Пробиотики», 2012–2015
SOS SOM
-3 pp
SOM (доля рынка по объему продаж)
40% 40%
35% -4 pp 35%
29% 30% 30% +5 pp
+3 pp +2 pp
30% 30%
SOS (доля медиа затрат)
26%
25% 25%
20% 17% +1 pp 20%
15%
14% 14% +3 pp
15% 12% 13% 12% 15%
10% + 0,6pp
8% 9% 7% 7%
10% 7% 10%
5% 6% 4%
6% 2,7%
3% 3% 2% 3% 3,3%
5% 1% 1% 1% 1% 2% 5%
0% 0%
Источники: IMS 2012-1H 2015 FY, TNS Россия (не включая интернет)
PLAN COMMUNICATION AGENCYTHANK YOU FOR PLAN COMMUNICATION AGENCY
Вы также можете почитать
