СТРАТЕГИЯ 2020 Рост и развитие ОАО "ВПК" в России и за рубежом - topolgroup
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
СТРАТЕГИЯ 2020 Рост и развитие ОАО «ВПК» в России и за рубежом
ОАО «Воткинская промышленная компания»
ГК Тополь – лидер рынка детской мебели и това-
ров для новорожденных с 1963 года на рынке
России, стран СНГ и ЕС.
Наши принципы:
Опыт. Инновации. Будущее.
џ Профессионализм џ Стремление к развитию и џ Построение долгосрочных
совершенствованию отношений с партнерами
џ Глубокие знания своего дела
џ Новаторство в бизнесе џ Ответственность за качество
џ Использование опыта
своей продукции и услуг
нескольких поколений
џ Эффективность деятельности
Наша история
1963 2003 2007
џ На базе ГПО «Воткинский машинос- џ Руководством ГК Тополь было џ Открыто представительство Компании
троительный завод» организовано принято решение возродить произво- в Пекине (Китай).
крупнейшее в Советском Союзе дство товаров для детей в Воткинске.
џ ГК Тополь расширяет дистрибуцию и
производство детских колясок.
џ Полный пересмотр матрицы выпуска- начинает работать с партнерами из
емой продукции, налаживание Казахстана и Белоруссии.
дистрибуции.
Беларусь Казахстан
Структура продаж товаров для детей
31%
Детская
мебель
44%
Товары из
металла и
пластика
6%
19%
Шитье
Сопутствующий
ассортимент
Наша история
2012 2014 2016
џ Приобретен комплекс по переработке џ Начала работу фабрика по производству џ Открыт филиал и шоу-рум Компании в
древесины и ЛПХ. детской мебели из ЛДСП и МДФ в Германии (г.Хильден).
г.Электрогорске (МО).
џ Образование ООО «Воткинский џ Экспорт в Германию, Австрию, Швейцарию,
деревообрабатывающий Комбинат». Великобританию, Грецию.
Структура продаж товаров для детей
Товары из
металла и
Детская
пластика
мебель
Шитье
Сопутствующий ассортимент
ОАО «Воткинская промышленная компания»
ПРОМЫШЛЕННОЕ
И НЕФТЕГАЗОВОЕ БЫТОВАЯ ТОВАРЫ ПРОЕКТИРОВАНИЕ
ОБОРУДОВАНИЕ ТЕХНИКА ДЛЯ ДЕТЕЙ И СТРОИТЕЛЬСТВО
Структура бизнеса «Товары для детей»
Головной офис (Москва)
Производство
Деревообра- Металлообра- Текстильное Литье мебели из
батывающий батывающий произво- пластика ЛДСП и МДФ,
комбинат завод дство Электрогорск
(МО)
Наши фабрики
Электрогорск Воткинск
2 2
џ 26 000 м – производственные площади џ 28 000 м – производственные площади
3 3
џ 20 000 м – объем годовой переработки џ 15 000 м – объем годовой переработки
ЛДСП и МДФ массива
џ 250 + SKU џ 450 + SKU
џ 50% рост производства в 2015-2016 гг.
Основные показатели
Категория «Товаров для детей»
Выручка
₶ EBITDA
₶ получила дополнительную
поддержку благодаря кризису,
ослаблению рубля и курсу на
импортозамещение.
Стабильный рост за счет:
џ существенного повышения
маржинальности продаж при
соблюдении баланса спроса и
предложения
џ увеличение глубины продаж:
расширение матрицы клиентов по
всем товарным категориям
2014 2015 2016 2014 2015 2016
џ расширение дистрибуции, в
частности, развитие блока прямых
+140% +320%
продаж в регионах России и
улучшение продаж в СНГ, а также
налаживание экспорта в страны ЕС и
Великобританию
Основные показатели
EBITDA margin Структура продаж ГК Тополь
по продуктам
39 % ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ
ИЗ МЕТАЛЛА И ПЛАСТИКА
2014 2015 2016 ДЕТСКАЯ МЕБЕЛЬ
45%
Доля ГК Тополь на рынке 14,5%
мебели для новорожденных
19% 1,5%
16% СОПУТСТВУЮЩИЙ ИЗДЕЛИЯ ИЗ ТЕКСТИЛЯ,
12% АССОРТИМЕНТ БЕЛЬЕ И ВЫШИВКА
2014 2015 2016
Ресурсы и конкурентные преимущества
Сырье: стратегическое партнерство Обширная география бизнеса: все
с Kronospan (Австрия), экологически регионы России, страны СНГ и ЕС,
чистая древесина, кромочные Великобритания, Китай
материалы Rehau (Германия)
Производственные активы: Репутация надежного поставщика
новейшее оборудование Homag, качественных товаров для
SCM Group, IMA, Biesse новорожденных
Человеческий капитал: Обновление товарной матрицы:
высококвалифицированные постоянный анализ трендов и
специалисты конкурентной среды
Контроль качества на
каждом этапе производстваЭкология и социальная ответственность
Европейский уровень безопасности продукции: использование сырья только проверенных поставщиков
Европейский уровень качества продукции
ЛДСП Kronospan (Австрия) – эмиссия E1
– разработка продуктов по стандартам EN
отвечает международным требованиям
716-1-2008+A1-2013, EN 12227-2010, BS
производства детской мебели.
1877-10 2011 + A1 2012 и др.
МДФ Kronospan (Австрия) отвечает Образовательные
стандартам качества EN 316 и проекты для сотрудников,
нормам EN 622. обучение
Трудоустройство людей
Массив березы и
с ограниченными
экологически чистые ЛКМ
возможностями
Надежная фурнитура и Создание
комплектующие, разработанные новых
специально для детской мебели рабочих местОсновные продукты
Государственная поддержка
Посещение Мантуровым Д.В. и Евтуховым В.Л. стенда компании на международной выставке «Мир детства», сентябрь 2013
Посещение фабрики в г.Воткинске Заместителем Председателя Правительства РФ А.В. Дворковичем, проведение
выездного заседания Правительства РФ, посвящённого итогам реализации Стратегии развития ИДТ. Июль 2014 г.Государственная поддержка Участие ГК Тополь в коллективной экспозиции Минпромторга на выставке “Kind und Jugend”, сентябрь 2015 џ 2013 г. - Компания включена в перечень приоритетных инвестиционных проектов ИДТ. џ 2015 г. - Компания включена в перечень предприятий, оказывающих существенное влияние на отрасль.
Стратегия развития ГК Тополь в России
Освоение новых рынков:
Сетевой блок: прямые поставки
корпусная мебель, кухни,
в спецсети, непрофильные сети
спецпроекты
Выход в новые сегменты рынка: вывод Усиление блока B2C продаж за
бренда Polini kids (средний-средний +), счет увеличения маркетинговых
разработка продуктовой матрицы для бюджетов
России и для Европы
Лицензионная продукция с Комплексный подход к
франшизами Disney baby: формированию матрицы: мебель +
эксклюзивный контракт на товары для новорожденных от
производство товаров для одного поставщика
новорожденных с 2017г.Лицензионная продукция с франшизами Disney baby
Лицензионная продукция с франшизами Disney baby
Стратегия развития ГК Тополь за рубежом
џ Апрель 2016г. – начало продаж в Европе. Открытие филиала
Компании - Polini GmbH - в Дюссельдорфе
џ В течение 5 месяцев Polini GmbH наладила В2С продажи на
основных маркетплейсах: Amazon.de, ebay.de, moebel.de,
hitmeister.de и др.
Электрогорск
џ Активная работа с соцсетями и блогерами
џ Октябрь 2016г. – открытие собственного интернет-магазина
www.polini-kids.de topolgroup
Dusseldorf
џ Ноябрь 2016 г. – открытие шоу-рума в ДюссельдорфеОсновные торговые площадки в Германии и Австрии
Хиты продаж – необычные для рынка модели, отвечающие стандартам ЕС
Участие в выставке Kind und Jugend 2016, Кельн
ОЕМ производство
џ Для клиента из Великобритании – џ Для проекта babystep.tv – детская мебель
детская и подростковая мебель по спецпроектуЭкспорт продукции Polini kids в Китай
1-й российский производитель ДТ, имеющий
свой магазин на JD.com
10
млрд.юаней
Годовой оборот jd.com в сегменте мебели
800
млрд.юаней
Общий оборот jd.com
56
региональных складов
35 000
тысяч сотрудников в пекинском офисеПерспективы развития экспорта на 2017 год
В2С продажи:
усиление блока в В2С продажи: В2В продажи в OEM
Европе, открытие использование Европе – фокус на производство
продаж в странах европейской наиболее ёмких для Китая,
Бенилюкс, модели на рынке рынках с сильным Великобритании,
Швейцарии, Италии, Китая сетевым блоком США
Франции и Испании
2017EXPERIENCE. INNOVATIONS. FUTURE.
24/10 Luzhniky, Moscow, Russia, 119048 Representative office in Germany
tel./fax: +7 495 637 08 81, +7 495 637 05 37 Polini GmbH
e-mail: kosobokova@topol.ru Dieselstraße 2, 40721 Hilden, Deutschland
Tel.:+49 (0) 211-17607990
e-mail: info@polini-group.de
Rechnaya str. 2, Votkinsk, Udmurt Republic, Russia, 427430 www.polini-group.de
tel./fax: + 7 34145 58 900
e-mail: kosobokova@topol.ru Representative office in China
Electronics Building, A23, Fuxing Road, Beijing, 100036, China
Tel: +86 13901365321, +86 010 52577727
e-mail: zhyming@263.net, zhyming@topol.ruВы также можете почитать
