"МАРКЕТИНГ" Тестовые задания по дисциплине
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ
БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
П.Ф. Парамонов, Ю.Г. Антонов, Т.А. Дудник
Тестовые задания по дисциплине
«МАРКЕТИНГ»
Краснодар
2011МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ
БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
П.Ф. Парамонов, Ю.Г. Антонов, Т.А. Дудник
Тестовые задания по дисциплине
«МАРКЕТНИГ»
(направление «Экономика»,
профиль «Финансы и кредит»,
бакалавриат)
Краснодар
2011
21. Понятие и сущность маркетинга
1. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение
нужд и потребностей посредством обмена:
- менеджмент
- маркетинг
-организация
- корпорация
2. Понять и познать клиента, так что бы товар или услуга подходили ему и про-
давали себя сами:
-цель маркетинга
-возможность
-планирование
-стимулирование
3. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего - либо:
- потребность
-нужда
- запрос
-неполноценность
4. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным
уровнем и личностью индивида:
- потребность
-физическая нужда
- духовная необходимость
- востребованность
5. Потребность, подкрепленная покупательской способностью:
- запрос
- нужда
- голод
-конкурентоспособность
6. Все, что может удовлетворить потребности и нужды и предлагается
рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления:
- продукция
-товар
- продукты
-блага
7. Акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо вза-
мен:
-обмен
-отъем
-сдача
-выручка
38. Основная единица в сфере маркетинга:
-сделка
-рубль
-доллар
- масштаб сбыта
9. Рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее
активным участником приходится быть покупателю:
-рынок продавца
-базар
-рынок покупателя
- аукцион
10. Рынок, на котором больше власти имеют покупатели и гд наиболее активен прода-
вец:
-рынок покупателя
-рынок продавца
- оптово-розничный рынок
-биржа
-придорожная торговля
11. Управляющий по маркетингу:
-маркетинг - директор
-директор
-зам, директора
-коммерческий директор
12. Два уровня маркетинговой среды:
- микро и макросреда
-первичная и вторичная
- полная и неполная
- вертикальная и горизонтальная
13. Концепция, утверждающая, что руководство должно сосредоточить свои уси-
лия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределе-
ния:
-концепция совершенствования производства
-концепция совершенствования товара
-концепция маркетинга
- концепция социально-этичного маркетинга
17. Фирма, производящая товар аналогичный нашему:
- конкурент
-партнер
-филиал
- дилер
18. Формирование цены за счет добавления к издержкам желаемой суммы
прибыли:
-целевое ценообразование
4-стимулирующее ценообразование
-простое ценообразование
конкурентное ценообразование
19. Процесс приспособления продукта к целевому рынку:
- приспособленчество
-конкуренция
-позиционирование
- порядок
20. Продажа продукта разным покупателям по разным ценам:
-ценовая дискриминация
-демпинг
- сращивание
- стимулирование продаж
21. Продажа товара за рубежом по ценам ниже прейскурантных или
цен конкурентов:
-ценовая дискриминация
-демпинг
сращивание
-распродажа
22. Платежеспособная потребность:
- спрос
-предложение
-нужда
-благополучие
23. Степень количественного изменения спроса в ответ на изменение
цен:
- гибкость
- эластичность спроса
- стержень спроса
- адаптация
24. Чем выше цена на товар, тем меньше спрос на него со стороны покупателей:
-закон спроса
- закон предложения
-закон экономики
-закон конкуренции
25. Основными причинами обособления маркетинга в самостоятельную теорию
и практику:
- усилившийся процесс концентрации и централизации капитала; отделение произ-
водителя от потребителя; усиление конкуренции.
- потребности монополий в борьбе за доллар потребителя; проблемы в организации
сбыта
- снижение остроты конкурентной борьбы в условиях монополизации товарных
возможность диктата производителя
5- развитие науки и техники, изменение экономических отношений.
26. На первом этапе развития маркетинг начали трактовать как:
-новый термин для обозначения сбыта
- концепцию управления, ориентированную на рынок, на потребителя
-комплекс функций по организации рекламных кампаний
-мероприятия направленные на стимулирования продаж
27. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:
-"агрессивный" сбыт, поддерживаемый агрессивной рекламой, и т.д.
-системный комплексный подход к решению задач фирмы; производство основано
на инновационной деятельности; ориентация на долгосрочный коммерческий успех и т. д.
-тесная связь производителя с потребителем; систематический подбор информации
по конъюнктуре рынков; осуществление политики низких цен с целью расширения сбыта
-экономический подход основанный на достижении целей организации.
28. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть
нечто общее:
-приоритет потребителя
- приоритет проз вводите
- приоритет ситуации на рынке
-приоритет доходов
29. Цели (задами) деятельности фирм и маркетинговые цели:
-абсолютно идентичны
-тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом, как предмет и метод
- не связаны друг с другом, совершенно различны
- связаны друг с другом частично.
30. Комплексность маркетинга означает, что:
-маркетинг решает задачи производства в комплексе
-для достижения долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внед-
рять в практику комплекс функций маркетинга в целом в зависимости от рыночной ситуа-
ции
-возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для дости-
жения маркетинговых целей
- использование в маркетинге комплекса различных приемов и способов
31. На 1-м этапе развития маркетинг занимался:
- проблемами управления производством
- проблемами, связанными с реализацией продукции, включая организацию реклам-
ных кампаний
- анализом поведения покупателей;
- анализом поведения конкурентов.
32. К основным причинам, приведшим к эволюции маркетинга и превратившим
его в доктрину современного бизнеса, его философию, относятся:
-существенное ускорение и удорожание НТП; рост масштабов и усложнение форм
конкурентной борьбы: повышение степени риска функционирования фирмы на рынке
- усложнение внутрифирменных проблем
6-появление транснациональных корпораций
- усложнение требований потребителей
33. Важной характерной чертой маркетинга становится глобализация этой кон-
цепции, т. е.:
-маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополиям, так и мелким
фирмам
- маркетинг начинают использовать во всех регионах мира
- маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок
средств производства, услуг, внешнеэкономическую деятельность, а также некоммерче-
скую деятельность: социальную и политическую
-маркетинг используют предприятия различный организационно-правовых форм
34. Важнейшими причинами, способствующими росту внимания к маркетингу в
нашей стране, являлись:
- появившиеся научные разработки по маркетингу
- изменение отношений собственности; разрушение государственной монополии
- потребность в маркетинге во внешнеторговых организациях
-выход на отечественный рынок иностранных фирм
35. Маркетинговые цели чаще всего связаны: - с самим товаром, его качеством,
созданием новинок
- с финансовыми результатами
- с организационными вопросами
- с эффективной рекламой
36. Содержание функции «контроль маркетинга» не включает
-контроль финансовой деятельности
-деятельности акционеров и собственников предприятия
-контроль деятельности участников товародвижения
-за деятельностью сотрудников службы маркетинга
37. Утверждение о том, что потребитель в первую очередь отдаст
предпочтение товарам доступным по цене, соответствует маркетинговой концепции
- совершенствования товара
- интенсификации коммерческих усилий
-совершенствования производства
-социально-этичною маркетинга
38. Маркетинговую деятельность характеризуют такие показатели как ...
-стоимость сувенирной продукции
- объем сбыта в натуральном выражении
-доля рынка фирмы
- затраты на рекламную продукцию
39. Фирма, ориентированная на инновационную деятельность, будет руковод-
ствоваться такими принципами маркетинга как...
-манипулирование реакцией потребителей
-активное приспособление к требованиям рынка
-ориентация на спрос потребителей- консерваторов
7-ориентация на спрос потребителей- пионеров
40. Традиционная маркетинговая концепция обязывает...
-продать то, что можно произвести
-не удовлетворять потребности, а продавать товары
-любить потребителя, а не свой товар
-производить то что необходимо производить
41. Выполнение аналитической функции маркетинга включает -
анализ конкурентов, определение их потенциальных возможностей
-разработку кадровой стратегии предприятия
-проведение рекламной компании
-определение факторов, формирующих поведение потребителей
42. Заполните пропуск если организации постоянно требуется большой штат
менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается _______ концепции
-маркетинга.
-товарной
-производственной
-маркетингово-сбытовой
43. Под потребителем в маркетинге понимают...
-лицо осуществляющее покупку
-субъект рынка, удовлетворяющего свои потребности
-субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия
-лицо, финансирующее покупку товара
44. К основным функциям маркетинга не относят
-оптимизацию технологии производства
-исследование факторов внешней среды маркетинга
-разработку плана маркетинга
-обеспечение информационной безопасности фирмы
45. Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров
право знать...
-основные потребительские свойства товара
-изготовителя товара
-структуру себестоимости
-технологию изготовления товара
46. К элементам комплекса маркетинга не относят
-спрос и предложение
-сбыт и продвижение
-товар
-цена
47. Под управлением маркетингом понимают
-изменения в работе фирмы связанные с новой ценовой политикой
- связь административных действий с потребностями рынка
-совокупность маркетинговых мероприятий фирмы
-анализ, планирование и претворение в жизнь мероприятий, рассчитанных на дости-
8жение целей фирмы
48. В соответствии с концепцией социально-этического маркетинга не является
обязательным условием..
-постоянный контакт с потребителями, поддерживающими фирму, и проявление за-
боты об удовлетворении их потребностей
-постоянный поиск новых товаров, полнее удовлетворяющих спрос обеспечиваю-
щий интересы клиентов
-удовлетворение различных потребностей покупателей в соответствии с интересами
общества
-учет всех коммерческих интересов фирмы
49. Заполните пропуск: концепция _______ основана из том, что потребители не
будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринять
специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже
-совершенствования товара
-маркетинга
-совершенствования производства
-интенсификации коммерческих усилий
50. Сущность понятия «процесс маркетинга» отражает следующее ; утвержде-
ние ...
-совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений
- комплекс действий по производству сбыту товара
- использование маркетинговых ресурсов фирмы в соответствие с требованиями
рынка
-последовательность этапов рекламы товара
51. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить..
-сбор и оценку рыночной информации
-подготовку смет и расходов по маркетингу
-подготовку смет и расчетов себестоимости товара
-контроль и оптимизацию сбытовой сети
54. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
-большое количество потребителей;
- превышение предложения над спросом
-превышение спроса над предложением
- конкуренция продавцов.
55. Первым этапом управления маркетингом является:
- определение товарной политики
- сегментация, выбор целевых сегментов, позиционирование
- проведение маркетинговых исследований
- определение сбытовой политики
56. Конкуренция продавцов имеет место в условиях:
-«рынка покупателя»
- «рынка продавца»
- «равновесного рынка»
9-продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда.
57. В маркетинговую деятельность не входят:
- планирование товарного ассортимента
-формирование рекламного бюджета
- выбор технологии производства
-маркетинговые исследования
58. Потребительская концепция маркетинга предполагает, что планирование
коммерческой деятельности начинается:
-с разработки новых товаров
- с анализа данных о спросе на товары
- с организации производственной базы предприятия
-с разработки бюджета организации
59. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель — уве-
личение продаж за счет:
- использования интенсивных технологий производства
- стимулирования сбыта
-удовлетворения спроса покупателей
-насыщение рынка узким ассортиментом товаров
60. В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор макросреды,
характеризуется ...
- численностью и структурой населения
- традициями, обычаями, стереотипами
- уровнем доходов
- системой жизненных ценностей
61. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить...
- подготовку смет и расчетов себестоимости товара
- контроль и оптимизацию сбытовой сети
- сбор и оценку рыночной информации
- руководство логистикой
62. Под потребителем в маркетинге понимают
- субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятии
- субъект рынка, удовлетворяющего свою потребность
- лицо, финансирующее покупку товара
- лицо, непосредственно осуществляющее покупку
63. Традиционная маркетинговая концепция обязывает.
-ценить интересы текущего производства
-изучать производство
-продавать то, что производится
-продавать удовлетворение потребностей, а не товар
64. К основным функциям маркетинга не относят
-обеспечение информационной безопасности фирмы
- разработку плана маркетинга
- оптимизацию технологии производства
10- исследование факторов внешней среды маркетинга
65. Маркетинг начинается:
-с разработки и производства товара;
-с изучения рынка и запросов потребителей;
- с информационно-рекламной кампании.
– с накопления финансовых резервов
66. К микросреде организации относят:
-экономические условия;
-демографические данные;
- политические факторы;
-технологию производства
67. Концепция маркетинга утверждающая, что руководство должно сосредо-
точить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности
системы распределения:
- концепция совершенствования производства
- концепция совершенствования товара
- концепция маркетинга
– концепция интенсификации коммерческих усилий
68. В какой стране зародилась научная идея маркетинг:
-Англия
-Германия
-Франция
- США
69. Кто является основателем социально-этичного направления в маркетинге
- Тэйлор
- Муни
- Бафет
- Коттлер
70. К какой концепции маркетинга относится ориентация на снижение затрат по вы-
пуску товара?
-производственная
- интегрированная
- товарная
-сбытовая
71. Выделите признак относящиеся к принципам маркетинга
- выравнивание колебаний спроса
-обеспечение ликвидности организации
- освоение новой продукции
- обеспечение долговременной прибыльности
72. Когда начались попытки применения маркетинга?
- середина восьмидесятых годов прошлого века
- середина девятнадцатого века
- начало двадцатого века
11- конец сороковых годов прошедшего века
73. Какое определение маркетинга правильно?
-маркетинг – комплексная система производства, транспортировки, хранения мате-
риальных ресурсов
- маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на улучшение социаль-
но-экономической и политической обстановки в обществе
- маркетинг –предпринимательская деятельность, управляющая продвижением това-
ров от производителей до потребителя
-маркетинг – это деятельность по росту производительности труда в обществе
2.Маркетинговые исследования
1. В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые
объекты исследования не целесообразно рассматривать ...
-конкурентов
-руководство предприятия
-акционеров
-потребителей
2. В соответствии с теорией маркетинговые первичные исследования пред-
ставляют собой:
-появление данных о «товаре-новинке»
-начальные данные о товарах и услугах
-первые сигналы о росте продажах товара
- информацию, полученную непосредственно в рамках опроса
3. В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструмен-
том, с помощью которого организация может
-повысить качество решения проблем потребителя
-снизить неопределенность и риск
-минимизировать затраты
-максимизировать прибыль и рентабельность
4. Первичная информация, используемая для исследования, должна быть ...
- субъективная
- периодичная
- достоверная
- бесплатная
5. Вы принимаете участие в акции магазина по дегустации апельсинового сока.
Вам надлежит однозначно ответить «да» или «нет* на вопрос «Купите ли Вы этот сок для
воскресного обеда Вашей семьи?». Данный вопрос можно определить как.,.
-закрытый альтернативный
-закрытый выборочный
-открытый
12-закрытый с семантической оценочной шкалой
6. По временному признаку маркетинговое исследование выделяют на : -
прогнозное
- вторичное
- объемов продаж
-ретроспективное
7. Заполните пропуск
В маркетинговых исследованиях маркетинга для анализа рынка используются пока-
затели____ рынка
-доля
-сегмент
- емкость
-конъюнктура
8. К числу методов сбора первичной маркетинговой информации не относит-
ся...
-эксперимент
- опрос
-наблюдение
-анализ баз данных
9. Ситуационный анализ это
- характеристика структуры маркетинговой службы фирмы
-оценка политической ситуации
-анализ состояния и развития рыночной конъюнктуры
- анализ ситуации у конкурентов
10. В чем заключается роль маркетингового анализа:
- он позволяет изучить рынок и дать прогноз его развития
- он позволяет организовывать учёт и разработать отчётность
- он позволяет сформировать статистический банк маркетинга
- позволяет повысить эффективность фирмы
11. Маркетинговые исследование — это движение информации:
- от производителей к рынку
- от рынка к производителям
- между покупателями
- между конкурентами
12. Вторичные данные в маркетинге — это:
- перепроверенная информация;
- второстепенная информация;
- информация, полученная из посторонних источников;
- информация из внешних источников или собственная информация, первоначально
полученная с другой целью;
13. Составляющими элементам маркетинговой среды предприятия являются:
- внешняя макросреда
- совокупность неформальных отношений
13-внутренняя маркетинговая среда
-технологические микропроцессы
14. Исследование зависимости между объемом рекламы и размером продаж
может быть проведено с помощью:
-наблюдения
-эксперимента
- опроса
-имитации
15. К маркетинговой внешней микросреде относится:
-организационная культура
-дилер
-электронные информационные технологии
- инфляция.
16. Источниками внешней маркетинговой информации предприятия являются:
-данные бухгалтерской отчетности
-интернет-ресурсы
-СМИ
-потребители
22. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
-рост спроса на второй товар
-бурную негативную реакцию продавцов второго товара
-рост цены на второй товар
-падение спроса на второй товар
23. Неценовая конкуренция приносит ощутимый успех в рыночной ситуации:
- чистой монополии
-олигополии
-монополистической конкуренции
-чистой конкуренции
24. Если известно, что коэффициент эластичности равен 1, а цена увеличится на
10%, то объем спроса:
-снизится на 10%
-увеличится на 10%
- снизится на 1%
- увеличится на 1%
25. Минимальная цена товара определяется:
- емкостью рынка товара
- уровнем совокупных издержек фирмы
- уровнем переменных издержек фирмы
- ценой лидера на аналогичный товар
-низким уровнем качества.
26. Фактор, непосредственно влияющий на прибыльность:
- цена
- налоги
14- законы
-качество продукции
27. Сумма оптовой цены и налога на добавленную стоимость:
- розничная цена
-оптово - отпускная цена
-рыночная цена
-выручка
28. Цена, формирующаяся на рынке в зависимости от спроса и предложения:
-свободная рыночная цена
-розничная
-оптовая
-государственная закупочная
29. Спрос можно считать эластичным, если:
- при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
- при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
- при изменении цены спрос не изменится
- при повышении цены спрос на товары уменьшается.
30. Фирма осуществляет значительный контроль над ценой своего продукта в
условиях:
-чистой монополии
-монополистической конкуренции
-чистой конкуренции
-монопсонии.
31. Первым этапом ценообразования является:
-анализ внутренних и внешних факторов ценообразования
- определение целей ценообразования
- разработка ценовой стратегии
-выбор метода определения уровня цены
32. При использовании прямого сбыта продажа товара осуществляется:
-торговыми агентами фирмы;
-через Интернет
-по почте
-дилерами
33. Интенсивное распределение товара осуществляется:
-поставками в сеть специализированных магазинов;
-через большое число торговых точек массового назначения;
-путем поставки товара непосредственно потребителю;
-с использованием системы методов стимулирования сбыта;
34. Исключительный сбыт скорее всего выберет фирма, выпускающая:
-эксклюзивную одежду
-автомобили
- моющие средства
- детскую обувь.
1535. Ширина канала сбыта означает:
- число реализуемых товарных групп
- число уровней канала сбыта
- число розничных магазинов, в которых продается товар
- число разного рода оптовиков.
36. Осуществление сервиса связано:
- с подкреплением товара
-с длительностью использования товара
-с технической сложностью товара
-с низким качеством предлагаемого товара
37. Длина канала сбыта означает:
- число посредников на одном уровне канала сбыта
-число реализуемых товарных групп
- число уровней канала сбыта
-продолжительность процесса сбыта товара
38. К какому методу комплексного исследования рынка относится
изучение различного рода справочников и статистической литера
туры:
-кабинетные исследования
- внекабинетные (полевые) исследования
-внешние исследования
- внутренние исследования
39. Отметьте действия относящиеся к этапу маркетинговых исследований «обобщение
результатов и подготовка отчётов»
-выборка, ранжирование информация
-применение соответствующих методов исследования
- определение требуемых исходных данных
- определение позитивных и негативных сторон деятельности субъекта рынка
40. Выделите методический прием маркетинга заимствованный из другой науки
-линейное программирование
-анализ мотиваций, различных сфер жизнедеятельности человека
-системный анализ
-программно-целевое планирование
41. Какой приём входит в систему первичной информации
-организация пресс-конференций
-замер полученных результатов с предварительно созданной ситуацией
- обзор периодической печати
- обработка данных телеграфных агентств
42. Выберите признак, соответствующий этапу маркетинговых исследований:
-увязка с целями и задачами субъекта рынка
-ранжирование проблем
-подготовка отчёта
-применение общенаучных методов
1643. Что такое SWOT – анализ?
-анализ слабых и сильных сторон конкурентов
-анализ потребителей
- анализ слабых и сильных сторон самой организации
-анализ рыночной ситуации
3. Исследование рынка и товаров
1. Дифференциация продукта, неценовая конкуренция укрепляет позиции фирмы на
рынке:
- чистой монополии
-олигополии
-монополистической конкуренции
-чистой конкуренции.
2. Рыночные роли в конкурентной борьбе распределяются:
-по уровню потребительских свойств товара
-по объему предложения
- по величине доли рынка
-по наилучшему соотношению между предложением и объемом продаж
3. Для рыночного лидера обязательным является то, что он:
- имеет не менее чем 30-40% -ную долю на рынке и стремится ее расширить;
- диктует свою волю остальным конкурентам
-в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке
-имеет ведущие позиции в создании новых продуктов
4. Нишер:
- может атаковать лидера рынка;
-избегает прямого столкновения с главными конкурентами;
- придерживается ассортимента товаров и цен конкурентов;
- выбирает собственные небольшие по размерам рынки;
5. Последний этап принятия решения о покупке:
- выбор подходящего варианта
-реакция на покупку
- осознание потребности
- поиск информации
6.Конкурентоспособность это:
- уровень производства товаров на предприятии
- место товара в ряду аналогов
превосходство данного товара в сравнении с аналогичными товарами-кон-
курентами по степени удовлетворения потребностей людей
-способность товара быстро без потерь продаваться и перепродаваться на рынке
7. Указать отличительную особенность присущую только маркетингу потре-
бительского рынка:
17- покупатели действуют в соответствии с личными мотивами
- потребители приобретают товары и услуги с целью извлечения
прибыли, сокращения издержек, удовлетворения нужд своей
внутренней клиентуры;
- в процессе принятия решений о закупках
формально принимает участие сравнительно большое число лиц
- предприятия приобретают товары и услуги для удовлетворения текущих нужд;
8. Рынок промежуточных продавцов это
- это рынок организаций, занимающихся куплей-продажей товаров, услуг
- это рынок лиц и организаций, приобретающих товары для
перепродажи и сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для
себя;
- это рынок организаций осуществляющих закупки для государственных нужд
- рынок на котором действуют посредники с целью покупки и использования товара
9. Рынок государственных организаций
-это рынок организаций, занимающихся куплей-продажей товаров, услуг
- это рынок лиц и организаций, приобретающих товары для
перепродажи и сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для
себя
- это рынок организаций осуществляющих закупки для государственных нужд
– рынок предприятий военно-промышленного комплекса осуществляющий продажу и
закупку вооружений
10. Рынок товаров промышленного назначения это
- это рынок организаций, занимающихся куплей-продажей товаров, услуг промыш-
ленности, строительства, транспорта, сельского хозяйства, связи, снабжения и сбыта,
коммунального хозяйства, финансовой сферы, сферы услуг;
- это рынок лиц и организаций, приобретающих товары для
перепродажи и сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для
- рынок организаций приобретающих сырьё для производства и продажи
себя;
- это рынок организаций осуществляющих закупки для государственных нужд
11. Как вы считаете, является ли ковер на полу магазина (салона)
- потребительским товаром,
- продукцией производственного назначения
- товаром обслуживающего производства
– рекламной продукцией
назначения
12. К какому типу товаров относится стереосистема:
- предварительного выбора
- особого спроса,
- повседневного спроса
- престижным товарам
13. Товары длительного пользования это;
18- товары, о которых потребитель не знает в силу недостаточной рекламы или знает, но
обычно не задумывается об их покупке
- изделия, используемые многократно
- товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой
по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления
- товары с уникальными характеристиками, некоторые марочные товары, в которые
покупатель готов вложить дополнительные средства (автомобили, стерео-аппаратура, фото-
оборудование, мужские костюмы и т. д.}
14. Товары кратковременного пользования;
- полностью потребляемые за один или несколько циклов
- полностью используемые в изделии производителя (сырье, полуфабрикаты, ком-
плектующие детали)
- товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой
по показателям пригодности, качества, цены и внешнее оформления (мебель, одежда, по-
держанные автомобили, электробытовые приборы и т. д.)
– товары, приобретаемые часто, без раздумий и с минимальны усилиями на их
сравнение между собой (сигареты, мыло, газеты)
15. Услуги это
- объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений (ремонт, техобслужива-
ние, бытовые услуги);
- товары, приобретаемые часто, без раздумий и с минимальны усилиями на их
сравнение между собой (сигареты, мыло, газеты)
- товары, не присутствующие в готовом изделии
- товары, о которых потребитель не знает в силу недостаточной рекламы или знает, но
обычно не задумывается об их покупке
16. Товары повседневного спроса это
- полностью потребляемые за один или несколько циклов
- товары, приобретаемые часто, без раздумий и с минимальны усилиями на их
сравнение между собой
- товары, частично присутствующие в готовом изделии (стационарные сооружения и
вспомогательное оборудование);
- объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений (ремонт, техобслужива-
ние, бытовые услуги);
17. Товары предварительного выбора это
-товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по
показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления (мебель, одежда, подер-
жанные автомобили, электробытовые приборы и т. д.);
- товары с уникальными характеристиками, некоторые марочные товары, в которые
покупатель готов вложить дополнительные средства (автомобили, стерео-аппаратура, фото-
оборудование, мужские костюмы и т. д.}
-полностью потребляемые за один или несколько циклов
-товары обладающие высокой стоимостью
18. Вспомогательные материалы и услуги.
19- товары, не присутствующие в готовом изделии
- товары, частично присутствующие в готовом изделии (стационарные сооружения и
вспомогательное оборудование);
- товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой
по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления (мебель, одежда, по-
держанные автомобили, электробытовые приборы и т. д.);
- полностью потребляемые за один или несколько циклов
19. Товары особого спроса это
-товары с уникальными характеристиками, некоторые марочные товары, в которые
покупатель готов вложить дополнительные средства (автомобили, стерео-аппаратура, фото-
оборудование, мужские костюмы и т. д.}
-товары, о которых потребитель не знает в силу недостаточной рекламы или знает, но
обычно не задумывается об их покупке
- объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений (ремонт, техобслужива-
ние, бытовые услуги);
- изделия, используемые многократно
20. Товары пассивного спроса - это
-полностью потребляемые за один или несколько циклов (соль, косметика, мыло,
хлеб);
- товары, о которых потребитель не знает в силу недостаточной рекламы или знает, но
обычно не задумывается об их покупке
-товары, частично присутствующие в готовом изделии (стационарные сооружения и
вспомогательное оборудование);
– товары реализуемые через посредников
21. Капитальное имущество;
- товары, о которых потребитель не знает в силу недостаточной рекламы или знает, но
обычно не задумывается об их покупке
- товары, частично переносящие свою стоимость на готовое изделие
- товары с уникальными характеристиками, некоторые марочные товары, в которые
покупатель готов вложить дополнительные средства (автомобили, стерео-аппаратура, фото-
оборудование, мужские костюмы и т. д.}
г товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой
по показателям пригодности, качества, цены и внешнее оформления
22. К какой категории продуктов вы отнесете продукт, предоставляемый ре-
сторанами:
- к товарам кратковременного пользования,
- к услугам
– к товарам особого спроса
– к престижным товарам
23. Как вы считаете, являются ли бесплатно раздаваемые при проведении
рекламной кампании духи в мини-упаковке:
- потребительским товаром,
- продукцией производственного назначения
20– товаром импульсной покупки
- товаром особого спроса
24. К какому типу товаров относятся школьные учебники:
- предварительного выбора,
- особого спроса
- повседневного спроса
- длительного пользования
25. К какой категории продуктов вы отнесете платную 3-х дневную
стажировку по вопросам стратегического маркетингового планирования:
- к товарам кратковременного пользования,
- к товарам долговременного использования,
– услуги
- к товарам особого спроса
26. Отметить определение услуги:
- удобства, которые предлагаются на продажу;
- гарантийное обслуживание;
- то, что может удовлетворить потребности или нужду и предлагается
рынку с целью потребления;
- любое мероприятие или выгода, которые одна сторона может
предложить другой и которые в основном неосязаемы и не приводят к
завладению чем-либо
27. Указать характеристику услуги как товара :
- обслуживание потребителей носит чисто индивидуальный характер
- непостоянство качества
- невозможность демонстрации (показа)
- несохраняемость
28. Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы: -
следовать за преуспевающими конкурентами; производить такие же товары, использо-
вать такую же стратегию и т. д.;
- избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров
конкурента, и разработки собственной стратегии;
- ориентироваться в вопросах цен на товары
- устанавливать цены
29. В производственную функцию маркетинга входят следующие
подфункции:
- контроль за процессом производства, контроль за качеством
производимых товаров
- создание новых товаров, моделирование конкурентоспособности, организация
материально-технического снабжения и управление качеством, конкурентоспособно-
стью продукции
- организация производства; обучение персонала; организация служб, контроли-
рующих качество производимых товаров
– проведение НИОКР, создание прототипа и производство нового товара
2130. Товар является сердцевиной всей маркетинговой деятельности, поэтому од-
ной из важнейших представляется проблема
-формирования товарища ассортимента, создания новых товаров
- разработка дизайна товара
- определение цены
- контроль качества
31. Первыми этапами создания новых товаров являются:
- разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей;
- создание образца;
- пробное производство товаров
- разработка технической документации
32. Этапами создания товара являются:
- НИОКР, опытное производство и пробные продажи
- позиционирование товара
- серийное производство
– реклама и коммерциализации
33. К основным особенностям современного НИОКР относятся:
- увеличение продолжительности этого процесса в связи с его
усложнением
- удорожание, сокращение сроков
- снижение риска осуществления НИОКР
- участие в разработках большего количества организаций
34. В каких условиях осуществляется опытное производство товаров:
- в моделируемых условиях, приближенных к условиям эксплуатации
или потребления товара
- в условиях, складывающихся в производстве
- в условиях, складывающихся у производителя
- в условиях приближенных к реальным
35. Цена потребления — это:
- цена рынка, по которой покупатель готов приобрести товар;
- цена рынка плюс эксплуатационные расходы в период использования
товара (включая его утилизацию);
- цена рынка плюс стоимость доставки товара до потребителя
- цена с учётом цены конкурентов
36. Этап жизни товара, на котором организация получает максимум при-
были
- зрелость
- внедрение
- стабильность
– рост
37. Традиционный этап жизни товара включает в себя
– разработку, внедрение, распространение, спад
- внедрение, зрелость, стабильность, спад
22– внедрение, рост, зрелость, спад
– рост, бум, зрелость, спад
38. Какой этап жизни товара характеризует чрезвычайно популярный
товар в течение длительного времени
– традиционный
– увлечение
- продолжительное увлечение
- возобновление или ностальгия
39. Товары повседневного спроса характеризуются:
- распространением через сеть специальных магазинов
- приобретением на большую сумму денег
- приобретением на небольшую сумму денег
- отсутствием необходимости в подробных консультациях продавца
40. .В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
- важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной
группы;
- в целях экономии средств целесообразно внедрять несколько товарных новинок
одновременно;
- нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этой стадии
товар приобретают только 16% покупателей;
- прибыль от продаж отсутствует или минимальна, так как велики расходы на про-
движение;
41. На стадии зрелости целесообразно выпускать:
-полный параметрический ряд товара
-основной вариант (базовую модель) товара
- одну-две наиболее ходовые модели товара
- расширенный ассортимент товара;
42. Товар является новым, если:
- его так оценивает рынок
-его так оценивает производитель
-производитель использует современную технологию его изготовления
-производитель по-новому рекламирует товар
43. В жизненном цикле товару требуется наибольшая финансовая поддержка на
стадии:
- внедрения
- спада
- роста
- зрелости
44. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
- масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находя-
щихся в других фазах жизненного цикла
- объем предложения сравнивается с объемом спроса
23- есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификаци-
ями товарами;
- есть смысл исключить товар из номенклатуры, прекратив его выпуск
45. Товарная марка предназначена для того, чтобы:
- компенсировать недостающее товару качество;
-обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;
-дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
-гарантировать определенный уровень качества
47. С позиций маркетинга товарами-заменителями являются…
- чай и кофе
- кофе и сливка
-чай и сахарный песок
- чай и сливки
48. Точка равенства характеризуется ситуацией когда
-конъюнктура рынка не имеет значения
-спрос выше предложения
- спрос ниже предложения
- спрос равен предложению
49. Перечислите составные части трёхуровневой модели товара
-стратегический, оперативный, технический
-товар по замыслу, товар с реальным исполнением, товар с подкреплением
-потребность, желание, спрос
-упаковка, торговая марка, монтаж
50. Спрос на туристические услуги в летний сезон является
-скрытым
-чрезмерным
-падающим
-иррациональным
51. Система товародвижения - это ...
-транспортная система в стране и ретине
-комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от произво-
дителя до -потребителя в пространстве и времени
-система стимулирования сбыта готовой продукции
-комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов
52. Система товародвижения - это
-комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов
-система стимулирования сбыта готовой продукции
-комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от произво-
дителя до потребителя в пространстве и времени
- транспортная система в стране и регионе
53. Фирма издает видеодиски по аэробике и принимает решение начать прода-
жу спортивной одежды. Такое решение может служить примером...
-широкого ассортимента
24-товарной специализации
-товарной диверсификации
-узкой специализации
54. В цивилизованных странах спрос на редких диких животных для домашнего
содержания считается...
- иррациональный
-нерегулярным
-скрытым
-полноценным
55. В качестве основных внешних факторов, оказывающих воздействие на ве-
личину цены товара, фирма не рассматривает...
- затраты предприятия на производство товара
- цели организации
- цены конкурентов
-спрос на товар
56. Рынок покупателя характеризуется ситуацией когда...
-спрос ниже предложения
-спрос выше предложения
- спрос равен предложению
-конъюнктура рынка не имеет значения
57. В маркетинге насыщенность номенклатуры - это..
а-число ассортиментных групп в номенклатуре товаров, предлагаемых фирмой рын-
ку
-количество разновидностей товара в одной ассортиментной группе
в-степень близости товаров, групп
г-общее количество товарных единиц во всех ассортиментных группах, предлагае-
мых фирмой
58. Перечислите составные части трехуровневой модели товара
-товар по замыслу
-товар с реальным исполнением
-упаковка, торговая марка, монтаж потребность, желание, спрос
-стратегический, оперативный, технический
59. Система товародвижения - это .
-система стимулирования сбыта готовой продукции
-транспортная система в стране и регионе
-система услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов
-комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от произво-
дителя до потребителя в пространстве и времени
60. Рынок промежуточных продавцов - это организации, приобретающие това-
ры и услуги для..:
-последующего использования в сфере коммунальных услуг
- использования их в процессе производства
- последующей перепродажи их с прибылью для себя
25-личного потребления
61. В маркетинге номенклатура- это...
-общее количество товарных единиц во всех ассортиментных группах, предлагаемых
фирмой
-степень близости товаров, входящих в различные ассортиментные группы
-количество разновидностей товара в одной ассортиментной группе
- число ассортиментных групп в номенклатуре товаров, предлагаемых фирмой рын-
ку
62. Дайте определение потребительского рынка:
- потребители, которые покупают товары или услуги
- лица, которые приобретают товары для перепродажи
- лица, приобретающие товары и услуги для личного пользования
- лица, которые покупают товары или услуги для использования в
собственном бизнесе
63. Рынок, на котором наиболее активен продавец и где больше власти
имеют покупатели:
- рынок покупателя
- рынок продавца
- случайный рынок
- потребительский рынок
62. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает минимальную
прибыль:
- внедрения
- спада
- зрелости
- роста
63. В каком случае целесообразны прямые коммерческие связи?
- потребители-малые предприятия, находящиеся на большом расстоянии от изгото-
вителя
- количество потребителей незначительно
-полученный товар сразу не используется, подвержен длительному хранению
- количество потребителей невелико
64. Что является новым товаром с позиции маркетинга ?
- продукт более предпочтительный по цене, по сравнению с аналогичным
- впервые освоенные предприятием в массовом или сервисном производстве
- поступившей на рынок новый продукт, имеющий отличия от существующих по-
требительских свойств
-более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции
65. Какова роль маркетинга в разработке нового товара
-технолого-исследовательская
-информационно-иследовательская
-прогнозно-исследовательская
-разрабатывающая
2666. Какие признаки относятся к товародвижению?
- приемка товара по количеству
- перемещения товара на склад
- переход товара от одного владельца к другому
- уплата таможенных пошлин
67. К какой фазе ЖЦТ относится рыночная ситуация: товар переходит в разряд тради-
ционных, приобретается массовым покупателем со средним уровнем дохода?
-рост
-внедрение
-спад
- зрелость
68. Что такое сертификат соответствия товара
- документ подтверждающий соответствие товара требованиям рынка
- документ подтверждающий безопасность товара
документ подтверждающий качество товара
- документ удостоверяющий соответствие качества товара определённым требовани-
ям и нормам
69. Кто такой респондент?
- потенциальный покупатель
- лицо, отвечающее на вопрос при проведении полевых исследований
- лицо, преследующее коммерческий интерес
- представитель СМИ
70. В каких случаях применяется пробный маркетинг?
-при выходе на новые рынки
-при выпуске нового товара
- при организации рекламных компаний
- при привлечении новых покупателей
71. В какой модели рынка (конкурентной системе) имеет место много продавцов и
один покупатель:
-рынок совершенной конкуренции
-монополия
- олигополии
- монопсония
72. Движущая сила рыночных отношений – это:
- государственное регулирование производства продукции
- конкуренция между производствами продукции
- покупательская способность потребителей продукции
-снижение затрат на производство и реализацию продукции
73. К экономическим показателям конкурентоспособности товаров относят следующие
показатели:
- постоянные и временные
- единовременные и текущие
-однократные и многократные
27-минимальные и максимальные
74. К основным типам конкуренции на рынке относят...
-чистую конкуренцию, чистую монополию, умеренную конкуренцию
-чистую конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую
монополию
-чистую конкуренцию, монополистическую конкуренцию, умеренную конкуренцию,
олигополию, мегаполию и чистую монополию
-чистую конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию, мегаполию
и чистую монополию
75. Жизненный цикл продукции промышленного назначения составляет в среднем…
- 10 лет
- 1 год
- 5 лет
- 15 лет
76. Не характеризуют конкурентоспособность предприятия:
- качество продукции
- предоставляемый сервис
- затраты на производство продукции
- репутация фирмы
77. Жизненный цикл инновации – это промежуток времени:
- от испытания опытного образца до выхода на рынок
- от зарождении идеи до снятия с производства реализованного на ее основе продук-
та
- от начала эксплуатации проекта до утилизации оборудования
- от подготовки производства до выдачи технической документации
78. Инновационный процесс НЕ включает в свой состав:
- фундаментальные теоретические и поисковые исследования
- опытно-конструкторские экспериментальные работы
- определение жизненного цикла продукции
- освоение промышленного производства нового продукта
79. Качество с точки зрения покупателя – это:
- соблюдение спецификаций, каждое отклонение от которых ведёт к снижению каче-
ства
- соотношение затрат и цен
- свойство, которое может быть точно измерено с помощью определённых характе-
ристик продукта
- совокупность свойств и характеристик продукции (услуги), которые придают ей
способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности
80. Система качества — это:
-совокупность организационной структуры, методик, процессов и ресурсов,
необходимых для осуществления общего руководства качеством;
28-документ, содержащий соглашение между предпринимателем и работником
об условиях труда, заработанной платы, правах рабочих и др.
-система методов обоснования наилучшего, с точки зрения поставленной це-
ли и объективных условий, плана развития предприятия
-формирование цены в системе оптимального программирования
4. Сегментация рынка
1. Сегментация рынка - это:
- разделение в соответствии с потребностями потребителей на
однородные группы
-определение места для своего товара в ряду аналогов,
- стратегия фирмы
– стратегия рынка
2. Позиционирование - это;
- разделение потребителей на однородные группы в соответствии
с потребителями
- определение места для своего товара в ряду аналогов
– тактика поведения фирмы
– стратегия выхода на новые рынки
3. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:
- статистический банк данных
- систему внутренней отчетности
- банк моделей
-- систему сбора текущей внешней маркетинговой информации
4 Ремаркетинг связан со спросом:
-негативным
-снижающимся
-иррациональным
-отсутствием
5 Основной принцип социально-этичного маркетинга:
- ориентация на рынок
- новаторство
- учёт ценностных достоинств
- осознание общественной миссии
6 Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
-компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям
- покупателей, приобретающих товары для личного потребления
- людей, приобретающих товары для продажи
-отдельных лиц, приобретающих промышленные товары
29-фирм - производителей готовой продукции.
7 . Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в
период его сокращения. Продвигая товар на рынок, фирма должна основной упор делать на:
-низкие цены
-дизайн своих автомобилей
- ценность для потребителя и практичность автомобилей
-престижность приобретения нового автомобиля
8 Для сегментации рынка товаров потребительского назначения
несущественны следующие критерии:
-демографические
-географические
-психографические
-физиологические
9 Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок целесообразно исполь-
зовать, если:
- фирма реализует стратегию товарной дифференциации;
- фирма не рассматривает весь рынок в качестве целевого рынка;
- покупатели на рынке имеют разнообразные потребности;
- покупатели на рынке имеют однородные потребности;
10 Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а
ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара
она будет в основном использовать:
-рекламу
-личные продажи
-«паблик рилейшнз»
-стимулирование сбыта.
11 Объектом маркетинговых исследований является:
- потребитель
- налоговая инспекция
- нотариальные конторы
- себестоимость
12 Сегментация рынка- это :
- выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вку-
сов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг;
- выделение долей производителей на рынке;
- выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом
на рынке;
– формирование стратегии фирмы.
13 Наиболее важными критериями для сегментации потребителей
товаров производственного назначения являются:
- величина фирмы-покупателя
личностные характеристики руководителя
– географические критерии
30- требования к качеству и техническому уровню выпускаемых изделий
- уровень развития; технологии производства; платежеспособность; деловая репутация
14. Критериями сегментации для товаров индивидуального спроса являются:
- . сложившиеся традиции в потреблении
- уровень платежеспособного спроса
- географические, половозрастные, экономические, имущественные критерии
- реакция на новые товары
15. Последним этапом отбора целевого рынка является:
- позиционирование товара на рынке
- сегментирование рынка
- отбор целевых сегментов рынка
- замер и прогнозирование спроса на товар.
16. Правильно отобрать способ целевого сегментирования:
- дифференцированный учет мнений потребителей
-концентрация внимания на одних и тех же побудительных стимулах
(одном сегменте)
- охват всего рынка
- охват нескольких регионов
17 Первое мероприятие целевого маркетинга:
- разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента
- определение признаков сегментации
- решение о позиционировании товара
- выбор одного или нескольких сегментов
18 Сегментация рынка — это:
- деление конкурентов на однородные группы
- деление потребителей на однородные группы
-деление товаров на однородные группы
- деление территории рынка
19 Критерии оценки сегментов необходимы для:
-определения емкости рынка
- обоснования целевого рынка
- формирования предложения для сегментов
- прогноза размера прибыли
20 Позиционирование товара — это:
- распространение продукции на целевом рынке
- определенные действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара
на рынке
- определение мест потенциальных потребителей товара
- придание товару неоспоримых конкурентных преимуществ
21 Обслуживая только один сегмент рынка и сосредоточив на нем свои марке-
тинговые усилия, организация реализует:
-стратегию недифференцированного маркетинга
- стратегию дифференцированного маркетинга
31- стратегию концентрированного маркетинга
-стратегию противодействующего маркетинга
22 Рыночная ниша — это:
- сегмент, для которого товары фирмы подходят больше всего
-сегмент, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами
- сегмент, на котором сконцентрировались существующие производители
- сегмент, с которого начинается рыночная деятельность некоторых фирм
23. Сегмент рынка представляет..
-часть продукции фирмы,, выпускаемая для определенных потребителей
-возможность частичной реализации товаров или услуг
-сезонный вариант реализации товара
-совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор сти-
мулов маркетинга
24. Успешность выхода компании на внешний рынок, как правило, не определя-
ется факторами ...
-конкурентоспособности товара
-организационной культуры компании
-инфляции
-возможностью адаптация товара к требованиям зарубежных рынков
25. Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные
части рынка, которыми производителе по каким-то причинам пренебрегают, называется...
-целевой сегмент
-фундаментальная ниша
-рыночное окно на рынке
-реализованная ниша
26. В чем проявляются однородность сегмента рынка?
- отсутствии резких колебаний спроса
-в равномерном распределении торговых предприятий по региону
-в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на
маркетинговые мероприятия
- в похожести предлагаемых на сегменте товаров
27. Перечислите условия эффективности сегментации:
- размер предприятия
- измерение сегмента, его доступность и выгодность
-применение статистических методов группировки
-применение эффективной рекламы
28. Как малому предприятию завоевать рыночную нишу?
-выступить с уникальным товаром
- дать заявку в плановый орган
- выпустить товар, аналогичный товару конкурента
- обратится в судебные органы.
29. Что такое окружающая среда маркетинга?
32- совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятель-
ность фирмы и ее результаты
- торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии
- система коммуникационных связей с референтной группой
- макросреда предприятия
30. Микросреда маркетинга - это:
-сила и факторы, поддающиеся контролю фирмы
- малые предприятия, связанные с фирмой
-окружающая среда малой фирмы
-работники предприятия
31. Последний этап отбора целевых рынков:
- позиционирование товара на рынке
- сегментирование рынка
- отбор целевых сегментов рынка
- замер и прогнозирование спроса на товар
32. На что нацелена маркетинговая сегментация?
-расширение коммуникативных действий
-наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей
снижение издержек обращения
разработку тактики маркетинга
33. Укажите действие, отражающее сегментацию рынка:
- анкетирование субъектов рынка
-рационализация товародвижения
- разбивка рынка на участки
- выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры
34. Сегментация на основе психографических признаков подразумевает:
- анализ доходов потребителей
- анализ социального статуса
-анализ образа жизни
-анализ поведения потребителя
5. Комплекс маркетинга
1. Заполните пропуск с позиций маркетинга желание приобрести билет на кон-
церт Николая Баскова можно характеризовать как _______ спрос:
-нерациональный
-сезонный
-чрезмерный
-негативный
2. Интегрированный подход к организации маркетинговой деятельности осно-
ван на...
33- объединении усилий всех сотрудников фирмы для получения прибыли
-распределении функций маркетинга между отделом сбыта и маркетинга
-скоординированном выполнении функций маркетинга,
-согласование работы всех подразделений организации с позиций потребителей
3. Функциональный подход организации служб маркетинга на предприятии
реализуется по...
-группам товаров
-типам рынков
-географическим регионам
-функциям
4. Понятие консюмеризм означает
- движение в защиту интересов потребителя
- движение в защиту интересов компании
- движение е защиту окружающей среды
- правильного ответа нет
5. Особенностью торговли через интернет как средства розничной торговли не
является то, что
- потребитель не может запрашивать дополнительную по сравнению с торговлей по
телевидению информацию
- потребитель может контролировать получение информации о продукции и услугах
- организация розничной торговли через интернет требует меньших вложений по
сравнению с другими способами
- потребитель может направлять запросы о покупке непосредственно через всемир-
ную сеть
6. Соответствует оптовой торговле…
- торговля вразнос
- посылочная торговля
- студенческий буфет
- биржевая торговля
7. К существенным правовым факторам международного маркетинга относят
- наличие межгосударственных соглашении и контрактов
- нормы и обычаи населения
- таможенное регулирование
- языковые барьеры
8. Спрос работодателей на найм бывших заключенных...
- нерегулярный
- чрезмерный
- падающий
- отрицательный
9. Заполните пропуск в зависимости от степени адаптации комплекса марке-
тинга к местным условиям внешнего рынка различают маркетинг
- целевой
- локальный
34Вы также можете почитать
