ТЕРРИТОРИЯ. ВАДИМ МАМОНТОВ RUSSIADISCOVERY
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Территория.
Вадим Мамонтов
RussiaDiscovery
Туристические бренды
территории
Путорана Таймыр
Норильск Диксон
Дудинка Енисей
Мое знакомство с Путорана
Туристическая привлекательность плато
Путорана
• объект всемирного наследия ЮНЕСКО
• территория за Полярным кругом
• возраст — 250 млн лет
• площадь — 250 000 км² (больше Великобритании)
• более 25 000 озер и 20 000 водопадов
• самые высокие водопады Евразии
• самый большой и самый высокий водопад России
Проехать на катере по сибирским озерам и рекам,
добраться до неприступных гор и долин,
увидеть огромные каньоны и водопады
Июль-сентябрь
Прокатиться на снегоходах по заповедным местам,
пройти вдоль замерзших водопадов,
увидеть северное сияние,
поймать арктического гольца
Конец марта — начало мая
Целевая аудитория плато Путорана -
исследователи
• часто путешествуют по России и миру
• особенное место
• многое видели и ищут по-настоящему уникальные места
• имеют доход выше среднего, готовы платить за комфортные
условия размещения и возможность увидеть больше (вертолеты,
снегоходы)
• предпочитают активный отдых
• увлекаются фотографией
• ищут хорошие места для рыбалки
• интересуются историей и этнографией, природой и животным
миром
Целевая аудитория плато Путорана – корпоративные клиенты • ищут необычные места, новизна и первенство • привлекает возможность сочетания разных активностей с особой атмосферой места • хотят проверить команду на прочность • открыть недоступные уголки нашей страны • через пространство, красоту и свободу территории раскачать творческий потенциал команды
Целевая аудитория плато Путорана - иностранцы • объект всемирного наследия Юнеско •???
Рост интереса к плато Путорана
Мы уже сделали
Какая картинка возникает в
голове у туриста, когда он слышит
слово Путорана?Продвижение — фильм
Продвижение — книга Сергея Горшкова
Продвижение — встречи в офисе
Продвижение — панорамы AirPano
Продвижение — встречи путешественников
Продвижение — мероприятия РГО на площадках Москвы
Маршруты RussiaDiscovery
Объекты размещения
(опираясь на наш опыт взаимодействия)
• Усадьба «Жар-птица»
• База «Бунисяк»
• Тур-база «Лама»
• База на о.Кета
• Палаточные лагеря с лодочным маршрутом от
Светлогорска до Дюпкуна.
• База на о. Собачье
• Базы на о. ГлубокоеОсобенности туризма
на плато сегодня
Факторы Описание
Сезонность Короткая продолжительность летнего и зимнего сезонов
Погода Большая вероятность изменения и задержек по программам
Персонал Недостаточное кол-во, а иногда отсутствие квалифицированного
персонала по обслуживанию тур. программ
Объекты размещения Ограниченное кол-во баз для размещения и их сомнительный статус,
низкий уровень качества и сервиса
Логистика по воде Отсутствие единой базы водного транспорта
Логистика по воздуху Сложность и ненадежность в предварительном бронировании
вертолетов под тур.группы
Размещение в Норильске Малый номерной фонд
Внешнее авиасообщение Необходимы небольшие блоки на авиаперевозку в сезон, или гарантия
возможности приобрести а/б
Отсутствие открытой возможности Есть спрос- нет открытых вариантов
предлагать промышленный туризмСтратегическая сессия Туризм при создании
«Агентства развития Норильска» апрель, 2016
ДИНАМИКА ГРУППОВОЙ РАБОТЫ
Этап 1: Презентация предложений проектов по итогам исследования УК «Спутник»
Этап 2: Экспертное обсуждение предложений и мозговой штурм новых идей проектов
Участникам рабочей группы было презентовано 9 проектов, предварительно разработанных по итогам первого аналитического этапа
подготовки стратегической сессии АОН. По итогам экспертного обсуждения (Этап 2) список был дополнен 8 новыми предложениями.
Список подготовленных проектов: Предложения экспертной группы:
• Мастер-план (зонирование) • Корректировка нормативной базы (охраняемая зона, рыбалка,
• Дорога на озеро Мелкое транспорт)
• Реновация существующих и развитие новых баз на оз • Развитие круизов по реке Енисей и создание туристического хаба
Лама Дудинке
• Строительство приютов на плато Путорана • Создание центра отдыха, Красные камни
• Строительство / реновация городских отелей в Норильске • Создание этнопарка в Дудинке
и Дудинке • Выбор, создание и развитие регионального туристического бренда
• Создание ремонтной базы и проката снегоходов, • Развитие палаточных лагерей и кемпов
квадроциклов и другой техники • Развитие волонтерского туризма
• Создание компании по эксплуатации судов на воздушной • Развитие автобусного сообщения Норильск - Дудинка
подушке
• Создание компании по эксплуатации гидросамолетов
• Создание Визит-центраПути решения
Направление Варианты решения
Определить тур.потенциал региона Разработка мастер-плана рекреационной составляющей
Территории
Бренд Территории Создание и продвижение регионального туристического
бренда Территории. Сотрудничество с РГО – celebrities на
плато. Геокупол Территории на бульварах Москвы.
Объекты размещения Легализация существующих и создание новых качественных
мест размещения на плато. В т.ч. в формате глэмпинга.
Решение вопросов организации транспортной Суда, вертолеты, гидроавиация, треколы, СВП, квадроциклы,
логистики Территории снегоходы организация парка техники и обслуживание.
Промышленный туризм Организация доступа и проведение экскурсий на предприятия
комбината (медный рудник Чукикамата в Чили или метро в
Москве)
Доступный отдых на плато для Норильчан Специальные программы для обеспечения
Стандарты качества работы тур.операторов Программа обучения и подготовки кадров.
Создание визит-центра Агрегация всех тур.услуг региона в одном месте для гостей
городаРазработка рекреационного плана Территории
Решение: 24
годовая программа
развития туризма
от команды с 13-летним
опытом работы на рынке
Мировые Собственные Нетворкинг
стандарты методики на федеральном
качества уровне
Explore The Smart Choise Presentation Template6 шагов для перезапуска 25
системы 6. Комплексная
оценка
изменений
1.Оценка 4. Вывод
3. Разработка
тур.потенциала брендовых туров
брендовых
на рынок
туров
2. Маркетинговые 5. Продвижение
исследования тур.потенциала
региона
Explore The Smart Choise Presentation TemplateЭтап 1. Оценка тур.потенциала 26
1. Оценка стадии 1.Интерактивная карта
развития объектов туризма
2. Исследование 2. Отчет об
тур.образа в интернете ознакомительной
поездке
3. Интервью с
тур.операторами 3. Паспорт
Комплексная оценка тур.потенциала региона
возможностей развития 4. Посещение
туризма в регионе тур.объектов 4.Список перспективных
зон развития
Задача Подэтапы Результат
Explore The Smart Choise Presentation TemplateЭтап 2. Маркетинговые исследования 27
1. Концепция
позиционирования
региона
2. Список наиболее
1. Оценка наиболее перспективных видов
перспективных видов туризма
туризма
3. Портреты клиентов
2. Исследование для каждого вида
Оценка маркетингового сегментов ЦА туризма
потенциала региона
3. Определение УТП 4.Список УТП
региона
Результат
Задача Подэтапы
Explore The Smart Choise Presentation TemplateЭтап 3. Разработка брендовых туров 28
1. Разработка драфтов с
локальными 1.Актуальный каталог
туроператорами тур.объктов региона
2. Проведение тренинга 2. Первые клиенты на
для всех принимающих брендовом маршруте
локаций
3. Промо-материалы для
3. Упаковка тура для упаковки продукта
Создание в регионе старта продаж
туров по высшим 4. Готовый к массовому
стандартам качества 4. Апробация на рынку брендовый тур
туристах
Задача Подэтапы Результат
Explore The Smart Choise Presentation TemplateКЕЙС ЧУМОВЫЕ ВЫХОДНЫЕ «ЧУМОВЫЕ ВЫХОДНЫЕ» – брендовый тур, Ханты-Мансийский АО
Этап 4. Вывод брендовых туров на рынок 30
1. Составление пула 7+ договоров о
релевантных партнеров продажах брендового
продукта ведущими
2. Презентация тура агентствами страны
потенциальным
партнерам
Результат
3. Проведение промо-
тура
Запуск продаж
брендового тура на 4. Бизнес-завтрак
внутреннем рынке локального сообщества с
агентствами
Задача Подэтапы
Explore The Smart Choise Presentation TemplateЭтап 5. Продвижение тур. потенциала 31
1. Публикации в
региональных и
федеральных СМИ
Разработка и
реализация концепции 2. Общий охват на web-
продвижения: ресурсах 1M +
- блог-тур
- пресс-тур 3. Громкий запуск
- вирусный видео- продаж следующего
ролик сезона
- SMM
Привлечение внимания - День региона в Результат
широкой аудитории к Москве
УТП региона
Задача Подэтапы
Explore The Smart Choise Presentation Template32
КЕЙС МАМОНТА КАК БЛОГ_ТУРА
Mamont Cup – промо-тур с охватом ……
Explore The Smart Choise Presentation TemplateЭтап 6. Комплексная оценка результатов 33
1. Исследование 1.Отчет об объемах
продаж партнеров и продаж
региональных
операторов 2. Отчет об образе
региона в
2. Оценка качества информационном поле
брендовых туров
3. 3 варианта
3. Оценка отзывов дальнейшей стратегии
туристов развития
Оценка
результатов прошедшего 4. Разработка Результат
тур.сезона предложений
Задача Подэтапы
Explore The Smart Choise Presentation TemplateЕсли начать уже завтра 34
Старт продаж
ведущими агентствами Счастливые
Маркетинговая страны туристы
стратегия
День региона План развития
Первые в центре Москвы на 5 лет
Паспорт
тур.потенциала туристы на брендовом
маршруте
ОКТ НОЯ ДЕК ЯНВ ФЕВР МАР АПР МАЙ ИЮН ИЮЛ АВГ СЕНТ
Explore The Smart Choise Presentation Template35
#mamontcamp2018 - полуостров Рыбачий
Explore The Smart Choise Presentation Template36
#mamontcamp2018 - полуостров Рыбачий
Explore The Smart Choise Presentation Template37
#mamontcamp2018 - полуостров Рыбачий
Explore The Smart Choise Presentation Template38
#mamontcamp2018 - полуостров Рыбачий
Explore The Smart Choise Presentation Template39
#mamontcamp2018 - полуостров Рыбачий
Explore The Smart Choise Presentation TemplateВадим Мамонтов Основатель и генеральный директор RussiaDiscovery russiadiscovery.ru +7 (495) 800-8-800
Вы также можете почитать
