Операция "Новогодняя магия" 2018 - ACTIVATION APP AUCHAN KIDS - TradeMaster.UA

Операция “ Новогодняя магия” 2018
                  ACTIVATION APP AUCHAN KIDS

СОДЕРЖАНИЕ
      ЦЕЛИ ОПЕРАЦИИ

      КОНЦЕПЦИЯ ОПЕРАЦИИ

      ДЕКОРАЦИЯ МАГАЗИНА

      КОММУНИКАЦИЯ ONLINE

      КОММУНИКАЦИЯ OFFLINE

      АНИМАЦИИ ДЛЯ КЛИЕНТОВ

      РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ

ЦЕЛИ ОПЕРАЦИИ

Цели операции

1. Привлечение новых клиентов в магазины офлайн и онлайн

1. Повышение результатов продаж сегмента игрушек

1. Взаимодействие с клиентом марки при помощи digital
   инструментов, создание уникального клиентского опыта,
   эмоциональное взаимодействие клиента с брендом АШАН

1. Запуск нового бренда игрушек OneTwoFun

КОНЦЕПЦИЯ ОПЕРАЦИИ

Концепция операции Новорічна магія

Компоненты операции “Магія іграшок”

Запуск и                                     Приложение
продвижение   Декорация     Каталог “Магія   Auchan Kids и
бренда        магазинов     іграшок”         его
OneTwoFun                                    продвижение

Бренд игрушек OneTwoFun

Собственная торговая марка игрушек
АШАН

Декорация магазину

Оформление плато и отдела игрушки

Сегментация отделов

Элементы оформления магазина

Элементы оформления сезонного плато
“Игрушки”

Приложение Auchan Kids

Персонаж приложения Auchan Kids -
Бажайка

Демонстрационное видео Auchan Kids

Демо игры “Гра у сніжки”

Процесс работы над приложением
            Auchan Kids и его продвижением

  ИЮНЬ 2018              ОКТЯБРЬ 2018      НОЯБРЬ 2018 - ЯНВАРЬ 2019

1/Адаптация текстов
игры Auchan Kids
                         4/ Тестирование      5/ Публикация
2/Юридическая            приложения           приложения Auchan Kids
адаптация правил игры
                                              6/Запуск digital
3/ Создание                                   продвижения
медиапланнинга и                              приложения Auchan Kids
адаптация
коммуникационных
материалов для
продвижения
приложения Auchan Kids

КОММУНИКАЦИЯ   OFFLINE

Продвижение приложения Auchan Kids в
магазинах - 3D селфи-зона

Продвижение приложения Auchan Kids в
магазинах - ролл-ап для продвижения приложения

Ролл-ап для продвижения игры и
объяснения механики начисления призов

Стоппер на полке для продвижения
приложения Auchan Kids

КОММУНИКАЦИЯ   ONLINE

Каналы коммуникации и
           коммуникационные материалы

   1                   2                         3                          4
e m a il      Пос ты в Fa c e b ook         Фор ма ты                Сла йде р на
                                            ба нне р ов             це нтр а льной
                                                                      с тр а нице

             Ак т и ва ц и я п р и ло ж ен и я в ст р а н а х :
             Со р евн о ва н и е в Fa ceb o o k > По й ма й Зо ло т ую Ба ж а й к у в ма г а зи н е
             Со р евн о ва н и е Fa ceb o o k/ In st a g r a m > о хо т а за Ба ж а й к а ми
             По ст ы в со ц . сет ях с и н фо р ма ц и ей о п о беди т елях н едели / Публи к а ц и я
             р ей т и н г а

Активация мобильного приложения   @Activation
ONLINE
Рассылка email

Активация мобильного приложения                                                     @Activation

                         ONLINE
                         Посты в фейсбук

По с т с инфор ма цие й о пр иложе нии и ка та ло ге   Пос т пр о охоту за золо тыми Ба жа йка ми в ма га зине
игр уше к

Активация мобильного приложения             @Activation

ONLINE
   Баннеры для Google, Facebook, Instagram

Активация мобильного приложения               @Activation

ONLINE
 Слайдер и страница на сайте

                                  Сла йде р на бр е нд
                                  по р та ле a uc ha n.ua
                                  с ла йде р на с а йте
                                  s ho p .a uc ha n.ua

Каталог “Магія іграшок”

Каталог “ Магія іграшок”

Каталог “Магія іграшок”

Каталог “Магія іграшок”

Каталог “Магія іграшок”

Размещение
каталогов в торговом
зале

Процесс создания каталога

     ИЮНЬ 2018             АВГУСТ 2018        СЕНТЯБРЬ - ОКТЯБРЬ 2018

                        5/Дизайн страниц        9/ Проверка цен и
1/Бриф каталога
                                                последние правки
2/Отбор артикулов для   6/Передача готовых
                        страниц команде         10/ Печать
заказа
                        программистов для
                        анимации                11/ Дистрибуция по
3/Создание базы фото
                                                магазинам
артикулов
                        7/Программная часть
                        артикулов               12/ Дистрибуция в
4/Создание анимации
                                                почтовый ящик
артикулов
                        8/Фиксация цен на       клиентам живущим
                        артикула                возле магазинов

РЕЗУЛЬТАТЫ И ВЫВОДЫ

Достижения- показатели эффективности
            каталога “ Магія іграшок”

1/ Доля артикулов каталога в количестве артикулов операции - 29%

2/ Доля продаж артикулов каталога, шт. - 42%

3/ Доля продаж артикулов каталога, товарооборот - 49%

4/ NPS периода операции - 77

Показатели приложения Auchan Kids

1/ Количество отсканированных страниц - 167 988 / 11 страниц на
пользователя

2/ Запущенные 3D анимации товаров - 78106 / 5, 2 на
пользователя

3/ Wishlist - 608 пользователей отправили e-mail

4/ Сессии игры - 33 772

5/ Селфи 3D в магазине - 7 206

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !