Как настроить таргетированную рекламу в TikTok - Никита Кравченко, ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama

Как настроить таргетированную
рекламу в TikTok
Никита Кравченко,
ведущий специалист по работе с платным
трафиком eLama

Давайте знакомиться

eLama — единая платформа для эффективного управления интернет-рекламой

Подключение аккаунта в eLama

Подключение аккаунта TikTok Ads

Пополнение аккаунта TikTok Ads

Реклама в TikTok с eLama

   Доступно для физических и юридических лиц
   Полный комплект закрывающих документов
    на русском языке для бухгалтерии
   Полноценная поддержка Службы Заботы eLama
   Ранний доступ к бета-тестам новых возможностей

Форматы рекламы

    Резервируемые форматы
    Контентные форматы
    Аукционное размещение

Резервируемые форматы: медийные

   Brand Takeover: баннер на весь экран при входе: картинка 3 секунды
    или ролик 3-5 секунд без звука (CPT)

Резервируемые форматы: медийные

   Brand Takeover: баннер на весь экран при входе: картинка 3 секунды
    или ролик 3-5 секунд без звука (CPT)
   TopView: баннер на весь экран при входе, ролик длительностью
    до 60 сек. (CPT)

Резервируемые форматы: медийные

   Brand Takeover: баннер на весь экран при входе: картинка 3 секунды
    или ролик 3-5 секунд без звука (CPT)
   TopView: баннер на весь экран при входе, ролик длительностью
    до 60 сек. (CPT)
   In-Feed Ads One Day Max: первый рекламный пост в течение дня
    на 4 месте в ленте (CPT)
   In-Feed Ads Brand Premium: случайно в первых 130 роликах (CPM)

Контентные форматы: медийные

    Хештег-челлендж: уникальный вовлекающий формат
     для привлечения внимания к бренду
    Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры

Аукционное размещение

   In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте:
    ролики от 5 до 60 сек (рекомендуется 10 - 15 сек)

Аукционное размещение

   In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте:
    ролики от 5 до 60 сек (рекомендуется 10 - 15 сек)
   Запускается через рекламный кабинет TikTok
   Возможна оплата за показы, просмотры, клики
    или оптимизированные показы
   Подходит для performance

Чего может не хватать

   Продвижение роликов TikTok через таргетированную рекламу*

          *спрашивайте о новых возможностях Службу Заботы eLama

Чего может не хватать

   Продвижение роликов TikTok через таргетированную рекламу*
   Продвижение аккаунтов другой соцсети через аукцион TikTok Ads

          *спрашивайте о новых возможностях Службу Заботы eLama

Чего может не хватать

   Продвижение роликов TikTok через таргетированную рекламу*
   Продвижение аккаунтов другой соцсети через аукцион TikTok Ads
   Геотаргетинг на города, СНГ и другие страны*

          *спрашивайте о новых возможностях Службу Заботы eLama

Кому точно подойдет таргет в TikTok
             Мобильные приложения
             Игры
             Ритейл
             Life Services
             Образование
             Спорт
             Красота
             Автомобили
             …

Кому скорее НЕ подойдет таргет в TikTok

         Сложные продукты, SAAS, B2B
         Запрещенные тематики
         Политика
         Поддельные товары
         Продажа животных
         Некоторые финансовые услуги
         Написание контрольных, дипломных и т.д.

Не спеши запускать рекламу

Важно перед запуском

   100% мобильный трафик — сайт должен летать
   Нужно настроить всю веб-аналитику: Метрика,
    Analytics, пиксели соцсетей
   Необходимо поставить на сайт пиксель TikTok
    и настроить отслеживание конверсий
   Научитесь снимать креативы

Рекомендации по созданию роликов

       Реклама в TikTok не похожа на другую рекламу
       Ролик должен цеплять с первых секунд
       Добавляйте короткие тезисы
       Не забывайте о выгодах
       Добавляйте призыв к действию
       Важна нативность

Безопасная зона и отступы

Настройка пикселя и аудиторий

Создание пикселя, конверсий, креативов и аудиторий ремаркетинга

Создание пикселя, конверсий, креативов и аудиторий ремаркетинга

Создание пикселя: 1 рекламный кабинет = 1 сайт = 1 пиксель

Создание кастомных аудиторий для ремаркетинга

Нельзя выбрать пиксель и конверсии конкретного сайта

Аудитории по умолчанию не обновляются

Доступ к обновлению появится после ведения рекламы

Выводы

   Перед запуском рекламы нужно создать пиксель,
    конверсии и установить их на сайт
   Для повышения эффективности, необходимо
    создавать аудитории ремаркетинга по разным
    сценариям и использовать их в рекламе

Настройка кампании

Создание кампании

Выбор цели кампании

Охват — модель оплаты CPM (1000 показов)
  Просмотры видео — CPV за 2 или 6 сек.

Выбор цели кампании

    Трафик — модель оплаты CPC (клики)
     Установка приложений — CPC, oCPM
Конверсия — CPC, oCPM (оптимизация на цель)

Пиксель и конверсия для оптимизации

Места размещения — TikTok

Тип креатива (ACO)

Ремаркетинг

Стандартные таргетинги

Интересы и поведение

Настройка целей и оптимизации ставок

Создание объявления в группе

Создание объявления в группе

Рекомендации

   Выбирайте нужный пол/возраст, если есть
    качественный оффер для них

Рекомендации

   Выбирайте нужный пол/возраст, если есть
    качественный оффер для них
   Гео — где проживает ваша целевая аудитория

Рекомендации

   Выбирайте нужный пол/возраст, если есть
    качественный оффер для них
   Гео — где проживает ваша целевая аудитория
   Язык, на котором говорит ваша аудитория, язык ролика

Рекомендации

   Выбирайте нужный пол/возраст, если есть
    качественный оффер для них
   Гео — где проживает ваша целевая аудитория
   Язык, на котором говорит ваша аудитория, язык ролика
   Чем меньше ограничений, тем больше «воздуха»
    у алгоритма для оптимизации

Рекомендации

   Выбирайте цель в соответствии с маркетинговой целью

Рекомендации

   Выбирайте цель в соответствии с маркетинговой целью
   На старте старайтесь сильно не сужать аудиторию

Рекомендации

   Выбирайте цель в соответствии с маркетинговой целью
   На старте старайтесь сильно не сужать аудиторию
   Выбирайте правильное место показов (TikTok)

Рекомендации

   Выбирайте цель в соответствии с маркетинговой целью
   На старте старайтесь сильно не сужать аудиторию
   Выбирайте правильное место показов (TikTok)
   Рекомендуется не ограничивать бюджет на кампанию

Рекомендации

   Выбирайте цель в соответствии с маркетинговой целью
   На старте старайтесь сильно не сужать аудиторию
   Выбирайте правильное место показов (TikTok)
   Рекомендуется не ограничивать бюджет на кампанию
   Обязательно ограничивать бюджет на группу (20*tCPA)

Рекомендации

   Выбирайте цель в соответствии с маркетинговой целью
   На старте старайтесь сильно не сужать аудиторию
   Выбирайте правильное место показов (TikTok)
   Рекомендуется не ограничивать бюджет на кампанию
   Обязательно ограничивать бюджет на группу (20*tCPA)
   Тестируйте ставки, не занижайте их изначально

Рекомендации

   Выбирайте цель в соответствии с маркетинговой целью
   На старте старайтесь сильно не сужать аудиторию
   Выбирайте правильное место показов (TikTok)
   Рекомендуется не ограничивать бюджет на кампанию
   Обязательно ограничивать бюджет на группу (20*tCPA)
   Тестируйте ставки, не занижайте их изначально
   Можно стартовать с оптимизацией по кликам или микроцели

Рекомендации

   1 кампания — 5-7 групп (для performance)
   1 группа — 3-5 креативов
   Креативы желательно обновлять каждые 7 дней
   ACO для конверсионной стратегии не подходит

Анализ и оптимизация РК

Отчет по кампании, группе и объявлению

Отчет по кампании, группе и объявлению

Автоматические правила в eLama

Автоматические правила в eLama

   Следят за вашей рекламой
   Присылают уведомления, останавливают и запускают рекламу
   Не позволяют слить бюджет
   Освобождают вам время для других задач

Управление и оптимизация

   tCPA — реалистичное значение

Управление и оптимизация

   tCPA — реалистичное значение
   Сильно не занижайте дневной бюджет группы (в идеале 20×tCPA)

Управление и оптимизация

   tCPA — реалистичное значение
   Сильно не занижайте дневной бюджет группы (в идеале 20×tCPA)
   Этап обучения — 50 конверсий (в это время ничего не менять)

Управление и оптимизация

   tCPA — реалистичное значение
   Сильно не занижайте дневной бюджет группы (в идеале 20×tCPA)
   Этап обучения — 50 конверсий (в это время ничего не менять)
   Нужно получить примерно 20 конверсий за 7 дней
   Если нет, надо оптимизировать креативы, таргетинг, ставки

Управление и оптимизация

   tCPA — реалистичное значение
   Сильно не занижайте дневной бюджет группы (в идеале 20×tCPA)
   Этап обучения — 50 конверсий (в это время ничего не менять)
   Нужно получить примерно 20 конверсий за 7 дней
   Если нет, надо оптимизировать креативы, таргетинг, ставки
   Анализируйте отчеты в TikTok Ads по соц-дему и интересам

Плюшки от eLama

Максимальное вознаграждение для новых партнеров до 31 марта 2021

try.elama.ru/for_partners

Развивайтесь вместе с вебинарами eLama

elama.ru/webinar

Подписывайтесь на наши соцсети

    vk.com/elama
    fb.com/groups/elama.community/
    youtube.com/elamaru
     elama.ru/blog

Успешных рекламных кампаний!

Никита Кравченко
vk.com/elama
fb.com/groups/elama.community