Employer brand research 2021 - Казахстан - ANCOR
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
employer
brand research
2021
Казахстан
discover perspective.
Содержание
1 Введение
2 Привлекательность работодателя
3 Смена работы
4 COVID-19 в фокусе
5 Дополнение
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 2
Что такое исследование бренда
работодателя Randstad?
• репрезентативное исследование бренда
работодателя, основанное на восприятии
широкой аудитории и аккумулирующее
результаты 21 года успешного опыта
изучения бренда работодателя
• независимый опрос более чем 190 000
респондентов в 34 странах мира, совокупно
составляющих более 80% глобальной
экономики
• оценка привлекательности брендов
работодателей крупнейших компаний каждой
страны, известных не менее чем 10%
населения
• ценные инсайты, помогающие развивать
бренд работодателя
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 3
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 3
Дорожная карта развития бренда работодателя
аудит бренда работодателя опрос сотрудников и аудит бренда
• история бренда руководителей, работодателя
• внешнее восприятие чтобы понять: конкурентов
• их восприятие вашего бренда
• слабые стороны бренда
разработка
стратегии бренда создание ядра бренда и анализ рынка
работодателя и ценностного предложения • карьерная мотивация и драйверы
креативной работодателя (EVP) • конкретные мнения по поводу
необходимых улучшений в вашей
концепции
компании
внутренняя внешняя измерение,
активация бренда активация оценка и
работодателя бренда уточнение EVP
• получение отзывов работодателя
сотрудников и
руководителей
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 4
Почему бренд работодателя имеет значение?
50% 96% 80%
кандидатов заявляют, согласны с тем, что руководителей согласны с тем, что сильный бренд
что не стали бы соответствие личных работодателя позволяет им нанимать хороших сотрудников.
Компании со слабым брендом работать в компании с ценностей культуре Люди работают не просто в компании, а в рамках
работодателя переплачивают плохой репутацией – компании является определенной корпоративной культуры, и то, как они
сотрудникам примерно 10% даже при более ключевым фактором их воспринимают вас как работодателя, имеет первостепенное
заработной платы.1 высокой зарплате.2 удовлетворенности значение. Как рекрутеры, так и кандидаты называют
работой.3 корпоративную культуру одним из важнейших факторов,
влияющих на выбор работодателя. Кандидаты активно ищут
информацию о корпоративной культуре потенциального
работодателя, чтобы понять, насколько она им подходит.
Когда кандидаты узнают о позитивном опыте сотрудников и
соискателей в открытых источниках, они чувствуют себя
увереннее, отправляя резюме.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 5Почему бренд работодателя имеет значение?
19% 1-2x #1
Лишь столько процентов кандидатов Компании с сильным в списке сомнений кандидата –
в мире видят соответствие между брендом работодателя отправлять ли резюме в эту
тем, что работодатель говорит о нанимают сотрудников компанию – сомнение в том,
себе, и реальностью, с которой они вдвое быстрее. каково действительно работать в
сталкиваются, работая в данной этой компании.
компании.
76% 52%
из тех сотрудников, которые видят кандидатов ищут
соответствие между декларацией информацию о
работодателя и действительностью, компаниях в
готовы рекомендовать своего социальных сетях и
работодателя. посещают сайт
компании перед
отправкой резюме.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 6Исследование охватывает 34 страны и > 80% мировой экономики
Аргентина В мировом масштабе:
Австралия
Австрия • более 190 000 респондентов
Бельгия • 6136 компаний-работодателей
Бразилия
Венгрия
Великобритания Выборка:
Германия • возраст от 18 до 64 лет
Гонконг • репрезентативность по полу
Греция
Индия • фокус на респондентов в возрасте
Италия 25 - 44 года
Испания • опрос проводился среди студентов,
Казахстан
Канада работающих и безработных
Китай
Люксембург Казахстан:
Малайзия
Мексика • 3502 респондента
Нидерланды • январь 2021
Новая Зеландия
Норвегия
Польша Полевые работы:
Португалия • онлайн-интервью
Россия
Румыния
Сингапур
США Длительность интервью:
Украина • 16 минут
Франция
Чехия
Швеция
Швейцария
Япония
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 7Характеристики выборки:
социально-демографический профиль, занятость, регион
пол занятость регион
женский 52% постоянная 50% Алматы 27%
мужской 48% временная 5%
самозанятые/фриланс… 12% Нур-Султан 12%
безработные/в поиске 9%
домохозяйки 7% Центральный Казахстан 10%
студенты 11%
возраст другое 5% Северный Казахстан 9%
Южный Казахстан 10%
18-24 29%
Западный Казахстан 12%
25-44 54%
45-65 17%
поколение Востоячный Казахстан 10%
z (18-24) 29%
y (25-34) 31%
образование x (35-54)
беби-бумеры (55-64) 4%
36%
ниже среднего 4%
среднее 47%
высшее 49%
выборка: 3502
опрос: январь 2021
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 8Характеристики выборки: сектор, позиция
сектор позиция
сельское хозяйство 4% менеджеры 17%
нефть, газ и энергетика 6% специалисты 30%
производство 10%
технические работники и младшие … 14%
коммунальные услуги 2%
строительство 8% офисные административные работники 17%
торговля 12% обслуживающий персонал и продавцы 10%
транспорт и логистика 5% квалифицированные специалисты АПК 1%
индустрия гостеприимства 2%
представители ремесел и рукоделия 3%
информационные технологии, коммуникации 8%
финансовые услуги 4% операторы станков, машин, сборщики 4%
недвижимость 1% неквалифицированный рабочий персонал 3%
профессиональные услуги, наука 4% военнослужащие 1%
администрирование и поддержка 2%
государственное управление 3%
образование 10%
здравоохранение 4%
социальная работа 2%
искусство, индустрия развлечений 3%
По базе работающих на момент проведения опроса: 2362
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 9Казахстан
Привлекательность
работодателя
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 10Что важно для потенциальных сотрудников
при выборе работодателя?
Самые важные критерии
Казахстан Казахстан
2021 2020
хорошая оплата труда 79% 73%
финансовая
стабильность 72% 52%
карьерный рост 67% 48%
приятная рабочая
атмосфера 61% 39%
интересная работа 61% 40%
*при сравнении 2021 года с предыдущими годами, обратите внимание, что этот
вопрос был изменен: теперь респонденты могут выбирать столько критериев,
сколько они считают нужным, из списка 16 критериев, тогда как в предыдущие
годы они были вынуждены выбирать ровно 5 из 16.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 11Что важно для потенциальных сотрудников
при выборе работодателя
Самый важный критерий Предложение работодателя Рекомендованный для работодателя фокус
Хорошая оплата Хорошая репутация и Карьерный рост и хорошая
труда финансовая стабильность оплата труда
Оплата труда является самым значимым критерием Сотрудники Казахстана отмечают у своих работодателей Карьерный рост входит в этом году в топ критериев
выбора работодателя и набирает больше всего голосов наличие хорошей репутации и финансовой стабильности при выборе работодателя, наиболее остро эту
среди женщин, представителей старших возрастных в ценностном предложении. В наименьшей степени они потребность декларируют женщины, люди в возрасте
групп и людей с высшим образованием. И за этот ценят возможность работать удаленно, предоставленную 25-34 лет и люди с высшим образованием.
критерий голосуют наиболее требовательные работодателем (41%), жители Алматы оценивают эту Среднестатистический работодатель Казахстана
респонденты, которые выбрали 8-9 критериев, имея составляющую EVP более высоко (48%) в сравнении с получает низкие оценки по наличию этого критерия в
такую возможность в 2021. Мужчины, молодое жителями других регионов страны (в среднем 36%). EVP. Мы рекомендуем компаниям-работодателям
поколение, а также люди со средним образованием Карьерный рост не видится респондентам в предложении Казахстана предлагать в ценностном предложении
выбрали меньшее количество важных критериев. текущего работодателя, в наибольшей степени этот возможности карьерного роста и делать акцент на них
Создание безопасной рабочей среды в период пандемии критерий замечают люди в возрасте 18-34 лет в в своем бренде работодателя. Также большинство
COVID-19 – наименее значимый критерий выбора сравнении с другими группами выборки. респондентов отмечают мало компаний, которые
работодателя для всех групп (32%), однако он в предлагают хорошую оплату труда. Поскольку
большей степени беспокоит женщин, чем мужчин. монетарный фактор не всегда поддается изменениям,
Карьерный рост является значимым критерием для мы рекомендуем не фокусироваться на нем в EVP, но и
женщин, людей в возрасте 25–34 лет, а также людей с не исключать из списка преимуществ.
высшим образованием.
нажмите сюда для более подробных результатов по
группам выборки
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 12Чего хотят потенциальные сотрудники разных уровней?
Наиболее важные критерии
белые воротнички синие воротнички
85%
74% 55%
хорошая оплата труда
77%
78%
«белых воротничков» «синих воротничков» финансовая стабильность
70%
заинтересованы в оценивают гарантии
74%
возможностях карьерного занятости также высоко, как карьерный рост
61%
роста, также для них «белые воротнички», а все
важны хорошая оплата остальные критерии для них приятная рабочая атмосфера
65%
53%
труда и финансовая менее значимы в сравнении
стабильность компании. с «белыми воротничками» 67%
интересная работа
56%
Белые воротнички Синие воротнички
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 13Смена
работы
в фокусе.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 14Смена работодателя,
поиск нового работодателя.
1 из 6 сотрудников сменили работодателя
17% сотрудников сменили своего работодателя за последние 6
месяцев, а 32% планируют сделать это в ближайшие 6 месяцев.
Среди планирующих сменить работу в ближайшие полгода 33%
приходится на возрастные группы от 18 до 54 и лишь у самой
старшей возрастной группы готовность сменить работу
значительно ниже (14%). Те, кто сменил работу во втором
полугодии 2020, ставят в приоритет баланс между работой и
личной жизнью в большей степени (54%), чем те, кто остался
работать у того же работодателя (46%).
Личные связи – №1 среди каналов поиска нового работодателя
Личные связи возглавляют рейтинг каналов поиска новой
работы (48%), за ними следуют сайты поиска работы (38%).
HeadHunter лидирует среди сайтов для поиска работы, молодое
поколение (18-24 лет) активно использует Google и карьерные
сайты компаний-работодателей для поиска работы в сравнении
с другими подгруппами.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 15 | 15Смена работы Критерии поиска
82%
2021 2021 хорошая оплат а т руда
17% 21%
79%
71%
финансовая ст абильность
71%
сменили работу за сменили работу под
последние 6 месяцев. влиянием COVID-19 за 69%
последние 6 месяцев* карьерный рост
67%
* см. слайд 22 63%
2021 прият ная рабочая ат мосфера
61%
83% инт ересная работ а
65%
59%
остались со своим
работодателем в
последние 6 месяцев.
Сменившие работу Не сменившие работу
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 16
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 16 |Смена работы сотрудниками разных уровней.
Белые воротнички Синие воротнички
29% 33%
белых воротничков «синих воротничков»
планируют сменить работу в планируют сменить
ближайшие 6 месяцев. Их работодателя в ближайшие 6
число чуть меньше , чем по месяцев, что в целом
всей совокупности выборки совпадает с поведением всей
(32%). «Белые воротнички» выборки.
предпочитают сайты поиска
работы и личные связи для
выбора нового работодателя.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 17Как соискатели Казахстана ищут работу?
Топ-5 каналов для поиска работы Популярные сайты поиска работы
48% Headhunter 72%
связи и рекомендации
57%
Market 20%
38%
сайты поиска работы
42%
Hipo 3%
34%
социальные сети
21%
Популярные социальные сети для поиска работы
19%
Google
19%
Instagram 66%
12%
ярмарки вакансий
10% 30%
Vkontakte
2021 2020
Telegram 26%
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 18COVID-19
в фокусе
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 19COVID-19 и его влияние
на рынок труда.
Значимость удаленной работы
Возможность работать удаленно привлекает примерно 2 из 5
сотрудников, хотя этот критерий в целом занимает довольно
низкое место в рейтинге критериев. Женщины, люди с
высшим образованием и люди в возрасте от 25 до 34 лет
чаще выбирали этот критерий. Также возможность
удаленной работы привлекательна для людей, работающих с
неполной занятостью.
Более половины респондентов начали работать удаленно во
время пандемии
Большинство сотрудников (51%) участвовали в принятии
решения об удаленной работе, в то время как остальные не
имели возможности выбора. Люди с высшим образованием
большей частью продолжали работать в обычном режиме.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 20 |Влияние COVID-19 на занятость.
Как COVID-19 влиял на статус занятости населения
Половина респондентов изменили СНГ
работаю в обычном режиме статус занятости X%
6% 50% человек отправлены в отпуска/ простой или Увидели, что их
работаю больше часов, чем
13% обычно уволены, работали больше или меньше времени, положение с
работаю меньшее количество чем обычно, в связи с пандемией COVID-19. занятостью
45% часов и за меньшие деньги изменилось в
13% нахожусь в отпуске/ простое Больше всего сокращения рабочего времени и
оплаты труда в связи с COVID-19 претерпели связи с COVID-19.
4% потерял работу люди от 55 до 64 лет.
13% 7% другое Среди респондентов, которые отметили, что
работали как обычно, больше мужчин (52%),
не применимо людей старше 25 лет (52%) и людей с высшим
образованием (56%).
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 22Страх потерять работу в Причина смены работы
2021
82%
хорошая оплата труда
87%
71%
карьерный рост
36% 22%
74%
77%
финансовая стабильность
сотрудников, которые сотрудников, которые не 71%
боятся потерять работу, боятся потерять работу, 65%
тем не менее планируют планируют сменить ее в приятная рабочая атмосфера
64%
сменить работу в следующие 6 месяцев
следующие 6 месяцев 64%
интересная работа
62%
Боятся потерять работу Не боятся потерять работу
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 23
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 23 |Намерение сменить работу
среди людей, испытавших
влияние COVID-19.
Если ситуация с трудоустройством изменилась из-за
COVID-19, намерение сменить работодателя
2021
значительно выше (42%), чем у тех, кто просто
32% намеревается сменить работодателя (32%).
планируют сменить работу в следующие То, как работодатели Казахстана поддержали своих
6 месяцев. сотрудников и справились с пандемией, оказало
влияние на лояльность сотрудников: 23%
сотрудников теперь чувствуют себя более
2021 лояльными, а более высокая доля респондентов
42% (39%) менее лояльна к своему работодателю.
Обязанность / возможность работать из дома не
изменивших занятость под влиянием влияет на лояльность.
COVID-19 планируют сменить работодателя
в следующие 6 месяцев.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 24
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 24 |Страх потерять работу в
2021 в период COVID-19.
Значительный страх потери работы
Хотя значительная часть людей не боится потерять
работу (41%), много людей действительно опасается,
что это произойдет в 2021 году (33%). Мужчины в
большей степени обеспокоены таким риском, чем
представители других подгрупп.
Меньший страх потери работы в определенных регионах
Чуть меньше беспокоятся о потере работы в 2021 году
жители Центрального Казахстана (51%), а наибольший
риск предполагают жители Западного Казахстана (46%).
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 25 |Лояльность к работодателю
во время пандемии. лояльность к работодателю в зависимости от его поддержки
во время пандемии COVID-19
27% 21% 1 – менее лояльно
2
сотрудников, работающих только из сотрудников, работающих частично из 3
дома, чувствуют большую лояльность дома, чувствуют большую лояльность 4
к своему работодателю вследствие к своему работодателю вследствие 12% 5 – более лояльно
того, как он справился с ситуацией того, как он справился с ситуацией 23% Не знаю (затрудняюсь
COVID-19. COVID-19. ответить)
12%
21% 24% 11% 16%
сотрудников, которых работодатель / сотрудников, решивших
власти заставили работать из дома, самостоятельно работать из дома, 26%
чувствуют большую лояльность к чувствуют большую лояльность к
своему работодателю вследствие своему работодателю вследствие
того, как он справился с ситуацией того, как он справился с ситуацией
COVID-19. COVID-19.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 26Приложение 1
Глубокое погружение:
ключевые критерии выбора
работодателя
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 27Рейтинг ключевых критериев выбора работодателя
2021 2020
хорошая оплата труда 79% 73%
финансовая стабильность 72% 52%
карьерный рост 67% 48%
приятная рабочая атмосфера 61% 39%
интересная работа 61% 40%
равные возможности, инклюзиваня среда 50% 28%
гарантии занятости 49% 26%
баланс между работой и личной жизнью 48% 27%
обучение 48% 27%
инновационность 45% 18%
хорошая репутация 42% 18%
сильное руководство 41% 19%
возможность работать удаленно / из дома 38%
местоположение 37% 16%
социальная ответственность 37% 15%
безопасная среда в период COVID-19*** 32%
*при сравнении 2021 года с предыдущими годами, обратите внимание, что этот вопрос был изменен: теперь респонденты
могут выбирать столько критериев, сколько они считают нужным из списка 16 критериев, тогда как в предыдущие годы они
были вынуждены выбирать ровно 5 из 16.
***исследуются только в 2021
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 28Рейтинг ключевых критериев по гендеру
77% 42%
хорошая оплата труда обучение
81% 54%
70% 45%
финансовая стабильность инновационность
73% 45%
63% 42%
карьерный рост хорошая репутация
71% 41%
приятная рабочая 57% 40%
сильное руководство
атмосфера 66% 42%
60% возможность работать 30%
интересная работа удаленно / из дома 46%
62%
равные возможности, 44% 34%
местоположение
инклюзиваня среда 55% 40%
51% 37%
гарантии занятости социальная ответственность
47% 37%
47% безопасная среда в период 28%
баланс между работой и мужской
личной жизнью COVID-19 36%
48%
женский
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 29Рейтинг ключевых критериев по уровню образования
84% 56%
хорошая оплата труда 80% обучение 43%
49% 28%
финансовая 77% 51%
72% инновационность 40%
стабильность 42% 29%
72% 44%
карьерный рост 68% хорошая репутация 40%
38% 29%
приятная рабочая 67% 48%
61% сильное руководство 36%
атмосфера 47% 20%
70% возможность работать 42%
интересная работа 61% 35%
46% удаленно / из дома 25%
равные возможности, 56% 40%
50% местоположение 35%
инклюзиваня среда 30% 31%
49% социальная 40%
гарантии занятости 50% 35%
31% ответственность 22% высшее
баланс между работой и 58% безопасная среда в 33% среднее
личной жизнью 47% период COVID-19 32%
37% 18% ниже среднего
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 30Рейтинг ключевых критериев по возрасту
69% 45%
хорошая оплата труда 81% обучение 53%
85% 48%
91% 45%
62% 42%
финансовая стабильность 72% инновационность 45%
78% 47%
87% 55%
67% 37%
карьерный рост 74% хорошая репутация 41%
64% 45%
53% 46%
60% 33%
приятная рабочая 63% 42%
61% сильное руководство 45%
атмосфера
62% 54%
56% 41%
64% возможность работать 39%
интересная работа 61% 35%
удаленно / из дома
73% 40%
48% 36%
равные возможности, 49% 35%
51% местоположение 39%
инклюзиваня среда
55% 44%
34% 32%
гарантии занятости 48% социальная ответственность 35% z (18-24)
60% 41%
61% 47% y (25-34)
47% 34% x (35-54)
баланс между работой и 47% безопасная среда в период 33%
личной жизнью 49% COVID-19 30% беби-бумеры (55-64)
44% 35%
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 31Как соискатели Казахстана ищут работу
Популярные каналы поиска работы
48% 72%
связи и рекомендации headhunter
57%
38% 20%
сайты поиска работы market
42%
34% 3%
социальные сети hipo
23%
19%
google 1%
19% recruit.net
12%
ярмарки вакансий
10%
10% 66%
центры занятости instagram
9%
карьерные сайты 9% vkontakte 30%
работодателей 10%
telegram 26%
9%
кадровые компании
10%
facebook 12%
4%
linkedin
3% 7%
youtube
2021 2020
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 32Приложение 2
Глубокое
погружение:
работодатели
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 33Восприятие предложения работодателей в Казахстане
Предложение текущего Предложение Предложение идеального
работодателя казахстанских работодателя
работодателей
Понимание разрыва в
вашем предложении 1 хорошая репутация хорошая репутация хорошая оплата труда
работодателя и его 2 финансовая стабильность финансовая стабильность финансовая стабильность
восприятии у
потенциальных 3 гарантии занятости безопасная среда при COVID-19 карьерный рост
сотрудников позволяет 4 приятная рабочая атмосфера социальная ответственность приятная рабочая атмосфера
вам направленно
развивать свой бренд 5 безопасная среда при COVID-19 гарантии занятости гарантии занятости
работодателя. 6 баланс между работой и
Кроме того, социальная ответственность хорошая оплата труда
личной жизнью
сравнительный анализ
того, что сотрудники 7 баланс между работой и
приятная рабочая атмосфера хорошая репутация
воспринимают как личной жизнью
предложение их 8 возможность работать
нынешнего хорошая оплата труда карьерный рост
удаленно / из дома
работодателя, дает
больше информации о 9 баланс между работой и
карьерный рост социальная ответственность
пробелах, которые личной жизнью
необходимо 10 возможность работать возможность работать
восполнить. безопасная среда при COVID-19
удаленно / из дома удаленно / из дома
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 34Восприятие предложения работодателя в Казахстане
Понимание разрыва в вашем предложении работодателя и
его восприятии у потенциальных сотрудников позволяет вам Предложение работодателей Казахстана
направленно развивать свой бренд работодателя.
01 хорошая репутация
02 финансовая стабильность
03 безопасная среда при COVID-19
04 социальная ответственность
05 гарантии занятости
06 хорошая оплата труда
07 приятная рабочая атмосфера
08 карьерный рост
09 баланс между работой и личной жизнью
10 возможность работать удаленно / из дома
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 35Самые
привлекательные
отрасли
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 36Рейтинг секторов экономики по узнаваемости и
привлекательности для работы
высокая
Нефть и газ
Высокая
Металлургия и
узнаваемость
привлекательность
горнорудная означает, что
промышленность большинство
работодателей в этой
Траснпорт и логистика
отрасли известны.
Товары народного
Розничная торговля: Телекоммуникации
мода и красота
потребления – Высокая
представительства привлекательность
Товары народного Товары народного потребления - Финансовые означает, что
потребления – табак и производители услуги
Здравоохранение большинство
низкая
алкогольные напитки Розничная торговля работодателей в этой
отрасли
низкая узнаваемость высокая привлекательны.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 37Самые привлекательные работодатели в отраслях
топ-5
Нефть, газ Тенгизшевройл КПО КазМунайГаз
Металлургия KAZ Minerals Казатомпром Евразийская Группа
Транспорт и логистика Air Astana Авиакомпания SCAT DHL
Телекоммуникации Казтранском Билайн Казахтелеком
Розничная торговля: Fashion Retail
Inditex adidas
мода и красота Kazakhstan
Товары народного потребления LVMH Mars L’Oreal
- представительства
Товары народного потребления Coca-cola Рахат RG BRANDS
- производители
Финансовые услуги Kaspi Bank Сбербанк Жусан банк
Товары народного потребления
Phillip Morris International JTI Геом
– табак и алкогольные напитки
Здравоохранение Viva-pharm Dr.Reddy's Stada
Розничная торговля Меломан Технодом Сулпак
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 38Топ-3 ключевых критерия выбора сектора работы
Топ-3 ключевых критерия выбора работодателя
отрасль 1 2 3
01 нефть и газ финансовая стабильность хорошая оплата труда хорошая репутация
02 металлургия и горнорудная
финансовая стабильность гарантии занятости хорошая репутация
промышленность
03 транспорт и логистика финансовая стабильность хорошая репутация Безопасная среда в период COVID-19
04 телекоммуникации финансовая стабильность Безопасная среда в период COVID-19 хорошая репутация
05 розничная торговля: мода и
хорошая репутация финансовая стабильность приятная рабочая атмосфера
красота
06 товары народного потребления
хорошая репутация Безопасная среда в период COVID-19 финансовая стабильность
- представительства
07 товары народного потребления
хорошая репутация финансовая стабильность Безопасная среда в период COVID-19
- производители
08 финансовые услуги финансовая стабильность хорошая репутация Безопасная среда в период COVID-19
09 товары народного потребления
хорошая репутация финансовая стабильность Безопасная среда в период COVID-19
– табак и алкогольные напитки
10 здравоохранение финансовая стабильность хорошая репутация Безопасная среда в период COVID-19
11 розничная торговля хорошая репутация финансовая стабильность Безопасная среда в период COVID-19
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 39Самые
привлекательные
работодатели
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 4010 самых привлекательных из 150 крупнейших
работодателей в Казахстане.
Топ 10 в 2021 Топ 10 в 2020
01 ТШО 01 ТШО
02 КПО 02 КПО
03 Air Astana 03 LVMH
04 КазМунайГаз 04 КазМунайГаз
05 CNPC АктобеМунайГаз 05 Air Astana
06 KAZ Minerals 06 Казатомпром
07 Казатомпром 07 AppleCity Distributors
08 LVMH 08 Astana Motors
09 Евразийская Группа 09 KAZ Minerals
10 Mars 10 МангистауМунайГаз
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 413 ключевых критерия выбора работодателя для 5 самых
привлекательных из 150 крупнейших компаний
1 2 3
1 ТШО финансовая стабильность хорошая репутация хорошая оплата труда
2 КПО финансовая стабильность хорошая оплата труда хорошая репутация
3 Air Astana финансовая стабильность хорошая репутация хорошая оплата труда
4 КазМунайГаз финансовая стабильность хорошая оплата труда хорошая репутация
5 CNPC АктобеМунайГаз финансовая стабильность хорошая оплата труда гарантии занятости
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 42Рейтинг самых привлекательных работодателей из 150
крупнейших компаний по ключевым критериям
Критерий 1 2 3
хорошая оплата труда КПО ТШО КазМунайГаз
финансовая стабильность КПО ТШО CNPC АктобеМунайГаз
возможности карьерного роста KAZ Minerals ТШО КазМунайГаз
приятная рабочая атмосфера Air Astana Меломан LVMH
гарантии занятости ТШО КПО КазМунайГаз
баланс между работой и
Faberlic Mary Kay AVON
личной жизнью
хорошая репутация ТШО Coca-сola Яндекс
возможность работать
AVON Faberlic Oriflame
удаленно/из дома
социальная ответственность Air Astana ТШО Kaspi Bank
безопасная среда в период
КПО Сбербанк Kaspi Bank
COVID-19
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 43Приложение 3
Методология
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 48Организация исследования бренда работодателя
30 компаний механика рейтинга ключевые критерии
на респондента Респонденту предлагается список • хорошая оплата труда
«Вы знаете эту компанию?»: из 30 компаний. Каждая компания • финансовая стабильность
определяет известность. • возможности карьерного роста
оценивается только теми
респондентами, которые знают ее • приятная рабочая атмосфера
по каждой известной бренд работодателя.
• интересная работа
респонденту компании • гарантии занятости
«Вы хотели бы работать в • баланс между работой и личной жизнью
этой компании?»: • местоположение
Таким образом, исследование
определяет брендов работодателей Randstad • хорошая репутация
привлекательность. • равные возможности, инклюзивная среда
обеспечивает надежное
восприятие как известных, так и • сильное руководство
по каждой известной менее известных брендов • обучение
• возможность работать удаленно/из
респонденту компании работодателей.
дома***
оценка по ключевым • инновационность
критериям: • безопасная среда в период COVID-19***
определяет причину • социальная ответственность
привлекательности.
Данное исследование было проведено по заказу ANCOR и Randstad компанией
Kantar - мировым лидером в области проведения независимых исследований.
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 45Источники данных помимо Randstad Employer Brand
Research
1 6
https://hbr.org/2016/03/a-bad-reputation-costs-company-at-least-10-more- https://business.linkedin.com/content/dam/business/talent-
per-hire solutions/global/en_us/c/pdfs/ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf
2 7
https://www.betterteam.com/blog/employer-branding https://business.linkedin.com/content/dam/business/talent-
solutions/global/en_us/job-switchers/PDF/job-switchers-global-report-
english.pdf
3
https://www.slideshare.net/JWTINSIDE/culture-scape-1028-sm
8
4 https://business.linkedin.com/talent-solutions/blog/2011/12/whats-the-value-
https://www.pwc.com/gx/en/ceo-survey/2015/assets/pwc-18th-annual- of-your-employment-brand
global-ceo-survey-jan-2015.pdf
9
5
https://www.webershandwick.com/uploads/news/files/EmployerBrandCredibilit
https://www.webershandwick.com/uploads/news/files/EmployerBrandCredi
bilityGap.pdf yGap.pdf
Randstad Employer Brand Research. Отчет по Казахстану | 46Вы также можете почитать
