Как ТВ-контент дает импульс коммуникации для ритейл- и food-брендов - Зоя Хилык - TradeMaster.UA
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Как ТВ-контент дает импульс коммуникации для ритейл- и food-брендов Зоя Хилык Директор департамента продукта и стратегий
We are Content Makers
Ones Who tell stories
Истории стали многогранными,
а возможности безграничными
TV
offline digital
Teleportal
Branded content – самый быстрорастущий
канал коммуникации в мире
+30%
ПРОГНОЗ РОСТА РЫНКА
BRAND CONTENT
110
99
92
85
77
73
2014 2015 2016 2017 2018F 2019F
Источник: Global Branded Entertainment Marketing Forecast 2015-19, PQ Media
СПРОС НА РЕКЛАМУ В КОНТЕНТЕ РАСТЕТ
В Украине инвестиции
за 3 года увеличились в 4 раза
Активность спонсорства в 2014-2017 гг
+33%
+77%
2014 2015 2016 2017
Источник: оценка рынка SLM
СПРОС НА РЕКЛАМУ В КОНТЕНТЕ РАСТЕТ
Placement
ускоряет рост Неизвестные бренды Известные бренды
знания бренда
% роста среди зрителей в сравнении с
17.2
14.4
Спонсорство на ТВ особенно эффективно
как для малоизвестных брендов:
показатели «знание бренда» и «знание 7.1
остальными
рекламы» среди зрителей по сравнению с 5.0
3.9
аудиторией, которая не смотрит ТВ- 3.7 3.4 3.3
2.7
2.2
1.6
передачи, увеличиваются для таких 1.1
компаний на 17,2 и 14,4 процентных Репутация Впечатляет Качество Рассмотрение
покупки
Знание бренда Знание рекламы
пунктов соответственно, так и для
известных марок
Source: research «Get with the programmes», year 2017, Thinkbox/YouGov/House 51
СПРОС НА РЕКЛАМУ В КОНТЕНТЕ РАСТЕТ
Увеличивает
показатели
бизнеса и
До 12 месяцев 3 года и более
здоровья 7.0
брендов 4.7
4.5
5.1
4.6
5.2
Краткосрочные спонсорские программы
3.2
дают ощутимый эффект и улучшают
показатели бренда, однако эффект от 2.2
долгосрочных кампаний сильнее
Особенно разница заметна в параметре Репутация Впечатляет Качество Рассмотрение покупки
«репутация»: у долгосрочных кампаний он
составляет 7 процентных пункта, у
краткосрочных – 4,7
Source: research «Get with the programmes», year 2017, Thinkbox/YouGov/House 51
Ритейл и продукты питания активно
использует спонсорство и Branded
Content
27%
14%
19%
14%
11% 11%
9%
7%
6%
4% 3% 3%
торговля продукты бытовая техника напитки б/а лекарства гигиена косметика автотранспорт финансы другое
Источник: оценка данных SLBC; весь рынок спонсорства,грн; 2017, проекты с интеграциейТри примера, как food-бренды и ритейл используют силу ТВ- контента
01. Эксклюзивная история от АТБ и Эктора Задачи - Повышение имиджа - Увеличение частоты покупки Решение Национальная кампания с главным кулинаром страны Создание эксклюзивной кулинарной книги Эктора Хименоса Браво
Первая кулинарная книга
Эктора Хименес-Браво в АТБ
28 000 000
охват аудитории
400 000
тираж книг
«Книге рекордов
Гиннеса»
Источник: Nielsen, 12.04.2017 - 12.07.2017, Universe02. Нестандартный креатив от Comfy
в национальных отборах
Евровидения
Задачи
- Укрепление имиджа
- Решение
Имплементация смелой и яркой
коммуникации
Источник: Nielsen, февраль 2017, ЦА Universe03. Total Placement
«Эффект лидера» от Rozetka
Задачи
- Усиление лидерских позиций
- Максимальное присутствие
Решение
Кросс-канальная интеграция в
15 проектов
36 000 000
Охват аудитории
Источник: Nielsen, 2017, UniverseСериалы – новая реальность
ТВ-контента в Украине
StarLightMedia планирует производство 25 сериалов
в ближайшие 2 года, что открывает новые
возможности для брендовРост в 5 раз сериалов собственного
производства на каналах SLM
850 000
+175%
485 210
+328%
147 790
2014-2015 2016-2017 2018-2019
прогноз
Источник данных: Nielsen Ukraine. ЦА 18-54 города 50k+. 2014-2017
2018-2019: прозноз SLBCРассказывайте истории миллионам! Используйте силу Чтобы создавать Делать бренды телевизионного свои собственные уникальными контента истории и любимыми
Вы также можете почитать
