Спорт и медиабизнес - горизонт недостижим - С порт всегда был, есть и будет не только
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Спорт и медиабизнес –
горизонт недостижим
Екатерина Петухова
С порт всегда был, есть и будет не только
движущей силой в развитии технологий
телевизионного вещания, но и лучшим полиго-
ном для проверки новых идей и решений. За-
кономерно, что анализ Олимпийского вещания
и освещения главных международных кубковых
соревнований вызывает неизменный интерес
профессионалов. Разбору показа зимней Олим-
пиады 2018 года, прошедшей в Южной Корее,
на конференции NAB 2018 был посвящен це-
лый ряд выступлений. Много внимания уделя-
лось практическому применению технологий
UHD, и это понятно: там, где нужна зрелищ-
ность, а в спорте она сверхважна, без HDR и
HFR (расширенного динамического диапазона и Полуавтоматический подбор цветовой насыщенности при HDR/SDR-преобразовании.
высокой частоты смены кадров) никак не обой- Трансляция волейбола, ноябрь 2017 года
тись. Проблема лишь в том, что и оборудова-
ние предыдущих поколений, поддерживающее ней Олимпиаде по представленным методикам даже локальные по целому ряду видов спорта
HDR и HFR, со счетов никак не сбросить. В этой и отдавать сигнал в требуемом стандарте. превосходят по популярности любой другой
связи следует обратить внимание на выступле- Не менее активно обсуждалось и примене- контент. Поэтому спортивному вещанию на
ние «Эффективное решение для проведения ние IP в спортивном вещании на прошедшей выставке и конференции традиционно уделя-
внестудийных спортивных прямых трансляций Олимпиаде. Докладчики Крис Бейли (Chris ется очень много внимания. Специальная сес-
в форматах UHDTV HDR и HDTV SDR одно- Bailey) и Джим Майлз (Jim Miles) в презентации сия «Спорт как развлекательный бизнес» (The
временно» (Effective Solution for Outside Sports «Как NBC Olympics организовала домашний business of Sport Entertainment) была сфокуси-
Live UHDTV HDR/HDTV SDR Simultaneous процесс трансляции для зимней Олимпиады рована на двух наиболее существенных аспек-
Production), сделанное представителем NHK 2018» (How NBC Olympics Enabled an At-home тах – удовлетворенности болельщиков показом
Масатака Мураками Masataka Murakami) на сес- Production Workflow for the 2018 Winter Games) соревнований и интересах рекламодателей.
сии «Проблемы телевидения Ultra HD» (Ultra HD рассказали о производстве и вещании олим- Потому что стоимость прав на спортивное ве-
Television Issues). Рассказывая об эффективном пийских программ NBC Sport дистанционно из щание напрямую зависит от стоимости минуты
решении для прямых спортивных трансляций Стамфорда (США). Это по-настоящему выда- рекламного времени, которая, в свою очередь,
параллельно в форматах UHDTV HDR и HDTV ющееся достижение, значение которого еще зависит от охвата зрительской аудитории. Одна
SDR, в частности, он сказал: «В 2020 году в То- предстоит осмыслить – огромное количество из панельных дискуссий так и называлась:
кио состоятся летние Олимпийские игры. Как «сырого» материала в самом высоком качестве «Воплощение в реальность: прямое вещание
национальный вещатель и принимающая сто- передавалось по 5-гигабитному каналу связи для современных спортивных болельщиков»
рона, мы хотели бы дать возможность зрителям корейского Пхенчхана в США, где выполнялись (Keeping It Real: Delivering Live Programming to
всего мира воспользоваться передовыми япон- монтаж и обработка исходного контента. Слож- Today’s Sports Fans).
скими технологиями, чтобы получить незабыва- ность заключалась не только в объеме файлов, Во время этой дискуссии, модератором ко-
емые впечатления. И это возможно с нашими но и в количестве локаций, необходимости при- торой выступил журналист Крис Эрьенс (Chris
UHD-решениями». Япония запускает общена- сваивать приоритеты потокам, вводить метки и Ariens), эксперты из различных спортивных об-
циональное вещание в форматах 4K и 8K в де- выполнять проверку качества. Две самые глав- ластей, в том числе Лиза Бордерс (Lisa Boarders,
кабре 2018 года. И NHK уже провела несколько ные проблемы дистанционного производства – Women’s National Basketball Association), Стивен
трансляций UHD-HDR/HD-SDR одновременно это задержка и потеря IP-пакетов – были ре- Эспиноза (Stephen Espinoza, Showtime Networks),
в сотрудничестве с OBS (Olympic Broadcasting шены при помощи технологии FileCatalist, раз- Рауль Гутьерес (Raul Gutierrez, Las Vegas
Services) на зимней Олимпиаде в PyeongСhang. работанной компанией Data Expedition (www. T-Mobile Arena), Шила Оливер (Sheila Oliver,
Как показали эти пробные трансляции (показ dataexpedition.com). Возможности, которые KMSP-WFTC) и Маршал Желязник (Marshall
церемоний открытия и закрытия Игр, соревно- открывает дистанционное производство спор- Zelaznik, Glory Sports International) обсуждали
ваний конькобежцев на короткой дистанции, тивного контента – это настоящая револю- сложности, с которыми сталкивается спортивный
состязаний по прыжкам с трамплина и сноубор- ция. Фактически, высококачественные преми- бизнес сегодня. И это были точки зрения пред-
дингу), одновременное производство в различ- ум-трансляции становятся более доступными, и ставителей спортивной лиги, стадиона, веща-
ных стандартах требует специальных методик. даже не очень богатые клубы и спортивные лиги тельной организации. В общем-то, все сошлись
В частности, параллельной конверсии не только могут выходить на мировую аудиторию. на том, что потребность в эффекте присутствия,
числа пикселей, но и цветового спектра из UHD Для США спорт имеет особую важность. вовлеченности, дополнительной информации,
(BT.2020) в HD (BT.709). NHK будет сама произ- Здесь спортивные трансляции, причем не возможности второго (чаще всего – мобильного)
водить конверсию из 8K-HDR в 4K-SDR на лет- только международные, но и национальные, и экрана перестает быть экзотической, а стано-
4 Июнь 2018 www.mediavision-mag.ru
рек л ама
Штаб-квартира Штаб-квартира
в США (Стэмфорд) на Олимиаде (Пхенчхан)
Материал из Файлы proxy и
архивов и с кассет, полного разрешения,
переданный в Корею переданные в США
Горячая папка FileCatalist
Сервер FileCatalist Proxy
Proxy
Два канала по 10 Гбит/с
Сервер FileCatalist Горячая папка FileCatalist Медиа-
Контент полного Контент полного 10 Гбит/с хранилище
Медиа- 10 Гбит/с
хранилище разрешения разрешения
Сервер FileCatalist
Дистанционная WAN 1 Гбит/с
Сервер FileCatalist Стадион
Вещание на США
Доставка материала
различным Материал, снятый
пользователям и отправленный
в центральное
медиахранилище
Горячая папка FileCatalist
Горячая папка FileCatalist Хоккей и конькобежный
Корпоративная WAN
Горячая папка FileCatalist
спорт
Церемонии открытия
Горячая папка FileCatalist
Горячая папка FileCatalist Экстремальные виды
Слалом спорта
Горячая папка FileCatalist
Горячая папка FileCatalist Горячая папка FileCatalist Скоростной спуск на
Горячая папка FileCatalist
Денвер Telemundo лыжах
Фигурное катание
Сетевая топология FileCatalist, применявшаяся NBC Sports Group во время зимней Олимпиады 2018
вится само собой разумеющейся. «Мы должны обеспечения эффекта присутствия» (Converging До сих пор картинка, которую болельщик видел
быть везде, – сказала Лиза Бордерс, – на лю- new TV Technologies into a Unified Live Sports TV в эфире, являлась результатом работы опера-
бой цифровой платформе и во всех социальных Experience). Но кроме совершенствования ка- тора и режиссера трансляции. С некоторых пор
сетях». О технологиях, обеспечивающих такое мер и улучшения качества сетевой потоковой появилась возможность в режиме PiP (картинка
всеобъемлющее присутствие, было рассказано передачи в спортивное вещание уверенно вхо- в картинке) выбрать просмотр определенной
более подробно на презентации Энди Беале дят технологии искусственного интеллекта – AI камеры, снимающей игру на поле, то есть стать
(Andy Beale, BT-Sport) под названием «Конвер- (artificial intelligence). Вот, например, совершенно «самому себе режиссером». А теперь, наконец,
генция новых ТВ-технологий в практику унифи- новый вариант применения – автоматическое благодаря внедрению искусственного интеллек-
цированных спортивных прямых трансляций для фокусирование камеры на определенном игроке. та можно «привязать» камеру к определенному
Участники панельной дискуссии на тему спортивного вещания
6 Июнь 2018 www.mediavision-mag.ru
р е к л а ма
2,3
2,1
1,9
1,8
1,6
1,5
2017 2018 2019 2020 2021 2022
Фактический и перспективный рост доходов от E-Sport (в млрд Мадридский «Реал» дебютировал в eSports
долларов США, по данным аналитической фирмы Superdata) с виртуальной командой FIFA Online 4 в Китае
форварду и отслеживать в лучшем ракурсе все профессиональными игроками, но сохранив- вполне сравнимую аудиторию. И это – одно
его действия. Что же дальше? Виртуально пере- шие интерес к большим чемпионатам, теперь из существенных различий между обычным
мещаемся на игровое поле? Похоже, к тому идет. уже вполне платежеспособная часть обще- и киберспортом, но на этом различия не за-
Следующий «спортивный день» был посвя- ства, и интерес «больших» брендов (например, канчиваются. Игры сами по себе изменяются,
щен теме E-Sport. Такое внимание объясняется производителей автомобилей, напитков или дописываются, трансформируются: футбол
значительным ростом геймерского вещания и одежды) к этим людям становится заметным. и хоккей по сравнению с киберспортом – это
повышением уровня его монетизации. Демографически это наиболее трудоспособная «застывшая материя», тогда как eSport – это
Некоторые аналитики даже употребляют в и финансово благополучная часть населения: еще «не остывшая магма».
отношении eSport термин «бум», поэтому впер- мужчины в возрасте 16…40 лет. И серьезные На заседании «Интеграция трансляций и
вые в истории конференции NAB данной теме спортивные вещатели (та же ESPN) покупают возможностей спонсорства: от концепции к при-
был посвящен отдельный день и целых шесть права на киберчемпионаты наравне с обычны- менению» (Integrating Sponsorship Opportunities
заседаний! Не говоря уже о том, что и в основ- ми спортивными соревнованиями. Скажу боль- and Production: From Concept to Implementation)
ной спортивной сессии представители этого ше – реальные спортивные клубы заводят свои выступил один из ветеранов рекламного меди-
направления вещания принимали участие на киберкоманды! абизнеса, исполнительный директор Esports
равных. «Наша новая eSports-конференция Следующая сессия называлась «Плат- Ad Bureau Стюарт Липсон (Stuart Lipson). Воз-
сочетает практическую бизнес-информацию формы, технологии и творческие возмож- главляемая им организация осуществляет
с новейшими технологическими решениями и ности» (Platforms, Technologies and Creative связь между киберспортсменами, вещателями и
даст широкому спектру заинтересованных слу- Opportunities) и была посвящена многоплат- рекламодателями (www.esports-adbureau.com).
шателей сведения, доступные сейчас только форменной доставке киберспортивного кон- Безусловно, такая организация чрезвычайно
узкому кругу профессионалов», – отметил в ин- тента, разбору парка гаджетов, особенностям своевременна и полезна, она тоже вносит свой
тервью газете NABshow Daily исполнительный просмотра и общению болельщиков. Для вклад в развитие киберспорта, наряду с техно-
вице-президент NAB Крис Браун (Chris Brown). того, чтобы расширить зрительскую аудито- логическими компаниями. Esports Ad Bureau,
Хотя первые киберсоревнования прошли еще рию, важно не только провести рекламную кстати сказать, выступила одним из сооргани-
октябре 1972 года в Стенфорде (Калифорния), кампанию события, но и сделать само ве- заторов самого события. А как же российские
первоначально eSports получил наиболее ши- щание в виде интерактивного шоу: создать специалисты, спросите вы? Где же их место на
рокое распространение в Азии. А сегодня он необходимую атмосферу, привлечь опытных этом празднике жизни? Отвечаю – докладчи-
уже становится глобальным феноменом. Пер- творческих комментаторов. По сути, мастер- ком одного из заседаний этого дня был объяв-
вая сессия на тему «Аудитория eSports: кто они ство таких трансляций еще формируется и лен Олег Бутенко – основатель и директор VY
и почему они важны» (The eSports Audience: оттачивается на наших глазах. Об искусстве Esports). Ну мало ли людей с русскими и укра-
Who They Are and Why They Matter), как следует Game-show и о привлечении рекламодателей инскими фамилиями, живущих в Калифорнии и
из названия, исследовала мировую зрительскую за счет показа соревнований по запросу (VoD) даже руководящих компаниями? Но – о чудо! –
аудитрию киберспортивных болельщиков – рассказали представители одного из «старей- присмотревшись повнимательнее, я увидела
демографию, доходы, уровень образования, ших» (основан в 2000 году) киберспортивных того самого Бутенко, который в 2005…2009 го-
приверженность тем или иным брендам в раз- вещателей– компании ESL. Сама игра, осо- дах возглавлял совет директоров «Центра меди-
личных сегментах потребительского рынка. бенно если речь идет о таких соревновани- атехнологий», затем до 2011 года входил в совет
Изначально зрителями киберспорта были под- ях, как League of Legends, проходит очень директоров «Телекоминвест». В апреле 2012
ростки-игроки, и поэтому рекламодателями быстро, и чтобы уследить за всеми событи- года Олег был назначен генеральным директо-
трансляций становились производители гад- ями в реальном масштабе времени, зрителю ром компании MegaLabs (www.vyesports.com;
жетов или, как говорят на сленге, геймерско- надо быть самому очень опытным игроком, www.comnews.ru/node/63226#ixzz5FHoxXFOF).
го обвеса. Но прошло время, и круг зрителей а вот VoD-показ с последующим разбором Вот так победим! Или нет, неправильный лозунг.
расширился. Бывшие подростки, не ставшие и комментариями, как оказалось, собирает Надо: «О, спорт, ты – мир!».
8 Июнь 2018 www.mediavision-mag.ru
р е к л а ма
Вы также можете почитать
