Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии - 26 апреля - 2 мая 2021

Дайджест новостей рынка
 электронной коммерции
     в Китае и Азии

    26 апреля – 2 мая 2021

Дайджест новостей рынка электронной коммерции в Китае и Азии
                  Выпуск №7. 26 апреля – 2 мая 2021

Добрый день, дорогие читатели!
Мы рады, что Вы решили ознакомиться с новостным дайджестом об
электронной коммерции в Китае и Азии. Сегодня в выпуске:

– Ряд крупных китайских компаний оштрафовали за нарушение
антимонопольного законодательства
– Новый конкурент Alibaba и Pinduoduo: ByteDance сделал шаг навстречу
электронной коммерции
– Компания JD.com выплатила сотрудникам зарплату цифровыми юанями
– Инновационный маркетинг в Китае: как выделиться на фоне других компаний?
– Подходит ли ваш продукт китайскому рынку?
– Alibaba объединяет цифровые магазины с прямыми трансляциями
– Taobao Live сообщает о $60 млрд продаж за 2020 год
– Власти Китая усиливают контроль над прямыми трансляциями
– Китайских IT-гигантов обязали отказаться от рискованных бизнес-практик
– Праздник труда по-китайски: страна ожидает потребительский бум
– Месяц промоакций в Китае начнется с 1 мая
– Чему нужно научиться у китайской электронной коммерции: построение
эмоциональной связи с брендом

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Ряд крупных китайских компаний оштрафовали за
нарушение антимонопольного законодательства

Global Times, 30.04.2021                     [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Ряд китайских компаний, в том числе IT-
гигант Tencent, сервис транспортных
услуг DiDi и платформа электронной
коммерции Suning, были оштрафованы
на 500,000 юаней за нарушение
антимонопольного      законодательства.
Об    этом     в   пятницу    сообщила
Государственная администрация по
регулированию рынка.

Аналитики заявили, что компании
получили «меньшее» наказание, поскольку их деятельность не представляет
собой исключительного случая нарушения правил честной конкуренции.

Ранее эксперты прогнозировали гораздо более крупные взыскания для
компаний в связи с рекордным штрафом Alibaba в размере 2,8 млрд долларов.
В первую очередь это касалось прямого конкурента Alibaba – Tencent.
Технологическому гиганту предсказывали штраф в размере 1,5 млрд долларов
за ненадлежащую отчётность о прошлых инвестиционных вложениях, сделках
слияния и поглощения, а также за неправомерную деятельность ее сторонних
подразделений. Вероятно, нынешний штраф может послужить лишь началом
полноценного антимонопольного расследования против компании.

В 2021 году регуляторы китайского рынка начали ужесточать меры по борьбе с
монополистическим поведением и недобросовестной конкуренцией. На этой
неделе крупнейшая китайская онлайн-платформа доставки еды Meituan также
была подвергнута расследованию по подозрению в монополистической
практике.

                                                                             2

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Новый конкурент Alibaba и Pinduoduo: ByteDance
сделал шаг навстречу электронной коммерции

South China Morning Post, 25.04.2021         [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
ByteDance      начал       развертывать
собственную     торговую     экосистему,
встроенную в принадлежащую компании
платформу     DouYin.      Официальные
представители сообщили о смене курса
компании и перспективах в электронной
коммерции во время конференции “Super
Business” в Иу - крупнейшем в мире
центре мелкорозничной торговли.

Этот шаг со стороны ByteDance является
частью ее полномасштабной атаки на гигантов электронной коммерции Китая,
такие как Pinduoduo, JD.com и Alibaba. Инициатива включает в себя запуск
собственного платежного сервиса DouYin Pay, а также стратегическое
расширение в индустрии видеоигр, образования и досуга.

DouYin E-commerce, отделение платформы в сфере электронной коммерции, в
2021 году планирует достичь валового оборота товаров (GMV) в размере 600
млрд юаней (91,9 млрд долларов США) по сравнению со 170 млрд юаней в
прошлом году.

Ранее DouYin предоставлял ссылки на основные онлайн-платформы розничной
торговли, такие как Taobao Marketplace и Pinduoduo. Но рост коммерческих
трансляций предоставил DouYin возможность собственноручно занять нишу на
крупнейшем в мире рынке электронной коммерции.

Хотя операции DouYin в области электронной коммерции по-прежнему меньше,
чем у более устоявшихся конкурентов, его платежный сервис не так велик, как
Alipay, а его логистическое подразделение и близко не к тому, чтобы
конкурировать с доставками от JD.com - аналитики говорят, что платформа для
обмена короткими видео вполне способна встряхнуть рынок, особенно на фоне
ужесточения антимонопольного регулирования в данной сфере.

                                                                              3

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Компания JD.com выплатила сотрудникам зарплату
цифровыми юанями

CNBC, 26.04.2021                             [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Китайская     компания      электронной
коммерции JD.com выплатила некоторым
сотрудникам зарплату цифровыми юанями
в рамках сотрудничества с центральным
банком. Последние несколько месяцев
регуляторы активно расширяют сферу
использования новой валюты.

Народный банк Китая (НБК) начал работу
над электронными платежами цифровой
валюты (DC/EP) в 2014 году. Цифровой
юань должен будет стать заменой наличных денег в обращении, переведя
любые бытовые расчеты в полностью цифровую форму.

Цифровой юань еще не внедрен в масштабах всей страны, но НБК провел ряд
испытаний в крупных городах Китая. Эти пилотные проекты проводятся в форме
лотерей, где цифровые юани раздаются жителям города, которые они могут
потратить в определенных магазинах. JD.com также участвовал в этих
испытаниях.

В воскресенье JD.com сообщил в своем блоге, что сотрудничал с НБК в
испытаниях цифровой валюты. Компания также заявила, что использовала
электронные деньги для выплаты заработной платы некоторым своим
сотрудникам в январе этого года.

                                                                             4

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Инновационный маркетинг в Китае: как выделиться
на фоне других компаний?

Jing Daily, 20.04.2021                       [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
В последние годы расходы на цифровую
рекламу стали преобладать в общей
смете рекламных расходов компаний.
Из-за пандемии, рекламный бюджет
брендов еще больше сместился в
сторону онлайн-платформ: в прошлом
году в Китае выручка от цифровой
рекламы выросла на 23%.

Тем не менее, даже с увеличением
количества      китайских     онлайн-
пользователей, усиление конкуренции со стороны рекламодателей сделало
доступ к потребителям более сложным и дорогим. Бренды должны проявлять
больше творчества, чтобы выделяться на фоне бесконечных рекламных
баннеров, промо-материалов и контекстных вставок. В современном мире
некоторые инновационные проекты стремятся объединить как цифровую, так и
физическую составляющие маркетинга.

Так, в прошлом месяце ночное небо Шанхая было освещено 3281 дроном для
рекламы запуска в Китае нового премиального бренда Hyundai Genesis.
Беспилотники образовали в воздухе изображение новых моделей автомобилей
и логотипа Genesis. Рекламная акция произвела вау-эффект на китайский
потребителей.

За показом последовала аналогичная маркетинговая кампании от видеохостинг
платформы Bilibili, отметившей таким образом первую годовщину выпуска в
Китае компьютерной игры Princess Connect! Re:Dive. В своей версии рекламы
Bilibili добавила нововведение: в конце шоу дроны прямо в воздухе
сформировали QR-код для скачивания игры. Хотя каждая из рекламных акций
дронов стала вирусной по всему Китаю, QR-код сумел добавить в эту тактику
еще и призыв к действию. Это еще одно напоминание о том, насколько мощным
может быть включение онлайн-элементов в офлайн-рекламу и использование
вездесущих смартфонов китайских потребителей.

                                                                            5

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Подходит ли ваш продукт китайскому рынку?

WalktheChat, 23.04.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Вы думаете о развитии продаж в Китае, но не
знаете какие перспективы у вашего товара есть на
этом рынке? Несколько простых шагов помогут
запустить успешный бизнес в Китае!

Изучите рынок и опыт других компаний

Китайский рынок уникален во всех смыслах. Вы
подвергаетесь огромному риску, если выпускаете
новый продукт без достаточных данных о рынке,
предпочтениях    потребителей     и   ведущих
продуктах.

Тестируйте продукт онлайн

Цифровые исследования, пожалуй, являются наиболее экономичным методом
тестированием продукта на соответствие рынку. Спросите у потребителей
напрямую, что они ждут от продукта. Онлайн-анкетирование, маркетинг в
социальных сетях, консультации с местными инфлюенсерами – все это поможет
вам понять те особенности рынка, которые кажутся незначительными на первый
взгляд, но могут оказаться ключевыми для вашего бизнеса.

Запускайте сразу несколько продуктов

Не полагайтесь на один продукт-бестселлер – запустите небольшую линейку
товаров. Во-первых, так вы можете охватить больше позиций на рынке,
соответственно, получите больше возможностей закрепиться в Китае. Во-
вторых, алгоритмы большинства онлайн-площадок сводятся к тому, что один
продаваемый продукт будет направлять трафик покупателей на другие товары
магазина.

Хотите изучить перспективы своего продукта на рынке? Комплекс
маркетинговых исследований от компании RUSFAIR позволяет экспортерам в
короткие сроки получить ответы на вопросы о развитии продаж в Китае. По всем
вопросам вы можете связаться с нами по номеру телефона +7 495 199-7-168
или написать нам на почту ask@rusfair.group

                                                                               6

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Alibaba объединяет цифровые магазины с прямыми
трансляциями

Alizila, 29.04.2021                          [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
На фоне роста популярности прямых
трансляций         платформы   Alibaba
постепенно внедряют новые инструменты
для синхронизации работы онлайн-
магазинов и стриминговых сервисов в
рамках одной экосистемы. Один из
способов достижения этой цели — это
глубокая интеграция технологии прямых
трансляций с магазинами электронной
коммерции.

Запущенный в 2016 году сервис Taobao Live стал незаменимым инструментом
создания бренда, маркетинга и торговли для продавцов и инфлюенсеров на
платформах Alibaba. Платформа сообщила, что обновленные «live-магазины»,
которые планируется запустить в ближайшее время, будут иметь широкие
возможности настройки прямых эфиров. Бренды смогут отображать свои потоки
на главной странице своего магазина, а также смогут применять специальные
функции для разных уровней клиентов. Например, компании смогут проводить
специальные VIP-трансляции, а также использовать интерактивные
инструменты и ваучеры только для членов их клуба лояльности.

                                                                            7

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Taobao Live сообщает о $60 млрд продаж за 2020 год

South China Morning Post, 28.04.2021        [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Taobao Live, сервис прямых трансляций
для     продавцов     на      платформе
электронной      коммерции       Taobao,
поставил    амбициозные      планы    на
следующий период после получения
более 400 млрд юаней (61,7 млрд
долларов) валового объема продаж
(GMV) в 2020 году, несмотря на усиление
контроля со стороны регулирующих
органов.      Согласно        заявлению,
опубликованному Alibaba в среду,
количество активных пользователей и стримеров также выросло на 100% и 661%
соответственно.

В среду платформа запустила несколько новых инструментов для лучшей
поддержки продавцов и инфлюенсеров, известных как «ключевые лидеры
мнений» (KOL), в управлении контентом, продажами, продуктами и
взаимодействием с фанатами во время прямых эфиров.

Конкуренция в секторе электронной коммерции в прямом эфире становится все
более жесткой: конкурент Alibaba в области электронной коммерции JD.com, а
также платформы для обмена короткими видео Kuaishou и DouYin борются за
долю на быстрорастущем рынке. По оценкам консалтинговой компании KPMG,
в 2020 году китайская индустрия электронной коммерции в сегменте прямых
трансляций стоила около 1 триллиона юаней. При этом примерно половину
рынка занимает платформа Taobao Live.

                                                                             8

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Власти Китая усиливают контроль над прямыми
трансляциями

South China Morning Post, 24.04.2021         [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Китайские службы контроля за Интернетом
выпустили новые правила, регулирующие
прямые      трансляции        в     быстро
развивающемся      секторе     электронной
коммерции. Постановление вступит в силу
25 мая в рамках последнего шага Пекина по
ужесточению     надзора    за    цифровой
экономикой.

Поставщики услуг потокового вещания
должны будут создать список с указанием
категорий продуктов и услуг, которые являются незаконными или непригодными
для продажи в режиме реального времени.

Согласно новым правилам, такие действия, как торговля поддельными
продуктами, фальсификация данных о просмотрах и продажах, продвижение
финансовых пирамид, участие в азартных играх и мошенничестве, будут
запрещены. Платформы должны будут нанять профессиональных модераторов,
чтобы «поддерживать безопасность потокового контента».

По мере своего роста сегмент прямых трансляций стал привлекать все более
пристальное внимание властей, поскольку некоторые популярные блогеры
были обвинены в искажении информации о своих продуктах и услугах, а также
в подделке показателей продаж. Согласно новым постановлениям, владельцы
учетных записей должны «своевременно отвечать на разумные запросы
потребителей».

                                                                             9

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Китайских IT-гигантов обязали                         отказаться          от
рискованных бизнес-практик

РБК, 30.04.2021                               [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Китайский регулятор выставил такое
требование на фоне антимонопольного
расследования    финтех-гигантов.   Их
обязали повысить прозрачность операций
и запретили рекламировать займы.
Компании согласились пересмотреть свои
бизнес-модели.

29 апреля китайский регулятор провел
встречу с представителями 13 компаний,
среди которых ИT-гиганты Tencent, ByteDance, JD.com, Trip.com, Meituan и DiDi,
на которой потребовал изменить методики ведения бизнеса, которые считает
рискованными и нарушающими антимонопольное законодательство.

В частности, Пекин захотел ограничить возможности финтех-гигантов в
использовании больших данных для кредитования клиентов. Им запретили
рекламировать займы пользователям платежных сервисов, обязали повысить
прозрачность транзакций и финансировать не менее 30% каждого кредита,
которые они выдают в партнерстве с банками.

                                                                                 10

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Праздник труда по-китайски:                      страна        ожидает
потребительский бум

Nikkei Asia, 01.05.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Официальные туристические и торговые
мероприятия       для    стимулирования
внутреннего потребления стартуют в эту
субботу. Следующая неделя станет
периодом         тестирования      новой
парадигмы       "двойной     циркуляции",
которая      призывает      использовать
значительный внутренний рынок Китая
для снятия торговой напряженности с
США и международной экономической
неопределенности.

В субботу в Шанхае начнется двухмесячный шоппинг-фестиваль Double Five, на
котором запланировано 1900 мероприятий, направленных на повышение
спроса в различных сегментах рынка: еда и напитки, высокая мода, автомобили
и бытовая техника.

Планируется, что международные бренды, включая L'Oreal и LVMH, запустят
новые продукты, а основные платформы электронной коммерции будут
проводить мероприятия по стимулированию сбыта, включая различные акции и
распродажи в праздничные дни.

Общие розничные продажи в Китае выросли на 34% в первом квартале этого
года в сравнении с аналогичным периодом в 2020 году. Ожидается, что в 2021
году начнется «приглушенное восстановление» частного потребления.

                                                                              11

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Месяц промоакций в Китае начнется с 1 мая
China Daily, 30.04.2021                      [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Китай планирует начать национальный
Месяц     стимулирования потребления
после церемонии открытия в Шанхае 1
мая, сообщило недавно Министерство
коммерции КНР.

Месяц промоакций проводится уже 10 лет
и охватывает 31 регион страны. Цель
подобного мероприятия - удовлетворить
внутренний    спрос    и     увеличить
потребление.

В течение следующего месяца местные органы власти и представители
ключевых потребительских отраслей будут внедрять системы скидок,
размещать специальные фонды и рассылать ваучеры. Подчеркивается, что
Месяц стимулирования потребления послужит новой парадигме развития
«двойного циркуляции». В этом году большее внимание уделяется фестивалям
и празднованиям для оживления внутреннего рынка и межотраслевой
интеграции.

                                                                           12

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

Чему нужно научиться у китайской электронной
коммерции: построение эмоциональной связи с
брендом
Jing Daily, 05.04.2021                       [ВЕРНУТЬСЯ К ОГЛАВЛЕНИЮ]
Хотя рекламные видеоролики и фильмы
не являются чем-то новым, в Китае они
получили широкое признание в качестве
гибридного        средства    маркетинга
художественной формы, что привело к
потоку инвестиций со стороны больших и
малых брендов. В 2020 году две ключевые
тенденции      позволили   видеорекламе
брендов установить более тесную связь с
аудиторией: пандемия Covid-19 и рост
популярности короткометражных видео.

За первую половину 2020 года десятки брендов выпустили множество фильмов
и видео с патриотическим подтекстом, приветствующих работу медицинского
персонала, курьеров и обычных людей в такой сложный для всего мира период.
Это создало тренд на видео-контент, вызывающий сильный эмоциональный
отклик у широкой аудитории, следующей патриотическому настрою и
национальной солидарности.

Видеореклама имеет двойной эффект: они дают брендам возможность
общаться с китайскими потребителями не только путем привлечения их
любимых знаменитостей, но и за счет демонстрации талантов именитых
режиссеров, которые снимают рекламу для различных брендов, от
картофельных чипсов Lay's до сумок Prada. А популярность платформ коротких
видео, такие как DouYin и Kuaishou, обеспечивает быстрое и широкое
распространение подобного медиаконтента.

                                                                             13

РЫНОК ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ / 26 Апреля – 2 мая 2021

 Спасибо, что ознакомились с седьмым выпуском
 новостного дайджеста от компании Rusfair Group!
Мы надеемся, что наш новостной дайджест поможет вам лучше понять рынок
электронной коммерции в Китае и Азиатском регионе.

C нами можно связаться по номеру +7 495 199-7-168 или написать по
электронную почту ask@rusfair.group

Специалисты компании RUSFAIR оказывают российским компаниям весь
комплекс действий по продвижению товаров и услуг в Китае.

Собственный офис и юридическое лицо в Китае, официально
зарегистрированные аккаунты в соц. сетях и торговых интернет-площадках и
сертифицированные специалисты. От консультации по дизайну сайта и помощи
в подаче документов на регистрацию торговой марки на территории Китая до
полного цикла работ: подготовка и адаптация, вывод и продвижение на целевые
аудитории, сопровождение и обработка сделок.

                                                                              14