ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ - Стребков Александр Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами - runet-id
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Стребков Александр Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами
Кросс-платформенная аудитория myTarget
53%
десктоп/мобайл
28% десктоп
19%
мобайл
Данные: TNS Web Index, desktop & total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет) сентябрь 2016, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
На что уходит время в интернете
12-24 25-34 35-64
21 21 Россия 700k+, 100%=время
35 в десктопном/мобильном
10 Интернете за месяц, топ3
19
8
4 23 7
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
12-24 25-34 35-64 messengers
TNS WEB-Index, Россия 700k+, Сентябрь 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по
приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
Распространение ОК
52 мин
Пользователи могут контактировать
с вашим сообщением на любой платформе в среднем в день проводит
с единой частотой в любое время пользователь в ОК
Данные: comStore, январь 2017, веб-версия
Видео в Одноклассниках
350 млн #1 +63 %
просмотров видео в сутки Первая соц. сеть рунета Общая длительность
по видеопросмотрам просмотров
Данные: внутренние данные Данные: comScore, Данные: comScore,
ОК, ноябрь 2016 октябрь 2016 октябрь 2016
ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
В России просмотр видео в сети также активно растёт
Количество зрителей онлайн видео, Россия, млн чел.
СЕНТЯБРЬ 2016
СЕНТЯБРЬ 2015 +14%
70 79
или 100%
аудитории Рунета
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
Видео потребление в России
Пользователи 15-44 активнее всего смотрят видео в Интернете
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ В МЕСЯЦ
6-14 79 6-14 8
15-24 162 15-24 19
25-34 152 25-34 18
35-44 152 35-44 15
45-54 154 45-54 15
55+ 130 55+ 13
6+ 140 6+ 15
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique ViewersВидео Mail.Ru Group
Видео Mail.Ru Group охватывает свыше 39 млн. самых активных пользователей в месяц
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ, МЛН ЧЕЛ. **
74
110
96
47
27
24
21
22 22
14
Ivi Sites Кinogo. club Facebook Google Sites Mail.Ru Group BroadbandTV Megogo.net Yandex Sites Mail.Ru Group Google Sites
* comScore, VMX, desktop, Россия, 6+, январь 2017, видео-площадки с месячным охватом свыше 5 млн. чел., ТОП-5
**comScore, VMX, desktop, Россия, январь 2017, 6+, MAU, ТОП-5МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
Концентрация внимания
8
секунд
9
секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015Концентрация внимания
2000 г. 2013 г.
12 8
секунд
секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015Более 80% пользователей досматривают
рекламные видеоролики в мобильной сети
80%
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016CPV = 17 копеек
17
копеек
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016Возможность закупки по CPI Реклама мобильных приложений с помощью видеороликов в мобильной сети доступна по CPI
ФОРМАТЫ
Преролл
Рекламный видеоролик, который пользователь
видит перед просмотром видео. Преролл
доступен как на десктопных, так и на мобильных
площадкахКроссплатформенные видео посты
CPV = 17 КОПЕЕК
17
копеек
По внутренним данным myTarget, январь 2017Помните о рекомендациях для успешного продвижения видео
* Краткий сопроводительный текст промо-поста с призывом к просмотру
вложенного видео, отсутствие сниппета внешней ссылки
* Обложка видео с ярким кадром
* Наличие субтитров, если звуком передаётся важная часть рекламного
сообщения
* Хронометраж видео до 15 секундКроссплатформенные промо-посты с видео в Одноклассниках
Полноэкранное видео
Хронометраж Разрешение видеоролика Размер
Не более 30 секунд 630x360, 1280x720 10 Мбайт
или 1920x1080ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ
К ВИДЕОРОЛИКУМАКСИМАЛЬНЫЙ РАЗРЕШЕНИЕ
ХРОНОМЕТРАЖ
ОБЪЕМ ВИДЕОРОЛИКА
Рекомендуется не показывать важную информацию в
нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы
не более 30 секунд 10 Мбайт 640x360, 1280x720 управления плеером
или 1920x1080
ТРЕБОВАНИЯ К ПОТОКУ:
• Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
• Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
• Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
• Формат видеороликов:
• MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
• Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок,
дублирующих сервисы и прочих элементов.
• Видео не должно содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого
качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаютсяМобильная маркетинговая платформа
с предиктивной аналитикой beta.tracker.my.com
Соцдем разрезы Бесплатно Удобный Предиктивная аналитика
по данным с более и без ограничений конструктор отчетов уже скоро!
400 000 000 устройств
• Все метрики доступны в
рамках одного отчета
• Любые метрики можно
детализировать по всем
имеющимся срезам
• Набор метрик монетизации
• Мультивалютность
• Статистика по всем
приложениям в одном отчетеСТРЕБКОВ АЛЕКСАНДР
+7 (495) 721-83-33
a.strebkov@corp.mail.ruВы также можете почитать
