Стратегия позиционирования Ярославской области на туристических рынках
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Стратегия позиционирования
Ярославской области
на туристических рынках
Цель Ярославской области: 8 х 5 х 8
• К 2025 году мы намерены добиться
повышения туристического потока Ключевым фактором
почти в 2,5 раза, до 8 млн.чел.
достижения этих целей
• К 2025 году вклад туризма в ВРП с является оформление
учетом мультипликативного эффекта рыночной позиции
с 2,6 % до 7 % региона на туристских
рынках и активное её
• К 2025 году мы хотим стать ведущим
туристским регионом России для продвижение
российских и иностранных туристов
За 8 лет / В 5-ке крупнейших туристических / 8 млн. туристов
центров страны и экскурсантов в год
Развитие рынков
Быстрый рост
Гастрономический Природный Современный Современный
туризм туризм городской туризм водный туризм
Низкие позиции Высокие позиции
c
Туризм
Круизный туризм
«Золотого кольца»
Медленный рост
Этапы развития рынков ГОРОДСКОЙ ТУРИЗМ + ГОРОДСКОЙ ТУРИЗМ + ЭКО ТУРИЗМ события и гастрономия водный туризм природный 2017 - 2019 2019 - 2022 2023 - 2025
Ресурсы развития туризма
12 уникальных городов с комфортной логистикой
Природно-рекреационные: Культурно-исторические: Транспортная доступность региона:
Уникальная разветвленная сеть Регион с вековой историей 3,5 часа от Москвы на поезде или
водных ресурсов, Волга традиций гостеприимства в сердце автомобиле
Пресноводное Рыбинское море Золотого кольца водный транспорт
Минеральные источники Более 5000 памятников истории и аэропорт Туношна
Умеренный климат средней полосы культуры
России Более 1000 лет истории и культуры
Выраженная сезонность Регион-участник Списка объектов
всемирного наследия ЮНЕСКО
Топ-10 самых посещаемых
регионов страны
Более 250 музеев
Городской туризм
СПОСОБЫ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ТРЕНДЫ ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ
ПУТЕШЕСТВИЙ
- старше 35 лет, Большинство предпочитает Городской туризм – рост от Лидеры рынка в мире: Париж,
- 82% имеет высшее путешествовать семьями 20-25% в год. Барселона, Пекин
образование (43%) и небольшими
- равное распределение компаниями (15%). Основной тренд – Лидеры в России: Москва, Санкт-
по полу. всесезонность и повторные Петербург, Казань, Сочи
Более половины туристов посещения за счет
предпочитает популярных событий. Высокий потенциал: малые
относительно короткие исторические города, в том
сроки путешествия: 4-5 Значительные потенциал – числе включенные в
дней. рост потребления за счет тематические и
повышения качества межрегиональные маршруты
городской среды
Событийный туризм
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ СПОСОБЫ ПУТЕШЕСТВИЙ ТРЕНДЫ ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ
Туристы с доходом выше Большинство туристов Событийный туризм – объем Лидеры рынка в мире:
среднего, а так же предпочитает рынка в России около 5 млрд. Германия (Октоберфест,
компании состоящие из путешествовать парами - долларов. В мире объем деловые выставки)
нескольких пар 60%, рынка около 3 трлн. долларов. Франция и Италия
семьями-15%, (национальные и
Образованные, в одиночку -13%. Основной тренд – рост гастрономические фестивали,
целеустремленные с интереса к событиям с мода, дизайн, кино)
активной жизненной Более половины туристов гастрономической Сингапур, Китай, Корея
позицией. предпочитает сроки составляющей. (технологии), Бразилия
путешествия: от 3 до 5 (Карнавал)
Туры и программы дней. Потенциал роста рынка
состоят из традиционного значительный – низкая Лидеры рынка в России:
отдыха и участия в Местные жители стоимость инфраструктуры, по Москва, Санкт-Петербург, Сочи,
событии. составляют до 70 % отношению ко всем Казань
Иностранные гости 30% остальным видам туризма.
Конгрессно-деловой туризм (MICE)
СПОСОБЫ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ТРЕНДЫ ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ
ПУТЕШЕСТВИЙ
- Мужчины 35-60 лет 70 % деловых MICE-туризм – рост до Лидеры рынка в мире: Париж,
- Женщины 30-50 лет путешественников - 5-10 % в год Гонконг, Дубай, Барселона,
- Более 80 % имеет одиночки и небольшие Пекин
высшее образование группы Основной тренд –
- Доля мужчин увеличение доли Лидеры в России: Москва, Сочи,
превышает долю Корпоративные и международных Санкт-Петербург, Казань
женщин (60/40) инсентив-туры составляют мероприятий внутри
около 10-15 % рынка России и рост спроса Значительный потенциал:
на мероприятия в Ярославль имеет возможность
регионах войти в число центров делового
туризма «второго ряда»
Повышение
требовательности к
качеству услуг
KPI рынков 2025
Городской туризм Культурный туризм «Золотого
кольца»
4 млн. туристов в год
3 млн. чел. в год.
45-50% загрузка отелей
Переход к стандарту «туризма выходного
пребывание 3 дня дня»: три дня + две ночевки
чек более 5000 р. на чел. в сутки Средний чек 3000 руб.
Событийный и деловой туризм Водный и природный туризм
Совокупно более 150 тысяч туристов в год Совокупно более 2 млн. туристов в год, в том
4 крупных события с посещаемостью не числе 200 тыс. чел. круизный поток
менее 15 тыс. туристов в год Средний чек – 4000 руб.
Средний чек на площадке события – 500 руб. Объем реализованных инвестиционных
Расходы туриста – 10 тысяч руб. на поездку проектов – 1 млрд рублей
Доход от событий – 1 млрд руб. в год
Результаты в 2017 г.
РЕЙТИНГИ СМИ ИНТЕРНЕТ НАРУЖНАЯ СОЦСЕТИ
РЕКЛАМА
VISITYAROSLAVIA.RU
25 От 30 37
Топовых
позиций в
до 45 МОДЕРНИЗАЦИЯ Билбордов
федеральных публикаций портала в Москве
туристических в месяц +50
рейтингах в федеральных региональных Кампании
СМИ маршрутов «Путешествие
+ Гастрокарта в настоящую РОСТ
+ Обмен данными Россию» охвата в 5 раз
с НТП RUSSIA. «Зима в Ярославии» (общий охват
TRAVEL более 20 000 чел.)
+ информационная
система для ТИЦ
/ ежемесячный ТВ-РЕКЛАМА
прирост + 500 чел.
Кампания
«Зима в Ярославии»
охват 5,5 млн.челЯО в рейтингах 2017 г.
Ярославль: на 1 месте в ТОП-10 городов Золотого Ярославская область в топ-5 регионов России по
кольца России популярности летних музыкальных open-air
фестивалей
ТОП-10 российских городов, популярных для
новогодних поездок с детьми Три проекта Ярославской области стали
победителями конкурса «Культурная мозаика малых
Ярославский зоопарк вошел в 10 лучших городов и сел»
зоопарков России
8 призовых мест Всероссийского фестиваля -конкурса
ТОП-10 городов, популярных для путешествий на «Туристический сувенир»
летние выходные
Мышкин на 2 месте среди городов до 15 тысяч
Топ-10 гастрономических фестивалей лета человек, популярных для новогоднего отдыха
возглавляет «Пир на Волге»
Фестиваль «Зимние забавы в Угличе» в ТОП-10
Рейтинг «Traveller's Choice™ 2017» портала рейтинга популярных фестивалей зимы 2017-2018 гг
TripAdvisor: ресторан «Пенаты» - 2-е место по
России среди ресторанов высокой кухни 3 самых популярных у туристов малые города для
путешествий летом : Переславль-Залесский, Ростов и
Углич
1 место - в рейтинге медиаповодов
РОСТУРИЗМА из 85 регионов ТОП-5 самых «музейных» городов РоссииРейтинг событий 2017 г.
«Главная Масленица страны» Увеличение турпотока на 70 тыс. за 3 года
150 000 чел.
2-й городской пикник Пикник отмечен премией «Russian Event Awards»
40 000 чел.
8-й фестиваль музыки Топ-10 в рейтинге «Опен-эйр фестивали»
и развлечений
17 000 чел.
16-й фестиваль В 2017 г. удвоил количество участников и
воздухоплавателей «Золотое предложил осенний вариант программы
кольцо»
15 000 чел.
9-й Международный Уникальный охват увлеченной аудитории, количество
«Фотопарад в Угличе» участников почти половина жителей города (32 тыс.
чел.)
15 000 чел.Результаты в 2017 г.
Туристский поток Количество
размещенных лиц в
В 2017 г.
средствах
размещения
+ 700 тыс. чел. + 5 000 чел.
3,6 млн. 630 тыс.
человек человек
СРЕДНИЙ
ЧЕК
2,6 дней 46% 6 100р. +8,9%
+ 0,4 дня + 1 п.п.
Средняя Средняя загрузка
продолжительность номеров в средствах
пребывания размещенияОсновные инвестиционные проекты
проекты, реализуемые или заявленные к реализации в 2013-2023 г. г.
Инвестиции Год
млрд. руб. окончания
Зоопарк в г. Ярославль 7,7 2021
ТРК «Золотое Кольцо» 4,4 2017
«Ярославское взморье»
Ярославское взморье 8 2023
Ветрено Демино
Веретея 7,5 2023
Ветрено 0,2 2019
Зоопарк в Ярославле
Демино 0,25 2018
Веретея
На предыдущем этапе развития регионом получен
опыт эффективного взаимодействия и реализации
туристско-рекреационных кластеров в регионе как ТРК «Золотое кольцо»
«точек роста» сферы туризмаБренд региона Философия бренда: В основе позиционирования Ярославской области лежит то, что позволит резко и однозначно выделить ее среди конкурирующих за туристов регионов России – уникальный формат территории. «Гардарика» - или «страна городов» - определение традиционно обозначающее историческое соседство уникальных городов, а также территориальный формат, исторически свойственный развитым странам. Это роднит и объединяет нас с цивилизованным миром.
ЯРОСЛАВЛЬ, РЫБИНСК, ПЕРЕСЛАВЛЬ-ЗАЛЕССКИЙ, УГЛИЧ, РОСТОВ ВЕЛИКИЙ, МЫШКИН,
ДАНИЛОВ, ГАВРИЛОВ-ЯМ, ЛЮБИМ, ПОШЕХОНЬЕ, ТУТАЕВ, МОЛОГАОсновное значение
Логотип Написание
Сувенирная продукция
Туристические направления
Туристические направления
Туристические направления
201Проекты
201Спасибо!
Вы также можете почитать
