ПОКОЛЕНИЕ Z ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ БИЗНЕСУ, ЕСЛИ У НИХ НЕТ ДЕНЕГ? - СИРОВАТСКИЙ АЛЕКСАНДР ДИРЕКТОР ПО СТРАТЕГИИ И РАЗВИТИЮ - ADINDEX
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ПОКОЛЕНИЕ Z
ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ БИЗНЕСУ,
ЕСЛИ У НИХ НЕТ ДЕНЕГ?
Сироватский Александр
Директор по Стратегии и Развитию
~90% Gen Z еще не имеют дохода и их смысл для брендов – не очевиден Источник: ГКС, 2021
40 000 000 ₽50 000
₽45 000
0 ₽ => 24 751 ₽ 35 000 000
30 000 000
₽42 941
₽40 508 ₽40 000
₽35 000
Доход в группе
Кол-во людей
₽33 536
25 000 000 ₽30 000
Их доход не растет, а 20 000 000 ₽24 751 ₽25 000
₽20 000
15 000 000
мгновенно появляется из 10 000 000
₽15 000
точки ноль. 5 000 000
₽10 000
₽5 000
- ₽0 ₽0
Бэби-бумеры
Gen Альфа
Gen Z
Gen Y
10-24
Gen Х
25-39
40-55
И у них уже были
0'-9'
56-78
сформированы убеждения.
2021, млн чел средний месячный доход в группе
Источник: ГКС, 2021
% лидеров мнений по разным категориям среди
разных поколений
ЗУМЕРЫ - ТЕ САМЫЕ Одежда, обувь Gen Z
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Продукты питания Gen Y
ПО БОЛЬШИНСТВУ
Средства по уходу за собой
КАТЕГОРИЙ Gen X
Электроника
И их мнение оказывает
Интернет-сервисы,… Бумеры
сильнейшее влияние на
остальные 82% потребителей
ЗНАЮТ - могут много рассказать о категории
ТРАНСЛИРУЮТ - обсуждают бренды с широким кругом
УБЕДИТЕЛЬНЫ - к их мнению прислушиваются
Источник: ГКС, 2021
ПОКОЛЕНИЕ Z ЕСЛИ ОНИ ВСЕ ЖЕ НУЖНЫ, ТО КАК С НИМ РАБОТАТЬ…
РАДИКАЛЬНАЯ ИНАКОВОСТЬ GEN Z
• ОПТИМИЗМ
• КОМАНДНЫЙ ДУХ
• АМБИЦИОЗНОСТЬ
• БЕРЕЖЛИВОСТЬ
• ПАТРИОТИЗМ
«БЕЙБИ-БУМЕРЫ»
(1943-1961)
6
Источник: RBC
РАДИКАЛЬНАЯ ИНАКОВОСТЬ GEN Z
ПОКОЛЕНИЕ X
(1962-1981)
• ОПТИМИЗМ
• КОМАНДНЫЙ ДУХ
• АМБИЦИОЗНОСТЬ
• БЕРЕЖЛИВОСТЬ
• ПАТРИОТИЗМ
• ИНДИВИДУАЛИЗМ
• ГИБКОСТЬ
• НЕЗАВИСИМОСТЬ
• АПОЛИТИЧНОСТЬ
• СКЕПТИЦИЗМ
«БЕЙБИ-БУМЕРЫ»
(1943-1961)
7
Источник: RBC
РАДИКАЛЬНАЯ ИНАКОВОСТЬ GEN Z
ПОКОЛЕНИЕ X
(1962-1981)
• ОПТИМИЗМ • КОСМОПОЛИТИЗМ
• КОМАНДНЫЙ ДУХ • ТОЛЕРАНТНОСТЬ
• АМБИЦИОЗНОСТЬ • СВОБОДОЛЮБИЕ
• БЕРЕЖЛИВОСТЬ • СПОНТАННОСТЬ
• ПАТРИОТИЗМ • ИНФОРМИРОВАННОСТЬ
• ИНДИВИДУАЛИЗМ
• ГИБКОСТЬ
• НЕЗАВИСИМОСТЬ
• АПОЛИТИЧНОСТЬ
• СКЕПТИЦИЗМ
«БЕЙБИ-БУМЕРЫ» ПОКОЛЕНИЕ Y
(1943-1961) (1982-1996)
8
Источник: RBC
РАДИКАЛЬНАЯ ИНАКОВОСТЬ GEN Z
ПОКОЛЕНИЕ Z
(1997-2012)
ПОКОЛЕНИЕ X
(1962-1981)
• ОПТИМИЗМ • КОСМОПОЛИТИЗМ
• КОМАНДНЫЙ ДУХ • ТОЛЕРАНТНОСТЬ
• АМБИЦИОЗНОСТЬ • СВОБОДОЛЮБИЕ
• БЕРЕЖЛИВОСТЬ • СПОНТАННОСТЬ
• ПАТРИОТИЗМ • ИНФОРМИРОВАННОСТЬ
• ИНДИВИДУАЛИЗМ • БЕЗОПАСНОСТЬ
• ГИБКОСТЬ • КОМФОРТ
• НЕЗАВИСИМОСТЬ
• ДОСТУПНОСТЬ ТЕХНОЛОГИЙ
• АПОЛИТИЧНОСТЬ
• СКЕПТИЦИЗМ • СВОБОДА САМОВЫРАЖЕНИЯ
• ИНКЛЮЗИВНОСТЬ И SUSTAINABILITY
• SMART-SHOPPING И ПРАГМАТИЗМ
«БЕЙБИ-БУМЕРЫ» ПОКОЛЕНИЕ Y
(1943-1961) (1982-1996)
9
Источник: RBC
НО ОСТАЛЬНЫЕ ПОКОЛЕНИЯ ПРИХОДЯТ В ШОК И
ТРЕПЕТ ОТ ТОГО, ЧТО ЗАХОДИТ GEN Z
И МОРГЕНШТЕРН И ДАНЯ МИЛОХИН
И COMMENT OUT И ШАРЛОТМаркетологам-миллениалам, может казаться, что мы почти ровесники,
всего 10-15 лет разницы
Понимаем друг Так же сидим в
Также digital native
друга соцсетях
Так же
прислушиваемся к
селебамДа… Но нет
ЗНАЕТЕ, ЧТО ЭТО?
СИМПЛ ЛП
ДИМПЛ
ТОКС БИНДЖВОТЧИНГ
РЕКТ
ПОСТИРОНИЯ
ПЕРСОНА
ДНОКЛЫ СТЭНИТЬ
ЛОЙС
СКВИШ
ПОП ИТ
ХИККАВЫ ТОЛЬКО ЧТО ПРОШЛИ ТЕСТ НА НЕОБХОДИМОСТЬ
ДИФФЕРЕНЦИРОВАТЬ КРЕАТИВ ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z
СИМПЛ ЛП
ДИМПЛ
ТОКС БИНДЖВОТЧИНГ
РЕКТ
ПОСТИРОНИЯ
ПЕРСОНА
ДНОКЛЫ СТЭНИТЬ
ЛОЙС
СКВИШ
ПОП ИТ
ХИККА
ВАШ РЕЗУЛЬТАТ: НАДО!GEN Z ОЧЕНЬ СИЛЬНО ПРИСЛУШИВАЮТСЯ К БЛОГЕРАМ
ГДЕ ВЫ ЧАЩЕ ВСЕГО УЗНАЕТЕ О НОВЫХ ПРОДУКТАХ,
КОТОРЫЕ ХОТЕЛИ БЫ КУПИТЬ?
Gen Z миллениалы
публикации инфлюенсеров в соцсетях 20 16
ТВ 10 19
ЧАЩЕ ВСЕГО ИЩУТ ТАМ ИНФОРМАЦИЮ О
45% ДОВЕРЯЕТ РЕКОМЕНДАЦИЯМ
БЛОГЕРОВ 20% БРЕНДАХ И ТОВАРАХ
Источник: Morning Consult, The Influencer Report: Engaging Gen Z and MillennialsАЛЬФА-БАНК И МОРГЕНШТЕРН
КАК НЕПОНИМАНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВАКУУМА
УБИЛО ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ
НОЯБРЬ 2020
«Клип за 10 лямов» с
рекламой Альфа-Карты
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Заявок от новых
25 тыс. клиентов
Эффективная кампания = кампания, перед
которой была поставлена определенная цель
Стоимость заявки* В особенности, в каналах социальных медиа
550 ₽ Сопоставимо с бенчмарк
в performance-каналах
• *Эстимация агентства
• РБК «ФАС завела дело из-за «непристойного» клипа Моргенштерна и Альфа-банка»АЛЬФА-БАНК И МОРГЕНШТЕРН
КАК НЕПОНИМАНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВАКУУМА
УБИЛО ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ
НОЯБРЬ 2020
«Клип за 10 лямов» с
• Отработала на молодежном сегменте
рекламой Альфа-Карты
• Не в информационное поле более возрастной и
консервативной аудитории
ЭФФЕКТИВНОСТЬ Знаете ли вы, кто из знаменитостей рекламировал Альфа-Банк?
48%
Заявок от новых
25 тыс. клиентов
41%
45%
27% 26%
Стоимость заявки*
550 ₽ Сопоставимо с бенчмарк
в performance-каналах
13%
19% 18%
11% 9%
14-18 19-24 25-35 36-45 46-55
Иван Ургант Моргенштерн Не знаю
• Данные: Tiburon Research
• *Эстимация агентстваАЛЬФА-БАНК И МОРГЕНШТЕРН
КАК НЕПОНИМАНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВАКУУМА
УБИЛО ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ
НОЯБРЬ 2020
«Клип за 10 лямов» с
рекламой Альфа-Карты
НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2020
Обсуждение кейса в
бизнес-сообществе
Алексей Гиязов
Директор по маркетингу
“ Алишер работает на свою аудиторию. Мы в компании
не стали ограничивать исполнителя, да и, если честно,
и коммуникациям "Альфа-Банка" не смогли бы — проект бы тогда не получился
”
• *Эстимация агентства
• Sostav ” Моргенштерн выпустил клип для «Альфа-Банка»”АЛЬФА-БАНК И МОРГЕНШТЕРН
КАК НЕПОНИМАНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВАКУУМА
УБИЛО ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ
НОЯБРЬ 2020 ФЕВРАЛЬ 2021
«Клип за 10 лямов» с ФАС возбуждает дело
рекламой Альфа-Карты Потенциальный штраф – до 500 тыс. руб.
НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2020
Обсуждение кейса в Потенциальное удорожание
бизнес-сообществе 570 ₽ заявки штрафом*
+20 ₽
Начало разрушения «Информационного вакуума»
Новость о претензиях подхватывается СМИ и
распространяется в других социальных медиа
• *Эстимация агентстваАЛЬФА-БАНК И МОРГЕНШТЕРН
КАК НЕПОНИМАНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВАКУУМА
УБИЛО ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ
НОЯБРЬ 2020 ФЕВРАЛЬ 2021 МАРТ 2021
«Клип за 10 лямов» с Реакция ФАС Альфа-банк нанимает рэпера на
рекламой Альфа-Карты работу Директором по работе с
молодежью
НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2020
Обсуждение кейса в
Полное разрушение
бизнес-сообществе
«Информационного вакуума»
Банк продвигает взаимодействие с
селебрити, приемлемым для одного
сегмента ЦА в одной соц.сети, на всех
площадкахАЛЬФА-БАНК И МОРГЕНШТЕРН
КАК НЕПОНИМАНИЕ ЗНАЧИМОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВАКУУМА
УБИЛО ЭФФЕКТИВНУЮ КАМПАНИЮ
НОЯБРЬ 2020 ФЕВРАЛЬ 2021 МАРТ 2021 АПРЕЛЬ 2021
«Клип за 10 лямов» с Реакция ФАС, Найм на работу Возбуждение административного
рекламой Альфа-Карты возбуждение дела дела против Моргенштерна за
пропаганду наркотиков
НОЯБРЬ – ДЕКАБРЬ 2020 Альфа-банк сообщает, что рэпер не
Обсуждение кейса в работает в их организации
бизнес-сообществе
Реакция бренда на эту
новость стала
критикуемой в
сообществеСОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СПОСОБНЫ СОЗДАТЬ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВАКУУМ
И ИЗОЛИРОВАТЬ «СПЕЦЕФИЧЕСКУЮ КОММУНИКАЦИЮ»
22СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СПОСОБНЫ СОЗДАТЬ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВАКУУМ
И ИЗОЛИРОВАТЬ «СПЕЦЕФИЧЕСКУЮ КОММУНИКАЦИЮ»
Пользователь «реагирует»
на контент:
• Совершает социальное действие
(лайк, репост, комментарий)
• Задерживает внимание (VTR,
время просмотра поста)
23СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СПОСОБНЫ СОЗДАТЬ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВАКУУМ
И ИЗОЛИРОВАТЬ «СПЕЦЕФИЧЕСКУЮ КОММУНИКАЦИЮ»
Пользователь «реагирует» Алгоритмы социальных Лента перестраивается, Пользователь оказывается в
на контент: сетей «запоминают» предлагая похожий / контент «информационном пузыре»
• Совершает социальное действие реакцию по look-a-like принципу Видит только контент, на
(лайк, репост, комментарий) который лучше реагирует
• Задерживает внимание (VTR,
время просмотра поста)
24СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СПОСОБНЫ СОЗДАТЬ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВАКУУМ
И ИЗОЛИРОВАТЬ «СПЕЦЕФИЧЕСКУЮ КОММУНИКАЦИЮ»
Пользователь «реагирует» Алгоритмы социальных
на контент: сетей «запоминают»
• Совершает социальное действие реакцию
(лайк, репост, комментарий)
• Задерживает внимание (VTR,
время просмотра поста)
25СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СПОСОБНЫ СОЗДАТЬ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВАКУУМ
И ИЗОЛИРОВАТЬ «СПЕЦЕФИЧЕСКУЮ КОММУНИКАЦИЮ»
Пользователь «реагирует» Алгоритмы социальных Лента перестраивается,
на контент: сетей «запоминают» предлагая похожий / контент
• Совершает социальное действие реакцию по look-a-like принципу
(лайк, репост, комментарий)
• Задерживает внимание (VTR,
время просмотра поста)
26СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СПОСОБНЫ СОЗДАТЬ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ВАКУУМ
И ИЗОЛИРОВАТЬ «СПЕЦЕФИЧЕСКУЮ КОММУНИКАЦИЮ»
Пользователь «реагирует» Алгоритмы социальных Лента перестраивается, Пользователь оказывается в
на контент: сетей «запоминают» предлагая похожий / контент «информационном пузыре»
• Совершает социальное действие реакцию по look-a-like принципу Видит только контент, на
(лайк, репост, комментарий) который лучше реагирует
• Задерживает внимание (VTR,
время просмотра поста)
27НО ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОЛЕ GEN Z
ВЫХОДИТ ЗА РАМКИ ТОЛЬКО
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Источник: ГКС, 2021ГЕЙМИНГ
МАРКЕТПЛЕЙСЫ
ЛИДЕРЫ
МНЕНИЙ
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИГЕЙМИНГ
МАРКЕТПЛЕЙСЫ
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИТОП-10 ИСТОЧНИКОВ ОТЗЫВОВ О ТЕХНИКЕ И 68%
ЭЛЕКТРОНИКЕ
Маркетплейсы давно уже
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН/МАРКЕТПЛЕЙС 68% один из главных источников
СЕРВИСЫ ПО ВЫБОРУ И СРАВНЕНИЮ ТОВАРОВ 23%
оценки отзывов
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ 12%
СЕРВИСЫ ОТЗЫВОВ 15%
ПЛАТФОРМЫ ВИДЕО-КОНТЕНТА 7%
ДРУГИЕ ПЛОЩАДКИ 3%
И эти отзывы пишут
именно Z, потому что у
НЕ ЧИТАЛ ОТЗЫВОВ НА ТОВАРЫ 4%
них много времени и
они это любят
Источник: DATA Insight и Aliexpress “Использование отзывов при онлайн-покупках 2020, Ipsos Comcon, РосиндексПОКОЛЕНИЕ Z ХОТЯТ
утверждать идеи для дизайна 49%
продукта 39%
47%
47% ХОТЕЛИ БЫ АКТИВНО
участвовать в обзорах 41%
ПРИНИМАТЬ УЧАСТИЕ В ОЦЕНКЕ участвовать в онлайн играх в 48%
БРЕНДА И ПРОДУКТА ОНЛАЙН, рамках кампании 38%
СОЗДАВАТЬ UGC И ПОЛЬЗОВАТЬСЯ
БРЕНДИРОВАННЫМ КОНТЕНТОМ В создавать диджитал контент для 44%
СЕТИ бренда 29%
посетить эвент, спонсируемый 44%
брендом 32%
РАЗВИВАЮЩИЕСЯ РЫНКИ ЗРЕЛЫЕ РЫНКИ
32
Источник: IBM Institute for Business ValueГЕЙМИНГ
МАРКЕТПЛЕЙСЫ
ЛИДЕРЫ
МНЕНИЙ
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИЛюбимая развлекательная медиа
активность
gen Z миллениалы
Всего 10% представителей 26%
поколения Z назвали просмотр ТВ и
фильмов своим любимым развлечением
14% 12% 11% 10%
А вот в игры играет 26% видео игры музыка поиск в соцсети ТВ шоу или
Но проблема в том, что игр интернете фильмы
огромное множество:
Источник: Deloitte Media TrendsMINECRAFT – САМАЯ
ПРОСМАТРИВАЕМАЯ ИГРА НА YOUTUBE КЕЙС МИР СТС В MINECRAFT
600 млн человек играют в
Minecraft по всему миру
млрд просмотров в
2020 в Youtube
Minecraft
201
Roblox 76
Garena Free Fire 72
Grand Theft Auto V 70
>7 млн человек посмотрела контент
Fortnite 68 100 тыс новых подписчиков на Youtube
3000 вызвались быть строителями мира СТС
35
Источник: Business Insider, Silver Mercury, YoutubeГЕЙМИНГ
МАРКЕТПЛЕЙСЫ
ЛИДЕРЫ
МНЕНИЙ
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИВИДЕО
ТЕКСТ ВКонтакте OK
Разнообразие традиционность
1
Facebook TikTok
Премиальность Вызов, интрига, ВАЖЕН НЕ СОЦДЕМ А
Instagram динамика, хайп
ТОНАЛЬНОСТЬ
Вдохновение,
достижение, бизнес
Telegram YouTube 2
Экспертность, мотивация, Образование,
скорость развлечение, хайп
ВАЖНА НЕ СОЦИАЛЬНАЯ
СЕТЬ, А ТИП КОНТЕНТА
АУДИО Clubhouse«ШКОЛЬНИКИ» БЫЛИ
НОВАТОРАМИ И ПОДТЯНУЛИ ЗА СОБОЙ ОСТАЛЬНЫХ
TikTok в 2019 TikTok в 2021: уже не только школьники
14% 13%
12% 12%
43% 10%
9% 9%
10%
40% М 6%
5%
Ж
60%
57%
12-24 25-34 35-44 45-54 55+
43%
33%
21%
3% Уже не только «челленджи»
12-24 25-34 35-44 35+ Рост популярности edutainment-роликов: питание, фитнес,
экспертный контент на разные тематики (языки, музыка,
финансы, маркетинг и т.д.)
• 2019: Внутренняя статистика TikTok
• 2021: Mediascope, УИ WEB-Index, Россия 0+, население 12+, все устройства, охват за месяц, январь 2021
• TikTok TikTok запускает кампанию «УчисьвTикТок»После взлёта Clubhouse появились:
Telegram
Голосовые чаты в группах и каналах с возможностью
сохранения записи в формате подкаста
Популярность функционала
какой-либо соц.сети
Instagram
мгновенно приводит к Live Rooms — «комнат» для прямых эфиров,
интеграции подобных фич которые одновременно могут вести до 4х человек
другими игроками рынка
Facebook
Live Audio Rooms - «комнаты» для участников групп
в Facebook или чатов в Messenger. Отрывки
разговоров можно будет публиковать в формате
«Soundbites»
39ВИДЕО
ТЕКСТ ВКонтакте OK
Разнообразие традиционность ВАЖЕН НЕ СОЦДЕМ А
ТОНАЛЬНОСТЬ
Facebook TikTok
Премиальность Вызов, интрига,
Instagram динамика, хайп
Вдохновение,
достижение, бизнес
CONTENT FIRST
Telegram YouTube
Экспертность, мотивация, Образование,
скорость развлечение, хайп ВАЖНА НЕ СОЦИАЛЬНАЯ
СЕТЬ, А ТИП КОНТЕНТА
АУДИО ClubhouseГЕЙМИНГ
МАРКЕТПЛЕЙСЫ
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИДА ЗДРАВСТВУЮТ МАКРО И
МИКРОБЛОГЕРЫ!
CPU
Селебрити
5 млн+ 14% 1-2 ₽
Мега
34% 2-3 ₽
500k - 5 млн
Макро
72% 3-5 ₽
100k – 500k
Микро 90%
5k – 100k 5-7 ₽
Нано 34%
до 5k
4-5 ₽
По аффилированной
21%
модели
По бартеру 21%
• Данные: Cossa ” Новости инфлюенсер-маркетинга: какую тактику выбирают digital-маркетологи и как распределяют бюджеты
в 2021 году”ДА ЗДРАВСТВУЮТ МАКРО И
МИКРОБЛОГЕРЫ!
Инфлюенсеры с меньшей аудиторией
CPU имеют более прочную связь со своей
Селебрити
14% 1-2 ₽
аудиторией
5 млн+
Мега
34% 2-3 ₽
500k - 5 млн
Макро
72% 3-5 ₽
100k – 500k
Микро 90%
5k – 100k 5-7 ₽
Нано 34%
до 5k
4-5 ₽
По аффилированной
21%
модели
Индекс комментов относительно количества подписчиков
По бартеру 21%
• Данные: Cossa ” Новости инфлюенсер-маркетинга: какую тактику выбирают digital-маркетологи и как распределяют бюджеты
в 2021 году”ОБЯЗАТЕЛЬНО НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ
ЦЕЛИ ОТ РАБОТЫ С СОЦИАЛЬНЫМИ МЕДИА
И МОЛОДЕЖЬЮ
Источник: ГКС, 2021ОБЯЗАТЕЛЬНО НУЖНО СТАВИТЬ ОСЯЗАЕМЫЕ ЦЕЛИ ОТ РАБОТЫ С
СОЦИАЛЬНЫМИ МЕДИА И МОЛОДЕЖЬЮ
• ПРОДАЖИ/ЗАЯВКИ
БИЗНЕС-ЦЕЛИ • ОБОРОТ
• ПРИБЫЛЬ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ • ЗНАНИЕ БРЕНДА
• РОСТ ИМИДЖЕВЫХ АТРИБУТОВИСПОЛЬЗОВАНИЕ MI INSIGHTPANEL ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОДУКТА ЧЕРЕЗ БЛОГЕРОВ ЗАДАЧИ Увеличить знание и использование инвестиционного мобильного приложения банка ВТБ через социальные сети у аудитории с доходом от 110 тыс. рублей, имеющей интерес к инвестиционным продуктам . Период РК: май-июнь 2020 Бюджет: 8 млн
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ MI INSIGHTPANEL ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО
ПРОДУКТА ЧЕРЕЗ БЛОГЕРОВ
ЗАДАЧИ РЕШЕНИЕ
Увеличить знание и использование Благодаря технологии Computer vision, анализу
инвестиционного мобильного контента был сформирован список Instagram
приложения банка ВТБ через блогеров, имеющих высокий процент
социальные сети у аудитории с высокодоходной аудитории и минимальным ее
доходом от 110 тыс. рублей, пересечением в рамках сплита. Распознавание
имеющей интерес к целевой аудитории подписчиков происходило по
инвестиционным продуктам параметрам: пол, возраст по ключевым словам в
. постах, распознаванию фото (премиум направления,
Период РК: май-июнь 2020 lux-бренды, места и др.). Оптимальный микс позволил
Бюджет: 8 млн увеличить охват кампании и снизить CPT. При этом
Lifestyle блогеры лучше отработали на знание продукта,
а финансовые блогер на использование приложения.ИСПОЛЬЗОВАНИЕ MI INSIGHTPANEL ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО
ПРОДУКТА ЧЕРЕЗ БЛОГЕРОВ ПРЕЗЕНТАЦИЯ КЕЙСА НА
КОНФЕРЕНЦИИ ИЗМЕНИ
СОЗНАНИ 2020
ЗАДАЧИ РЕШЕНИЕ >10 500 СОХРАНЕННЫХ ПОСТОВ
Увеличить знание и использование Благодаря технологии Computer vision, анализу
инвестиционного мобильного
приложения банка ВТБ через
контента был сформирован список Instagram
блогеров, имеющих высокий процент
>68% ПОЛОЖИТЕЛЬНЫХ ОТЗЫВОВ
социальные сети у аудитории с высокодоходной аудитории и минимальным ее CPI БЛОГЕРОВ НИЖЕ CPI
доходом от 110 тыс. рублей,
имеющей интерес к
пересечением в рамках сплита. Распознавание
целевой аудитории подписчиков происходило по НА 36% МЕДИЙНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ В
SOCIAL Бородина О.
инвестиционным продуктам параметрам: пол, возраст по ключевым словам в Клиентская команда:
. постах, распознаванию фото (премиум направления, CR В ОТКРЫТИЕ НОВЫХ Свидлова Е
Период РК: май-июнь 2020
Бюджет: 8 млн
lux-бренды, места и др.). Оптимальный микс позволил
увеличить охват кампании и снизить CPT. При этом
Lifestyle блогеры лучше отработали на знание продукта,
2X СЧЕТОВ ПО СРАВНЕНИЮ С
CR ВСЕХ ПЕРЕХОДОВ С
Рыжикова А.
Мальков И.
Пленинговая команда:
MOBILE Михайлов А.
а финансовые блогер на использование приложения. Бочарова К.
Продуктовая команда:
Котькина Е.
Шакирова Ю.Несмотря на высокую охватность
социальных сетей – построить
федеральный бренд без
классических медиа, по прежнему
крайне сложно
Источник: ГКС, 2021Если бы выборы президента России состоялись бы в ближайшее
воскресенье, если бы вы приняли в них участие – за какого из
нынешних политиков вы бы проголосовали?
Россия (апрель 2021) Москва (апрель 2021)
Владимир Путин 40% 33% SOV №1
Владимир Жириновский 4% 3%
Имеют
Геннадий Зюганов 2% 1% доступ к ТВ
Только
Алексей Навальный 2% 5% соц.медиа
Левада «Президентские электоральные рейтинги», который выполняет
функцию иностранного агента в РФ. май 2021СПАСИБО!
Сироватский Александр
Директор по Стратегии и РазвитиюВы также можете почитать
