СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА SEO AUTOMOBILECONF'17 - COMAGIC
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
AutomobileCONF’17
СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА SEO
Дмитрий Орлов, Ingate
Уже несколько лет многие хоронят SEO
А SEO живо, и идет в ногу с развитием технологий
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ SEO СЕГОДНЯ
3% 1% 15%
5%
Контент
Исследования и тестирования 5%
Mobile SEO
5%
Работа с семантическим ядром
Структура и страницы
6% 15%
Web-аналитика
Usability
Техническая оптимизация
7%
Лингвистическое исследование
Local SEO
Работа с ссылками 7%
Анализ видимости сайта в поисковых системах 12%
Отчетность 8%
11%
© Ingate Digital Agency
Мобильное SEO: новая реальность
УСТРОЙСТВА ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ
14%
54% 29%
Чаще со смартфона Одинаково Чаще с ПК
По данным Consumer Barometer © Ingate Digital Agency
ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА В ТЕМАТИКАХ
HoReCa 58%
Одежда 57%
Спорт и красота 55%
Недвижимость 53%
Медицина 52%
Электроника и бытовая техника 50%
Авто 49%
Товары для дома 49%
Услуги В2С 48%
Финансы 46%
Мебель 44%
Услуги В2В 43%
Строительство 37%
Логистика 36%
Оборудование 32%
Промышленность 29%
*по данным исследования Ingate © Ingate Digital Agency
Особенности мобильного ранжирования
ОТЛИЧИЕ МОБИЛЬНОЙ ВЫДАЧИ ЯНДЕКСА
39%
разница по критерию
«позиция-сайт» в ТОП-10
*по данным исследования Ingate © Ingate Digital Agency
ОТЛИЧИЕ МОБИЛЬНОЙ ВЫДАЧИ ЯНДЕКСА: ЧАСТОТНОСТЬ
Разница выдачи в зависимости от частотности запросов
МНЧ 35%
НЧ 38%
СЧ 42%
ВЧ 47%
*по данным исследования Ingate © Ingate Digital AgencyОТЛИЧИЕ МОБИЛЬНОЙ ВЫДАЧИ GOOGLE
10%
разница по критерию
«позиция-сайт» в ТОП-10
*по данным исследования Ingate © Ingate Digital AgencyРецепты успешного продвижения в mobile
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В MOBILE
• Адаптация сайта
• Техническая оптимизация сайта
под mobile
• Оптимизация контента
• Работа со сниппетами
• Оценка юзабилити и повышение
конверсии
© Ingate Digital AgencyМобильная адаптация
ОЦЕНКА МОБИЛЬНОСТИ САЙТА: ЯНДЕКС
webmaster.yandex.ru © Ingate Digital AgencyПОЧЕМУ АДАПТИВНАЯ ВЕРСИЯ
1. Нет значимых различий между
ранжированием мобильной и
адаптивной версии
2. Адаптивная верстка в 3,5 раза
дешевле и 4 раза быстрее в
реализации*
3. Адаптивная верстка удобна для
пользователей
*по данным исследования и опыту Ingate
© Ingate Digital AgencyТехническая оптимизация мобильной версии
НАСТРОЙКА ИНДЕКСАЦИИ МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ Mobile: Desktop:
МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ
m.site.ru
mobile.site.ru
site.ru/mobile
© Ingate Digital AgencyОптимизация контента
КОНТЕНТ МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ
© Ingate Digital AgencyРабота со сниппетами
РАЗНИЦА В СНИППЕТАХ
© Ingate Digital AgencyДОБАВЛЕНИЕ СТРАНИЦ В СПРАВОЧНИК
© Ingate Digital AgencyКЕЙС: РОСТ CTR ПОСЛЕ ИЗМЕНЕНИЯ СНИППЕТОВ
Расширили сниппеты, добавили все ключевые страницы в Яндекс.Справочник, добавили сайт в Яндекс.Карты
© Ingate Digital AgencyЮзабилити и повышение конверсии
АДАПТИРОВАННАЯ НАВИГАЦИЯ
© Ingate Digital AgencyЧЕК-ЛИСТ ПО MOBILE-ЮЗАБИЛИТИ
Нет длинных форм
Крупные кнопки, которые дружат с touchscreen
Достаточно крупный шрифт
Виджеты и поп-апы правильно настроены и не мешают пользователю
Не используется Flash, нет контента, который нельзя воспроизвести на
мобильном
Номер телефона компании указан с +7 и не в виде картинки
© Ingate Digital AgencyСКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ
«Что вам не нравится больше всего во время серфинга на мобильном устройстве?»
Не проигрывается видео 14%
Редиректы на другие страницы 13%
Ожидание загрузки страницы 46%
Показ рекламных объявлений 16%
Другое 11%
*по исследованию Google © Ingate Digital AgencyНА ЧТО ВЛИЯЕТ СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ
на 8%
в среднем увеличивает показатель отказов 1 секунда задержки загрузки
на 7%
в среднем ухудшает конверсию 1 секунда задержки загрузки
*по исследованию Google © Ingate Digital AgencyСЕРВИСЫ ОЦЕНКИ МОБИЛЬНОСТИ САЙТА: GOOGLE
testmysite.withgoogle.com
© Ingate Digital AgencyAMP-СТРАНИЦЫ
ACCELERATED MOBILE PAGES (AMP)
7 октября 2015 г.
Дэвид Бесбри,
вице-президент по разработкам,
объявил о запуске AMP
© Ingate Digital AgencyAMP ДЛЯ РАЗРАБОТЧИКОВ
Открытый стандарт создания веб-страниц, быстро
загружающихся на мобильных устройствах
В их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения
загрузки на телефонах и любых мобильных устройствах с медленным
интернет-соединением.
По сути, АМР HTML — урезанный HTML со специальным набором тегов
и JS-библиотекой.
© Ingate Digital AgencyAMP ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Адрес – от Google
Вернуться обратно в Google «Листалка» всех новостей в
«карусели»
© Ingate Digital AgencyАДАПТИРОВАННОСТЬ КОНТЕНТА
67/100
91/100
© Ingate Digital AgencyСКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ
© Ingate Digital AgencyМИНУСЫ AMP
• Нет готовых решений для всех платформ
• Трудно собирать статистику
• Не поддерживает скрипты, анимации, всевозможные украшения сайта
© Ingate Digital AgencyМИНУСЫ AMP
• Нет готовых решений для всех платформ
• Трудно собирать статистику
• Не поддерживает скрипты, анимации, всевозможные украшения сайта
ПОКА
© Ingate Digital AgencyА что с поиском №1 в
России*?
* по мнению ЯндексаТУРБО-СТРАНИЦЫ
11 мая 2017 г. компания «Яндекс» открыла тестирование
экспериментального сервиса «Турбо-страницы»
© Ingate Digital AgencyТУРБО-СТРАНИЦЫ В ЯНДЕКСЕ
Адрес – от Яндекс
Вернуться в Яндекс
Знак «Турбо»
© Ingate Digital AgencyВОПРОСЫ, ТРЕБУЮЩИЕ ОТВЕТА
• Как создание AMP-страниц влияет на мобильный трафик из Google?
• Как создание AMP-страниц влияет на показатель отказов?
© Ingate Digital AgencyРЕЗУЛЬТАТ ПО 15 ПРОЕКТАМ
в 1,5 раза в 1,6 раза
вырос мобильный снизился показатель
трафик из Google* отказов
*за 3,5 месяца © Ingate Digital AgencyПОДВОДИМ ИТОГИ
1. Доля мобильного органического
трафика растет
2. Продвижение в мобильной выдаче
имеет свои особенности и должно
рассматриваться как отдельное
приоритетное направление работ
© Ingate Digital AgencyБольше информации от Ingate
blog.ingate.ruДмитрий Орлов
Ingate
+7 (495) 135 11 34
promo.ingate.ru
dmitry.orlov@ingate.ru
facebook.com/daoclass
blog.ingate.ruВы также можете почитать
