Потребитель и медиа в новой реальности 2.0 03.03.2022 - OMD OM Group
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Потребитель и медиа в новой реальности 2.0. 03.03.2022
Тревоги и опасения людей, Январь 2022, ФОМ
Здоровье близких 54
Массовые эпидемии, распространение СПИДа, КОВИД-19 42
Повышение цен, обнищание людей 40
Страх за детей (внуков) 39
Химическое и радиационное заражение воды, воздуха, продуктов 34
Собственное здоровье 33
Безденежье 31
Угроза нападения других государств 30
Уничтожение лесов на планете 29
Засорение планеты отходами 28
Угроза гражданской войны 25
Ядерная война 25
Межнациональные конфликты 24
Угроза массовой безработицы 20
Истощение природных ресурсов, дающих энергию и питание 20
Источник: ФОМ 2Санкции против России Контрсанкции и внутренняя реакция
• Направленные на подрыв экономики • Заградительные меры, направленные на сохранение
(секторальные, торговые, инвестиционные, денежных средств в РФ (продажа валютной выручки,
заморозка резервов ЦБ) запрет на перевод валюты на зарубежные счета)
• Транспортные, визовые • Повышение ставки 20% ЦБ (рост с 9,5% - самый
высокий уровень с глобального кризиса 2008 года),
• Персональные санкции (заморозка активов, запрет повышение ставки по вкладам и стоимости новых
въезда) кредитов
• Бан спортивных ассоциаций, отмена • ЦБ предписал взимать с физлиц комиссию от 30% при
международных турниров в России (перенос финала покупке долларов и евро на бирже
Лиги Чемпионов, отмена российского этапа F1)
• Ответное закрытие воздушного пространства
• Самосанкции (уход иностранных компаний в
частном порядке) • Ограничение / запрет оппозиционных и иностранных
медиа (Эхо Москвы, Дождь*, Facebook и другие)
*Признан иностранным агентом на территории РФ 30
100
120
20
40
60
80
Январь 2013
Февраль 2013
Апрель 2013
Июнь 2013
Июль 2013
Август 2013
Октябрь 2013
Ноябрь 2013
Январь 2014
Март 2014
Крым
Апрель 2014
Апрель 2014
Июнь 2014
Июль 2014
Сентябрь 2014
Курс доллара (ЦБ)
Октябрь 2014
Декабрь 2014
Февраль 2015
69,7
Март 2015
Май 2015
Июнь 2015
Август 2015
Сентябрь 2015
Ноябрь 2015
Декабрь 2015
83,6
Февраль 2016
Апрель 2016
Май 2016
Июль 2016
Август 2016
Октябрь 2016
Ноябрь 2016
Январь 2017
Март 2017
Апрель 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Март 2018
Май 2018
Июнь 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Февраль 2019
Март 2019
Май 2019
Июль 2019
Август 2019
Октябрь 2019
Ноябрь 2019
Март 2020
Рекордный обвал
нефтяных цен
Январь 2020
Февраль 2020
Апрель 2020
80,9
Июнь 2020
Июль 2020
Сентябрь 2020
Октябрь 2020
Декабрь 2020
Январь 2021
Март 2021
Апрель 2021
Июнь 2021
Август 2021
Сентябрь 2021
Октябрь 2021
Декабрь 2021
Признание ЛДНР
Февраль 2022
Февраль 2022
111,8
4Источник Google
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0
100
Февраль 2020
Февраль 2020
Март 2020
Март 2020
Март 2020
Апрель 2020
Апрель 2020
ВОЙНА
Май 2020
Май 2020
Июнь 2020
Июнь 2020
Июль 2020
Июль 2020
Август 2020
Август 2020
КОРОНАВИРУС
Август 2020
Сентябрь 2020
Динамика запросов, google
Сентябрь 2020
Октябрь 2020
Октябрь 2020
Ноябрь 2020
Ноябрь 2020
Декабрь 2020
Декабрь 2020
Январь 2021
Январь 2021
Январь 2021
Февраль 2021
Февраль 2021
Март 2021
Март 2021
Апрель 2021
Апрель 2021
Май 2021
Май 2021
Июнь 2021
Июнь 2021
Июль 2021
Июль 2021
Август 2021
Август 2021
Август 2021
Сентябрь 2021
Сентябрь 2021
Октябрь 2021
Октябрь 2021
Ноябрь 2021
Ноябрь 2021
Декабрь 2021
Декабрь 2021
Январь 2022
Январь 2022
Январь 2022
Февраль 2022
5Отношение к вкладам (26-28.02),
Рамблер
Не планируют ничего
1,4 трлн 1 трлн
делать с финансами Хотят открыть
на своих счетах новый вклад
рублей рублей
Столько сняли в банках Привлек Сбербанк за два 33%
россияне 25 февраля дня (1-2.03) на вклады в
валюте и рублях
58% Хотят снять
наличные со
счетов
Ставки по вкладам
руб. до 21%
9%
Валюта до 6%
6С 23 по 25 февраля спрос на бытовую технику
и электронику увеличился в 3-5 раз К 28 февраля посещаемость московских
ресторанов снизилась на 10-60%
Максимальный рост:
На фоне роста посещаемости торговых
Стиральные машины Телевизоры
центров (+7%), наблюдается рост числа
клиентов фаст-фуда. McDonald’s и Burger
King не собираются покидать
российский рынок
Ноутбуки Смартфоны Количество новых записей в салоны
красоты увеличилось
в 5 раз
Источник: Данные ритейла 7Изменение темпов прироста трат за неделю 21.- Изменение темпов прироста трат за неделю
27.02 по сравнению с предыдущей неделей 21-27.02 по сравнению с предыдущей неделей по
отдельным направлениям
Продукты Товары Услуги Кафе, рестораны Техника и электроника
21.-27.02 vs. 14.-20.02
-6 п.п. +66 п.п.
Автодилеры и запчасти
+36 п.п.
Цветы, подарки
-10 п.п. Мебель, интерьер
+23 п.п.
Развлечения Строительство, ремонт
-20 п.п. +17 п.п.
+0,5 п.п. +18 п.п. +2,6 п.п. Ювелирные изделия
+16 п.п.
Турагентства
-60 п.п. Локальный транспорт
+13 п.п.
\Источник: Сбериндекс 8Телесмотрение по неделям, Av.TVR, Новости и соц.-пол. программы в телеэфире, минут в день
2021 2022 7-13.02 24-28.02 Топ 5 программ за период 21-28.02
Сокращение телесериалов в
25
+20% эфирной сетке оказалось Канал Программа Дата Av.TVR Доля
больше, чем у спортивных
7 672 событий с окончанием Все каналы* Обращение В.В. Путина 21.02 17,6 60,2
Олимпиады. Также заметно
6 376 сократились «познавательные Россия 1 Вести. (20:00) 24.02 6,6 20,7
программы», включающие
20 19,1 украинские «Орел и Решка» и Россия 1 Вести. (20:00) 25.02 6,3 18,8
17,7 18,0 «Мир наизнанку»
17,1 17,0 17,3 17,4 17,2 Россия 1 Вести. (20:00) 23.02 6,2 18,2
19,0 Помимо новостей рост
показали кинофильмы Россия 1 Вести. (20:00) 22.02 6,1 18,5
18,0
16,8 16,7 16,8 16,9 17,1 16,8
15
Суммарная длительность просмотра новостей и соц.-пол. в день, 0+ Москва, 4+
Рост смотрения наблюдался во время
10 Олимпиады, однако на предыдущей 7-13.02 24-28.02
97 101
неделе средний рейтинг остался на 89
прошлогоднем уровне 84
+61% +125% +91% +48% 81
72
68
184
5 Обычная длительность 44 мин.
87 75 89
39 29 28
9
4+ 18-34 35-54 55+
1.3
2.3
24.2
25.2
26.2
27.2
28.2
0
Источник: Mediascope, TV Index, Russia 0+, 4+ *Первый, Россия 1, Пятый, НТВ, Россия 24, Звезда, МИР, Рен ТВТоп 20 каналов, доля
07-13.02 24-28.02
16,3
14,9
13,4
12,0 12,4
10,3
9,9
8,3
7,1 Окончание
6,5 6,2 Олимпиады
5,0 5,0 4,9 5,3
4,5 4,7
3,9 4,0
3,2 3,1 2,8 3,3
2,8 2,6 2,7 2,5 2,6 2,2 2,0 1,8 1,8
1,6 1,7
1,2 1,0 1,1 0,9 0,7 0,7 0,6 0,6
Источник: Mediascope, TV Index, Russia 0+, 4+ 10Динамика дневного охвата сайтов, 24-28.02 против 07-13.02
Падение
+604% +445% +5% +4% -71% -55%
+257% +362% -2% -12% -41% -33%
+49% +34% -9% -43%
Источник: Mediascope, Crossweb, Russia 0+, 12+ 11• Многие рекламодатели сообщили о приостановке поставок и заморозке своей деятельности в России. Отдельные категории (авто, туризм, авиа) пострадали сильнее других. В некоторых происходит перераспределение игроков и доли рынка (например, банковский сегмент) To • Вопрос Brand safety не является особенно острым на ТВ, в ООН и Радио, но все же является актуальным в digital, где мы и наблюдаем в данный момент сокращение запланированных ранее объемов размещения и переноса рекламных бюджетов на более поздние сроки To • По причине значительной волатильности российского рубля, высокой доли импортных компонентов и проблем с логистикой – значительно выросли издержки в ООН и Прессе, что может привести к дополнительному росту стоимости размещения. DOOH становится более выгодным форматом To • В ТВ пока значительных сокращений бюджетов не происходит – рекламодатели оценивают риски снятия бюджетов, т.к. это грозит значительными штрафами со стороны селлера To • Мы рекомендуем нашим клиентам в первую очередь не поддаваться панике. Практика показывает, что периоды кризисов могут стать периодом новых возможностей, когда конкуренты бросая все уходят с рынка и рост доли рынка для оставшихся в эфире рекламодателей происходит значительно быстрее и эффективнее To • Сохранение бюджетов в эфире в такие периоды воспринимается селлерами как подтверждение надежности и предсказуемости этих клиентов и обязательно будет позитивно влиять на переговоры в будущих периодах
Мы внимательно следим за динамично меняющейся обстановкой и
будем на еженедельной основе предоставлять наиболее актуальную
информацию о потребителе и медиарынке.
В ближайшее время мы планируем подготовить обновленный прогноз
развития рекламного рынка на 2022 годВы также можете почитать
