Почему PR PARTNER? FMCG - Мы понимаем Ваш бизнес Мы работаем на результат
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
С 2006 года разрабатываем и успешно 12 реализуем стратегии продвижения российских и международных компаний и брендов. Работаем с внутренними и внешними аудиториями: клиентами, партнёрами, cотрудниками, журналистами, блогерами. в России, по данным Национального Работаем по стандартам качества услуг международных коммуникационных Tоп-10 рейтинга коммуникационных компаний TOP-COMM АКМР, 2018 г. агентств. 35 профессионалов в области коммуникаций. SMM-агентств России, Tоп-15 Более 3000 контактов СМИ в 6 странах. по данным рейтинга TAGLINE, 2018 г. Вдохновляющие результаты. 3
География PR Partner Регионы присутствия: PR Partner LEWIS+ IPRN Участник сети LEWIS+, объединяющей крупное международное агентство LEWIS и независимые PR-агентства по всему Являемся активным миру участником профессиональных ассоциаций: 4
Услуги, которые мы предоставляем PR Digital Event и маркетинг Дизайн • Разработка и реализация • Разработка SMM-стратегий •Организация мероприятий •Разработка фирменного стиля PR-стратегий «под ключ» • SMM-продвижение •Оформление презентаций • Работа со СМИ и блогерами • Менеджмент репутации •Разработка концепции и мероприятий (ролл-апы, (пресс-офис) и модерация мероприятия раздаточная полиграфия и др.) • Работа с обратной связью • Работа с партнерами •Поиск и контроль работы •Разработка рекламных • Работа с форумами, подрядчиков и презентационных материалов • Копирайтинг сайтами отзывов (листовки, буклеты, афиши, плакаты, •Подготовительная работа • Консалтинг • Антикризисный PR наружная реклама и др.) со спикерами • Обучение в социальных сетях •Создание иллюстраций •Маркетинговые акции и инфографики • Антикризисный PR •Маркетинговые исследования •Студийная и репортажная съемка • Мониторинги и аналитика 5
Премии и достижения PR Partner: Генеральный директор PR Partner • Финалист Национальной премии в области связей с Инна Анисимова: общественностью «Серебряный Лучник» в номинации «Лучший проект в области корпоративных • Окончила Global Executive MBA в бизнес-школе IESE, коммуникаций», 2019 г.; 2018 г.; • Победитель в номинации Video Project of the Year IPRN, • «PR-персона» 2016 года премии в области развития 2018 г.; общественных связей «RuPoR», 2016 г.; • Лауреат премии «RuPoR» в двух номинациях: • Обладательница премии Ernst&Young «Деловые маркетинговые коммуникации и digital коммуникации, женщины 2015» в номинации «Бренд-менеджмент, 2018 г.; реклама и PR», 2015 г.; • Финалист конкурса PROBA ICCO Global PR Awards • Вице-председатель международной сети 2018 с двумя проектами в номинации «Media независимых PR-агентств IPRN Relations», 2018 г.; (International Public Relations Network). • Дипломант премии АКМР Digital Communications Awards в номинации «DIGITAL-ПРОЕКТЫ И СТРАТЕГИИ/B2B-кампании», 2018 г.; • Финалист премии «RuPoR» в двух номинациях: маркетинговые коммуникации и digital коммуникации, 2017 г.; • Финалист конкурса Eventiada Awards 2017 в номинации «Лучший проект в области маркетинговых коммуникаций», 2017 г. • Лауреат премии АКМР Digital Communications Awards в номинации «Работодатель & бренд», 2017 г. • Финалист конкурса PROBA IPRA 2016 в номинации «Лучший проект в области интегрированных коммуникаций», 2016 г. 6
Татьяна Зайцева Руководитель FMCG-практики Отвечает за работу FMCG-практики. Окончила Российский государственный социальный университет по специальности «Cвязи с общественностью». Опыт работы в области коммуникаций более 7 лет. В портфолио Татьяны бренды Bosch, Dyson, Crate and Barrel, Delivery Club, Платежная система «Мир» и многие другие. Выполненные проекты были в шорт-листе международной премии Sabre Award, а также премии Proba IPRA 2018. В PR Partner Татьяна оказывает PR-поддержку и отвечает за стратегическое развитие таких брендов как Winx, WAHL, ТВОЕ, Foreo, TABASCO и многих других. 8
Нас рекомендуют клиенты Найдено удачное решение по продвижению багажной линейки для деловых поездок среди известных бизнес Индивидуальный подход и творческие идеи команды PR тренеров, таких как Игорь Манн и Ростислав Гандапас. Partner помогли нам заявить о себе в СМИ и установить Просто и элегантно. Молодцы, так держать. Не долговременное сотрудничество с ключевыми онлайн сдерживайте себя и далее в креативе! и глянцевыми изданиями. Благодаря интересным и грамотно подготовленным материалам, мы повысили узнаваемость продукции у целевой аудитории и привлекли Андрей Вуколов, внимание к бренду в индустрии моды. Команда PR Partner Генеральный представитель проявила большой энтузиазм в работе с нашим брендом, Thule в России, 2014-2018 быстро схватывала наши пожелания, благодаря чему у нас сформировались доверительные деловые отношения. Спасибо за потрясающее партнерство! Менеджеры PR Partner всегда готовы предоставить квалифицированную помощь и оперативно выполнять поставленные задачи, внимательно Шендал Ильязи и творчески подходить к их решению. Генеральный директор Deri&Mod, 2018 Спасибо команде PR Partner за креативный подход Яна Савельева, и инициативность. Для нас важно, что вы нас менеджер по маркетингу анимационного бренда Winx Club, 2017 слышите и с большой ответственностью подходите к решению целей и задач компании Наталья Суховольская, Бренд-менеджер Tutti Frutti Frozen Yogurt, 2015 9
Проект Февраль 2018 Клиент: Runtastic — компания по созданию фитнес-приложений для занятий спортом и поддержания здорового образа жизни. PR-задачи: • Инициировать 1 публикацию в топовом lifestyle-СМИ и посты/stories у 2 блогеров. Результаты: • Вышла публикация на Cosmo.ru • Вышли 3 публикации у двух блогеров: @gameeva_victoria, @vladimir_khatskevich 11
Проект Август – Ноябрь 2016 Клиент: Cofix — сеть израильских кофеен с революционной концепцией «разумного и честного потребления», где любое блюдо и напиток можно приобрести всего за 5 шекелей (=50 рублей) PR-задача: • Организовать комплексную поддержку вывода бренда Cofix на российский рынок Реализация: • Анализ потенциального интереса целевых аудиторий • Запуск российской версии сайта и страниц бренда в соцсетях • Подготовка к официальному запуску бренда • Проведение пресс-мероприятия и официальное открытие первой кофейни в ТЦ «Охотный ряд» • Мониторинг и анализ проведенной PR-кампании Результаты: • Открытие трех кофеен в ТЦ «Охотный ряд», на Павелецком вокзале и в ТЦ «Водный», рост интереса к франшизе Cofix • На пресс-конференцию Cofix в России аккредитованы 39 журналистов (10 деловых СМИ, 11 retail, 16 lifestyle, 2 радиостанции) и 22 блогера • Более 100 публикаций по итогам открытия Cofix в Москве (Bloomberg, МИА «Россия сегодня», «Коммерсант.Деньги», Москва-24, Life.ru, Afisha Daily, The Village и др.) • Общий охват аудитории в первые два месяца запуска страниц в социальных сетях Facebook, Instagram, VKontakte: более 25 000 000 человек 12
Абонентское обслуживание
Абонентское обслуживание Январь 2018 — настоящее время Клиент: ТВОЕ — российский бренд одежды. Ключевой продукт компании – это трикотажная одежда из высококачественного хлопка. Бренд сотрудничает не только с российскими и зарубежными дизайнерами, но также выпускает постоянно обновляемые капсульные коллекции совместно с DISNEY, Marvel, Cartoon Network, Universal, Warner Bro. Продукция «ТВОЕ» доступна в более чем 330 магазинах и 100 городах России, Белоруссии, Казахстана, Армении и Киргизии. PR-задачи: • Проинформировать аудиторию о присутствии бренда в новых городах с помощью ряда PR-инструментов; • Расширить аудиторию бренда; • Поддерживать положительный имидж бренда как «идущего в ногу со временем»; • Обеспечить широкое присутствие бренда в медиапространстве (женские, lifestyle, глянцевые СМИ). Реализация: • Подготовка и рассылка пресс-релизов о новых коллекциях и коллаборациях бренда; • Инициирование публикаций в СМИ: статьи, раскладки, интеграции в обзоры, предоставление продукции на съемки и пр.; • Активная работа с блогерами: инициирование публикаций (фото, видео, Stories); • Креативная рассылка подарков блогерам и журналистам (для повышения их лояльности), включая такие инфоповоды, как выход коллекций Star Wars, «90-летие Микки Мауса», «Гарри Поттер». Результаты: • Выходы в топовых lifestyle-СМИ (печать, онлайн): Marie Claire, Elle.ru, InStyle, Grazia.ru, Cosmo.ru, Wonderzine.ru, Wmj.ru, «ЭХО Москвы», Woman.ru, Woman’s day, TimeOut.ru, Lady.mail.ru, ElleGirl.ru, sncmedia.ru, Women’s Health, «РБК Стиль», StarHit, и др. • Участие в специальном фотопроекте журнала Cosmopolitan, посвященному 90-летию Микки Мауса. Российские звезды были одеты в новые модели бренда ТВОЕ из коллекции Mickey Mouse. • Публикации моделей бренда в Instagram популярных блогеров, а также резидента Comedy Club Тимура Батрудинова. 14
Примеры публикаций в lifestyle СМИ 15
Примеры публикаций в lifestyle СМИ > 200 публикаций 16
Примеры публикаций в СМИ 17
Примеры публикаций у блогеров 18
Примеры креативной рассылки и публикаций по ее итогам 19
Примеры креативной рассылки и публикаций по ее итогам 20
Примеры креативной рассылки и публикаций по ее итогам 51 публикация и Stories блогеров 21
Абонентское обслуживание 2017 — настоящее время Клиент: WAHL — крупнейший производитель высококачественных парикмахерских инструментов: профессиональных машинок для стрижки, триммеров и шейверов для домашнего использования. Цели PR-кампании: • Организовать PR-поддержку новых продуктов домашней линейки триммеров и шейверов брендов WAHL и Moser в онлайн-, печатных СМИ и блогах. Реализация: • Подготовка и распространение пресс-релизов, последующий мониторинг публикаций. • Подготовка экспертных материалов и комментариев по темам: мужские стрижки, уход за бородой, волосами и подборки бьюти-гаджетов для мужчин. • Организация тестирований с блогерами. Результаты: • Были организованы серии тестирований у блогеров @Tony_Boytsov, @Liepota, @Pavel_bobrov, @Ivan_chebanov, Rascheska TV. • Вышло более 150 публикаций в ключевых онлайн- и печатных СМИ: GQ, Men’s Health, Maxim, Trendymen.ru, Esquire, SNC, Elle, Daily.Afisha.ru, BURO, CHIP, Lady.Mail.ru, GEO, «Высокий полет», Posta-magazine.ru, «Коммерсантъ.Стиль» и др., 22
Примеры публикаций 23
Арт-Грани — компания-производитель индивидуальных бизнес-подарков, которая с 1999 года создает изделия в корпоративной и отраслевой стилистике в единственном экземпляре или малыми сериями. Июнь 2018 Перед агентством стояли задачи по повышению узнаваемости «Арт-Грани» и интерес к компании среди текущих и потенциальных — наст. клиентов компании за счет создания интересных инфоповодов, а также позиционирование компании как эксперта в сфере время эксклюзивных корпоративных подарков. Успешный старт проекта: реализация • Создание медали, посвященной легендарному сейву Игоря Акинфеева на ЧМ 2018 по футболу. PR-инструменты: • За 2 дня был разработан эскиз и медаль, где были отображены победный сейв и • Подготовка и рассылка пресс-релизов/ информационных писем; данные матча: счет, дата и место игры. • Инициирование и подготовка публикаций, комментариев • Во время создания победного сувенира мастерами «Арт-Грани» мы подготовили и колонок в СМИ. пресс-релиз, фото и видеоматериалы процесса изготовления самой медали. • Был определен пул целевых СМИ, соответствующих информационному поводу: топовые спортивные, деловые, бизнес-, общественные и специализированные HR-издания. Выходы в информационных агентствах: «РИА Новости», Russia Today, «Московский Комсомолец», >170 360tv.ru, Вести.ru, «Эхо Москвы» и др. 43,08 Выходы в топовых спортивных СМИ: МАТЧ ТВ, SportExpress.ru, Sports.ru, Sportbox.ru и др. 3 сюжета на федеральных ТВ-каналах: публикаций в федеральных и 1 канал, «Россия-24», «360 Подмосковье» региональных СМИ за 5 месяцев сотрудничества Экспертные материалы в деловых и отраслевых СМИ: Rb.ru, Вести.ру, New-retail.ru, HR-media.ru, HR-elearning.ru, «Реальное время», HR-tv.ru и др. МедиаИндекс: 1 442,20 Для сравнения: за год с мая 2017 по май 2018 было всего 98 упоминаний «Арт-Грани» в СМИ, а МИ составлял на тот период 3,00. 24
Примеры публикаций в спортивных СМИ 25
Примеры публикаций в общественных СМИ и ИА 43,08 26
Сюжеты на ТВ-каналах Первый канал Россия 24 Сюжет вышел в программе «Время» в прайм-тайм в 21:00 360 Подмосковье
— официальный дистрибьютор российских и европейских железнодорожных и авиаперевозчиков, разработчик и оператор технологических решений для оформления комплексных туристических услуг. Туристический онлайн- UFS.Travel сервис компании UFS.Travel осуществляет поиск, бронирование и оформление железнодорожных и авиабилетов, билетов на «Аэроэкспресс», предложений гостиничных сетей и отелей, страховых полисов. СЕНТЯБРЬ PR-поддержка в lifestyle, деловых и отраслевых СМИ: обеспечение качественного освещения собственных инфоповодов, увеличение 2016 количества публикаций с упоминанием онлайн-сервиса, позиционирование UFS.Travel как лидера дистрибуции железнодорожных — наст. билетов и одного из ведущих агрегаторов туристической отрасли, а также как удобного сервиса по планированию путешествия с полным время комплексом туристических услуг. PR-инструменты: Выходы в lifestyle СМИ (печать и онлайн) • Подготовка и рассылка пресс-релизов/ информационных писем; SNCmedia.ru, Cosmo.ru, Eva.ru, 7days.ru, Mhealth.ru, Похудей, • Инициирование и подготовка публикаций, комментариев Wday.ru и др. и колонок в СМИ; • Инициирование и подготовка конкурсов в СМИ. Выходы в деловых и отраслевых СМИ: VC.ru, Коммерсантъ, Metro, Московская Правда, Lenta.ru, Aif.ru, Известия, Мир24, Life.ru, Cnews.ru, Retail and Loyalty, Коммерческий Директор, TRN News, Тонкости Туризма, В отпуск, Tourprom.ru, Aviaport.ru и др. > 350 43,08 публикаций в СМИ 28
Примеры публикаций в lifestyle СМИ 43, 08 29
Примеры публикаций в lifestyle СМИ 43,08 30
Примеры публикаций в деловых СМИ 31
Примеры публикаций в деловых СМИ 32
Примеры публикаций в деловых СМИ 33
Абонентское обслуживание Июнь 2018 — настоящее время Клиент: VERBA MAYR — единственный в России центр здоровья, работающий по принципам Майер- медицины. PR-задачи: PR-поддержка в lifestyle, деловых и отраслевых СМИ: • организация бартерных поездок топовых СМИ и блогеров, БОЛЕЕ 100 ПУБЛИКАЦИЙ В СМИ • обеспечение качественного освещения собственных инфоповодов, • продвижение комментариев специалистов центра, • позиционирование Verba Mayr, как идеального места для восстановления сил, детокса и Wellness ретрита в условиях пятизвездочного отеля. PR-инструменты: • Подготовка и рассылка пресс-релизов/информационных писем; • Инициирование и подготовка публикаций, комментариев и колонок в СМИ; • Инициирование и подготовка конкурсов в СМИ; • Организация участия в Travel и Wellness премиях; • Организация бартерных визитов СМИ и блогеров/ Результаты: Выходы в lifestyle СМИ (печать и онлайн) Tatler, L’Officiel, Harper’s Bazaar, Cosmopolitan, Elle.ru, Cosmo.ru, Whealth.ru, TheBlueprint.ru, Graziamagazine.ru и др. 34
Примеры публикаций в lifestyle СМИ
Примеры публикаций в lifestyle СМИ
— российский бренд спортивной и повседневной одежды ZASPORT и официальный экипировщик Олимпийской команды России ОКТ. 2017 — PR-поддержка мероприятий бренда ZASPORT, увеличение присутствия бренда в медиапространстве, МАРТ 2018 построение регулярной работы с целевыми СМИ и блогерами, увеличение объема публикаций с упоминанием бренда в позитивном ключе PR-поддержка мероприятий Организация конкурсов в СМИ в рамках мероприятий • Участие в организации и координации (в т.ч. координация ТВ-съемок) • Конкурсы в социальных сетях МАТЧ ТВ и ЖАРА ТВ в рамках • Информационная поддержка Чемпионата Мира по самбо-2017 • Приглашение СМИ и блогеров • Аккредитация СМИ • Подготовка и распространение пресс-релизов и follow up Выходы в ТОП СМИ (онлайн, печать, ТВ) • Деловые и общественно-политические (Коммерсантъ, РБК, Ведомости и т.п.) • Lifestyle (Cosmo.ru, SNC, Grazia, Tatler, Marie Claire и т.п.) • Отраслевые (Матч ТВ, Чемпионат.com, Retail.ru и т.п.) • Информационные агентства (МИА «Россия сегодня», ИА ТАСС, Reuters) • ТВ (Россия 24, НТВ, ОТР, Пятница, Ю ТВ) 37
Проведенные мероприятия и примеры публикаций • Чемпионат мира по самбо-2017 (ZASPORT – генеральный партнер) • Дружественная встреча с блогерами в офисе ZASPORT • Показ новых Олимпийской и casual- коллекций ZASPORT • Флешмоб #РоссияЗАСПОРТ, организованный в честь поддержки российских олимпийцев после негативного решения о допуске на Олимпиаду 2018 • Открытие флагманского магазина ZASPORT на Новом Арбате 38
Сотрудничество с блогерами • Организация и модерация дружественных встреч с блогерами • Приглашение блогеров на мероприятия бренда • Коллаборации с блогерами в рамках мероприятий бренда 39
Абонентское обслуживание Октябрь 2017 — декабрь 2018 Клиент: FOREO — косметический бренд из Швеции, один из лидеров рынка бьюти-гаджетов. В линейке компании представлены устройства для ухода за лицом и телом, отличающиеся ярким запоминающимся дизайном и инновационными технологиями. PR-задачи: • Проинформировать аудиторию о присутствии FOREO на российском рынке с помощью ряда PR-инструментов; • Обеспечить широкое присутствие бренда в медиапространстве (женские, lifestyle, глянцевые СМИ); • Обеспечить активное продвижение бренда в соцсетях (Instagram). Реализация: • Подготовка и рассылка пресс-релизов; • Инициирование публикаций в СМИ: статьи, конкурсы, раскладки, интеграции в обзоры, предоставление продукции на съемки и пр.; • Активная работа с блогерами: инициирование публикаций (фото, видео, Stories), рганизация 3 марафонов; • Рассылка подарков журналистам (для повышения их лояльности). Результаты: • За период сотрудничества вышло более 370 качественных публикаций бренда в топовых lifestyle СМИ (печать, онлайн): Vogue, Glamour, Elle, Marie Claire, Tatler, GQ, Harper’s Bazaar, Grazia, Instyle, Cosmopolitan, Cosmopolitan Beauty, Voque.ru, Elle.ru, «РБК Стиль», «Коммерсантъ Стиль», «Российская Газета», bazaar.ru (Harper’s Bazaar), marieclaire.ru, wonderzine.ru, daily.afisha.ru, the- village.ru, ok-magazine.ru и др. • За период сотрудничества вышло более 200 публикаций с упоминанием бренда в Instagram, в рамках специальных проектов и флешмобов. • Организованы 3 бесплатных спецпроекта с блогерами в Instagram: конкурс FOREO_Nomakeup, флешмоб с зубной щеткой ISSA2_моегениальноеутро, конкурс в рамках FIFA2018 #FOREO_fans. За 2 недели конкурса по хештегу #Foreo_Nomakeup было более 150 публикаций, 26 публикация с упоминанием бренда FOREO за неделю по хештегу #FOREO_fans. 40
Примеры публикаций в печатных СМИ 41
Примеры публикаций в online СМИ >370 публикаций 42
Примеры публикаций у блогеров > 200 постов и Stories 43
— шведский производитель автомобильных боксов, велосипедных прицепов, детских кресел и колясок, а также туристических рюкзаков, THULE сумок для ноутбуков и фотоаппаратов. 2014 — 2018 PR-поддержка линеек рюкзаков в lifestyle, туристических СМИ, а также среди блогеров: продвижение продукции Thule, формирование и поддержание имиджа компании как надежного эксперта по активному отдыху, популяризация темы активного отдыха. Тестирования и обзоры Выходы в lifestyle и туристических СМИ (печать и онлайн) • Рюкзака Thule Perspektiv на канале Youtube-блогера Александра Киселева; Коммерсант.Travel, Ведомости.Как потратить, The Village, InStyle Man, Men’s • Сумки для экшн-камеры GoPro на канале Youtube-блогера Ильи Осипова Health, Maximonline.ru, Women’s Health.ru, Cosmopolitan, FHM, Playboy, Yoga (3BEPbE); Journal, Лиза.Мой уютный дом, Домашний Очаг, National Geographic, Discovery, Вокруг Света, Вертикальный Мир, Risk.ru, iPhones.ru, и др. • 5 продуктов Thule Stir, Upslope, Thule Guidepost, Thule Chasm, Thule Capstone популярным блогером-путешественником Алексом Кузьмицким Организация конкурсов в печатных и онлайн-СМИ 795,20 (Manull.livejournal.com); Playboy, Men’s Health и Women’s Health.ru • Рюкзака Thule Versant в блоге путешественника Александра Беленького (Macos.livejournal.com). 386,02 СУММАРНЫЙ МЕДИАИНДЕКСВЫРОС За год с мая 2017 по май 2018 В 2,5 РАЗА РОСТ КОЛИЧЕСТВАПУБЛИКАЦИЙ ˃ 300 ˃ 35 000 000 ВЫХОДОВ В СМИ ОХВАТ 44
Примеры публикаций 45
Абонентское обслуживание 2015 — 2018 Клиент: Thule – шведский бренд товаров для активного отдыха. Цели PR-кампании: • Организовать PR-поддержку новых продуктов для детей Thule в AWK (Active with Kids) в онлайн-и печатных СМИ. Реализация: • Подготовка и распространение пресс-релизов, последующий мониторинг публикаций • Подготовка материалов по темам: спорт и активный отдых с детьми Результаты: • Были организованы серии тестов на Thevillage.ru, Babyblog.ru, Woman.ru и Risk.ru • Было организовано более 10 публикаций в ключевых онлайн-и печатных СМИ: Коммерсант.KIDS, Lenta.ru, Eva.ru, 7ya.ru, Ourbaby.ru, Wonderzine.com, Liza.Moy Rebenok, Discovery, Сапсан, «Красота и здоровье» и т.д., 46
Примеры публикаций
Абонентское обслуживание август 2017 — сентябрь 2018 Клиент: Mothercare – британский ритейлер и производитель товаров для будущих мам и малышей Результаты: • 20 публикаций в месяц в родительских СМИ, среди которых: «Счастливые родители», «Мама, это я» Hipsta Mama, Mama.ru и др. • 26 публикаций в месяц у блогеров, тематические спецпроекты с блогерами • 3 пресс-мероприятия (Дом Деда Мороза-2017, презентация новой коллекции весна-лето 2018, презентация новой коллекции My K в ресторане «Рыбный остров») • Суммарный медиаиндекс вырос за год (с августа 2017 по сентябрь 2018) с 772 до 1689.
Спецпроекты с блогерами
Абонентское обслуживание 2016 — 2018 Клиент: Hobby World — крупнейшее российское издательство, дистрибьютор и производитель настольных игр. Лидер отрасли в России, входит в топ-10 производителей индустрии в мире. На рынке с 2001 года, образована путём слияния компаний «Смарт» и «Мир Фэнтези», занимавшихся выпуском настольных игр. Сегодня издательство реализует свою продукцию через сеть фирменных магазинов Hobby Games. Представительства компании есть в Беларуси и Украине. В 2011 году Hobby World запустила франшизу, а в 2016 провела программу реконцепции франчайзинга. В том же году в России было открыто собственное производство комплектующих для игр. Ассортиментная матрица товаров Hobby World включает более 5000 наименований, в том числе настольные игры и аксессуары. Каждый год издательство выпускает более 70 новинок и 1 млн экземпляров игр, а годовой оборот компании составляет более 1 млрд руб. Цели PR-кампании: • Обеспечить регулярное присутствие Hobby World в деловых и специализированных федеральных и региональных СМИ • Сформировать пул лояльных журналистов из онлайн и печатных изданий • Формировать устойчивое восприятие Hobby World в качестве главной компании по настольным играм на российском рынке и положительный образ розничной сети Hobby World • Усилить присутствие Hobby World в региональных lifestyle и семейных СМИ • Организовать поддержку фестиваля настольных игр «Игрокон» и креативную рассылку, приуроченную к мероприятию Результаты: >600 выходов 50
Примеры публикаций в B2B СМИ
Примеры публикаций в B2С СМИ
Примеры публикаций в региональных B2C СМИ
Абонентское обслуживание март 2017 — настоящее время Клиент: Crimson Education — компания, которая помогает поступать в ведущие мировые вузы. Результаты: • Более 30 экспертных материалов: на радио BFM и серия публикаций в СМИ, среди которых: Posta-magazine, Forbes.ru, Rusbase, SNC, VC.ru, Robb Report, S7, Cosmo.ru, WMJ.ru и пр.
Примеры публикаций в B2B и B2C СМИ
Абонентское обслуживание 2015 — 2018 Клиент: Winx Club — итальянский детский анимационный бренд (мультсериал «Клуб Винкс»). PR-задачи: Продвижение среди аудитории детей и родителей основных ценностей бренда: семья, дружба, красота, талант и т.д. Реализация: • Клиенту предложены кобрендинговые акции с партнерами разной тематики, направленные на продвижение ценностей бренда; • Привлечение информационных партнеров. Результаты: • Организован волшебный квест в ТЦ «Капитолий»; • Организован конкурс рисунков совместно со школой рисования Perotti для продвижения ценности образования и талантов среди целевой аудитории, медиапартнер Osd.ru; • Организован праздник для детей и родителей в ЦДМ на Лубянке в честь запуска конкурса талантов вместе с телеканалом Gulli Girl: приглашение партнеров для мастер-классов, инициирование более 15 публикаций по итогам мероприятия; • Поддержка новых сезонов проектов анимационной студии Rainbow: Winx Club и Королевская Академия; • Открытие школы фей Winx в городе профессий Кидбург: организация конкурсов, приглашение СМИ и партнеров с мастер-классами, а также приглашение певицы Милены Барциц; • Поддержка запуска бренд-зоны Winx на платформе Яндекс.Маркет: более 10 публикаций. • Более 500 публикаций • Общий охват — 35 000 000 человек 56
Абонентское обслуживание Ноябрь 2018 Клиент: Winx Club — итальянский детский анимационный бренд (мультсериал «Клуб Винкс»). PR-задачи: • Организовать пресс-тур в Италию для представителей СМИ, • Анонсировать 15-летие мультсериала, • Познакомить журналистов с новым проектом анимационной студии Rainbow. Реализация: • Приглашение журналистов в пресс-тур, • Проведение пресс-тура: знакомство журналистов с анимационной студией, презентация нового проекта и анонсирование юбилея фей. Результаты: • Журналисты лично познакомились с генеральным директором и создателем анимационной студии, а также провели с ним интервью. • Пресс-тур посетили представители СМИ: 7ya.ru, Лиза.Мой ребенок, Letidor.ru, Eva.ru. • По итогам пресс-тура инициировано более 10 публикации в СМИ. 57
Абонентское обслуживание Февраль 2017 — Январь 2018 Клиент: Candy Hoover Group — один из крупнейших европейских производителей бытовой техники для дома — стиральных, сушильных и посудомоечных машин, холодильников, духовых шкафов, пылесосов, утюгов, паровых станций и т.д. PR-задачи: • Информировать целевую аудиторию о продукции и деятельности Candy и Hoover; • Поддерживать образ Candy как инновационной компании, которая день за днем меняет жизнь потребителей, сохраняя при этом традиционные для пользователей ценности и удобство при использовании продукции бренда; • Обеспечить регулярное присутствие компании в деловых и отраслевых СМИ и на страницах блогеров, повысив узнаваемость Candy и Hoover; • Рассказать целевой аудитории о планах компании по расширению линейки продуктов Hoover (о производстве крупной бытовой техники). Результаты: • Выходы материалов в СМИ: Hi-tech.mail.ru, S7, Woman.ru, «Вокруг Света», nat-geo.ru, Maxim, Marie Claire, «Идеи вашего дома», «Коммерсантъ», «Ведомости», Ferra.ru, Elle Decoration, «Ведомости. Как потратить», Cosmopolitan, Psychologies, «Лиза. Мой уютный дом», «Красивые квартиры», «Автопанорама», «Популярная механика», «Уральские авиалинии», Utair, mhealth.ru и пр. • За период работы с PR Partner в СМИ вышло более 380 упоминаний брендов Candy и Hoover, инициированных агентством. Общее количество упоминаний компании составило более 1 000 сообщений суммарным охватом более 57 млн человек. До начала сотрудничества с PR Partner совокупное количество упоминаний брендов Candy и Hoover составляло 833 публикации. 58
REVLON — один из ведущих производителей косметической продукции. Абонентское обслуживание Январь 2017 — декабрь 2017 PR-поддержка в lifestyle, женских, глянцевых и отраслевых СМИ, в блогосфере: информирование аудитории о присутствии Revlon на российском рынке через активное продвижение косметической продукции бренда для женщин в онлайн и печатных изданиях, социальных сетях, а также организация тестирований и конкурсов в блогах. PR-инструменты: Организация спецпроектов: • Подготовка и рассылка пресс-релизов • Инициирование публикаций в СМИ: статьи, комментарии экспертов, Сотрудничество с Instagram и YouTube блогерами по организации постов в их блогах: конкурсы, раскладки, интеграции в обзоры и пр. • Анастасия Морозова (@gold.tatoo) • Активная работа с блогерами: инициирование тестирований (фото, видео, • Настя Завьялова (@zavyalenok) stories) • Соня Асланян (https://www.youtube.com/channel/UCbVS2RACGt9TbkaRHyrYTRg) • Организация кобрендингов • Татьяна Хоникова (https://www.youtube.com/channel/UCndyQS3Q8UNVTFYbqEO22gg) • Интеграции в мероприятия • Маргарита (@beauty_margosha) Выходы в lifestyle,женскихи глянцевыхСМИ (печать и онлайн) Cosmopolitan, ELLE, Wonderzine.com, Interview.ru, SNC, Woma.ru, Wday.ru, Marie Claire, Grazia, Eva.ru, PeopleTalk.ru, Buro 24/7, WMJ.ru, Shopping Guide, Fraufluger.ru, Royal Samples и др. 59
Примеры публикаций 43,08 60
Примеры публикаций 43,08 61
Абонентское обслуживание 2016 — 2017 годы Клиент: Discovery — это сеть английских детских садов для детей от 2 до 7 лет. Всестороннее развитие ребенка с полным погружением в англоязычную среду Результаты: • Серия публикаций в деловых СМИ, среди которых «Контур», Forbes Women, Rusbase и другие.
— онлайн-сервис по заказу вкусной GRINDIN и полезной еды на весь день ОКТЯБРЬ 2015 PR-поддержка в lifestyle и женских СМИ: продвижение сервиса и программ питания GrinDin, усиление информационного присутствия — ИЮЛЬ 2017 бренда в топовых СМИ, позиционирование GrinDin как сервиса, обеспечивающего своих клиентов высококачественной едой, создание у целевой аудитории эмоциональной связи с брендом (GrinDin — вкусно, полезно и удобно) Выходы в lifestyle и женских СМИ (печать и онлайн) Harper’s Bazaar, Interview, Marie Claire, Elle, InStyle, SNC, Women’s Health, Allure, buro247.ru, marieclaire.ru, elle.ru, sncmedia.ru, eva.ru, timeout.ru, goodhouse.ru и др. Организация конкурсов в онлайн-СМИ marieclaire.ru и eva.ru В 1,5 РАЗА Организация спецпроектов Интеграция в мероприятие Moscow Flower Show совместно РОСТ с журналом Marie Claire в парке «Музеон» (Москва);Интеграция в бизнес-конференцию в рамках КОЛИЧЕСТВА проекта MC@WORK журнала Marie Claire. ПУБЛИКАЦИЙ 51,65 ˃ 14 575 000 0,41 ОХВАТ СУММАРНЫЙ МЕДИАИНДЕКСВЫРОС ˃ 70 За год с октября 2015 по октябрь 2016 ВЫХОДОВ ВСМИ 63
Примеры публикаций 64
HANSA — один из крупнейших производителей бытовой техники. ОКТ. 2013 PR-поддержка компании на федеральном уровне (внешний пресс-офис) — ДЕК. 2016 Спецпроекты Выходы в lifestyle, женских и отраслевых СМИ (печать и онлайн) • Партнерство с сетью ресторанов «Колбасофф» Cosmo.ru, Lady.mail.ru, Women’s Health, Woman.ru, Hi-tech.mail.ru, Koolinar.ru, Ferra.ru, • Благотворительный проект с фондом «Подари жизнь» «Домашний очаг», Elle Decoration, Shopping Guide, «Вокруг света», 7ya.ru, Discovery, • Благотворительная акция с журналом «Мой любимый Psychologies, Seasons, Mhealth.ru, Hi-tech.mail.ru и др. дом» Организация конкурсов в печатных и онлайн-СМИ Организация и PR-поддержка мероприятий Playboy, Men’s Health, Women’s Health.ru, Risk.ru, Twentysix.ru и др. • Пресс-тур в Германию на презентацию новой серии дизайнерских варочных поверхностей компании Hansa Сотрудничество с блогерами и ее партнера — компании Schott AG Тестирования техники и проекты с Ольгой Баклановой, Аленой Коготковой, • Открытие совместного салона с «Форема Кухни» Вадимом Тарабриным, Мариной Ярославцевой и др. (проведение мастер-класса для журналистов) Вышло более 730 ПУБЛИКАЦИЙ в СМИ AVE = 8 955 506 рублей Средний (за January – декабрь 2016 г.) ROI = 4,7
Примеры публикаций
Абонентское обслуживание Июнь 2015 — Май 2016 Клиент: «КАРО» — ведущая сеть кинотеатров в России, управляющая 29 современными кинотеатрами (229 экранов) в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Самаре, Казани, Калининграде, Екатеринбурге и Сургуте, которые ежегодно посещают почти 12 млн. человек. С 2012 года контролирующим акционером «КАРО» является консорциум в составе ведущего инвестора Baring Vostok Private Equity, UFG Private Equity, Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) и предпринимателя Пола Хета. PR задачи: • Обеспечить регулярное присутствие сети кинотеатров «КАРО» в СМИ, максимально охватив целевую аудиторию и повысив узнаваемость бренда; • Обеспечить качественное освещение собственных инфоповодов сети кинотеатров «КАРО» (новые проекты и т.д.); • Увеличить количество качественных публикаций с упоминанием сети кинотеатров «КАРО» в главной роли и спикера компании, как в федеральных, так и региональных СМИ; • Позиционировать «КАРО» как сеть кинотеатров с высоким уровнем кинопоказа и сервиса, в которых каждый зритель найдет для себя что-то интересное, что-то большее, чем просто фильмы, и получит максимум эмоций и впечатлений. Результаты: • Мероприятия посетили более 25 журналистов • Организовано 16 конкурсов, 11 интервью, 9 баннерных поддержек • По итогам PR-поддержки вышло более 90 публикаций, 15 радиоэфиров и 2 телеэфира • Охват – более 3 000 000 человек
Спасибо! head_fmcg@prpartner.ru www.prpartner.ru
Вы также можете почитать