ТЕМА ОЛИМПИАДЫ'14 В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АДАМАС - Заявка на конкурс BBCG "Лучшая рекламная кампания года" - Konferenza

ТЕМА ОЛИМПИАДЫ`14 В РЕКЛАМНОЙ
       КАМПАНИИ АДАМАС

      Заявка на конкурс BBCG
 «Лучшая рекламная кампания года»

О компании
ООО     «Столичный    ювелирный   завод   АДАМАС»
(компания     АДАМАС) – крупнейший производитель
ювелирных изделий в России. Доля рынка компании по
данным на 2012 год составляет 12 % по стоимости
выпускаемой продукции

Ювелирный завод АДАМАС основан в 1993 году и является
безусловным лидером по производству золотых цепей.
Собственная    розничная    сеть    под   одноименным
брендом работает с 1994 года и включает в себя
свыше 200 собственных и работающих по франшизе
магазинов. АДАМАС – это более 30 000 позиций ювелирных
украшений, в том числе более 3 000 наименований золотых
цепей. Партнерами компании являются 3 000 оптовых и
розничных торговых предприятий России – от Калининграда
до Южно-Сахалинска.

История вопроса
13 марта президент Оргкомитета
                                 АДАМАС – официальный поставщик
«Сочи      2014»      Дмитрий
                                   медалей ХХII Олимпийских и ХI
Чернышенко и Председатель
                                    Параолимпийских зимних игр
совета директоров компании
АДАМАС Андрей Сидоренко
подписали договор, согласно
которому компания АДАМАС
стала            официальным
поставщиком       Олимпийских
зимних игр 2014 года и
Олимпийского комитета России в
категории «Ювелирные изделия,
драгоценные металлы, камни и
медали».

Рекламная кампания
  Цели
 Внимание общества к Олимпиаде 2014 г. как способ продвижения бизнес-интересов,
 Интеграция деятельности компании с идеей Олимпийских игр.

     Каналы коммуникаций

 Традиционные                            Специальные проекты
     Наружная реклама,                     Специальная коллекция ювелирных
     ТВ и радио реклама,                    изделий,
     POS-материалы,                        Ко-маркетинг с компаниями-
     СМС и электронные рассылки.            партнерами,
                                            Event-программа.

                                                     Больше, чем просто реклама

Рекламная кампания: весна-лето`13

                                    5

Рекламная кампания: осень`13

ПРОЕКТ
Олимпийская программа АДАМАС – «Дарим      Олимпийские ювелирные
украшения!»
   Все посетители магазина получают сертификат — бронзовую медаль,
    достоинством 3 тыс. рублей, который они могут потратить на оплату до 20%
    стоимости изделия либо получить в подарок ювелирное украшение из
    олимпийской коллекции.
   Всем покупателям дарятся фоторамки с олимпийской символикой и
    серебряная медаль достоинством 5 тыс. рублей на следующие покупки.
   Повторным покупателям — золотая       медаль номиналом 10 тыс. руб. на
    следующую покупку.

Конкурс на лучшее напутствие Олимпийской
сборной
   Третий приз — комплект ювелирных изделий с олимпийской символикой.
   Второй приз – комплект ювелирных изделий с олимпийской символикой +
    возможность лично передать свое напутствие сборной.
   Первый приз – комплект ювелирных изделий с олимпийской символикой
    +поездка на олимпиаду на двоих с посещением церемоний открытия.

                                                                               6

Больше, чем просто реклама
Выпуск специальной коллекции ювелирных изделий

          Коллекция наборных украшений с Олимпийской
           символикой,
          Коллекция «Ажур»,
          Коллекция мужских ювелирных изделий.

  Наши values:
         Увеличение потока посетителей в магазины,
         Прибыль от реализации ювелирных изделий с Олимпийской
          символикой,
         Привлечение в магазины принципиально иной аудитории
          покупателей, которые традиционно не являются
          потребителями изделий бренда АДАМАС.

                                                                  7

Больше, чем просто реклама
    Event-программа

   «День рождения медалей». Презентация медалей Олимпийскому комитету и
    Президенту России,
   Участие в международном Инвестиционном Форуме (Санкт-Петербург),
   Пресс-тур «Как производят Олимпийские медали»,
   Презентация медалей на профессиональных выставках и форумах: Москва,
    Сочи, Казань.

Наши values:
 Более 100 ведущих СМИ: федеральные телеканалы, деловые,
   развлекательные, спортивные СМИ;
 Более 300 оригинальных публикаций в СМИ.

Максимально широкий охват Целевой аудитории,
Устойчивый message «АДАМАС – партнер Олимпийских игр»

Больше, чем просто реклама
Event-программа
ПРОЕКТЫ:

 Акция «Медаль своими глазами»: демонстрация Олимпийских
  медалей в магазинах АДАМАС — возможность каждому
  прикоснуться к легенде, фото на память + памятный сувенир
  (фоторамка),

 Инсталляции с использованием образов Олимпийских и
  Паралимпийских медалей на центральных площадях городов,

 Демонстрация медалей на деловых выставках, конференциях,

 Специальный проект на инвестиционном Форуме Сочи,

 Торжественная Церемония передачи медалей Оргкомитету
  «СОЧИ 2014» 100 дней до Игр,

 Организация Музея Олимпийских медалей в Сочи.

                                                              9

Спасибо!