Тенденции монетизации контента в Интернете - Медиапотребление в России - 2019 Исследовательский центр компании "Делойт" в СНГ Москва, Сентябрь ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Тенденции монетизации контента в Интернете Медиапотребление в России – 2019 Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ Москва, Сентябрь 2019
Содержание
01 Вступительное слово
01 Вступительное слово 3
06 Технологический аспект медиапотребления 33 02 Методология исследования
Отношение к техническим новинкам 34
Оснащенность домов россиян техническими средствами 03 Ключевые выводы
для потребления медиаконтента 35
Показатели
02 Методология исследования 4 Устройства для просмотра видеоконтента 36 04
медиапотребления в России
Востребованность функций смартфонов 38
Использование мессенджеров 39 Информационный контент
05
Подключение к медиаканалам 40 и особенности его потребления
03 Ключевые выводы 5
Технологический аспект
Отношение к рекламе 41 06
07 Лояльность и полезность различных форматов рекламы 42
медиапотребления
Программы, блокирующие рекламу в Интернете 45 07 Отношение к рекламе
Показатели медиапотребления в России 11
04 Охват аудитории различными медиаканалами 12 08 Медиапотребление в цифрах
Медиаактивность россиян 15 Медиапотребление в цифрах 46
Медиаактивность в течение дня 16
08 Медиапотребление россиян в цифрах 47
09 Контакты
Формат медиаактивности 17
Изменение медиаактивности в 2015–2019 годах 18
Использование видеоигр 20
09 Контакты 48
Информационный контент и особенности его потребления 21
05 Источники новостей 22
Рейтинг источников медиаинформации по уровню доверия 23
Отношение к СМИ: российский или иностранный источник? 24
Наиболее популярные рубрики в каждом медиаисточнике 25
Телевизионный контент 26
Посещение интернет-ресурсов 27
Платный контент в Интернете 29
Видеоконтент 32
02
Медиапотребление в России – 2019
Вступительное слово
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Мы рады предложить вашему вниманию По мере накопления пользователями Комплексный подход и мониторинг
результаты нашего пятого инициативного опыта повышаются их требования тенденций изменения медиапотребления
комплексного исследования, посвященного к качеству потребляемого контента в различных странах позволяют
03 Ключевые выводы
изучению медиапотребления в России. и формату транслируемой информации. в рамках наших российских и глобальных Показатели
Это стимулирует развитие платных моделей исследовательских проектов 04
медиапотребления в России
Ежегодно мы проводим обзор потребления распространения контента в Интернете прогнозировать грядущие перемены
Информационный контент
контента по девяти основным и создает широкие перспективы его на медиарынке, что дает возможность 05
и особенности его потребления
медиаканалам. Помимо мониторинговых коммерциализации. Однако последние компаниям лучше к ним подготовиться.
вопросов, с помощью которых несколько лет доходы населения снижались, Технологический аспект
мы отслеживаем общие тенденции, вследствие чего граждане стали очень Мы надеемся, что выявленные нами 06
медиапотребления
Ольга Табакова происходящие в медиапространстве, осторожны при расходовании средств. тенденции будут полезны компаниям
Партнер каждый раз мы стараемся осветить Также следует отметить, что культура при разработке стратегии развития 07 Отношение к рекламе
Руководитель Группы наиболее актуальные тренды. оплаты авторских прав в Интернете еще и взаимодействии с текущими
по предоставлению услуг предприятиям В нашем текущем исследовании мы более находится в России на этапе становления и потенциальными клиентами. 09 Медиапотребление в цифрах
в сфере высоких технологий, подробно остановились на процессе и не является повсеместной. Это вынуждает
телекоммуникаций, развлечений и СМИ перехода на цифровое телевещание, компании разрабатывать гибкие ценовые Если у вас возникли вопросы, напишите нам 09 Контакты
Компания «Делойт», СНГ практике использования россиянами политики. В то же время становится на следующий адрес электронной почты:
видеоигр, особенностях потребления все сложнее зарабатывать посредством elukianova@deloitte.ru
видеоконтента в Интернете, а также опыте размещения рекламы, так как интернет-
использования платного контента. пользователи все реже готовы мириться
с рекламой в Интернете и ищут способы
Интернет остается одним из наиболее ухода от нее с помощью специальных
динамично развивающихся медиаканалов: приложений. Все это в совокупности, с одной
опыт россиян, связанный с его стороны, делает монетизацию контента
использованием, становится все более в Интернете достаточно сложной задачей,
глубоким и многогранным. Интернет все требующей оригинальных решений,
чаще используется в повседневной жизни, но, с другой стороны, в перспективе может
и все большая доля россиян не могут принести значительные выгоды для тех,
представить свою жизнь без него. кто сможет найти правильный формат
взаимодействия с аудиторией.
03
Медиапотребление в России – 2019
Методология исследования
01 Вступительное слово
Условные обозначения
02 Методология исследования
Цель исследования Задачи исследования Метод сбора данных
Изучение тенденций, сложившихся •• выявление характера изменения Для реализации поставленных выше
на рынке медиапотребления в России. медиаактивности россиян за последние задач мы использовали количественный
Мужчины 03 Ключевые выводы
пять лет (2015–2019 годы); метод сбора данных – онлайн‑опрос Женщины Показатели
Целевая аудитория по квотированной выборке, 04
•• детальное изучение медиаповедения медиапотребления в России
Высокий уровень дохода
Граждане России старше 16 лет, соответствующей социально-
россиян по способам получения Информационный контент
являющиеся пользователями демографическому портрету населения 05
информации, тематическим Средний уровень дохода и особенности его потребления
Интернета (по причине России (1 600 респондентов).
предпочтениям, временным
использования метода сбора данных) Низкий уровень дохода Технологический аспект
затратам и другим критериям; 06
[далее – граждане России/россияне]. Выборка исследования медиапотребления
Города-миллионники
•• оценка уровня доверия россиян Многоступенчатая стратифицированная
Ограничения исследования к различным источникам выборка, представляющая население Города (500 тыс. – 1 млн человек)
07 Отношение к рекламе
Принимая во внимание текущий уровень получения информации; РФ по полу, возрасту и типу населенного
проникновения Интернета среди россиян*, пункта – 1 600 человек, 8 федеральных Города (менее 500 тыс. человек) 08 Медиапотребление в цифрах
•• анализ технических
происходит смещение выборки в сторону округов, 46 субъектов страны,
устройств, используемых Среднее и неполное среднее образование
Интернет‑пользователей. более 250 населенных пунктов. 09 Контакты
для потребления медиаконтента;
Высшее образование, научная степень
•• изучение отношения россиян
к ключевым событиям,
происходящим на медиарынке;
•• оценка лояльности россиян
к рекламе (в частности, в зависимости
от вида медиаактивности);
•• анализ моделей потребления
интернет‑контента;
•• сравнительный анализ выявленных
портретов потребителей различных
видов медиаактивности.
*
По данным ВЦИОМ, в мае 2019 года
уровень распространения Интернета среди
граждан России в возрасте от 18 лет достиг 84%.
04
Медиапотребление в России – 2019
Ключевые выводы
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Топ-5 популярных онлайн-кинотеатров, % Возрастная маркировка телевизионного контента
49 44
Ivi 51
03 Ключевые выводы
Самые популярные рубрики
Научно- Megogo 28
% % Показатели
04
Кино Новости Сериалы
познавательные
программы
Amediateka 28 медиапотребления в России
считают необходимой не считают необходимой
Кинопоиск 24 Информационный контент
94 86 74 50 05
% % % %
Okko 22 и особенности его потребления
Переход на цифровое вещание 06
Технологический аспект
Самые популярные онлайн-видеосервисы медиапотребления
69
91
Онлайн Интерактивное Цифровые Платный сервис
смотрели Перешли с аналогового 07 Отношение к рекламе
кинотеатры TV/IPTV магазины ТВ-канала
телевизор на цифровой формат
%
86 16 13 9 за последние 08 Медиапотребление в цифрах
53 16
% % % %
% две недели
09 Контакты
% %
трудностей не возникло возникли трудности
Подключение Стратегии использования телевизора Устройства Основные трудности
в рабочий/выходной день для просмотра телевидения
31/36
Интернет-телевидение Необходимость приобретения
Я включаю телевизор, Телевизор дополнительного оборудования
41% % чтобы что‑нибудь посмотреть. Недостаточность информации о переходе
Индивидуальная
Если я не нахожу интересную 95% Необходимость перенастройки телевизора
кабельная антенна программу, то я оставляю его
Смартфон Высокая стоимость
работать в фоновом режиме и/
дополнительного оборудования
35% или смотрю самую интересную
61%
из текущих программ. Сложности с поиском
25/24
Общая антенна
Компьютер дополнительного оборудования
Я включаю телевизор, Сложности с установкой
27% %
чтобы посмотреть 59% дополнительного оборудования
конкретную передачу.
05
Медиапотребление в России – 2019
Ключевые выводы
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Топ-5 популярных тем подкастов, % Среднее время
прослушивания подкастов
Кино, музыка, искусство
03 Ключевые выводы
40
74
Научно-познавательные программы 69
минут Показатели
04
Новости 69 в день медиапотребления в России
Общественно-политические программы 64 Информационный контент
05
Тематические программы 62 и особенности его потребления
Технологический аспект
06
медиапотребления
Самые популярные рубрики
Устройства для прослушивания радио Формат
07 Отношение к рекламе
Русская музыка – 89% Автомагнитола Радиоприемник Смартфон
прослушивания
радио 08 Медиапотребление в цифрах
Зарубежная музыка – 88%
49% 29% 21%
37
Новости – 81% 09 Контакты
Практически
% каждый день
Стратегии использования радио
23
в рабочий/выходной день
Четыре-пять
43/34
% дней в неделю
Я слушаю радио
22
% в автомобиле
Два-три
25/45
% дня в неделю
18
Я слушаю радио
дома Один день
%
% в неделю и реже
20/2 %
Я слушаю радио
на работе
56
слушали
радио
за последние
% две недели
06Медиапотребление в России – 2019
Ключевые выводы
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Топ-5 популярных мессенджеров, % Среднее количество
установленных мессенджеров
WhatsApp
03 Ключевые выводы
4
83
Самые востребованные Viber 61 Показатели
мессенджера 04
функции медиапотребления в России
Skype 53 в телефоне
Мессенджеры Telegram 40 Информационный контент
05
Facebook Messenger 38 и особенности его потребления
53 %
Технологический аспект
Приложения социальных сетей
Устройства для выхода в Интернет
Использование AdBlocker 06
медиапотребления
49 %
на смартфоне 07 Отношение к рекламе
Смартфон Ноутбук Компьютер
Я использую 08 Медиапотребление в цифрах
Звонки по Интернету 88% 74% 70% 13% специальную программу,
которую установил
42 09 Контакты
%
дополнительно
Стратегии выхода в Интернет с помощью смартфона
Мой браузер блокирует
15%
62
рекламу без установки
Подключаюсь часто
дополнительных программ
% и на длительный период времени
26
Не использую,
Подключаюсь часто, 20% но планирую начать
% но на короткий период времени использовать
3
Не использую
Подключаюсь редко,
но на длительный период времени
31% и не планирую
% использовать
9 Подключаюсь редко
21%
Я не знаю/не разбираюсь
91
% и на короткий период времени в таких программах
имеют смартфон
%
07Медиапотребление в России – 2019
Ключевые выводы
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Топ-5 популярных интернет-ресурсов, % Категории пользователей, создающих контент, %
03 Ключевые выводы
Топ-5 популярных целей использования Youtube 86 Друзья 51
Интернета в рабочий день Вконтакте 80 Известные личности 31 Показатели
Поиск
04
определенной
Одноклассники 57 Незнакомые пользователи 30 медиапотребления в России
Проверка информации
новостей Instagram 52 Сообщества 19 Информационный контент
96 05
в социальных
сетях Дружеское/
% Facebook 44 Страницы медиаресурсов и СМИ 15 и особенности его потребления
Выполнение
работы, Деловое/ неформальное
формальное
90 общение Технологический аспект
зараба-
06
медиапотребления
%
тывание общение
денег 89 Топ-3 цели использования видеоигр
97
%
86 % 07 Отношение к рекламе
82 % имеют ноутбук
Офлайн Онлайн
и/или
компьютер Развлечение/досуг 74% Развлечение/досуг 70%
08 Медиапотребление в цифрах
%
Способ провести время 32% Способ отвлечься 26%
09 Контакты
Способ отвлечься 27% Способ провести время 22%
Подключение к Интернету Стратегии выхода в Интернет Устройства для гейминга
Использование AdBlocker
с помощью компьютера на компьютере
65
Беспроводной Смартфон
Интернет
53% Подключаюсь часто Я использую специальную программу,
54% 24%
(Wi-Fi)
и на длительный период времени которую установил дополнительно
%
14
Прямое
подключение
через кабель
42% Подключаюсь часто,
Компьютер
18%
Мой браузер блокирует рекламу
без установки дополнительных программ
% но на короткий период времени
44%
8
Не использую, но планирую
Мобильный
Интернет 35% Подключаюсь редко, Ноутбук 14% начать использовать
% но на длительный период времени
Не использую
40% 25%
13
Проводное
подключение
через модем 14% Подключаюсь редко
и не планирую использовать
% и на короткий период времени Я не знаю/не разбираюсь
20% в таких программах
08Медиапотребление в России – 2019
Ключевые выводы
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Популярность видов прессы, % Средние затраты на разовые
покупки в Интернете
Газеты 58
03 Ключевые выводы
Электронные СМИ
Журналы Показатели
500
56
04
медиапотребления в России
рублей
в год Информационный контент
05
45
читали и особенности его потребления
Книги
650
печатные СМИ
Технологический аспект
за последние 06
рублей медиапотребления
% две недели
Самые популярные рубрики в год
07 Отношение к рекламе
Новостная 08 Медиапотребление в цифрах
Каналы чтения Топ–3 источника новостей
информация
общего
86 %
характера
Интернет (новостные,
09 Контакты
Печатные СМИ Печатные книги Электронные книги
аналитические, официальные сайты)
45% 42% 39% 78% 42%
По уровню доверия
По популярности
Телевидение
Научно- Стратегии использования
76 58% 28%
27
познавательная
%
информация
Читаю бесплатные печатные СМИ Интернет (социальные сети и блоги)
%
18 Покупаю определенные
37% 13%
% печатные СМИ, но не регулярно
Общественно-
политическая
информация
72 % 18 %
Сам не покупаю печатные СМИ,
но читаю то, что покупают друзья
09Медиапотребление в России – 2019
Ключевые выводы
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Платный контент в Интернете Доля россиян, плативших за контент в Интернете, %
24 приобретали платный контент 6 03 Ключевые выводы
Видеоконтент 11
7
% за последние 12 месяцев Показатели
Цели использования планшета Книги
2
9 04
9 медиапотребления в России
2
Подключение Подключение Использование Музыкальный 5
8
к Интернету к телевидению видеоигр потенциал роста аудитории контент 5 Информационный контент
05
Всего
в раза платного контента в Интернете Игры 2
6
и особенности его потребления
50 % 38 % 18 % 5
79
Образовательные 1 Технологический аспект
имеют активную подписку сервисы
3 06
2 медиапотребления
среди тех, кто приобретал Электронные 1
1
% СМИ
подписки за последние
1 07 Отношение к рекламе
12 месяцев Подписки Разовые покупки
53
08 Медиапотребление в цифрах
имеют планшет
Восприятие полезности каналов рекламы Топ-3 причины использования/
и пользуются им 09 Контакты
% неиспользования платного контента
1
Реклама в Интернете Реклама по телевизору Наружная реклама
+28% +15% -3%
Необходимый мне контент
не доступен бесплатно
49%
Стратегии выхода в Интернет с помощью планшета 2 Платный контент
более высокого качества
28%
32 %
Подключаюсь часто
и на длительный период времени 3 Считаю это правильным 23%
29 %
Подключаюсь часто,
но на короткий период времени 1 Необходимый мне контент
доступен бесплатно
47%
13 %
Подключаюсь редко,
но на длительный период времени 2 Слишком дорого 29%
26 %
Подключаюсь редко
и на короткий период времени 3 Принципиально
не плачу за контент
27%
1001 Вступительное слово
02 Методология исследования
03 Ключевые выводы
Показатели
04
медиапотребления в России
Охват аудитории
различными медиаканалами
Медиаактивность россиян
Медиаактивность
в течение дня
Формат медиаактивности
Изменение медиаактивности
в 2015–2019 годах
Использование видеоигр
Информационный контент
05
и особенности его потребления
Технологический аспект
06
медиапотребления
07 Отношение к рекламе
08 Медиапотребление в цифрах
Показатели
09 Контакты
медиапотребления
в России
11Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
Охват аудитории различными медиаканалами
01 Вступительное слово
Охват аудитории, %
02 Методология исследования
Тренд
Укажите, пожалуйста, все действия, которые Вы совершали за последние две недели. •• Средний уровень медиаохвата1 россиян в 2019 году 03 Ключевые выводы
составил 52%, незначительно сократившись
2019 год 2018 год 2017 год 2016 год 2015 год
по сравнению с предыдущим годом (на 1 п. п.). Показатели
04
Использование Интернета 100* 100* 100* 100* 100*
медиапотребления в России
•• В 2019 году снизилась доля россиян,
Просмотр телевизора 91 93 92 92 94 посещающих театры и концерты (на 4 п. п.).
Охват аудитории
Прослушивание радио 56 59 62 58 61
различными медиаканалами
•• Популярность прослушивания радио
Использование видеоигр 48 45 50 54 53 Медиаактивность россиян
падает второй год подряд, достигнув
Чтение печатных СМИ 45 44 50 52 57 самого низкого результата за пять лет – 56%. Медиаактивность
Чтение печатных книг 42 42 45 41 44 в течение дня
•• Напротив, на 3 п. п. за год выросла аудитория,
Чтение электронных книг 39 39 42 39 44
которая использует видеоигры. Формат медиаактивности
Посещение кинотеатра 32 34 36 33 37
Изменение медиаактивности
Посещение театра/концерта 13 17 15 13 16 Особенности в 2015–2019 годах
•• Самый высокий медиаохват аудитории наблюдается Использование видеоигр
*
В силу использованного метода сбора данных (онлайн-опроса)
в Москве (56%) и других крупных городах (53–55%),
тогда как в малых городах степень вовлеченности Информационный контент
05
56 55 54 53 48 51 52 46 53 46 48 46 55 47 54 в медиапотребление значительно ниже – 48%, и особенности его потребления
что на 4 п. п. ниже среднего уровня.
52% Технологический аспект
06
Средний •• В целом мужчины и женщины используют медиапотребления
уровень различные медиаканалы практически
медиаохвата1,
в равной степени (51% и 52% соответственно).
07 Отношение к рекламе
%
•• Меньше всего вовлечены в медиапотребление 08 Медиапотребление в цифрах
респонденты пенсионного возраста, незанятые
респонденты и респонденты, проживающие 09 Контакты
Москва
Санкт-Петербург
проживающие одни
не одни
Респонденты,
Респонденты,
проживающие
Пенсионеры
Студенты
Незанятые
респонденты
Работающие
респонденты
одни (на 6 п. п. ниже среднего показателя).
•• Респонденты, имеющие высшее образование,
значительно больше вовлечены
в медиапотребление, чем респонденты,
не имеющие его (разница составляет 7 п. п.).
1
Средний размер аудитории по девяти рассматриваемым медиаканалам
12Просмотр телевизора Прослушивание радио Чтение печатных СМИ Использование видеоигр 01 Вступительное слово
Особенности Особенности Особенности Особенности 02 Методология исследования
Среди жителей Москвы значительно Больше всего прослушивание радио Печатные СМИ более популярны Самые активные пользователи видеоигр –
меньше аудитория просмотра телевизора распространено среди жителей Москвы среди жителей Москвы жители крупных городов (52%) и граждане, 03 Ключевые выводы
по сравнению с другими городами (60%) и средних по размеру городов (62%). (на 5 п. п. выше среднего показателя). проживающие в Северо-Кавказском (60%)
(на 6 п. п. ниже среднего показателя). Также стоит отметить, что радио более и Сибирском федеральных округах (53%). Показатели
04
популярно среди мужчин, чем среди Ниже среднего показателя аудитория медиапотребления в России
Если говорить о возрастном составе женщин (разница 10 п. п.), а также чтения печатных СМИ среди жителей Играют чаще молодые люди Охват аудитории
телевизионной аудитории, то молодые среди тех, кто работает (на 17 п. п. Сибирского и Южного федеральных округов в возрасте 16–29 лет (56%) и респонденты различными медиаканалами
люди в возрасте от 20 до 24 лет выше, чем среди незанятых), и граждан (на 7 п. п.), студентов (на 19 п. п.) и незанятых среднего возраста 35–44 лет (55%).
Медиаактивность россиян
значительно реже смотрят телевизор с высшим образованием (на 13 п. п. граждан (на 6 п. п.), а также среди тех,
(на 16 п. п. ниже среднего показателя). выше, чем среди респондентов, кто проживает один (на 13 п. п.). Также опрос показал, что мужчины Медиаактивность
не имеющих высшего образования). играют в видеоигры значительно в течение дня
Изменение медиаохвата Женщины читают печатные СМИ чаще женщин (на 17 п. п.). Формат медиаактивности
За прошедший год снизился уровень Реже слушают радио респонденты несколько чаще, чем мужчины (на 5 п. п.).
охвата телевидением жителей Уральского в возрасте 16–24 лет (на 21 п. п.). Изменение медиаохвата Изменение медиаактивности
и Сибирского федеральных округов Изменение медиаохвата Популярность видеоигр за год снизилась в 2015–2019 годах
(на 7 и 6 п. п. соответственно). Изменение медиаохвата За год сократился охват чтением в Москве (на 6 п. п.) и Санкт-Петербурге Использование видеоигр
За прошедший год сократилась печатных СМИ среди жителей Москвы (на 3 п. п.), но увеличилась в других городах
Согласно прошлогодним аудитория прослушивания радио (на 10 п. п.) и Северо-Кавказского (до 6 п. п.), а также в значительной степени Информационный контент
05
международным прогнозам «Делойта»1 среди жителей Москвы (на 12 п. п.) федерального округа (на 8 п. п.). повысилась в Сибирском, Северо-Кавказском и особенности его потребления
в большинстве стран объем просмотра и городов‑миллионников (на 6 п. п.). и Дальневосточном федеральных округах
Технологический аспект
телевизора молодежью продолжит Также уменьшилась аудитория чтения (на 12, 10 и 8 п. п. соответственно). 06
медиапотребления
планомерно снижаться и качественно Доля респондентов, слушающих радио, среди респондентов в возрасте
изменяться: люди 18–24 лет все больше в Дальневосточном федеральном округе 20–24 лет (на 17 п. п.). Распространенность видеоигр среди 07 Отношение к рекламе
времени проводят за просмотром выросла по сравнению с прошлым годом респондентов в возрасте от 16 до 44 лет
различных сервисов потокового видео, на 7 п. п. Среди жителей Уральского федерального за год выросла на 10 п. п. и составила 55%. 08 Медиапотребление в цифрах
таких как онлайн-кинотеатры или YouTube. округа, а также граждан в возрасте Также популярность видеоигр повысилась
Действительно, наше исследование Среди респондентов в возрасте 45–49 лет выросла аудитория печатных СМИ у неработающих граждан (на 10 п. п. – 09 Контакты
показало, что уровень охвата телевидением 16–24 лет популярность радио за год по сравнению с прошлым годом до 43%), тогда как у работающих сохранилась
граждан в возрасте 16–24 лет в России упала в среднем на 15 п. п. (на 11 и 7 п. п. соответственно). на уровне 51%.
значительно снизился (на 9 п. п.).
1
Высокие технологии, телекоммуникации и СМИ. Прогноз развития отраслей 2018
13Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
Чтение электронных книг Чтение печатных книг Посещение кинотеатра Посещение театра/концерта 01 Вступительное слово
Особенности Особенности Особенности Особенности 02 Методология исследования
Доля жителей Москвы, читающих Самые высокие показатели чтения печатных Жители Санкт-Петербурга посещают В театры и на концерты более активно
электронные книги, выше, чем в целом книг демонстрируют жители Москвы кинотеатры чаще всего (на 10 п. п. ходят жители Санкт-Петербурга 03 Ключевые выводы
по России (на 8 п. п.). Также чтение больше (58%), молодые люди в возрасте 20–24 лет выше среднего показателя). (на 15 п. п. выше среднего показателя).
всего распространено среди молодых людей и граждане старше 65 лет (49%), а также Показатели
04
в возрасте 20–24 лет (на 9 п. п.). респонденты, занимающиеся бизнесом (50%). Молодые люди в возрасте 20–24 лет ходят Чаще ходят в театры граждане в возрасте медиапотребления в России
в кино чаще других (52%, что на 20 п. п. от 40 до 44 лет (на 5 п. п.) и респонденты Охват аудитории
Самые низкие показатели чтения Уровень охвата чтением ниже среди выше среднего показателя). Кроме того старше 65 лет (на 6 п. п.). различными медиаканалами
электронных книг среди граждан незанятых граждан и респондентов высокая распространенность посещения
Медиаактивность россиян
старше 60–64 лет (35%), незанятых со средним образованием (на 5 и 12 п. п. кинотеатров и у россиян с детьми (40%). Респонденты с высшим образованием
граждан (30%) и респондентов, имеющих ниже среднего показателя соответственно). ходят в театры чаще, чем респонденты Медиаактивность
среднее образование (31%). Популярность посещения кинотеатров со средним образованием (на 6 п. п.), в течение дня
Женщины читают печатные книги заметно ниже среди россиян в возрасте а женщины посещают театры и концерты Формат медиаактивности
Изменение медиаохвата чаще, чем мужчины (на 12 п. п.). старше 55 лет (в среднем на 13 п. п.). чаще мужчин (на 7 п. п.).
За год распространенность электронных Изменение медиаактивности
книг незначительно выросла только Изменение медиаохвата Женщины ходят в кино несколько чаще, Изменение медиаохвата
в 2015–2019 годах
в малых городах (на 2 п. п.), во всех За год повысился уровень чтения печатных чем мужчины (на 5 п. п.). Существенно снизилась Использование видеоигр
остальных падение составило до 6 п. п. книг среди жителей всех городов, больше распространенность посещения театров/
всего – среди жителей Москвы (на 7 п. п.) Изменение медиаохвата концертов среди жителей Москвы и крупных Информационный контент
05
В Северо-Кавказском федеральном округе и Санкт-Петербурга (на 6 п. п.), а также За прошедший год уменьшилась городов (на 6 и 8 п. п. соответственно). и особенности его потребления
чтение электронных книг выросло на 7 п. п., Сибирского федерального округа (на 6 п. п.). распространенность посещения Среди мужчин снизилась популярность
Технологический аспект
в Северо-Западном – упало на 5 п. п. кинотеатров среди жителей Москвы (на 9 п. посещений театров и концертов (на 8 п. 06
медиапотребления
Разрыв между мужчинами и женщинами п.), но увеличилась среди жителей Северо- п.), и теперь они бывают в них реже, чем
Популярность электронных книг по степени вовлеченности в чтение Кавказского федерального округа (на 10 п. женщины, которые почти не изменили своим 07 Отношение к рекламе
снизилась у респондентов в возрасте печатных книг за год увеличился более чем п.). привычкам (17%).
16–19 лет (на 17 п. п.), 35–39 лет (на 9 п. п.), в два раза: среди мужчин она снизилась 08 Медиапотребление в цифрах
но выросла среди респондентов в возрасте (на 4 п. п.), а среди женщин увеличилась Среди мужчин уменьшилась доля Популярность посещения театров
20–24 года (на 7 п. п.), 40–49 лет (на 6 п. п.) (на 3 п. п.). посетителей кинотеатров (с 34% до 29%). и концертов заметно снизилась среди 09 Контакты
и старше 65 (на 14 п. п.). респондентов в возрасте 30–34 лет и 55–
Популярность печатных книг упала среди Популярность кинотеатров выросла среди 59 лет (на 10 и 6 п. п. соответственно), а среди
жителей России в возрасте 16–19 лет россиян в возрасте 20–24 и 40–44 лет, граждан старше 65 лет, наоборот, выросла
и 50–64 лет (на 6 п. п.). В то же время а также старше 65 лет (на 9, 11 и 9 п. п. более чем в два раза (19% вместо 9%).
распространенность чтения печатных книг соответственно). В значительной степени сснизился
увеличилась среди граждан в возрасте охват посещениями театров среди тех,
25–29 лет (на 7 п. п.) и 40–44 лет (на 6 п. п.). кто проживает один (на 5 п. п.) и с детьми
(на 6 п. п.).
14Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
Медиаактивность россиян
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Вы считаете себя активным медиапользователем: регулярно смотрите Тренд Особенности
телевизор, читаете печатные и электронные СМИ, слушаете радио, Доля наиболее медиаактивных россиян Молодые люди в возрасте 16–29 лет
пользуетесь Интернетом? Выберите, пожалуйста, утверждение, за прошедший год незначительно в целом гораздо более медиаактивны
03 Ключевые выводы
которое лучше всего Вас характеризует. снизилась (на 3 п. п.) и составила (их доля составляет 92%), чем россияне Показатели
83%. Интересно, что общее снижение старших возрастных групп. 04
медиапотребления в России
Да, я активный медиапользователь и делюсь новостями обусловлено уменьшением самой
с друзьями/знакомыми/коллегами как при личном общении, активной группы медиапользователей. Однако с уменьшением возраста
Охват аудитории
так и в Интернете (социальных сетях, блогах, форумах и др.), % различными медиаканалами
Чаще всего респонденты предпочитают в группе 16–29 лет медиаактивность
40
43 делиться информацией как при личном «поляризируется»: молодые люди в возрасте Медиаактивность россиян
40 Доля более общении, так и в Интернете (40%), 16–19 лет либо делятся новостями
42 Медиаактивность
47
активных: а каждый третий (34%) предпочитает всеми возможными способами (63%), в течение дня
2019 год – делать это только при личном общении. либо не делятся ими вообще (12%).
Да, я активный медиапользователь, но предпочитаю делиться новостями 83% Формат медиаактивности
с друзьями/знакомыми/коллегами при личном общении, %
34 2018 год – Доля тех, кто предпочитает Респонденты в возрасте 50–54 лет Изменение медиаактивности
34 86% делиться информацией и новостями являются активными медиапользователями в 2015–2019 годах
35
2017 год – преимущественно в Интернете, (84%), при этом большинство предпочитает
36
84% остается достаточно низкой – 9%. делиться информацией при личном
Использование видеоигр
34
2016 год – общении (на 9 п. п. выше среднего
Да, я активный медиапользователь, но предпочитаю делиться новостями с друзьями/ Информационный контент
знакомыми/коллегами в Интернете (социальных сетях, блогах, форумах и др.), % 87% показателя). В то же время респонденты 05
и особенности его потребления
9
2015 год – более старших возрастных групп
9
89% уже существенно менее медиаактивны Технологический аспект
9 06
9 (в среднем 75%), но при этом доля тех медиапотребления
8 среди них, кто предпочитает делиться
Да, я активный медиапользователь, но предпочитаю не обсуждать новости новостями только в Интернете, находится
07 Отношение к рекламе
с друзьями/знакомыми/коллегами и не делиться ими в Интернете, % на том же уровне, что и в среднем
17
среди респондентов (9%).
08 Медиапотребление в цифрах
14
16
13 Женщины считают себя более активными 09 Контакты
11
медиапользователями, чем мужчины
(на 6 п. п.), и предпочитают делиться
2019
новостями как при личном общении,
2018
так и в Интернете (на 9 п. п.).
2017
2016
2015
15Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
Медиаактивность в течение дня
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Что из перечисленного является для Вас основной медиаактивностью в течение дня? Средняя Использование Интернета как
продолжительность в рабочие, так и в выходные дни
03 Ключевые выводы
перечисленного
пользования является основной медиаактивностью
Печатные СМИ
издания книг
Электронные
медиаисточником респондентов. Это подтверждается Показатели
Видеоигры
Телевизор
Ничего из
04
Печатные
Интернет
и средней продолжительностью медиапотребления в России
Радио
книги
В рабочий день
его использования, которая значительно
3 ч. 34 мин.
выше, чем у других медиаканалов.
Охват аудитории
В выходной день различными медиаканалами
3 ч. 15 мин.
В рабочие дни выше, чем в выходные, Медиаактивность россиян
продолжительность использования
В рабочий день Медиаактивность
В течение рабочего дня 2 ч. 16 мин. Интернета (на 19 мин.) и радио в течение дня
В выходной день (на 10 мин.), тогда как длительность
с 6:00 до 9:00 22% 14% 32% 2% 3% 1% 1% 26%
2 ч. 43 мин. просмотра телевизора и видеоигр, Формат медиаактивности
с 9:00 до 12:00 11% 12% 52% 4% 4% 2% 2% 14% напротив, больше в выходные дни Изменение медиаактивности
В рабочий день
с 12:00 до 18:00 9% 8% 57% 5% 4% 4% 4% 11%
(на 27 и на 21 мин. соответственно). в 2015–2019 годах
1 ч. 29 мин.
с 18:00 до 21:00 29% 4% 40% 7% 4% 5% 8% 5% В выходной день Использование видеоигр
1 ч. 50 мин.
с 21:00 до 00:00 28% 2% 35% 9% 4% 6% 7% 8% Информационный контент
05
с 00:00 до 6:00 5% 2% 14% 3% 2% 3% 3% 68%
В рабочий день и особенности его потребления
1 ч. 25 мин.
В течение выходного дня В выходной день Технологический аспект
06
1 ч. 15 мин. медиапотребления
с 6:00 до 9:00 19% 8% 20% 2% 2% 2% 1% 46%
с 9:00 до 12:00 28% 9% 39% 3% 3% 2% 2% 15% В рабочий день 07 Отношение к рекламе
51 мин.
с 12:00 до 18:00 17% 6% 49% 6% 3% 4% 5% 10%
В выходной день 08 Медиапотребление в цифрах
с 18:00 до 21:00 26% 4% 40% 8% 4% 5% 8% 5% 56 мин.
с 21:00 до 00:00 30% 3% 33% 6% 5% 6% 8% 10% 09 Контакты
с 00:00 до 6:00 6% 2% 14% 3% 1% 3% 4% 67%
Наибольшая активность по медиаканалу в течение дня
Средняя активность по медиаканалу в течение дня
Наименьшая активность по медиаканалу в течение дня
16Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
Формат медиаактивности
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Просмотр телевидения Выход в Интернет Прослушивание радио
03 Ключевые выводы
Включаю телевизор с целью что-нибудь посмотреть, если не нахожу Подключаюсь часто и на длительный период времени, % Cлушаю радио в автомобиле, %
интересную программу, то оставляю его работать в фоновом режиме 65 43 Показатели
04
и/или смотрю самую интересную из идущих программ, % 58 34 медиапотребления в России
31 32
Cлушаю радио дома, %
36 62 Охват аудитории
33 25
Включаю телевизор с целью посмотреть конкретную передачу, % 45
различными медиаканалами
Подключаюсь часто, но на короткий период времени, %
25
14 Cлушаю радио на работе, % Медиаактивность россиян
24
19 20
Включаю телевизор с целью что-нибудь посмотреть если 29 2
Медиаактивность
не нахожу интересную программу, то выключаю его, % 26 в течение дня
22 Cлушаю радио в общественном транспорте, %
23 Формат медиаактивности
6
22 Подключаюсь редко, но на длительный период времени, % 3
Включаю телевизор в фоновом режиме, % 8 Изменение медиаактивности
Cлушаю радио во время пеших прогулок, %
15
10 в 2015–2019 годах
13 3
13 3
17
5 Использование видеоигр
Я сам не смотрю телевизор, только в компании других людей, %
6 Подключаюсь редко и на короткий период времени, % Рабочий день Выходной день
Информационный контент
5 13 05
13
и особенности его потребления
Рабочий день Выходной день
26
9 Технологический аспект
06
27 медиапотребления
Чтение печатных СМИ
Компьютер Планшет Телевизор 07 Отношение к рекламе
Ноутбук Смартфон
Я читаю бесплатные печатные СМИ, %
27 08 Медиапотребление в цифрах
Я покупаю определенные печатные СМИ, но не регулярно, %
Третий год подряд растет доля респондентов,
которые выходят в Интернет с помощью
18 09 Контакты
Я сам не покупаю печатные СМИ, но читаю то, что покупают друзья, %
смартфона часто и на длительный период времени
18
(по сравнению с 2016 годом на 20 п. п.).
Я регулярно покупаю определенные печатные СМИ, %
13
Я покупаю печатные СМИ, чтобы скоротать время, %
13
Я подписан на определенные печатные СМИ, %
11
17Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
Изменение медиаактивности в 2015–2019 годах
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Индекс медиаактивности1, п. п.
Тренд
03 Ключевые выводы
Как Вы оцениваете изменения Вашей медиаактивности за последние три года?
Чтение печатных изданий книг хоть
Россияне отмечают, что в 2019 году Показатели
2019 2018 2017 2016 2015 и находится в отрицательной зоне, 04
продолжает расти частота использования медиапотребления в России
но темп снижения данной медиаактивности
Интернет +62 +59 +66 +62 +61 Рост Интернета (индекс – +62 п. п.), а также чтения
активности электронных книг (индекс – +27 п. п.).
замедляется второй год подряд Охват аудитории
Электронные книги +27 +29 +29 +31 +31
(с -18 п. п. до -9 п. п.). То же можно сказать различными медиаканалами
Средний индекс +9 +7 +5 +6 +8
и о телевидении (с -11 п. п. до -4 п. п.).
Использование видеоигр +7 +4 +6 +4 +10
В то же время исходя из субъективного Медиаактивность россиян
ощущения медиапотребления
Посещение кинотеатра +4 +4 +3 0 +7 Медиаактивность
респонденты указали на заметное в течение дня
Прослушивание радио +2 0 -3 -4 -7
сокращение объемов чтения печатных
Посещение театра/концерта +2 +6 -2 0 +3
книг (-9 п. п.) и печатных СМИ (-20 п. п.), Формат медиаактивности
Просмотр телевизора -4 -7 -11 -8 -5 а также просмотра телевидения (-4 п. п.). Изменение медиаактивности
Чтение печатных изданий книг -9 -12 -18 -16 -9
Снижение в 2015–2019 годах
Чтение печатных СМИ -20 -26 -22 -24 -17 активности В 2019 году респонденты отметили
заметное увеличение активности
Использование видеоигр
использования видеоигр (+7 п. п.).
Информационный контент
05
и особенности его потребления
Несмотря на некоторое снижение аудитории
радио, отмеченное выше (см. стр. 12), Технологический аспект
06
среди тех, кто продолжает его слушать, медиапотребления
в 2019 году зафиксирован небольшой рост
частоты прослушивания (+2 п. п.) – первое
07 Отношение к рекламе
увеличение за пять лет.
08 Медиапотребление в цифрах
Похожая ситуация наблюдается
и в отношении посещения театров 09 Контакты
и концертов: доля посетителей несколько
снизилась, но частота посещений
оставшейся аудиторией выросла (+2 п. п.)
1
Индекс медиаактивности рассчитывается по формуле баланса: [доля тех, кто отмечает
увеличение активности – доля тех, кто отмечает снижение активности]
18Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
01 Вступительное слово
Особенности
02 Методология исследования
Использование Интернета Просмотр телевизора
03 Ключевые выводы
Чтение электронных книг Чтение печатных книг
Показатели
Несмотря на то, что охват аудитории Индекс медиаактивности чтения Индекс медиаактивности просмотра 04
Индекс роста медиаактивности медиапотребления в России
использования Интернета самый электронными книгами остается стабильным печатных книг составляет -9 п. п. телевизора составил -4 п. п. Темп снижения
(см. стр. 12.), пользователи заявляют замедляется второй год подряд. Охват аудитории
высокий среди всех медиаканалов
различными медиаканалами
(индекс равен +62 п. п.). о значительном увеличении частоты Что касается печатных книг, наибольшее
их использования: индекс медиаактивности снижение активности наблюдается среди Особенно падает интерес к просмотру Медиаактивность россиян
Наиболее высокий индекс медиаактивности чтения электронных книг составляет +27 п. п. жителей Дальневосточного федерального телевизора среди молодых людей в возрасте
Медиаактивность
наблюдается среди молодых людей округа (-26 п. п.), а также граждан 16–24 лет (индекс медиаактивности составил в течение дня
в возрасте 16–19 лет (+77 п. п.), О более активном использовании в возрасте 45–59 лет (-25 п. п.). -21 п. п.), а также среди жителей Северо-
второе место поделили между собой электронных книг чаще заявляют мужчины Западного федерального округа (-18 п. п.). Формат медиаактивности
россияне старше 65 лет и респонденты (индекс равен +31 п. п.) и граждане, В то же время молодые люди в возрасте Изменение медиаактивности
среднего возраста 40–44 лет (+71 п. п.). проживающие одни (+35 п. п.). от 16 до 29 лет, а также респонденты, Высокий уровень медиактивности в 2015–2019 годах
проживающие в Санкт-Петербурге, просмотра телевизора сохраняется
Еще более высокие показатели среди напротив, отмечают, что они стали только среди жителей Дальневосточного
Использование видеоигр
Выше среднего показателя оказался
рост активности использования граждан, работающих удаленно чаще читать печатные книги (индекс федерального округа (+16 п. п.)
Информационный контент
Интернета в Москве и средних (+49 п. п.) и респондентов, имеющих среднее медиаактивности равен +10 и +12 п. п. и респондентов пенсионного возраста 05
и особенности его потребления
по размеру городах (индекс равен образование (+39 п. п.). Среди молодых соответственно). (индекс равен +12 п. п.).
+68 и +65 п. п. соответственно). людей в возрасте 16–24 лет частота чтения Технологический аспект
06
значительно увеличивается (+44 п. п.), медиапотребления
Высокую динамику продемонстрировал несмотря на некоторое снижение аудитории
Чтение печатных СМИ 07 Отношение к рекламе
Дальневосточный федеральный округ (см. стр. 14).
(+75 п. п.).
Индекс медиаактивности чтения Резкое падение индекса 08 Медиапотребление в цифрах
печатных СМИ стал самым низким наблюдается также у респондентов
среди всех медиаисточников – -20 п. п. старше 60 лет (-32 п. п.) и респондентов 09 Контакты
с высоким уровнем доходов (-27 п. п.).
Значительное снижение чтения
печатных СМИ наблюдается среди
респондентов из небольших городов
(-25 п. п.), а также жителей Северо-Западного
федерального округа (-41 п. п.).
19Медиапотребление в России – 2019 |
Показатели медиапотребления в России
Использование видеоигр
01 Вступительное слово
Распространенность видеоигр
02 Методология исследования
Тренд Мужчины заметно чаще, чем женщины,
03 Ключевые выводы
48
46
40
46
50
38
43
38
53
33
36
39
52
42
27
37
49
48
31
47
41
41
Почти половина россиян используют видеоигры: 49% против Показатели
44% использует видеоигры (48%), 33% для онлайн-игр и 52% против 38% 04
41% медиапотребления в России
Офлайн при этом распространенность для офлайн-игр.
Онлайн
онлайн‑ и офлайн-игр практически
Охват аудитории
игры
игры различными медиаканалами
одинакова: 41% и 44% соответственно. Распространенность видеоигр
в городах‑миллионниках и городах Медиаактивность россиян
Россияне, которые играют в видеоигры, с населением более 500 тыс. жителей
Медиаактивность
в первую очередь рассматривают их на 2–4 п. п. выше среднего показателя. в течение дня
16–29 лет
30–44 лет
45–59 лет
60 лет и старше
Москва
Санкт-Петерург
как развлечение (80–82%). В крупных городах распространенность
онлайн-игр на 9 п. п. выше, чем в небольших. Формат медиаактивности
Однако существуют некоторые различия Изменение медиаактивности
Онлайн-игры
Офлайн-игры
между целями использования офлайн- Онлайн-игры как способ переключить в 2015–2019 годах
и онлайн-видеоигр: если хотят просто внимание на что-то новое чаще выбирают
провести время, чаще играют в режиме женщины, чем мужчины (на 7 п. п.),
Использование видеоигр
офлайн (на 9 п. п.), а для общения с другими а мужчины чаще говорят об играх как
Информационный контент
Цели использования видеоигр, % людьми большей популярностью о канале взаимодействия (на 4 п. п.). 05
и особенности его потребления
пользуются онлайн-видеоигры (на 8 п. п.).
Развлечение/досуг
Мужчины используют офлайн-видеоигры Технологический аспект
82 Онлайн-игры 06
80 Заметная доля играющих россиян (6–7%) с целью отвлечься чаще, чем женщины медиапотребления
Офлайн-игры
Способ отвлечься/уйти от проблем использует развивающие игры. (на 6 п. п.).
31
07 Отношение к рекламе
28
Только 1–2% играющих россиян Молодые люди используют онлайн-
Способ скоротать время
рассматривают видеоигры видеоигры для общения с другими
08 Медиапотребление в цифрах
26
35 как средство получения дохода. чаще, чем иные возрастные группы
(19%). Для граждан в возрасте 09 Контакты
Общение/коммуникация
13 Особенности 30–59 лет в сравнении с другими
5 Наблюдается тенденция снижения возрастными группами онлайн-видеоигры
Развитие/образование распространенности видеоигр по мере чаще выступают способом провести
7
увеличения возраста респондентов: время (28%), а для респондентов
6
Способ заработать
от 48–53% для возрастной группы 16–29 лет старше 60 лет онлайн-видеоигры –
2 до 27–31% для респондентов старше 60 лет. скорее способ отвлечься (38%).
1
20Информационный
контент и особенности 01 Вступительное слово
его потребления 02 Методология исследования
03 Ключевые выводы
Показатели
04
медиапотребления в России
Информационный контент
05
и особенности его потребления
Источники новостей
Рейтинг источников
медиаинформации
по уровню доверия
Отношение к СМИ: российский
или иностранный источник?
Наиболее популярные рубрики
в каждом медиаисточнике
Телевизионный контент
Посещение интернет-ресурсов
Платный контент в Интернете
Видеоконтент
Технологический аспект
06
медиапотребления
07 Отношение к рекламе
08 Медиапотребление в цифрах
09 Контакты
21Медиапотребление в России – 2019 |
Информационный контент и особенности его потребления
Источники новостей
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Топ-3 источника Основным источником информации Выберите, пожалуйста, два ключевых источника, из которых Вы получаете новости (%)
получения новостей для респондентов всех возрастных
03 Ключевые выводы
87
85
в России категорий в 2019 году являются новостные,
83
78
Интернет (новостные, аналитические и официальные сайты Показатели
04
71
69
аналитические, официальные сайты) в Интернете. На втором месте для граждан медиапотребления в России
67
67
66
64
62
78% большинства возрастных категорий
Информационный контент
55
2019 год по‑прежнему остается телевидение. 05
и особенности его потребления
45
При этом по мере увеличения возраста
Источники новостей
35
Телевидение наблюдается тенденция роста значимости
28
27
58% телевидения: от 28% для возрастной
25
26
Рейтинг источников
группы 16–24 года до 66–69% – медиаинформации
2019 год
10
для респондентов старше 45 лет. по уровню доверия
9
8
8
7
7
6
4
5
4
4
3
Интернет (социальные сети и блоги)
Также по мере увеличения возраста Отношение к СМИ: российский
37% среди опрошенных растет популярность
Интернет
(официальные
Интернет
(социальные
Печатные СМИ Радио Телевидение или иностранный источник?
2019 год
новостных, аналитических и официальных сайты) сети и блоги) Наиболее популярные рубрики
сайтов (с 64% до 87%), и снижается в каждом медиаисточнике
16–24 лет 25–34 лет 35–44 лет 45–54 лет 55–64 лет старше 65 лет
значимость социальных сетей
Телевизионный контент
и блогов (с 67% до 25–26%).
Посещение интернет-ресурсов
Изменение значимости
источников новостей Платный контент в Интернете
За год значительно выросла значимость Видеоконтент
социальных сетей и блогов (на 7 п. п.):
наибольшее увеличение среди молодых Технологический аспект
людей от 16 до 34 лет (рост на 8–10 п. п. 06
медиапотребления
по сравнению с прошлым годом).
07 Отношение к рекламе
Телевидение как ключевой источник
новостей в 2019 году потеряло 08 Медиапотребление в цифрах
в среднем 9 п. п. Падение произошло
в каждой возрастной группе, сильнее 09 Контакты
всего – среди респондентов в возрасте
16–24 лет (на 13 п. п.).
22Медиапотребление в России – 2019 |
Информационный контент и особенности его потребления
Рейтинг источников медиаинформации по уровню доверия
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Если об одном и том же событии разные источники информации говорят по–разному (сообщают противоречивые сведения),
то на какой источник Вы будете ориентироваться прежде всего? Какому источнику информации Вы доверяете больше?
03 Ключевые выводы
Интернет (новостные, аналитические, официальные сайты), % Газеты, % Показатели
2 04
42
1
2019 медиапотребления в России
42
1 2018
40 Информационный контент
35 3 2017 05
40 3 и особенности его потребления
2016
Телевидение, % Журналы, % 2015 Источники новостей
28 1
30 0 Рейтинг источников
30 1 медиаинформации
28 1
29 0
по уровню доверия
Интернет (социальные сети и блоги), % Отношение к СМИ: российский
13 или иностранный источник?
10 Тренд Особенности
11 Новостные, аналитические и официальные Самый высокий уровень доверия к телевидению Наиболее популярные рубрики
13
сайты в Интернете являются наиболее наблюдается у жителей малых городов в каждом медиаисточнике
14
значимым источником медиаинформации (30%), граждан среднего возраста 30–44 лет
Общение с людьми, % Телевизионный контент
по уровню доверия в России. (33%), пенсионного возраста (34%), а также
6
6 респондентов, имеющих среднее образование Посещение интернет-ресурсов
6 Больше всего доверие к ним выросло (32%). Меньше всего доверяют телевидению
8
за год среди тех, кто проживает один, студенты (на 13 п. п. ниже среднего показателя). Платный контент в Интернете
8
и среди неработающих граждан (на 6 п. п.). Видеоконтент
Радио, %
В крупных городах доверие к новостным сайтам
3
3 Доверие к телевидению за год в Интернете ниже, чем в средних и небольших Технологический аспект
3 несколько снизилось среди жителей (на 4 п. п.). 06
медиапотребления
2
2 средних по размеру городов (на 6 п. п.)
и Уральского федерального округа (на 8 п. п.), В Москве уровень доверия к социальным сетям 07 Отношение к рекламе
но выросло у жителей Дальневосточного и блогам выше среднего показателя на 4 п. п.
федерального округа (на 7 п. п.). 08 Медиапотребление в цифрах
Самый высокий уровень доверия к социальным
В этом году тенденция снижения сетям демонстрируют молодые люди в возрасте 09 Контакты
уровня доверия к социальным от 16 до 29 лет – им доверяет каждый пятый респондент
сетям и блогам была переломлена, этой группы (19%). Среди респондентов старше
и уровень доверия вырос до 13%. 65 лет доверяют социальным сетям только 6%.
23Медиапотребление в России – 2019 |
Информационный контент и особенности его потребления
Отношение к СМИ: российский или иностранный источник?
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
При получении информации имеет ли для Вас значение ее источник Тренд Особенности
(иностранный или российский)? Почти две трети респондентов Доля тех, кто отдает предпочтение
(64%) говорят о том, что для них иностранным источникам информации,
03 Ключевые выводы
Имеет значение – предпочитаю российские, % важно, из какого источника они выше среди студентов (на 9 п. п.). Показатели
получают информацию. Среди них также выше доля тех, 04
56 2019 медиапотребления в России
59
2018 для кого источник информации
58 •• Большинство опрошенных Информационный контент
62 2017 не имеет значения (56%). 05
64 предпочитают получать информацию и особенности его потребления
2016
из российских источников (56%).
Имеет значение – предпочитаю иностранные, % 2015 Российские источники информации Источники новостей
8
Однако за пять лет доля таких
предпочитают жители Дальневосточного Рейтинг источников
7 респондентов снизилась на 8 п. п.
6 федерального округа (61%), а также медиаинформации
Больше всего российские источники
6 граждане старше 35 лет (около 62%). по уровню доверия
6 предпочитают при чтении газет (60%)
Не имеет значения, %
и просмотре телевизора (59%). Отношение к СМИ: российский
Иностранные журналы чаще
36 или иностранный источник?
•• Доля респондентов, предпочитающих читают жители Санкт-Петербурга
34
36 иностранные источники, остается (на 3 п. п. выше среднего показателя). Наиболее популярные рубрики
32 небольшой и составляет только 8%, в каждом медиаисточнике
30
но этот показатель увеличивается Респонденты с высоким уровнем
Телевизионный контент
второй год подряд. Что касается доходов чаще предпочитают
официальных, новостных иностранное телевидение Посещение интернет-ресурсов
Распределение предпочтений к источнику информации в 2019 году, % и аналитических сайтов в Интернете, (на 5 п. п. выше среднего показателя).
то это значение достигает 11%. Платный контент в Интернете
В среднем 56 8 36 Для 43–44% жителей Москвы
•• Наибольшая индифферентность Видеоконтент
Телевидение 59 9 32 и Санкт‑Петербурга источники
пользователей сохраняется при выборе
Радио 56 6 38 информации не имеют значения. Технологический аспект
журналов (39%), а также тогда, когда 06
Газеты 60 6 34 речь идет о том, чтобы прислушаться
медиапотребления
Российское телевидение
Журналы 53 8 39 к общественному мнению (41%). 07 Отношение к рекламе
чаще предпочитают граждане
Официальные сайты в Интернете 56 11 33 пенсионного возраста (74%).
Социальные сети, блоги в Интернете 56 7 37 08 Медиапотребление в цифрах
Общественное мнение 54 5 41
09 Контакты
Предпочитают российские источники
Предпочитают иностранные источники
Не имеет значения
24Медиапотребление в России – 2019 |
Информационный контент и особенности его потребления
Наиболее популярные рубрики в каждом медиаисточнике
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Какие рубрики Вы смотрите/читаете/слушаете? Как часто? Сколько примерно времени в день у Вас занимает просмотр/чтение/прослушивание выбранных Вами рубрик?
03 Ключевые выводы
Телевидение Изменение за год Изменение за год Печатные СМИ
Показатели
04
Сериалы 2,9 раза 1
+0,3 2 ч. 05 мин. 2
8 мин. Научно–познавательная 1,6 раза 1
+0,1 33 мин. 2
1 мин. медиапотребления в России
Кино 3,9 раза1 +0,2 2 ч. 04 мин. 2 2 мин. информация Информационный контент
Новостная информация 4,0 раза1 -0,2 1 ч. 01 мин. 2 0 мин. Общественно– 1,8 раза1 0 30 мин. 2 1 мин. 05
и особенности его потребления
общего характера политическая информация
(новости дня) Новостная информация 2,2 раза1 -0,1 28 мин. 2 1 мин.
Источники новостей
общего характера Рейтинг источников
медиаинформации
по уровню доверия
Радио Подкасты в Интернете
Отношение к СМИ: российский
Зарубежная музыка 3,4 раза1 0 1 ч. 09 мин. 2 3 мин. Кино, музыка, искусство 2,2 раза1 53 мин. 2 или иностранный источник?
Русская музыка 3,6 раза1 +0,1 1 ч. 08 мин. 2 0 мин. Научно-познавательная информация 1,9 раза1 44 мин. 2 Наиболее популярные рубрики
Информационные 3,5 раза1 +0,2 45 мин. 2 11 мин. Новостная информация общего 2,4 раза1 41 мин. 2 в каждом медиаисточнике
передачи (новости, погода) характера (новости дня)
Телевизионный контент
Посещение интернет-ресурсов
Мужчины при просмотре телевизора чаще Граждане пенсионного возраста смотрят Наблюдается тенденция к увеличению Новости в печатных СМИ чаще читают
интересуются новостями и спортивными по телевизору новости в среднем частоты прослушивания музыки по радио жители Москвы, Санкт-Петербурга и средних Платный контент в Интернете
программами, а с возрастом интерес к ним более пяти раз в неделю. Это самый с увеличением возраста от младшей по размеру городов, реже всего – молодые
только растет. Женщины чаще предпочитают высокий показатель среди всех групп. возрастной группы к группе 35–44 лет, люди в возрасте 16–19 лет. С улучшением Видеоконтент
сериалы, здесь также наблюдается Для сравнения: студенты смотрят новости а далее частота прослушивания музыки материального положения увеличивается
похожая возрастная тенденция. менее двух раз в неделю. снова снижается. частота чтения новостей в печатных СМИ. Технологический аспект
06
медиапотребления
Жители Москвы и городов-миллионников С улучшением материального положения Жители средних и малых городов Последнее время растет число респондентов, 07 Отношение к рекламе
смотрят спортивные и общественно- падает частота просмотра сериалов. слушают русскую музыку по радио чаще, слушающих подкасты – 43% опрошенных.
политические программы чаще, чем жители крупных городов, Москвы Самые популярные рубрики – кино, музыка, 08 Медиапотребление в цифрах
чем жители других городов. и Санкт‑Петербурга. Жители Уральского искусство, научно-познавательные
федерального округа и респонденты программы и новости. 09 Контакты
со средним образованием чаще слушают
развлекательные программы по радио.
1
Средний показатель частоты просмотра/прослушивания/чтения в неделю
2
Средняя продолжительность в день
25Медиапотребление в России – 2019 |
Информационный контент и особенности его потребления
Телевизионный контент
01 Вступительное слово
02 Методология исследования
Считаете ли Вы необходимой возрастную маркировку В 2019 году в России осуществляется переход с аналогового на цифровое вещание.
телевизионной информации (например, 0+, 6+, 12+,16+, 18+)? Возникли ли у Вас трудности при переходе и если да, то какие?
03 Ключевые выводы
Показатели
04
2%
7% Да, она помогает защитить детей Осуществили переход медиапотребления в России
Да, по другим причинам 16% Возникли трудности Информационный контент
05
Нет, она неэффективна Трудностей не возникло и особенности его потребления
43% Нет, по другим причинам 69% Процесс перехода не затронул
31% Источники новостей
42% Затрудняюсь ответить
53% Рейтинг источников
медиаинформации
6% по уровню доверия
Отношение к СМИ: российский
или иностранный источник?
Наиболее популярные рубрики
Россияне неоднозначно высказываются Основные проблемы при переходе В 2019 году в России осуществляется
в каждом медиаисточнике
о возрастной маркировке телевизионного с аналогового на цифровое вещание: переход телевизионного вещания
контента: половина респондентов (49%) с аналогового на цифровой формат. Телевизионный контент
•• необходимость приобретения
утверждает, что она необходима, помогает На момент проведения опроса 31%
дополнительного оборудования (8%); Посещение интернет-ресурсов
защищать детей от доступа к определенной респондентов не затронул этот процесс,
информации, другая часть (44%) вообще •• недостаток информации, касающейся однако среди оставшихся большинство Платный контент в Интернете
не считает ее эффективной и нужной. перехода (5%); не столкнулись с трудностями при переходе
(53%), что говорит о том, что этот процесс Видеоконтент
•• необходимость перенастройки
Несколько чаще о необходимости протекает достаточно плавно.
телевизора (4%); Технологический аспект
маркировки контента заявляют женщины 06
(54%), респонденты в возрасте 30–44 лет •• высокая стоимость дополнительного Однако 8% россиян заявили, что были
медиапотребления
(56%) и респонденты с детьми (54%). оборудования (3%). вынуждены в связи с этим приобретать 07 Отношение к рекламе
дополнительное оборудование,
а 3% указали на его высокую стоимость. 08 Медиапотребление в цифрах
Более того, часть респондентов заявила
о недостатке информации, касающейся 09 Контакты
процесса перехода (5%), и сложностях
с перенастройкой телевизора (4%).
26Вы также можете почитать
