Уникальный для города проект - сеть районных центров "Место встречи", воссозданных ADG group в рамках реконструкции более 30 устаревших советских ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Уникальный для города проект – сеть районных центров «Место встречи», воссозданных ADG group в рамках реконструкции более 30 устаревших советских кинотеатров, расположенных в густонаселенных районах Москвы.
Новые места встречи Изначально районные кинотеатры были главными ориентирами и центрами местной жизни. Кинопоказ сочетался с функцией районного клуба с кружками, лекциями и другими формами культурного досуга. Сохраняя дух и наследие, мы воссоздаем исторические места притяжения в новой концепции, возвращая в центры московских жилых районов пространства общения, торговли и развлечений.
НАША МИССИЯ
Создать комфортную городскую среду
в густонаселенных районах Москвы
смотреть ролик о проекте
https://youtu.be/rEXh6n1n77g
Сеть из 30 городских
центров к 2023 году
Меняем качество ежедневной
жизни, привнося в нее опыты, ранее
присущие одной центральной
30+
локации города.
Р АСПР О СТ Р АН Е Н И Е
И ЛО К АЛИ ЗАЦ И Я
Ц Е Н Т Р АЛИ ЗО В АН Н ЫХ
ГО Р О ДСК И Х СО БЫТ И Й
И ПР О СТ Р АН СТ В
ПО В СЕ Й М О СК В Е
2022 - 2023
БОЛЕЕ 30 ЛОКАЦИЙ ГОРОДА
Особенности формата
1
ОБЫЧНЫЙ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР РАЙОННЫЕ ЦЕНТРЫ «МЕСТО ВСТРЕЧИ»
устаревший формат новый формат
ретейл-пространства ретейл-пространства
- хаотичное размещение арендаторов - выбор арендаторов, основанный на потребностях аудитории
- «все лучшее сразу» - микс крупных брендов, профессиональных малых
2
- кто больше заплатил – тот и арендатор и средних предпринимателей, а также креативных
пространств
акцент на шопинг акцент на качественное время
- изобилие рекламных - дружелюбный дизайн внутри центра
носителей и сообщений - комфортный пользовательский опыт
- непродуманный пользовательский опыт - безвитринная среда
- большое количество витрин - уютные общественные зоны в разных частях центра,
- ощущение бездушного пространства наличие деталей, формирующих ощущение «как дома»
3
shopping destination место встречи сообщества
- посетители = покупатели - комьюнити-менеджер
- отсутствует досуговая составляющая - социокультурная деятельность (библиотека, экоинициативы,
«московское долголетие»)
- акцент на досуг (специальные события, регулярные
мероприятия, клуб, крыша)
4000 партнеров
Партнерская сеть, удовлетворяющая
запрос современных горожан
55%
Товары и услуги
повседневного
15% спроса
Фуд-холл,
рестораны
и кафе 30%
Кино, дети,
развлечения,
хобби, досуг
Создаем местное сообщество Уникальной чертой проекта является формирование локального сообщества через выстраивание эмоциональной связи с посетителями, которые хотят ощущать свою принадлежность к местному комьюнити. Таким образом, все, что мы предлагаем в виде специальных услуг, акций, мероприятий, доступно для членов нашего клуба. Это создает ажиотаж и заставляет людей хотеть стать частью сообщества.
«По тому, как растет наше сообщество, мы видим, насколько густонаселенные районы нуждались в новых форматах общения, в возможности быть услышанными. Мы буквально подхватываем эти желания и реализовываем в наших районных центрах. Турниры между соседями, частные благотворительные и экологические микропроекты, тематические собрания – стараемся воплотить все идеи, чтобы люди чувствовали себя в теплом кругу единомышленников.»
Аудитория центров
ЯДРО АУДИТОРИИ
МОЛОДЫЕ ЛЮДИ СЕМЬИ ЗРЕЛЫЙ
ПОДРОСТКИ 25-35, БЕЗ ДЕТЕЙ С ДЕТЬМИ ВОЗРАСТ ПЕНСИОНЕРЫ
Много свободного времени Приходят как в коворкинг, Заинтересованы в занятиях для Очень тщательно относятся к Играют в пинг-понг,
проводят в районном центре. посещают рестораны, фуд-холл, ребенка, мастер-классах, выбору занятий и продуктов. собираются на занятиях
Предложения: настольные магазины. Участвуют фестивалях , семейных обедах, Специальные мастер-классы, «Московского долголетия»
игры, пинг-понг, тик-ток, в квизах, ходят в кино кинопросмотрах скидки, бонусы
кибер клуб на крыше
Портрет целевой аудитории
17% КУЛЬТУРА
13% КИНО
53%
женщины
71%
с детьми
25-54
возраст аудитории
47% 29% 25-34
17% СПОРТ И ЗДОРОВЫЙ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
мужчины без детей возраст частых
посетителей центра
3% ПИТОМЦЫ
3% СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ ПОДРОСТКА
36
минут
2% ЭКОЛОГИЯ И РУКОДЕЛИЕ пребывания
ДИНАМИКА ПОСЕЩЕНИЙ ТОП 3 КАТЕГОРИЙ
Essentials Food & Beverages Leisure & Hobbies
18% ОБРАЗОВАНИЕ
40% СЕМЬЯ И
ВРЕМЯПРОВОЖДЕНИЕ С ДЕТЬМИ
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота ВоскресеньеЧастота посещения,
C
как основа бизнес-
модели
A B
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ НАШЕГО
{
ЖИТЕЛИ РАЙОНА ПРИХОДЯТ
В ЦЕНТР, ЧТОБЫ КАЧЕСТВЕННО
ПРОВЕСТИ ВРЕМЯ – ЭТО
ОСНОВНАЯ ПРИЧИНА.
ПАРАЛЛЕЛЬНО
ПРОЕКТА ОСНОВАНА
ОНИ УДОВЛЕТВОРЯЮТ СВОИ
НА ПОСТОЯННО
ПОТРЕБНОСТИ
ВОЗВРАЩАЮЩЕМСЯ ТРАФИКЕ
ПРИНЦИП РАБОТЫ СЕТИ В ЕЖЕДНЕВНЫХ ПОКУПКАХ
МЕСТНОГО СООБЩЕСТВА,
РАЙОННЫХ ЦЕНТРОВ «МЕСТО ПРОЖИВАЮЩЕГО
сегодня
ВСТРЕЧИ» ОТЛИЧАЕТСЯ В ПРЕДЕЛАХ РАЙОНА
ОТ ОБЫЧНЫХ ТОРГОВЫХ
ЦЕНТРОВАналитика
МОТИВАЦИЯ ВИЗИТА И ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЯ
этаж
3 районные центры выступают новым
4+ раз
2 форматом, выделяющимся среди торговых
в месяц
1 центров – площадкой для проведения
3 времени, встреч с друзьями,
2-3 раза
2 в месяц местом, где можно найти
1 единомышленников.
3 раз
в месяц В модели поведения наших гостей торговая функция
2 выступает сервисом, которым они заодно пользуются,
1 посещая «Место встречи»
3
однажды
2
1
0% 10% 20% 30% 40%
Посетители, приходящие в центр первый Для посетителей, знакомых с площадкой, посещающих центр чаще одного раза
раз, мотивированы посещением в неделю, основной мотивацией прихода становятся также предложения
супермаркета и сервисной зоны 2-3 этажа: кино, фуд-холл, развлечения, место проведения социальных
программ.4 основных
мотивации
посещения
РАЙОННОГО ЦЕНТРА
ЗАБОТА ВРЕМЯ
О СЕБЕ С УДОВОЛЬСТВИЕМ
КАЧЕСТВО
ЗАБОТА
ЖИЗНИ
О БЛИЗКИХЧТО ЭТО ТАКОЕ:
Социальные
направления Программа социальных направлений становится основной визитной
карточкой центров, что отличает нашу сеть от других торговых
Отражают основные интересы центров.
аудитории, социальные программы Социальные направления становятся не просто контентом, а также
платформой трудоустройства локального сообщества. Ценности
центров:
центра транслируются через основные направления социальных
программ, охватывающих все целевые аудитории и их интересы.
ПРИВЕТ, СПОРТ! ПРИВЕТ, СЕМЬЯ!
#вместенаспорт #семьявместе КАЖДОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ПРЕДСТАВЛЕНО:
ПРИВЕТ, ПРИВЕТ, ПРОСТРАНСТВОМ ПРОМО И Регулярной сеткой
КУЛЬТУРА! ДОЛГОЛЕТИЕ! трафик-магнит в РЦ СЕРВИСАМИ, СОБЫТИЙ
#слушайсосед #вместездорово (пример: кружки, соответсвующими в поддержку
детская площадка, культуре направления направления
спорт)Трансформация
всего пространства
центра в площадку
семейного клуба и
коворкинга
Пространство
как генератор
возвратного трафика
Фокус на социальных
форматах Крыши как якорное
использования как дифференцирующее
коммерческих, так и пространство
общих площадей
Визуальная
кластеризация
пространства по
мотивамКрыши с террасой
Попасть на крышу и увидеть
свой район с нового ракурса
– абсолютный вау-фактор,
заложенный в саму суть
проекта, призванного стать
центром притяжения
московских районов.
На каждой крыше создан
правильный микс летнего
кинопоказа, семейных и
подростковых площадок с
добрососедской
атмосферой
для культурного досуга
рядом с домом.7 крыш в 2021 году –
7 уникальных локаций на
карте города в 2021 году
Пространства чтобы встречаться, проводить время вместе, работать,
и отдыхать там, где живут наши соседи – жители московских районов.
Мы меняем характер города, создавая особенные места,
охватывающие все городское пространство:
4 244 М2 23 800 000 КАСАНИЙ
ОБЩАЯ ПЛОЩАДЬ 7 ПРОЕКТОВ (МЕДИАОХВАТ)
250 000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ КРЫШ СЕЗОН 2021:
В 2021 ГОДУ МАЙ - ОКТЯБРЬ
2 127 000 ЖИТЕЛЕЙ КРЫШИ, ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ
В НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ
ПОСЕЩЕНИЯ:
ЗОНЕ ОХВАТА (10 МИНУТ НА АВТО)
АНГАРА, БУДАПЕШТ
ВЫСОТА, МАРС, НЕВА, РАССВЕТ
ЭЛЬБРУСКак это было в 2021
Еда на крыше Спорт и ЗОЖ на крыше Коммуникация про крышу
На крышах Место Встречи были
На нескольких крышах
установлены воркаут «Открываем летний
обустроены комфортные
посадочные места, чтобы
комплексы, где соседи
регулярно тренировались.
сезон на крыше»
посетители смогли перекусить или
поужинать дружной компанией.
• Indoor: мольберты, диджитал экраны,
Заказ еды осуществлялся через На всех крышах проводились аудио, тейбл-тенты
мобильное приложение Место
спортивные занятия, йога-
Встречи с доставкой к столику или • Соц сети посты и сторис
через официанта. классы, тренировки и даже
прошел фестиваль совместно с • Таргетинг в соц. сетях
Yoga Journal.
• Приложение
• Сайт
• ТВ (НТВ сюжет)
• OOH
Общественный огород на Мероприятия на
крыше крыше
Гордость проекта – Сотни различных мероприятий
общественный огород, на прошли за сезона на крышах:
крышах было высажено сотни иммерсивные театральные
сезонных растений, зелени, мяты, спектакли, джазовые концерты,
а кое где даже поспела кинофестивали, шоу мыльных
клубника. пузырей, музыкальные концерты
молодых групп, арбузные
вечеринки и картонный парад.
Соседи и сотрудники РЦ
ухаживали за своими
подопечными растениями, а те в Крыши Место Встречи стали
ответ радовали всех своими настоящими событийными
ароматами! площадками в сердце района.Открытые центры Ангара Рассвет Будапешт Саяны Высота София Марс Эльбрус Нева Янтарь Откроются Q2 2022 Байконур Орбита Киргизия Экран
10 открытых районных АНГАРА 15 корнеров
фуд-холла БУДАПЕШТ 79 парковочных
мест
3 надземных
3 надземных
центров 6 351 этажа
9 345
2
этажа
подземных
м² GLA 2 подземных
этажа м² GLA этажа
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
65 684 380 000 69 990 250 817
залов
ВЫСОТА 4 зала
кинотеатра
МАРС 5 кинотеатра
3 надземных 2 надземных
5 818 этажа 5 231 этажа
м² GLA
м² GLA
1 подземный
этаж
1 подземный
этаж
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
60 988 241 756 45 186 220 885
зала
НЕВА 4 кинотеатра
надземных
64 759 3164 470 этажа
5 816
м² GLA 1 подземный
этаж
Аудитория в зоне охвата
эксплуатируемая кровля с террасой
15 минутной шаговой доступности
Аудитория в зоне охвата
10 минут транспортом 56 991 606 000залов
РАССВЕТ 5 САЯНЫ
10 открытых районных кинотеатра
центров 6 530 3 надземных
этажа 2 991
м² GLA 1 подземный
этаж
3 надземных
этажа
м² GLA
эксплуатируемая кровля с террасой
64 759 164 470 52 806 22 071
зала
СОФИЯ 4 надземных
этажа
ЭЛЬБРУС 4 кинотеатра
35 977 2 подземных
этажа 4 448 2 надземных
этажа
залов м² GLA
м² GLA 10 кинотеатра
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
72 500 161 000 62 727 62 155
727 545
надземных
ЯНТАРЬ 3 этажа
8 139 1 подземный
этаж
м² GLA 16 корнеров
фуд-холла
Аудитория в зоне охвата эксплуатируемая кровля с террасой
15 минутной шаговой доступности
Аудитория в зоне охвата
10 минут транспортом
61 700 40 720+ 4 районных центра
открытие Q2 2022
БАЙКОНУР КИРГИЗИЯ ЭКРАН ОРБИТА
8 505 м² GLA
4 надземных
этажа 13 449 м² GLA
4 надземных
этажа 5 933 м² GLA
3 надземных
этажа 5 419 м² GLA 3 надземных
этажа
4 залов
кинотеатра 1 подземных
этажа
6 залов
кинотеатра 2 подземных
этажа 5 зала
кинотеатра 1 подземный
этаж 5 залов
кинотеатра 1 подземных
этажа
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
94 250 130 000 64 282 125 000 68 307 181
161900
000 45 784 94
161 200
000
Аудитория в зоне охвата Аудитория в зоне охвата
15 минутной шаговой доступности 10 минут транспортомМесто встречи х Партнер
Покупательский Цифровая Таргетированная Experiential
опыт: как драйвер Платформа коммуникация маркетинг
роста бизнеса с целевой аудиторией
online & offline
партнеров online & offline mix
инструментов + GEO
• Категорийное Приложение Место • Продукт « direct to
• Приложение c данными customer»: сэмплинг,
управление и кросс- Встречи: о предпочтениях
промо между категориями пробная покупка, pack
• Маркетплейс аудитории swap, дегустация, кросс-
центров
• Доставка • Таргетированная коммуникация
• Стратегия и Аналитика реклама в социальных
• Сервисы • Сообщество co-
сетях creation с
• Цифровая навигация потребителями:
Indoor & Outdoor вовлечение и
эмоциональный опыт
• РетаргетингТаргетированная коммуникация на всех
этапах воронки
Опыт покупателя
Знание Интерес Тестирование Повторная покупка Лояльность
Наружная Коммьюнити: Сайты
Баннеры Доп. продажи
реклама cарафанное радио Ретаргетинг
Дегустации,
Соц. сети сэмплинг и тд Соц. сети
Indoor ретаргетинг Приложение:
охват, вовлечение, Промо прог. лояльности
клики и переходы лукэлайк
Цифровая Коммьюнити:
Рассылки навигация Маркетплейс Маркетинг cарафанное радио
впечатлений,
Сайты мероприятия Цифровая
Приложение Доставка навигация Рассылки
Ретаргетинг
До Покупки Покупка После ПокупкиМаркетинговая
поддержка
Информационная поддержка
в каналах коммуникации
(приложение, соц.сети, сайт)
Реклама в мобильном приложении
Брендирование поверхностей в РЦ
Интерактивная навигация
Участие в регулярных мероприятиях РЦ
РЕКЛАМНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
КОММУН ИКАЦИИ
ВОЗМОЖНОСТИ
Push-уведомления во время
проведения промо-акций Привлечение Увеличение Регулярные
на объект узнаваемости поводы
и конверсия вашего бренда для визитов
Диджитал-продвижение лучших
офферовМобильное приложение
Онлайн и офлайн трафик центров. Платформа
для коммуникации бренда
Интеграция бренда, разделяющего Увеличение возвратного трафика
ценности социальных стримов. и лояльности клиентов
Доступ к целевой аудитории каждого Дополнительный источник
стрима – интеграция ценностей и сервисов продаж через онлайн платформу
продукта в приложении
Возможность подсветить Знание клиентов,
бренд через продуктовое аналитика эффективности
предложение маркетплейса
Возможность получения
Целевая аудитория под обратной связи от клиента
каждый сегментРегулярные мероприятия мероприятий/год в 1 РЦ
МОТИВ «ВРЕМЯ С УДОВОЛЬСТВИЕМ»
1 10 400
* киноклуб
ИГРА В МАФИЮ ТАНЦЕВАЛЬНЫЕ
КИБЕРСПОРТ ВЕЧЕРИНКИ
ХАКАТОН ИГРА В МАФИЮ
КОНЦЕРТ АРТ-ВЕЧЕРИНКИ
ЛОКАЛЬНЫХ КИНО-КЛУБ
ГРУПП И DJ; БИБЛИОТЕКА
ТАНЦПЛОЩАДКА
* театральный завтрак * тематический
для всей семьи квиз
* концертСпецпроекты
МОТИВ «ВРЕМЯ С УДОВОЛЬСТВИЕМ»
* фестиваль еды
ФЕСТИВАЛЬ УЛИЧНОЙ КУЛЬТУРЫ
ФЕСТИВАЛИ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И НАУКИ
ФЕСТИВАЛЬ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР
ПЕРФОРМАНСЫ
СОРЕВНОВАНИЯ ПО КИКЕРУ
ФЕСТИВАЛЬ УЛИЧНОЙ КУЛЬТУРЫ;
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ВЕЧЕРИНКИ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ
КОНКРЕТНЫХ ИГР, БРЕЙН-РИНГОВ И Т.Д
* фестиваль ФЕСТИВАЛЬ НАСТОЛЬНЫХ ИГР
ПАПА-ПЛОВ ФЕСТ (СОРЕВНОВАНИЕ МЕЖДУ ПАПАМИ
уличной НА ЛУЧШИЙ ПЛОВ)
* перформанс
культуры КОСМИЧЕСКОЕ НАУЧНОЕ ШОУ
ФЕСТИВАЛЬ BBQ
СМУЗИ РЕЙВ
ОКТОБЕРФЕСТ
РЫБНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ
ФЕСТИВАЛЬ МОСКОВСКОЕ ДОЛГОЛЕТИЕ
ВЕСЕЛЫЕ СТАРТЫ
ФЕСТИВАЛЬ УРОЖАЯ
* смузи
рейвДополнительные маркетинговые
форматы
форматы механики задачи
рост продаж среди целевой
сэмплинг аудитории
in-line мини-формат
дегустация, квесты
шоурумы лояльность и вовлечение
pack swap целевой аудитории
pop-up
подарок за покупку
пункты выдачи пробная покупка в уже
кросс-продвижение действующих магазинах
интерактивные
бренд-зоны программа лояльности повторные покупки и увеличение
среднего чека
консультации и
демонстрации offlineКонтакты +7 985 920 00 32 leasing@adggroup.ru adg-leasing.ru
Вы также можете почитать
