БИЗНЕС-СЕЗОН 2018-2019: тренды и новые продукты - Imho.ru
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
БИЗНЕС-СЕЗОН 2018-2019: тренды и новые продукты
Прогнозы рынка 2018-2019
Российский рынок рекламы в 1Н2018
Сегменты Млрд руб. Динамика
Телевидение 90-91 13%
Радио 7.5-7.7 2%
Пресса 8.9-9.1 -9%
ООН 21-21.4 1%
Интернет 90.5-91.5 21%
Источник: АКАР, август 2018
Рынок медийной рекламы 1H2018
по оценке IAB Russia
Сегменты Млрд руб. Динамика
Брендинг 16.285 18%
Баннеры 11.301 12%
Видео (In-stream) 4.435 23%
Видео (Out-stream) 0.55 -
Источник: IAB Russia 1H18, август 2018
Собственный прогноз IMHO по рынку
медийной рекламы 2018-2019
2017 2018 2019
Сегменты млрд руб. млрд руб. % млрд руб. %
Медийная реклама 34.3 38.7 12.8% 43 11%
(брендинг)
Баннеры 26.0 28.6 10.0% 31 8-9%
Видео (in-stream) 8.3 10.1 21.5% 12 19-20%
Out-stream ~ 1.2 ~ 1.6 30-35%
(branding + performance)
Трансформация рынка
digital-рекламы:
• Увеличение числа каналов коммуникации
• “Цифровизация” аналоговых медиа -> 020 (online offline)
• Рост экспертизы и средств измерения -> Research -> Data
• Конкуренция инструментов и форматов внутри digital
• OLV, DOOH, Mobile, SmartTV, etc
• Данные их практическое применение
Динамические креативы
Другие ключевые рыночные
тренды 2018-2019:
• Высокие темпы роста in-stream видео
• Стремительный рост сегмента out-stream
• Ренессанс ТВ смотрения, но уже в digital формате на Smart TV
• Потенциал роста digital-audio сегмента рекламы
• Повышение прозрачности рынка и рост числа инструментов для оценки
рекламных кампаний
• Практическая автоматизация процессов
АВТОМАТИЗАЦИЯ
IMHO Trading Desk Готовое решение для автоматизации управления рекламными кампаниями • Объединение технологий площадок в единый интерфейс • Единый интерфейс статистики по всем размещениям всех платформ (Web, Mobile, Smart TV) • Система мониторинга (уведомления о событиях, которые требуют вмешательства менеджера) • Инструмент для эффективного управления рекламными кампаниями • Автоматизация процессов сверки с площадками (сокращение сроков сверок с площадками) • 2019: Готовы к интеграции с рекламными агентствами по API
Инструменты IMHO для решения ваших задач
Задачи, решаемые с помощью IMHO Построение Performance Спецпроекты охвата и конверсии и вовлечение
Рекламные продукты IMHO 2018-2019
Баннеры
Видео
IMHO Premium Network
Мобайл
IMHO SSP IMHO VideoNetwork IMHO Mobile Network
Аудио
Yandex IMHO Video Jet Maxima Telecom
IMHO Out-stream Digital Box
Rambler Более 60-ти ТОП-
Yandex.Music
Более 50 ТОП-сайтов YouTube мобильных площадокБАННЕРЫ
Более 50 топ-сайтов Порталы&Сервисы Авто Новости и бизнес LifeStyle ТВ и Видео Спорт Женские
IMHO Premium Network – это:
Топ-сайты Рунета c безупречной репутацией
Fraud Free & Brand Safe 40
млн
уникальных пользователей
Большие форматы в первом
экране
Качественный инвентарь
Высокая вовлеченность
Качественная аудитория
Первый приоритет показа
По данным: istar, сентябрь 2018, Россия 100 тыс.+, 12-64Технологические закупки Desktop, Mobile, Out-stream
IMHO ● Сертифицированные DSP технологии
SSP ● Доступ к IMHO Premium Banner Network
banners &
out-stream ● Доступ к IMHO Out-stream Video Network
Private deals
● По данным проведенных рекламных кампаний рост эффективности по
показателю CPA в 2-3 раза. Снижение bounce rate, увеличение Page Depth и Time
Spend по сравнению с открытыми аукционами.МОБАЙЛ
26% — mobile only
23 из 90,1 млн человек
выходят в интернет ТОЛЬКО
с мобильных устройств
+9% рост числа пользователей
мобильного интернета*
YoY
Смартфон Планшет
+
Источник: Mediascope Web Index УИ, Россия 0+, все
12+ лет, Monthly reach, % от пользователей интернетIMHO Mobile Network – это:
60 премиальных
45
Соцдем-таргети-
сайтов рование
млн
уникальных
пользователей
7
Поведенческий
ретаргетинг
тематических
пакетов
Таргетинг
по ОСС, гео, ОСFullscreen Banner 300x250 IMHO Mobile Network – это форматы под любые задачи Read-roll Continuous-roll Fullscreen Vertical Video Fullscreen Video 360
АУДИО
Audio в Digital – это:
USA Россия
250
6 7.2
5.2
3.7 4.3
100
50
2016 2017 2018 2019 2020
2016 2017 2018
Реклама в эфирном радио (млрд USD)
Реклама в digital audio (млн руб)
Реклама в digital audio (млрд USD)
Источник данных: Jack Myers TomorrowToday, 2018Audio в Digital – это:
Аудио (Ролик до 30 сек) / Аудио+ (Ролик до 30
Форматы
сек + Баннер)
Охват Эффективный охват аудитории в течение
всего дня
Качество контакта Органический трафик и отсутствие рекламных
блоков
Измеримость Детальная аналитика по итогам кампании, включая
«дослушивание» ролика по квартилям
Выбор целевой аудитории по географии, полу,
Таргетинги
возрасту и другим параметрам
Широкие возможности вовлечения и совместимость
Интерактив с интерактивными возможностямиЯндекс.Музыка &
Яндекс.Радио
20
Desktop
85%
Mobile
млн
уникальных пользователей
15%
в месяц
Источник данных: собственные данные Яндекс
80 мин в день
слушают Яндекс.Музыку на вебе
180 мин в день
слушают Яндекс.Радио на вебеDigital Box
онлайн-аудиореклама на крупнейших музыкальных сервисах Рунета
55 млн
уникальных пользователей
слушают музыку на
музыкальных ресурсах
еженедельно
Более 80
Музыкальных
сервисов
Источник данных: RbMail + данные Digital Box Network И другие…ВИДЕО
Собственный прогноз IMHO по рынку
медийной рекламы 2018-2019
2017 2018 2019
Сегменты млрд руб. млрд руб. % млрд руб. %
Медийная реклама 34.3 38.7 12.8% 43 11%
(брендинг)
Баннеры 26.0 28.6 10.0% 31 8-9%
Видео (in-stream) 8.3 10.1 21.5% 12 19-20%
Out-stream ~ 1.2 ~ 1.6 30-35%
(branding + performance)Видеосмотрение в интернете
Аудитория
интернета
61% пользователей
90 ~80
мобильного интернета*
+9% YoY
Смартфон Планшет
млн. млн.
73%
+
смотрят видео
онлайн
Десктоп Смарт TV
населения страны
+4% YoY 51% 12%
-2% YoY +19% YoY
Источник: Медиаскоп Web-Index, Ежемесячный охват, Россия 0+, Все 12+, март-август 2018 в сравнении с март-август 2017
*Ежемесячный охват, % от всей интернет аудиторииСмарт-ТВ
Как смотрят видео в интернете
% технический охват по устройствам выхода в интернет, РФ
80% 76%
70%
60% 53% 50%
50%
40%
29%
30% 12%
20%
10%
0%
Компьютер Ноутбук Смартфон Smart TV Планшет
Источник: MediaScope WEB-Index УИ, Россия, от 12 лет, Monthly Reach, города от 100.000 жителей
% от всех, кто смотрит профессиональное видео, РФ
80% 73%
70%
60%
50%
40%
30%
30%
24%
18%
20% 12%
10%
0%
Компьютер Смартфон Smart TV Планшет STB
Источник: 3R Research, онлайн-опрос, Россия, города 100.000+, аудитория 18-55 лет, 23.11.2017 - 06.12.2017, выборка 5066 человекИсследование Smart-TV совместно с J’Son&Partners, октябрь 2018
Аудитория Smart-TV в России 2018
74%
подключены к
интернет 38 29.3
33.6
2.4
млн. человек
потенциальный 25.3
охват Smart-TV 21.5
зрителя (15+ лет) на
одно Smart-TV устройство 18
15.2
12.6
10.4
млн.
устройств
2014 2015 2016 2017 2018F 2019F 2020F 2021F
По данным J’Son&Partners, октябрь 2018Портрет аудитории Smart-TV в России
Возраст Образование
ученая степень
6%
33%
н. среднее
25% 2%
среднее
13% 55% общее
12% законченное 25%
9% высшее
5%
3%
незаконченное
высшее
12-17 18-24 25-34 35-44 44-54 55-64 65+
12%Популярность жанров на Smart-TV
Художественные фильмы 72.0%
Сериалы 52.6%
Большой экран
Познавательные передачи
= 48.4%
Большой контент Информационные передачи 46.6%
Развлекательные передачи 46.2%
Спорт 30.8%
Детские передачи 22.6%
UGC 21%
Хобби 14.6%
Эротика 8.8%
По данным J’Son&Partners, 2018 Религиозные передачи 2.5%Очевидные плюсы
профессионального контента:
● Все преимущества управления вниманием
(большой экран)
● Высокое качество картинки SD – HD – 3D – 4K
● Качественный звук, эффект полного погружения
● Аудитория лояльна к прямым рекламным
сообщениям роликам (досмотры).
● Возможность сделать под каждый рекламный ролик
подборку наиболее подходящего контента
(глубокий эмоциональный контакт).IMHO Smart-TV – это сеть:
Интерактивная реклама
8 млн
Уникальных
Smart-TV устройств
охватывает сеть IMHO
20
с обратной связью
● Переход на микросайт
● Покупка товаров и услуг
● Получение купонов (на скидку)
● Регистрация в конкурсах
● Сбор телефонов для CRM
млн. человек
потенциальный
охват Таргетинги:
Геолокация, Жанры
Сайты, Производитель ТВ
По данным: собственные данные IMHOКатегории рекламодателей 1Н2018,
Smart-TV IMHO
15%
15% 50%
20%
FMCG Автомобильные бренды Фармацевтика Остальные
По данным: собственные данные IMHOOut-Stream
IMHO out-stream видео: партнеры 2018
Видеореклама в премиальном контенте
Рекламная сеть + технологическая платформа
Система размещения видеорекламы
И другиеIndependent Media - эксклюзивный партнер
IMHO в out-stream видео
Видеореклама в премиальном «глянцевом» контенте
+45% рост аудитории
за 2017 год
145млн
просматриваемых 90% женской
аудитории
страниц в месяц
60% 25-45 летОсень 2018: запуск единой сети
IMHO Out-stream Network
Большая качественная
аудитория премиальных
26
ресурсов и «глянцевого»
контента
Модель продаж
CPM, CPV
млн
человек
Форматы
Read-roll, Fly-roll
в месяц Continuous Roll, In-Screen
Таргетинг
Интересы, Соц-дем
Look-alike, РетаргетингIn-stream video
Рынок видео рекламы
Desktop, сентябрь 2018, население 100 000+, возраст 12-64 лет
TOП ПЛЕЕРЫ ВИДЕОСЕТИ КРУПНЕЙШИЕ
28 000
(ПРОСМОТРЫ ПЛЕЕРА) ONLINE-КИНОТЕАТРЫ
22 200
18 293 17 969
14 900 15 827
8 552
6 300 6 936
5 613
3 547 2 926
YOUTUBE VK OK RUTUBE MRG YANDEX IMHO PLADFORM INVIDEO MEGOGO IVI.RU IVI.RU
(РОЛИКИ) (РОЛИКИ) (САЙТ)IMHO VideoNetwork 2018:
32
Только
профессиональный,
лицензионный
контент
охват No fraud!
млн. человек Качественная,
измеряемая
аудитория
Модели продаж:
СPM, CPV, vCPMНовый охватный продукт IMHO VIDEO JET 2018-2019
Эксклюзивный селлер
Телеканалы:
TV Prime Pack
Более 150 каналов
профессионального, ТВ-программы, ТВ-шоу:
лицензионного ТВ-контента
Все платформы: desktop, mobile,
Smart-TV
ТВ-продакшн и Кинокомпании:
Гео: Россия
Соц-дем таргетинги
Фиксированная цена (CPM) в
₽ резерв-модели
И другие…IMHO Video Jet - объединение профессионального премиального инвентаря Видеосети IMHO и TV Prime Pack на YouTube: онлайн-кинотеатры, сайты ТВ-каналов, YT каналы ТВ- холдингов, фильмы и сериалы, YT каналы продакшн-студий и пр. IMHO Video Jet - размещение рекламы с единой частотой и таргетингами на аудиторию 40 млн человек (50% от всей аудитории, смотрящей онлайн-видео в Рунете*) * По данным Mediascope, Россия 0+, Все 12+, ежемесячный охват аудитории онлайн-видео в России – 80 млн человек.
IMHO Video Jet:
самый большой охват профессионального
видео-контента в рунете
уникальный
15
охват
IMHO Video
Network 32 млн
человек
40 млн
человек
млн
человек
YouTube IMHO
TV Prime Pack
*Источник: собственные данные Google/ AdFox, 1H18IMHO Video Jet: максимальное
качество инвентаря
Качество инвентаря Профессиональный контент
Brand Safety
Защита от нежелательного контента
Безопасное окружение плеера
Quality Index
Высокая видимость креатива (от 80%)
Максимальный размер плеера (full-screen)
Видео только со звуком
Высокий % досмотров
Лояльная к видео рекламе аудитория
Только «белый» профессиональный контент
No FraudIMHO Video Jet: максимальные
возможности
Все платформы: Дополнительный аудит:
desktop, mobile, сбор статистики в едином
Smart-TV формате Google Campaign
Manager (DCM)
Настройки: гео по
России, охват и частота, С 2019 года единые
соц-дем, выбор настройки, Google Data,
платформ и контента сквозная частота
Возможность получения
статистики РК из Trading Desk
IMHO в интерфейс рекламных
кабинетов клиентаСПАСИБО!
Вы также можете почитать
