ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития - Ксения Ачкасова Директор по ТВ-измерениям - Connected Future

Страница создана Анатолий Зотов
 
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития - Ксения Ачкасова Директор по ТВ-измерениям - Connected Future
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ:
текущий статус и стратегия развития

Ксения Ачкасова
Директор по ТВ-измерениям

Connected Future, Москва, 21 марта 2017
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития - Ксения Ачкасова Директор по ТВ-измерениям - Connected Future
20 лет телеизмерений в России
                                            ТВ
                                          ИНДЕКС
                                           ПЛЮС
  ТВ
                           ТВ
МОЗАИКА                  ИНДЕКС
             BIG TV
             RATING
                                  1996+
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития - Ксения Ачкасова Директор по ТВ-измерениям - Connected Future
ТЕЛЕАУДИТОРИЯ РОССИИ:
           общий обзор
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития - Ксения Ачкасова Директор по ТВ-измерениям - Connected Future
Охват ТВ

99% 91% 70%
   за месяц                                        за неделю                                                  за день

      Россия 100+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря)   4
Охват телевидения за месяц в целевых группах (%)

  Все 4+                     4..17                           18..34               35..54   55+

 99%                    98%                               98%                     99%      99%

       Россия 100+, среднемесячный охват ТВ (% населения), 2016 год (по 12 дек)                  5
Время просмотра ТВ среди населения (2012-2016)

                                                                                                                                     6:14

                                                                                                                        4:18
               4:07
                 2016
 2012

                                                                                            2:36
                                                                  2:11

         +9'                                               -7'                       -7'                          +2'          +34'

        Все 4+                                           4..17                    18..34                    35..54             55+

                 Россия 100+, 5:00 – 29:00, Время просмотра ТВ среди населения (мин.). 2016 год (по 12 декабря)
                                                                                                                                            6
Распределение аудитории по каналам

Доля отдельных каналов, %                                                        Суммарная доля, %

             14
% зрителей

             13
             12                                                                   Топ-3 канала             6 3
             11
             10                                                                   С 4 по 10 каналы                    34
              9
                                                                                                      28
              8                                                                   С 11 по 50 каналы
              7
              6                                                                   Другие
              5
              4
                                                                                  Локальные                      31
              3
              2
              1
              0
                                                                каналы

                  TV Index, Россия 100k+, 4+, 5:00 – 29:00, янв-фев 2017, доля                                             7
Топ регулярных программ и сериалов, 4-44 года
Россия 100k+
     Программа                                   Канал          Жанр          Выходы   Рейтинг, %   Доля, %
1    Мажор 2                                     Первый канал   Сериал           6        5,7         26,2
2    Лучше всех!                                 Первый канал   Развлечения      7        4,7         16,9
3    КВН - 2016. Высшая лига                     Первый канал   Развлечения     10        4,2         17,3
4    Хоккей. Чемпионат Мира 2016                 Первый канал   Спорт            7        4,0         18,2
5    Голос                                       Первый канал   Развлечения     23        3,7         17,8
6    Танцы                                       ТНТ            Развлечения     32        3,5         19,3
7    Comedy Club. Karaoke star                   ТНТ            Развлечения      7        3,5         12,2
8    Голос. Дети                                 Первый канал   Развлечения     23        3,4         16,3
9    КВН - 2015. Встреча выпускников             Первый канал   Развлечения      4        3,3         15,0
10   София                                       Россия 1       Сериал           8        3,3         13,6
11   Футбол. Чемпионат Европы 2016               Первый канал   Спорт           14        3,3         18,6
12   Однако                                      Первый канал   Новости          3        3,3         14,1
13   Ольга                                       ТНТ            Сериал          68        3,2         14,4
14   Бородач. Понять и простить                  ТНТ            Сериал          35        3,2         13,9
15   Шакал                                       Первый канал   Сериал           4        3,2         15,2
16   Красная королева                            Первый канал   Сериал           6        3,2         15,7
17   Молодежка-4                                 СТС            Сериал          24        3,1         12,3
18   Удивительные люди                           Россия 1       Развлечения      7        3,1         12,3
19   Воскресное "Время"                          Первый канал   Новости         46        3,0         12,4
20   Пьяная фирма                                ТНТ            Сериал           4        3,0         14,0

                  TV Index, Россия 100k+, 4-44, 2016 год                                                      8
Топ регулярных программ и сериалов, 45+ лет
Россия 100k+
     Программа                                   Канал           Жанр          Выходы   Рейтинг, %   Доля, %
1    Лучше всех!                                  Первый канал   Развлечения      7        14,6        25,8
2    София                                        Россия 1       Сериал           8        13,2        26,3
3    Тайны следствия - 16                         Россия 1       Сериал          10        12,7        25,9
4    Удивительные люди                            Россия 1       Развлечения      7        12,2        24,9
5    Красная королева                             Первый канал   Сериал           6        11,4        26,6
6    Синяя птица                                  Россия 1       Развлечения      9        11,3        23,0
7    Мажор 2                                      Первый канал   Сериал           6        11,3        24,9
8    Челночницы                                   Россия 1       Сериал          16        10,5        22,4
9    Тайны следствия - 15                         Россия 1       Сериал           9        10,5        23,0
10   Вести недели                                 Россия 1       Новости         42        10,3        20,9
11   Московская борзая                            Россия 1       Сериал          20         9,9        21,5
12   Солнце в подарок                             Россия 1       Сериал           8         9,9        21,2
13   Гражданин Никто                              Россия 1       Сериал          16         9,9        21,9
14   Дневник свекрови                             Россия 1       Сериал           5         9,8        21,5
15   Паутина-9                                    НТВ            Сериал          24         9,8        18,8
16   Синяя птица. Кастинг                         Россия 1       Развлечения      4         9,3        19,9
17   Юморина 2016                                 Россия 1       Развлечения     16         9,3        18,9
18   Уйти, чтобы вернуться                        Россия 1       Сериал           5         9,2        23,9
19   Голос                                        Первый канал   Развлечения     23         8,9        21,3
20   Шакал                                        Первый канал   Сериал           4         8,7        19,8

                  TV Index, Россия 100k+, 45+, 2016 год                                                        9
Big TV Rating: как это посчитано

 За сентябрь - ноябрь 2016 контент               Прямой эфир    Отложенное
                                                   в интернете    смотрение
  тегировали 11 каналов
                                                                    (VOD)
 Они могли тегировать не весь свой   Домашний         -              1
  контент                             Матч ТВ          1              1
                                      НТВ              1              1
 Глубина просмотра контента –        Рен              1              0
  28 дней с даты выхода на ТВ         Россия 1         0              1
                                      Россия 24        0              1
 Расчеты по программам сделаны
                                      Россия К         0              1
  без учета рекламных блоков
                                      СТС              -              1
                                      СТС Love         -              1
                                      ТНТ              -              1
                                      Че               -              1

                                                                              10
Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за сутки
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения 12-64 лет

               70%                                                                                              1,4%
                           ТВ на ТВ                                                                          ТВ на десктопе

            Big TV Rating, Россия 100+, 12-64, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
            тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах                                                                                  11
Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возраста

  ТВ на десктопе, %                                                                                                                   ТВ на ТВ, %
  3,5                                                                                                                                         90

  3,0                                                                                                                                         85
                 2,9                                                                                                           83
                                                                                                                                              80
  2,5                                                                                      77                                                 75
  2,0                                                                                                                                         70
                                                      1,8
  1,5                                                                                                                                         65
                                                                                                                                              60
  1,0                                                 59                                  1,0
                  54                                                                                                                          55
  0,5                                                                                                                          0,6
                                                                                                                                              50
  0,0                                                                                                                                         45
                12-17                               18-34                               35-54                                55-64

            Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
            тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.                                                                                   12
Сериал СТС «Молодежка-4»
Россия 100k+, осень 2016, 12-45, аудитория в тысячах человек, прирост рейтинга

                   1800
«Молодежка»
на десктопе
                   1600

                   1400
                                                                                                                                                                                                                                +16%
                   1200

                   1000

                    800

                    600

«Молодежка»         400

на ТВ               200
                            17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10%                                                                                   7%        8%        14% 12%              8%
                       0

                                                                                                                                                                                                            22 нояб
                                                                                                                                                          10 нояб

                                                                                                                                                                    14 нояб

                                                                                                                                                                              15 нояб
                                                                                                                                                                                        16 нояб
                                                                                                                                                                                                  21 нояб

                                                                                                                                                                                                                      23 нояб
                            17 окт
                                     18 окт

                                              19 окт
                                                       20 окт

                                                                24 окт
                                                                         25 окт

                                                                                  26 окт
                                                                                           27 окт

                                                                                                    31 окт

                                                                                                                                                                                                                                 Среднее
                                                                                                             1 нояб

                                                                                                                      2 нояб

                                                                                                                               3 нояб

                                                                                                                                        7 нояб
                                                                                                                                                 9 нояб
            Big TV Rating, Россия 100k+, аудитория 12-45 в тысячах человек, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме
            эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних                                                                                   13
            рекламных блоков.
Сериал СТС «Молодежка-4»: структура аудитории
Россия 100k+, осень 2016, за 100% принята аудитория сериала на указанном носителе в возрасте 12-64

                                       12-17                          18-34                           35-54                          55-64

«Молодежка»
на десктопе                         16                                           58                                                 26

«Молодежка»
                                  14                               40                                              39                           8
на ТВ

            Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).
            Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков.                                                                 14
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ:
текущий статус и планы
Телеизмерения-2017

                                Аудитория                   Мониторинг

                                                    Полный мониторинг сетевого
Национальные каналы
                                                    вещания
                       ТВ Индекс
                                                    Полный мониторинг
Региональные каналы                    ТВ Мозаика
                                                    в 29 городах

                                                    Мониторинг рекламы
Тематические каналы    ТВ Индекс Плюс
                                                    на 50 каналах

                                                    Полный мониторинг контента
Просмотр в Интернете   Big TV Rating
                                                    каналов

                                                                                 16
География телеизмерений
                                    в национальной
                              76    ТВ-панели

                                   с локальной
                              29   отчетностью

  163                         111
                                     в проекте
                                     ТВ Мозаика
  города 100 000 + в России
                                     в Установочном
                              163    исследовании

                                                  17
0
                                                                                                                       10
                                                                                                                                   20
                                                                                                                                            30
                                                                                                                                                   40
                                                                                                                                                                50
                                                                                                                                                                       60
                                                                                                                                                                                 70
                                                                                                                                                                                             80
                                                                                                                                                                                                  90

                                                                                                                0
                                                                                                                            1000
                                                                                                                                            2000
                                                                                                                                                         3000
                                                                                                                                                                       4000
                                                                                                                                                                                      5000
                                                                                                                                                                                                  6000
                                                                                                                                         Старт измерений (Мск – 300 ДХ)

                                                                                                                                                                              СПб - 150ДХ

                                                                                                                                                   Старт продаж по GRP
                                                                                                                                            Европейская Россия 400 000+
                                                                                                                                                       Данные = валюта
                                                                                                                    Аудит
                                                                                                                                        Россия 400 000+, 20 лок. панелей

                                                                                                                    Аудит                                            Россия 100 000+

                                                                                                                    Тендер

                                                                                                                    Аудит                  Ускорение поставки (4/8 день)

                                                                                                                                                        Запуск ТВ Индекс Плюс

                                                                                                                                           Ускорение поставки (2/4 день)
                                                                                                                                                                                                                               История развития телеизмерений

                                                                                                                                                                Запуск ТВ Мозаика

                                                                                                                                        Переход на Audio Matching System

                                                                                                                    Аудит
                                                                                                                                                                                                         Кол-во домохозяйств

                                                                                                                    Тендер                 Ускорение поставки (2/3 день)
     1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
                                                                                                                                                                                                         Кол-во городов

18
ТВ-проект 2017

ПАНЕЛЬ                   МОНИТОРИНГ               ДАННЫЕ                  ТЕХНОЛОГИИ

города 100 000+          > 15 000 000 событий в   на следующий день по    пиплметр
                         месяц                    Москве;                 TNS 5000
5 400 домохозяйств                                                        с системой
13 500 человек           28 каналов - полный      на 2 день по России и   Audio Matching
                         мониторинг               городам;
77 городов в выборке     (орбиты+города)
29 с локальной                                    ежемесячно по           Big TV Rating –
отчетностью              50 тематических -        нишевым каналам         просмотр ТВ-контента в
                         мониторинг рекламы                               Интернете
40 000                                            28 каналов в ТВИ,
интервью Установочного   автоматическое           200 каналов в ТВИ+
исследования в год       распознавание +
                         обработка редакторами

                                                                                                   19
Просмотр на экране ТВ
Пиплметр + Audio Matching System
Просмотр ТВ-контента на десктопах
Проект Big TV Rating - комбинация технологий

КАНАЛ                             ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ                            ТВ-ПАНЕЛЬ
встраивает счетчик Heartbeat
в контент и передает              12 500 человек                             13 500 человек
информацию о нем перед
размещением на сайте              Теги по технологии Heartbeat               Audio Matching

                                                          VIRTUALMETER-
                                                          ПАНЕЛЬ

                                                          2 500 человек

                                                          Теги Heartbeat
                                                          + Audio Matching

                                                                                              21
Планы - 2017

▶   Работа над рекомендациями аудиторов

▶   Определение стратегии развития ТВ-панели
    (география, размер и распределение)

▶   Старт измерения просмотра ТВ-контента на мобильных экранах
    (смартфоны, планшеты)

▶   Серия семинаров по ТВ-проектам и работе с данными (пригласим!)

                                                                     22
СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ
    ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ

                     23
5 трендов
в эволюции
«от ТелеВидения
к ТоталВидео»

по версии

                  http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/
                  latest-thinking/from-tv-to-tv-infographic
Возможные направления развития измерений

Расширение / оптимизация панели

Внедомашнее смотрение

Тотал видео

Интеграция и гибридность измерений
Увеличение размера панели

                               ТОП-6 ТВ-ПАНЕЛЕЙ
                        5400   В МИРЕ (кол-во ДХ)
          5000   5000          #1   США             26 000
   4050                        #2   Индия           22 000

                               #3   Китай           8 000

                               #4   Бразилия        6 060

                               #5   Италия          5 700

                               #6   Россия          5 400

   2013   2014   2015   2016
Расширение/оптимизация панели: варианты

       География

•   Города 100+        Размер и состав

•   Города 0+      •   Национальная            Оптимизация
                       панель
•   Россия 0+
                   •   Локальные панели
                                          •   Увеличение
                   •   Новые города
                                          •   Перераспределение

                                                                  27
Измерение внедомашнего просмотра

НА ДАЧЕ                      В ДРУГИХ МЕСТАХ

 Комбинация методик:         Варианты:
 • Return-Path-Data          • PPM
    спутникового оператора   • Выборка заведений и
 • Rapid Meter –                приборы с технологией
    «облегченная» версия        распознавания взгляда
    пиплметра                   (для баров, etc.)
Измерение
аудитории
телевидения

              On demand   Catch-up

                                     Измерение
                                     аудитории
                                     видео
Тотал видео: текущий статус и планы

                                Запущен проект Big TV Rating
✔   2016                        Измерение просмотра ТВ-контента на десктопах
                                Поставка данных участникам проекта

▶   с янв.2017                  Интеграция с данными по мобильным устройствам

▷   2017+                       Тотал Видео Рейтинг*

           * Конфигурация проекта определяется совместно с индустрией           30
Интеграция и гибридность измерений

Финансовая     Стиль
                                       CRM            …
активность     жизни

                             ТВ
                           ПАНЕЛЬ
                                    RPD-данные   Потребление
    …        Сегментации
                                    операторов     (i.e. TGI)

                                                                31
Return-Path-Data проекты Kantar Media в мире
                                                   Великобритания:
                                                   SKY (2006)
                                                   Испания:
                                                   ONO (2015)
                                                   Германия:
                                                   ClearView (2013)

                                                                      Индия:
                                                                      TruView 2013 (2006)
Канада:                                                               Гонконг:
                                                                      RPR (2014)
Shaw (2015)
США:                                                                  Сингапур:
                                                                      SingTel (2014)
Oceanic Time Warner (2005)
Charter (2006)                                                        Малайзия:
DIRECTV Advanced Services (2007)                                      Astro DTAM (2015)
DirectView (2009)
ROVI (2010)                                                           Новая Зеландия:
DIRECTV Addressable (2012)                                            AMS (2012)
                                                                      Австралия:
                                                                      Foxtel/Austar (2011)
                                   ЮАР и другие страны Африки:
                                   DSTVi (2010-2013)
                                                                                       32
Возможности RPD-данных
                                                 Маркетинг

                                        Выбор
При интеграции с панелью:              целевой
                                                               Digital-
                                                              сервисы
                                       группы
o Большая статистическая
  устойчивость данных
o Анализ аудитории малых
  каналов
                                                                    Адресная
                                 Подписка
o Анализ более узких ЦА                                             реклама
  и временных интервалов
o Отсутствие нулевых рейтингов
o Новые возможности по продаже
  рекламы                              Пакеты                Программи-
                                       каналов                рование
o …
                                                  Анализ
                                                   малых
                                                 аудиторий

                                                                          34
Расширение
    Флюсы? /
   Увеличение
Необходимость
оптимизация
     размера
 иГеография?
   возможность
панели
     панели?
 оптимизации?

     Дачаанализа
 Глубина  или
Внедомашнее
       весь
 и использование
     Регионы?
смотрение
      объем?
    данных?

    Контент
       Какой и
      Глубина
    Пиратский
Тоталконтент?
      видео
     реклама
     Реклама?
    просмотра?
     контент?
     вместе?

 Какие данные
Интеграция
третьей       и
        стороны
гибридность
   могут быть
измерений
   полезны?
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ
Вы также можете почитать