ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития - Ксения Ачкасова Директор по ТВ-измерениям - Connected Future
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и стратегия развития Ксения Ачкасова Директор по ТВ-измерениям Connected Future, Москва, 21 марта 2017
20 лет телеизмерений в России
ТВ
ИНДЕКС
ПЛЮС
ТВ
ТВ
МОЗАИКА ИНДЕКС
BIG TV
RATING
1996+
ТЕЛЕАУДИТОРИЯ РОССИИ:
общий обзор
Охват ТВ
99% 91% 70%
за месяц за неделю за день
Россия 100+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 4Охват телевидения за месяц в целевых группах (%)
Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+
99% 98% 98% 99% 99%
Россия 100+, среднемесячный охват ТВ (% населения), 2016 год (по 12 дек) 5Время просмотра ТВ среди населения (2012-2016)
6:14
4:18
4:07
2016
2012
2:36
2:11
+9' -7' -7' +2' +34'
Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+
Россия 100+, 5:00 – 29:00, Время просмотра ТВ среди населения (мин.). 2016 год (по 12 декабря)
6Распределение аудитории по каналам
Доля отдельных каналов, % Суммарная доля, %
14
% зрителей
13
12 Топ-3 канала 6 3
11
10 С 4 по 10 каналы 34
9
28
8 С 11 по 50 каналы
7
6 Другие
5
4
Локальные 31
3
2
1
0
каналы
TV Index, Россия 100k+, 4+, 5:00 – 29:00, янв-фев 2017, доля 7Топ регулярных программ и сериалов, 4-44 года
Россия 100k+
Программа Канал Жанр Выходы Рейтинг, % Доля, %
1 Мажор 2 Первый канал Сериал 6 5,7 26,2
2 Лучше всех! Первый канал Развлечения 7 4,7 16,9
3 КВН - 2016. Высшая лига Первый канал Развлечения 10 4,2 17,3
4 Хоккей. Чемпионат Мира 2016 Первый канал Спорт 7 4,0 18,2
5 Голос Первый канал Развлечения 23 3,7 17,8
6 Танцы ТНТ Развлечения 32 3,5 19,3
7 Comedy Club. Karaoke star ТНТ Развлечения 7 3,5 12,2
8 Голос. Дети Первый канал Развлечения 23 3,4 16,3
9 КВН - 2015. Встреча выпускников Первый канал Развлечения 4 3,3 15,0
10 София Россия 1 Сериал 8 3,3 13,6
11 Футбол. Чемпионат Европы 2016 Первый канал Спорт 14 3,3 18,6
12 Однако Первый канал Новости 3 3,3 14,1
13 Ольга ТНТ Сериал 68 3,2 14,4
14 Бородач. Понять и простить ТНТ Сериал 35 3,2 13,9
15 Шакал Первый канал Сериал 4 3,2 15,2
16 Красная королева Первый канал Сериал 6 3,2 15,7
17 Молодежка-4 СТС Сериал 24 3,1 12,3
18 Удивительные люди Россия 1 Развлечения 7 3,1 12,3
19 Воскресное "Время" Первый канал Новости 46 3,0 12,4
20 Пьяная фирма ТНТ Сериал 4 3,0 14,0
TV Index, Россия 100k+, 4-44, 2016 год 8Топ регулярных программ и сериалов, 45+ лет
Россия 100k+
Программа Канал Жанр Выходы Рейтинг, % Доля, %
1 Лучше всех! Первый канал Развлечения 7 14,6 25,8
2 София Россия 1 Сериал 8 13,2 26,3
3 Тайны следствия - 16 Россия 1 Сериал 10 12,7 25,9
4 Удивительные люди Россия 1 Развлечения 7 12,2 24,9
5 Красная королева Первый канал Сериал 6 11,4 26,6
6 Синяя птица Россия 1 Развлечения 9 11,3 23,0
7 Мажор 2 Первый канал Сериал 6 11,3 24,9
8 Челночницы Россия 1 Сериал 16 10,5 22,4
9 Тайны следствия - 15 Россия 1 Сериал 9 10,5 23,0
10 Вести недели Россия 1 Новости 42 10,3 20,9
11 Московская борзая Россия 1 Сериал 20 9,9 21,5
12 Солнце в подарок Россия 1 Сериал 8 9,9 21,2
13 Гражданин Никто Россия 1 Сериал 16 9,9 21,9
14 Дневник свекрови Россия 1 Сериал 5 9,8 21,5
15 Паутина-9 НТВ Сериал 24 9,8 18,8
16 Синяя птица. Кастинг Россия 1 Развлечения 4 9,3 19,9
17 Юморина 2016 Россия 1 Развлечения 16 9,3 18,9
18 Уйти, чтобы вернуться Россия 1 Сериал 5 9,2 23,9
19 Голос Первый канал Развлечения 23 8,9 21,3
20 Шакал Первый канал Сериал 4 8,7 19,8
TV Index, Россия 100k+, 45+, 2016 год 9Big TV Rating: как это посчитано
За сентябрь - ноябрь 2016 контент Прямой эфир Отложенное
в интернете смотрение
тегировали 11 каналов
(VOD)
Они могли тегировать не весь свой Домашний - 1
контент Матч ТВ 1 1
НТВ 1 1
Глубина просмотра контента – Рен 1 0
28 дней с даты выхода на ТВ Россия 1 0 1
Россия 24 0 1
Расчеты по программам сделаны
Россия К 0 1
без учета рекламных блоков
СТС - 1
СТС Love - 1
ТНТ - 1
Че - 1
10Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за сутки
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения 12-64 лет
70% 1,4%
ТВ на ТВ ТВ на десктопе
Big TV Rating, Россия 100+, 12-64, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах 11Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возраста
ТВ на десктопе, % ТВ на ТВ, %
3,5 90
3,0 85
2,9 83
80
2,5 77 75
2,0 70
1,8
1,5 65
60
1,0 59 1,0
54 55
0,5 0,6
50
0,0 45
12-17 18-34 35-54 55-64
Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват
тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 12Сериал СТС «Молодежка-4»
Россия 100k+, осень 2016, 12-45, аудитория в тысячах человек, прирост рейтинга
1800
«Молодежка»
на десктопе
1600
1400
+16%
1200
1000
800
600
«Молодежка» 400
на ТВ 200
17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%
0
22 нояб
10 нояб
14 нояб
15 нояб
16 нояб
21 нояб
23 нояб
17 окт
18 окт
19 окт
20 окт
24 окт
25 окт
26 окт
27 окт
31 окт
Среднее
1 нояб
2 нояб
3 нояб
7 нояб
9 нояб
Big TV Rating, Россия 100k+, аудитория 12-45 в тысячах человек, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме
эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних 13
рекламных блоков.Сериал СТС «Молодежка-4»: структура аудитории
Россия 100k+, осень 2016, за 100% принята аудитория сериала на указанном носителе в возрасте 12-64
12-17 18-34 35-54 55-64
«Молодежка»
на десктопе 16 58 26
«Молодежка»
14 40 39 8
на ТВ
Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).
Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков. 14ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ: текущий статус и планы
Телеизмерения-2017
Аудитория Мониторинг
Полный мониторинг сетевого
Национальные каналы
вещания
ТВ Индекс
Полный мониторинг
Региональные каналы ТВ Мозаика
в 29 городах
Мониторинг рекламы
Тематические каналы ТВ Индекс Плюс
на 50 каналах
Полный мониторинг контента
Просмотр в Интернете Big TV Rating
каналов
16География телеизмерений
в национальной
76 ТВ-панели
с локальной
29 отчетностью
163 111
в проекте
ТВ Мозаика
города 100 000 + в России
в Установочном
163 исследовании
170
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Старт измерений (Мск – 300 ДХ)
СПб - 150ДХ
Старт продаж по GRP
Европейская Россия 400 000+
Данные = валюта
Аудит
Россия 400 000+, 20 лок. панелей
Аудит Россия 100 000+
Тендер
Аудит Ускорение поставки (4/8 день)
Запуск ТВ Индекс Плюс
Ускорение поставки (2/4 день)
История развития телеизмерений
Запуск ТВ Мозаика
Переход на Audio Matching System
Аудит
Кол-во домохозяйств
Тендер Ускорение поставки (2/3 день)
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Кол-во городов
18ТВ-проект 2017
ПАНЕЛЬ МОНИТОРИНГ ДАННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
города 100 000+ > 15 000 000 событий в на следующий день по пиплметр
месяц Москве; TNS 5000
5 400 домохозяйств с системой
13 500 человек 28 каналов - полный на 2 день по России и Audio Matching
мониторинг городам;
77 городов в выборке (орбиты+города)
29 с локальной ежемесячно по Big TV Rating –
отчетностью 50 тематических - нишевым каналам просмотр ТВ-контента в
мониторинг рекламы Интернете
40 000 28 каналов в ТВИ,
интервью Установочного автоматическое 200 каналов в ТВИ+
исследования в год распознавание +
обработка редакторами
19Просмотр на экране ТВ Пиплметр + Audio Matching System
Просмотр ТВ-контента на десктопах
Проект Big TV Rating - комбинация технологий
КАНАЛ ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ ТВ-ПАНЕЛЬ
встраивает счетчик Heartbeat
в контент и передает 12 500 человек 13 500 человек
информацию о нем перед
размещением на сайте Теги по технологии Heartbeat Audio Matching
VIRTUALMETER-
ПАНЕЛЬ
2 500 человек
Теги Heartbeat
+ Audio Matching
21Планы - 2017
▶ Работа над рекомендациями аудиторов
▶ Определение стратегии развития ТВ-панели
(география, размер и распределение)
▶ Старт измерения просмотра ТВ-контента на мобильных экранах
(смартфоны, планшеты)
▶ Серия семинаров по ТВ-проектам и работе с данными (пригласим!)
22СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ
235 трендов
в эволюции
«от ТелеВидения
к ТоталВидео»
по версии
http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/
latest-thinking/from-tv-to-tv-infographicВозможные направления развития измерений Расширение / оптимизация панели Внедомашнее смотрение Тотал видео Интеграция и гибридность измерений
Увеличение размера панели
ТОП-6 ТВ-ПАНЕЛЕЙ
5400 В МИРЕ (кол-во ДХ)
5000 5000 #1 США 26 000
4050 #2 Индия 22 000
#3 Китай 8 000
#4 Бразилия 6 060
#5 Италия 5 700
#6 Россия 5 400
2013 2014 2015 2016Расширение/оптимизация панели: варианты
География
• Города 100+ Размер и состав
• Города 0+ • Национальная Оптимизация
панель
• Россия 0+
• Локальные панели
• Увеличение
• Новые города
• Перераспределение
27Измерение внедомашнего просмотра
НА ДАЧЕ В ДРУГИХ МЕСТАХ
Комбинация методик: Варианты:
• Return-Path-Data • PPM
спутникового оператора • Выборка заведений и
• Rapid Meter – приборы с технологией
«облегченная» версия распознавания взгляда
пиплметра (для баров, etc.)Измерение
аудитории
телевидения
On demand Catch-up
Измерение
аудитории
видеоТотал видео: текущий статус и планы
Запущен проект Big TV Rating
✔ 2016 Измерение просмотра ТВ-контента на десктопах
Поставка данных участникам проекта
▶ с янв.2017 Интеграция с данными по мобильным устройствам
▷ 2017+ Тотал Видео Рейтинг*
* Конфигурация проекта определяется совместно с индустрией 30Интеграция и гибридность измерений
Финансовая Стиль
CRM …
активность жизни
ТВ
ПАНЕЛЬ
RPD-данные Потребление
… Сегментации
операторов (i.e. TGI)
31Return-Path-Data проекты Kantar Media в мире
Великобритания:
SKY (2006)
Испания:
ONO (2015)
Германия:
ClearView (2013)
Индия:
TruView 2013 (2006)
Канада: Гонконг:
RPR (2014)
Shaw (2015)
США: Сингапур:
SingTel (2014)
Oceanic Time Warner (2005)
Charter (2006) Малайзия:
DIRECTV Advanced Services (2007) Astro DTAM (2015)
DirectView (2009)
ROVI (2010) Новая Зеландия:
DIRECTV Addressable (2012) AMS (2012)
Австралия:
Foxtel/Austar (2011)
ЮАР и другие страны Африки:
DSTVi (2010-2013)
32Возможности RPD-данных
Маркетинг
Выбор
При интеграции с панелью: целевой
Digital-
сервисы
группы
o Большая статистическая
устойчивость данных
o Анализ аудитории малых
каналов
Адресная
Подписка
o Анализ более узких ЦА реклама
и временных интервалов
o Отсутствие нулевых рейтингов
o Новые возможности по продаже
рекламы Пакеты Программи-
каналов рование
o …
Анализ
малых
аудиторий
34Расширение
Флюсы? /
Увеличение
Необходимость
оптимизация
размера
иГеография?
возможность
панели
панели?
оптимизации?
Дачаанализа
Глубина или
Внедомашнее
весь
и использование
Регионы?
смотрение
объем?
данных?
Контент
Какой и
Глубина
Пиратский
Тоталконтент?
видео
реклама
Реклама?
просмотра?
контент?
вместе?
Какие данные
Интеграция
третьей и
стороны
гибридность
могут быть
измерений
полезны?СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Вы также можете почитать
