Измерение аудитории интернета - Инесса Ишунькина, Директор по интернет-исследованиям - Adindex
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Измерение аудитории интернета Инесса Ишунькина, Директор по интернет-исследованиям
1 Большой объем независимых данных
Количество и
Аудитория
состав
десктопных Счетчик
пользователей
сайтов
Рунета
Аудитория
мобильных
Аудитория Мониторинг
приложений и
видеоплееров спецпроектов
мобильных
сайтов
Профиль
кампании Мониторинг Пересечение
Мониторинг
баннерной десктопа и
видеорекламы
Проверка рекламы мобайла
таргетингов
Что мы знаем об интернете
ЕСТЬ БУДЕТ ЕСТЬ БУДЕТ
Desktop&Mobile Desktop&Mobile Desktop&Mobile Desktop&Mobile
Россия 100k+ Россия 0+ САЙТЫ & ТЕГИРОВАННЫЕ App&Web App&Web
12-64 12+ ПРИЛОЖЕНИЯ СОБЫТИЯ
ВИДЕО РЕКЛАМА &
ЕСТЬ БУДЕТ ЕСТЬ БУДЕТ
ПЛЕЕРЫ СПЕЦПРОЕКТЫ
Desktop Desktop&Mobile Desktop Desktop&Mobile
Video Video+Audio Display+video Display+video
Клиентская конференция 2018 4
2 Аудитория интернета
Аудитория Рунета
90 млн. чел.
73 % населения
4 + % за год
WEB-Index УИ, Все устройства, Мар'18-Авг'18,
Россия 0+, 12+, Monthly Reach, млн.чел., % от
населения, прирост Мар'18-Авг'18 к Мар'17-Авг'17.
Клиентская конференция 2018 6
Это - люди.
Их 90 млн,
и они растут
на 4% в год
1:19
соотношение между людьми и
униками в месяц
А там уники.
Их 1.7 млрд,
и они растут
на 24% в год
Мобильная аудитория обогнала десктопную и продолжает расти
Мобайл Десктоп
61% 51%
+9% за год -2% за год
Смарт ТВ Не в сети
12% 27%
+19% за год -9% за год
WEB-Index УИ, Все устройства, Мар'18-Авг'18, Россия 0+, 12+, Monthly Reach, % от населения, прирост Мар'18-Авг'18 к Мар'17-Авг'17.
Клиентская конференция 2018 8
3 Инструменты и технологии
Как мы собираем данные
РЕСПОНДЕНТЫ
SITE-CENTRIC PANEL 01 СЧЕТЧИК
ТЕХНОЛОГИИ
USER-CENTRIC PANEL 02 RESEARCH BAR
EXCLUSIVE MOBILE PANEL 03 МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
УСТАНОВОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 04 ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС
- 05 РОБОТЫ
Клиентская конференция 2018 10Как устроены наши
панели USER-
CENTRIC
SITE- PANEL
CENTRIC
Все устройства
PANEL
Все браузеры
Все операционные системы
MOBILE PANEL
Клиентская конференция 2018 11Как устроены наши
панели USER-
CENTRIC
SITE- PANEL
CENTRIC
PANEL
SITE-CENTRIC PANEL
12 500 панелистов
Кросс десктоп+мобайл
Offline рекрутинг
Офис и дом MOBILE PANEL
Ограниченный список сайтов
Тегированные события (РК и др.)
Клиентская конференция 2018 12Как устроены наши
панели USER-
CENTRIC
SITE- PANEL
CENTRIC
PANEL
USER-CENTRIC PANEL
40 000 панелистов
Кросс десктоп+мобайл
ПО на компьютерах
панелистов MOBILE PANEL
Все сайты и страницы с
точностью до URL
Данные по длительности
Клиентская конференция 2018 13Как устроены наши
панели USER-
CENTRIC
SITE- PANEL
CENTRIC
PANEL
MOBILE PANEL
6 000 панелистов
Кросс десктоп+мобайл + exclusive
mobile
Смартфоны/планшеты, Android и iOS MOBILE PANEL
Все мобильные сайты и приложения
Тегированные события (РК и др.)
Россия 100k+
Клиентская конференция 2018 14Fusion составляет данные всех проектов в единую полную картину
SITE-CENTRIC Несмещенная, строго контролируемая, выступает
PANEL эталоном, данные только по тегированным событиям
USER-CENTRIC Получение данных по всем событиям (сайты, плееры,
PANEL реклама), данные по длительности
MOBILE Является частью site-centric и user-centric панелей +
PANEL эксклюзивные мобильные пользователи
Клиентская конференция 2018 154 Мобильная аудитория
Основной мобильный трафик идет через WiFi
87 % пользователей 93 % пользователей
30 % трафика 70 % трафика
WEB-Index, Mobile Apps, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach
Клиентская конференция 2018 17Крупнейшие установленные приложения
Установлено
Поиск Google
Google Maps
YouTube
Gmail
Chrome
Синтезатор речи Google
Google Диск
Hangouts
WhatsApp
Google Фото
Вконтакте
Сбербанк
Viber
Google+
Instagram
WEB-Index, Mobile Apps, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android
Клиентская конференция 2018 18Крупнейшие установленные приложения
% использования Используют Установлено, но не используют
61 Поиск Google
35 Google Maps
58 YouTube
27 Gmail
70 Chrome
1 Синтезатор речи Google
29 Google Диск
3 Hangouts
80 WhatsApp
22 Google Фото
75 Вконтакте
68 Сбербанк
67 Viber
6 Google+
66 Instagram
WEB-Index, Mobile Apps, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, млн.чел., учтены устройства на базе Android
Клиентская конференция 2018 19Крупнейшие мобильные ресурсы
млн. человек %
Вконтакте 14,4 27.1
Whatsapp 14,1 26.5
Google 12,2 22.9
Яндекс 11,3 21.2
Instagram 9,4 17.7
Viber 9,0 16.9
Youtube 8,2 15.5
Сбербанк 6,0 11.3
Mail.Ru 5,9 11.0
Одноклассники 3,8 7.1
Facebook 3,6 6.7
Aliexpress 3,4 6.3
2gis 3,0 5.6
Telegram 2,5 4.8
Avito 2,2 4.2
WEB-Index, Mobile (web & apps), Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения. Данные по Google без учета Google // Play, по
Яндексу без учета Яндекс // Store
Клиентская конференция 2018 20Первое приложение «съедает»
половину времени
Время, %
Россия 100k+, 12-64, 100%=время пользователя
51 в мобильных приложениях за месяц
20
10
6
4 3
2 1 1 1
Женщины Мужчины
WEB-Index, Mobile Apps, Август 2018, Россия 100k+, % от общего времени каждого
пользователя за месяц на мобильных устройствах, без учета «предустановленных»
приложений
Клиентская конференция 2018 21Растущие сервисы мобильного интернета
Растут быстрее других Уже крупные, но продолжают расти
120 120
82%
100 100
55% 53%
80 80
37% 33%
60 60
40 40 14% 12% 12% 11%
20 20
0 0
Недвижи- Купоны, Наука, Музыка Госуслуги, Заказ
мость скидки технологии, финансы Почта Магазины Видео, ТВ
такси
ПО
WEB-Index, Mobile (web & apps), Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Monthly Reach, прирост к августу 2017, приведены топ сервисы
Клиентская конференция 2018 225 Multiscreen
Как распределяется время по устройствам
Average Daily Duration online, %
Desktop Web
99 45
Desktop Web
мин в день 49 Mobile Web
Mobile Web Mobile Apps
Mobile Apps
22 мин 87 мин
6
WEB-Index, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, среднее количество минут в день в интернете, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических
группах мобильных приложений
Клиентская конференция 2018 24Как распределяется время по устройствам
Average Daily Duration online, %
Desktop Web
13 45
Desktop Web
доменов 49 Mobile Web
Mobile Web Mobile Apps
10 8
Mobile Apps
доменов приложений 6
WEB-Index, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, среднее количество доменов/приложений (без предустановленных) на пользователя, среднее количество минут в
день в интернете, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах мобильных приложений
Клиентская конференция 2018 25Крупнейшие ресурсы: десктоп & мобайл
млн.чел. % от населения
Яндекс 22.0 41.3
Вконтакте 20.5 38.6
Google 18.1 34.1
Whatsapp 14.2 26.8
Youtube 14.1 26.5
Mail.Ru 13.7 25.7
Instagram 10.7 20.1
Viber 9.1 17.0
Одноклассники 7.6 14.2
Facebook 5.3 9.9
Aliexpress 4.8 9.0
Avito 4.0 7.4
2gis 3.4 6.3
Telegram 2.6 4.9
Youla 2.3 4.3
WEB-Index, Desktop & Mobile, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения. Данные по Google без учета Google // Play, по
Яндексу без учета Яндекс // Store
Клиентская конференция 2018 26Структура пользователей по устройствам
млн.чел. % Mobile only % Desktop&Mobile % Desktop only
Яндекс 22.0 36 3 49
Вконтакте 20.5 55 3 30
Google 18.1 57 2 33
Whatsapp 14.2 99 1
Youtube 14.1 51 1 42
Mail.Ru 13.7 35 1 57
Instagram 10.7 85 12
Viber 9.1 99
Одноклассники 7.6 46 50
Facebook 5.3 65 32
Aliexpress 4.8 68 30
Avito 4.0 54 44
2gis 3.4 87 12
Telegram 2.6 98
Youla 2.3 87 13
WEB-Index, Desktop & Mobile, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, млн.чел., % от аудитории ресурса. Данные по Google без учета Google // Play, по
Яндексу без учета Яндекс // Store
Клиентская конференция 2018 27Крупнейшие холдинги: десктоп & мобайл
млн.чел. %
Mail.Ru Group 27,3 51.4
Google 23,5 44.2
Яндекс 22,2 41.7
Facebook 20,0 37.6
Alibaba Group 4,8 9.1
Rambler&Co 4,1 7.7
Авито 4,0 7.4
Wikimedia foundation 1,9 3.6
WEB-Index, Desktop & Mobile, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения
Клиентская конференция 2018 28В разных десктоп браузерах разные лидеры, % от дневной аудитории браузера
Google
(ru+com) 56,6 Яндекс 51,3 Яндекс 65,5 Яндекс 50,4
Youtube.c
Яндекс 49,7 31,7 Mail.ru 38,9 Mail.ru 24,3
om
Vk.com 43,2 Vk.com 29,6 Vk.com 35,3 Vk.com 19,3
Odnoklass Youtube.c
Mail.ru 41,8 Mail.ru 20,3 niki.ru 16,7 om 11,6
Youtube.c Odnoklass Odnoklass
om 35,2 niki.ru 14,2 Rambler.ru 7,9 niki.ru 11,6
WEB-Index, Desktop, Август 2018, Россия 100k+, 12-64, Average Daily Reach, % от аудитории браузера.
Клиентская конференция 2018 2965+, или вместо пенсии – в панель
Прирост за счет пожилой аудитории
12-64 65+
8% Яндекс 4,0
8% Mail.ru 3,4
5% Vk.com 2,2
3% Youtube.com 1,3
4% Google (ru+com) 1,6
10% Odnoklassniki.ru 2,6
3% Wikipedia.com 0,6
3% Avito.ru 0,7
3% Instagram.com 0,5
5% Facebook.com 0,9
3% Aliexpress.com 0,5
13% Rambler.ru 2,0
3% Gosuslugi.ru 0,3
10% LiveJournal.com 1,2
16% Ria.ru 1,9
WEB-Index, Desktop, Август 2018, Россия 0+, 12+, Monthly reach, млн.чел.
Клиентская конференция 2018 326 Мониторинг рекламы
Мониторинг рекламы в интернете
1. Все сайты без ограничений
2. И видео, и дисплей
3. И in-stream и out-stream OLV
4. Единый классификатор с тв
5. Сравнение с конкурентами (охваты, соц.-дем. профиль, показы)
6. Пока только декстоп
7. Показы реальным людям
Клиентская конференция 2018 34Регистрируемые параметры OLV
РАЗМЕЩЕНИЕ КРЕАТИВ СТАТИСТИКИ
Сайт Рекламодатель Факт выхода, показы
Плеер Бренд Охват
Adsystem Товарная категория Частота
Длительность ролика ID ролика на ТВ
Баннерная сеть
Тип файла
Pre-roll / mid-roll / post-roll
Клиентская конференция 2018 35Доля просмотров, 1HY 2018
FMCG
17 19
РИТЕЙЛ 24
34 ФИНАНСЫ
2 ТВ ИНТЕРНЕТ
3 ИГРЫ
4
5 ТЕЛЕКОМ
5
ФАРМА
5 10
ДОСУГ 6
7 ЭЛЕКТРОНИКА
6 9
АВТО
10 18 8
ДРУГОЕ 9
WEB-Index, Россия 100k+, 12-64, Desktop, In-stream, все сайты, 1HY2018, объемы. TV Index, тип: ролик, спонсорский ролик, спонсорская заставка, national & local
campaign, 1HY2018, объемы (количество роликов)
Клиентская конференция 2018 36Динамика рынка
Прирост в тотал Прирост в топ категориях
ИГРЫ +147%
+43 %
ФИНАНСЫ
ТЕЛЕКОМ
РИТЕЙЛ
+116%
+109%
+105%
показы видеорекламы
АВТО +87%
1HY 2018 vs. 1HY 2017
ЭЛЕКТРОНИКА +84%
ДОСУГ +32%
FMCG +22%
ФАРМА +3%
WEB-Index. Россия 100k+, все сайты, десктоп, In-stream, прирост просмотров видеорекламы, 1HY’18 vs. 1HY’17
Клиентская конференция 2018 37всех просмотров
видеорекламы
24 %
22
+22% прирост по
просмотрам к 1HY 2017
+ %
FMCG
охват за месяц
в населении
44 % №1 среди товарных
22
категорий по показам и
в месяц видит средний бюджетам
пользователь
ролика
WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, 1HY2018, 12-64 лет, OTS %, Average Monthly Reach, % от населения, Average Monthly Frequency
Клиентская конференция 2018 38Топ-10 рекламодателей в категории FMCG
SOV, Охват, Частота,
% по показам % от населения ролика на человека
1 PEPSI CO 10.9% 20,1 5,3
2 MARS-RUSSIA 9.5% 18,7 4,9
3 UNILEVER 8.9% 13,6 6,4
4 DANONE 7.5% рост в >10 раз 13,7 5,4
5 NESTLE 5.8% 13,4 4,2
6 L'OREAL 5.5% 11,5 4,6
7 COCA-COLA 3.9% 12,5 3,1
8 PROCTER & GAMBLE 3.8% 10,7 3,5
9 COTY GROUP 2.7% 6,1 4,4
10 RECKITT BENCKISER 2.7% 7,3 3,5
WEB-Index, Россия 100k+, 12-64, все сайты, Desktop, In-stream, 1HY 2018, OTS, % в категории FMCG, Average Monthly Reach, % от населения, Average Monthly Frequency
Клиентская конференция 2018 39Размещение рекламодателей категории FMCG, % показов видеорекламы
PROCTER &
ПЛЕЕР РАЗМЕЩЕНИЯ PEPSI CO COCA-COLA UNILEVER
GAMBLE
youtube.com 51 60 21
vk.com 49
rutube.ru 6 7 19
ivi.ru 9
tvzavr.ru 12
1tv.ru 7
videomore.ru 8
yandex.ru 9
другие плееры 44 33 30 45
Источник: WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, 1HY2018, 12-64 лет, размещения более 5% показов рекламодателя, категория FMCG
Клиентская конференция 2018 40Проверка таргетинга кампании, категория FMCG
AFFINITY INDEX PEPSI CO COCA-COLA UNILEVER PROCTER & GAMBLE
МУЖЧИНЫ 12-24 160 202 99 140
МУЖЧИНЫ 25-44 117 109 107 104
МУЖЧИНЫ 45-64 47 56 33 69
ЖЕНЩИНЫ 12-24 112 139 64 148
ЖЕНЩИНЫ 25-44 126 102 138 97
ЖЕНЩИНЫ 45-64 59 59 115 84
WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, 12-64, все сайты, Desktop, 1HY2018, Affinity Index, категория FMCG
Клиентская конференция 2018 41Проверка таргетинга кампании, бренды Procter&Gamble
AFFINITY INDEX OLD SPICE PAMPERS ALWAYS GILLETTE
МУЖЧИНЫ 12-24 288 132 66 191
МУЖЧИНЫ 25-44 189 104 51 169
МУЖЧИНЫ 45-64 75 62 26 97
ЖЕНЩИНЫ 12-24 25 154 295 107
ЖЕНЩИНЫ 25-44 42 89 153 63
ЖЕНЩИНЫ 45-64 39 101 80 27
WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, 12-64, все сайты, Desktop, 1HY2018, Affinity Index, категория FMCG
Клиентская конференция 2018 42Возможности мониторинга
Динамика Сравнение Конкуренты Качество
Динамика рынка в целом, Сравнение интернета с ТВ Бренды внутри своей Проверка таргетинга
товарных категорий, и другими медиа категории кампании
конкурентов Бренды по целевой группе Сайты / плееры
Сайты / плееры размещения
размещения Креативы Высокая частота на
конкурентов отдельных сайтах /
Объемы, охваты, частота плеерах
Соцдем профиль кампаний Размещение без видео-
контента (out-stream)
Клиентская конференция 2018 437 Новый подход к мониторингу OLV размещений
Рекламодатели
Куда хотим прийти
Измеритель Агентства
Единая шкала для оценки
рекламных весов в интернете и ТВ
От оценочного к фактическому
Селлеры
мониторингу OLV
Клиентская конференция 2018 45Текущая схема мониторинга
Ограничения мониторинга
OLV (пока не доступно или
доступно с низкой точностью)
Мобильный инвентарь
Узкие аудитории
Сложные географии
Небольшие сайты
Клиентская конференция 2018 46Трансформация подхода
Верификация показа OLV
Описание с учетом единого
каталога TV+OLV
Клиентская конференция 2018 47Мониторинг видеорекламы по счетчику, % в выкупаемом объеме инвентаря
1 рекламодатель 2 рекламодатель 3 рекламодатель 4 рекламодатель 5 рекламодатель
16% 7% 5% 5% 5%
Источник: Счетчик, Mail.ru Group, Россия, 24.08.2018 - 19.09.2018
Клиентская конференция 2018 48SOV операторов сотовой связи, % в выкупаемом объеме инвентаря в категории
Категория №3 SOV в категории
УСЛУГИ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ
9%
показов видеорекламы
Рекламодатель 1 Рекламодатель 2 Рекламодатель 3
Источник: Счетчик, % показов, Россия, 24.08.2018 - 19.09.2018
Клиентская конференция 2018 49Необходимо взаимодействие всех
участников рынка
Желание сделать рынок прозрачным J Рекламодатели
Рекламодатели
Готовность сделать рынок прозрачным J
Автоматическая установка пикселя на каждую
кампанию
Систематическая передача креативов в
Mediascope Измеритель Агентства
Пропаганда сплошного измерения рекламы
Доступ к данным по размещениям на Youtube
Описание и категоризация креативов по единому
каталогу с другими медиа Селлеры
Верификация получаемых данных по показам
Интеграция в единую поставку мониторинга
Клиентская конференция 2018 508 Аудитория рекламных кампаний
Измерение профиля тегированных рекламных кампаний
ОХВАТ 01
Сколько людей увидели рекламу
02 ПРОФИЛЬ: Пол, возраст, доход,
род занятий, образование и др.
03
ТАРГЕТИНГ
Насколько хорошо сработал
04
ЧАСТОТА: Количество контактов
на человека
СРАВНЕНИЕ: Как выглядит 05
аудитория на фоне других медиа
06 УСТРОЙСТВА: Десктоп, мобайл,
десктоп+мобайл
Клиентская Конференция Mediascope 2017 52Пример данных
по рекламной Охват рекламной кампании X, тыс. чел.
кампании
Desktop web & Mobile тыс.чел.
2 641
apps & Mobile web
Desktop web 1 714
Mobile apps 1 122
Mobile web 452
Клиентская конференция 2018 53Измерение качества инвентаря
До конца 2018 Next steps
Viewability Fraud
Кастомизированная настройка Не только видео, но и дисплей
Видеоинвентарь
Десктоп и мобайл
Данные счетчика + аудитория в людях
Интеграция с крупнейшими игроками
Новый шаблон PPT 549 Новые формы доступа к информации
Responsum: новая система API
Сервис автоматического расчета заданий, поступающих от клиентов
Подробнее на https://responsum.mediascope.net/
+ + =
iStar: Desktop iStar: Prefact iStar2: Mobile API: Responsum
Клиентская конференция 2018 56Удобная отчетность по OLV Дашборд по видеорекламе (4Q 2018) Ежемесячное обновление Фильтрация по целевой группе Фильтрация по объектам мониторинга Просмотр креативов AdEx Факт выхода с точностью до дня (еженедельно) Ежемесячная оценка показов Предоставление креативов (еженедельно) Клиентская конференция 2018 57
Интерактивная открытая
отчетность по
аудитории интернета
Аудитория интернета Разрезы по Соц/дем
и ресурсов устройствам профиль
Клиентская конференция 2018 5810 Развиваем исследования, усиливаем экспертизу
Тест: десктопные панелисты
осваивают смартфоны
Контрольная группа
Согласились на тест Август-сентябрь 2018
18-24
М 25-44 100 устройств
М 45-64
Ж 25-44 Москва, 18-64 года
Ж 45-64
Сохраняем ОС, SIM-карту, даем
Доход низкий
возможность настроить смартфон и
Средний
Высокий перенести свои данные
Работают Соглашаются не только бедные J Нет
Не работают перекоса в социально-демографическом
составе
Клиентская конференция 2018 60Первые результаты
Выше качество данных, т.к. выше лояльность панелистов (приток+продолжительность жизни в панели)
Больше контроль за данными, можно восстановить приложение Mediascope удаленно
Сбор геолокационных данных
Возможность активизировать аудиометчинг и вотер-маркировку (смартфон как PPM)
Клиентская конференция 2018 61Router meter
Подключение к используемому в семье роутеру
Абсолютная пассивность измерений
Измерение всех подключенных к домашнему
интернету устройств
Оперативное отслеживание новых устройств в
домохозяйстве
Connected Future | 17 апреля 2018 62Наши планы
Расширение географии Снятие верхней
мобильного измерения возрастной границы в
(Россия 0+) панелях (12+ лет)
Тестирование панельного
Большая Москва
измерения Smart TV
Клиентская конференция 2018 63Группа пользователей данных: welcome!
1 2 3 4
Существует с 2016 года Участвуют крупнейшие Обсуждаются Определяются
под эгидой Русбренд рекламодатели, площадки потребности рынка и приоритеты развития
и рекламные группы индустриальные интернет-измерений
инициативы
Клиентская конференция 2018 64Преимущества третьей стороны
Мы анализируем опыт международных компаний, выбирая и адаптируя лучшие решения
Открыты к аудитам технологии – не blackbox решение
Мы не продаем рекламу и не заинтересованы в результатах конкретных кампаний
Мы всех измеряем одинаково, одной линейкой
Наши показатели по интернету сравнимы с другими медиа
Наши данные по интернету объединяются с нашими данными по ТВ
Клиентская конференция 2018 65Вы также можете почитать
