Международное исследование потребительского поведения в сегменте "настоящей роскоши" - 8 ИССЛЕДОВАНИЕ АВГУСТ 2021Г.
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
8 ИССЛЕДОВАНИЕ
АВГУСТ 2 0 2 1 Г.
Международное
исследование
потребительского
поведения в сегменте
«настоящей роскоши»
CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
Восьмое международное исследование потребителей настоящей роскоши:
Потребителей настоящей роскоши (из ~435 млн потребителей всего)
~19 млн составляют 39% (+8 п.п. по ср. с 2019 г.) мирового рынка товаров
класса люкс
При поддержке
Шестое €39 000+
2 000 в Китае рынков
исследование Средние расходы2 Партнера всех восьми
2 000 в США
2019 глобальных исследований
потребителей настоящей
Седьмое
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
Арабский рынок1 роскоши, проводимых BCG
исследование (ОАЭ и Саудовская и Altagamma
2020 Аравия)
Восьмое €33 000
исследование Средние расходы
2021 Что соответствует
снижению рынка в 2020 г.
из-за коронавируса
1. Начало мониторинга рынков ОАЭ/Саудовской Аравии (300 респондентов) 2. Включают предметы роскоши и услуги класса люкс, кроме автомобилей,
яхт, смартфонов и умных часов CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
После коронавируса: полное восстановление ожидается в 2021–2022 гг.
Мировой рынок роскоши (предметов и впечатлений), млрд евро
ССТР (CAGR) По сравнению с предыдущим годом Динамика по сравнению с 2019 г. CAGR
Личная
собственность
класса люкс
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
Впечатления
класса люкс
Примечание: Значения округлены. Предметы роскоши (личная собственность) включают в себя кожаные изделия и аксессуары, одежду, обувь, часы, ювелирные изделия (под
брендом или без него), парфюмерные и косметические изделия; сегмент впечатлений включает в себя предметы мебели, еду и вина, высокую кухню, отели и эксклюзивные
путешествия
Источник: модель рынка моды и предметов роскоши BCG; анализ BCG CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
Миллениалы и поколение Z — полагают, что
восстановление будет
основной локомотив роста быстрым, по сравнению с
~20% в более старших
Распределение рынка
поколениях
предметов роскоши по
поколениям
Беби-бумеры и 3%
серебряное поколение
15%
Поколение X
Новое поколение оказывает
влияние на весь рынок, задавая
моду и используя цифровое
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
Миллениалы 64%
60+%
взаимодействие
всего
Доля роста расходов нового
рынка
Поколение Z1 поколения в основном
повышается за счет средних
18% расходов на человека
прогноз
1. К поколению Z относятся люди, начиная с тех, кому исполнилось как минимум 18 лет в 2019 г.
Примечание: Значения округлены. Предметы роскоши (личная собственность) включают в себя кожаные аксессуары, одежду, часы, ювелирные
изделия, парфюмерные и косметические изделия. Поколение Z — 1993–2001; миллениалы — 1978–1992; поколение X — 1963–1977; беби-
бумеры — 1946–1962; серебряное поколение —
Благодаря потребителям настоящей роскоши, работающим удаленно,
расходы вершины потребительской пирамиды во всем мире
значительно выросли даже в разгар пандемии
Группа 2019 2020 2025 В 2020 г.
Чел. Объем Чел. Объем (млрд Чел. Объем (млрд всего рынка роскоши составляют две
(млн) (млрд (млн) евро) (млн) евро)
наиболее богатые группы («больше, чем
евро) деньги» и «самый высший»); +6 п.п. по ср. с
тыс. € Больше, чем деньги 2019 г., благодаря росту объема на 17%, что
демонстрирует абсолютную устойчивость в
тыс. € Самый высший
ситуации кризиса
Высший всего рынка роскоши составляют 19 млн
тыс. € потребителей настоящей роскоши (+8 п.п.
Начальный высший по ср. с 2019 г.)
тыс. €
Всего в С 2020 по 2025 гг...
настоящей роскоши
роста всего рынка роскоши обеспечено
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
тыс. € Высший амбициозный потребителями настоящей роскоши
увеличение совокупных среднегодовых
темпов роста в 2020–2025 гг. в сегменте
«прочий амбициозный» — за счет развития
Прочий амбициозный
среднего класса в Китае и приближения его
к расходам в классе люкс
дельты роста в 2020–2025 гг. по ср. с
Всего потребителей рынком «амбициозного» сегмента,
роскоши п.п. который, после серьезных проблем 2020 г.
в этот период впервые обгонит рост
Примечание: Значения округлены. Предметы роскоши (личная собственность) включают в себя кожаные изделия и аксессуары, одежду, часы, ювелирные пирамиды в целом
изделия (под брендом или без него), парфюмерные и косметические изделия; сегмент впечатлений включает в себя предметы мебели, еду и вина,
высокую кухню, отели и эксклюзивные путешествия
Источник: модель рынка BCG и Altagamma; анализ BCG CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
ЭФФЕКТ ОТСКОКА
В следующие 12 месяцев сохранится тенденция российских потребителей к
покупке предметов роскоши в своей стране, а поиск впечатлений будет
способствовать путешествиям
При условии, что весьма вероятно взятие пандемии COVID-19 под контроль, При условии, что весьма вероятно взятие пандемии COVID-19 под контроль,
вы собираетесь тратить больше, меньше или примерно столько же на вы собираетесь тратить больше, меньше или примерно столько же на
предметы роскоши в следующие 12 месяцев по сравнению с прежними впечатления класса люкс в следующие 12 месяцев по сравнению с
затратами? прежними затратами?
Средняя дельта расходов
Намного больше Намного больше
(+50% или более) 7% 7% 6% 9%
(+50% или более)
13%
17% 16% Немного больше 15%
Немного больше (+20%)
(+20%)
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
Примерно 47%
44%
44% 34%
Примерно столько же
столько же
17%
Немного 15%
меньше (-20%) 20% Немного меньше (-20%) 15%
17%
Намного меньше Намного меньше 15%
12%
(-50% или более) 11% 9% (-50% или более) 7%
1% 2%
Не применимо За рубежом Не применимо
В стране В стране За рубежом
проживания проживания
Источник: Глобальное исследование потребителей настоящей роскоши BCG-Altagamma, март/апрель 2021 (12 тыс. респондентов в 12 странах), интервью с экспертами, расчеты BCG
CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
ВИРТУАЛИЗАЦИЯ
Поиск актуальности вовлечения в шумной среде: виртуализация
многообещающей и развивающейся реальности
Новые каналы Новые Новые
вдохновения потоки продукты и
выручки технологии
Мировая индустрия Продажа визуального Запуск первого в мире
электронных игр вырастет до оформления, спонсирование глобального блокчейна в
178 млрд долл. США в 2020 г., команд / отдельных людей сегменте люкс; ожидается, что
обойдя киноиндустрию их будет больше
Капсульные коллекции,
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
лимитированные серии Люксовые бренды имеют
продуктов и партнерства возможность быстро выйти на
рынок NFT-токенов после их
Виртуальные «лаборатории»
успеха в мире искусства
продукции
CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
ВИРТУАЛИЗАЦИЯ
Половина потребителей настоящей роскоши из тех 39%, кто знает об этой возможности, покупали
предметы роскоши в играх, из них 86% приобрели и соответствующий предмет в реальном мире
[Из тех, кто знает] Играли ли вы [Из тех, кто приобретал предметы в
Знаете ли вы о люксовых брендах, которые в когда-либо в виртуальную онлайн- игре] После этого покупали ли вы
последнее время взаимодействуют с клиентами игру с участием люксового бренда также и физическую версию
в виртуальных онлайн-играх? и/или покупали предметы в игре? соответствующего предмета?
Весь мир
США 47% Да, и покупали
53% предметы в игре
Да, затем купили
Да, но не покупали соответствующую
предметы в игре физическую версию
Китай 51% 49%
Нет, но рассматривают Нет, но было бы
возможность игры интересно
Ост. мир 31% 69% Нет, и это не было бы
Нет, и не интересует
Среднее интересно
Европа 28% 72%
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
Россия 81%
Россия
19% Да, и покупали 54%
предметы в игре
Да Нет
Да, но не покупали 90%
предметы в игре Да, затем купили
соответствующую
Нет, но 35% физическую версию
рассматривают
возможность игры 11% Нет, но было бы 10%
интересно
Эффективно и как дополнительный источник дохода и как инструмент маркетинга,
способствующий традиционной продаже продукта
Примечание: Европа включает Италию, Францию, Германию и Великобританию; остальной мир — Японию, Южную Корею, ОАЭ, Саудовскую Аравию, Россию и Бразилию CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
Источник: Глобальное исследование потребителей настоящей роскоши BCG-Altagamma, март/апрель 2021 (12 тыс. респондентов в 12 странах), интервью с экспертами, расчеты BCG
Прямые трансляции весьма важны для потребителей роскоши в США и Китае и
оказываются инструментом с высокой «конверсией» (в среднем примерно 70%)
Знаете ли вы платформы интернет-торговли или офлайн-магазины, [Из тех, кто знает] Покупали ли вы когда-нибудь предметы роскоши во время или сразу
которые недавно начали предлагать прямые трансляции для покупок? после прямой трансляции бренда, платформы интернет-торговли или офлайн-магазина?
Китай 73% 27% Да, во время
36% 40% 32%
43%
53%
США 55% 45%
Да, сразу после
Ост. мир 34% 20% 30% 38%
37% 63%
Нет, но рассматриваю 27%
Copyright © 2021 by Boston Consulting Group. All rights reserved.
возможность
Европа 30% 70% 22% 30% 26% 30%
Нет, не рассматриваю 14%
возможность 8%
Россия 5% 7% 5% 0%
24% 75%
Среднее Европа США Китай Ост. мир Россия Среднее
Да Нет
Виртуальные прямые трансляции очень популярны в ...однако, в среднем они обладают высоким потенциалом с точки
Китае и, в меньшей степени, в США, а Европа зрения конверсии, учитывая, что 70% респондентов уже делали
отстает... покупки во время или после них, и ни одна из групп не
опускается ниже порога 60%
Примечание: Европа включает Италию, Францию, Германию и Великобританию; остальной мир — Японию, Южную Корею, ОАЭ, Саудовскую Аравию, Россию и Бразилию
Источник: Глобальное исследование потребителей настоящей роскоши BCG-Altagamma, март/апрель 2021 (12 тыс. респондентов в 12 странах), интервью с экспертами, расчеты BCG
CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
CREATIVITÀ E CULTURA ITALIANA
Спасибо!Вы также можете почитать
