СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ - Ксения Щукина, Руководитель отдела развития технологий департамента телевизионных исследований TNS Россия ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ Ксения Щукина, Руководитель отдела развития технологий департамента телевизионных исследований TNS Россия
22 000+
клиентов 20
80+ лет в России
стран N°1
Мониторинг рекламы
Single source решения
40 000 ТВ-измерения
публикаций в Ньюс-мониторинг и медиа
обработке
ньюс-мониторинга
2+ млн
онлайн-панелистов
МИЛЛИОН
комментариев о
50+ 80 000+
домохозяйств в
продуктах и брендах, лет экспертизы ТВ-панелях по миру
собираемых
ежедневно
Измерения системы измерений
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
УСТРОЙСТВО МЕСТО
ВРЕМЯ
3
Измерение
аудитории
телевидения
On demand Catch-up
Измерение
аудитории
видео
4
Телеизмерения TNS сегодня и завтра
ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ
ТЕЛЕВИЗОР
ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ
НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA
ДОМА ЭКРАНЫ
ВНЕ ДОМА
МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА
5
Телеизмерения TNS сегодня и завтра
ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ
ТЕЛЕВИЗОР
ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ
НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA
ДОМА ЭКРАНЫ
ВНЕ ДОМА
МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА
6Технологии измерения телепросмотра
Домашний, дачный и внедомашний телепросмотр
7Peoplemeter: преимущества
ВСЕ ТИПЫ ВСЕ ТИПЫ
СИГНАЛА ТЕЛЕВИЗОРОВ
ЛИНЕЙНЫЙ РАЗЛИЧНЫЕ
И ОТЛОЖЕННЫЙ МЕТОДИКИ
ПРОСМОТР РАСПОЗНАВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ ГОСТЕВОЕ
С РЕСПОНДЕНТАМИ СМОТРЕНИЕ
8Телевизионная панель 2016
ГС и ВЫБОРКА УСТАНОВОЧНОЕ ТЕХНОЛОГИЯ ПРОСМОТР
ИССЛЕДОВАНИЕ КАНАЛОВ
• ГС: Население 4+ • Метод: CATI • Пиплметр TNS 5000 • Live-просмотр
городов 100+, 68 • ГС: Население • Audio Matching System ТВ, без
971 528 чел 12+ городов отложенного
• Выборка: 77 100+ просмотра и
городов, 5400 • Выборка: ~40 гостевого
домохозяйств тыс. интервью в смотрения
год • 25
национальных
• Более 150
тематических
9Телеизмерения TNS сегодня и завтра
ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ
ТЕЛЕВИЗОР
ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ
НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA
ДОМА ЭКРАНЫ
ВНЕ ДОМА
МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА
10Великобритания:
RaPiDViewTM SKY (2006)
Испания:
ONO (2015)
Германия:
ClearView (2013)
Индия:
TruView 2013 (2006)
Канада: Гонконг:
Shaw (2015) RPR (2014)
США: Сингапур:
Oceanic Time Warner (2005) SingTel (2014)
Charter (2006) Малайзия:
DIRECTV Advanced Services (2007) Astro DTAM (2015)
DirectView (2009)
ROVI (2010)
Новая Зеландия:
DIRECTV Addressable (2012)
AMS (2012)
Австралия:
ЮАР и другие страны Foxtel/Austar (2011)
Африки: DSTVi (2010-2013)Маркетинг
RaPiDViewTM
Выбор
Digital-
целевой
сервисы
группы
Адресная
Подписка
реклама
Пользователи:
Телеканалы
Пакеты Програм- Операторы
каналов мирование Рекламодатели
Анализ Рекламные агентства
малых
аудиторий Медиа-селлерыТелеизмерения TNS сегодня и завтра
ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ
ТЕЛЕВИЗОР
ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ
НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA
ДОМА ЭКРАНЫ
ВНЕ ДОМА
МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА
13Измерение смотрения на разных экранах
Канада Исландия Чехия Дания
Нидерланды Швейцария РОССИЯ Словакия Норвегия
США Финляндия Германия Швеция
14Кросс-медиа от TNS Россия: текущие проекты
Объединение Объединение аудитории СМИ в ПО Zodiac
данных ТВ + Интернет посткампейн
Кросс-медиа Гибридное исследование
измерения ТВ панель + WWW панели + Калибровочная панель
15Две составляющие проекта TNS Web Index
АУДИТОРНЫЕ МОНИТОРИНГ
ДАННЫЕ РЕКЛАМЫКак измеряется аудитория интернет-ресурсов
TNS Web Index
Счетчик TNS
Установочное Десктопная
57 000
исследование
TNS
панель
TNS 1 545 437 870
интервью в год уникальных посетителей
по миру за месяц
Мобильная 50Кросс-
000
панель панель
TNS TNS
панелистов 5 744 011 194
вызовов за день
TNS Web Index , март 2016 17Калибровочная панель
~1 500 чел.
из ТВ-панели
(калибровочная
панель)
Комбинация
ТВ и веб
технологий
18Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016)
середина- начало- середина- конец-
2015 2016 2016 2016
19Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016)
Старт тестового объединения ТВ и Web панелей
с помощью тегирования ТВ-контента
Представлены результаты первых тестов
на Ежегодной Конференции TNS
в ноябре 2015
середина- начало- середина- конец-
2015 2016 2016 2016
20Время просмотра ТВ-контента на разных платформах (в минутах)
4+ 4-17 18-34 35-54 55+
ТВ 230 128 153 254 336
Десктоп 3 3 5 4 2
Прирост, % 1% 2,3% 3,3% 1,6%
TNS TV Index, 14.09.2015 - 27.09.2015, прирост рассчитан с учетом проникновения Интернет в группах
21«Танцы»: ТВ + Десктоп
ТНТ, 7 ноября 2015 12-64 18-34
ТВ охват, % 11,1 13,2
Десктоп охват, % 0,4 1,0
ТВ + Десктоп, % 11,4 14,1
Эксклюзивный охват, % 0,4 0,9
Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7%
TNS TV Index, 07.11.2015-Канал ТНТ-Танцы-21:30:00,
TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотры
22«Кухня»: ТВ + Десктоп
СТС, 7 сен – 11 ноя 2015 12-64 18-34
ТВ охват, % 58,3 56,5
Десктоп охват, % 1,1 1,6
ТВ + Десктоп, % 58,8 57,3
Эксклюзивный охват, % 0,5 0,7
Прибавка Десктоп к ТВ 2% 3%
TNS TV Index, 9 сен – 11 ноя 2015-Канал СТС-Кухня
TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотры23Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016)
Старт теста новой технологии тегирования
(«Heartbeat») на примере некоторых телеканалов
Будут представлены
результаты первых тестов
середина- начало- середина- конец-
2015 2016 2016 2016
24Участники проекта
25Big-TV Rating (Multirating)
Описание проекта
Данные по ТВ смотрению: TV Index панель (5.4 К ДХ ~
13.5 К респондентов), технология AMS.
Данные по Интернет смотрению: Web Index Desktop
панель (Site-centric, 12 К респондентов), технология
Источники тегирования контента (Heartbeat).
данных Калибровочная кросс-панель (~1,5 К респондентов,
комбинация TV и Web технологий), используемая для
fusion данных с панели Web Index на панель TV Index.
Данные по ТВ и Интернет смотрению (время
Результат просмотра, охват, рейтинг и др. с возможностью расчета
данных общей ТВ+Интернет или эксклюзивной аудитории): TV
Index панель (5.4 К ДХ ~ 13.5 К респондентов)
26Big-TV Rating (Multirating)
Что измеряется в Интернете
Тип
Live / Catch-up / Video on Demand.
измеряемого
контента
Счетчик HeartBeat - вызов счетчика TNS (tns-counter.ru)
из видеоплеера раз в 30 сек. При вызове счетчик
Технология передает информацию, необходимую для регистрации
просмотра.
Измерение длительности просмотра.
Связь с конкретным событием в ТВ эфире.
Преимущества Возможность измерения на большой интернет-панели
и фьюжн смотрения интернет-панелистов на ТВ. 27Big-TV Rating (Multirating)
Взаимодействия в проекте
Канал Канал передает TNS cобирает и
обеспечивает информацию в обрабатывает
вызов счетчика в общий каталог данные на
плеере на всем контента TNS основе своих
видеоконтенте панелей
28Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016)
Тестовые данные, полученные по новой технологии,
будут предоставляться индустрии на регулярной основе
середина- начало- середина- конец-
2015 2016 2016 2016
292016+ Продолжение объединения с веб-проектами
ТВ + Интернет
Включение в ежедневный цикл производства
Объединение с census-данными
30БОЛЬШАЯ
РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ
ТВ-ПАНЕЛЬ и ИНТЕРНЕТ-
ПАНЕЛЬ
СОВРЕМЕННАЯ
ТЕХНОЛОГИЯ Измерения
2016+ ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК
ДАННЫХ О ПРОСМОТРЕ
ВИДЕОКОНТЕНТА
НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ
В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ
В ЛЮБОМ МЕСТЕ
31Спасибо за внимание!
Ksenia.Schukina@tns-global.ru
32Вы также можете почитать
