СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ - Ксения Щукина, Руководитель отдела развития технологий департамента телевизионных исследований TNS Россия ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
СТРАТЕГИЯ КРОСС-МЕДИА ИЗМЕРЕНИЙ Ксения Щукина, Руководитель отдела развития технологий департамента телевизионных исследований TNS Россия
22 000+ клиентов 20 80+ лет в России стран N°1 Мониторинг рекламы Single source решения 40 000 ТВ-измерения публикаций в Ньюс-мониторинг и медиа обработке ньюс-мониторинга 2+ млн онлайн-панелистов МИЛЛИОН комментариев о 50+ 80 000+ домохозяйств в продуктах и брендах, лет экспертизы ТВ-панелях по миру собираемых ежедневно
Телеизмерения TNS сегодня и завтра ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИЗОР ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA ДОМА ЭКРАНЫ ВНЕ ДОМА МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА 5
Телеизмерения TNS сегодня и завтра ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИЗОР ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA ДОМА ЭКРАНЫ ВНЕ ДОМА МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА 6
Технологии измерения телепросмотра Домашний, дачный и внедомашний телепросмотр 7
Peoplemeter: преимущества ВСЕ ТИПЫ ВСЕ ТИПЫ СИГНАЛА ТЕЛЕВИЗОРОВ ЛИНЕЙНЫЙ РАЗЛИЧНЫЕ И ОТЛОЖЕННЫЙ МЕТОДИКИ ПРОСМОТР РАСПОЗНАВАНИЯ КОММУНИКАЦИЯ ГОСТЕВОЕ С РЕСПОНДЕНТАМИ СМОТРЕНИЕ 8
Телевизионная панель 2016 ГС и ВЫБОРКА УСТАНОВОЧНОЕ ТЕХНОЛОГИЯ ПРОСМОТР ИССЛЕДОВАНИЕ КАНАЛОВ • ГС: Население 4+ • Метод: CATI • Пиплметр TNS 5000 • Live-просмотр городов 100+, 68 • ГС: Население • Audio Matching System ТВ, без 971 528 чел 12+ городов отложенного • Выборка: 77 100+ просмотра и городов, 5400 • Выборка: ~40 гостевого домохозяйств тыс. интервью в смотрения год • 25 национальных • Более 150 тематических 9
Телеизмерения TNS сегодня и завтра ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИЗОР ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA ДОМА ЭКРАНЫ ВНЕ ДОМА МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА 10
Великобритания: RaPiDViewTM SKY (2006) Испания: ONO (2015) Германия: ClearView (2013) Индия: TruView 2013 (2006) Канада: Гонконг: Shaw (2015) RPR (2014) США: Сингапур: Oceanic Time Warner (2005) SingTel (2014) Charter (2006) Малайзия: DIRECTV Advanced Services (2007) Astro DTAM (2015) DirectView (2009) ROVI (2010) Новая Зеландия: DIRECTV Addressable (2012) AMS (2012) Австралия: ЮАР и другие страны Foxtel/Austar (2011) Африки: DSTVi (2010-2013)
Маркетинг RaPiDViewTM Выбор Digital- целевой сервисы группы Адресная Подписка реклама Пользователи: Телеканалы Пакеты Програм- Операторы каналов мирование Рекламодатели Анализ Рекламные агентства малых аудиторий Медиа-селлеры
Телеизмерения TNS сегодня и завтра ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИЗОР ТЕЛЕВИЗОР ВТОРЫЕ НА ДАЧЕ / ТВ BIG DATA ДОМА ЭКРАНЫ ВНЕ ДОМА МОНИТОРИНГ КОНТЕНТА 13
Измерение смотрения на разных экранах Канада Исландия Чехия Дания Нидерланды Швейцария РОССИЯ Словакия Норвегия США Финляндия Германия Швеция 14
Кросс-медиа от TNS Россия: текущие проекты Объединение Объединение аудитории СМИ в ПО Zodiac данных ТВ + Интернет посткампейн Кросс-медиа Гибридное исследование измерения ТВ панель + WWW панели + Калибровочная панель 15
Две составляющие проекта TNS Web Index АУДИТОРНЫЕ МОНИТОРИНГ ДАННЫЕ РЕКЛАМЫ
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов TNS Web Index Счетчик TNS Установочное Десктопная 57 000 исследование TNS панель TNS 1 545 437 870 интервью в год уникальных посетителей по миру за месяц Мобильная 50Кросс- 000 панель панель TNS TNS панелистов 5 744 011 194 вызовов за день TNS Web Index , март 2016 17
Калибровочная панель ~1 500 чел. из ТВ-панели (калибровочная панель) Комбинация ТВ и веб технологий 18
Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016) середина- начало- середина- конец- 2015 2016 2016 2016 19
Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016) Старт тестового объединения ТВ и Web панелей с помощью тегирования ТВ-контента Представлены результаты первых тестов на Ежегодной Конференции TNS в ноябре 2015 середина- начало- середина- конец- 2015 2016 2016 2016 20
Время просмотра ТВ-контента на разных платформах (в минутах) 4+ 4-17 18-34 35-54 55+ ТВ 230 128 153 254 336 Десктоп 3 3 5 4 2 Прирост, % 1% 2,3% 3,3% 1,6% TNS TV Index, 14.09.2015 - 27.09.2015, прирост рассчитан с учетом проникновения Интернет в группах 21
«Танцы»: ТВ + Десктоп ТНТ, 7 ноября 2015 12-64 18-34 ТВ охват, % 11,1 13,2 Десктоп охват, % 0,4 1,0 ТВ + Десктоп, % 11,4 14,1 Эксклюзивный охват, % 0,4 0,9 Прибавка Десктоп к ТВ 3% 7% TNS TV Index, 07.11.2015-Канал ТНТ-Танцы-21:30:00, TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотры 22
«Кухня»: ТВ + Десктоп СТС, 7 сен – 11 ноя 2015 12-64 18-34 ТВ охват, % 58,3 56,5 Десктоп охват, % 1,1 1,6 ТВ + Десктоп, % 58,8 57,3 Эксклюзивный охват, % 0,5 0,7 Прибавка Десктоп к ТВ 2% 3% TNS TV Index, 9 сен – 11 ноя 2015-Канал СТС-Кухня TV - охват программы (вся длительность программы), Desktop - охват первой минуты просмотры23
Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016) Старт теста новой технологии тегирования («Heartbeat») на примере некоторых телеканалов Будут представлены результаты первых тестов середина- начало- середина- конец- 2015 2016 2016 2016 24
Участники проекта 25
Big-TV Rating (Multirating) Описание проекта Данные по ТВ смотрению: TV Index панель (5.4 К ДХ ~ 13.5 К респондентов), технология AMS. Данные по Интернет смотрению: Web Index Desktop панель (Site-centric, 12 К респондентов), технология Источники тегирования контента (Heartbeat). данных Калибровочная кросс-панель (~1,5 К респондентов, комбинация TV и Web технологий), используемая для fusion данных с панели Web Index на панель TV Index. Данные по ТВ и Интернет смотрению (время Результат просмотра, охват, рейтинг и др. с возможностью расчета данных общей ТВ+Интернет или эксклюзивной аудитории): TV Index панель (5.4 К ДХ ~ 13.5 К респондентов) 26
Big-TV Rating (Multirating) Что измеряется в Интернете Тип Live / Catch-up / Video on Demand. измеряемого контента Счетчик HeartBeat - вызов счетчика TNS (tns-counter.ru) из видеоплеера раз в 30 сек. При вызове счетчик Технология передает информацию, необходимую для регистрации просмотра. Измерение длительности просмотра. Связь с конкретным событием в ТВ эфире. Преимущества Возможность измерения на большой интернет-панели и фьюжн смотрения интернет-панелистов на ТВ. 27
Big-TV Rating (Multirating) Взаимодействия в проекте Канал Канал передает TNS cобирает и обеспечивает информацию в обрабатывает вызов счетчика в общий каталог данные на плеере на всем контента TNS основе своих видеоконтенте панелей 28
Кросс-медиа измерения: текущие планы (2016) Тестовые данные, полученные по новой технологии, будут предоставляться индустрии на регулярной основе середина- начало- середина- конец- 2015 2016 2016 2016 29
2016+ Продолжение объединения с веб-проектами ТВ + Интернет Включение в ежедневный цикл производства Объединение с census-данными 30
БОЛЬШАЯ РЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯ ТВ-ПАНЕЛЬ и ИНТЕРНЕТ- ПАНЕЛЬ СОВРЕМЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ Измерения 2016+ ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК ДАННЫХ О ПРОСМОТРЕ ВИДЕОКОНТЕНТА НА ВСЕХ УСТРОЙСТВАХ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ В ЛЮБОМ МЕСТЕ 31
Спасибо за внимание! Ksenia.Schukina@tns-global.ru 32
Вы также можете почитать