ТЕНДЕНЦИИ ЛИЦЕНЗИОННОГО РЫНКА И ФАКТОРЫ УСПЕШНОСТИ ЛИЦЕНЗИОННОГО БРЕНДА - БЫЧЕНКО ЮЛИЯ Руководитель направления исследований детских рынков ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ТЕНДЕНЦИИ ЛИЦЕНЗИОННОГО РЫНКА И ФАКТОРЫ УСПЕШНОСТИ ЛИЦЕНЗИОННОГО БРЕНДА БЫЧЕНКО ЮЛИЯ Руководитель направления исследований детских рынков Yulia.Bychenko@ipsos.com © 2018 Ipsos.
Снижение рождаемости
2017 к 2016 = -11%
КОЛИЧЕСТВО РОДИВШИХСЯ ДЕТЕЙ (ТЫС. ЧЕЛОВЕК)
Sample: All population of Russia
Source: Russian Federal State Statistics Service
2 © 2018 Ipsos.
Cтруктура детского населения
Структура детского населения по возрастным группам, %
ПРОГНОЗ
22% 21% 21% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 20% 21% 22% 22%
37% 37% 37% 37% 37% 37% 37% 37% 38% 39% 39% 40% 41%
■ 10-12 лет
■ 5-9 лет
■ 0-4 лет
42% 42% 42% 43% 43% 43% 43% 43% 42% 41% 40% 38% 37%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
База: все население России
Источник: Федеральная служба государственной статистики
3 © 2018 Ipsos.
Покупки лицензионных товаров
среди родителей
Покупали лицензионные
товары детям за 6 мес., % до 4х лет 73
4-6 лет 63
7-9 лет 54
10-12 лет 45
13-15 лет 33
Источник: Новое Поколение, BabyIndex 2017, родители с детьми
4 © 2018 Ipsos.
Драйверы и барьеры рынка
РЫНОК ЛИЦЕНЗИОННЫХ ТОВАРОВ
ЧИСЛЕННОСТЬ ДЕТЕЙ И ПОКУПАТЕЛЬСКАЯ СПОСОБНОСТЬ НАСЕЛЕНИЯ
× ДОЛЯ ТРАТ НА ЛИЦЕНЗИОННЫЕ ТОВАРЫ В
БЮДЖЕТЕ СЕМЬИ
• Снижение рождаемости, стагнация • Влияние детей, дети стимулируют покупки
численности детского населения лицензионных товаров
• Стагнация реальных доходов
Родители теряют желание платить больше за
- Стагнация реальных доходов населения в лицензионные товары
среднесрочном периоде
• Бережливое, «пессимистичное» - Развитие предложения, разнообразия
покупательское поведение франшиз и категорий их представленности
• Стабилизация рубля - Развитие специализированной розницы
- Стабилизация курса и инфляции,
стабилизация цен на импорт
5 © 2018 Ipsos.
Причины не покупки
лицензионных товаров
Ребенок не просил покупать товары с
персонажами 51
Лицензионые товары стоят дороже
обычных 34 47% среди 4-9 лет
Нет лицензионных товаров, которые мне
хотелось бы купить 13
Низкое качество товаров 6
Источник: Новое Поколение 2017, родители с детьми
6 © 2018 Ipsos.
Угрозы и возможности рынка
РЫНОК ЛИЦЕНЗИОННЫХ ТОВАРОВ
УГРОЗЫ ВОЗМОЖНОСТИ
• Бережливые, «пессимистичные» покупатели- • Дети – инициатор покупок, поддерживать
родители не готовы переплачивать за лицензионные любовь к персонажам, не разочаровывать
товары. Рациональность бережливого покупателя зрителей
противоречит эмоциональному, импульсивному
характеру лицензионного рынка • Родители готовы платить за образование и
развитие ребенка, акцент на edutainment
• Эффект новизны прошел и покупатели стали
требовательнее к качеству и дизайну лицензионных • Захват сравнительно более свободного
товаров сегмента подростков
• Спад рынка игрушек, «разочарование» в игрушках,
• Использование специализированной розницы
требование полезности, обучающих возможностей
• Размывание лояльности, рост терпимости к
контрафакту
7 © 2018 Ipsos.
Наиболее популярные персонажи 8 © 2018 Ipsos.
Акцент на edutainment
Ориентация на обучение, развитие
+ лицензирование
9 © 2018 Ipsos.
Акцент на качество, дизайн, бренд
Качество, дизайн Доверие бренду
+ лицензирование + лицензирование
10 © 2018 Ipsos.Акцент на подростков (от 10 до ∞) 11 © 2018 Ipsos.
Карманные деньги детей
ЕСТЬ КАРМАННЫЕ ДЕНЬГИ, % СРЕДНЯЯ СУММА, РУБ. В НЕД
Все 62 355
Мальчики 60 367
Девочки 64 342
4-5 лет 19 174
6-9 лет 59 263
10-12 лет 82 371
13-14 лет 92 484
Источник: Новое Поколение 2017
12 © 2018 Ipsos.Акцент на специализированную розницу 13 © 2018 Ipsos.
Факторы успешности лицензионного
персонажа
Целевая аудитория Медийная поддержка Лицензионная франшиза
• Соответствие • Рекламная кампания, • Уровень дистрибуции,
потребностям, промоушн представленность на полках
настроениям • Успех фильма,
целевой аудитории • Количество и качество
мультфильма лицензионных товаров
• Острота
• Мультимедийность:
конкуренции, сила
кино, ТВ, Интернет,
других персонажей
игры
• Соответствие
культурным кодам • Долгосрочность
14 © 2018 Ipsos.СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Юлия Быченко
Руководитель направления исследований детских рынков
Yulia.Bychenko@ipsos.com
+7 495 981 56 46 (ext. 2641)
15 © 2018 Ipsos.Вы также можете почитать
