"В 26 лет - маркетинг директор компании с выручкой 9,7 млрд руб*" - ГЛАВНЫХ ФАКТОВ ДЛЯ МАРКЕТИНГ ДИРЕКТОРА
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
10
OCTOBER
ГЛАВНЫХ ФАКТОВ
R:TA digital Agency
ДЛЯ МАРКЕТИНГ
ДИРЕКТОРА
«В 26 лет – маркетинг директор
компании с выручкой 9,7 млрд руб*»
Алина Якиревич,
Marketing Director Fonbet П О Д П И С АТ Ь С Я
*по открытым данным на 2017 год
R:TA
В ЭТОМ ДАЙДЖЕСТЕ
САМОЕ ГЛАВНОЕ ЗА МЕСЯЦ НАВИГАЦИЯ
Виртуальная реальность и искусственный интеллект становятся ЦИФРЫ
все ближе к обычному потребителю и воспринимаются уже не ИССЛЕДОВАНИЯ
только как развлечение. А скоро они и вовсе станут частью
СТАТЬИ
нашей повседневности: например, у Facebook появится своя VR
реальность. КРЕАТИВ
Подробнее в кейсах и технологиях месяца. ТРЕНДЫ YOUTUBE
САЙТ
ТЕХНОЛОГИИ
КЕЙСЫ
Monthly digest
R:TA Agency
МЕМ
кликабельные ссылки
АНАСТАСИЯ КАМЕНСКАЯ
/
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР
October
НАПИСАТЬ: DIGEST@RTA-MOSCOW.COM
R:TA
ИНТЕРВЬЮ МЕСЯЦА
ГЭМБЛИНГ
Алина, чем вы занимаетесь в “Фонбет”?
Я директор по маркетингу, подчиняюсь непосредственно CEO и акционерам компании.
Занимаюсь вопросами привлечения, удержания клиентов, также участвую в формировании
продукта.
Как вы планируете бюджет?
Я планирую на сезон. С середины июля, когда начинается Российская Премьер-Лига, до конца
июля следующего года. То есть не календарный год. Знаю, что не все букмекеры так делают.
Это очень удобно и логично, так как 90% наших затрат и активностей привязаны к спортивным
событиям.
Обычно согласовываем бюджет на 12 месяцев, при этом большие контракты с медиа и спортом
у нас долгосрочные – на 5 лет или более. Регулярно смотрим отчетность зарубежных компаний.
Почему зарубежных?
Потому что наши не публикуют детальную отчетность, а у зарубежных все есть. Это
определенный ориентир – смотрим, какой у них процент от прибыли выделяется на маркетинг.
Это нужно, чтобы понимать, адекватные ли деньги мы тратим.
АЛИНА ЯКИРЕВИЧ, Как делите бюджет на онлайн и офлайн?
MARKETING DIRECTOR, FONBET «Фонбет» – это и самая большая сеть клубов, и онлайн платформы для ставок. Больше
клиентов сейчас играет в онлайне, тем не менее, очень важно, чтобы оффлайн и онлайн
бизнесы двигались в одном направлении в плане сервиса, качества продукта и креативной
5 лет в компании.
Monthly digest
кампании.
R:TA Agency
Выросла со стажера до маркетинг Два года назад я занималась только digital, а за офлайн и спонсорство отвечали другие люди,
директора. которые подчинялись напрямую СЕО. Не было одного позиционирования, интегрированной во
В команде 60 человек. все каналы рекламной кампании. А когда такие большие расходы на маркетинг, просто
необходимо, чтобы все работало в синергии.
/
Это была моя первая глобальная задача в новой должности – выстроить одну бренд концепцию,
October
ИНТЕРВЬЮЕР: ЛЮБОВЬ ЖЕНИНА, идею и пр.
КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР R:TA
R:TA
ИНТЕРВЬЮ МЕСЯЦА
ГЭМБЛИНГ
Креатив у вас в inhouse? 12 человек работают в контенте. Пишут тексты для соцсетей,
Нет, мы отдаем его на аутсорс. Я убеждена, что сильный спортивного СМИ, которое мы развиваем.
креатив не будет находиться в рамках одной компании. Было сложно после разделения по командам уже внутри
Креативным людям нужны новые вызовы, они не могут работать маркетинга. Условно только я научилась управлять людьми, как
над одним брендом. Так что всегда проводим тендеры на нужно было учить тим-лидов, как управлять их коллективом.
Многие из них не имели управленческого опыта и выросли в
креативные кампании.
компании.
А digital внутри? Как к 26 годам вы стали директором по маркетингу
Да. У нас специфичная отрасль: пока агентство въедет, пройдет компании, у которой выручка – 9,7 миллиардов*?
много времени. Мне повезло в том, что никакого опыта до «Фонбет» у меня не
было. Будучи еще стжером, я бралась за все задачи. По
Сложно ли взаимодействовать с агентствами? собственной инициативе общалась и помогала многим отделам
Букмекерам относительно недавно разрешили на выходных, хотела разобраться во всех бизнес поцессах. Я
рекламироваться. И все стали приходить с предложениями из всегда знала, что хочу работать в гэмблинге (азартные игры) и в
серии «дайте денег». Приходили либо без какой-либо идеи, либо бетинге (ставки).
с теми, которые нельзя реализовать по закону, либо с теми,
которые нерелевантны для букмекера. Мало кто понимал, как Что бы вы посоветовали?
мы работаем, что для нас лид и в целом – психологию клиента Я бы хотела сказать молодым специалистам не бояться
БК. А я не могу всех обучать и тратить на объяснение время. проявлять себя, брать новые челленджи, ответственность,
Тогда я написала статью, что запрещено использовать в выходить к своему руководству с инициативой. Если в
рекламе букмекеров, а что нет. Теперь я ее скидываю перед коллективе нет человека, на которого ты хочешь быть похожим,
встречей с агентствами, чтобы они ее прочитали. Надеюсь, это
Monthly digest
то нужно уходить из этой компании. Многое зависит именно от
R:TA Agency
приносит пользу обеим сторонам. руководителя.
Не бойтесь высказывать свое мнение, цените себя, делайте то,
60 человек в команде. Как вы к этому пришли? Обычно что любите.
маркетинг-директору подчиняются 6-16 человек.
/
Все разделены по функционалу. Например, у нас есть отделы, *по открытым данным rusprofile на 2017 г. Читайте полную версию
которые занимаются CRM, офлайн-маркетингом, телекомом,
October
интервью на сайте
PR, SMM, digital, digital-инструментами и т.д.
R:TA
ПОРТРЕТЫ РУНЕТА МЕСЯЦА
УЗНАЙТЕ, ГДЕ И КАК ВАС НАХОДЯТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
3,5 %
94,6 МЛН 3,5%
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ КОЛИЧЕСТВО АКТИВНЫХ
МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ, %
КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
В РУНЕТЕ ЗА МЕСЯЦ 43,2 %
75,06
24,62 Android
53,4 %
Desktop 0,31 iOS
Mobile Windows Phone
Tablet
ДОЛЯ ПОИСКОВЫХ КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ЗАПРОСОВ СОЦСЕТЕЙ (КРОСС-ДЕВАЙС), МЛН
0,15%
1,44% 1,16%
56,96% 120 118
90
Monthly digest
40,29% Яндекс ВКонтакте
R:TA Agency
69,6 64,6
Google 60 47,1 Одноклассники
Mail Instagram
Rambler 30
15,5 Facebook
Остальные Twitter
/
0
October
*Источник: Яндекс.Радар., MediaScope
R:TA
ИССЛЕДОВАНИЯ МЕСЯЦА
ПОЧИТАЙТЕ САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Инфлюенс - Равенство и Поколение Z – Корпоративные 86% опрошенных
маркетинг вступил в инклюзивность желанная аудитория фонды россиян не
«стадию зрелости» становятся банков инвестировали 1.8 удовлетворены своим
млрд в российские доходом
ключевыми трендами стартапы
рекламы
ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ
92% пользователей На Каннских львах Центениалы умеют В первые 6 месяцев Средняя зарплата в
соцсетей доверяют равенство признали копить, а сбережения 2019 объем венчурного стране составляет 48
лидерам мнений ключевой темой наград держат на картах – и рынка составил 453 руб. При этом
Monthly digest
(2019). Реклама для это лакомый кусок 5,3 млрд руб. каждый пятый
R:TA Agency
больше, чем рекламе
или селебрити. женщин приобрела для банков. Российские инвестиции россиянин работает
термин в отечественные неофициально.
«фемвертайзинг». Но стартапы составляет
/
при этом в России лишь 84%, что превысило
October
20% мужчин и 29% иностранные в 5 раз.
женщин одобряют
*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок
равноправие в рекламе.
R:TA
СТАТЬИ МЕСЯЦА
ПОЧИТАЙТЕ САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
5 soft skills, которые Культ занятости Превратить отзывы
стоит прокачать клиентов в рекламную
каждому руководителю кампанию
Прочитать Прочитать Прочитать
Кладовка on-demand: построить бизнес на украденной идее, «боли» хипстеров и барахле Прочитать
Как сделать мобильное приложение эффективным: аспекты удержания пользователя Прочитать
Угрозы AI: как не стать жертвой манипуляций роботов Прочитать
Зачем делать то, что от вас не ждут и за что не платят Прочитать
Тара господня. Как спасти мир от экологической катастрофы (и не потерять клиентов) Прочитать
Monthly digest
Победить «мало показов» без потерь: новая технология в сфере контекстной рекламы Прочитать
R:TA Agency
Рассказываем простым языком о предсказательной аналитике Прочитать
/
October
*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок
R:TA
КРЕАТИВ МЕСЯЦА
SHIP ME TO SLEEP
IKEA подготовила целый океан контента для тех,
кому нужна помощь со сном.
Шведская сеть мебельных магазинов не остановится ни
перед чем в попытке окружить вас комфортом. Уже купили
кровать, но все равно не можете уснуть? Для вас IKEA
организовала онлайн-трансляцию с грузового судна
компании на пути к Австралии. 336 часов звуков волн,
разбивающихся о корпус корабля.
К сожалению, трансляция, как и путешествие самого судна,
уже закончилась. Но, если вы любитель ASMR, попробуйте
покопаться в недрах сети. Может, удастся что-то выловить!
Monthly digest
R:TA Agency
СМОТРЕТЬ
/
October
R:TA
ТРЕНДЫ YOUTUBE & INSTAGRAM
КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ВИДЕОКОНТЕНТ?
ARIANA GRANDE. FRAGRANCE NIKE. YOU’RE IT WE ARE NURSES
СМОТРЕТЬ СМОТРЕТЬ СМОТРЕТЬ
В рекламе нового парфюма Арианы Гранде Ролики Nike доказывают, что женщины Вы бы хотели работать медсестрой или
собраны все слухи о новом парфюме могут все. Теперь очередь за девчонками! медбратом? Этот ролик не заставит вас
Арианы Гранде. И даже сама Ариана Отличное использование графики переехать в Англию или сменить
Гранде поделилась мнением о новом визуализирует их безграничные специальность, но он весьма наглядно
парфюме Арианы Гранде. возможности. демонстрирует, из чего состоит жизнь и как
важна работа людей, которые помогают нам
Monthly digest
сохранять здоровье.
R:TA Agency
/
9 502 708 650 000 83 698 1 500 16 104
October
Просмотров лайков просмотров лайков просмотра
R:TA
КЕЙС МЕСЯЦА
Caring for the impossible
Индийский Samsung разработал приложение, которое
позволяет глухонемым людям общаться с близкими.
Разработчики адаптировали азбуку Морзе под смартфон,
поэтому с помощью вибрации и особых жестов у каждого
появился шанс общаться с любимыми. Компания сняла
искреннее видео о судьбе глухонемой девочки и ее
родителей. Готовьте платочки!
СМОТРЕТЬ
Monthly digest
130 тыс. 161 млн. 13 тыс.
R:TA Agency
лайков просмотров видео публикаций в СМИ и
в соц.сетях на YouTube блогах по всему миру
/
October*RTA опросило экспертов рынка
и выбрало самые интересные кейсы месяца R:TA
ЕЩЕ 4 КРУТЫХ КЕЙСА МЕСЯЦА
Rebuild the world Facebook Horizon Dating Simulator KFC Escape the Clown
СМОТРЕТЬ СМОТРЕТЬ СМОТРЕТЬ СМОТРЕТЬ
Будущее будут строить Facebook разработал KFC сделали игру, где К выходу второй части
нынешние дети, поэтому свою виртуальную участники могут «Оно» Burger King
Monthly digest
сейчас в их жизни вселенную. Кажется, на побороться за сердечко придумали акцию:
R:TA Agency
должно быть больше этом можно закончить. полковника Сандерса. находясь в ресторане
творчества и фантазии – Виртуальность обещает Доступна она будет на конкурентов, с помощью
вот ценности Lego. Все быть нереальной! Steam, а выполнена в AR приложения найти
/
начинается с одного лучших традициях аниме. купон на покупку
October
кирпичика. воппера за 1 центр.R:TA
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ МЕСЯЦА
БУКМЕКЕРЫ В INSTAGRAM
ТОП-6 БУКМЕКЕРСКИХ КОМПАНИЙ В INSTAGRAM
Бренд Количество подписчиков ER
1х Ставка 232,704 0.21%
Вовлеченность на страницах Фонбет 120,315 0.26%
букмекеров в Instagram низкая, Tennisi 28,447 7.46%
исключение – Tennisi c ER 7,46% Леон 21,924 0.32%
Марафонбет 18,603 2.92%
Parimatch 11,519 0.78%
Monthly digest
R:TA Agency
/
OctoberR:TA
ТЕХНОЛОГИИ МЕСЯЦА
ОНИ ПОВЫШАЮТ KPI
ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ
Разработали технологию, Yandex SpeechKit Искусственный
которая передает научил письма писать интеллект научили
импульсы мозга и способна под диктовку и читать определять желающих
записывать музыку в вслух. уволиться сотрудников.
партитуру.
Monthly digest
R:TA Agency
ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ ЧИТАТЬ
Студенты будут реже 37 главных трендов
Сториливинг,
опаздывать на пары. в применении ИИ: от
/
журналистика
ИИ подстроит чипов до улучшения
погружения, VR/AR в
October
расписание движения биометри.
СМИ – одни из трендов
автобусов под вузы.
развития ИИ в медиа.R:TA
САЙТ МЕСЯЦА: HELLO MONDAY
ОТКРОЙТЕ ТРЕНДЫ СОЗДАНИЯ САЙТОВ
Monthly digest
R:TA Agency
ОТКРЫТЬ
/
OctoberR:TA
МЕМ МЕСЯЦА
ШУТИТЕ АКТУАЛЬНО
Главное событие месяца – штурм Зоны 51. На него
собиралось более двух миллионов человек, а пришли
лишь пара сотен, что породило новую волну мемов.
Monthly digest
R:TA Agency
/
OctoberThe time
Digital Agency
Creative & Performance marketing / is now!
ПОДПИСАТЬСЯ
http://rta-moscow.com/Вы также можете почитать
