Уникальный для города проект - сеть районных центров "Место встречи", воссозданных ADG group в рамках реконструкции более 30 устаревших советских ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Уникальный для города проект – сеть районных центров «Место встречи», воссозданных ADG group в рамках реконструкции более 30 устаревших советских кинотеатров, расположенных в густонаселенных районах Москвы.
Новые места встречи Изначально районные кинотеатры были главными ориентирами и центрами местной жизни. Кинопоказ сочетался с функцией районного клуба с кружками, лекциями и другими формами культурного досуга. Сохраняя дух и наследие, мы воссоздаем исторические места притяжения в новой концепции, возвращая в центры московских жилых районов пространства общения, торговли и развлечений.
НАША МИССИЯ
Создать комфортную городскую среду
в густонаселенных районах Москвы
смотреть ролик о проекте
https://www.youtube.com/watch?v=IcyzBO0nuiw
Сеть из 30 городских
центров к 2023 году
Меняем качество ежедневной
жизни, привнося в нее опыты, ранее
присущие одной центральной
30+
локации города.
Р АСПР О СТ Р АН Е Н И Е
И ЛО К АЛИ ЗАЦ И Я
Ц Е Н Т Р АЛИ ЗО В АН Н ЫХ
ГО Р О ДСК И Х СО БЫТ И Й
И ПР О СТ Р АН СТ В
ПО В СЕ Й М О СК В Е
2022 - 2023
БОЛЕЕ 30 ЛОКАЦИЙ ГОРОДА
Особенности формата
1
ОБЫЧНЫЙ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР РАЙОННЫЕ ЦЕНТРЫ «МЕСТО ВСТРЕЧИ»
устаревший формат новый формат
ретейл-пространства ретейл-пространства
- хаотичное размещение арендаторов - выбор арендаторов, основанный на потребностях аудитории
- «все лучшее сразу» - микс крупных брендов, профессиональных малых
2
- кто больше заплатил – тот и арендатор и средних предпринимателей, а также креативных
пространств
акцент на шопинг акцент на качественное время
- изобилие рекламных - дружелюбный дизайн внутри центра
носителей и сообщений - комфортный пользовательский опыт
- непродуманный пользовательский опыт - безвитринная среда
- большое количество витрин - уютные общественные зоны в разных частях центра,
- ощущение бездушного пространства наличие деталей, формирующих ощущение «как дома»
3
shopping destination место встречи сообщества
- посетители = покупатели - комьюнити-менеджер
- отсутствует досуговая составляющая - социокультурная деятельность (библиотека, экоинициативы,
«московское долголетие»)
- акцент на досуг (специальные события, регулярные
мероприятия, клуб, крыша)
4000 партнеров
Партнерская сеть, удовлетворяющая
запрос современных горожан
55%
Товары и услуги
повседневного
15% спроса
Фуд-холл,
рестораны
и кафе 30%
Кино, дети,
развлечения,
хобби, досуг
Создаем местное сообщество Уникальной чертой проекта является формирование локального сообщества через выстраивание эмоциональной связи с посетителями, которые хотят ощущать свою принадлежность к местному комьюнити. Таким образом, все, что мы предлагаем в виде специальных услуг, акций, мероприятий, доступно для членов нашего клуба. Это создает ажиотаж и заставляет людей хотеть стать частью сообщества.
«По тому, как растет наше сообщество, мы видим, насколько густонаселенные районы нуждались в новых форматах общения, в возможности быть услышанными. Мы буквально подхватываем эти желания и реализовываем в наших районных центрах. Турниры между соседями, частные благотворительные и экологические микропроекты, тематические собрания – стараемся воплотить все идеи, чтобы люди чувствовали себя в теплом кругу единомышленников.»
Аудитория центров
ЯДРО АУДИТОРИИ
МОЛОДЫЕ ЛЮДИ СЕМЬИ ЗРЕЛЫЙ
ПОДРОСТКИ 25-35, БЕЗ ДЕТЕЙ С ДЕТЬМИ ВОЗРАСТ ПЕНСИОНЕРЫ
Много свободного времени Приходят как в коворкинг, Заинтересованы в занятиях для Очень тщательно относятся к Играют в пинг-понг,
проводят в районном центре. посещают рестораны, фуд-холл, ребенка, мастер-классах, выбору занятий и продуктов. собираются на занятиях
Предложения: настольные магазины. Участвуют фестивалях , семейных обедах, Специальные мастер-классы, «Московского долголетия»
игры, пинг-понг, тик-ток, в квизах, ходят в кино кинопросмотрах скидки, бонусы
кибер клуб на крыше
Портрет целевой аудитории
17% КУЛЬТУРА
13% КИНО
53%
женщины
71%
с детьми
25-54
возраст аудитории
47% 29% 25-34
17% СПОРТ И ЗДОРОВЫЙ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
мужчины без детей возраст частых
посетителей центра
3% ПИТОМЦЫ
3% СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ ПОДРОСТКА
36
минут
2% ЭКОЛОГИЯ И РУКОДЕЛИЕ пребывания
ДИНАМИКА ПОСЕЩЕНИЙ ТОП 3 КАТЕГОРИЙ
Essentials Food & Beverages Leisure & Hobbies
18% ОБРАЗОВАНИЕ
40% СЕМЬЯ И
ВРЕМЯПРОВОЖДЕНИЕ С ДЕТЬМИ
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота ВоскресеньеЧастота посещения,
C
как основа бизнес-
модели
A B
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ НАШЕГО
{
ЖИТЕЛИ РАЙОНА ПРИХОДЯТ
В ЦЕНТР, ЧТОБЫ КАЧЕСТВЕННО
ПРОВЕСТИ ВРЕМЯ – ЭТО
ОСНОВНАЯ ПРИЧИНА.
ПАРАЛЛЕЛЬНО
ПРОЕКТА ОСНОВАНА
ОНИ УДОВЛЕТВОРЯЮТ СВОИ
НА ПОСТОЯННО
ПОТРЕБНОСТИ
ВОЗВРАЩАЮЩЕМСЯ ТРАФИКЕ
ПРИНЦИП РАБОТЫ СЕТИ В ЕЖЕДНЕВНЫХ ПОКУПКАХ
МЕСТНОГО СООБЩЕСТВА,
РАЙОННЫХ ЦЕНТРОВ «МЕСТО ПРОЖИВАЮЩЕГО
сегодня
ВСТРЕЧИ» ОТЛИЧАЕТСЯ В ПРЕДЕЛАХ РАЙОНА
ОТ ОБЫЧНЫХ ТОРГОВЫХ
ЦЕНТРОВАналитика
МОТИВАЦИЯ ВИЗИТА И ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЯ
этаж
3 районные центры выступают новым
4+ раз
2 форматом, выделяющимся среди торговых
в месяц
1 центров – площадкой для проведения
3 времени, встреч с друзьями,
2-3 раза
2 в месяц местом, где можно найти
1 единомышленников.
3 раз
в месяц В модели поведения наших гостей торговая функция
2 выступает сервисом, которым они заодно пользуются,
1 посещая «Место встречи»
3
однажды
2
1
0% 10% 20% 30% 40%
Посетители, приходящие в центр первый Для посетителей, знакомых с площадкой, посещающих центр чаще одного раза
раз, мотивированы посещением в неделю, основной мотивацией прихода становятся также предложения
супермаркета и сервисной зоны 2-3 этажа: кино, фуд-холл, развлечения, место проведения социальных
программ.4 основных
мотивации
посещения
РАЙОННОГО ЦЕНТРА
ЗАБОТА ВРЕМЯ
О СЕБЕ С УДОВОЛЬСТВИЕМ
КАЧЕСТВО
ЗАБОТА
ЖИЗНИ
О БЛИЗКИХЧТО ЭТО ТАКОЕ:
Социальные
направления Программа социальных направлений становится основной визитной
карточкой центров, что отличает нашу сеть от других торговых
Отражают основные интересы центров.
аудитории, социальные программы Социальные направления становятся не просто контентом, а также
платформой трудоустройства локального сообщества. Ценности
центров:
центра транслируются через основные направления социальных
программ, охватывающих все целевые аудитории и их интересы.
ПРИВЕТ, СПОРТ! ПРИВЕТ, СЕМЬЯ!
#вместенаспорт #семьявместе КАЖДОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ПРЕДСТАВЛЕНО:
ПРИВЕТ, ПРИВЕТ, ПРОСТРАНСТВОМ ПРОМО И Регулярной сеткой
КУЛЬТУРА! ДОЛГОЛЕТИЕ! трафик-магнит в РЦ СЕРВИСАМИ, СОБЫТИЙ
#слушайсосед #вместездорово (пример: кружки, соответсвующими в поддержку
детская площадка, культуре направления направления
спорт)Трансформация
всего пространства
центра в площадку
семейного клуба и
коворкинга
Пространство
как генератор
возвратного трафика
Фокус на социальных
форматах Крыши как якорное
использования как дифференцирующее
коммерческих, так и пространство
общих площадей
Визуальная
кластеризация
пространства по
мотивам7 крыш в 2021 году –
7 уникальных локаций на
карте города в 2021 году
Пространства чтобы встречаться, проводить время вместе, работать,
и отдыхать там, где живут наши соседи – жители московских районов.
Мы меняем характер города, создавая особенные места,
охватывающие все городское пространство:
4 244 М2 23 800 000 КАСАНИЙ
ОБЩАЯ ПЛОЩАДЬ 7 ПРОЕКТОВ (МЕДИАОХВАТ)
250 000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ КРЫШ СЕЗОН 2021:
В 2021 ГОДУ МАЙ - ОКТЯБРЬ
2 127 000 ЖИТЕЛЕЙ КРЫШИ, ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ
В НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ
ПОСЕЩЕНИЯ:
ЗОНЕ ОХВАТА (10 МИНУТ НА АВТО)
АНГАРА, БУДАПЕШТ
ВЫСОТА, МАРС, НЕВА, РАССВЕТ
ЭЛЬБРУСКрыши с террасой
Попасть на крышу и увидеть
свой район с нового ракурса
– абсолютный вау-фактор,
заложенный в саму суть
проекта, призванного стать
центром притяжения
московских районов.
На каждой крыше создан
правильный микс летнего
кинопоказа, семейных и
подростковых площадок с
добрососедской
атмосферой
для культурного досуга
рядом с домом.Открытые центры Ангара Рассвет Будапешт Саяны Высота София Марс Эльбрус Нева Янтарь Откроются зима-весна 2022 Байконур Орбита Киргизия Экран
10 открытых районных АНГАРА 15 корнеров
фуд-холла БУДАПЕШТ 79 парковочных
мест
3 надземных
3 надземных
центров 6 351 этажа
9 345
2
этажа
подземных
м² GLA 2 подземных
этажа м² GLA этажа
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
65 684 380 000 69 990 250 817
залов
ВЫСОТА 4 зала
кинотеатра
МАРС 5 кинотеатра
3 надземных 2 надземных
5 818 этажа 5 231 этажа
м² GLA
м² GLA
1 подземный
этаж
1 подземный
этаж
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
60 988 241 756 45 186 220 885
зала
НЕВА 4 кинотеатра
надземных
64 759 3164 470 этажа
5 816
м² GLA 1 подземный
этаж
Аудитория в зоне охвата
эксплуатируемая кровля с террасой
15 минутной шаговой доступности
Аудитория в зоне охвата
10 минут транспортом 56 991 606 000залов
РАССВЕТ 5 САЯНЫ
10 открытых районных кинотеатра
центров 6 530 3 надземных
этажа 2 991
м² GLA 1 подземный
этаж
3 надземных
этажа
м² GLA
эксплуатируемая кровля с террасой
64 759 164 470 52 806 22 071
зала
СОФИЯ 4 надземных
этажа
ЭЛЬБРУС 4 кинотеатра
35 977 2 подземных
этажа 4 448 2 надземных
этажа
залов м² GLA
м² GLA 10 кинотеатра
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
72 500 161 000 62 727 62 155
727 545
надземных
ЯНТАРЬ 3 этажа
8 139 1 подземный
этаж
м² GLA 16 корнеров
фуд-холла
Аудитория в зоне охвата эксплуатируемая кровля с террасой
15 минутной шаговой доступности
Аудитория в зоне охвата
10 минут транспортом
61 700 40 720+ 4 районных центра открытие
зима-весна 2022
БАЙКОНУР КИРГИЗИЯ ЭКРАН ОРБИТА
8 505 м² GLA
4 надземных
этажа 13 449 м² GLA
4 надземных
этажа 5 933 м² GLA
3 надземных
этажа 5 419 м² GLA 3 надземных
этажа
4 залов
кинотеатра 1 подземных
этажа
6 залов
кинотеатра 2 подземных
этажа 5 зала
кинотеатра 1 подземный
этаж 5 залов
кинотеатра 1 подземных
этажа
эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой эксплуатируемая кровля с террасой
94 250 130 000 64 282 125 000 68 307 181
161900
000 45 784 94
161200
000
Аудитория в зоне охвата Аудитория в зоне охвата
15 минутной шаговой доступности 10 минут транспортомМесто встречи х Партнер
Покупательский Цифровая Таргетированная Experiential
опыт: как драйвер Платформа коммуникация маркетинг
роста бизнеса с целевой аудиторией
online & offline
партнеров online & offline mix
инструментов + GEO
• Категорийное Приложение Место • Продукт « direct to
• Приложение c данными customer»: сэмплинг,
управление и кросс- Встречи: о предпочтениях
промо между категориями пробная покупка, pack
• Маркетплейс аудитории swap, дегустация, кросс-
центров
• Доставка • Таргетированная коммуникация
• Стратегия и Аналитика реклама в социальных
• Сервисы • Сообщество co-
сетях creation с
• Цифровая навигация потребителями:
Indoor & Outdoor вовлечение и
эмоциональный опыт
• РетаргетингТаргетированная коммуникация на всех
этапах воронки
Опыт покупателя
Знание Интерес Тестирование Повторная покупка Лояльность
Наружная Комьюнити: Сайты
Баннеры Доп. продажи
реклама cарафанное радио Ретаргетинг
Дегустации,
Соц. сети сэмплинг и тд Соц. сети
Indoor ретаргетинг Приложение:
охват, вовлечение, Промо прог. лояльности
клики и переходы лукэлайк
Цифровая Коммьюнити:
Рассылки навигация Маркетплейс Маркетинг cарафанное радио
впечатлений,
Сайты мероприятия Цифровая
Приложение Доставка навигация Рассылки
Ретаргетинг
До Покупки Покупка После ПокупкиМаркетинговая
поддержка
Информационная поддержка
в каналах коммуникации
(приложение, соц.сети, сайт)
Реклама в мобильном приложении
Брендирование поверхностей в РЦ
Интерактивная навигация
Участие в регулярных мероприятиях РЦ
РЕКЛАМНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
КОММУНИКАЦИИ
ВОЗМОЖНОСТИ
Push-уведомления во время
проведения промо-акций Привлечение Увеличение Регулярные
на объект узнаваемости поводы
и конверсия вашего бренда для визитов
Диджитал-продвижение лучших
офферовМобильное приложение
Онлайн и офлайн трафик центров. Платформа
для коммуникации бренда
Интеграция бренда, разделяющего Увеличение возвратного трафика
ценности социальных стримов. и лояльности клиентов
Доступ к целевой аудитории каждого Дополнительный источник
стрима – интеграция ценностей и сервисов продаж через онлайн платформу
продукта в приложении
Возможность подсветить Знание клиентов,
бренд через продуктовое аналитика эффективности
предложение маркетплейса
Возможность получения
Целевая аудитория под обратной связи от клиента
каждый сегментРегулярные мероприятия мероприятий/год в 1 РЦ
МОТИВ «ВРЕМЯ С УДОВОЛЬСТВИЕМ»
1 10 400
* киноклуб
ИГРА В МАФИЮ ТАНЦЕВАЛЬНЫЕ
КИБЕРСПОРТ ВЕЧЕРИНКИ
ХАКАТОН ИГРА В МАФИЮ
КОНЦЕРТ АРТ-ВЕЧЕРИНКИ
ЛОКАЛЬНЫХ КИНО-КЛУБ
ГРУПП И DJ; БИБЛИОТЕКА
ТАНЦПЛОЩАДКА
* театральный завтрак * тематический
для всей семьи квиз
* концертСпецпроекты
МОТИВ «ВРЕМЯ С УДОВОЛЬСТВИЕМ»
* фестиваль еды
ФЕСТИВАЛЬ УЛИЧНОЙ КУЛЬТУРЫ
ФЕСТИВАЛИ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И НАУКИ
ФЕСТИВАЛЬ КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГР
ПЕРФОРМАНСЫ
СОРЕВНОВАНИЯ ПО КИКЕРУ
ФЕСТИВАЛЬ УЛИЧНОЙ КУЛЬТУРЫ;
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ВЕЧЕРИНКИ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ
КОНКРЕТНЫХ ИГР, БРЕЙН-РИНГОВ И Т.Д
* фестиваль ФЕСТИВАЛЬ НАСТОЛЬНЫХ ИГР
ПАПА-ПЛОВ ФЕСТ (СОРЕВНОВАНИЕ МЕЖДУ ПАПАМИ
уличной НА ЛУЧШИЙ ПЛОВ)
* перформанс
культуры КОСМИЧЕСКОЕ НАУЧНОЕ ШОУ
ФЕСТИВАЛЬ BBQ
СМУЗИ РЕЙВ
ОКТОБЕРФЕСТ
РЫБНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ
ФЕСТИВАЛЬ МОСКОВСКОЕ ДОЛГОЛЕТИЕ
ВЕСЕЛЫЕ СТАРТЫ
ФЕСТИВАЛЬ УРОЖАЯ
* смузи
рейвДополнительные маркетинговые
форматы
форматы механики задачи
рост продаж среди целевой
сэмплинг аудитории
in-line мини-формат
дегустация, квесты
шоурумы лояльность и вовлечение
pack swap целевой аудитории
pop-up
подарок за покупку
пункты выдачи пробная покупка в уже
кросс-продвижение действующих магазинах
интерактивные
бренд-зоны программа лояльности повторные покупки и увеличение
среднего чека
консультации и
демонстрации offlineКонтакты +7 985 920 00 32 leasing@adggroup.ru adg-leasing.ru
Вы также можете почитать
