АРХИТЕКТУРНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ: АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ И ПРОБЛЕМНОГО ПОЛЯ - Архитектон
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Архитектон: известия вузов № 39 / Сентябрь 2012 ISSN 1990-4126
ТЕОРИЯ АРХИТЕКТ У РЫ
АРХИТЕКТУРНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ: АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ
И ПРОБЛЕМНОГО ПОЛЯ
УДК: 72.01
ББК: 85.110
Акатьева Анна Олеговна
старший преподаватель,
Казанский государственный архитектурно-строительный университет,
г. Казань, Республика Татарстан, Россия, e-mail: akatyeva@gmail.com
Аннотация
В д ан н ой с т а т ь е о б о с н о в а н о в в е д е ни е специ а л ьного тер ми на « а рх и тек тур на я
п резен т а ц и я» ка к с о в р е м е н н о го п о нят и я, обобща ю щего ш и р ок и й спек тр в и д ов
и с ред с т в п р е д с т а вл е н и я а рх и т е к тур ного пр оек т а, объек т а и л и т в ор чест в а
архит ек т о р а ( а рх и т е к т у р н о й ко м п а ни и ) . В ста т ье та к же опи са ны основ ные
рак у рс ы р а сс м о т р е н и я а рх и т е к т у р ной пр езент а ци и как объек та изучения и на учного
исс лед ов а н и я .
Ключевые слова
архит ек т у р н а я п р е з е н т а ц и я, п о н я ти й ны й а ппа р а т, пр обл емное пол е, р епр езента ци я,
т ехн ик и п р е з е н т а ц и и, т ех н и к и р е п резента ци и
Введение
Представление архитектурного проекта заказчику или другим участникам
архитектурной деятельности присутствует в архитектурной профессии на протяжении
всей ее истории. О процессе представления архитектурного проекта заказчику или
другим субъектам свидетельствуют множественные факты и упоминания в литературных
источниках зарубежными и отечественными авторами, в том числе М. Витрувием, Ле
Корбюзье, J. Ackerman, S. Kostov, B. Fletcher, А.В. Иконниковым, В.Л. Глазычевым,
Г.К. Микульским, В.Л. Михайловым. Для определения процесса представления новой
информации в архитектурной литературе на русском языке традиционно использовались
такие термины как «представление», «демонстрация», «репрезентация», «выступление»
и «защита проекта» [2; 3]. На современном этапе термин «представление архитектурного
проекта» уступает место новому расширенному понятию «архитектурная презентация» [1,
С. 12-14]. Необходимость закрепления нового понятия обусловлена расширением спектра
видов и способов представления информации архитектором на современном этапе, а
также специализацией и обособлением процесса представления внутри архитектурной
деятельности. Особенность понятия «архитектурная презентация» заключается в
интегрировании широкого диапазона представляемых объектов (архитектурный проект,
реализованное сооружение, метод и портфолио архитектора) и способов представления
(публичная презентация, публикация на сайте, выступление на градостроительном совете)
в архитектурной деятельности на современном этапе.
Термин «презентация»
Современный термин «презентация» связан с латинским словом «presentationem»,
означавшим «представление или дарение в настоящий момент». В английском языке термин
«presentation» зафиксирован в ХIII века [10]. В современном английском языке термин «pres-
Уральская государственная архитектурно-художественная академия © 2012 59
Архитектон: известия вузов № 39: стр. 59-64
Рис. 1. Система взаимоотношений понятий в области архитектурной презентации
entation» определяет «процесс представления чего либо», «манеру представления», «метод
представления» и «формальное представление персоны» [11]. Поскольку наиболее активно
развивающейся практической областью презентационной деятельности является «бизнес-
презентация», то в современном социально-культурном контексте этот термин вызывает
устойчивые ассоциации с понятиями «бизнес», «маркетинг», «продажи» и «реклама».
Несмотря на довольно частое употребления слова «презентация» в русском языке, четкого
определения в официальных словарях не существует. В популярных источниках презентация в
широкой трактовке определяется «как общественное представление чего-либо нового, недавно
появившегося, созданного» [11].
Термин «архитектурная презентация»
В архитектурную литературу понятие «презентация» стало входить во второй половине
ХХ веке и использоваться для описания процесса представления архитектурных проектов
[7;13]. В литературе по архитектуре термин «презентация» («presentation») используется в
разных контекстах «как процесс коммуникации идеи архитектора, концепции и намерения» [7,
С. 153; 2, С. 138-140] или как комплекс, формируемый для продажи архитектурного проекта
– «selling package» [13, С. 2]. Попытка специального научного определения архитектурной
презентации среди отечественных авторов представлена в научном исследовании С.Я.
Ислеевой. Автор определяет архитектурную презентацию как «совокупность графических,
объемно-пространственных и речевых способов представления информации о проекте для
потребителя» [1, С. 12].
Автором данной статьи предложено следующее определение: архитектурная презентация
– специальная область архитектурной деятельности по подготовке и представлению целевой
аудитории информации об архитектурном проекте, объекте или творчестве архитектора
(архитектурной компании) в графической, объемной или вербальной форме (рис. 1).
Презентация и репрезентация.
Наряду с термином «презентация», в архитектурной литературе используется термин
«репрезентация». В случаях, когда авторы описывают техники представления архитектурного
проекта и виды демонстрационных материалов используется термин «architectural representa-
60 Акатьева А. О.
АРХИТЕКТУРНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ: АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ И ПРОБЛЕМНОГО ПОЛЯАрхитектон: известия вузов № 39 / Сентябрь 2012 ISSN 1990-4126
Рис. 2. Презентация дипломного проекта студента университета штата Мериленд, США, 2009 г.
tion techniques» [7, 13]. Репрезентационная техника (representation techniques) – это способы
и техники отображения информации об объекте (материализации архитектурного замысла)
посредством эскизов, моделей, проекций и изображений, в то время как презентационная
техника (presentation skills) – способ донесения информации до адресата. В отечественной
литературе термин «репрезентация» используется редко, однако, стоящее за ним понятие
– разработка презентационных материалов (графического и объемного представления) –
детально исследовано в области проектного поиска и моделирования, в том числе авторами
А.В. Степановым, К.В. Кудряшовым, А.Д. Куликовым, Н.Ф. Метленковым. Так, разработка
архитектурных макетов относится к области объемного моделирования. Макет рассматривается
как «творческий прием и как средство воспроизведения композиции», «средство выражения
архитектурного замысла», «предметный носитель образа», а «макетирование как творческий
процесс поиска архитектурной композиции». В рамках плоскостного или графического
моделирования рассматривается архитектурная графика «как средство выражения проектных
замыслов» [2, С. 196-197].
Наличие двух понятий «презентации» и «репрезентации» позволяет, в случае
необходимости, провести грань между процессом выражения архитектурного замысла и
процессом коммуникации. Репрезентация является материальным отражением содержания
архитектурного замысла, а презентация выступает как творческий акт представления
новой, творчески переработанной информации об архитектурном замысле и коммуникации
архитектора с другими участниками архитектурно-строительного процесса реализации
архитектурного замысла. В данном исследовании понятие «репрезентация» рассмотрено как
составляющая часть презентации, так как, чтобы донести замысел до адресата, архитектор
должен предварительно этот замысел сформировать и зафиксировать.
61Архитектурная презентация как объект изучения
Научный интерес к рассмотрению архитектурной презентации как элемента
профессиональной коммуникации и рекламы архитектора сформировался в конце ХХ
века и обусловлен процессами трансформации архитектурной практики и, в особенности,
повышением роли коммуникативных процессов в профессиональной деятельности. С точки
зрения теории коммуникации, архитектурная презентация представляет собой частный
случай коммуникации и может быть описана при помощи следующего алгоритма: источник
информации кодирует сообщение и транслирует его получателю. К.В. Кудряшов в своей
работе «Архитектурная графика» пишет о важности компьютерной и ручной архитектурной
графики в архитектурной профессии в качестве средства коммуникации. В частности, автор
пишет, что «архитектору нужно учитывать, кому и с какими задачами адресовано любое
графическое изображение, каждый чертеж, эскиз, рисунок [2, С. 137]. С развитием в XX
веке теории информации и коммуникации, профессиональное взаимодействие архитектора
с другими участниками проектно-строительного процесса стало рассматриваться с новых
позиций – как целостная развивающаяся система. Архитектурная презентация является
частью социального взаимодействия, которая тесно связана с вопросами психологии
восприятия и особенностями поведения в условиях конкретной социально-исторической
среды, поэтому она выступает на современном этапе как сложный теоретический вопрос,
требующий изучения.
Архитектурная презентация является многокомпонентным объектом исследования, который
включает в себя: информацию, оформленную в презентационное сообщение, презентующего
(субъекта презентации), адресата и контекст, в рамках которого происходит представление.
Как объект исследования архитектурная презентация рассматривается авторами
научных работ с разных позиций. C теоретических позиций лингвистики архитектурная
презентация представляет собой универсальный код. Исходный смысл, закладываемый
архитектором в архитектурную презентацию, может быть закодирован в различные формы:
устная речь (нарратив), текст, объемная модель или графика. При этом сам творческий
процесс кодирования идеи в сообщения относится к сфере изучения психологии творчества,
проектного метода и особенностям профессионального языка архитектуры. В этом ракурсе
архитектурная презентация и формируемые в процессе ее подготовки презентационные
материалы неразрывно связаны с авторским замыслом и являются способом его фиксации
и определяют последующие возможности его расшифровки и понимания.
Далее, архитектурная презентация исследуется с теоретических позиций философии
и социологии как феномен современной культуры, текст в культуре. Культурологическая
традиция рассмотрения текста в широком смысле подразумевает его двоякость: он
проецируется в культуру и сам несет ее влияние. В современном информационном
обществе, в котором генерируется большое количество информации, такое короткое, но
емкое «высказывание» как «архитектурная презентация» представляет особый интерес для
рассмотрения у многих современных исследователей, в том числе это отражено в работах
западных авторов: L. Ferrelly, L. Illoniemi, T. Porter, P. Lessau [7; 8; 9; 13]. Ввиду развития
средств массового распространения информации (СМИ, Интернет), «тексты» многократно
копируются и распространяются в глобальном пространстве, становясь массово
доступными и приобретая определенную культурную ценность. Мастерски выполненная
архитектурная презентация выступает как произведение современных изобразительных
и медийных искусств. Особенно ярко это проявлено в художественном представлении
архитектурного замысла или объекта при помощи архитектурной графики (Я. Чернихов,
И. Леонидов, М.Я. Гинзбург, Ядегар Ассиси, П. Клее), архитектурной фотографии (Б.
Эббот, У. Эванс, А.Родченко, Б. Игнатович) и видеопрезентации (видеопрезентация работ
архитектора Kikutaki, архитектурные презентации фирм BIC, REX).
Одним из перспективных направлений изучения архитектурной презентации
62 Акатьева А. О.
АРХИТЕКТУРНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ: АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ И ПРОБЛЕМНОГО ПОЛЯАрхитектон: известия вузов № 39 / Сентябрь 2012 ISSN 1990-4126
является изучение архитектурной презентации как элемента архитектурной практики и
образования. В проектной практике архитектурная презентация является специфической
формой деятельности архитектора, связанной с процессом творческого поиска и
проектирования (методы плоскостного, объемного и компьютерного моделирования),
процессом профессиональной коммуникации архитектора с другими участниками
проектно-строительного комплекса (заказчиком, девелопером, инвестором, согласующими
органами, потребителями, общественностью, администрацией) и процессом маркетинга
архитектора или архитектурной фирмы, рассмотренных в работах авторов E. Burden, M.V.
Knackstedt, D. Koren, B. Richardson, А.В. Крашенинникова и Н.В. Токарева. Результаты
критического анализа проектной деятельности и взаимного влияния архитектуры и
социума также представляют разновидности архитектурной презентации, когда авторы
презентуют публике информацию в компактной и доступной для понимания форме в виде
публикаций, книг, статей и публичных презентаций. Архитектурная презентация также
является неотъемлемым компонентом архитектурного образования и процесса повышения
квалификации (рис. 2). В архитектурном образовании презентация является частью
учебного проектирования и специальных курсов. Студенты презентуют архитектурный
проект преподавателям и сокурсникам на разных этапах учебного проектирования в
виде графических презентаций (клаузур, планшетных экспозиций), объемных моделей
(макетов), компьютерных презентаций, пояснительных записок и устных докладов.
Кроме того, архитектурная презентация является частью формирования имиджа молодого
архитектора и реализуется в виде подготовки резюме, портфолио, участия в конкурсах,
научно-практических конференциях и проектных семинарах.
Заключение
Таким образом, выявлено, что на современном этапе понятие «архитектурная
презентация» объединяет процесс представления и коммуникации архитектурного проекта,
связанные с ним специфические способы отражения архитектурного замысла и деятельность
архитектора, направленную на продвижение и рекламу. Введение и исследование данного
понятия важно ввиду практической и теоретической значимости процессов коммуникации в
современной архитектурной практике, развивающейся в контексте информационного общества.
Архитектурная презентация выступает на современном этапе как объект теоретического
осмысления и практического применения в деловой коммерческой деятельности архитектора;
является частью процесса формирования имиджа архитектора, реализации аналитической
деятельности, проектного процесса, творческого метода архитектора, процедуры утверждения
и экспертизы архитектурного проекта, профессионального обучения и повышения
квалификации.
Библиография
1. Ислеева С. Я. Архитектурная фотография как инструмент творческой деятельности
архитектора : дис. … канд. архитектуры : 18.00.01 / С. Я. Ислеева.– Самара, 2009. – 153 с.
2. Кудряшев В. К. Архитектурная графика / В. К. Кудряшев. – М.: Архитектура-С., 2006.
– 312 с.: ил.
3. Объемно-пространственная композиция: учебник для студентов вузов/ А. В. Степанов
[и др.] ; под ред. А. В. Степанова – М. : Архитектура-С, 2004. – 254 с.
4. Anqeli P. Making people respond : design for marketing & communication / P. Anqeli. –
New York : Madison Square Press, 1996.
5. Booth W. D. Design/build marketing : strategies and procedures for the small and mid-size
contractor / W. D. Booth. – New York : Van Nostrand Reinhold, 1992.
6. Burden E. Design presentation : techniques for marketing and project proposals / Е. Burden.
– New York : McGraw-Hill, 1992.
637. Farrelly L. Basics Architecture: Representational Techniques / L. Farrelly. – Lausanne : Ava
Publishers, 2008. – 184 р.
8. Iloniemi L. Is it all about image?: how PR works in architecture / L. Iloniemi. – Chichester,
England ; Hoboken, NJ : Wiley-Academy, 2004.
9. Laseau P. Graphical Thinking for Architects / Р. Laseau. – Third Edition. – New York : Jon
Willey & Sons, 2001. – 246 p.
10. Rattebury K. This is not architecture : media constructions / К. Rattebury. – London ; New
York : Routledge, 2002. – 224 р.
11. Presentation [Электронный ресурс] // Online etymology dictionary. – Режим доступа :
http://www.etymonline.com/index.php?term=presentation
12. Presentation [Электронный ресурс] // Wikipedia – the free encyclopedia. – Режим доступа
: http://en.wikipedia.org/wiki/Presentation
13. Porter T. Selling architectural ideas / Т. Porter. – New York : Routledge, 2000. – 48 р.
Статья поступила в редакцию 06.06.2012
T H EO RY O F A RC H I T EC T U R E
ARCHITECTURAL PRESENTATION: ANALYSIS OF THE CONCEPT
AND PROBLEM AREA
Akatyeva Anna O.
PhD student,
Kazan State University of Architecture and Civil Engineering,
Kazan, Republic of Tatarstan, Russia, e-mail: akatyeva@gmail.com
Abstract
T his art ic l e i s a th e o r et i ca l co n s i d e r a t i on of a r ch i tect u r a l p r es enta t i on a s a n a d va n ced con -
cept t hat i n c l u d e s a w i d e r a n g e o f t y pes for a r ch i tect u r a l d es i g n p r es enta t i on a n d p r ofes s i on -
al com m u n i ca ti o n a n d r evi ew s te c h n i ca l a n d a r t i st i c tool s u s ed for i t s i m p l ementa t i on . Ar ch i -
tec t ural p r e s e nta ti o n i s d e f i n e d a s a s p eci a l fi el d i n t h e a r ch i tect u r a l p r ofes s i on t h a t i n cl u d es
preparing a n d p r e s e nti n g n ew i n fo r m a t i on on a n a r ch i tect u r a l d es i g n , p r oject or a r ch i tect
(arc hitec tu r a l f i r m ) i n g r a p h i c , 3 D, m e d i a a n d ver b a l for m s to t h e ta r g et a u d i en ce. T h e a r t i cl e
also rev ea l s th e th e o r et i ca l s p e c i f i c i t y of t h e “r ep r es enta t i on ” a n d “p r es enta t i on ” con cep t s ,
whic h reco r d th e p r o ce s s e s o f “ex p r e s si on ” a n d “r ep r es enta t i on ”, r es p ect i vel y. Rep r es enta t i on
is considered as an integrated stage of the presentation process, whereby the architect estab-
lishes and f i xe s h i s ( h e r ) i d e a s u s i n g s om e med i a b efor e i nt r od u ci n g t h em to t h e r eci p i ent .
T he art ic le r a i s e s t h e q u e st i o n o f i d e nti f yi n g t h e p r ob l em fi el d of t h e con cep t . Ar ch i tect u r a l
presentat i o n a s t h e o b je c t o f t h i s st u dy i s con s i d er ed a s a n el ement of p r ofes s i on a l commu n i -
cat ion, c u l tu r e , a n d b u s i n e s s . Fr o m t h e cu l t u r a l p oi nt of vi ew, t h e a r ch i tect u r a l p r es enta t i on
is a sy stem o r l a n g u a g e fo r e n co d i n g in for m a t i on i n t h e contex t of p r ofes s i on a l commu n i ca -
t ion. O n th e o t h e r h a n d , a s a co m m u n ica t i on tool , t h e a r ch i tect u r a l p r es enta t i on p er for ms
prac t ical f u n c ti o n s i n m o d e r n p r o fe s s i on a l p r a ct i ce a n d ed u ca t i on : cl os i n g t h e i n for m a t i on
gap, prov i d i n g a n e f fe c ti ve d e s i g n p r o ces s a n d esta b l i s h i n g p r ofes s i on a l com m u n i ca t i on l i n ks .
T he aut ho r r e g a r d s stu d y i n g a r c h i te c t ur a l p r es enta t i on a s p a r t of p r ofes s i on a l p r a ct i ce a n d
educat ion a s t h e m o st i m p o r ta nt w a y to a p p r oa ch t h e s u b ject a t t h e cu r r ent sta g e.
Key words
arc hitec t u r a l p r e s e nta t i o n , te r m i n o l o g y, p r ob l em fi el d , r ep r es enta t i on , r ep r es enta t i on tech -
niques, pr e s e nti n g te c h n i q u e s
64 Акатьева А. О.
АРХИТЕКТУРНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ: АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ И ПРОБЛЕМНОГО ПОЛЯВы также можете почитать
