Концепция/идея проекта "Мен -Шебермін" - Нур-Султан (Астана), апрель 2019 г Автор: Ахметжанов А.А., IPMA level C - Astana PM Center
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Концепция/идея проекта
«Мен –Шебермін»
Нур-Султан (Астана), апрель 2019 г
Автор:
Ахметжанов А.А.,
IPMA level C
Предпосылки проекта
1. Из программной статьи Главы государства «Взгляд в будущее: модернизация общественного
сознания» (Рухани Жаңғыру):
«Даже в значительной степени модернизированные общества содержат в себе коды культуры, истоки
которых уходят в прошлое.
Первое условие модернизации нового типа – это сохранение своей культуры, собственного
национального кода. Без этого модернизация превратится в пустой звук.
Без опоры на национально-культурные корни модернизация повиснет в воздухе. Я же хочу, чтобы она
твердо стояла на земле. А это значит, что история и национальные традиции должны быть обязательно
МИОР РК учтены.
В чем опасность господствующих сегодня моделей модернизации? В том, что модернизация
Рухани Жаңғыру рассматривается как переход от национальной модели развития к некой единой, универсальной.
Но жизнь неизменно доказывает, что это ошибка! На практике разные регионы и страны выработали
свои модели.».
2.Культура и традиции выражены в нематериальных и материальных объектах. В настоящее время
производством материальных объектов с культурным значением занимаются ремесленники. При этом,
продукция ремесленников рассматривается в большей части как сувенирная продукция для подарков
иностранным туристам.
3.У Казахстана богатое историческое и культурное наследие. Еще сохранились места не сильно
тронутые современной цивилизацией. Этнические особенности, особенности быта, еда, повседневные
традиционные вещи привлекают иностранных туристов. Однако их распространенность все меньше в
современном Казахстане, что приводит к потере самобытности, унификации и подражательству в
повседневной жизни зарубежному.
4.Как правило продукцию ремесленников для повседневного использования используют в сельской
местности, где более сохранены традиции и обычаи. При этом, в сельской местности самое большое
число так называемых «самозанятых» (не зарегистрированных безработных).
Предпосылки проекта
В настоящее время деятельность нескольких ведомств направлена на жителей
села:
1. Министерство сельского хозяйства РК с Госпрограммой развития
агропромышленного комплекса Республики Казахстан на 2017-2021 годы;
МСХ РК 2. Министерство труда и социальной защиты населения РК с
Госпрограмма Госпрограммой развития продуктивной занятости и массового
развития предпринимательства на 2017-2021 годы;
агропромышленного 3. Министерство культуры и спорта РК с новой Госпрограммой развития
комплекса
МКС РК внутреннего и въездного туризма .
Госпрограмма
развития внутреннего Причем тут туризм? При том, что половина мероприятий Рухани Жаңғыру это
и въездного туризма осмотр достопримечательностей и посещение различных мест. При том, что все
ключевые туристические объекты находятся в районах. Также ремесленники
выделены именно в этой Госпрограмме и именно в ней говорится о
необходимости продвижения продукции ремесленников.
З (три) министерства. Каждое работает по своему направлению и решает
МТСЗН РК свои отраслевые задачи. НЕТ единого комплексного подхода.
Госпрограмма
развития продуктивной Ключевым вопросом в повышении уровня жизни сельского населения
занятости и массового
предпринимательства является обеспечение людей работой и возможностью заработка, что
возможно только при производстве продаваемой и востребованной
продукции и развитии предпринимательства.
Очевидные вещи!!! Но почему столько «самозанятых»? (2 млн.человек)
Потому что концентрируются на обучении и создании производств, а не на продаже продукции.
Будет спрос на продукцию, будет и производство, будет смысл учиться.
Проект «Мен – Шебермін»
Предлагается реализовать Проект ««Мен –
Шебермін» (Я – Мастер), обеспечивающий повышение
эффективности реализации «Рухани Жаңғыру» и МСХ РК МКС РК
решения отраслевых задач (стратегические задачи Госпрограмма Госпрограмма
развития): развития развития внутреннего и
агропромышленного въездного туризма
1) Повышение продуктивной занятости и массового комплекса
предпринимательства на селе;
2) Развитие переработки сельскохозяйственной
продукции; Проект
3) Увеличение производства продукции «экономики «Мен – Шебермін»
простых вещей»;
4) Увеличение среднего чека иностранного туриста в
Казахстане;
Госпрограмма
5) Развитие ремесленничества, как основы развития развития продуктивной
занятости и массового Рухани Жаңғыру
малого и среднего бизнеса на селе;
предпринимательства
6) Повышение уровня культурной МТСЗН РК МИОР РК
самоидентификации.
Проект «Мен –Шебермін»
Цель Проекта:
МСХ РК МКС РК
Повышение спроса на продукцию
Госпрограмма Госпрограмма
ремесленников в повседневной жизни развития развития внутреннего и
населением Казахстана и иностранными агропромышленного въездного туризма
комплекса
гражданами.
Задачи проекта:
1) Популяризация использования продукции Проект
ремесленников; «Мен –Шебермін»
2) Создание каналов сбыта продукции
ремесленников;
3) Обеспечение достаточного объема Госпрограмма
производства продукции ремесленников и ее развития продуктивной
ценовой доступности; занятости и массового Рухани Жаңғыру
предпринимательства
4) Обеспечение доступности сырья и МТСЗН РК МИОР РК
материалов для производства продукции
ремесленниками.
Срок реализации: от 3 до 5 лет.
Ремесленник: кто он?
В настоящее время на законодательном уровне в Казахстане отсутствует точное определение «Ремесленника» . В рамках разработки
Госпрограммы развития внутреннего и въездного туризма для идентификации предложено ввести Реестр ремесленников.
• Сохранение технологии производства; Согласно «Википедии» (https://ru.wikipedia.org):
• Продукция уникальна (авторская) и
может иметь культурную ценность; Ремесленник — лицо (мастер или подмастерье),
• Производство продукции обладающее определёнными навыками (ремеслом),
осуществляется индивидуально/лично.
производящее на продажу и на заказ изделия ручной
работы — конечные продукты труда,
созданные кустарным способом с применением
собственных средств производства, в том числе
Деятели Самозанятые/
Ремесленники относящихся к изделиям народных промыслов.
искусств перприниматели В средние века ремесленники составляли основу
городского населения, большинство из них являлись
членами цехов (сословие). В переносном смысле,
ремесленник (в отличие от художника, творца) — тот, кто
• Продукция производится для продажи и не
имеет культурной ценности. работает без творческой инициативы, вдохновения,
• Производство продукции осуществляется шаблонно. Подобное противопоставление является
индивидуально/лично и с привлечением современным, поскольку в
наемного труда.
• Технология производства не имеет древности ремесло и искусство не противопоставлялись
исторической уникальности. друг другу.
Таким образом, фактически к Ремесленникам в Казахстане можно относить всех людей, которые
производят продукцию собственноручно (hand-made) для продажи, в том числе использующих
культурные и исторические элементы в продукции и производстве.
Сферы использования и виды продукции
В Казахстане наибольшего развития и признания получили следующие виды продукции ремесленничества
(рассматривающиеся как сувенирная продукция): войлочные изделия, изделия из дерева, изделия из кожи, ювелирные украшения,
оружие и доспехи, еда и напитки.
Вместе с тем, если будет проведена соответствующая работа по популяризации, указанные виды продукции могут быть
использованы в следующих сферах жизни: в повседневной жизни (войлок, дерево, кожа), оформлении интерьеров жилых и
коммерческих помещений (войлок, дерево, кожа), атрибутах возраста и пола (ювелирные украшения, холодное оружие),
праздниках и мероприятиях (сувенирная и подарочная продукция по всем направлениям) и т.д.
Для выработки более детального перечня номенклатуры продукции нужно провести более детальный анализ,
результатом которого станет нижеследующая таблица (структура таблицы также может потребовать доработки по сферам жизни).
Сфера Интерьер
В быту Возраст Мероприятия Сувениры другое
Виды изделия (дом, офис и т.д)
Обувь, одежда, сырмак, текемет,
войлочные изделия шапки тускииз, картины
Пано, обувь, другое
Посуда, Сундуки, мебель, Поделки,
изделия из дерева муз.инструменты статуэтки музинструменты
Обувь, одежда,
Торсыки и сабы Амуниция для конных
изделия из кожи седла, сумки и
Сумки и кошельки видов спорта
кошельки
Украшения для женщин,
ювелирные украшения на совершеннолетие, на Украшения
юбилей,
Амуниция для
Сабли, щиты, На совершеннолетие Подарочные ножи,
оружие и доспехи Ножи кухонные,
доспехи мальчикам сабли, доспехи
исторического
фехтования
Примечание: для формирования детализированного и качественного перечная номенклатуры продукции, а также определения сфер жизни, требуется проведение аналитического исследования.
Основные компоненты и их взаимосвязь
Целеполагание проекта сконцентрировано на стимулировании спроса на продукцию ремесленничества, так как наличие спроса автоматически
стимулирует развитие производства товаров, что в свою очередь стимулирует производство необходимого сырья и материалов.
При этом, само стимулирование спроса складывается из формирования и поддержания потребности в продукции у потребителя, а также наличия
возможности покупки: ценовой и физической доступности продукции (наличие товара и места его покупки).
Не всегда в местах проживания ремесленников имеется достаточное количество сырья и материалов для производства продукции.
В настоящее время ремесленники вынуждены самостоятельно решать вопросы обеспечения сырьем для производства. Учитывая малый объем
закупа, как правило цена сырья и материалов, с учетом расходов по доставке, получается высокой, что влияет на итоговую стоимость
Сырье продукции.
В связи с этим необходимо организовать систему оптового закупа и последующей розничной продажи с доставкой сырья и материалов
ремесленникам, а также развивать производство сырья на местах в регионе проживания ремесленников.
Производство изделий требует знаний технологии производства, овладения навыками. Чтобы продукция была востребована требуется
наличие интересного дизайна. Для производства продукции требуется оборудование и инструменты, а также помещение. Для отдельных
Переработка и изделий, которые являются уникальными, требуется защита авторских прав. Для закупа сырья и материалов необходимы финансовые
средства. Работы отдельных мастеров, которые носят уникальный характер, культурную ценность и/или высокое качество, целесообразно
производство брендировать. Продукция ремесленников – это как раз и есть «экономика простых вещей». Возможна организация массового производства
стандартизированной продукции, что требует разработки и утверждения стандартов к продукции и ее качеству. Особенно если продукция
будет уходить на внешние рынки.
Важным вопросом является сбыт продукции. Наличие сбыта продукции стимулирует ее производство. В настоящее время в Казахстане
продажа продукции ремесленников не имеет системного подхода и в большей степени ведется через сувенирные лавки/магазины.
Организуются разовые ярмарки и выставки, но они временны и носят эпизодический характер.
Необходимо создать систему продажи продукции, как внутри страны для граждан и приезжающих туристов, так и зарубежом через магазины
Сбыт казахстанской продукции. Помимо прямой продажи необходимо системное продвижение и развитие онлайн продаж. Организация системы
продаж означает не только организацию постоянных мест продаж, но также организацию логистики поставки и складирования продукции для
продажи. Исполняющая организация может стать закупщиком изделий по утвержденному стандарту для продвижения за рубежом.
Ключевым фактором продажи является формирование потребности в покупке товара. На это влияет мода, культура, имидж. На сегодняшний
день в Казахстане использование предметов носящих культурную составляющую пока не популярно. Зарубежом про изделия наших
ремесленников тоже осведомлен узкий круг лиц.
Чтобы повысить популярность, необходимо в первую очередь стимулировать использовать продукцию госорганами и квазигосударственным
PR и Для выработки
сектором, более
особенно первыми детального
руководителями. перечня
Необходимо товарной
сформировать продукции
новую моду и культуру нужнопродукции
с использованием провести боле
ремесленников.
Для продвижения зарубежом использовать диппредставительства (подарки, оформление) и продвижение продукции среди членов диаспоры
продвижение детальный
зарубежом. анализ с заполнением ниже следующей таблицы.
Отдельный большой вопрос – это закрепление за Казахстаном странового бренда, Страны с уникальными изделиями из войлока, как наследие
кочевой цивилизации (к сожалению, игры кочевников закрепил за собой Кыргызстан, а понятие «Номад» прочно в мире закрепилось за
Монголией).
Содержание Проекта
ПОВЫШЕНИЕ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ РЕМЕСЛЕННИКОВ В ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЕМ КАЗАХСТАНА
И ИНОСТРАННЫМИ ГРАЖДАНАМИ
Обеспечение и Обеспечение Популяризация
доступность сырья и достаточного объема Создание каналов сыта использования продукции Управление проектом
материалов производства (PR, продвижение)
Закуп и сбыт сырья Обучение Госслужба
Внутренний рынок Планирование
ремесленникам
Министерства
Обеспечение Выставки/ярмарки
Производство сырья оборудованием МИО
в РК Точки продаж Координация
Диппредставит.
Авторское право зарубежом
Обеспечение Внешний рынок
финансирования Обеспечение Квазигоссектор Отчетность
производства сырья финансирования Выставки/ярмарки в РК
ремесленников
Выставки/ярмарки Страновой Брэндинг
Дизайн изделий зарубежом
Точки продаж Диаспоры зарубежом
зарубежом
Стандарты и
качество изделий Оформление/Дизайн
Виртуальный рынок зданий и помещений
в городах
Персональный
Портал
брендинг Формирование
Онлайн-магазин моды, культуры
использования
изделий
Примечание: для формирования более детализированного и качественного содержания Логистика и * - Например, как употребление
требуется проведение аналитического исследования с проведением оценки экономической ремесленников* кока-кола, кольцо с бриллиантом в
эффективности.
складирование подарок (De Beers).
Участники и возможные источники финансирования
ПОВЫШЕНИЕ СПРОСА НА ПРОДУКЦИЮ РЕМЕСЛЕННИКОВ В ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ НАСЕЛЕНИЕМ КАЗАХСТАНА
И ИНОСТРАННЫМИ ГРАЖДАНАМИ
Обеспечение Обеспечение Популяризация
доступности сырья и достаточного объема Создание каналов сыта использования продукции Управление проектом
материалов производства (PR, продвижение)
Участники/заинтерсованные сторны
МСХ РК (сырье: войлок, кожа, МКС РК; МТЗСН РК; МСХ РК; МКС РК; МИД РК (дип.); МИО; МИОР РК; МКС РК; МИО; МИОР РК; МКС РК; МИО;
дерево); МИО; Отраслевые ассоциации; Отраслевые ассоциации; Проектный офис «Рухани МИД РК (дип.); МСХ РК;
МИД РК (инвест.); Ремесленники; Самозанятые; Туристический бизнес; Жаңғыру»; МТЗСН РК
МИО; Учебные центры и организации Торговые сети и точки; Отраслевые ассоциации; Исполняющая организация
Складские и логистические образования; Ремесленники; СМИ, Блогеры; (офис Проекта);
компании; Финансовые организации; Туристы; Диаспоры за рубежом; Проектный офис «Рухани
Поставщики оборудования; Институты развития; Выставочные центры; Ассамблея народов Казахстана; Жаңғыру»;
Торговые точки; Сельские жители; АО «НК «Kazakh Tourism»; Объекты культуры и искусства;
Крестьянские хозяйства; Поставщики оборудования; Ивент-агентства; Дизайнеры, культурологи,
Ремесленники; Патентные бюро; Граждане РК, иностранные маркетологи, PR-агентства;
Сельские жители; Маркетологи, бизнес граждане, Исполняющая организация.
Исполняющая организация; консултанты, деятели IT-компании; транспортные и
культуры, дизайнеры; логистические компании;
Исполняющая организация. Исполняющая организация;
Возможные Источники финасирования
Госпрограмма развития Госпрограмма Госпрограмма Средства «Рухани Жаңғыру»; Средства «Рухани
агропромышленного развития продуктивной занятости и развития внутреннего и въездного Текущие бюджетные Жаңғыру»;
массового предпринимательства; программы гос.органов и МИО
комплекса; туризма; Частные инвесторы
Институты развития;
Институты развития; Местный бюджет; (представительские расходы);
Междунароные институты
Частные инвесторы. развития (гранты) Частные инвесторы Закупки квазигоссектором;
Частные инвесторы. Частные инвесторы.Примечание • В настоящей презентации изложено личное видение автора. • Настоящая презентация отражает лишь общее видение одного из вариантов решения вопроса повышения уровня занятости на селе. • Ключевым направлением для проекта является поддержка и развитие ремесленничества для повышения интеграции культурного кода в материальную составляющую современной жизни Казахстана. • Изложенное видение не является детализированным и окончательным. В частности дополнительной проработки и детализации требуют вопросы по Сферам использования и видам продукции, Содержанию проекта, количественной и качественной оценки, оценки экономической эффективности мероприятий. • Настоящая презентация не содержит/освещает вопросов этапов и последовательности мероприятий реализации проекта, подходов к организации управления проектом. Данные вопросы зависят от окончательного содержания проекта и исполняющей организации. • В настоящей презентации не затрагиваются вопросы рисков проекта. Ключевыми являются вытеснение местного производства китайским ширпотребом, а также более оперативная реализация видения соседними государствами, использующими брендинг номадной культуры (Монголия, Кыргызстан, Узбекистан). • Настоящая презентация может быть использована в качестве основы для анализа и выработки более детальных предложений по освещаемым в презентации вопросам. ! - Запрещается использовать данную презентацию в качестве подтверждения каких-либо выводов и предположений третьих лиц.
Вы также можете почитать
