МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ МОСКОВСКОГО КНИЖНОГО РЫНКА 2021 ТЕМА 8-12
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
МОНИТОРИНГ СОСТОЯНИЯ МОСКОВСКОГО КНИЖНОГО РЫНКА 2021 ТЕМА 8-12
КАРТА СТАЦИОНАРНЫХ КНИГОТОРГОВЫХ
ОБЪЕКТОВ МОСКВЫ
То, что произошло в 2020 году,
совершенно выбило из колеи октябрь 2021:
книжные магазины. Трафик
стал катастрофически падать. 231 книжный магазин
Конечно, книжные магазины
пытаются как-то выжить. Мы, 1059 площадок FMCG и
например, перестраиваем «детского» ритейла с
работу собственного интернет- книгами в ассортименте
магазина. И если до пандемии
на интернет продажи 501 отделение почтовой
приходилось 1% оборота ОЦ связи с книжной выкладкой
МДК, то сейчас мы фиксируем
трехкратный рост по этому 1651 киоск со
подразделению, что, впрочем,
не может покрыть потерянных в
специализацией «печать»
офлайн-торговле продаж.
Надежда Михайлова, ОЦ МДК
МОСКВА: ДИНАМИКА СУММАРНОГО ЧИСЛА
КНИГОТОРГОВЫХ ОБЪЕКТОВ В 2014-2021
октябрь 2021: 4646
5000 3500
4500
уровень
3000
4000
обеспеченности – суммарное 3412
3500 число объектов 2500
• 1 объект на 3130
жителей Москвы 3000
2000
2500
1500
2000
уровень
территориальной 1500 1000
доступности – 1000
250
246
232
231
226
222
217
199
• 1 объект в
500
500
пределах 0,740 км² 0 0
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
книжные магазины киоски/павильоны
FMCG ПВЗ / Отделения почтовой связи
ПРЕДПОЧТЕНИЕ ФОРМАТА ПОКУПКИ
в киосках по пути 3.79%
в книжном отделе
КНИГ СРЕДИ МОСКВИЧЕЙ В 2021 г.
гипермаркета 5.68%
В каких
в книжном магазинах вы
магазине с в интернет-
скачивает
обычно
большим online 49.89% магазине
выбором книг 36.84%
электронные
книги
покупаете книги?
86.53% 13.05% % голосов, более 1 варианта
ответа
ДАННЫЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ КНИЖНЫХ МАГАЗИНОВ,
РАСПОЛОЖЕННЫХ НА ТЕРРИТОРИИ АО МОСКВЫ (ВЫБОРКА 1000 ЧЕЛОВЕК С УЧЕТОМ
ОФЛАЙН КНИГОТОРГОВОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ ОКРУГОВ, 30 СЕНТЯБРЯ – 5 ОКТЯБРЯ 2021 Г.)
ОКТЯБРЬ 2021
231 КНИЖНЫЙ МАГАЗИН РАБОТАЕТ НА
ТЕРРИТОРИИ МОСКВЫ (10.2019 – 250)
1 магазин на 55 тыс. жителей
с октября 2020 по сентябрь 2021 Москва
51
потеряла порядка 11% от общего числа книжных
магазинов 49
• 4 Дома книги
• магазины издательств «Клевер», «Мозаика-
Синтез»
25 29 27
• магазины сети «Республика»
24 23 30
28
• магазин комиксов «Чук и Гик», магазин для 27
интеллектуалов «Академкнига» 24
14
21 14 13
• 4 магазина «Книжный Лабиринт» 8
• 5 магазинов «Читай-город»
3 14 15
11
10
одновременно на территории Москвы
открылось более 20 новых книжных магазинов 3
ВАО ЗАО ЗелАО САО СВАО СЗАО ТиНАО ЦАО ЮАО ЮВАО ЮЗАО
2017 2018 2019 2020 2021
прочее 7.37
поэзия 1.05
техническая (в т.ч. комп) 1.10
мемуары, биографии 1.23
Лидирующие позиции у кулинария 1.40
книголюбов столицы занимает профессиональная литература 1.55 Тематические предпочтения
беллетристика
(преимущественно зарубежная) триллеры, ужасы 1.58 посетителей
при параллельном значительном философия 1.59
интересе к книгам массовых книжных магазинов
жанров – фантастике/фэнтези и экономика, бизнес 1.75
детективам. приключения, комиксы 2.81
Акцентом 2021 года стал научная литература 3.16
повышенный интерес к книгам по сентябрь-октябрь 2021,
психологии и саморазвитию на классика 4.39
% голосов
фоне снижения интереса женские романы 5.26
москвичей к приобретению
детской литературы и классики. история 6.49
детские книги 6.49
учебная лит-ра 7.54
психология, саморазвитие 8.77
детективы, боевики 8.95
художественная литература 12.11
фантастика/фэнтези 15.44
ДАННЫЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ КНИЖНЫХ МАГАЗИНОВ,
РАСПОЛОЖЕННЫХ НА ТЕРРИТОРИИ АО МОСКВЫ (ВЫБОРКА 1000 ЧЕЛОВЕК С УЧЕТОМ
ОФЛАЙН КНИГОТОРГОВОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ ОКРУГОВ, 30 СЕНТЯБРЯ – 5 ОКТЯБРЯ 2021 Г.)
БЕСТСЕЛЛЕРЫ КНИЖНОГО РЫНКА МОСКВЫ
ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2021
КНИЖНАЯ РОЗНИЦА: АДАПТАЦИЯ К
РАБОТЕ В УСЛОВИЯХ COVID-
Динамика рублевых продаж по
укрупненным разделам книжного
ОГРАНИЧЕНИЙ
ассортимента в I полугодии 2021 г. (LFL2019)
Средний чек книжных магазинов Москвы
История,
политика,
Досуг,
кулинария,
в III кв. 2017-2021 гг.
Художественная Учебная экономика и психология, Искусство,
литература Детская книга литература техника ЗОЖ, эзотерика культура прочее 1,296.5 ₽
5.8% 1,125.0 ₽ 1,080.0 ₽
1,050.0 ₽ 20%
925.0 ₽
-2.2%
-9.1%
-12.6%
-16.8%
-20.8% IIIQ 2017 IIIQ 2018 IIIQ 2019 IIIQ 2020 IIIQ 2021
-24.1%
Угроза обострения ситуации с пандемией в столице сохраняется, и книжные магазины считают себя вправе обратиться за поддержкой и преференциями в Департаменты
Правительства Москвы
ТДК «Москва»: Компенсация расходов на обеспечение соблюдения санитарно-эпидемиологических требований. Расходы составили в 2020 году – 883000р. (маски, перчатки,
антисептик + дозатор, защитные экраны для торгового зала, термометры, оплата ПЦР тестов для выставок). В 2021 – 195000р.
Книжный магазин «Фаланстер»: Компенсация на коммунальные платежи, предоставление льготной аренды, выполнение коммунальных работ, нормальное обслуживание
коммуникаций, предоставление возможности выносной (около магазина) торговли. Книжный магазин «Пархоменко»: Снижение налоговой ставки, субсидирование на аренду
Сеть «Читай-город»: Помощь в продвижении книг и чтения в СМИ (публикации на книжную тематику, опросы читателей, анонсы встреч с авторами во всех книжных магазинах
Москвы и т.п.). Пропаганда чтения с помощью наружной городской рекламы.
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ В 2021 году растет
КНИГИ? доля тех, кто
посещает книжные
магазины не чаще
одного раза в
48.11
47.45
полгода-год. Только
40.19
34.80
за пять последних
30.95
28.13
30.82
лет (2017-2021)
22.94
26.32
21.68
22.67
книжные магазины
16.37
16.67
20.13
18.74
19.86
11.84
10.78
11.11
11.53
Москвы потеряли
примерно пятую
2017 2018 2019 2020 2021 часть своих
постоянных
не реже 1 раза в месяц не реже 1 раза в три месяца клиентов,
не реже 1 раза в полгода раз в год ежемесячно
приобретавших
книги
ДАННЫЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ КНИЖНЫХ МАГАЗИНОВ,
РАСПОЛОЖЕННЫХ НА ТЕРРИТОРИИ АО МОСКВЫ (ВЫБОРКА 1000 ЧЕЛОВЕК С УЧЕТОМ
ОФЛАЙН КНИГОТОРГОВОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ ОКРУГОВ, 30 СЕНТЯБРЯ – 5 ОКТЯБРЯ 2021 Г.)
С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ И ДЛЯ КОГО
ПРИОБРЕТАЕТЕ КНИГИ?
для себя (досуг) для ребенка по работе / учебе в подарок в семейную библиотеку другое
90.0 85.1 83.23
82.0 80.3 80.8 79.37
80.0 76.1 75.41
70.0
60.0
50.0
38.8
40.0 32.7 34.9 36.5
31.9 30.97
30.0 23.69 25.47
20.6
16.7
14.68
12.29
14.4
10.32
12.9
20.0
12.4
9.89
9.8
10.4
20.33
9.3
6.9
5.4
10.0
23.5
18.91
24.4
13.00
17.05
20.34
16.1
14.1
15.4
0.0
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
С 2020 года доля покупок для детей в их приоритетах посетителей книжных магазинов
заметно сокращается. Кроме того, в сентябре-октябре 2021 года многие книжные
магазины отмечают снижение числа запросов на книги по работе и учебеВойковский
р-он
Академический
Вешняки Измайлово Северное р-он
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫХ ПАВИЛЬОНОВ «ПЕЧАТЬ»
Печатники Вешняки Ясенево Нагорный р-онВы также можете почитать
