ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup

Страница создана Каролина Андреева
 
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В
РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ

               Демо-версия

          -- | 194
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
© AnalyticResearchGroup

     Данный материал предназначен для частного использования. Цитирование,
копирование, публикация, продажа, рассылка по электронной почте, а также
распространение другими средствами всего или части данного материала
запрещены. Данные ограничения распространяются также на демонстрационные и
сокращенные версии документов. Любые исключения из данных правил возможны
только    путем    получения    письменного    разрешения      от   компании
«AnalyticResearchGroup».
     Информация данного отчета предоставляется без каких-либо гарантий.
     «AnalyticResearchGroup» не несет ответственности за любой вред, моральный
или материальный, понесенный в результате использования данной информации.

                                 -- | 194
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
Содержание
Описание исследования .................................................................................................... 4
Резюме проекта .................................................................................................................. 6
Развитие интернет-торговли в мире ................................................................................. 9
Развитие Интернета и интернет-торговли в России ..................................................... 13
    Основные характеристики русского сегмента Интернета ...................................... 13
    Ситуация на рынке интернет-торговли в России ...................................................... 18
    Сегментация рынка интернет-торговли ..................................................................... 28
Ситуация на рынке интернет-торговли нижним бельем .............................................. 42
    Интернет-торговля в сегменте нижнего белья.......................................................... 42
    Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте нижнего белья
    ........................................................................................................................................ 51
    Анализ ведущих игроков рынка ................................................................................. 82
        «Intimissimi» .............................................................................................................. 99
        Vishco.ru ..................................................................................................................106
        «Happy wear» ...........................................................................................................116
        «Tezenis» ..................................................................................................................127
        «Alehan» ...................................................................................................................134
        «Малинка» ...............................................................................................................143
        ПижамаParty.ru ......................................................................................................153
        «Incanto» ..................................................................................................................163
        «VitoRicci» ................................................................................................................172
        «Tribuna» ..................................................................................................................178
Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков ...................................................185

                                                             -- | 194
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
Описание исследования
     Исследование российского рынка интернет-торговли в сегменте нижнего белья
включает анализ текущей ситуации на рынке интернет-торговли, характеристики
сегмента. Исследование содержит информацию о популярности соответствующих
тематических поисковых запросов в Google и Яндекс.
     Ведущие интернет-магазины сегмента проанализированы по нескольким
параметрам – способам оплаты и доставки, целевой аудитории, ассортименту,
существующим акциям, спецпредложениям и бонусным программам, методам
коммуникации с клиентами. Изучено присутствие в социальных сетях, профили
участников групп ВКонтакте, а также характеристики мобильных приложений
игроков.
     Профили     интернет-магазинов   содержат   подробную   информацию    об
ассортименте, способах доставки и оплаты, проводимых акциях, бонусных
программах и других программах лояльности, а также аналитику по сайтам
площадок: посещаемость, характеристики посетителей, ключевые запросы и другое.

Цель исследования
     Анализ состояния и ведущих игроков на российском рынке интернет-торговли
в сегменте нижнего белья.

Задачи исследования:
       Описать общую ситуацию на российском рынке Интернета и интернет-
       торговли;
       Проанализировать сегменты рынка интернет-торговли;
       Охарактеризовать основных игроков рынка интернет-торговли нижним
       бельем.

                                  -- | 194
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
Методы исследования:
       Мониторинг      материалов    печатных     и   электронных    деловых
       и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, материалов
       маркетинговых и консалтинговых компаний;
       Сбор и анализ информации, представленной на сайтах российских игроков
       рынка;
       Анализ показателей посещаемости и контента сайтов игроков рынка.

                                -- | 194
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
Ситуация на рынке интернет-торговли в России
     Результаты исследований последних лет подтверждают, что российские
потребители ***
     По оценкам исследовательского агентства «***» на 2017 год, объем рынка
электронной торговли в России составил *** млрд. долл. Предполагается, что в 2021
году рынок вырастет до *** млрд. долл. Доля онлайн продаж в общем объеме
ритейла в 2017 году составляла порядка ***%.
   Диаграмма 13. Объем рынка электронной торговли в России, 2010—2021П
   30,0      Объем рынка, млрд. долл.           Прирост             Доля в ритейле             50,0%

   25,0                                                                                        40,0%
   20,0
                                                                                               30,0%
   15,0
                                                                                               20,0%
   10,0

    5,0                                                                                        10,0%

    0,0                                                                                        0,0%
           2010     2011   2012   2013   2014    2015     2016 2017Е 2018П 2019П 2020П 2021П

                                                                                         Источник: «***»
     «***» оценивает объем российского рынка электронной торговли в России в
2017 году в *** млрд. руб. По сравнению с итогами 2016 года он вырос на ***%,
а по сравнению с 2013 годом – в *** раза. Прогнозное значение, рассчитанное
экспертами ранее, не оправдалось: «***» ожидал роста на ***% и оборота *** трлн.
руб. Прогноз «***» на 2018 год – *** млрд. руб.
  Диаграмма 14. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России,
                                                2013—2018П
   1 500    Объем рынка, млрд. руб.        Прирост                                             40,0%

                                                                                               30,0%
   1 000

                                                                                               20,0%

    500
                                                                                               10,0%

      0                                                                                        0,0%
                  2013        2014          2015             2016            2017    2018П

                                                                                         Источник: «***»

                                                -- | 194
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
Сегментация рынка интернет-торговли
     По данным компании «***», в 2017 году совокупная выручка 100 крупнейших
интернет-магазинов составила *** млрд. руб., количество заказов – *** млн. ед., а
средний чек – *** руб. Наиболее популярным был сегмент ***, на который
приходится ***% от общего объема онлайн-продаж в ведущих интернет-магазинах.
На втором месте в рейтинге по объему выручки расположились интернет-магазины
по продаже ***
 Диаграмма 29. Структура сегментов электронной торговли в интернет-магазинах
                                   (топ-100), 2017
            Количество магазинов                     Объем выручки

                            Количество заказов

                                                                     Источник: «***»

                                    -- | 194
Интернет-торговля в сегменте нижнего белья
     По оценкам, в 2017 году в России через онлайн-канал было продано *** млн.
ед. нижнего белья на сумму *** млн. долл. (т.е. порядка *** млрд. руб.).
  Диаграмма 45. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
         России по категориям, в стоимостном выражении, 2017—2021П

          2017          2018П          2019П         2020П          2021П

                                                       Источник: «ARG» по данным «***»
  Диаграмма 46. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
         России по категориям, в натуральном выражении, 2017—2021П

          2017          2018П          2019П         2020П          2021П

                                                       Источник: «ARG» по данным «***»

                                   -- | 194
При этом в структуре онлайн-покупателей в сегменте «Мода» (одежда, обувь,
аксессуары) доля женщин почти в *** раза превышает долю мужчин (***% против
34,8%). Для сегмента типичны покупатели *** возраста (***-*** лет), доля
покупателей с высоким и средним уровнем дохода составляет ***%.
Диаграмма 47. Структура онлайн-покупателей в сегменте «Мода» в России по полу,
                        возрасту и доходу, январь 2018
                  Пол                            Возраст

                                Доход

                                                                  Источник: «***»

                                 -- | 194
Анализ ведущих игроков рынка
     В мае 2018 года специалистами «ARG» были проанализированы показатели
деятельности ведущих российских интернет-магазинов, занимающихся продажей
нижнего белья. Лидерами среди площадок, расположенных на первых страницах
выдачи Google и Яндекс по запросу «купить нижнее белье», по количеству
посетителей за месяц стали ***
Таблица 14. Рейтинг интернет-магазинов по продаже нижнего белья по количеству
                           посетителей за месяц, 25.05.2018

             Ресурс        Веб-ссылка в поисковой выдаче   Посещаемость, чел. мес.

                                              Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ***
     В список анализируемых площадок были включены ресурсы-лидеры из
рейтинга по посещаемости, в которых нижнее белье является основной или одной
из основных категорий в ассортименте:
       1. «Intimissimi».
       2. Vishco.ru.
       3. «Happy wear».
       4. «Tezenis».
       5. «Alehan».
       6. «Малинка».
       7. ПижамаParty.ru.
       8. «Incanto».
       9. «VitoRicci».
       10. «Tribuna».

                                       -- | 194
Исследование показало, что *** рассмотренные интернет-магазины по
              продаже нижнего белья имеют возможность курьерской доставки заказов. При этом
              *** игроков доставляют заказы в партнерстве с одной компанией, а *** магазинов
              предлагают бесплатную доставку по Москве при заказе на определенную сумму.
              Наиболее дорогая стоимость доставки в пределах МКАД – у «***» (*** руб.), а
              экспресс-доставку (день в день) готовы предложить *** участника исследования.
              Возможность примерить несколько единиц товара предоставляют *** игроков,
              «***» не устанавливает ограничений по их количеству.
               Таблица 18. Возможность доставки через курьерские службы в ведущих интернет-
                                                 магазинах, 28.05.2018

                                                                                                                  Кол-во ед.
                                                           Сумма покупки                          Возможность
                   Возможность                                               Стоимость доставки                    товара,
Интернет-магазин                    Компании-партнеры      для бесплатной                          экспресс-
                     доставки                                                  по Москве, руб.                  доступных для
                                                            доставки, руб.                          доставки
                                                                                                                  примерки

                           Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным официальных сайтов интернет-магазинов

                                                        -- | 194
Исследование показало, что оплату наличными принимают все рассмотренные
  игроки, кроме «***». Картой клиент может оплатить заказ прямо в интернет-
  магазине, расплатиться по карте с курьером или при самовывозе во ***
  анализируемых магазинах.
          Электронные деньги при оплате нижнего белья имеют *** популярность:
  Яндекс.Деньги принимаются в *** магазинах, Qiwi кошелек - в ***, WebMoney – в
  ***, PayPal – ***.
   Таблица 20. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом,
           электронными платежами в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018

                                                                           Электронные платежи
                      Наличный   Банковские   Банковский
Интернет-магазин
                       расчет      карты       перевод                          Qiwi
                                                           Яндекс.Деньги                 WebMoney   PayPal
                                                                              кошелек

                   Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным официальных сайтов интернет-магазинов

                                               -- | 194
«Intimissimi»
     Веб-сайт: ru.intimissimi.com
     Дата основания: *** год
     Компания: ООО «***»
Краткая справка об интернет-магазине
     «Intimissimi» («Интимиссими») — итальянская сеть нижнего белья. Бренд
«Intimissimi» является частью успешной итальянской компании «Calzedonia SpA». В
2017 году работало *** магазинов в *** странах. Итальянский бренд, лидер на
рынке нижнего белья в Европе, был создан ***
     Магазин предлагает женские и мужские коллекции для повседневного
использования, а также свадебные и спортивные комплекты. Интернет-магазин в
России был запущен в *** году.
     В 2017 году доход итальянского концерна «Calzedonia» вырос до *** млрд.
евро (более *** млрд. руб.), в сравнении с предыдущим периодом увеличившись на
***%. Доля международных продаж составила ***%. Продажи марки Intimissimi
достигли показателя в *** млн. евро (около *** млрд. руб.).
Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Intimissimi», 27.05.2018

                                                              Источник: «Intimissimi»
     Способы оплаты
     1. ***

                                    -- | 194
Присутствие в социальных сетях

     По данным на 27.05.2018, в официальной группе магазина «Intimissimi»
ВКонтакте состояло *** пользователя. В группе преобладали *** (***%), возраст
пользователей чаще всего составлял от *** до *** лет (***%). Москвичей среди
участников группы было ***%, жителей Санкт-Петербурга –***%.
  Диаграмма 61. Характеристики пользователей группы «Intimissimi» ВКонтакте,
                                 27.05.2018
                     Пол                                   Возраст

           Семейное положение

                                        Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ***

                                 -- | 194
Ассортимент продукции и тематические разделы
    1. новинки.
    2. женщинам:
 Бюстгальтеры;                                         ***
 Трусики;

Акции и специальные предложения
 Таблица 25. Акции, действующие в интернет-магазине «Intimissimi», 27.05.2018

            №   Название акции   Дата начала     Дата окончания   Суть акции

                                                                         Источник: «Intimissimi»

                                      -- | 194
Анализ сайта интернет-магазина
     По данным интернет-статистики, по веб-сайту intimissimi.com в Яндексе
индексируется *** страниц, в Google – *** страниц. На него ссылается *** страниц.
В российском рейтинге Alexa ресурс занимает *** строчку, а на одного посетителя
приходится в среднем *** страницы.
         Таблица 26. Показатели сайта intimissimi.com, 27.05.2018

                                  Показатель                  Значение

             1   Яндекс ТИЦ

             2   Наличие в Яндекс.Каталоге

             3   Индексация в Яндекс

             4   Индексация в Google

             5   Количество ссылающихся страниц

             6   Возраст домена

             7   Место в рейтинге Alexa (мир)

             8   Место в рейтинге Alexa (Россия)

             9   Показатель «ненужных просмотров»

            10   Число страниц на посетителя

            11   Среднее время, проведенное на сайте в день
                                                                         Источник: ***

                                       -- | 194
Анализ поисковых запросов по интернет-магазину
          Согласно данным интернет-статистики, по сайту intimissimi.com в поисковой
     системе Яндекс ведущие позиции занимал запрос «***» (*** показов), в Google –
     «***» (*** показов).
 Таблица 28. Топ-10 ключевых слов intimissimi.com по позициям в Яндексе и Google,
                                      27.05.2018

      Ключевое                Число показов в        Ключевое              Число показов в
                   Позиция                                      Позиция
        слово                     месяц                слово                   месяц

                     Яндекс                                       Google

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10
                                                                               Источник: ***

                                          -- | 194
Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков
Список таблиц
Таблица 1. Лидеры онлайн-продаж по категориям интернет-магазинов, 2017 ....... 29
Таблица 2. Особенности поведения мужчин и женщин при совершении онлайн-
покупок, 2017.................................................................................................................... 40
Таблица 3. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в стоимостном выражении, 2010—2021П .............................................. 42
Таблица 4. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в натуральном выражении, 2010—2021П .............................................. 44
Таблица 5. Топ-50 сайтов в выдаче Google по запросу «купить нижнее белье»,
25.05.2018 ........................................................................................................................ 51
Таблица 6. Платные объявления по тематическим запросам в Google, 25.05.2018
............................................................................................................................................. 54
Таблица 7. Топ-50 сайтов в выдаче Яндекса по запросу «купить нижнее белье»,
25.05.2018 ........................................................................................................................ 55
Таблица 8. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 25.05.2018
............................................................................................................................................. 58
Таблица 9. Число показов по запросу «нижнее белье» в месяц в Яндексе по регионам
(топ-30 регионов), 26.05.2018 ....................................................................................... 72
Таблица 10. Число показов по запросу «купить нижнее белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 74
Таблица 11. Число показов по запросу «купить мужское белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 76
Таблица 12. Число показов по запросу «купить женское белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 78
Таблица 13. Число показов по запросу «купить детское белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 80
Таблица 14. Рейтинг интернет-магазинов по продаже нижнего белья по количеству
посетителей за месяц, 25.05.2018 ................................................................................ 82

                                                             -- | 194
Таблица 15. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах,
28.05.2018 ........................................................................................................................ 87
Таблица 16. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях,
28.05.2018 ........................................................................................................................ 88
Таблица 17. Наличие мобильных приложений в ведущих интернет-магазинах,
28.05.2018 ........................................................................................................................ 89
Таблица 18. Возможность доставки через курьерские службы в ведущих интернет-
магазинах, 28.05.2018 .................................................................................................... 90
Таблица 19. Возможность самовывоза, доставки через постаматы и Почту России в
ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018.................................................................... 91
Таблица 20. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом,
электронными платежами в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 .................. 92
Таблица 21. Возможность оплаты прочими способами в ведущих интернет-
магазинах, 28.05.2018 .................................................................................................... 93
Таблица 22. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 ... 94
Таблица 23. Сегменты продукции в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 ..... 96
Таблица 24. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 97
Таблица 25. Акции, действующие в интернет-магазине «Intimissimi», 27.05.2018
...........................................................................................................................................102
Таблица 26. Показатели сайта intimissimi.com, 27.05.2018 ....................................103
Таблица 27. Показатели аудитории сайта intimissimi.com, 27.05.2018 .................104
Таблица 28. Топ-10 ключевых слов intimissimi.com по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................105
Таблица 29. Акции, действующие в интернет-магазине Vishco.ru, 27.05.2018.....111
Таблица 30. Показатели сайта Vishco.ru, 27.05.2018 ...............................................113
Таблица 31. Показатели аудитории сайта Vishco.ru, 27.05.2018 ............................114
Таблица 32. Топ-10 ключевых сайта Vishco.ru по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................115
Таблица 33. Акции, действующие в интернет-магазине «Happy wear», 27.05.2018
...........................................................................................................................................122

                                                             -- | 194
Таблица 34. Показатели сайта happywear.ru, 27.05.2018 ........................................124
Таблица 35. Показатели аудитории сайта happywear.ru, 27.05.2018 .....................125
Таблица 36. Топ-10 ключевых слов happywear.ru по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................126
Таблица 37. Акции, действующие в интернет-магазине «Tezenis», 27.05.2018 .....131
Таблица 38. Показатели сайта tezenis.com, 27.05.2018 ..........................................132
Таблица 39. Показатели аудитории сайта tezenis.com, 27.05.2018 ........................132
Таблица 40. Топ-10 ключевых слов tezenis.com по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................133
Таблица 41. Акции, действующие в интернет-магазине «Alehan», 28.05.2018 ......139
Таблица 42. Показатели сайта alehan.ru, 28.05.2018...............................................140
Таблица 43. Показатели аудитории сайта alehan.ru, 28.05.2018 ............................141
Таблица 44. Топ-10 ключевых слов alehan.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................142
Таблица 45. Акции, действующие в интернет-магазине «Малинка», 28.05.2018 ..149
Таблица 46. Показатели сайта shopmalinka.ru, 28.05.2018 ....................................150
Таблица 47. Показатели аудитории сайта shopmalinka.ru, 28.05.2018 ..................151
Таблица 48. Топ-10 ключевых слов shopmalinka.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................152
Таблица 49. Акции, действующие в интернет-магазине ПижамаParty.ru, 28.05.2018
...........................................................................................................................................159
Таблица 50. Показатели сайта pyjama-party.ru 28.05.2018 .....................................160
Таблица 51. Показатели аудитории сайта pyjama-party.ru, 28.05.2018 ..................161
Таблица 52. Топ-10 ключевых слов pyjama-party.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................162
Таблица 53. Характеристики мобильного приложения «Incanto», 28.05.2018 .......166
Таблица 54. Акции, действующие в интернет-магазине «Incanto», 28.05.2018 .....168
Таблица 55. Показатели сайта incanto.eu, 28.05.2018 .............................................170
Таблица 56. Показатели аудитории сайта incanto.eu, 28.05.2018 ..........................170

                                                             -- | 194
Таблица 57. Топ-10 ключевых слов incanto.eu по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................171
Таблица 58. Акции, действующие в интернет-магазине «VitoRicci», 28.05.2018 ...174
Таблица 59. Показатели сайта vitoricci.ru, 28.05.2018 .............................................175
Таблица 60. Показатели аудитории сайта vitoricci.ru, 28.05.2018 ..........................176
Таблица 61. Топ-10 ключевых слов vitoricci.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................177
Таблица 62. Акции, действующие в интернет-магазине «Tribuna», 28.05.2018.....182
Таблица 63. Показатели сайта tribuna.com.ru, 28.05.2018 ......................................183
Таблица 64. Показатели аудитории сайта tribuna.com.ru, 28.05.2018 ...................183
Таблица 65. Топ-10 ключевых слов tribuna.com.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................184

Список диаграмм
Диаграмма 1. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн, в мире,
2011—2021П ....................................................................................................................... 9
Диаграмма 2. Динамика объема рынка электронной торговли в сегменте B2C в
мире, 2014—2021П .......................................................................................................... 10
Диаграмма 3. Динамика доли рынка электронной торговли в объеме розничной
торговли в мире, 2015—2021П ...................................................................................... 10
Диаграмма 4. Темпы прироста объема рынка электронной торговли, 2014—2021П
............................................................................................................................................. 11
Диаграмма 5. Доля рынка электронной торговли в общем объеме розничных продаж
сегмента В2С по странам, 2014—2017Е ...................................................................... 12
Диаграмма 6. Проникновение Интернета в России, 2000—2016 ............................. 13
Диаграмма 7. Динамика проникновения Интернета в России, зима 2003—2004 —
зима 2017—2018.............................................................................................................. 14
Диаграмма 8. Структура используемых устройств для выхода в Интернет, ноябрь
2017 — апрель 2018 ........................................................................................................ 15

                                                             -- | 194
Диаграмма 9. Половозрастная структура пользователей Интернета, ноябрь 2017 —
апрель 2018 ...................................................................................................................... 15
Диаграмма 10. Динамика числа доменов RU и РФ, 2010—2017 .............................. 16
Диаграмма 11. Структура россиян по времени начала использования Интернета на
смартфоне, сентябрь 2017.............................................................................................. 17
Диаграмма 12. Структура пользователей мобильного Интернета по использованию
устройств для выхода в Интернет, сентябрь 2017 ........................................................ 17
Диаграмма 13. Объем рынка электронной торговли в России, 2010—2021П ........ 18
Диаграмма 14. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2013—
2018П ................................................................................................................................. 18
Диаграмма 15. Объем внутрироссийских онлайн-продаж (материальные товары),
2011—2018П ..................................................................................................................... 19
Диаграмма 16. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России,
2011—2022П ..................................................................................................................... 19
Диаграмма 17. Динамика средней суммы онлайн-покупок в сегменте B2C на 1
человека в России, 2012—2016 ..................................................................................... 20
Диаграмма 18. Динамика среднего чека онлайн-покупок в России, 2013—2017.. 20
Диаграмма 19. Доля субъектов в общем объеме онлайн-покупок в российских
интернет-магазинах, январь—ноябрь 2017 .................................................................. 21
Диаграмма 20. Средний размер онлайн-платежа при покупке в российском
интернет-магазине в некоторых регионах, январь—ноябрь 2017 ............................. 22
Диаграмма 21. Динамика количества интернет-магазинов в России, 2007—2019П
............................................................................................................................................. 23
Диаграмма 22. Размер среднего чека онлайн-покупок в России с различных ОС,
2016 ................................................................................................................................... 23
Диаграмма 23. Топ-20 российских компаний Рунета по стоимости, февраль 2018
............................................................................................................................................. 24
Диаграмма 24. Доли трансграничной и внутренней торговли в России, 2010—2017
............................................................................................................................................. 25

                                                             -- | 194
Диаграмма 25. Структура количества посылок и объема покупок россиян в
зарубежных интернет-магазинах по странам, 2017 .................................................... 25
Диаграмма 26. Динамика доли интернет-пользователей, совершавших покупки
онлайн за последние 3 месяца, 1h2013—1h2017 ....................................................... 26
Диаграмма 27. Причины покупок в интернет-магазинах, октябрь 2016 .................. 26
Диаграмма 28. Характеристик интернет-магазина, на которые обращают внимание
пользователи при покупке, октябрь 2016...................................................................... 27
Диаграмма 29. Структура сегментов электронной торговли в интернет-магазинах
(топ-100), 2017 ................................................................................................................. 28
Диаграмма 30. Структура локального и трансграничного рынка интернет-торговли (в
денежном выражении), 1h2017 ..................................................................................... 30
Диаграмма 31. Распределение онлайн-продаж в интернет-магазинах по товарным
категориям (топ-300 магазинов), 2017 ......................................................................... 31
Диаграмма 32. Прирост объема онлайн-продаж по категориям интернет-магазинов
(топ-300), 2017/2016 ...................................................................................................... 32
Диаграмма 33. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольший
прирост по количеству платежей, 2017 ......................................................................... 33
Диаграмма 34. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольшее
падение по количеству платежей, 2017......................................................................... 34
Диаграмма 35. Структура россиян по использованию устройств для совершения
покупок и платежей в Интернете, сентябрь 2017 ........................................................ 35
Диаграмма 36. Доли пользователей по наиболее удобным способам оплаты онлайн-
покупок в России, июнь-июль 2017 ............................................................................... 35
Диаграмма 37. Доли россиян, совершающих оплату заказов в интернет-магазинах
онлайн, по сервисам оплаты, февраль-март 2017....................................................... 36
Диаграмма 38. Способы доставки, использованные респондентами за последние 3
месяца, май 2016 ............................................................................................................ 37
Диаграмма 39. Категории онлайн-покупок россиян, 2016—2017 ............................ 38
Диаграмма 40. Размер средней корзины при онлайн-покупках по категориям,
2016—2017 ....................................................................................................................... 39

                                                        -- | 194
Диаграмма 41. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в стоимостном выражении, 2010—2021П .............................................. 42
Диаграмма 42. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в натуральном выражении, 2010—2021П .............................................. 43
Диаграмма 43. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Одежда» в России,
2016—2022П ..................................................................................................................... 45
Диаграмма 44. Динамика доли онлайн-продаж в сегменте нижнего белья, 2007—
2021П ................................................................................................................................. 45
Диаграмма 45. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
России по категориям, в стоимостном выражении, 2017—2021П ........................... 46
Диаграмма 46. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
России по категориям, в натуральном выражении, 2017—2021П ............................ 46
Диаграмма 47. Структура онлайн-покупателей в сегменте «Мода» в России по полу,
возрасту и доходу, январь 2018 ..................................................................................... 47
Диаграмма 48. Структура продаж на рынке интернет-торговли в сегменте «Товары
для творчества» по платформам и регионам, 1h2017................................................. 48
Диаграмма 49. Динамика популярности запроса «купить нижнее белье» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 61
Диаграмма 50. Динамика популярности запроса «купить женское белье» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 62
Диаграмма 51. Динамика популярности запроса «купить мужское белье» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 63
Диаграмма 52. Динамика популярности запроса «купить корректирующее белье» в
Google, 28.05.2017—20.05.2018 ................................................................................... 64
Диаграмма 53. Динамика популярности запроса «купить пижаму» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 65
Диаграмма 54. Динамика популярности запроса «купить трусы» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 65
Диаграмма 55. Динамика числа запросов «нижнее белье» в Яндексе, май 2016 —
апрель 2018 ...................................................................................................................... 71

                                                           -- | 194
Диаграмма 56. Динамика числа запросов «купить нижнее белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 74
Диаграмма 57. Динамика числа запросов «купить мужское белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 76
Диаграмма 58. Динамика числа запросов «купить женское белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 78
Диаграмма 59. Динамика числа запросов «купить детское белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 80
Диаграмма 60. Рейтинг интернет-магазинов по продаже нижнего белья по объему
выручки, 2016 ................................................................................................................... 98
Диаграмма 61. Характеристики пользователей группы «Intimissimi» ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................101
Диаграмма 62. Структура пользователей сайта intimissimi.com по полу, 27.05.2018
...........................................................................................................................................104
Диаграмма 63. Характеристики пользователей группы Vishco.ru ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................108
Диаграмма 64. Структура пользователей сайта Vishco.ru по полу, 27.05.2018 ....114
Диаграмма 65. Финансовые показатели ООО «Хеппивеар Юг», 2016 ....................117
Диаграмма 66. Характеристики пользователей группы «Happy wear» ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................119
Диаграмма 67. Структура пользователей сайта happywear.ru по полу, 27.05.2018
...........................................................................................................................................125
Диаграмма 68. Характеристики пользователей группы «Tezenis» ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................129
Диаграмма 69. Характеристики пользователей группы «Alehan» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................137
Диаграмма 70. Структура пользователей сайта alehan.ru по полу, 28.05.2018 ....141
Диаграмма 71. Характеристики пользователей группы «Малинка» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................146

                                                             -- | 194
Диаграмма 72. Структура пользователей сайта shopmalinka.ru по полу, 28.05.2018
...........................................................................................................................................151
Диаграмма 73. Динамика финансовых показателей ООО «Лети Пари», 2013—2016
...........................................................................................................................................154
Диаграмма 74. Характеристики пользователей группы ПижамаParty.ru ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................156
Диаграмма 75. Структура пользователей сайта pyjama-party.ru по полу, 28.05.2018
...........................................................................................................................................161
Диаграмма 76. Характеристики пользователей группы «Incanto» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................165
Диаграмма 77. Структура пользователей сайта vitoricci.ru по полу, 28.05.2018 ..176
Диаграмма 78. Динамика финансовых показателей ЗАО «Трибуна», 2012—2016
...........................................................................................................................................179
Диаграмма 79. Характеристики пользователей группы «Tribuna» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................181

Список рисунков
Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Intimissimi», 27.05.2018
...........................................................................................................................................100
Рисунок 2. Дизайн главной страницы интернет-магазина Vishco.ru, 27.05.2018 .107
Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Happy wear», 27.05.2018
...........................................................................................................................................117
Рисунок 4. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Tezenis», 27.05.2018 .128
Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Alehan», 28.05.2018 ..135
Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Малинка», 28.05.2018
...........................................................................................................................................144
Рисунок          7.     Дизайн           главной          страницы            интернет-магазина                   ПижамаParty.ru,
28.05.2018 ......................................................................................................................154
Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Incanto», 28.05.2018 .164

                                                             -- | 194
Рисунок          9.     Дизайн           мобильного              приложения              интернет-магазина                    «Incanto»,
28.05.2018 ......................................................................................................................167
Рисунок 10. Дизайн главной страницы интернет-магазина «VitoRicci», 28.05.2018
...........................................................................................................................................172
Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Tribuna», 28.05.2018
...........................................................................................................................................179

                                                             -- | 194
AnalyticResearchGroup – одна из ведущих компаний на рынке
  маркетинговых исследований, созданная в конце 2008 года.

  На     сегодняшний      день     AnalyticResearchGroup реализует
  исследовательские проекты различной степени сложности, используя
  широкий спектр методов сбора и анализа данных.

  География исследований компании охватывает все субъекты РФ, а также
  некоторые страны Европы и США

  В компании работают специалисты различных уровней из банковских
  структур, лизинговых, аудиторских, инвестиционных и консалтинговых
  компаний.
Анализируемые рынки:
     Финансы и страхование;
     Недвижимость и строительство;
     Промышленность;
     IТ и телеком;
     Сфера услуг.
Виды исследований:
     обзор рынка;
     исследование инвестиционной привлекательности;
     бизнес-план;
     аналитическая записка;
     информационная справка;
     анализ спроса на рынке;
     анализ профиля игроков рынка;
     маркетинговое обоснование проекта;
     мониторинг состояния рынка;
     базы данных показателей рынка.
Клиенты компании
Вы также можете почитать