ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ - Демо-версия - AnalyticResearchGroup
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ В
РОССИИ: НИЖНЕЕ БЕЛЬЕ
Демо-версия
-- | 194
© AnalyticResearchGroup
Данный материал предназначен для частного использования. Цитирование,
копирование, публикация, продажа, рассылка по электронной почте, а также
распространение другими средствами всего или части данного материала
запрещены. Данные ограничения распространяются также на демонстрационные и
сокращенные версии документов. Любые исключения из данных правил возможны
только путем получения письменного разрешения от компании
«AnalyticResearchGroup».
Информация данного отчета предоставляется без каких-либо гарантий.
«AnalyticResearchGroup» не несет ответственности за любой вред, моральный
или материальный, понесенный в результате использования данной информации.
-- | 194
Содержание
Описание исследования .................................................................................................... 4
Резюме проекта .................................................................................................................. 6
Развитие интернет-торговли в мире ................................................................................. 9
Развитие Интернета и интернет-торговли в России ..................................................... 13
Основные характеристики русского сегмента Интернета ...................................... 13
Ситуация на рынке интернет-торговли в России ...................................................... 18
Сегментация рынка интернет-торговли ..................................................................... 28
Ситуация на рынке интернет-торговли нижним бельем .............................................. 42
Интернет-торговля в сегменте нижнего белья.......................................................... 42
Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли в сегменте нижнего белья
........................................................................................................................................ 51
Анализ ведущих игроков рынка ................................................................................. 82
«Intimissimi» .............................................................................................................. 99
Vishco.ru ..................................................................................................................106
«Happy wear» ...........................................................................................................116
«Tezenis» ..................................................................................................................127
«Alehan» ...................................................................................................................134
«Малинка» ...............................................................................................................143
ПижамаParty.ru ......................................................................................................153
«Incanto» ..................................................................................................................163
«VitoRicci» ................................................................................................................172
«Tribuna» ..................................................................................................................178
Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков ...................................................185
-- | 194
Описание исследования
Исследование российского рынка интернет-торговли в сегменте нижнего белья
включает анализ текущей ситуации на рынке интернет-торговли, характеристики
сегмента. Исследование содержит информацию о популярности соответствующих
тематических поисковых запросов в Google и Яндекс.
Ведущие интернет-магазины сегмента проанализированы по нескольким
параметрам – способам оплаты и доставки, целевой аудитории, ассортименту,
существующим акциям, спецпредложениям и бонусным программам, методам
коммуникации с клиентами. Изучено присутствие в социальных сетях, профили
участников групп ВКонтакте, а также характеристики мобильных приложений
игроков.
Профили интернет-магазинов содержат подробную информацию об
ассортименте, способах доставки и оплаты, проводимых акциях, бонусных
программах и других программах лояльности, а также аналитику по сайтам
площадок: посещаемость, характеристики посетителей, ключевые запросы и другое.
Цель исследования
Анализ состояния и ведущих игроков на российском рынке интернет-торговли
в сегменте нижнего белья.
Задачи исследования:
Описать общую ситуацию на российском рынке Интернета и интернет-
торговли;
Проанализировать сегменты рынка интернет-торговли;
Охарактеризовать основных игроков рынка интернет-торговли нижним
бельем.
-- | 194
Методы исследования:
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых
и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, материалов
маркетинговых и консалтинговых компаний;
Сбор и анализ информации, представленной на сайтах российских игроков
рынка;
Анализ показателей посещаемости и контента сайтов игроков рынка.
-- | 194
Ситуация на рынке интернет-торговли в России
Результаты исследований последних лет подтверждают, что российские
потребители ***
По оценкам исследовательского агентства «***» на 2017 год, объем рынка
электронной торговли в России составил *** млрд. долл. Предполагается, что в 2021
году рынок вырастет до *** млрд. долл. Доля онлайн продаж в общем объеме
ритейла в 2017 году составляла порядка ***%.
Диаграмма 13. Объем рынка электронной торговли в России, 2010—2021П
30,0 Объем рынка, млрд. долл. Прирост Доля в ритейле 50,0%
25,0 40,0%
20,0
30,0%
15,0
20,0%
10,0
5,0 10,0%
0,0 0,0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017Е 2018П 2019П 2020П 2021П
Источник: «***»
«***» оценивает объем российского рынка электронной торговли в России в
2017 году в *** млрд. руб. По сравнению с итогами 2016 года он вырос на ***%,
а по сравнению с 2013 годом – в *** раза. Прогнозное значение, рассчитанное
экспертами ранее, не оправдалось: «***» ожидал роста на ***% и оборота *** трлн.
руб. Прогноз «***» на 2018 год – *** млрд. руб.
Диаграмма 14. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России,
2013—2018П
1 500 Объем рынка, млрд. руб. Прирост 40,0%
30,0%
1 000
20,0%
500
10,0%
0 0,0%
2013 2014 2015 2016 2017 2018П
Источник: «***»
-- | 194
Сегментация рынка интернет-торговли
По данным компании «***», в 2017 году совокупная выручка 100 крупнейших
интернет-магазинов составила *** млрд. руб., количество заказов – *** млн. ед., а
средний чек – *** руб. Наиболее популярным был сегмент ***, на который
приходится ***% от общего объема онлайн-продаж в ведущих интернет-магазинах.
На втором месте в рейтинге по объему выручки расположились интернет-магазины
по продаже ***
Диаграмма 29. Структура сегментов электронной торговли в интернет-магазинах
(топ-100), 2017
Количество магазинов Объем выручки
Количество заказов
Источник: «***»
-- | 194Интернет-торговля в сегменте нижнего белья
По оценкам, в 2017 году в России через онлайн-канал было продано *** млн.
ед. нижнего белья на сумму *** млн. долл. (т.е. порядка *** млрд. руб.).
Диаграмма 45. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
России по категориям, в стоимостном выражении, 2017—2021П
2017 2018П 2019П 2020П 2021П
Источник: «ARG» по данным «***»
Диаграмма 46. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
России по категориям, в натуральном выражении, 2017—2021П
2017 2018П 2019П 2020П 2021П
Источник: «ARG» по данным «***»
-- | 194При этом в структуре онлайн-покупателей в сегменте «Мода» (одежда, обувь,
аксессуары) доля женщин почти в *** раза превышает долю мужчин (***% против
34,8%). Для сегмента типичны покупатели *** возраста (***-*** лет), доля
покупателей с высоким и средним уровнем дохода составляет ***%.
Диаграмма 47. Структура онлайн-покупателей в сегменте «Мода» в России по полу,
возрасту и доходу, январь 2018
Пол Возраст
Доход
Источник: «***»
-- | 194Анализ ведущих игроков рынка
В мае 2018 года специалистами «ARG» были проанализированы показатели
деятельности ведущих российских интернет-магазинов, занимающихся продажей
нижнего белья. Лидерами среди площадок, расположенных на первых страницах
выдачи Google и Яндекс по запросу «купить нижнее белье», по количеству
посетителей за месяц стали ***
Таблица 14. Рейтинг интернет-магазинов по продаже нижнего белья по количеству
посетителей за месяц, 25.05.2018
Ресурс Веб-ссылка в поисковой выдаче Посещаемость, чел. мес.
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ***
В список анализируемых площадок были включены ресурсы-лидеры из
рейтинга по посещаемости, в которых нижнее белье является основной или одной
из основных категорий в ассортименте:
1. «Intimissimi».
2. Vishco.ru.
3. «Happy wear».
4. «Tezenis».
5. «Alehan».
6. «Малинка».
7. ПижамаParty.ru.
8. «Incanto».
9. «VitoRicci».
10. «Tribuna».
-- | 194Исследование показало, что *** рассмотренные интернет-магазины по
продаже нижнего белья имеют возможность курьерской доставки заказов. При этом
*** игроков доставляют заказы в партнерстве с одной компанией, а *** магазинов
предлагают бесплатную доставку по Москве при заказе на определенную сумму.
Наиболее дорогая стоимость доставки в пределах МКАД – у «***» (*** руб.), а
экспресс-доставку (день в день) готовы предложить *** участника исследования.
Возможность примерить несколько единиц товара предоставляют *** игроков,
«***» не устанавливает ограничений по их количеству.
Таблица 18. Возможность доставки через курьерские службы в ведущих интернет-
магазинах, 28.05.2018
Кол-во ед.
Сумма покупки Возможность
Возможность Стоимость доставки товара,
Интернет-магазин Компании-партнеры для бесплатной экспресс-
доставки по Москве, руб. доступных для
доставки, руб. доставки
примерки
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным официальных сайтов интернет-магазинов
-- | 194Исследование показало, что оплату наличными принимают все рассмотренные
игроки, кроме «***». Картой клиент может оплатить заказ прямо в интернет-
магазине, расплатиться по карте с курьером или при самовывозе во ***
анализируемых магазинах.
Электронные деньги при оплате нижнего белья имеют *** популярность:
Яндекс.Деньги принимаются в *** магазинах, Qiwi кошелек - в ***, WebMoney – в
***, PayPal – ***.
Таблица 20. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом,
электронными платежами в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018
Электронные платежи
Наличный Банковские Банковский
Интернет-магазин
расчет карты перевод Qiwi
Яндекс.Деньги WebMoney PayPal
кошелек
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным официальных сайтов интернет-магазинов
-- | 194«Intimissimi»
Веб-сайт: ru.intimissimi.com
Дата основания: *** год
Компания: ООО «***»
Краткая справка об интернет-магазине
«Intimissimi» («Интимиссими») — итальянская сеть нижнего белья. Бренд
«Intimissimi» является частью успешной итальянской компании «Calzedonia SpA». В
2017 году работало *** магазинов в *** странах. Итальянский бренд, лидер на
рынке нижнего белья в Европе, был создан ***
Магазин предлагает женские и мужские коллекции для повседневного
использования, а также свадебные и спортивные комплекты. Интернет-магазин в
России был запущен в *** году.
В 2017 году доход итальянского концерна «Calzedonia» вырос до *** млрд.
евро (более *** млрд. руб.), в сравнении с предыдущим периодом увеличившись на
***%. Доля международных продаж составила ***%. Продажи марки Intimissimi
достигли показателя в *** млн. евро (около *** млрд. руб.).
Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Intimissimi», 27.05.2018
Источник: «Intimissimi»
Способы оплаты
1. ***
-- | 194Присутствие в социальных сетях
По данным на 27.05.2018, в официальной группе магазина «Intimissimi»
ВКонтакте состояло *** пользователя. В группе преобладали *** (***%), возраст
пользователей чаще всего составлял от *** до *** лет (***%). Москвичей среди
участников группы было ***%, жителей Санкт-Петербурга –***%.
Диаграмма 61. Характеристики пользователей группы «Intimissimi» ВКонтакте,
27.05.2018
Пол Возраст
Семейное положение
Источник: «AnalyticResearchGroup» по данным ***
-- | 194Ассортимент продукции и тематические разделы
1. новинки.
2. женщинам:
Бюстгальтеры; ***
Трусики;
Акции и специальные предложения
Таблица 25. Акции, действующие в интернет-магазине «Intimissimi», 27.05.2018
№ Название акции Дата начала Дата окончания Суть акции
Источник: «Intimissimi»
-- | 194Анализ сайта интернет-магазина
По данным интернет-статистики, по веб-сайту intimissimi.com в Яндексе
индексируется *** страниц, в Google – *** страниц. На него ссылается *** страниц.
В российском рейтинге Alexa ресурс занимает *** строчку, а на одного посетителя
приходится в среднем *** страницы.
Таблица 26. Показатели сайта intimissimi.com, 27.05.2018
Показатель Значение
1 Яндекс ТИЦ
2 Наличие в Яндекс.Каталоге
3 Индексация в Яндекс
4 Индексация в Google
5 Количество ссылающихся страниц
6 Возраст домена
7 Место в рейтинге Alexa (мир)
8 Место в рейтинге Alexa (Россия)
9 Показатель «ненужных просмотров»
10 Число страниц на посетителя
11 Среднее время, проведенное на сайте в день
Источник: ***
-- | 194Анализ поисковых запросов по интернет-магазину
Согласно данным интернет-статистики, по сайту intimissimi.com в поисковой
системе Яндекс ведущие позиции занимал запрос «***» (*** показов), в Google –
«***» (*** показов).
Таблица 28. Топ-10 ключевых слов intimissimi.com по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018
Ключевое Число показов в Ключевое Число показов в
Позиция Позиция
слово месяц слово месяц
Яндекс Google
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Источник: ***
-- | 194Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков
Список таблиц
Таблица 1. Лидеры онлайн-продаж по категориям интернет-магазинов, 2017 ....... 29
Таблица 2. Особенности поведения мужчин и женщин при совершении онлайн-
покупок, 2017.................................................................................................................... 40
Таблица 3. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в стоимостном выражении, 2010—2021П .............................................. 42
Таблица 4. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в натуральном выражении, 2010—2021П .............................................. 44
Таблица 5. Топ-50 сайтов в выдаче Google по запросу «купить нижнее белье»,
25.05.2018 ........................................................................................................................ 51
Таблица 6. Платные объявления по тематическим запросам в Google, 25.05.2018
............................................................................................................................................. 54
Таблица 7. Топ-50 сайтов в выдаче Яндекса по запросу «купить нижнее белье»,
25.05.2018 ........................................................................................................................ 55
Таблица 8. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 25.05.2018
............................................................................................................................................. 58
Таблица 9. Число показов по запросу «нижнее белье» в месяц в Яндексе по регионам
(топ-30 регионов), 26.05.2018 ....................................................................................... 72
Таблица 10. Число показов по запросу «купить нижнее белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 74
Таблица 11. Число показов по запросу «купить мужское белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 76
Таблица 12. Число показов по запросу «купить женское белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 78
Таблица 13. Число показов по запросу «купить детское белье» в месяц в Яндексе по
регионам (топ-30 регионов), 26.05.2018 ..................................................................... 80
Таблица 14. Рейтинг интернет-магазинов по продаже нижнего белья по количеству
посетителей за месяц, 25.05.2018 ................................................................................ 82
-- | 194Таблица 15. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах,
28.05.2018 ........................................................................................................................ 87
Таблица 16. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях,
28.05.2018 ........................................................................................................................ 88
Таблица 17. Наличие мобильных приложений в ведущих интернет-магазинах,
28.05.2018 ........................................................................................................................ 89
Таблица 18. Возможность доставки через курьерские службы в ведущих интернет-
магазинах, 28.05.2018 .................................................................................................... 90
Таблица 19. Возможность самовывоза, доставки через постаматы и Почту России в
ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018.................................................................... 91
Таблица 20. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом,
электронными платежами в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 .................. 92
Таблица 21. Возможность оплаты прочими способами в ведущих интернет-
магазинах, 28.05.2018 .................................................................................................... 93
Таблица 22. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 ... 94
Таблица 23. Сегменты продукции в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 ..... 96
Таблица 24. Ассортимент продукции в ведущих интернет-магазинах, 28.05.2018 97
Таблица 25. Акции, действующие в интернет-магазине «Intimissimi», 27.05.2018
...........................................................................................................................................102
Таблица 26. Показатели сайта intimissimi.com, 27.05.2018 ....................................103
Таблица 27. Показатели аудитории сайта intimissimi.com, 27.05.2018 .................104
Таблица 28. Топ-10 ключевых слов intimissimi.com по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................105
Таблица 29. Акции, действующие в интернет-магазине Vishco.ru, 27.05.2018.....111
Таблица 30. Показатели сайта Vishco.ru, 27.05.2018 ...............................................113
Таблица 31. Показатели аудитории сайта Vishco.ru, 27.05.2018 ............................114
Таблица 32. Топ-10 ключевых сайта Vishco.ru по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................115
Таблица 33. Акции, действующие в интернет-магазине «Happy wear», 27.05.2018
...........................................................................................................................................122
-- | 194Таблица 34. Показатели сайта happywear.ru, 27.05.2018 ........................................124
Таблица 35. Показатели аудитории сайта happywear.ru, 27.05.2018 .....................125
Таблица 36. Топ-10 ключевых слов happywear.ru по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................126
Таблица 37. Акции, действующие в интернет-магазине «Tezenis», 27.05.2018 .....131
Таблица 38. Показатели сайта tezenis.com, 27.05.2018 ..........................................132
Таблица 39. Показатели аудитории сайта tezenis.com, 27.05.2018 ........................132
Таблица 40. Топ-10 ключевых слов tezenis.com по позициям в Яндексе и Google,
27.05.2018 ......................................................................................................................133
Таблица 41. Акции, действующие в интернет-магазине «Alehan», 28.05.2018 ......139
Таблица 42. Показатели сайта alehan.ru, 28.05.2018...............................................140
Таблица 43. Показатели аудитории сайта alehan.ru, 28.05.2018 ............................141
Таблица 44. Топ-10 ключевых слов alehan.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................142
Таблица 45. Акции, действующие в интернет-магазине «Малинка», 28.05.2018 ..149
Таблица 46. Показатели сайта shopmalinka.ru, 28.05.2018 ....................................150
Таблица 47. Показатели аудитории сайта shopmalinka.ru, 28.05.2018 ..................151
Таблица 48. Топ-10 ключевых слов shopmalinka.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................152
Таблица 49. Акции, действующие в интернет-магазине ПижамаParty.ru, 28.05.2018
...........................................................................................................................................159
Таблица 50. Показатели сайта pyjama-party.ru 28.05.2018 .....................................160
Таблица 51. Показатели аудитории сайта pyjama-party.ru, 28.05.2018 ..................161
Таблица 52. Топ-10 ключевых слов pyjama-party.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................162
Таблица 53. Характеристики мобильного приложения «Incanto», 28.05.2018 .......166
Таблица 54. Акции, действующие в интернет-магазине «Incanto», 28.05.2018 .....168
Таблица 55. Показатели сайта incanto.eu, 28.05.2018 .............................................170
Таблица 56. Показатели аудитории сайта incanto.eu, 28.05.2018 ..........................170
-- | 194Таблица 57. Топ-10 ключевых слов incanto.eu по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................171
Таблица 58. Акции, действующие в интернет-магазине «VitoRicci», 28.05.2018 ...174
Таблица 59. Показатели сайта vitoricci.ru, 28.05.2018 .............................................175
Таблица 60. Показатели аудитории сайта vitoricci.ru, 28.05.2018 ..........................176
Таблица 61. Топ-10 ключевых слов vitoricci.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................177
Таблица 62. Акции, действующие в интернет-магазине «Tribuna», 28.05.2018.....182
Таблица 63. Показатели сайта tribuna.com.ru, 28.05.2018 ......................................183
Таблица 64. Показатели аудитории сайта tribuna.com.ru, 28.05.2018 ...................183
Таблица 65. Топ-10 ключевых слов tribuna.com.ru по позициям в Яндексе и Google,
28.05.2018 ......................................................................................................................184
Список диаграмм
Диаграмма 1. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн, в мире,
2011—2021П ....................................................................................................................... 9
Диаграмма 2. Динамика объема рынка электронной торговли в сегменте B2C в
мире, 2014—2021П .......................................................................................................... 10
Диаграмма 3. Динамика доли рынка электронной торговли в объеме розничной
торговли в мире, 2015—2021П ...................................................................................... 10
Диаграмма 4. Темпы прироста объема рынка электронной торговли, 2014—2021П
............................................................................................................................................. 11
Диаграмма 5. Доля рынка электронной торговли в общем объеме розничных продаж
сегмента В2С по странам, 2014—2017Е ...................................................................... 12
Диаграмма 6. Проникновение Интернета в России, 2000—2016 ............................. 13
Диаграмма 7. Динамика проникновения Интернета в России, зима 2003—2004 —
зима 2017—2018.............................................................................................................. 14
Диаграмма 8. Структура используемых устройств для выхода в Интернет, ноябрь
2017 — апрель 2018 ........................................................................................................ 15
-- | 194Диаграмма 9. Половозрастная структура пользователей Интернета, ноябрь 2017 —
апрель 2018 ...................................................................................................................... 15
Диаграмма 10. Динамика числа доменов RU и РФ, 2010—2017 .............................. 16
Диаграмма 11. Структура россиян по времени начала использования Интернета на
смартфоне, сентябрь 2017.............................................................................................. 17
Диаграмма 12. Структура пользователей мобильного Интернета по использованию
устройств для выхода в Интернет, сентябрь 2017 ........................................................ 17
Диаграмма 13. Объем рынка электронной торговли в России, 2010—2021П ........ 18
Диаграмма 14. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2013—
2018П ................................................................................................................................. 18
Диаграмма 15. Объем внутрироссийских онлайн-продаж (материальные товары),
2011—2018П ..................................................................................................................... 19
Диаграмма 16. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России,
2011—2022П ..................................................................................................................... 19
Диаграмма 17. Динамика средней суммы онлайн-покупок в сегменте B2C на 1
человека в России, 2012—2016 ..................................................................................... 20
Диаграмма 18. Динамика среднего чека онлайн-покупок в России, 2013—2017.. 20
Диаграмма 19. Доля субъектов в общем объеме онлайн-покупок в российских
интернет-магазинах, январь—ноябрь 2017 .................................................................. 21
Диаграмма 20. Средний размер онлайн-платежа при покупке в российском
интернет-магазине в некоторых регионах, январь—ноябрь 2017 ............................. 22
Диаграмма 21. Динамика количества интернет-магазинов в России, 2007—2019П
............................................................................................................................................. 23
Диаграмма 22. Размер среднего чека онлайн-покупок в России с различных ОС,
2016 ................................................................................................................................... 23
Диаграмма 23. Топ-20 российских компаний Рунета по стоимости, февраль 2018
............................................................................................................................................. 24
Диаграмма 24. Доли трансграничной и внутренней торговли в России, 2010—2017
............................................................................................................................................. 25
-- | 194Диаграмма 25. Структура количества посылок и объема покупок россиян в
зарубежных интернет-магазинах по странам, 2017 .................................................... 25
Диаграмма 26. Динамика доли интернет-пользователей, совершавших покупки
онлайн за последние 3 месяца, 1h2013—1h2017 ....................................................... 26
Диаграмма 27. Причины покупок в интернет-магазинах, октябрь 2016 .................. 26
Диаграмма 28. Характеристик интернет-магазина, на которые обращают внимание
пользователи при покупке, октябрь 2016...................................................................... 27
Диаграмма 29. Структура сегментов электронной торговли в интернет-магазинах
(топ-100), 2017 ................................................................................................................. 28
Диаграмма 30. Структура локального и трансграничного рынка интернет-торговли (в
денежном выражении), 1h2017 ..................................................................................... 30
Диаграмма 31. Распределение онлайн-продаж в интернет-магазинах по товарным
категориям (топ-300 магазинов), 2017 ......................................................................... 31
Диаграмма 32. Прирост объема онлайн-продаж по категориям интернет-магазинов
(топ-300), 2017/2016 ...................................................................................................... 32
Диаграмма 33. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольший
прирост по количеству платежей, 2017 ......................................................................... 33
Диаграмма 34. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольшее
падение по количеству платежей, 2017......................................................................... 34
Диаграмма 35. Структура россиян по использованию устройств для совершения
покупок и платежей в Интернете, сентябрь 2017 ........................................................ 35
Диаграмма 36. Доли пользователей по наиболее удобным способам оплаты онлайн-
покупок в России, июнь-июль 2017 ............................................................................... 35
Диаграмма 37. Доли россиян, совершающих оплату заказов в интернет-магазинах
онлайн, по сервисам оплаты, февраль-март 2017....................................................... 36
Диаграмма 38. Способы доставки, использованные респондентами за последние 3
месяца, май 2016 ............................................................................................................ 37
Диаграмма 39. Категории онлайн-покупок россиян, 2016—2017 ............................ 38
Диаграмма 40. Размер средней корзины при онлайн-покупках по категориям,
2016—2017 ....................................................................................................................... 39
-- | 194Диаграмма 41. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в стоимостном выражении, 2010—2021П .............................................. 42
Диаграмма 42. Динамика объема продаж в сегменте «Нижнее белье» в России по
категориям, в натуральном выражении, 2010—2021П .............................................. 43
Диаграмма 43. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Одежда» в России,
2016—2022П ..................................................................................................................... 45
Диаграмма 44. Динамика доли онлайн-продаж в сегменте нижнего белья, 2007—
2021П ................................................................................................................................. 45
Диаграмма 45. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
России по категориям, в стоимостном выражении, 2017—2021П ........................... 46
Диаграмма 46. Динамика объема онлайн-продаж в сегменте «Нижнее белье» в
России по категориям, в натуральном выражении, 2017—2021П ............................ 46
Диаграмма 47. Структура онлайн-покупателей в сегменте «Мода» в России по полу,
возрасту и доходу, январь 2018 ..................................................................................... 47
Диаграмма 48. Структура продаж на рынке интернет-торговли в сегменте «Товары
для творчества» по платформам и регионам, 1h2017................................................. 48
Диаграмма 49. Динамика популярности запроса «купить нижнее белье» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 61
Диаграмма 50. Динамика популярности запроса «купить женское белье» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 62
Диаграмма 51. Динамика популярности запроса «купить мужское белье» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 63
Диаграмма 52. Динамика популярности запроса «купить корректирующее белье» в
Google, 28.05.2017—20.05.2018 ................................................................................... 64
Диаграмма 53. Динамика популярности запроса «купить пижаму» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 65
Диаграмма 54. Динамика популярности запроса «купить трусы» в Google,
28.05.2017—20.05.2018................................................................................................. 65
Диаграмма 55. Динамика числа запросов «нижнее белье» в Яндексе, май 2016 —
апрель 2018 ...................................................................................................................... 71
-- | 194Диаграмма 56. Динамика числа запросов «купить нижнее белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 74
Диаграмма 57. Динамика числа запросов «купить мужское белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 76
Диаграмма 58. Динамика числа запросов «купить женское белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 78
Диаграмма 59. Динамика числа запросов «купить детское белье» в Яндексе, май
2016 — апрель 2018 ........................................................................................................ 80
Диаграмма 60. Рейтинг интернет-магазинов по продаже нижнего белья по объему
выручки, 2016 ................................................................................................................... 98
Диаграмма 61. Характеристики пользователей группы «Intimissimi» ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................101
Диаграмма 62. Структура пользователей сайта intimissimi.com по полу, 27.05.2018
...........................................................................................................................................104
Диаграмма 63. Характеристики пользователей группы Vishco.ru ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................108
Диаграмма 64. Структура пользователей сайта Vishco.ru по полу, 27.05.2018 ....114
Диаграмма 65. Финансовые показатели ООО «Хеппивеар Юг», 2016 ....................117
Диаграмма 66. Характеристики пользователей группы «Happy wear» ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................119
Диаграмма 67. Структура пользователей сайта happywear.ru по полу, 27.05.2018
...........................................................................................................................................125
Диаграмма 68. Характеристики пользователей группы «Tezenis» ВКонтакте,
27.05.2018 ......................................................................................................................129
Диаграмма 69. Характеристики пользователей группы «Alehan» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................137
Диаграмма 70. Структура пользователей сайта alehan.ru по полу, 28.05.2018 ....141
Диаграмма 71. Характеристики пользователей группы «Малинка» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................146
-- | 194Диаграмма 72. Структура пользователей сайта shopmalinka.ru по полу, 28.05.2018
...........................................................................................................................................151
Диаграмма 73. Динамика финансовых показателей ООО «Лети Пари», 2013—2016
...........................................................................................................................................154
Диаграмма 74. Характеристики пользователей группы ПижамаParty.ru ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................156
Диаграмма 75. Структура пользователей сайта pyjama-party.ru по полу, 28.05.2018
...........................................................................................................................................161
Диаграмма 76. Характеристики пользователей группы «Incanto» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................165
Диаграмма 77. Структура пользователей сайта vitoricci.ru по полу, 28.05.2018 ..176
Диаграмма 78. Динамика финансовых показателей ЗАО «Трибуна», 2012—2016
...........................................................................................................................................179
Диаграмма 79. Характеристики пользователей группы «Tribuna» ВКонтакте,
28.05.2018 ......................................................................................................................181
Список рисунков
Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Intimissimi», 27.05.2018
...........................................................................................................................................100
Рисунок 2. Дизайн главной страницы интернет-магазина Vishco.ru, 27.05.2018 .107
Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Happy wear», 27.05.2018
...........................................................................................................................................117
Рисунок 4. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Tezenis», 27.05.2018 .128
Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Alehan», 28.05.2018 ..135
Рисунок 6. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Малинка», 28.05.2018
...........................................................................................................................................144
Рисунок 7. Дизайн главной страницы интернет-магазина ПижамаParty.ru,
28.05.2018 ......................................................................................................................154
Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Incanto», 28.05.2018 .164
-- | 194Рисунок 9. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «Incanto»,
28.05.2018 ......................................................................................................................167
Рисунок 10. Дизайн главной страницы интернет-магазина «VitoRicci», 28.05.2018
...........................................................................................................................................172
Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Tribuna», 28.05.2018
...........................................................................................................................................179
-- | 194AnalyticResearchGroup – одна из ведущих компаний на рынке
маркетинговых исследований, созданная в конце 2008 года.
На сегодняшний день AnalyticResearchGroup реализует
исследовательские проекты различной степени сложности, используя
широкий спектр методов сбора и анализа данных.
География исследований компании охватывает все субъекты РФ, а также
некоторые страны Европы и США
В компании работают специалисты различных уровней из банковских
структур, лизинговых, аудиторских, инвестиционных и консалтинговых
компаний.
Анализируемые рынки:
Финансы и страхование;
Недвижимость и строительство;
Промышленность;
IТ и телеком;
Сфера услуг.
Виды исследований:
обзор рынка;
исследование инвестиционной привлекательности;
бизнес-план;
аналитическая записка;
информационная справка;
анализ спроса на рынке;
анализ профиля игроков рынка;
маркетинговое обоснование проекта;
мониторинг состояния рынка;
базы данных показателей рынка.Клиенты компании
Вы также можете почитать
