НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КИНО - КАК СПОСОБ КАЧЕСТВЕННОГО ВОВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ В КОММУНИКАЦИЮ - runet-id
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КИНО КАК СПОСОБ КАЧЕСТВЕННОГО ВОВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ В КОММУНИКАЦИЮ
За долгие годы работы с кино-клиентами в агентстве Nectarin накоплена
огромная экспертиза в продвижении кинотеатрального и цифрового кино.
C 2008 г. Провели суммарно Используем Занимаем призовые
специализируемся на нестандартные форматы места на фестивалях с
более 3000
для коммуникации с
digital-продвижении в разнообразных пользователями в нестандартными
этом сегменте рекламных кампаний каждой кампании кейсами в категории
Эффективный медиасплит рекламной кампании фильма
MOBILE
ВИДЕО
PROGRAMMATIC
СПЕЦИАЛЬНЫЕ
ПРОЕКТЫ
DIGITAL PR
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ DISPLAY ADS
ПОЧЕМУ ИМЕННО НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ?
БАННЕРНАЯ СЛЕПОТА Пользователи игнорируют рекламу, зная ее: • Месторасположение • Как она выглядит Даже рубрики сайтов, находящиеся близко к рекламе, могут попадать в зону слепоты.
Нестандартные форматы и спецпроекты
Это способ вступить в коммуникацию с
пользователем на более качественном уровне,
увеличить степень вовлеченности аудитории в
продукт и усилить степень взаимодействия с
брендом.
КВЕСТ «ДОБРО
ПОЖАЛОВАТЬ
В OASIS»
Фильм «Первому игроку приготовиться»
Описание кампании
Для построения знания о фильме была запущена масштабная кампания,
сконцентрированная вокруг специального квеста. Пользователи погрузились в
виртуальный мир OASIS, который объединил практически все онлайн-каналы
кампании.
На специальном лендинге проекта пользователям необходимо было
зарегистрироваться для того, чтобы участвовать в игре, и следить за всеми анонсами и
обновлениями на главной странице сайта проекта и в отдельно созданном Telegram-
канале «Анорак говорит». Переходя по каждой подсказке, участники имели
возможность находить «пасхалки» и вводить коды каждого уровня на сайте проекта.
Все, кому удалось преодолеть все 3 этапа игры, получили шанс выиграть главный приз
– поездку в Италию.
4 НЕДЕЛИ 13K
продолжительность пользователей
кампании зарегистрировались в квесте
Экосистема
кампании
СПЕЦПРОЕКТЫ DIGITAL PR ВИДЕО PROGRAMMATIC
ЗАКУПКА
АУДИТОРИИ
САЙТ ФИЛЬМА
TELEGRAM
КАНАЛ
HIGH-REACH И МОБИЛЬНАЯ ПРОМО В БЛОГЕРЫ
ТЕМАТИЧЕСКИЕ РЕКЛАМА СОЦИАЛЬНЫХ
САЙТЫ СЕТЯХ
Сайт фильма – центр
активации
657K 06:51
средняя продолжительность
Просмотров страниц сеансаСайт фильма – центр
активацииTELEGRAM КАНАЛ
«АНОРАК ГОВОРИТ»
Чтобы помогать пользователям и направлять их в непростой охоте за
пасхалками, мы создали Telegram канал. Он стал голосом Джеймса
Холлидэя, его игровым аватаром Анораком. Из постов в этом канале
пользователи узнавали места, где спрятаны следующие пасхалки. Канал
велся в стихотворной форме, как и подсказки Холлидэя в фильме.
~5K ~2K 3 3 П О СТА
ПРОСМОТРОВ П О Л Ь З О В АТ Е Л Е Й за все время проекта
средний охват поста подписались на канал в пик
активности квестаTELEGRAM КАНАЛ «АНОРАК ГОВОРИТ»
TELEGRAM КАНАЛ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Единомышленники объединялись, чтобы искать коды вместе и поддерживать друг друга. Пользователи создали чат «Пасхантеры», который был основным каналом для обсуждения квеста самыми активными участниками. Но, как и в книге, некоторые пользователи объединялись в кланы, и создавали подпольные чаты, в которых игроки собирались в команды, чтобы увеличить шансы на победу.
СТИКЕРЫ ОТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ОХ УЖ ЭТИ ПАСХАНТЕРЫ…
DIGITAL PR
DIGITAL PR
ВЫХОД В OFFLINE
Digital PR// Блогеры 6 БЛОГЕРОВ 4 СТРИМЕРА Instagram Twitch 3 652K 60K п ол ь зо в а т е л е й п ол ь зо ва те ле й итоговый охват от Instagram итоговый охват стримеров размещений 662K 105K общее количество лайков видео просмотров на Twitch
VK-LIVE STREAM
1 087K
итоговое 766K
количество уникальных
просмотров просмотров
11K 1,8K
зрителей в лайков
пик стрима
400K 1,5K
просмотров во итоговое
время стрима количество
комментариевИтоги кампании
13К Перевыполнение
пользователей
зарегистрировались в квесте вс ех к л юч е в ы х K P I
06:51 Качественное и
средняя продолжительность
сеанса на сайте продолжительное
вовлечение пользователей в
рекламную кампанию фильма#МОЙ ДОМАШНИЙ МОНСТР Фильм «Рэмпейдж»
ОПИСАНИЕ КОНКУРСА
Для вовлечения пользователей в коммуникацию с
фильмом был запущен конкурс в Instagram
#МойДомашнийМонстр. Пользователи выкладывали
фото своих питомцев с необычных ракурсов, чтобы они
казались большими, как монстры в фильме.
Пользователи также активно использовали Photoshop,
за счет чего фотографии получились необычными и
привлекающими внимание.
БОЛЕЕ 300
УНИКАЛЬНЫХ РАБОТ
за период в 1 неделюБЛОГЕРСКАЯ ПОДДЕРЖКА
ПОСТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ПОСТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
БЛОГЕРСКАЯ ПОДДЕРЖКА
План по охвату перевыполнен в два раза на
постах блогеров
За 1 неделю было собрано более 300 работ
пользователейФильм «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» ФАНТАСТИЧЕСКАЯ БУЛОЧНАЯ
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
В конце фильма «Фантастические твари и где они
обитают» персонаж Якоба Ковальски открывает свою
булочную, в которой изделия изготовлены в форме
фантастических тварей.
Вдохновившись этой идеей, мы решили к выходу
второго фильма «Фантастические твари: Преступления
Грин-де-Вальда» создать Instagram аккаунт такой
волшебной булочной. Все изделия были приготовлены
пекарем и сфотографированы в студии в волшебной
атмосфере вселенной Дж. К. Роулинг.
Для продвижения аккаунта были использованы
стандартные инструменты promo в Instagram, а также
поддержка блогеров.ВНИМАНИЕ К ДЕТАЛЯМ, ИЛИ КАК ФАНАТЫ ДЕЛАЮТ ДЛЯ ФАНАТОВ
ПРИМЕРЫ ФОТОГРАФИЙ
РЕАКЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
РАБОТА С ФАНАТАМИ Обладая таким сильным фэндомом, как волшебный мир Дж. К. Роулинг, мы не могли не поработать с фанатской аудиторией. Для поддержки активации мы связались со множеством Instagram аккаунтов косплееров, аккаунтов фанатов «Гарри Поттера» и даже магазинов товаров по волшебному миру. Связываясь с этими аккаунтами, мы просили нативно рассказывать фанатам о нашей фантастической булочной. А также отправляли московским фанатам наши вкусные товары.
БЛОГЕРСКАЯ ПОДДЕРЖКА
@valetz_ryu_lain @grange_air @wolfoty @komar_eugene @petrovichgesha
~25k ~49k ~37k ~12k ~203k
подписчиков подписчиков подписчиков подписчиков подписчиковБЛОГЕРСКАЯ ПОДДЕРЖКА
@kiradetka @lekc_dm @migla_el @marinatinker
~433k ~33k ~70k ~60k
подписчиков подписчиков подписчиков подписчиковБЛОГЕРСКАЯ ПОДДЕРЖКА
@daysofbers @housse @nikita_zlatoust @viktoriyabliss
~493k ~824k ~811k ~422k
подписчиков подписчиков подписчиков подписчиковDIGITAL PR ПУБЛИКАЦИИ В СМИ И ПОПУЛЯРНЫХ СООБЩЕСТВАХ
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА
28 УНИКАЛЬНЫХ
3000 115k+
ПОДПИСЧИКОВ
О Б Щ И Й ОХ ВАТ
П О СТО В ЗА 3 НЕДЕЛИ П О СТО В А К К АУ Н ТА
2M+ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ
О Б Щ И Й О Х В АТ ОХ ВАТ О Т
БЛОГЕРСКОЙ ПОДДЕРЖКИ ПУБЛИКАЦИЙ В СМИСПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
75 of 75Вы также можете почитать
