СЕКЦИЯ 21.ФЕНОМЕНЫ ИНТЕРНЕТА И ИНТЕРНЕТ КАК ФЕНОМЕН - Гульшат Кулумжановна Уразалиева, кандидат философских наук, доцент кафедры Теории и истории ...

•   СЕКЦИЯ 21.ФЕНОМЕНЫ ИНТЕРНЕТА И ИНТЕРНЕТ КАК ФЕНОМЕН
•   Гульшат Кулумжановна Уразалиева, кандидат философских наук,
    доцент кафедры Теории и истории социологии, Социологический
    факультет РГГУ

Цифровая партия в политическом
пространстве: опыт президентской
кампании РФ 2018 года

Программа исследования
• Цель исследования: раскрыть новые механизмы в
  использовании интернет-коммуникаций в избирательной
  кампании Президента РФ 18 марта 2018 года.
• Задачи:
• 1. Теоретические основы анализа: концепт социального
  капитала (П. Бурдье),   концепт власти в сетевом
  обществе (М. Кастельс)
• 2. Опыт сетевой демократии в США. «Повстанческая
  политика» во время избирательной кампании Барака
  Обамы на Президентских выборах 2008 г.
• 3. Дональд Трамп и Кембридж Аналитика в 2016
• 4. Попытка построения сетевой партии Михаила
  Прохорова в 2012 г.
• 5. Конструирование цифровой партии Ксении Собчак

МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
                   •
• ВКЛЮЧЕННОЕ           1 декабря 2017- открытие Штаба в
                       Москве
  НАБЛЮДЕНИЕ

• КОНТЕНТ-АНАЛИЗ

Предвыборная кампания Б. Обамы в 2008 г. в США

США стали первой страной, где на выборах ее Президента в 2008 г. Барак Обама
   использовал интернет-технологии и добился победы.
М. Кастельс о новом беспрецедентном кандидате в Президенты США:
  «Это будет фокусом моего анализа: как и почему молодой политик -
   афроамериканец с мусульманской фамилией и кенийским происхождением, с
   одной из самых левоориентированных историй голосования в Сенате, без
   значительной поддержки со стороны руководства Демократической
   партии, который явно отказался от финансовой поддержки
   вашингтонского лобби, - оказался в состоянии обеспечить выдвижение от
   Демократической партии на пост президента США со значительным
   отрывом?.. И он смог сделать это благодаря сочетанию своей личной
   харизмы, нового типа политического дискурса, а также инновационных
   стратегий избирательной кампании, которые переместили проверенные
   временем принципы организации общин в Америке в специфику интернет-
   среды…Обама успешно освоил правила схватки, которые получили
   название «первой сетевой кампании»[Palmer, 2008]. Именно в силу этих
   особенностей кампания Обамы представляет собой парадигмальный
   случай повстанческой политики в эпоху Интернета» [Кастельс, 2016, с.
   401].

Предвыборная кампания Д. Трампа в 2016 г. В США

• Вторым результативным шагом в использовании интернет -
  технологий стала избирательная кампания кандидата в Президенты
  США Дональда Трампа в 2016 году. Эксперты отметили эффективную
  работу Cambridge Analytica, приглашенную в избирательную
  кампанию Трампа и применившую три подхода:
• это психологический поведенческий анализ, основанный на «модели
  океана»
• изучение Big Data
• таргетированная реклама в социальной сети Facebook. Речь идет о
  персонализированной рекламе, которая максимально близко
  подстраивается под характер отдельного потребителя

Расследование (2016) Das Magazin: как Big Data и пара ученых
   обеспечили победу Трампу и Brexit/ URL:
   http://theins.ru/politika/38490

Первая сетевая партия М. Прохорова в России

• Попытка использования американского опыта в России
  была предпринята бизнесменом Михаилом Прохоровым
  во время президентской избирательной кампании в РФ в
  2012 году. Он собирался создать первую сетевую партию в
  России, которая будет объединять лидеров общественного
  мнения, работающих через интернет, для внедрения
  сетевой (дигитальной) демократии. [Невская А. 2012].

Социальный капитал для конструирования
         цифровой партии К.Собчак
П. Бурдье «Формы капитала» (1983 г.) о 3-х видах капитала:

Экономический: 400 миллионов рублей дохода К.Собчак
    (декларация кандидата в Президенты РФ-2018)

Культурный: выпускница МГИМО, тележурналистика, блогосфера

Социальный: -семья политиков А.А. Собак+Л.Б. Нарусовой,
      личное знакомство с Президентом РФ В.В.Путиным
          - участие в оппозиционном движении в РФ

Власть в сетевом обществе
М. Кастельс «Власть коммуникации» (2016)

•   Глобальное сетевое общество
•   Коммуникации в цифровую эпоху
•   Перепрограммирование сети коммуникации
    в президентской компании Б.Обамы-2008

    «Анализ властных отношений требует понимания специфичности форм
    и процессов социализирующей коммуникации, которая в сетевом обществе
    означает как мультимодальные массмедиа, так и интерактивные,
    горизонтальные сети коммуникации, возникающие вокруг Интернета и
    беспроводной коммуникации. Эти горизонтальные
    сети делают возможным подъем того, что я называю
    самокоммуникацией, несомненно, увеличивающей автономию
    коммуницирующих субъектов в отношении к коммуникационным
    корпорациям в силу того, что пользователи становятся как
    отправителями, так и получателями сообщений»(с.21)

Коммуникационная революция (М. Кастельс)
«Мы не «смотрим» Интернет подобно тому, как мы смотрим телевизор.
  Практически пользователи Интернета- а это большинство населения в
  развитых обществах и растущее число жителей третьего мира - живут в
  Интернете» (с. 83)

К.Собчак и ее интернет-ресурсы: Сайт «Собчакпротиввсех» 140201 подписчиков.
   Инстаграм -1) xenia_sobchak :6 288 публикаций, 5,6млн подписчиков,
   Подписки: 1 278 и 2) Инстаграм: Kandidatprotivvseh, 311 публикаций, 24,2тыс.
   Подписчиков, Подписки: 74 и 3) Ютуб- 256 903 подписчика

Письмо от К. Собчак о новом инструменте в кампании: «Мы запустили
  краудфандинговую площадку — Банк идей. В нашей стране живут
  миллионы талантливых и креативных людей. Я уверена, что и у вас
  есть что предложить мне. Дайте совет кандидату в президенты.
  Все идеи рассматриваются, публикуются, их можно
  комментировать и голосовать за них лайками. Не стесняйтесь,
  предлагайте. Высказывайтесь, обсуждайте, голосуйте. Лучшие
  идеи реализуем, а их авторов отметим». Эта символическая плата
  напоминала игры, в которые играют взрослые [Берн].

Конструирование сайта sobchakprotivvseh.ru. как
            платформы цифровой партии
•    За пять месяцев предвыборной кампании на сайте зарегистрировалось
     более 140 тысяч пользователей, которые рекрутировались в волонтеры,
     члены штабов, ставили и собирали подписи за выдвижение в кандидаты в
     ПРФ-2018 , работали в 25 сферах на улицах городов.
•    В ходе предвыборной кампании отправлено около миллиона почтовых
     сообщений (в том числе 288 почтовых рассылок), 236000 СМС и 84 000
     голосовых сообщений. Принято больше 12000 входящих телефонных
     звонков

•    В ЦИК сдали 105000 подписей
•    В штабе работал колл-центр, который принял около 5000 обращений
•    39 эфиров из студии, 70 прямых трансляций из городов России, 17 выпусков
     программы «Автоответчик» со С. Белковским и К. Чудиновой, больше 80
     выпущенных роликов, почти 3 млн. номеров газеты, большое число
     публикаций в СМИ, соцсетях и на сайте

Работа в реале

• Агитации на улицах, включая 25 «сфер» в разных городах, работа
  местных волонтеров с населением и агитационные щиты.
• Всего за время кампании было потрачено более 157 млн руб. с
  избирательного счета. На сайте была опция финансовой помощи, в
  соответствии с Законом о выборах в РФ не принималась помощь от
  иностранных граждан и большая сумма.
• Участие в кандидатских теледебатах, которое Собчак назвала самым
  неприятным воспоминание о предвыборной кампании. Общий итог:
  более 50 часов эфирного времени, в том числе два «силовых
  конфликта» и один «нервный срыв».
• Финишная прямая. Последняя встреча с избирателями 15 марта 2018,
  больше 3000 человек, совместное заявление с Дмитрием Гудковым.
  Идет регистрация наблюдателей на выборах, где зарегистрировались
  более 10000 человек: это волонтеры от Собчак, наблюдатели Гудкова,
  и активисты Навального, и специалисты «Голоса».
• День тишины.

Включенное наблюдение
•   26 октября 2017 г. я зарегистрировалась на сайте Собчак. У меня в Личном
    кабинете на сайте была вся информация, весь видеоконтент о ходе
    избирательной кампании.
•   Я нашла на карте геолокации свое имя и имена еще 5-х человек, живущих на
    соседних улицах Москвы. Все 140 тысяч пользователей сайта отмечены на
    этой карте в том числе и за рубежные пользователи сайта.
•   Мной получено 20 писем через эмейл-рассылку.
•   Получено 4 телефонных сообщения о встречах в Москве. Первым было
    открытие 1 декабря 2017 Предвыборного Штаба в Москве. Там К. Собчак
    сообщила в своем выступлении, что место встречи для открытия пришлось
    искать долго. 72 организации ей отказали.
•   Получено 8 смс-сообщений о встречах в Москве, записанных и голосом
    Собчак.
•   Я отправила небольшую сумму в поддержку кампании. Проверила как
    работает финансовая помощь: подключены все возможные каналы: карты
    банков, интернет-кошельки, Pay Pal.
•   Получила символическую плату- 3 звезды в ЛК за 1) за написание текста,
    против чего я выступаю в политике, 2) за ссылки на свои страницы в
    социальных сетях 3) предоставление телефонов моих друзей в разных
    городах РФ
•   Подписала выдвижение К. Собчак в кандидаты Президенты РФ-2018.

Большая московская встреча со сторонниками
              1 декабря2017

3 этапа в политической кампании 2018 г. Ксении Собчак

• Довыборный этап: политическая журналистика, оппозиционная
  практика, блогерство
• Выборный этап: 1.Самовыдвижение в кандидаты Президенты РФ с
  лозунгом: «Собчак против всех». Впервые взята в истории низшая
  планка возрастного ценза в 36 лет.
• Заявлен конфликт поколений « отцов» и «детей», протест против
  несменяемости власти как главный пункт повестки.
• Использование ресурса партии «Гражданская инициатива» ( рук. А.
  Нечаев) для выдвижения кандидатом в ПРФ-2018
• Смена лозунга. Голосование: «За молодость. За Собчак».
• Поствыборный этап: «Все только начинается» Создание новой
  «Партии перемен», консолидация с оппозиционными политиками (Д.
  Гудков Д., Навальный (отказ в сотрудничестве), с А. Нечаевым)
• План участия с новой партией в выборах Мэра Москвы

Выводы
•   Ксения Собчак за 5 месяц предвыборной кампании сумела на своем сайте
    собрать более 140 тысячей пользователей, каждый из которых имел свой
    Личный кабинет, и был информирован обо всех событиях предвыборной
    кампании.
•   Каждый пользователь сайта имел возможность принять участие в
    формулировании Программы «123 трудных шага», когда оставлял свои
    критические заметки о том, что его не устраивает в России. Формировалось
    не только активное политическое участие, но и сотворчество в политической
    программе
•   Были реализованы пожелания в усовершенствовании Предвыборной
    кампании: был создан новый аккаунт в Инстаграме, Ютубе, страницы в ФБ и
    ВКонтакте, ОК, канал в мессенджере Телеграм, чтобы разделить ее
    рекламный и политический контент.
•   Многие пользователи сайта в течение предвыборной кампании становились
    лояльными к политику К. Собчак и писали в комментариях, что будут
    подписывать ее выдвижение и голосовать на выборах.
•   Собчак свой опыт продвижения в Интернете внесла в предвыборную
    кампанию, создав сайт, который помог капитализировать узнаваемость ее
    публичного бренда, с оттенками скандальности шоу-бизнесвумен из «Дома-
    2» в самого молодого кандидата в истории выборов Президенты РФ.

Все только начинается

• Уразалиева Гульшат Кулумжановна
• urazalieva@bk.ru
• +7-905-557-11-27