YOUTUBE В РОССИИ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ - ДЕЙСТВИТЕЛЬНО С ЯНВАРЯ 2013
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
YOUTUBE В РОССИИ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО С ЯНВАРЯ 2013
«Digital Monsters»
Об агентстве КЛИЕНториентированный
«Digital Monsters» сервис
Вывести бренд на рынок, найти новых
1 Нам важен результат. Перед
каждым размещением рекламы
мы проводим анализ текущей
2 Мы очень ценим ваше время.
Поэтому предлагаем экспресс-
оценку стоимости и бесплатное
3 Аудит на всех этапах. Каждое
рекламное размещение мы
завершаем аналитическим
клиентов или увеличить прибыль — ситуации и разрабатываем медиа-планирование рекламной отчетом и готовим для вас
еще не значит завоевать рынок. медийную стратегию для кампании на следующий день подробный post-click анализ.
Мы в «Digital Monsters» не только повышения конверсии и KPI. после обращения.
разрабатываем стратегии и размещаем
4 5 6
рекламу, но и каждый день являемся
вашим вдохновением для побед над Экономия рекламного бюджета. Digital-агентство полного цикла. Мы работаем с НДС и всегда
конкурентами. Вывести вас в лидеры — У нас действительно выгодные Вам не придется обращаться без задержек доставляем
наша миссия! условия размещения рекламы к сторонним специалистам за полный пакет документов
в интернете. Мы предоставляем копирайтингом, инсайтами для бухгалтерской отчетности
Артем Молчанов Работая в сфере интернет-маркетинга накопительные скидки всем или креативом, наслаждайтесь курьером в ваш офис.
маркетинг и реклама с 2005 года, мы подружились клиентам без исключений. рекламными идеями от «digital-
со многими компаниями и на монстров»!
сегодняшний день реализовали уже
более 300 проектов. Нас любят, ценят
и уважают более 100 клиентов —
представителей самых разнообразных
отраслей. Многие из них — известные
громкие бренды, связанные
с торговлей, промышленностью,
сферой услуг и финансовой методология
деятельностью. Справа приведены
лишь некоторые из них. результативности
Антон Ермолов Подробное портфолио и рекламные
визуальные коммуникации кейсы смотрите на нашем сайте
www.dmonsters/portfolio
СТРАТЕГИЯ КРЕАТИВ
- Определение KPI; - Рекламная идея, инсайт, копирайт;
- определение целевых действий; - создание приземляющих страниц;
- выбор рекламных каналов; - разработка рекламных модулей,
- таргетирование; призывающих к целевому действию.
- настройка механизма ретаргетинга.
РЕКЛАМА АНАЛИТИКА
- Взаимодействие с площадками; - Post-click анализ;
Kирилл Ковальский - размещение рекламы; - отчет о результатах кампании;
интерактивный дизайн - проведение специальных проектов; - корректирующие действия.
- интеграция с социальными медиа;
- оптимизация хода рекламной
кампании.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru
«Digital Monsters»
РЕмаркетинг Увеличение числа целевых действий*
путем перераспределения вашего
рекламного бюджета
Ремаркетинг — это рекламный механизм, который
позволяет персонифицировать рекламное сообщение
в зависимости от того, был ли пользователь
на рекламируемом сайте или нет. Ремаркетинг имеет
высокую конверсию, так как действует на «разогретую»
целевую аудиторию.
100% 80%
Примеры Рекламируйте тем,
использования кто уже был 50% 50%
ремаркетинга на вашем сайте
40% 40%
20%
УДЕРЖАНИЕ ПЕРВИЧНОЙ ВОЗВРАТ ОБРАТНО
АУДИТОРИИ В КОРЗИНУ
К примеру, вы собираетесь запустить Серьезная проблема интернет- Разместив на всех страницах 10% 10% + 20%
рекламную акцию, которая приведет магазинов — пользователь выбрал вашего сайта код ремаркетинга,
к краткосрочному увеличению потока товар, но не купил его. Это может на устройство каждого посетителя
пользователей на сайте. Вероятность происходить по разным причинам: будет записываться специальный
того, что пользователи запомнят кто-то не нашел условия оплаты или файл. Это позволит создавать
адрес вашего сайта и будут посещать доставки, кто-то просто случайно списки ремаркетинга на основе
его регулярно, крайне мала. Но если закрыл браузер. Создайте список двух критериев: дата посещения и
записать их в список ремаркетинга — ремаркетинга, поставьте срок действия какие именно страницы посетил
вы получите большой процент 2 — 3 недели и напоминайте о том, что пользователь. Для каждого из
возвратов и, как следствие, продаж. товар находится в корзине. таких списков можно создать * Целевое действие
отдельные ракламные кампании (англ. lead —лид) — покупка,
и группы объявлений, а значит — регистрация, подписка, посещение
КРОСС-ПРОДАЖИ ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ показывать для каждой группы определенной страницы сайта,
Допустим, вы продаете ноутбуки Показывая брендовый баннер на персонифицированную рекламу. переход по рекламной ссылке и т.д.
и аксессуары к ним. Сделайте площадках контекстно-медийной
список тех, кто уже купил ноутбук, сети Google всем, кто уже успел На сегодняшний день мы готовы
и через некоторое время запускайте побывать на вашем сайте, вы предложить механизм ремаркетинга
кампанию, рекламирующую создадите эффект очень масштабной для существующих или новых
аксессуары к ним. Вы можете рекламной кампании. Потребителю кампаний в Яндекс Директ, Google
создать два списка, но с разными будет казаться, что вы инвестируете Adwords, YouTube и Таргет@mail.ru.
сроками действия. К примеру, можно в рекламу очень серьезные деньги и
предлагать пользователю купить сумку ваше преложение есть буквально на
для его ноутбука в первые две недели каждом сайте. Такой ход усиливает
после покупки, а еще через месяц — доверие к бренду, особенно с новым
внешний жесткий диск. УТП.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru
«Digital Monsters»
4 типа страниц ресурса YouTube
– 4 уровня взаимодействия с аудиторией3
Главная страница Страница поиска
Широкий охват: Точный таргетинг:
~ 6М показов в день 211 поисковых категорий
Страница просмотра Канал бренда
Интенсивное вовлечение: Ваше место на YouTube:
15 тематических таргетингов брендинговые возможности
6 рекламных форматов индивидуальные модули
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru
«Digital Monsters»
Аудитория YouTube в России3
YouTube является крупнейшим и наиболее Возраст пользователей YouTube (‘000)
популярным видеопорталом в Рунете 4000
Мужчины
(по версии ComScore)*. 3500
3000
Женщины
21 миллион уникальных пользователей посещают 2500
сайт YouTube ежемесячно. 2000
1500
32 миллиона уникальных пользователей ежемесячно 1000
смотрят 2,6 миллиарда роликов YouTube по всему 500
интернету. Это 42% всех просмотров онлайн-видео за 0
месяц. 12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
Source: TNS
Топ 5 российских видео-сайтов по просмотрам в месяц (‘000 пользователей, сентябрь 2012)
YouTube
2,791,267
Mail.ru Group
513,040
IVI.RU 175,412
Gazprom Media
87,649
Yandex Sites
65,578
Что делают после просмотра рекламы на
83% пользователей замечают рекламу на YouTube. YouTube***:
Около 60% пользователей, увидевших рекламу на
YouTube, совершают различные действия в
отношении рекламируемого бренда/продукта:
посещают сайт, ищут информацию, пересылают
видео, интересуются в магазине.***
YouTube безопасен для брендов
YouTube имеет тысячи партнёров во всём мире. При
этом реклама показывается только рядом с
лицензионным контентом. Это значит, что она никогда
не появится рядом с «пиратским» или неуместным
Source: Comcon
содержанием.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru
«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
Рекламные
– форматы рекламы форматы
– Главная страница YouTube3
Стандартный и расширяемый Masthead
970х250, 970x500
Модель покупки: CPD (Суточное размещение)
Возможности формата:
• Несколько видео внутри
• Интерактив
• Расширение до 970x500
Возможности таргетинга:
• Вся суточная аудитория главной страницы
• Географический (Россия, без возможности
исключения регионов или включения
государств СНГ)
Masthead Lite
760х150
Модель покупки: CPD (Суточное размещение)
Возможности формата:
• 1 YouTube видео + баннер
• Воспроизведение по клику
• Расширение до 970х500
Возможности таргетинга:
• Вся суточная аудитория главной страницы
• Географический (Россия, без возможности
исключения регионов или включения
государств СНГ)
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
Рекламные
– форматы рекламы форматы
– Результаты поиска YouTube3
Стандартная баннерная реклама и Rich-media
300х250
Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения или аукцион
AdWords), CPC (Аукцион AdWords)
Возможности формата:
• Flash, Rich Media (через авторизованных вендоров Google)
Возможности таргетинга:
Резервируемое размещение: Аукцион AdWords:
• Демографический • Демографический
• География • IBA (интересы)
• IBA (интересы) • Категории контента
• Категории контента • Ключевые слова
• Места размещения
• География
Продвигаемые видео (TrueView in Search)
Возможности формата:
• Текст + изображение, видео
Возможности таргетинга:
• По ключевым словам
• География
• Демографически
Модель покупки:
• CPV* (Только аукцион AdWords)
* Просмотр видео засчитывается с момента клика-перехода.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
Рекламные
– форматы рекламы форматы
– Страница просмотра YouTube3
Пре-ролл
Видео + баннер 300х60 (опционально)
Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения или аукцион
AdWords), CPC (Аукцион AdWords)
Возможности формата:
• Видео (15, 20 или 30 секунд, в зависимости от модели размещения)
Возможности таргетинга:
Резервируемое размещение: Аукцион AdWords:
• Демографический • Демографический
• География • IBA (интересы)
• IBA (интересы) • Категории контента
• Категории контента • Места размещения
• Выборочный таргетинг • География
Пропускаемый пре-ролл
Видео + баннер 300х60 (опционально)
Модель покупки: CPM (формат InStream Select), CPV* (Только
аукцион AdWords)
Возможности формата:
• Видео до 30 секунд (InStream Select) или неограниченно (TrueView)
Возможности таргетинга:
Резервируемое размещение: Аукцион AdWords:
• Демографический • Демографический
• География • IBA (интересы)
• IBA (интересы) • Категории контента
• Категории контента • Места размещения
• Выборочный таргетинг • География
* Просмотр видео засчитывается если пользователь посмотрел ролик
дольше 30 секунд или до конца, в зависимости от того, что наступит раньше.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
Рекламные
– форматы рекламы форматы
– Страница просмотра YouTube3
InVideo
Текст + баннер 300х250 (опционально)
Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения), CPC (Аукцион
AdWords)
Возможности формата:
• Видео (15, 20 или 30 секунд, в зависимости от модели размещения)
Возможности таргетинга:
Резервируемое размещение: Аукцион AdWords:
• Демографический • Демографический
• География • IBA (интересы)
• IBA (интересы) • Категории контента
• Категории контента • Места размещения
• Выборочный таргетинг • География
Баннер 300х250
Баннер 300х250 (опционально)
Модель покупки: CPM (Резервируемые размещения), CPC (Аукцион
AdWords)
Возможности формата:
• Flash, Rich Media (через авторизованных вендоров Google)
Возможности таргетинга:
Резервируемое размещение: Аукцион AdWords:
• Демографический • Демографический
• География • IBA (интересы)
• IBA (интересы) • Категории контента
• Категории контента • Места размещения
• Выборочный таргетинг • География
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
Рекламные
– форматы рекламы форматы
– Страница просмотра YouTube3
Рекомендуемые видео (TrueView in Display)
Возможности формата:
• Текст + изображение, видео
Возможности таргетинга:
• По ключевым словам
• География
• Демографически
Модель покупки:
• CPV* (Только аукцион AdWords)
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
Рекламные
– форматы рекламы форматы
– Мобильный YouTube3
Мобильный пре-ролл:
Возможности формата:
• Видео до 20”
• Без возможности пропустить ролик
• Дополнительно – кликабельный баннер-накладка
Возможности таргетинга:
• География (РФ)
Модель покупки:
• CPM (Резервируемые размещения)
Пропускаемый мобильный пре-ролл:
Возможности формата:
• Видео неограниченной продолжительности
• Возможность пропустить ролик
• Дополнительно – кликабельный баннер-накладка
Возможности таргетинга:
• Демографический
• IBA (интересы)
• Категории контента
• Места размещения
Модель покупки:
• CPV (Только аукцион AdWords)
* Просмотр видео засчитывается если пользователь посмотрел ролик дольше 30
секунд или до конца, в зависимости от того, что наступит раньше.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
Стоимость
– форматы рекламы рекламы на YouTube
– c 01.01.20133
Реклама на главной странице (CPD, цена за сутки размещения)
Masthead Lite Masthead Комментарии
• Прогнозируемое количество показов ~6М в день,
Стандартный 550,000руб. 1,000,000руб.
прогнозируемый охват ~2.8М в день
Расширяемый 650,000руб. 1,200,000руб. • Географический таргетинг осуществляется по IP
Объем показов и охват не гарантирован
First Watch (первый показ рекламы каждому пользователю, CPD, цена за сутки размещения)
Стоимость Комментарии
• Прогнозируемое количество показов ~2М в день,
FW InStream 20" 1,400,000руб.
прогнозируемый охват ~2М в день
FW InStream Select 1,300,000руб. • Показы только на Россию без возможности таргетинга
Видео-реклама (CPM, цена за 1000 показов)
Таргетинг 20" 30" InStream Select Комментарии
1
уровень 550руб. 900руб. 550руб. Формат включает в себя
дополнительный бесплатный
2
уровень 650руб. 1,100руб. 650руб. баннер 300х60
3
уровень 800руб. 1,300руб. 800руб. За более подробной
информацией обращайтесь в
4
уровнь 1,000руб. 1,500руб. 1,000руб. отдел продаж Google
Баннерная и текстово-графическая реклама (только Desktop платформа)
Все страницы 135руб.
Cтраницы 1 уровень Таргетинг демографический /
результатов поиска 270руб.
таргетинга IBA / на категории
(300х250) 2 уровня *например, и на категории, и
400руб.
таргетинга демографический
Все страницы 200руб.
Страницы 1 уровень Таргетинг демографический /
просмотра видео 300руб.
таргетинга IBA / на категории
партнеров (300х250) 2 уровня *например, и на категории, и
400руб.
таргетинга демографический
Все страницы 335руб.
1 уровень Таргетинг демографический /
InVideo реклама 500руб.
таргетинга IBA / на категории
2 уровня *например, и на категории, и
670руб.
таргетинга демографический
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
– форматы рекламы
Уровни таргетинга видео-рекламы3
Уровень 1 Все платформы
Кампания по всему контенту YT, на всех платформах для более Эмбеды +
TV + Десктоп + Мобайл
широкого охвата аудитории.
1 таргетинг:
• Пол/возраст
• Интересы Только
Уровень 2
• Content Label* десктоп или или
Демо или Контент
• Контент
• Платформа
2 таргетинга:
• Пол/возраст
Только
Уровень 3 • Интересы
• Content Label*
Демо + десктоп или +
Контент
• Контент
• Платформа
3+ таргетингов:
• Пол/возраст Только Только
Уровень 4 • Интересы
• Content Label*
Демо + десктоп + или десктоп + +
• Контент Контент Контент
• Платформа
*Все контентные продукты автоматически исключают контент для взрослых (DV-MA). Необходимо доплачивать только в случае если есть необходимость использовать конкретный Content Lable, например,
разрешенный для детей контент (DV-G).
Весь контент YouTube имеет определенный контент-лейбл
в соответствии с уровнем безопасности этого контента для
зрителей/рекламодателей
Доступные
платформы
DV-Y подходит
для
юной
аудитории
Настольные
компьютеры
DV-Y7 подходит
для
аудитории
7+
Мобильные
устройства
DV-G подходит
для
широкой
аудитории
-‐
Смартфоны
DV-PG по
усмотрению
родителей
-‐
Планшеты
Телевизоры
DV-T подходит
для
тинейджеров
Игровые
приставки
DV-MA Только
для
взрослой
аудитории
Ролики
YouTube,
размещенные
на
других
сайтах
не
определено,
не
подходит
для
большинства
аудиторий,
(Embeds)
DV-X
недоступно
для
показа
рекламы.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
– форматы рекламы
Технические требования к форматам3
Срок предоставления
Формат Технические требования
материалов
http://support.google.com/youtube/bin/static.py?
Блок заголовка главной страницы 9 рабочих дней до начала
hl=ru&topic=1046213&guide=1046211&page=gui
(Masthead) кампании
de.cs&answer=1046234
http://support.google.com/youtube/bin/static.py?
Стандартная баннерная реклама hl=ru&topic=1046213&guide=1046211&page=guide.cs 4 рабочих дня до начала кампании
&answer=1046250
http://support.google.com/youtube/bin/static.py?
Reach-Media hl=ru&topic=1046213&guide=1046211&page=guide.cs 4 рабочих дня до начала кампании
&answer=1046248
http://support.google.com/youtube/bin/static.py?
In-Video форматы (overlay) hl=ru&topic=1046213&guide=1046211&page=guide.cs 4 рабочих дня до начала кампании
&answer=1046244
http://support.google.com/youtube/bin/static.py?
Пре-роллы hl=en&guide=1046211&topic=1046213&hlrm=ru&pag 4 рабочих дня до начала кампании
e=guide.cs&answer=1046246 [ENG]
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters»
Каналы бренда на YouTube
Персональная страница вашего бренда на YouTube.
- Место наиболее качественного контакта с аудиторией YouTube.
- Полный спектр возможностей оформления: от брендированного фона, до
полностью индивидуального наполнения канала.«Digital Monsters»
Главная страница Youtube
– форматы рекламы
Каналы бренда на YouTube3
Брендированный канал + Брендированный канал + Брендированный канал +
стандартный модуль*** индивидуальный модуль Premium модуль
Возможности брендинга (фон,
баннер) х х х
Кастомимзированный видео-
плеер х х х
Кастомизированная навигация
галереи х х х
Стандартная интеграция
Facebook и Twitter х х х
Просмотр фото х х х
Возможность загрузки
дополнительного контента (mp3,
PDF, картинки, обои для рабочего х х х
стола)
Интерактивные элементы
интерфейса х х х
Мимикрия* x х
Конкурсный функционал
х
Прямая трансляция х
Использование web-камеры х
Не используемый ранее
функционал х
Канал предоставляется бесплатно при условии минимального заказа размещений на сумму**:
1 200 000 руб. 2 000 000 руб. 4 000 000 руб.
* Существуют ограничения! Пожалуйста, согласовывайте возможность мимикрии на канале YouTube с отделом продаж Google.
** Минимум 50% размещения должно приходиться на резервируемые размещения.
*** Стандартный модуль подразумевает использование готовых решений авторизованных партнеров Google (например,
www.thismoment.com). За более подробной информацией обращайтесь в отдел продаж.
Указанная стоимость не включает расходы на производство контента канала и модуля. Разработка контента канала и модуля
осуществляется рекламодателем.
Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23
www.dmonsters.ru«Digital Monsters» спасибо за ваше внимание! По вопросам сотрудничества обращайтесь к директору по маркетингу Артёму Молчанову. Россия Моб.: +7 (910) 435 67 70 Офис: +7 (495) 215 19 23 Украина Моб.: +38 (066) 629 30 57 Моб.: +38 (095) 133 02 43 skype: artemmolchanov digital.monsters@yandex.ru Телефон в Москве: +7 (495) 215 19 23 www.dmonsters.ru
Вы также можете почитать
