Как повысить эффективность - Руководство по работе с рекламой на YouTube - Think with Google
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Как повысить
эффективность
Руководство по работе с рекламой
на YouTube
внимание?
Привлекает ли ваша реклама
Если мы говорим о рекламе Мы составили это руководство,
на YouTube – да, безусловно. чтобы помочь вам трансформировать
Целых 95 % объявлений на YouTube внимание зрителей YouTube
можно не только посмотреть, к бренду в необходимые действия.
но и послушать1. Возможно, именно Несмотря на то что при разработке
поэтому исследование GfK показало, маркетинговой стратегии нужен
что YouTube и другие видеоплатформы индивидуальный подход, мы изучили
привлекают внимание пользователей статистику успешных кампаний
лучше, чем видео в социальных сетях. на YouTube и разработали общие
Среди россиян статистика такова: рекомендации. Следуя им, вы
86 % пользователей говорят, что сможете раз за разом вызывать
полностью или почти полностью интерес, стимулировать конверсии
уделяют внимание видеороликам и поддерживать взаимодействие
на YouTube. Для социальных сетей доля с пользователями на всех этапах пути
таких пользователей – в среднем 74 %2. к покупке, а также регулярно получать
данные и оценивать эффективность
У современных потребителей есть видеокампаний в Интернете.
доступ практически к любым книгам,
фильмам и играм – где и когда угодно,
с самых разных устройств. Поэтому
привлекать внимание как никогда
важно. Можно сказать, что успешная
рекламная кампания отличается
от обычной тем, что помогает
пользователю перейти к действию.
1 Данные рекламных платформ Google, все страны, сентябрь 2018 г. 2 Google и GfK, исследования статистики по аудиториям
YouTube, 2017 г. Страны: 23/20. Общие данные по России: опрос 1, n = 1043 (пользователи Интернета, 16–65 лет); опрос 2, n = 1505
(пользователи, которые посещали YouTube в последние 3 дня, 16–65 лет).
Содержание
Основные моменты 4
Узнаваемость бренда и запоминаемость
рекламы 5
Интерес и намерение 10
Побуждение к действию 15
Форматы видеорекламы на YouTube20
Эффективная реклама на YouTube 3
Основные моменты
Есть три важных момента,
которые нужно учитывать
при работе с современной
видеорекламой в Интернете.
Современные
пользователи
иначе смотрят Зрители
видео YouTube
Смартфоны и планшеты
стали неотъемлемой частью проявляют
повседневной жизни, и это активность
изменило наши привычки. В целом
Как вы смотрите видео?
Главное –
мы стали смотреть больше видео,
но это уже не телевизионные Естественно, вы уделяете больше релевантность
передачи по официальным внимания тому материалу, который В наше время уже недостаточно
каналам. Телевидение теряет выбрали сами. Зрители YouTube просто иметь представление о целевой
популярность, проигрывая не только внимательны – они ещё аудитории. Чтобы вызвать интерес
Интернету. Исследование GfK и специально ищут на платформе у потенциальных клиентов, нужно
показало, что каждый второй ценный и интересный контент. учитывать, что именно они ищут
россиянин в возрасте от 18 В ходе исследования GfK 81 и в каком контексте. Но как узнать, что
до 34 лет смотрит YouTube чаще, % российских пользователей важно для конкретного пользователя?
чем год назад3. подтвердили, что находят Реклама на YouTube учитывает
на YouTube полезные советы сигналы, основываясь на поведении
или обучающие видео4. потребителей в разных сервисах Google.
Это помогает лучше понять намерения
аудитории. Так вы можете показывать
пользователям рекламу в подходящем
формате и с персонализированными
сообщениями. А успех кампании
зависит от того, насколько эффективно
объявления привлекают внимание.
3 Google и GfK, исследования статистики по аудиториям YouTube,
2017 г. Страны: 23/20. Общие данные по России: опрос 1,
n = 1043 (пользователи Интернета, 16–65 лет); опрос 2, n = 1505
(пользователи, которые посещали YouTube в последние 3 дня,
16–65 лет). 4 Flamingo и Tapestry, исследование культурного
влияния YouTube, 2017 г., 16 стран.База: местные российские
пользователи Интернета (n = 2000, участники обращались
к соответствующим медиаресурсам не реже раза в месяц).
Шкала от 0 до 10. Медиаресурсы: ТВ, газеты, радио, социальные
сети, видеоплатформы в Интернете.
Эффективная реклама на YouTube 4
бренда
рекламы
Узнаваемость
...................
...................
...................
...................
...................
...................
...................
...................
и запоминаемость
...................
У З Н А ВА Е М О СТ Ь Б Р Е Н Д А
И ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ
Узнайте, как компания
Syoss укрепила свой имидж
новатора в сфере ухода
за волосами благодаря
длинным видеороликам
на YouTube. См. стр 9
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
...............
В ближайшие несколько
лет половина населения
Земли будет пользоваться
видеоплатформами
в Интернете, чтобы учиться,
делиться знаниями, узнавать
о новинках и проявлять себя.
Эффективная реклама на YouTube 6
У З Н А ВА Е М О СТ Ь Б Р Е Н Д А
И ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ
В современном мире, где нам доступен
практически любой контент, видео
остается очень популярным форматом.
Охват таких платформ продолжает расти.
По прогнозам, к 2020 году на видеоролики
будет приходиться целых 82 %
пользовательского трафика5.
На YouTube каждый месяц заходят
более 1,9 млрд зарегистрированных
пользователей со всего мира6. Это
самая популярная видеоплатформа. Уже
доказано, что благодаря ей вы можете
охватить широкую заинтересованную
аудиторию и повысить маркетинговые
показатели, относящиеся к началу
последовательности конверсии. Другими
словами, YouTube помогает рассказать
о бренде множеству людей и обеспечить
его запоминаемость.
Если вы хотите
повысить
узнаваемость бренда
и запоминаемость
рекламы, следуйте
трем нашим советам
5 И
ндекс развития визуальных сетевых технологий Cisco Visual Networking Index:
прогноз и методика, 2016–2021 гг.
6 Внутренние данные YouTube, 7 июня 2018 г.
Эффективная реклама на YouTube 7
№1
СОВЕТ
Не
ограничивайтесь
демографическим
таргетингом
Традиционный демографический
таргетинг может быть
№2 №3
недостаточно эффективным, если СОВЕТ СОВЕТ
вы хотите охватить широкую
заинтересованную аудиторию.
На YouTube таргетинг отличается
от других каналов, поскольку
Привлекайте Сочетайте
эта платформа – часть большой внимание рекламу
экосистемы Google. Там
используются сигналы о поисковых
благодаря на YouTube
запросах пользователя и его динамике и телевидении
поведении в других сервисах.
Благодаря этому рекламодатели
и звуку
Не поддавайтесь искушению
могут учитывать предполагаемые и не разделяйте маркетинговые
намерения пользователей, а это Яркие видео со звуковым
планы для Интернета и ТВ.
гораздо эффективнее. В мобильных сопровождением захватывают
Совместные исследования
кампаниях с таргетингом зрителей. Узнаваемость бренда,
Google с Ipsos и GfK показывают,
по намерению запоминаемость запоминаемость рекламы
что кампании, в ходе которых
рекламы на 20 % выше и готовность к покупке у тех
реклама размещается
и узнаваемость бренда на 50 % пользователей, которые
на YouTube и на телевидении,
больше, чем в кампаниях только и посмотрели, и послушали
могут повысить эффективность
с демографическим таргетингом7. объявление, выше, чем у тех,
продвижения бренда в начале
которые сделали только что-то
последовательности. Например,
одно8. Целых 95 % объявлений
для форматов рекламы
на YouTube можно и посмотреть,
на YouTube с возможностью
и послушать9. На других
пропуска были отмечены
ресурсах в Интернете, а также
значительно более высокие
в приложениях такой рекламы
показатели запоминаемости
всего 66 %10.
и узнаваемости бренда,
когда пользователи
видели ее по одному
разу на видеоплатформе
и по телевизору. Это
эффективнее, чем два показа
по телевизору11.
7 Google Brand Lift, анализ таргетинга, октябрь 2016 г. – март 2017 г., все страны, пользователи смартфонов. Значения отражают
относительную разницу в дополнительном повышении намерения между кампаниями с демографическим таргетингом
и таргетингом по намерению. Повышение узнаваемости бренда в последних было в 1,5 раза выше, чем в первых. 8 Google,
исследования эффективности продвижения бренда с помощью TrueView, август – сентябрь 2016 г., все страны. Данные
для пользователей, которым объявление было показано однократно. 9 Данные рекламных платформ Google, все страны,
сентябрь 2018 г. 10 Данные рекламных платформ Google и DoubleClick, май 2017 г. 11 Различные исследования Google совместно
с Ipsos и GfK, все страны, 2011–2016 гг.
Эффективная реклама на YouTube 8
УЗНАВАЕМОСТЬ БРЕНДА
И ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ
SYOSS
Примеры В сфере причесок и ухода
за волосами тренды рождаются
не в салонах, а на улицах. Чтобы
брендов, которые
укрепить актуальный имидж
бренда, представители компании
Syoss создали в рамках кампании
успешно повысили
TrendWatch 2018 видеоманифест
продолжительностью 81 секунда.
В этом видео три российские
девушки из инфлюэнсеров
узнаваемость бренда прогуливаются по улицам Токио,
фотографируют японскую моду
и воссоздают тренды, пользуясь
и запоминаемость
только продукцией Syoss. Этот
ролик за два месяца полностью
посмотрели 42 % пользователей
рекламы
из аудитории бренда.
Вывод
Длинные видеоролики
привлекают широкую
аудиторию, если
в них есть интересное
сообщение и качественный
WIFIRE U TA I R креативный контент.
Представители бренда Wifire, В авиакомпании Utair задумались
принадлежащего Netbynet, о ребрендинге и выяснили
разработали стратегию и запустили очень важный факт о клиентах:
кампанию "Цифровое ТВ за 100 большинство пассажиров,
рублей в месяц" всего за четыре вылетающих из Москвы, были
дня. Специально для этой летней родом из других городов России.
кампании было создано яркое Так определилась новая миссия
и креативное 30-секундное бренда: дать жителям большой
объявление, которое стало страны возможность вернуться
первой точкой взаимодействия к тому, что для них важно.
с потенциальными клиентами. Компания Utair выпустила три
Пользователям, посмотревшим этот коротких ролика: "В родной
ролик, затем показывались более город", "В столицу" и "В деревню".
короткие объявления-заставки и, Персонажи этих маленьких
наконец, объявления с призывом фильмов ехали к родным,
к действию – "Нажмите и узнайте а брендинг был ненавязчивым.
больше". Охват краткосрочной Видеоролики очень тронули
кампании составил 3,5 млн пользователей и набрали целых
пользователей, а узнаваемость 1,4 млн просмотров.
бренда выросла на 24 %.
Вывод
Вывод Компания Syoss пригласила
Соберите точные данные трех амбассадоров бренда
Сочетание разных о своей аудитории прогуляться по улицам Токио
форматов объявлений и воплотите образ и повторить образы японских
помогает продвигать клиентов в видео. модников, пользуясь только
бренд или предложение. продукцией бренда.
Эффективная реклама на YouTube 9
......................
......................
......................
......................
Интерес
......................
......................
.................. ...
......................
......................
......................
......................
......................
......................
......................
и намерение
......................
......................ИНТЕРЕС И НАМЕРЕНИЕ
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
Узнайте, как сегментирование
аудитории с учетом данных помогло
бренду Rich вывести на рынок сок
с новым вкусом. См. стр. 14
Видеоролики в Интернете –
важный источник информации
для потребителей, к которому
они обращаются, когда
выбирают товары и хотят
освоить новые навыки.
Эффективная реклама на YouTube 11ИНТЕРЕС И НАМЕРЕНИЕ
Видео в Интернете позволяют потребителям
изучить все предложения перед покупкой.
По словам 65 % участников исследования,
онлайн-видео помогают им больше
узнать о товаре, который они собираются
приобрести12.
Мы рекомендуем создавать контент
и настраивать таргетинг с учетом интересов
пользователей. Это эффективно на средних
этапах последовательности – особенно
на YouTube, где от зрителей ожидается
взаимодействие с видео. Мы исследовали
разные отрасли и нашли ряд примеров,
когда реклама показывалась пользователям,
смотревшим аналогичный контент. В этих
случаях эффективность продвижения
бренда была выше, чем при охвате тех, кто
интересовался только контентом на другие
темы13.
Неудивительно, что рекламодатели, желающие
повлиять на потребителей и продвинуть свои
товары, достигают успеха благодаря YouTube.
Целых 7 из 10 кампаний Google Preferred
повышают покупательское намерение14.
Если вы хотите, чтобы
кампания была особенно
эффективной в середине
последовательности
конверсии, следуйте трем
нашим советам
12 Google и Ipsos, How People Shop with YouTube (Как потребители делают покупки
с помощью YouTube), исследование среди респондентов 18–64 лет, которые
выходят в Интернет не реже раза в месяц и делали покупки в течение последнего
года (n = 24 017, все страны), июль 2018 г. 13 Google, исследования эффективности
продвижения бренда с помощью TrueView, все страны, I квартал 2016 г. 14
Google Preferred Brand Lift Meta Analysis (Анализ метаданных Google Preferred
по эффективности продвижения брендов в США), все страны, 2017 г.
Эффективная реклама на YouTube 12ИНТЕРЕС И НАМЕРЕНИЕ
№1 №2
СОВЕТ СОВЕТ
Учитывайте Персонализируйте
контекст рекламу
Чтобы повысить релевантность Чтобы потенциальные клиенты
кампаний и поддержать
пользовательское намерение купить
продвинулись дальше по пути
к покупке, недостаточно просто
№3
товар, рекомендуем составлять создать объявление или загрузить
СОВЕТ
телерекламу на YouTube. Настройте
объявления с учетом контента,
частоту показа с учетом того, что это
которым интересуется ваша
реклама в Интернете. Создайте серию
аудитория. По данным исследования
GfK, пользователи из России чаще
объявлений с последовательными
сообщениями и учитывайте, как
Сделайте
всего смотрят на YouTube видео пользователь взаимодействует с ними заявление
на следующие темы: 1) инструкции (смотрит, пропускает, выполняет
и "сделай сам"; 2) музыка и концерты; действия). Все это позволит
Российская аудитория – это
3) драматические телесериалы; сделать рекламу более релевантной
миллионы заинтересованных
4) комедии, юмор и стендап; и эффективной.
пользователей YouTube.
5) актуальные события, политика Однако брендам до сих пор
и новости15. Вот четыре особенно эффективных сложно произвести заметное
примера последовательностей. впечатление на широкие
Тизер, усиление, эхо. Заинтересуйте массы. Есть один верный
пользователей с помощью коротких способ провести пользователя
роликов, усильте воздействие благодаря по пути к конверсии до самого
длинному видео, а затем предложите конца – занять четкую позицию
по важному культурному
выполнить нужные действия.
или социальному вопросу,
Мини-сериал. Разбейте историю связав это с миссией бренда.
на несколько видеороликов Если все делать тактично
и естественно, результаты будут
и рассказывайте ее последовательно.
ошеломляющими.
Прямое обращение. Придерживайтесь
единой концепции и учитывайте
контекст зрителя (например, какое
видео он выбрал для просмотра).
Дополнение. Продемонстрируйте
сначала длинное объявление, а затем
дополните его короткими для усиления
эффекта.
15 Google и GfK, исследования статистики по аудиториям
YouTube для 23 и 20 стран соответственно, 2017 г . Общие
данные по России: опрос 1, n = 1043 (пользователи
Интернета, 16–65 лет); опрос 2, n = 1505 (пользователи,
которые посещали YouTube в последние 3 дня, 16–65 лет).
Эффективная реклама на YouTube 13ИНТЕРЕС И НАМЕРЕНИЕ
RICH
Примеры брендов, Чтобы подчеркнуть
премиальность своих продуктов
которые успешно
и рассказать потребителям
о новом вкусе "Великолепный
гранат", компания Rich выпустила
привлекли интерес
шестисекундный рекламный
ролик. С учетом интересов
конкретного пользователя
пользователей
(мода, здоровое питание,
дорогие путешествия и т. п.)
ему показывался один из 40
и повысили их
вариантов этого объявления.
Благодаря персонализации
удалось повысить готовность
намерение сделать
приобрести товар на 8,3 %.
покупку
Вывод
Сделайте так, чтобы
клиенты могли
взаимодействовать
ENGLISH FIRST BUTIK с вашими продуктами
прямо в объявлении.
В языковой школе English First BUTIK – модный розничный магазин,
решили, что канун Нового года – в котором представлено более
лучшее время для праздничной 350 известных брендов со всего
рекламной кампании. Целевой мира. Их товары продаются как
аудиторией были пользователи в обычных бутиках, так и через
с детьми, интересующиеся Интернет. Маркетологи бренда
курсами иностранных языков. Им создали кампанию на YouTube
показывались объявления TrueView с таргетингом на разные категории
с трогательной сказкой о Санте, интересов. Целевой аудиторией
который дарит мальчику велосипед стали поклонники популярных
и воплощает его мечту. Зрители российских видеоблогеров, таких
объявления могли перейти на сайт как RobinaHoodina и Koffkathecat.
и сами написать письмо Санте. Так Первые результаты показали,
маркетологи собирали информацию что мужчины лучше запоминают
о потенциальных клиентах. Среди длинные объявления, а женщины
2,9 млн пользователей, которым на 130 % лучше запоминают короткие
было показано объявление, 1,3 млн объявления-заставки. На протяжении
досмотрели его до конца. Опросы пяти недель специалисты
показали, что заинтересованность оптимизировали кампанию с учетом
выросла на целых 202 %. этих данных и добились того, что
интерес к бренду вырос на 108 %.
Вывод
Вывод
Будьте смелее. Самая
эффективная реклама Соберите статистику на первом
не только отражает этапе, а затем оптимизируйте
культурный контекст, кампанию и бюджет с учетом
но и формирует его. полученных данных. В кампанию Rich для сока
Вкладывайте больше средств "Великолепный гранат" были
в самые эффективные включены персонализированные
объявления или сегменты варианты объявлений для разных
аудитории. сегментов аудитории.
Эффективная реклама на YouTube 14....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
...............
к действию
Побуждение...........
.............
.............
.............
.............
.............
.............
.............
.............
.............
ПОБУЖДЕНИЕ К ДЕЙСТВИЮ
Узнайте,
как объявления
TrueView for Action
помогли компании
"Ситилинк" повысить
CTR более чем в два
раза. См. стр. 19
Видеореклама
в Интернете –
эффективный инструмент,
если вам нужно побудить
потенциальных клиентов
к действию и привлечь
больше онлайн‑ и офлайн-
конверсий.
Эффективная реклама на YouTube 16ПОБУЖДЕНИЕ К ДЕЙСТВИЮ
Новые форматы объявлений, такие как
TrueView for Action на YouTube, сделали
видеорекламу гораздо более эффективным
каналом для привлечения онлайн- и офлайн-
конверсий. Благодаря этой технологии мы
можем оценить реальное влияние рекламы.
Так, за последние 12 месяцев на YouTube
было зарегистрировано вдвое больше
конверсий, чем за прошлый аналогичный
период16. О чем это говорит? О том, что
YouTube может стать действительно важной
частью вашей маркетинговой стратегии.
Если вы добавите YouTube в свой
маркетинговый микс, может вырасти даже
эффективность других видов рекламы.
Кампании в поисковой сети, запущенные
параллельно с рекламой на YouTube,
приносят в среднем на 8 % больше
конверсий. Коэффициент конверсии
в таких кампаниях на 3 % выше, а цена
за конверсию – на 4 % ниже, чем в кампаниях, Ознакомьтесь с тремя
не сопровождающихся рекламой основными принципами,
на YouTube17.
которые помогут вам
повысить эффективность
рекламы TrueView for
Action
16 Данные YouTube, все страны, сравнение статистики за март 2016 – февраль
2017 г. и март 2017 – февраль 2018 г. 17 Данные Google, все страны,январь 2015 –
июнь 2018 г. Сравнение с рекламодателями, которые размещают рекламу только
в поисковой сети.
Эффективная реклама на YouTube 17ПОБУЖДЕНИЕ К ДЕЙСТВИЮ
№1
СОВЕТ
Персонализируйте
объявления,
чтобы пробудить
интерес
Если рекламное сообщение вызывает
у пользователей эмоции, оно лучше
запоминается и побуждает к действию.
По данным GfK, 4 из 5 российских
пользователей выполняют действия
с просмотренными видео: нажимают
"Нравится", делятся ссылкой с друзьями
или оставляют комментарии18.
№2 №3
С учетом того, что первые 5 секунд СОВЕТ СОВЕТ
объявления TrueView пропустить нельзя,
у вас есть возможность захватить
внимание пользователя и начать
взаимодействие с ним. Для этого
Следите Сделайте
следуйте нашим рекомендациям: за расходами так, чтобы
зрителю было
С
разу озвучьте предложение. Ваше
Чтобы реклама была успешной, ее
нужно показывать пользователям,
удобно перейти
сообщение должно быть четким
и релевантным.
для которых ваше предложение к действию
будет как интересным, так
Д
емонстрируйте бренд ненавязчиво. и релевантным. Благодаря
Этот совет очевиден, но без него
Показывайте зрителям не только широкому выбору инструментов
никуда. Крайне важно, чтобы призыв
логотип, но и товар. таргетинга на YouTube вы сможете
был сразу понятен и зрители знали,
обращаться к пользователям,
Д
обавьте четкий призыв к действию, что делать, если им нравится ваше
которые недавно искали ваш бренд
чтобы зрители увидели его предложение. Например, если вы
(особые аудитории по намерениям),
и с легкостью последовали за вами. хотите привлечь клики, добавьте кнопку
хотят сделать покупку
"Зарегистрироваться", "Забронировать"
Н
е обобщайте, а персонализируйте. (аудитории заинтересованных
или "Узнать больше". Если ваша цель –
Учитывайте конкретные интересы покупателей), переживают
определение круга потенциальных
своей аудитории. важный этап в жизни (события)
клиентов, используйте вариант
или уже взаимодействовали
"Зарегистрироваться" или "Узнать
с вашим брендом (ремаркетинг).
цену". Какой бы призыв вы ни выбрали,
И не забывайте, что в случае
разместите его на видном месте
с объявлениями TrueView In-Stream
и сделайте заметным с самого начала.
вы платите только за просмотры.
Если пользователь не досмотрел
короткий ролик или хотя бы
30 секунд длинного ролика, вы
вообще ничего не платите.
18 Google и GfK, исследования статистики по аудиториям
YouTube, 2017 г. Страны: 23/20. Общие данные по России:
опрос 1, n = 1043 (пользователи Интернета, 16–65 лет);
опрос 2, n = 1505 (пользователи, которые посещали YouTube
в последние 3 дня, 16–65 лет).
Эффективная реклама на YouTube 18ЭФФЕКТ
СИТИЛИНК
Примеры Для продвижения новогодней
акции с ночными скидками
брендов, которые
специалисты электронного
дискаунтера Ситилинк
одновременно запустили две
практически одинаковые
успешно побудили
кампании. Единственное различие
было в том,что в одной из них
использовались стандартные
объявления TrueView, а в другой –
пользователей
TrueView for Action. CTR во второй
кампании, где были призывы
к действию и сопутствующий
к действию
баннер с кнопкой "Купить",
оказался в 2,5 раза выше,
а количество онлайн-конверсий
увеличилось на 20 %.
Вывод
Выбирайте оптимальные
форматы с учетом целей
кампании.
Э Л Ь Д О РА Д О THOMAS COOK
Маркетологи "Эльдорадо" Компания Neckermann Reisen,
хотели рассказать клиентам входящая в группу Thomas Cook
о 50-процентной скидке Group, стремилась увеличить
и предложить им бонусные баллы. продажи горящих летних путевок
Чтобы обратиться к пользователям, для всей семьи, особенно
готовым к покупке, они настроили в Египет. Специалисты решили
таргетинг на особые аудитории
протестировать форматы TrueView
по намерениям. Это позволило
и TrueView for Action. В кампаниях
охватить тех, кто в течение
прошлой недели выполнял поиск использовались разные настройки
по соответствующим ключевым таргетинга в зависимости
словам, например "Эльдорадо", от желаемого вида конверсий.
"холодильник" или "стиральные Выяснилось, что эффективность
машины". Объявления TrueView рекламы действительно зависит
for Action с призывом к действию от формата объявлений. В данном
на оверлее были дополнены случае коэффициент конверсии
сопутствующими баннерами для TrueView for Action оказался
и конечной заставкой. Эта стратегия в четыре раза выше, а цена
сработала. CTR оказался в пять раз
за посетителя сайта – на 33 % ниже.
выше, чем в предыдущих кампаниях,
а цена за конверсию – в четыре раза
ниже, чем в других видеокампаниях
за тот же период. Вывод
Используйте данные,
а также инструменты
Вывод Google и YouTube, чтобы
Новогодний ролик компании
Сделайте так, чтобы найти сегменты аудитории, "Ситилинк" рассказывал о трех
покупателям было легко заинтересованные в ваших незадачливых грабителях, которые
выполнить нужное действие, товарах или услугах. решили, что скидки слишком хороши,
и добавьте в объявления и передумали грабить магазин.
четкий призыв к действию.
Эффективная реклама на YouTube 19Форматы
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
....................
...............
видеорекламы
на YouTubeФ О Р М АТ Ы В И Д Е О Р Е К Л А М Ы
Цель: охват, ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
СТРАТЕГИЯ
АНАЛИЗ
узнаваемость РЕШЕНИЕ
ВИДЕО
НАЗНАЧЕНИЯ
СТАВОК
ЭФФЕКТИВНОСТИ
и запоминае Объявления-заставки 6 сек.
мость
Любая (рекомендуемая –
TrueView – охват
15 сек.) Цел. цена за тыс.
показов Повышение
узнаваемости
In-Stream
Повышение
без возможности 20 сек.
запоминаемости
пропуска
рекламы
Количество показов
Цена за тысячу Периодичность
Рекомендуемая – не более
Out-Stream показов в видимой Уникальный охват
15 сек.
области экрана
Цена за день/цена
Masthead Любая
за тысячу показов
Цель: ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
СТРАТЕГИЯ
АНАЛИЗ
повышение РЕШЕНИЕ
ВИДЕО
НАЗНАЧЕНИЯ
СТАВОК
ЭФФЕКТИВНОСТИ
готовности Цена
и интереса TrueView In-Stream Любая
за просмотр/ Рост готовности
максимальный к покупке
рост Рост покупательского
намерения
TrueView Discovery Любая Повышение
Цена предпочитаемости
Товарные объявления за просмотр Просмотры
Любая
TrueView
Цель: ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
СТРАТЕГИЯ
АНАЛИЗ
побуждение РЕШЕНИЕ
ВИДЕО
НАЗНАЧЕНИЯ
СТАВОК
ЭФФЕКТИВНОСТИ
к действию Целевая цена
за конверсию/
TrueView for Action Любая
максимум Интерес к бренду
конверсий Новые клиенты
Конверсии с сайта
Цена MMM
за конверсию/ Рост продаж
Универсальные цена Посещения магазина
кампании Любая за установку/ Количество продаж
для приложений (видео) рентабельность Установки приложения
инвестиций
в рекламу
Эффективная реклама на YouTube 21Больше информации о том, как сделать видеорекламу максимально
эффективной, вы найдете на нашем сайте:
thinkwithgoogle.com/intl/ru-ruВы также можете почитать
