Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix

Страница создана Далия Фомина
 
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
WHITEPAPER

     Рекламная сеть
  и коммуникационная
платформа в дополненной
       реальности

             2018

           v. 2018.02.23
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
СОДЕРЖ А НИЕ
1. Executive Summary. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
2. Тенденции и размеры рынка мобильной рекламы и AR-рынка. . . . . . . . . . . . . . . . . 5
3. ARROUND платформа — комплексное решение для AR-рынка. . . . . . . . . . . . . . . . . 12
   3.1. Платформа ARROUND — это мобильное приложение, развитая экосистема и контент
   для пользователей.  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 12

   3.2. Технологический функционал системы .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 19

   3.3. Способы привлечения пользователей в систему.  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 23

4. Существующие проблемы AR-рынка и их решения от платформы ARROUND. . . . 24
5. Принципы работы платформы ARROUND . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
   5.1. «Раунд» — это AR-контент прикрепленный к объектам реального мира. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 26

   5.2. Маркетинговая кампания в ARROUND для рекламодателя.  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 28

   5.3. Роли пользователей в приложении.  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 29

   5.4. Принципы работы — с точки зрения рекламодателя.  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 30

   5.5. Выгода участников платформы ARROUND. .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 30

6. CANVAS бизнес-модель платформы ARROUND. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
7. Потенциальные партнеры. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
8. Анализ конкурентов и преимущества платформы ARROUND. . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
9. Прогнозные показатели развития проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
10. Токен ARR и характеристики блокчейн . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
11. Условия Pre-sale и Token Sale. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
12. Дорожная карта проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
13. Наша команда. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
14. Функционал MVP. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
15. Юридическая информация. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
16. Disclaimer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
1. E X ECU TI V E SU M M A RY

О РЫ Н К Е
ближайшие 5 лет аналитики Juniper Research и Goldman Sachs ожидают рост рынка дополненной
реальности в 20-100 раз.
Благодаря накопленным технологическим достижениям намечается серьезный прорыв в развитии
AR-технологий и их распространению в массах. Этот прорыв войдет в историю человечества. Речь
идет об изменении поведения большинства людей. Дополненная реальность станет неотъемлемой
частью их жизни.
Ученые Ливерпульского Университета полагают, что поколение родившихся после 1995-го
года — т.н. «поколение Z» будет поколением дополненной реальности (AR-augmented reality). Это
подтверждается развитием его технологий и прогнозами роста до 115 млрд долл. к 2020-ому году.
Капитализация недавно созданных компаний на AR/VR-рынке уже составляет сотни миллионов
долларов, лидером по капитализации является Magic Leap с оценкой в 6 млрд. долл. США.
На первом этапе развития AR-рынка устройством взаимодействия с ним будет являться смартфон,
и в мире уже насчитывается 2.3 млрд пользователей смартфонов.
Рынок мобильной рекламы прогнозируется на уровне 184 млрд долл. в 2018-ом году
с последующим ежегодным ростом на 10%-15%.
ARROUND app — это бесплатное кросс-платформенное многопользовательское ПО, которое
позволит пользователям смартфонов в реальном мире видеть объекты дополненной реальности
и взаимодействовать с ними, а также общаться между собой.
Платформа ARROUND для пользователей — это не имеющая аналогов платформа
для коммуникаций и развлечений в дополненной реальности. Инфраструктура платформы
с реестром в блокчейне предназначена для разработок и продаж услуг, рекламы, информации,
товаров на базисе децентрализованной криптоэкономики.
Наш подход для привлечения пользователей в систему: всем активным пользователям
существующих соцсетей, посредством вирусого маркетинга будут презентоваться преимущества
платформы ARROUND, вау-эффекты впечатляющего AR-контента и драйв от общения через
дополненную реальность. Таким, образом, ссылки на просмотр контента через ARROUND быстро
распространятся по всему миру.
Платформа ARROUND для разработчиков и рекламодателей — это инновационная партнерская
сеть в сфере AR, это новый канал мобильной рекламы с уникальными характиристиками.
Глобальный AR-рынок практически не охвачен комплексными решениями представляющими
качественный локализованный AR-контент ни для пользователей, ни для рекламодателей. Это
верно и для России, и, используя наши конкурентные преимущества, мы планируем начать
разворачивать и тестировать платформу. Дальше мы будем расширяться в Европу и в США.
Для этого у нас есть план для наполнения AR-слоя контентом для пользователей, контакты
и с производителями hardware (AR-очков) и с креативными подрядчиками, и, самое главное,
с представителями бизнеса — с крупнейшими сетями аптек РФ, занимающими 40% рынка
в мегаполисах; и с торговым центром «Атриум» (Москва).

                                                                                            3
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
Стратегический партнер проекта — крупнейшая в России аптечная сеть «36.6» (15% которой
в свою очередь принадлежит крупнейшей мировой сети аптек — Walgreens Boots Alliance).
Далее мы планируем выйти на AR-рынки Восточной Европы, и далее США и Германии.
Наполнять контентом платформу ARROUND будут сами пользователи, рекламодатели, а также
роботы, перенося пользующийся особым спросом контент с гео-тегами из открытых источников
(например, информацию, помеченную лайками с карт, соцсетей, порталов). Также команда
ARROUND будет создавать спец-проекты по вовлечению пользователей (акции и флешмобы в AR,
шоу и события в AR и т.д.).
Постепенно мы планируем расширить сеть партнеров, предлагающих контент и вовлечь
пользователей в активное создание контента за счет предложения им удобных инструментов,
не требующих знания программирования и маркетплейс для продажи контента внутри ARROUND.
Для рекламодателей мы разработаем три типовых AR-решения — типовые рекламные кампании
для розничных магазинов на примере аптек, для торговых центров и для массовых мероприятий.
Мы будем активно вовлекать рекламные и креативные агентства для оказания подобных услуг
внутри нашей платформы.
Уникальная ценность платформы ARROUND состоит в то, что она позволит любому рекламодателю
показать свой рекламный AR-контент любому пользователю. И для этого не потребуется
стационарных систем для демонстрации (например плазменного телеэкрана с видеокамерой
на автобусных остановках). Такая реклама может стать не только имиджевой и вирусной,
но и нацеленной на продвижение конкретных продуктов и потому она будет превосходить
мобильную рекламу по вовлеченности зрителя.
Мы применяем новаторский подход в партнерстве со всеми участниками рынка дополненной
реальности, мы стремимся к сотрудничеству и привлечению разработчиков приложений
и контента и поставщиков hardware в нашу систему на взаимовыгодных условиях.
К 2021-му году мы планируем привлечь в систему профессиональных участников из Европы,
юго-восточной Азии и стран северной Америки, и нарастить пользовательскую базу до 8-14 млн
человек, что, по нашим прогнозам, сгенерирует Peer-to-Peer продажи рекламы в системе в размере
125-250 млн долл. США.
Токен ARR будет выпущен в количестве не более 3 000 000 000 шт. на основе смарт контракта
ERC20 в блокчейн-сети Ethereum и будет выведен на криптовалютные биржи. Он будет
использоваться при совершении всех покупок цифровых товаров и услуг в экосистеме ARROUND.
Использование технологии блокчейн обеспечит равные условия и дополнительные гарантии
для защиты прав собственности владельцев цифровых активов на платформе ARROUND, авторских
прав разработчиков и художников, проживающих в любой стране мира, на созданный ими
AR-контент.

                                                                                             4
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
2. Т ЕН ДЕНЦИИ И РА ЗМЕРЫ
РЫНК А МОБИ ЛЬНОЙ РЕК Л А МЫ
И A R- РЫНК А

ПОКО Л Е Н ИЕ Z Б УД Е Т ПОКО Л Е Н ИЕ М
ДОПО Л Н Е Н НОЙ РЕ А Л ЬНО С Т И
Согласно исследованию Ливерпульского Университета людей, родившихся в развитых странах
в XX-ом веке, можно разделить на пять поколений: «Молчаливое» поколение, беби-бумеры,
поколение Х, поколение Y, и поколение Z. Для каждого из них был свой «модный товар».
Для поколения родившихся до 1945-го года это был автомобиль, для беби-бумеров — телевизор,
для поколения Х — ПК, для поколения Y — смартфон, а для поколения Z, предсказывают, станут
желанными устройства дополненной реальности.

                                                                          Источник: Barclays, University of Liverpool

Глобальные компании давно ищут пути использования дополненной реальности для рекламных
целей и пробуют различные варианты. Спрос среди крупных рекламодателей безусловно растет.
Уже рекламировали свои продукты в AR такие компании, как: Toyota, Starbucks, Kellogg и General
Mil, Volkswagen, IKEA, Gold Streetwear, Disney, Netfli, Pepsi Co, Apple, Google, Microsoft, Facebook,
Samsung, Sony, EA, Ubisoft, Blizzard, Amazon, Makdonalds, Adidas и многие другие.
Сейчас их рекламные акции заключаются в локальных демонстрациях возможностей дополненной
реальности и последующем распространении роликов и фотографий через социальные сети.

                                                                                                                   5
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
РА ЗМ Е Р РЫ Н К А МОБИ Л ЬНОЙ РЕ К Л А М Ы
На конец 2016 года в мире было 2.3 миллиарда пользователей смартфонов. Большинство
смартфонов может быть использовано, как AR-устройство для взаимодействия и общения
в дополненной реальности.
Рынок мобильной рекламы на данный момент является одним из самых быстро растущих
глобальных рынков и по прогнозу STATISTA продолжит расти по 10%-15% в год в ближайшие
три года.

Глобальный рынок мобильной рекламы 2015–2020 гг. (млрд долл. США)

                                                                                  Источник: STATISTA 2018

Рынок мобильной рекламы — это локомотив роста глобального рынка рекламы, и он
подогревается тем фактом, что, согласно отчету comScore’s 2017 Cross Platform Future in Focus,
потребители проводят уже более 4-х часов в день за мобильными устройствами.
Но рынок рекламы становится сфокусирован не просто на мобильных устройствах, а все
больше и больше на мобильных приложениях. Последние данные от Yahoo’s Flurry говорят,
что 90% времени, проведенных за мобильным устройством пользователи проводят
не в интернет-браузере, а в мобильных приложениях.
Мобильные приложения, дающие пользователю вход в дополненную реальность скоро могут стать
одним из топовых приложений на каждом смартфоне.

                                                                                                       6
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
РА ЗМ Е Р A R/ V R- РЫ Н К А

“
        «Увлечение дополненной реальностью только начинается. То, что мы видим
        сейчас — только отблески того, что она привнесет и что она может сделать»
        — Дэнни Лопез, СOO Blippar

“
        «Мы пока видим только верхушку айсберга. В будущем дополненная
        реальность навсегда изменит то, как мы используем технологии»
        — Тим Кук, CEO Apple

Виртуальная реальность отличается от дополненной тем, что полностью заменяет собой видение
реального мира. Для входа в нее пользователю требуется надеть шлем и оставаться в особом
помещении, в то время как дополненная реальность создается на фоне обычной реальности, она
дополняет ее, и для ее наблюдения пользователю требуется смартфон или специальные очки.
Наблюдая дополненную реальность пользователь может свободно передвигаться по реальному
миру.
В настоящее время рынок дополненной (AR — augmented reality) и виртуальной реальности
(VR — virtual reality) находится в стадии быстрого роста и стал одним из основных драйверов
развития ИТ-индустрии. Так, по данным Juniper Research, в 2016 году его объем составил около
3 млрд. долларов (из них AR — 1 млрд. долларов, VR — 2 млрд. долларов), а к 2020 году он превысит
150 млрд. долларов (большую часть AR — 115 млрд. долларов США). Что означает рост более
х100 за несколько лет.
Благодаря накопленным технологическим достижениям намечается серьезный прорыв в развитии
AR-технологий и их распространению в массах. Этот прорыв войдет в историю человечества. Речь
идет об изменении поведения большинства людей. Дополненная реальность станет неотъемлемой
частью их жизни.

                                                                                                7
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
Размер AR-рынка, млрд. долл. США

                                                                           Источник: Digi-Capital, 2016

На рисунке выше — синий график — выручка от сервисов, контента и очков, которые создают
дополненную реальность. Мы видим, что доля виртуальной реальности в выручке значительно
меньше, хотя пока основной хайп создает именно она.
В развитии AR технологии в настоящее время так или иначе участвуют все ведущие
ИТ-корпорации мира. Google, Facebook, Apple, Samsung уже объявили о начале работы над
AR платформами. Инвестиции в развитие АR также демонстрируют стремительную динамику.
В период с 2014 по 2016 год объем инвестиций вырос до 1,6 млрд. долларов США.
Прогнозируемые гигантские размеры рынка порождают огромные возможности для создания
собственного бизнеса. Вы можете открыть новые направления бизнеса в дополненной реальности
с помощью передовых технологий платформы ARROUND

Т ЕН Д ЕНЦ ИИ A R- РЫ Н К А
AR-технологии уже развиты до такой степени, что стало возможным отслеживание движений
(Motion Tracking) которое позволяет устройству понимать позицию пользователя и его ориентацию
при перемещении в трехмерной реальности. Пространственное обучение (Area Learning)
использует визуальные подсказки, благодаря чему устройство распознает место и корректирует
движение. Сенсоры восприятия глубины (Depth Perception) могут «говорить» ему о формах
окружающего мира, выстраивая виртуальное взаимодействие на основе облака точек.
Программа развития платформы ARROUND ставит приоритет на использование этих технологий.
В дополнение к этому мы планируем использовать маркеры, размещенные в помещениях наших
партнеров для повышения скорости развертывания слоя дополненной реальности и точности
позиционирования.

                                                                                                     8
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
Дополненная реальность — это платформа следующего технологического цикла

                                                                               Источник: Digi-Capital

Первой платформой были персональные компьютеры, которые появились в конце 80-х — начале
90-х, потом пришел интернет, следующим этапом стали мобильные технологии. Сейчас мобильное
потребление уже больше, чем на персональных компьютерах. Виртуальная и дополненная
реальность — следующая платформа, для которой будут создаваться новые рынки, предложения
и бизнес. Сейчас тот самый момент, когда надо развивать технологии в сфере VR/AR.

В 2021-ом году прогнозируются продажи в объеме 3,5 млн. AR-очков
                                                                          Источник: CCS Insight, 2017

                                                                                                   9
Рекламная сеть и коммуникационная платформа в дополненной реальности - WHITEPAPER - Neironix
Широкое распространение AR-устройств станет возможным благодаря снижению цены изделия,
как ранее произошло с персональными компьютерами, ноутбуками и смартфонами.

График снижения цен на основные ИТ-продукты, 1994-2015

                                                     Источник: Goldman Sachs Global Investment Research, 2016

Персональные компьютеры произвели революцию, которая была начата со стороны предприятий.
В случае дополненной реальности эксперты наблюдают спрос как B2B так и B2C.

                                                     Источник: Goldman Sachs Global Investment Research, 2016

                                                                                                          10
П РИМ Е РЫ С Д Е ЛОК Н А A R/ V R- РЫ Н К Е
В 2015–2016 Г О Д А Х
Крупнейшие игроки активно инвестируют в стартапы и в собственные разработки на рынке
дополненной реальности.
Magic Leap получил крупнейший на рынке AR раунд финансирования — $793,5 млн. от пула
инвесторов, который возглавил Alibaba.
PTC купила Vuforia (разработчик AR-платформы) за $65 млн.
DAQRI за $38 млн. приобрела ARToolworks разработчика программного обеспечения для шлемов,
подобных Hololens.
Apple купил разработчика AR платформы Metaio за $30 млн.
Google за $14 млн.купил компанию Eyefluence, которая создает технологию eye-tracking AR / VR.
Капитализация недавно созданных компаний на AR/VR-рынке уже составляет сотни миллионов
долларов.

Капитализация некоторых компаний на AR/VR-рынке

                                           Источник: PitchBook (https://twitter.com/PitchBook/status/940618732501471233)

                                                                                                                     11
3. A RRO U N D П Л АТФ ОРМ А —
КОМП ЛЕКСНОЕ РЕШЕНИЕ
Д Л Я A R- РЫНК А

3.1. Платформа ARROUND — это
мобильное приложение, развитая
экосистема и контент для пользователей
ARROUND — инновационная платформа коммуникаций и развлечений в дополненной реальности,
имеющая инфраструктуру с реестром в блокчейне для разработок и продаж услуг, рекламы,
информации, товаров на базисе децентрализованной криптоэкономики.
Скачав ARROUND App пользователи получат сразу три удобных инструмента:
 • ARROUND-камера: для охоты на т.н. «раунды» — объекты в дополненной реальности имеющие
   географическую привязку или привязку к смартфону пользователя, например, акции
   рекламодателей, каналы блоггеров, чаты для переписки, AR-шопы для продажи реальных
   и виртуальных товаров и услуг. Также каждый пользователь может отобразить свой AR-статус
   для окружающих и «надеть» на себя AR-вещи.
 • ARROUND-лента: новости от раундов, на которые подписался пользователей.
 • ARROUND-карта: навигация на местности с подсказками, где можно найти новые раунды;
   также каждый пользователь, если хочет, может включить отображение своего положения
   на AR-карте, чтобы желающие могли добавить его себе в AR-ленту и посмотреть его публичную
   коллекцию раундов.

                                                                                          12
Пример экранов приложения ARROUND при запуске на смартфоне

                                                             13
Пример экранов приложения ARROUND при запуске на планшете

                                                            14
Специализация некоторых компаний на AR/VR-рынке

Мы в свою очередь планируем создать экосистему дополненной реальности со своей
рекламной сетью, которая объединит существующие решения на рынке, и участников рынка
AR за счет создания спроса со стороны пользователей и широкой партнерской сети с ценностью
и возможностью монетизации для всех участников рынка.

                                                                                             15
Держатели
                                            серверов

                                      Вычислительные мощности
                                                                Разработчики
                   Пользователи
                                                                 приложений

                      Внимание                                    Software

                                            Токенизация
                      Бренды                                    Разработчики
                  и рекламодатели                               AR-устройств

                  Рекламные бюджеты                               Hardware
                                           Рекламные
                                          и креативные
                                            агентства
                                              Контент

Уникальное конкурентное преимущество платформы ARROUND заключается в том, что она решает
задачи сразу для всех участников рынка: пользователей, блоггеров, рекламодателей, рекламных
агентств, разработчиков ПО, производителей и поставщиков AR-устройств. Это среда, где каждый
получает свою ценность, экономя при этом на маркетинге клиентов и участвуя в монетизации
быстрорастущих рынков AR и крипто экономики.
Перечислим ценности и выгоды, получаемые основными участниками платформы ARROUND.

Ц Е Н НО С Т Ь Д Л Я П О Л Ь З ОВАТ Е Л Я
Можно оставлять контент в определенном месте с видимостью для заданных людей. Пользователь
видит контент значимый для него здесь и сейчас. Легко находит поблизости услуги и учреждения,
оценённые другими пользователями. Имеются дополнительные возможности для развлечения.
От рекламодателей приходят персональные предложения — меньше мусорной рекламы, больше
референтной и значимой. Есть возможность монетизировать своё участие в акции проходящей
здесь и сейчас (например, получить купон или кэшбек на личный счет в ARROUND).

Ц Е Н НО С Т Ь Д Л Я Р Е К Л А МО Д АТ Е Л Е Й
Новые, активные и адаптивные к каждому потребителю рекламные площади и пространства.
Рекламодатель получает свежие доверительные и эмоциональные контакты с ЦА.
При разрешении пользователя, возможен доступ к нему в будущем (подписка, группа
рекламодателя и т.д.). Персональные значимые предложения конвертируются лучше, реклама
в ARROUND значительно дешевле. В BTL-акциях в ARROUND исключены лишние расходы
на логистику, производство и замену ПОС-материалов, на промоутеров, инструкторов,
супервайзеров, нет негативного влияния человеческого фактора.
                                                                                           16
Ц Е Н НО С Т Ь Д Л Я Р Е К Л А М Н Ы Х И К Р Е АТ И ВН Ы Х А Г Е Н ТС Т В
Рекламные и креативные агентства, а также фрилансеры получают растущий спрос на разработку
контента и рекламных решений под задачи рекламодателей, используя инструментарий
платформы. Разработанные стандартные решения и оформленные в виде модулей
на маркет-плейс могут монетизироваться на базисе платформы среди всех рекламодателей.
Агентства получают эффективное масштабирование бизнеса.

Ц Е Н НО С Т Ь Д Л Я РА ЗРА Б ОТ Ч И КОВ П Р И ЛОЖ Е Н И Й
Наличие оформленного спроса на программные продукты со стороны пользователей,
рекламодателей, рекламных агентств и других бизнесов. По сути, создается новый рынок
для массового использования новых мобильных приложений с монетизации спроса на платформе
ARROUND.

Ц Е Н НО С Т Ь Д Л Я П Р ОИ ЗВО Д И Т Е Л Е Й A R-УС Т Р ОЙС Т В
Наличие Массового рынка AR-контента и готовых его монетизировать пользователей, компаний
и рекламных агентств. Создается спрос на продвинутые AR-устройства.

О С НОВН Ы Е Э Л Е М Е Н Т Ы С ИС Т Е М Ы
1. Маркетплейс — функционал системы, который позволит проводить сделки купли-продажи
   и аренды контента и услуг, представленных на платформе. Авторы контента будут
   сами устанавливать цену на свои продукты — это может быть полностью бесплатное
   распространение, модель freemium или единовременная/регулярная оплата. Также возможны
   варианты проведения аукциона, краудфандинга или пожертвований.
2. Блокчейн и смарт-контракты:
   a. Лягут в основу платежной системы платформы и будут гарантировать собственность
      на средства в кошельках токенов пользователей платформы ARROUND.
   b. Обеспечат соблюдение интеллектуальных прав авторов на приобретаемый
      и распространяемый контент внутри платформы.
   c. Права на долгосрочную аренду участков AR-пространства дадут арендаторам возможность
      заработать на показах рекламы на их AR-пространстве.
3. SDK — готовые программные решения, которые позволят ускорить разработку AR-контента.
4. API — набор готовых параметров предоставляемых приложением для использования
   во внешних программных продуктах — даст возможность сторонним разработчикам
   интегрировать свои приложения в нашу систему и монетизировать их.
5. Хранилище — распределенное хранилище, в котором будет храниться контент платформы.
 6. Эмулятор — раздел, в котором разработчики смогут протестировать контент на совместимость
    с различными видами устройств.

О С НОВН Ы Е Н А П РА В Л Е Н И Я ИС П О Л Ь З ОВА Н И Я С ИС Т Е М Ы
 • Социальная сеть, с сообщениями, привязанными к геолокации. Привязка осуществляется
   через 2 типа трекинга. 1 — геолокация, 2 — визуальный маркер. Пользовательские сообщения —
   раунды в пространстве, по умолчанию пропадающие через 24 часа (аналог «сториз»
   в Инстаграме, ФБ, ВК, только находящиеся в мире вокруг нас).
                                                                                               17
• Анонсы, афиши, рекламные акции в торговых точках, кинотеатрах (герои фильмов на входе),
   кафе (виртуальный зазывала) и т.п. Купоны и скидки.
 • Частные объявления, привязанные к геолокации и реальным объектам (продажа машин,
   квартир, услуги частных специалистов — няни, репетиторы, мастера маникюра и т.п. )
 • Знакомства (удобно знакомиться с людьми, которые рядом)
 • AR-гиды: подсказки, советы и рекомендации для туристов и посетителей в дополненной
   реальности
 • Блоги и СМИ, которые пишут о событиях в конкретном месте (городе-районе)
 • Обучение в AR-мастерских с AR-примерами включая live-трансляции
 • Телеконференции в AR (как в фильме Kingsman)
 • Виртуальный ассистент (как в фильме Bladerunner 2049)
 • Телемедицина (дистанционное взаимодействие с мед. специалистами)

Н А П О Л Н Е Н И Е КОН Т Е Н ТОМ
Сначала контент будет создавать команда ARROUND, за счет переноса существующей в Интернете
информации с координатами в AR-пространство, и рекламодатели в ходе своих рекламных акций.
Постепенно мы планируем вовлечь пользователей в активное создание контента за счет
предложения им удобных инструментов, не требующих знания программирования.
Для разработчиков и креативщиков мы предоставляем маркетплейс для продажи их контента
внутри ARROUND.

К А К ЭТО РА Б ОТА Е Т С ТОЧ К И ЗР Е Н И Я П О Л Ь З ОВАТ Е Л Я
Для пользователя ARROUND — это совмещение виртуального и реального миров, обладающее
однозначным WOW-эффектом.
Каким образом это работает? Мы имеем два работающих механизма позиционирования
пользователя и объектов в дополненной реальности относительно реальных, физических объектов:
геопозиционирование и маркерную технологию.
Для пользователя система работает просто и удобно. Используя гарнитуру дополненной
реальности (очки), или мобильный телефон, поддерживающий данную технологию, он открывает
приложение ARROUND и через линзы гарнитуры или экран мобильного телефона видит мир
ARROUND. Наводя камеру на реальные объекты, он может видеть «раунды» — посты в дополненной
реальности, которые оставляют другие пользователи сети, или же он сам, а также другой контент,
существующий в системе. Например, это может быть виртуальная девушка, которая показывает ему
дорогу в торговом центре, или игра (вспоминается известный всему миру PokemonGo).
Раунды (посты) по умолчанию будут удаляться через 24 часа, чтобы пространство не захламлялось.
Чтобы раунд жил дольше, нужно будет доплатить. Для этого, а также для покупки прочего
AR-контента в системе пользователь сможет пополнять свой кошелек ARR-токенами. Технически
все расчеты на платформе будут проводиться ARR токенами. Поэтому пользователь может купить
токены на Token Sale (или на бирже после Token Sale) и подключить их в приложение ARROUND,
указав свой публичный счет в криптовалюте.
Отныне сетевое общение не ограничивается страницей в фейсбуке. Теперь ваша социальная сеть —
весь мир — и вы можете размещать посты где угодно!
                                                                                             18
3.2. Технологический функционал системы
Для решения описанных проблем коммуникационная платформа должна обладать следующим
функционалом:

ФУ Н К Ц ИОН А Л МОБИ Л Ь НОГ О К Л И Е Н ТА
Мобильный клиент (мобильное приложение). На этапе MVP данное приложение должно работать
на iOS и Android. При этом обязательно должен быть предусмотрен функционал быстрого
портирования данной системы на различные модели очков дополненной реальности.
Мобильный клиент должен обладать следующим функционалом:
 • Регистрация новый пользователей, авторизация уже зарегистрированных
 • Режим дополненной реальности. В данном режиме происходит распознавание и отображение
   раундов в окружающем пространстве. В зависимости от типа носимого устройства имеет
   2 варианта:
   a. Если носимое устройство представляет собой смартфон или планшетный компьютер,
      то на экран устройства сначала транслируется изображение с камеры устройства, после
      чего поверх данного изображения, в соответствии с алгоритмом обработки и количеством
      расположенного на данной площади контента (см. пункт про раунд), отображается контент.
   b. В случае если носимое устройство представляет собой очки дополненной реальности,
      контент отображается на прозрачном экране очков, позиционируясь относительно
      распознаваемого объекта.
 • Выбор и количество отображаемого контента зависит от нескольких параметров:
   маркетинговой группы (то есть, что именно показываем), загруженности данной локации
   другими раундами, количеством размещенной рекламы. В случае если данная локация
   перегружена раундами, отображаются последние добавления за n часов. Данное время
   устанавливается в настройках приложения и по умолчанию равно 24 часа.
 • Режим отображения карты города, на котором отмечены основные рекламные раунды, а также
   раунды друзей и текущее местоположения пользователя. Рекламные раунды отображаются
   в зависимости от принадлежности пользователя к той или иной целевой аудитории
   и оплаченного приоритета показа самого раунда.
 • Создание и редактирование раундов, а именно создание текстового контента, фото-
   и видео-файла, размещение раунда, его привязка к объекту реального мира.
 • Экран подробного просмотра выбранного раунда. Переход на данный экран осуществляется
   либо из списка всех раундов вокруг, либо по нажатию на раунд в режимах карты
   или дополненной реальности.
 • Просмотр раундов в виде списка (ленты). В ленте отображаются раунды, находящиеся
   в определенном радиусе от пользователя. Изменение радиуса видимости раундов
   в ленте можно через специальную функцию в интерфейсе. Приоритет отдается раундам
   друзей. Пользователь имеет возможность настроить ленту раундов, а именно: изменить
   радиус видимости раундов в ленте, изменить приоритет показа, включить вывод раундов
   друзей (например, всех или только определенной группы или определенного человека)
   вне зависимости от того, попадают ли они в радиус отображения (например, подписаться
   на раунды, создаваемые Paris Hilton или Kim Kardashian — аналог, как подписываются и следят
   за постами в Инстаграм).
                                                                                            19
• Личный кабинет пользователя: персональные данные, возможность связать аккаунт ARROUND
   с социальными сетями, просмотр своих раундов в виде списка или меток на карте.
 • Интеграция с социальными сетями: регистрация в ARROUND, используя аккаунты в популярных
   социальных сетях (Facebook, ВКонтакте, Одноклассники). Возможность размещать раунды
   в качестве поста в одной или нескольких социальных сетях сразу.

ФУ Н К Ц ИОН А Л С Е Р ВЕ Р НОГ О П Р И ЛОЖ Е Н И Я
Серверное приложение включает в себя следующий функционал:
 • Сбор, хранение и обработка пользовательских данных (в том числе и персональных), а также
   раундов, статистики и настроек.
 • Интеграция с социальными сетями.
 • Сбор и обработка статистики и аналитики для последующей ее обработки и просмотра
   в личных кабинетах.
 • Распределение ролей пользователей, их прав и возможностей.
 • Интеграция с платежными системами.
 • Административная панель для просмотра общей статистики и динамики развития приложения,
   в которой также можно производить настройки системы.
 • Модуль маркетинга.
 • Модуль обработки постов, а именно выборка постов по заданным фильтрам и категориям
   из БД и отправка результатов на клиентскую часть приложения.

ФУ Н К Ц ИОН А Л ВЕ Б - П ОР ТА Л А Д Л Я РА ЗМ Е Щ Е Н И Я Р Е К Л А М Ы
Веб-портал на платформе ARROUND создан для работы с рекламодателями и обладает следующим
функционалом:
 • Регистрация в качестве рекламодателя, которым может быть, как физическое, так
   и юридическое лицо.
 • Личный кабинет рекламодателя:
   a. Создание рекламного раунда
   b. Управление рекламными компаниями
   c. Выгрузка отчетности и аналитика
   d. Выбор тарифного плана и его покупка
   e. Конструктор создания рекламных раундов
   f. Личный кабинет клиента
   g. Инструментарий для пополнения баланса
   h. Аналитика по рекламным кампаниям

                                                                                              20
РА ЗРА Б ОТ К А Т ИПОВЫ Х РЕШ Е Н ИЙ
Д Л Я РЕ К Л А МО Д АТ Е Л Е Й
На платформе ARROUND будут разработаны и опробованы на практике легко тиражируемые
рекламные кампании, которые будут привлекать пользователей своей новизной. Ниже даны
описания нескольких типовых решений.

Р Е Ш Е Н И Е №1: Р ОЗН ИЧ Н Ы Е М А ГА ЗИ Н Ы Н А П Р И М Е Р Е А П Т Е К
Описание проблемы
Многие ритейл-проекты стараются максимально полно использовать поверхность своих витрин
для рекламы товаров. Но конверсия такой рекламы в покупку обычно бывает не очень высокой.

Предлагаемое решение
ARROUND позволит владельцам ритейл-бизнеса интегрировать интерактивную рекламу
при помощи специальной брендированной поверхности, содержащей визуальный маркер.
При распознавании данного маркера приложение будет отображать уникальный контент
для каждого пользователя в зависимости от его социально-демографических данных
или поисковых запросов. Например, проходя мимо аптеки студент увидит рекламу презервативов,
мать, имеющая несколько детей — рекламу детских витаминов или памперсов (в зависимости
от возраста детей), а мужчина, искавший недавно информацию о том, как парить ноги, увидит
рекламу лекарства от простуды.
Ритейлеры смогут задействовать виртуального AR-промоутера, организовать взаимодействие
с потребителем внутри магазина: в каждом отделе у каждой витрины дать спецпредложение
референтное профилю пользователя, а также реализовать сценарии общения через AR,
помогающие сделать выбор или предлагающие оставить отзыв в социальных сетях.

Р Е Ш Е Н И Е №2: Н А ВИ ГА Ц И Я П О ТОР Г ОВОМ У Ц Е Н Т Р У
Описание проблемы
Большинство торговых центров выставляют высокие цены на навигацию, рекламу и работу
промоутеров. Чтобы решить проблему дефицита рекламных площадей, при сохранении стиля
оформления ТЦ, можно организовать навигацию и рекламу в дополненной реальности.

Предлагаемое решение
Сделать активацию в ARROUND пространства торгового центра навигационными
и информационными указателями, рекламными и промо предложениями от арендаторов
и производителей в соответствие с профилем каждого пользователя и BigData.
Торговый центр, заинтересованный в привлечении потенциальных потребителей, может разместить
рекламу в ARROUND над центром, прислать пуш-уведомление всем в непосредственной
близости ТЦ или радиусе доступности. Может организовать/моделировать размещение рекламы
и промо от арендаторов и крупных производителей (например, Coca-Cola, P&G, Unilever,
Loreal). При подходе к ТЦ пользователь увидит референтные своим потребностям рекламу
и спецпредложения.
Внутри ТЦ организовать слои навигации по категориям товаров и по отдельным магазинам.
По пути следования потребителя делать референтные предложения, выставлять виртуальных
промоутеров и помощников, предлагать купоны и бонусы.
                                                                                            21
Торговый центр может организовать в ARROUND квесты для шопоголиков, например, «погоня
за мигрирующими скидками», или «назначь свою скидку», или «скинь 20 постов — скинь 20%».

Р Е Ш Е Н И Е №3: С П ОР Т И ВН Ы Е М Е Р ОП Р И Я Т И Я
Описание проблемы
На массовых мероприятиях организаторы предотвращают коммуникации, отвлекающие внимание
посетителей от основного события. Поэтому количество допущенных рекламодателей мало,
а стоимость рекламы высокая.

Предлагаемое решение
Рекламное агентство, обслуживающее мероприятие предоставит дополнительные рекламные
возможности в ARROUND всем спонсорам, организаторам и участникам мероприятия, а также
для всех сторонних рекламодателей в соответствие с контрактами. Специфика в том, что если
целевые аудитории не пересекаются, то они могут одновременно видеть коммуникации от разных
заказчиков. Например, болельщики Manchester United видят информацию от своего клуба
и спонсоров, болельщики Зенита — от своего клуба и спонсоров.
Возможна достаточно глубокая персонализация сообщений. Например, при наведении на баннер
спонсора, если пользователь уже приобретал форму клуба, то ему предложат куртку или форму
для членов семьи с дополнительной скидкой ко дню рождения и т.п.
Спонсоры не ограничены размещением на баннерах вдоль поля. Они могут демонстрировать
изображения логотипов и продуктов на трибунах и над стадионом, предоставить выгодный фон
для селфи, продемонстрировать ролики.
Рекламодатели смогут (с учетом профиля пользователя) «оживлять» свои баннеры, прокручивать
ролики для ЦА, приглашать в сообщества, высылать купоны, делать спец-предложения с переходом
к их оплате.
При наведении на табло, можно получить доступ к актуальному составу команд, повтору забитых
мячей, турнирной таблице и другой дополнительной информации на языке пользователя.

                                                                                              22
3.3. Способы привлечения пользователей
в систему
Наша самая важная задача — привлечение пользователей в систему. Для этого всем активным
пользователям существующих соцсетей, в основном, посредством вирусого маркетинга будут
презентоваться преимущества платформы ARROUND, вау-эффекты впечатляющего AR-контента
и драйв от общения через дополненную реальность. Таким, образом, ссылки на просмотр контента
через ARROUND быстро распространятся по всему миру. Наполнять платформу ARROUND
контентом будут сами пользователи, рекламодатели, а также роботы, перенося пользующийся
особым спросом контент с гео-метками из открытых источников (например, информацию,
помеченную многими лайками с карт, соцсетей, порталов). Команда ARROUND будет создавать
обучающие спец-проекты по вовлечению пользователей (акции и флешмобы в AR, шоу и события
в AR) с целью продемонстрировать возможности платформы с тем, чтобы в дальнейшем
пользователи могли использовать это как пример.
Исходя из особенностей, ценностей и потребностей ключевых ЦА, возможная тактика работы
с ними — следующая:
 • Регистрировать в приложении преимущественно через профили в социальных сетях.
 • Заключить с компаниями — отраслевыми лидерами соглашение на заполнение среды
   информацией значимой для их клиентов.
 • Включить лидеров мнений в рассылки новостей AR от лица различных организаций, агентств,
   медиа-ресурсов, порталов знаний.
Для экономии ресурсов, мы сфокусируемся на лидерах мнений в сообществах и дадим им
инструменты для распространения информации о ценностях проекта.
Среди пользователей соцсетей и блогов лидеры — это «Новаторы-первопроходцы в сети». Именно
они распространяют информацию обо всём новом и от их активности зависит скорость роста
аудитории.
Вторая значимая аудитория — «Лидеры мнений в бизнес-сообществе». Если удастся вовлечь их,
то они через общение на конференциях и в сетях со своей аудиторией донесут ценности
проекта до других бизнесменов, рекламодателей, агентств и привлекут внимание Разработчиков
приложений.
Получая отзывы и идеи от этих аудиторий, мы получим требования для разработки новых
инструментов и сервисов.

                                                                                             23
4. С У ЩЕС Т ВУ ЮЩИЕ ПР ОБ ЛЕМЫ
A R- РЫНК А И И Х РЕШЕНИ Я
ОТ П Л АТФ ОРМЫ A RRO U N D

С ТОЧ К И ЗРЕН И Я КОМ П А Н ИЙ - РЕК Л А МО Д АТ Е ЛЕЙ
Проблема: рынок рекламных каналов перенасыщен. Традиционные медиа каналы теряют
мощность контактов с ключевой аудиторией. Индустрия рекламы нуждается в открытии новых
форматов, мест и способов рекламы.
Решение: слой дополненной реальности ARROUND — это новое пространство, новая среда
для рекламы, коммуникаций, возможностей для брендирования. В реальной среде осталось мало
места для рекламных билбордов, но его достаточно в дополненной реальности ARROUND.
ARROUND обеспечит необходимую инфраструктуру цифрового слоя и позволит рекламодателю
таргетироваться на свою целевую аудиторию и формировать уникальные рекламные сообщения
для каждого пользователя, учитывая его социальные и демографические факторы, а также работая
с профилем пользователя и его интересами.

С ТОЧ К И ЗРЕН И Я ПО Л ЬЗОВАТ Е Л ЕЙ
Проблема: Нет существенного интересного контента который бы вовлекал пользователей
пользоваться системой на ежедневной основе.
Решение: ARROUND это публичное информационное пространство, которое будет постепенно
наполнятся контентом, и в котором можно общаться, создавать свой контент и обмениваться им.
ARROUND предлагает бесплатный доступ для всех пользователей и программных функций.

С ТОЧ К И ЗРЕ Н И Я A R- РА ЗРА Б ОТ Ч ИКОВ
Проблема: Нет спроса на AR-контент разработчиков.
Решение: Мы соединяем разработчиков с рекламодателями, которые готовы оплатить этот контент.
Резиденты ARROUND будут иметь возможность создать и монетизировать собственные AR-проекты
с помощью конструктора (аналогично Wordpress и Youtube). Благодаря инструментам ARROUND
каждый может аккуратно и удаленно добавить объект дополненной реальности.

                                                                                              24
С ТОЧ К И ЗРЕН И Я ИСПО Л ЬЗУ Е М Ы Х УС Т Р ОЙС Т В
Проблема: Для пользователей пока еще нет единой платформы, в которую можно было бы
зайти с любого устройства и которая создавала бы спрос на AR-контент разработчиков Рынок
фрагментирован и необходима универсальная экосистема, чтобы организовать оперативное
взаимодействие между разработчиками AR контента и конечными пользователями.
Решение: Создаваемый AR-контент будет виден со всех распространенных типов устройств
ARROUND в перспективе будет поддерживать любое устройство (смартфон, планшет, AR-очки).
Пользователи смогут видеть и взаимодействовать с объектами дополненной реальности
и объектами реального мира одновременно, через различные устройства.

                                                                                           25
5. ПРИНЦИПЫ РА Б ОТ Ы
П Л АТФ ОРМЫ A RRO U N D

5.1. «Раунд» — это AR-контент
прикрепленный к объектам реального
мира
Раунд — специализированный и оформленный контент, отображаемый через приложение
ARROUND. В режиме дополненной реальности контент отображается прикрепленным к объектам
реального мира.
Раунд может включать в себя следующие типы контента:

 1. Текст, картинку, видеоролик, 3D-объект;

2. Ссылка на сторонний ресурс, при тапе на которую в браузере по умолчанию открывается
   соответствующая страница;

 3. Ссылка на другие массивы данных внутри приложения, в частности, на другие раунды
    или на пользователей.
Раунды бывают нескольких видов, которые отличаются друг от друга.

ПО Л ЬЗОВАТ Е Л Ь СК ИЙ РАУ Н Д
Данный раунд может содержать в себе любой тип контента. Создается пользователем
из мобильного клиента в мобильном интерфейсе. Имеет ограниченный размер, ограниченный
выбор визуального оформления. В дальнейшем будет предусмотрена возможность покупки
дополнительных стилей раундов за небольшую сумму.
Данный тип раунда подразумевает возможность комментирования другими пользователями. Также
доступна функция опубликовать у себя в прочей социальной сети в качестве поста (в виде ссылки
на раунд в ARROUND). Другие пользователи также могут поделиться данным раундом на своей
странице в социальной сети.
Этот раунд привязывается к определенному объекту по изображению и геопозиции. Возможно
привязать только к объекту который находится в непосредственной близости от устройства.
Имеет ограниченный срок действия, значение по умолчанию указывается в настройках.
По истечению срока действия остается в истории профиля, его можно будет увидеть из личного
кабинета.
Пользовательские раунды имеют следующие параметры видимости, которые указываются
при публикации и могут быть изменены в дальнейшем:
 • Только я. Это означает, что данный раунд может видеть только сам пользователь.
 • Отдельные друзья, с указанием списка этих друзей. Например, только «семья».
                                                                                             26
• Только «друзья». В данном случае это сообщение смогут увидеть только друзья пользователя,
   если они находятся в зоне видимости данного раунда.
 • Все рядом. Данных раунд увидят все, кто находится с ним рядом.
 • Все пользователи.
Также пользователь имеет возможность добавить к своему раунд хэштэг, при клике на который
будет производиться поиск всех раундов с этим хэштегом.

РЕК Л А М Н Ы Й РАУ Н Д
Рекламный раунд может быть нескольких видов, отличающихся как по типу контента, так и по типу
появления. По типу содержимого раунды делятся на:

 1. Плоские раунды-баннеры, содержащие в себе описание в виде HTML-кода, который может
    включать в себя текст и картинку.

 2. Плоские раунды-баннеры, содержащие короткие видео (не более 1 минуты), зацикленные
    в воспроизведении. Если пользователь смотрит прямо на данной раунд, то начинает
    воспроизводится аудио/видео дорожка, если она присутствует.

 3. Раунды с 3D-анимацией. При наведении на объект (маркер) или в определенной локации
    появляются 3D-объекты. 3D-объекты могут быть анимированы и иметь звуковую дорожку.
    Дорожка и анимация включаются при прямом взгляде на объект либо по клику на специальной
    кнопке рядом с объектом.

 4. Короткие игровые активации.
Условия, при которых пользователь увидит маркеры могут быть различными, но в целом
подразделяется на 3 категории:
 • Появление рекламного раунда при попадании в фокус камеры определенного маркера.
   Например, при появлении логотипа компании.
 • Появление в определенном месте в зависимости от геопозиции.
 • Появление раунда при наведении на маркер в указанной геопозиции.
 • Создается пользователем (оплачивающим дополнительную функциональность) при помощи
   портала. Внешний вид можно настроить при создании раунда на портале.
Размер, тип, количество и условие появления раунда зависит от приобретенного тарифного плана.
Для раундов, привязанных к геолокационным данным, местонахождение для каждого раунда
указывается в административной панели по отдельности.
Приоритет показа и зона видимости варьируется в зависимости от целевой аудитории.
Предпочтение человека и его принадлежность к определенной целевой аудитории определяется
исходя из его указанных предпочтений в социальных сетях, подписок, групп в которых он
состоит, а так же тематике его раундов. Например, если пользователь заболел и написал об этом
на своей странице в Facebook, то проходя мимо торгового центра ему будет показан раунд аптеки,
предлагающий купить лекарство от простуды.

                                                                                               27
5.2. Маркетинговая кампания в ARROUND
для рекламодателя
Маркетинговая кампания в приложении ARROUND представляет собой сущность, объединяющую
один или несколько рекламных раундов одного корпоративного пользователя. Маркетинговая
кампания длится определенное количество времени, может содержать как рекламные раунды,
которые привязаны к геолокации, так и маркерные раунды или некие хештеги.

ФУ Н К Ц ИОН А Л Ь НО С Т Ь Г ЕОП ОЗИ Ц ИОН И Р ОВА Н И Я В П Р И ЛОЖ Е Н И И
Карта присутствует как на портале, так и в мобильном клиенте.
Основная функциональность карты в мобильном клиенте состоит в получении геолокационных
координат устройства и дальнейшей передаче их на сервер. Также на мобильном клиенте
присутствует режим отображения раундов в виде привычных меток на карте.
Геолокационные данные необходимы для функционирования всего приложения, так как по ним
мы определяем местоположение устройства и производим выборку раундов на сервере.

И Н Т Е Г РА Ц И Я С СОЦ И А Л Ь Н Ы М И С Е Т Я М И
Интеграция с социальными сетями выполняется как на уровне клиентского приложения, так
и на уровне сервера. Интеграция профиля в системе ARROUND с профилем в социальной сети
зависит от типа профиля в системе. Для профиля обычного пользователя привязка социальной
сети к аккаунту в системе ARROUND дает доступ к следующему функционалу, который может
различается в зависимости от конкретной социальной сети:

1. Регистрация и авторизация при помощи соцсети.

2. Публикация раунда в качестве поста в социальной сети.

 3. Добавление друзей из соцсети к себе в друзья в ARROUND и предоставление им доступа
    к определенным раундам.
Интеграция на начальном этапе разработки прототипа включает в себя следующий функционал:

1. Регистрация и авторизация с использованием аккаунта социальной сети. Получая данные
   от аккаунта социальной сети мы создаем в системе ARROUND свой аккаунт для этого
   пользователя и к этому аккаунту привязываем аккаунт социальной сети.

2. Публикация раунда в качестве поста в социальной сети.
При привязывании аккаунта организации в социальной сети к маркетинговому аккаунту в системе
ARROUND открываются следующие возможности:

1. Публикация раунда в качестве поста в одном или нескольких аккаунтах.

2. Добавление в раунд кнопки подписаться на сообщество организации в соцсети
   или на опубликовавшего аккаунта.
Данный функционал не будет реализован в прототипе или будет реализован не в полной мере.

                                                                                           28
П ОР ТА Л
Портал представляет собой вспомогательный сервис, работающий на базе основной системы
ARROUND. Портал представляет собой сайт в сети интернет, предназначенный для взаимодействия
«рекламодателей» и блогеров с системой ARROUND.
Основной функцией портала является создание и управление маркетинговыми кампаниями,
проводимыми на платформе ARROUND. Портал состоит из следующих логических разделов:

 1. Главная страница. На главной странице представлена основная и рекламная информация,
    а также ценовая политика платформы.

 2. Регистрация аккаунта рекламодателя (юридического лица).

 3. Личный кабинет рекламодателя. В личном кабинете пользователь получает доступ
    к следующему функционалу:
   a. Управление маркетинговыми кампаниями.
   b. Управление отдельными рекламными раундами.
   c. Просмотр личного счета клиента и управление им.
   d. Настройки профиля.
   e. Доступ к личному облаку, предназначенному для хранения файлов от раундов в системе.

5.3. Роли пользователей в приложении
Обычный пользователь — рядовой пользователь системы, работающий через мобильный клиент,
в качестве которого выступает телефон, либо иное носимое устройство. Данный пользователь
может создавать собственные раунды, а также просматривать ранее созданные раунды любого
формата. Пользователю доступна фильтрация раундов по различным параметрам.
Профессиональный блогер — имеет более широкий функционал по созданию раундов и настройке
оформления. Более подробно функциональность данной роли описана в разделе «Роли
пользователей» раздела «Портал» функциональной спецификации.
Аккаунт бренда — аккаунт крупной организации, служащий как единая точка входа в систему.
Более подробно функциональность данной роли описана в разделе «Роли пользователей» раздела
«Портал» функциональной спецификации.
Аккаунт рекламного агента — задачей данного пользователя является создание рекламных
кампаний в дополненной реальности при помощи широкого инструментария, который
предоставляет платформа. Более подробно функциональность данной роли описана в разделе
«Роли пользователей» раздела «Портал» функциональной спецификации.
Модераторы — пользователи, в задачи которых входит помощь при работе с рекламными
компаниями, а также удаление раундов, нарушающих правила проекта. Более подробно
функциональность данной роли описана в разделе «Роли пользователей» раздела «Портал»
функциональной спецификации.
Аккаунт работника компании — является мобильной версией роли аккаунта рекламного
агента. Работает через мобильное приложение, может создавать метки (QR код или обычные
изображения) и привязывать к ним раунды доступных ему рекламных кампаний. Может видеть
раунды созданные компанией-работодателем.
                                                                                            29
5.4. Принципы работы — с точки зрения
рекламодателя
Для рекламодателей ARROUND — система управления контентом в дополненной реальности.
Они получат возможность выбирать целевую аудиторию, заказывать рекламные материалы,
дистанционно размещать ее в любой точке на планете и отслеживать ее эффективность.
Подсчет активности пользователей будет вестись в привычных для мобильной рекламы единицах:
 • Наведение камеры мобильного устройства на раунд и задержка на 1 секунду равно
   1 просмотру.
 • Раскрытие раунда пользователем равно одному клику.
 • Переход по ссылке в раунде равно Action (CPA).
В ARROUND платформе будут стимулироваться рекламные акции, поощряющие пользователей
на покупки.

5.5. Выгода участников платформы
ARROUND
Коммуникационная платформа ARROUND решает несколько задач для разной целевой аудитории,
а именно:

1. Обыкновенные люди, пользователи ARROUND получат ряд новых возможностей, таких как:
   a. Оставлять раунд (послания) для всех или для определенного круга лиц, например друзей,
      в определенном месте;
   b. С легкостью находить необходимые услуги вокруг себя, просматривая раунды вокруг,
      например на определенной улице;
   c. Оставить отзыв о компании или предоставленной услуге (например, о салоне красоты)
      в комментарии к раунду или поставив рядом свой собственный раунд;
   d. Посмотреть мнение других пользователей о компании или услуге в комментариях к раунду
      или просто оглядевшись вокруг при помощи режима дополненной реальности;

2. Блогеры получат дополнительную площадку для продвижения своего блога, а так же
   возможность событийного размещения в привязке к геолокациям;

3. Компании и предприятия получат возможность сделать наружную рекламу путем постановки
   специализированных рекламных раундов большего размера и индивидуального дизайна.
   Такая реклама будет не менее эффективна и более выгодна по финансовому бюджету, чем
   размещать подобную по размерам и содержанию рекламу в виде плаката и транспаранта как
   объекта реального мира;

4. Бизнес-пользователи получат еще одну площадку для проведения SMM-кампаний.

                                                                                              30
6. C A N VA S БИЗНЕС- МОДЕ ЛЬ
П Л АТФ ОРМЫ A RRO U N D
ARROUND                Платформа коммуникаций в AR (дополненной реальности)

Краткое описание       Платформа коммуникаций и развлечений в AR, мировая сеть ковокинга и знаний, в которой
                       люди и компании смогут свободно создавать и монетизировать свои продукты и услуги на базе
                       децентрализованной криптоэкономики.

Предназначение         Дать новые возможности общения в дополненной реальности.

Миссия                 Создать и развивать коммуникационный портал дополненной реальности с элементами развлечений,
                       знаний, маркетинга

Слоган                 Оглянись! Активируй ARROUND!

Ключевые партнеры      Ключевые виды           Ценностное               Взаимоотношения с        Потребительские
                       деятельности            предложение              клиентами                сегменты
Разработчики           Развитие платформы,     Возможность              Мобильное                Активные пользователи
приложений.            Привлечение             общаться и получать      Приложение AR, СММ,      соцсетей и блогов.
Социальные сети.       пользователей и         информацию               социальные сети,         Ядро ЦА — Новаторы-
Разработчики           партнеров. Разработка   и развлекаться           мероприятия, СМИ         первопроходцы в сети
устройств AR           приложений.             в измерениях
                       Повышение ценности      пространство — время
                       для ЦА, бизнесов,       — интересы.
                       рекламодателей.
                       Поддержка и
                       оптимизация
                       инфраструктуры

                       Ключевые ресурсы                                 Каналы сбыта

Рекламные Агентства,   Количество              Платформа дня            ARROUND, вэб-            Бизнесмены,
Бизнес-сообщество,     пользователей.          коммуникаций             интерфейсы.              Рекламодатели
Медиа-компании         Программисты — кол-     с2с, Ь2с, Ь2Ь —          Социальные               и агентства.
                       во приложений.          новое измерение          сети. Мобильные          Разработчики
                       Мощности по             для развития и           приложения,              приложений. Ядро
                       хранению, обработке и   монетизации              рекламные агентства      ЦА-Лидеры мнений в
                       передаче данных         S-media, рекламы,                                 бизнес-сообществе
                                               услуг на базисе
                                               децентрализованной
                                               криптоэкономики

                                                                                                                      31
7. ПОТ ЕНЦИ А ЛЬНЫЕ П А Р Т НЕРЫ
Технологически AR-технологии вошли в состояние активного, рывкового развития, мы окружены
многочисленными существующими продуктами. Мы хорошо знаем этот рынок и продукты
на нем. Мы опираемся на них, чтобы сделать наилучшее предложение для пользователей
и для рекламодателей.

AC ROSS A I R — П Р ОИ ЗВО Д И Т Е Л Ь М Е Д И А КОН Т Е Н ТА
Целью данного браузера является удовлетворение запросов пользователей путем предугадывания
потребностей на самые интересные и последние новости, развлекательного контента, медиа
контента.
http://appcircus.com/apps/acrossair-augmented-reality-browser

СОЦ И А Л ЬН Ы Е СЕ Т И
STEEMIT
Социальная сеть новостей, где могут размещаться блоги и социальные сайты новостей
на blockchain базе данных Steem. Авторы блогов, кураторы могут получать вознаграждения
токенами Steem и Steem Dollars.
https://steemit.com/

G O LOS
Русскоязычная социальная сеть, на платформе которой пользователей вознаграждают
за понравившийся контент. Основное отличие от американского аналога Steem — это привязка
токена к золоту.
https://golos.io/

C ROW D H O L DI N G
Сеть направленная на объединение стартапов с инвесторами/людьми, которые уже на ранней
стадии могут поучаствовать в инвестировании, дать обратную связь/критику/советы
по дальнейшим шагам в стартапе. Взамен стартап через токены YUPIE будут распределять свои
доходы.
https://www.crowdholding.com/

                                                                                            32
ДОПО Л Н Е Н Н А Я РЕ А Л ЬНО С Т Ь
AU G M E N TO R S
Игра Augmentors подчеркивает свою уникальность в качестве первого геймерского проекта,
который сочетает игровую механику с применением дополненной реальности и использование
блокчейн-технологий. Пользователи смогут «вызвать» в реальный мир боевых монстров
и устраивать между ними поединки. Жанр игры можно охарактеризовать как боевое фэнтези
с использованием технологии дополненной реальности, что сейчас завоевывает мир. Основными
игровыми персонажами являются редкие существа — аугменторы (Augmentors), каждое из которых
имеет свое происхождение, историю, способно выполнять уникальные боевые движения
и заклинания. Аугменторов можно тренировать, прокачивать их характеристики, а также их можно
продавать или производить обмен ними между игроками.
https://www.augmentorsgame.com/

РЕК Л А М Н Ы Е СИС Т Е М Ы
IZETEX
Платформа, цель которой помочь рекламодателям с помощью элементов игр дополненной
и виртуальной реальности познакомить клиентов с их продуктами. Игрок может зарабатывать
жетоны и потом их обменивать на реальные скидки.
https://izx.io/

R E X PA X
Платформа для обмена вещами/услугами. Пользователь выкладывает на виртуальные полки
вещи из своего дома, например, которые он хочет обменять/отдать а аренду и сосед может
воспользоваться этим предложением. За каждое использование пользователь получает токен REXX.
https://rexpax.com/ru/

                                                                                          33
8. А Н А ЛИЗ КОНК У РЕН ТОВ
И ПРЕИМ У ЩЕС Т ВА П Л АТФ ОРМЫ
A RRO U N D
Наши основные конкуренты — это ICO проекты, планирующие продажу участков виртуального
пространства и аватаров: Arcona, Spheroid, TaDa Time. Мы планируем обойти их за счет
партнерств с рекламодателями, с поставщиками технологий, продуманной экономики
и программы по первичному набору пользователей. Преимуществом ARROUND является понятная
и привлекательная система монетизации для каждого пользователя.

 Характеристика    ARROUND                              Arcona                    Spheroid Universe        TaDa Time

 Использование     1010                                 10                        5                        0
 блокчейн          Приватный блокчейн
                     Приватный блокчейн                 Свой блокчейн             Используется
                                                                                  сторонний блокчейн,
                                                                                  в перспективе —
                                                                                  разработка своего

 Заявленные        1010                                 0                         0                        0
 артнеры-            (сети
                   (сети   аптек,
                         аптек,   ТЦ,
                                ТЦ,   фастфуды)
                                    фастфуды)
 рекламодатели

 Бизнес-модель     1010                                 5                         0                        0
                     Продуманная
                   Продуманная    экономика
                                экономика и Бизнес-     На момент старта
                     и Бизнес-Модель
                   Модель                               создано 8 «AR-
                                                        парков»

 Монетизация для   1010                                 7                         0                        0
 пользователей     Реализована система
                     Реализована        монетизации
                                  система               Монетизация
                   для каждого стейкхолдера
                     монетизации  для каждого           купленного участка
                     стейкхолдера                       заявлена, но не
                                                        гарантирована

 Широкая           1010                                 2                         2                        2
 номенклатура      Платформа
                     Платформа удовлетворяет
                                 удовлетворяетспрос     Продаются                 Объект продаж —          Мессенджер в AR
 товаров и услуг   наспрос
                      рынкенарекламы,  пользователей,
                              рынке рекламы,            только участки            гражданство
                   разработчиков  с помощью
                     пользователей, разработчиков       AR-пространства,          в Spheroid-
                   ассортимента  услуг
                     с помощью ассортимента             которые могут быть        государстве
                     услуг                              объектом спроса на
                                                        рекламном рынке
                                                        и инвестиционного
                                                        спроса

 Широкий           1010                                 3                         3                        9
 функционал для      Общение
                   Общение     (соцсеть),
                            (соцсеть),    маркет-
                                       маркет-плейс и   Демонстрация арт-         Пока как игра с          Коммуникации в AR
 пользователя        плейс и экономика
                   экономика  на основе на  основе
                                          блокчейн      объектов и рекламы        элементами в AR, в       с использованием
                     блокчейн                           в AR-пространствах,       дальнейшем поиск         аватаров-мультяшек
                                                        инвестиции                площадка для поиска
                                                                                  работы; реклама

 Ценность для      1010                                 3                         3                        9
 пользователей*      Коммуникации,
                   Коммуникации,                        Развлекательные           Развлекательный          Набор шаблонов
                     Блоггерство,
                   Блоггерство,                         объекты дополненной       контент, гейминг         для аватаров и их
                     AR-навигация
                   AR-навигация                         реальности                                         анимации
                     обучение
                   обучение

 Ценность для      1010                                 8                         5                        0
 партнеров           Маркет-плейс
                   Маркет-плейс     с инструмента-
                                 с инструментами        Собственность в AR-       Возможность SMM,         Не заявлена
                     ми рекламы
                   рекламы        и настраиваемым
                            и настраиваемым             пространстве              в будущем маркет-
                     доступом
                   доступом    к ЦА
                            к ЦА                                                  плейс

 Сумма баллов      8080                                 36                        18                       20
                                                                              *по 10-ти балльной шкале, по оценке адвайзеров ARROUND
                                                                                                                               34
Вы также можете почитать