Нативная реклама в интернет-медиа - Что это и зачем она нужна ресторану
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Нативная реклама в интернет-медиа Что это и зачем она нужна ресторану
Гастрономический
Севастополь
Онлайн-журнал о том, где едят местные
Ольга Апанасова Евгений Шиканов
Главный редактор Директор
Карта ресторанов и кафе
Новости заведений
Статьи и интервью с рестораторами
Нативная реклама – это
тренд
В 22 из 27 топовых интернет-медиа Треть рекламодателей
России размещается нативная пользовались нативной рекламой
реклама, причем 70% - в статьях
Digital Advertisers Barometer, 2015
«Лайфхакер», МГУ, СПбГУ, 2019
При этом доля нативной рекламы в А по некоторым прогнозам доля
общем объеме рекламных нативной рекламы в США
бюджетов в России – 4 – 6 % достигнет к 2021 году 70% рынка
Digital Advertisers Barometer, 2015 Business Insider, 2016
Александр Поливанов Медиа-редактор Sports.ru Нативная реклама, несмотря на активное развитие в последние годы, всё ещё считается маргинальной отраслью, всё ещё нужно объяснять, что это такое, почему это не «джинса» и почему мы все отказываем рекламодателям в том, чтобы они сами писали тексты или делали материалы.
«Нехватка времени на потребление контента требует эволюции
маркетинга» (Марк Шефер)
По прогнозу, к 2020 году всем людям на Земле
нужно будет потратить две жизни, чтобы
отсмотреть весь контент
Контента производится
больше, чем мы можем
воспринять «Content Shock: Why content marketing is not a sustainable strategy», Mark Sсhaefer
Человек видит 3 – 5 тыс.
рекламных сообщений
каждый день
В чем проблема?
1 Пользователь пресыщен
контентом, становится + 2 Пользователь легко
распознает прямую = 3 Традиционная прямая
реклама работает все
разборчивым и рекламу и игнорирует ее хуже
придирчивым к качеству
контента
Вероятность того, что человек выживет в
авиакатастрофе выше, чем вероятность,
что он перейдет по рекламной ссылке.
«Нативная реклама – формат, в котором сама
Сама реклама может
реклама совпадает с формой, ощущением,
функцией и качеством контента медиа, где
эта реклама размещена. Тема такого
быть интересным рекламного конента не рассказывает
напрямую о рекламодателе и бренде, а
пользователю скорее раскрывает близкую или
поддерживающую бренду тему, которая
контентом! может создать позитивное впечатление о
бренде за счет предоставления полезного
или интересного контента»
(Мария Гельман, креативный директор Look At Media)
Шеф-бариста «ProTesto» Михаил Измайлов рассказывает, как убедиться, что вам подали хороший кофе
Су-шеф ресторана «Madera grill» Владимир Богданов рассказывает о тонкостях приготовления рибай-стейка
«Расплата за лидерство» В 1915 в газете «Saturday Evening Post» компания «Кадиллак» разместила заметку о том, что лидера всегда преследуют ревность и зависть. Этим компания ответила на критику конкурентов в преддверии выпуска новой модели автомобиля. Статья «Расплата за лидерство» до сих пор считается лучшей автомобильной рекламой и одним из первых примеров нативной рекламы.
Как делается нативный
контент?
1 Во взаимодействии медиа и
бренда
Заказчик не только ставит цель,
но и участвует в процессе
создания контента
2 В свойственном изданию
формате
Площадка знает, чего ждет ее
аудитория и не может
изменить своему стилю
3 Материал готовится силами
издания
Готовые тексты заказчика
не публикуютсяИзменение имиджа водителей «Яндекс-Такси» Видеоролики, в которых актеры в костюмах персонажей кино разыгрывают невозмутимых таксистов
Реклама низкокалорийных продуктов в форме теста Тест, связанный темой с продукцией бренда, тоже может стать нативной рекламой. Пользователи любят участвовать в тестировании и делиться его результатами с друзьями.
Благодарим за внимание!
Вы также можете почитать
