4-ый квартал 2014 Лабораторный журнал Интернет-маркетинга
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
4-ый квартал 2014
Лабораторный журнал
Интернет-маркетинга
www.sionic.ru
2 Second Forward Практическое пособие для грамотных интернет-маркетологов,
объективных аудиторов и мудрых клиентов. Первый выпуск
Периодическое издание. журнала подготовлен коллективом компании “Сионик”.
Выпускается каждые три месяца.
СЕКЦИИ 01 Постраничная оптимизация 02 Оптимизация контента 03 Работа с ссылками 04 Социальные сети 05 Поведенческие характеристики
SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION, РУС. - ПОИСКОВО-МАШИННАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ, ОНА ЖЕ - РАСКРУТКА САЙТА, ОНА ЖЕ - ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА) — ЭВФЕМИЗМ ДЛЯ НАКРУТКИ (ВВЕРХ) ПОЗИЦИИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ ЗА СЧЕТ НЕСОВЕРШЕНСТВА ИХ АЛГОРИТМОВ
ЛАБОРАТОРНЫЙ ЖУРНАЛ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГА
Н аш журнал является практическим руководством
по анализу работ в сфере интернет-маркетинга,
Пожалуй, самым главным для интернет-маркетолога
является понимание основных аспектов в продвижении.
которое поможет непосредственным исполнителям или Это в первую очередь реализация эффективных интернет-
заказчикам. Это первое издание журнала в режиме ресурсов, которые предоставляют пользователям
“онлайн”. Мы не меняем его содержание в каждом новом качественные и удобные в использовании сервис и
выпуске, а уточняем цифры, давая более детальное контент. Вся собранная нами информация помогает
описание того или иного фактора ранжирования. определить общие тенденции рынка поисковой
оптимизации и интернет-маркетинга в целом.
Создание данного журнала обусловлено потребностью
клиентов агентства “Сионик” в получении достоверной Никогда не приобретайте ссылки и не верьте, что они
информации о методах продвижения интернет- приносят пользу при покупке на ссылочных агрегаторах.
ресурсов, работах в сфере интернет-маркетинга и Готовьте только качественный, уникальный контент
обосновании заключений, которые мы делаем в в креативной форме - ссылки на ваш сайт появятся
результате проведенных нами мероприятий. По сути, естественным образом. Никогда не прибегайте в работе
мы проанализировали работу ресурса SearсhMetrics и к никаким формам поискового спама - вы используете
использовали материалы, размещенные на нем. Также мы те же средства, что и в обычной коммерции и также
опубликовали результаты их исследований в отношении расчитываете на их эффективность.
поисковых систем для сегмента Google USA. В остальных
случаях мы пользовались собственной исследовательской
базой. Поисковая машина Google для Рунета показывает
некоторую задержку в применении общих алгоритмов Егор Александрович Зубов,
ранжирования. Поэтому информация, приведенная здесь, исполнительный директор агентства “Сионик”
будет актуальна в течение ближайшего времени.
Параллельно для своих клиентов мы запускаем сервис
MRNT, аналогичный сервису команды SearchMetrics,
занимающемуся сбором информации по 10 000 самых
популярных поисковых слов по 30 первым позициям в
поисковых системах. По сути, мы проводим еженедельный
анализ до 600 000 сайтов по структуре, истории обратных
ссылок, содержанию и прочим факторам, которые высоко
ранжируются.
Нашей окончательной целью является сбор основных
подходов и приемов в области интернет-маркетинга для
всех успешных ресурсов и определение средних величин
в количественном эквиваленте, от которых мы сможем
отталкиваться.
Данный материал написан в декабре 2014 года.
Следующий номер журнала будет выпущен в марте 2015
года. Чтобы улучшить качество вашей работы, всегда
используйте только свежую и актуальную информацию.
МНЕНИЕ АВТОРА
К ачество контента для поисковой машины из
года в год приобретает все большее и большее
Ссылки оцениваются как качественно, так и
количественно. Большое значение приобрели время
значение. Поисковые машины прошли эволюцию от расположения ссылки и скорость появления новых ссылок.
определения плотности ключевых слов как основного При этом важную роль играет количество ссылок с новых
показателя релевантности информации до определения доменов.
терминов подтверждения и терминов релевантности,
а также читаемости текста и степени интереса к ним Колоссальный переворот произошел в ранжировании
пользователей. брендов. Можно сказать, что практически был
пересмотрен принцип и основополагающие факторы
Все большую роль приобретает интересный определения ранжирования брендов, а также их позиции
и качественный контент, сопровождаемый в поисковой выдаче. Яндекс существенно доработал
видеоматериалами и графическими материалами, «Острова».
которые упрощают его восприятие.
В следующем году продолжится тенденция снижения
Старайтесь группировать материал в отдельные влияния социальных сигналов на поискового робота. По
секции, которые отвечают на конкретные и узкие сути, социальные сигналы в виде постов в социальных
запросы пользователей, добивайтесь максимальной сетях, нажатии кнопок «Мне нравится» не воздействуют
информативности текста с сохранением его качества. на принципы ранжирования, но они существенно влияют
на быстрых роботов поиска, которые ищут новости и
Экономьте время поисковой машины и корректно материалы по дате их формирования, что позволяет при
заполняйте страницы. Ваш контент должен быстро комплексном подходе наладить и улучшить индексацию
загружаться, быть технически корректным, отображаться новых материалов на сайте.
на всех устройствах удобно для пользователя.
На первое место при ранжировании ТОП-5 Гугла и ТОП-8
Фундаментально важными и наиболее значимыми Яндекса мы относим CTR (как показатель количества
факторами ранжирования технического плана являются людей, которые нажали на сайт при отображении его в
заполнение полей meta-информации таких, как: descrip- выдаче поисковой машины к общему количеству людей,
tion и keywords, низкая скорость загрузки страницы, которые увидели сайт в результатах поисковой выдачи),
продуманная внутренняя архитектура сайта в схеме а также показатель отказов и время, проведенное
расположения внутренних ссылок на нем и отсутствие посетителями на сайте.
ошибок html-разметки.
Это не детальное пособие для продвижения сайта в сети
Обычно зависимости технических факторов Интернет. Мы можем сформировать общее представление
ранжирования носят зависимости близкие к модели об интернет-маркетинге, актуальное на данный квартал
бинарного выбора (https://ru.wikipedia.org/wiki/ года, а также определить основные тенденции в SEO и
Модель_бинарного_выбора), т. е. определяется либо не более того. Создавайте качественные ресурсы для
присутствие, либо отсутствие характеристик постраничной пользователей, и они будут пользоваться успехом!
оптимизации таких, как заполнение рабочих тегов meta-
информации: description, keywords, author. Если они
заполнены, сайты ранжируются выше, если не заполнены
- ниже. Со ссылочной массой дела обстоят несколько
сложнее. Ссылки не потеряли свою значимость, однако
серьезный удар нанесен по коммерческим запросам, где
их влияние значительно упало.
БАЗА ЗНАНИЙ
П оисковые технологии работают на алгоритмах
вычисления тематики и релевантности
Значимость сети Интернет росла, технологии
совершенствовались, что определило получение
сайта поисковому запросу. Чтобы представить коммерческой выгоды от сайтов. Соответственно, место
результаты поиска пользователю, запросившему сайта в поисковой системе стало определять размер
информацию, алгоритм структурирует все страницы прибыли коммерческого проекта: в тексте стали повторять
в поисковом индексе, найденные им в определенной количество слов без всякой надобности, делать сайты
последовательности. Критерий, по которому алгоритм только для размещения ссылок и т. д. В ответ на это стали
поисковой машины сортирует сайты, называется вводится критерии человечности текста и «веса» ссылки с
фактором ранжирования. Любая сортировка документов другого ресурса в прямой зависимости от ее качества.
в Интернете базируется на математической модели, так
как количество документов в интернете увеличивается Такая гонка происходила ежедневно, и поисковые
в геометрической прогрессии, как и объем поискового машины начали наказывать сайты, использующие
индекса .Это делает невозможным обработку такого “серые” и “черные” методы поискового продвижения
количества информации без участия автоматических путем пессимизации и банов вебмастером. Стало
алгоритмов ранжирования, несмотря на наличие увеличиваться количество ручных проверок и сейчас,
человеского фактора при ранжировании сайтов. по сути, методология работы по маркетингу и рекламе в
Интернете ничем не отличается от методологии работы с
Сам поисковый алгоритм максимально открыт, так как внешней рекломой, ТВ-рекламой или другими каналами.
поисковые машины в открытом доступе размещают
информацию о базовых механизмах ранжирования Для долгосрочного успеха в сети Интернет мы
(http://www.google.com/webmasters/ и http://webmaster. рекомендуем вырабатывать прочную и перспективную
ya.ru/). Этот же алгоритм является самой охраняемой стратегию развития ресурса. Интересные и качественные
тайной, так как со времен основания поисковых машин ресурсы будут ранжироваться выше и приносить большую
все, кто так или иначе связан с интернет-маркетингом, прибыль.
пытаются манипулировать поисковой выдачей. В ответ
на это поисковая машина уже более 20-ти лет усложняет
свой поисковый алгоритм, который стал самообучаемым и
самоизменяемым, сводя все попытки его «расшифровки»
к минимуму.
Изначально, когда поисковые машины только появились,
они сортировали документы по их содержанию, а
степень доверия формировалась количеством ссылок к
документу из других источников. Картина получалась,
похожая на сортировку книг: в конце каждой книги есть
список используемой литературы. Соответственно, чем
большее количество книг обратилось к одной книге как к
первоисточнику, тем более она значима как литературное
произведение. Весь анализ сводился, по сути, к частоте
использования ключевых слов и количеству внешних
ссылок на сайт.
КАК ОБРАБАТЫВАЕТСЯ СОБРАННАЯ БАЗА?
П ричинно-следственная связь здесь немного
искажена. Если летом жарко, многие едят
машины, верный для этого поискового запроса.
мороженое, и чем выше температура, тем выше продажи Наши технические возможности растут, и мы постараемся
мороженого. При этом, чем выше температура, тем сделать наш сервис максимально удобным, а количество
выше вероятность получить солнечный ожог, но это анализируемых величин максимально большим с
не означает что от мороженого у вас будет солнечный целью обеспечить вас полезной информацией, которая
ожог. Мы анализируем работу сайтов, комплексно поможет вам в работе. В периоды, когда мы не собирали
определяя множество параметров и указывая конкретные информацию мы ориентируемся на собранные данные
зависимости для того, чтобы вы смогли понять, является командой SearchMetrics, т.к. они открыто показывают
ли ваша скорость загрузки оптимальной или нет, стоит ли механизмы сбора и обработки.
закупать доменное имя, в котором присутствует ключевое
слово и прочее. В данном журнале показаны общие Коэффициент ранговой корреляции
тенденции при ранжировании сайтов, которые помогут Спирмена. Что в графиках на оси Y?
избежать простых ошибок.
Коэффициент ранговой корреляции Спирмена - это
Анализ до 900 000 сайтов непараметрический метод, который используется с целью
статистического изучения связи между явлениями. В этом
Для составления своей базы мы использовали случае определяется фактическая степень параллелизма
практически тот же подход, что и команда SearchMet- между двумя количественными рядами изучаемых
rics для анализа Google USA. Они взяли 10 000 самых признаков и дается оценка тесноты установленной связи
запрашиваемых запросов и собрали информацию с помощью количественно выраженного коэффициента.
по 30 позициям в поисковой системе Google USA, Практический расчет коэффициента ранговой корреляции
которые выводятся в ответ на эти поисковые запросы, Спирмена включает следующие этапы: 1) Сопоставить
т. е. отслеживают 300 000 сайтов. В настоящее время в каждому из признаков их порядковый номер (ранг) по
Рунете существуют две системы поиска в равной мере: возрастанию или убыванию. 2) Определить разности
Google и Яндекс. Наш проект MRNT анализирует 15 рангов каждой пары сопоставляемых значений. 3)
000 популярных поисковых слов по данным поисковой Возвести в квадрат каждую разность и суммировать
системы Яндекс по 30 позициям в двух поисковых полученные результаты. 4) Вычислить коэффициент
системах, т. е. отслеживает порядка 900 000 сайтов. корреляции рангов по формуле:
Чистота эксперимента
Как и в случае с командой SearchMetrics, мы используем где - сумма квадратов разностей рангов, а n - число
единое пространство исследований, избегая ошибок парных наблюдений.
связанных, к примеру, с повторным посещением
поисковой машины, когда поисковая система, зная При использовании коэффициента ранговой корреляции
предыдущий ваш запрос, адаптирует поисковую выдачу условно оценивают тесноту связи между признаками,
под вас. В расчетах и собранной базе используется одна считая значения коэффициента, равные 0,3 и менее,
операционная система, расширение, версия браузера и показателями слабой тесноты связи; значения более
прочее. 0,4, но менее 0,7 - показателями умеренной тесноты
связи, а значения 0,7 и более - показателями высокой
Актуальность базы тесноты связи. Мощность коэффициента ранговой
корреляции Спирмена несколько уступает мощности
Добавление списка ключевых слов происходит раз в параметрического коэффициента корреляции.
месяц, что определяет плавное увеличение базы слов.
Мы можем анализировать такие слова, как Iphone 6 и Коэффицент ранговой корреляции целесообразно
YotaPhone 2, делая акцент только на информативных применять при наличии небольшого количества
ключевых словах, и слово «Войти в контакт» не будет наблюдений.
таким, так как определяет только один ответ поисковой
ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
С 2012 года до конца 2014 года мы существенно
увеличили количество рассматриваемых нами
определенные кластеры, которые мы пометили
отдельными цветами и показали их на диаграмме ниже.
факторов и для удобства восприятия выделили все
факторы ранжирования в
Изображение 1 - Основные факторы ранжирования сайтов в 2014 году
По оси Х мы определяем размер рассматриваемого в поисковых системах. Если фактор отрицателен, его нами фактора: чем длиннее линия, тем больший вес увеличение приводит к пессимизации сайта. Данные вы вносит данный фактор в ранжирование сайтов. Если сможете рассмотреть на рисунке ниже. фактор близок к нулю, он не влияет на позиции сайта Изображение 2 - Основные факторы ранжирования сайтов с количественными характеристиками в 2014 году
ЗАВИСИМОСТИ И МОДЕЛИ БИНАРНОГО ВЫБОРА
В процессе исследования мы разделили все факторы
ранжирования на характеристики, которые можно
на работы по манипуляции факторами ранжирования в
поисках “слабого” места поисковой машины. Построение
определить различного рода зависимостями: линейными, качественной работы в целом позволяет достичь высоких
параболическими, убывающими или возрастающими. результатов. Своими же исследованиями мы помогаем
Также существуют критерии, которые определяются адаптировать вашу стратегию под математическую
моделями бинарного выбора, т. е., по сути, принимают два модель, применяемую поисковой машиной.
значения.
Структура журнала
В качестве примера для рассмотрения модели бинарного
выбора мы приводим наличие тега . Мы структурировали и разбили наш журнал на несколько
Совершенно неважно, что будет написано в данном теге, секций по областям, к которым были отнесены факторы
так как большинство использует его для поискового ранжирования. Соответственно, в каждой секции
спама, и поисковая машина утратила к нему доверие, рассматриваются факторы ранжирования, характерные
но если тег присутствует для большинства сайтов, это именно для нее. Немаловажно, что во всех этих секциях
определяет лучшее ранжирование. были определены базовые тенденции к изменению
факторов ранжирования, а также обнаружена взаимосвязь
Для объема текста более характерна линейная между различными факторами и секциями.
зависимость: большее количество качественного контента
определяет более высокие позиции в выдаче поисковой Мы рекомендуем не исключать из прочтения отдельных
системы. глав или страниц, и первый раз прочитать книгу
полностью — от начала до конца. Далее можно будет
Кривые средних значений рассматривать только изменение тех или иных факторов
ранжирования в течение времени.
Значения корреляции нанесены на соответствующие
графики и определяют удельный приносимый вес каждого
из факторов ранжирования при рассмотрении всех
сайтов, которых более сотни тысяч. Точки наносятся на
график и далее, в первом приближении определяются
средние значения, которые соединяются линиями.
Адаптированный расчет
Некоторые факторы, которые рассматривались ранее,
изменили свои значения. Мы стараемся сохранить
историю по каждому фактору развития, которую вы
можете найти в наших статьях и материалах на сайте.
Вы всегда можете понять общую картину работ по
интернет-маркетингу и изменить стратегию заполнения
материалов на сайте или технической реализации вслед
за изменениями в алгоритме поисковой машины.
Мы подчеркиваем, что эти исследования не направлены1. ПОСТРАНИЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИИ Изображение 3 - Инфографика на тему “Постраничная оптимизация”
1.1. ФАКТОРЫ ПОСТРАНИЧНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ
З десь можно выделить факторы положительного
влияния, например, такие, как скорость загрузки
Помните о том, что сайты при их развитии формируют
бренды. Относитесь уважительно к своим клиентам и
сайта, информативность и структурирование информации. предоставляйте доступ к информации, которую содержит
Также существуют негативные факторы ранжирования, сайт за минимальное время. Не используйте употребление
которые определяют методологию поискового спама ключевых слов в адресе страниц с целью оптимизации, а
(употребление ключевых слов в адресе страниц, адресе также редиректы на другие сайты, скрытый текст или иные
домена) или применение совершенно устаревших методы, целью которых служит обман поисковой системы
технологий (на примере Flash). или сообщение ей неверных данных.
Изображение 4 - Основные факторы ранжирования при постраничной оптимизации1.2. ИЗМЕНЕНИЕ ФАКТОРОВ ОПТИМИЗАЦИИ
В 2012 году произошло увеличение количества
доменов, которые содержат ключевые слова в своем
зависят от скорости загрузки сайта и качества контента
(наличие видео, наличие заголовков и структурирование
названии. По ключевым словам, которые содержались в информации). Так как непосредственно распределение
адресе страниц и названии доменов, где было найдено сайтов происходит на основе заголовка HTML-документа
такое соответствие, ранжировались лучше и быстрее или тега , он остался единственным местом, где
выходили в ТОП Google USA. Это вызвало рост количества употребление ключевых слов в явном виде считается
регистрируемых доменов и, соответственно, рост уместным и полезным. При этом заголовок должен
количества индексируемой информации. Для того, чтобы быть максимально коротким и удобным для прочтения:
совладать с ростом количества регистрируемых доменных поисковая машина приветствует лучшую структуризацию
имен и улучшить качество поиска, Google принимает и хранение контента на страницах вашего ресурса.
решение сделать негативным влияние наличия ключевого
слова в адресе домена. В 2014 году сайты, которые И последнее - изменение коснулось Flash. Если раньше
содержат ключевые слова в адресе своего домена, для поисковой системы было неважно наличие объектов,
ранжируются хуже аналогичных сайтов, при прочих построенных на технологии, то из-за количества
равных условиях. распространяемых вирусов с помощью этой технологии
данные сайты стали ранжироваться хуже, что видно из
Хорошую динамику показали факторы, которые диаграммы ниже.
Изображение 5 - История изменения факторов ранжирования “Постраничной оптимизации”Мы акцентируем ваше внимание на том, что фактор www.site.ru/2012-12-01-90. Адреса страниц должны быть
ранжирования сайтов по вхождению ключевого слова удобными и такими, чтобы, к примеру, их можно было
в название сайта и адрес страницы является фактором продиктовать по телефону или написать в СМС.
пессимизации.
На данный момент лучше не называть бренд созвучно
Рекомендуем вам упростить индексацию материалов. с ключевым словом, т.к. работы по интернет маркетингу
Исключайте длинные названия страниц, а для страниц в отношении таких сайтов будут осложнены новыми
блога используйте в URL страницы формат даты, чтобы наложенными фильтрами. Изменение факторов
сайт выглядел таким образом: ранжирования с 2012 года показано ниже.
Изображение 6 - Изменение ключевых факторов ранжирования в 2014 году
Если рассмотреть существующую ситуацию в ТОП- выдачи не сайт, а конкурентный URL-адрес, вы можете
10, то сайты, которые содержат ключевые слова в попробовать убрать из адреса употребляемое ключевое
домене, кроме сформировавшихся брендов, которые слово - сайт с большой вероятностью будет располагаться
располагаются на первых местах поисковой выдачи выше. При изменении адреса страницы не забывайте
Google USA, остальные сайты с включенными ключевыми назначать постоянный редирект на новую страницу сайта,
словами в адрес домена ранжируются значительно хуже, где будет размещена информация.
и стали размещаться Google ближе к 10-ому месту выдачи
по определенному запросу. В случае, если в результатах
Изображение 7 - График зависимости наличия ключевых слов с позициями сайта в ТОП-301.3. ПЛОТНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В TITLE И DESCRIPTION
П лотность ключевых слов при употреблении в
тексте или заголовках страниц, по сути, потеряла
распределении слов семантического ядра не теряют
актуальности. Google и Яндекс, встречая материал,
свое значение. Более лаконичные способы определения который необходимо индексировать, производят его
релевантности информации позволяют с минимальным первичную “сортировку” именно по title, а description по
количеством вхождений ключевых слов определить своей природе является полем скрытой информации для
интересную для пользователя информацию. При этом поисковой машины. Рассмотрим динамику изменения
стоит отметить, что Title и Description как теги и как объект данных параметров на диаграмме ниже с 2012 года по
определения ключевых слов при структурировании и сегодняшний момент.
Изображение 8 - Диаграмма изменения факторов постраничной оптимизации связанной с плотностью ключевых слов ТОП30
По сути, здесь начинает работать правило оптимизации На следующей странице мы привели график, который
заголовков и определение в ней заданного сегмента показывает зависимость вхождения ключевых слов в De-
семантического ядра, описание страницы в , scription и Title для сайтов в ТОП-30. Видно, что поисковая
и правильного заполнения страницы (наличия заголовков). машина максимально лояльно относится к сайтам, в
Другими словами оптимизация должна производится которых присутствуют ключевые слова, и ранжирует их
за рамками видимой части контента, а определение выше. При этом поисковая система делает исключения
ключевых слов в Title должно быть максимально для сайтов, находящихся на первой и второй строчке
конкретным и сжатым. поисковой выдачи, на которых располагается сайт бренда
и Wikipedia. К ним поисковая машина применяет факторы
Поисковая машина борется с поисковым спамом, ранжирования брендов, это объясняет аномальные
текстовым спамом и отсутствием смысловой нагрузки отклонения зависимостей для первого и второго места. На
в текстах. Поэтому советуем вам не перечислять и не графике по оси Y обозначена плотность ключевых слов,
вставлять в заголовки страницы ключевые слова - это а по оси X конкретное место сайта в выдаче поисковой
негативные факторы ранжирования страниц, и они могут машины.
навредить вашему сайту.Изображение 9 - Зависимость наличия ключевых слов в Title/Description и позиций сайта в выдаче поисковой машины Google При этом важно выделить сайт Wikipedia, который на второй строчке, также не содержит вхождения зачастую не содержит ключевых слов. Несмотря на это, ключевых слов - информация актуальна на сентябрь 2014 Google и Яндекс, понимая ,что информация на ресурсе года и показана на рисунке ниже. Это дополнительные релевантна, выдают ее выше остальных результатов факторы ранжирования брендов, о которых мы выдачи. При вводе ключевого слова “Jt” — “Джастин поговорим чуть позже, и которые описывают исключения Тимберлейк” — ссылка на сайт Wikipedia находится на из общей картины ранжирования ресурсов в выдаче первом месте, хотя прямого вхождения ключевого слова поисковых систем. здесь нет, а официальный сайт певца, который находится Изображение 10 - Результаты выдачи Google USA по запросу “jt” (Justin Timberlake)
1.4. ЗАГОЛОВКИ НА СТРАНИЦЕ В ыше мы рассмотрели часть тегов, которые представлены результаты зависимости употребления используются при постраничной оптимизации. Ниже ключевых слов в заголовках h1 и h2. Изображение 11 - График зависимости наличия ключевых слов в H1/H2 и позиций сайта в выдаче ТОП-30 Google USA Как показано на рисунке, использование ключевых интерес поисковых систем к брендам и информационным слов в заголовках — редкое явление. Бренды редко агрегаторам. Данная диаграмма также показывает, что используют ключевые слова в заголовках, по которым они использование ключевых слов в Title и на странице имеет хорошо ранжируются. То же самое относится к Wikipedia, гораздо больший вес, чем использование их в заголовках что определяет не общее правило, а индивидуальный h2. 1.5. ПОЗИЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В TITLE В прошлом году использование ключевых слов в Title и упала. Означает ли это что ключевые слова в Title стали keywords показало позитивную тенденцию и усиление менее значимыми? Нет, это означает, что появились данного фактора ранжирования. Тендеция к усилению новые факторы ранжирования, которые имеют более данного фактора ранжирования существует с 2012 существенный вес. года до конца 2013 года, но в этом году существенно
Изображение 12 - График зависимости позиции ключевых слов в Title и позиций сайта в выдаче ТОП-30 Google USA
График зависимости показывает развитие ранжирования в 2014 году связано преимущественно с
корреляционного фактора ранжирования в течение трех этим. Другими словами, использовать ключевые слова
лет. Важной особенностью является то, что использование ближе к началу заголовка хорошо, но использование их
ключевых слов на главной странице сайта не на главной странице носит негативный тренд.
приветствуется в принципе, и уменьшение доли факторов
1.6. ВРЕМЯ ЗАГРУЗКИ САЙТА
Мы можем выделить основной фактор ранжирования Скорость загрузки сайтов для Гугла вполне измеримая
сайтов, который стремительно набирает вес — «Время величина, поэтому данный фактор ранжирования носит
загрузки сайта». Впервые данный фактор был рассмотрен количественный характер и косвенно определяет такие
в 2013 году, где была найдена незначительная величины, как CTR, время пребывания на сайте и
зависимость, в 2014 году она приобрела ощутимые и показатель отказов.
вполне «измеряемые» черты.
Более детальный анализ показал, что в принципе первые
Причина данной зависимости вполне прозрачная — 30 сайтов загружаются быстрее, чем остальные 15 000
сайты на первых позициях собирают много посетителей сайтов, а среднее время загрузки сайтов в ТОП-30
и должны быстро «отдавать» им нужную информацию, а составляет 1,27 секунды, что показано ниже на рисунке.
сам поиск должен быть удобнее и быстрее для конечного
пользователя.Изображение 13 - График зависимости скорости загрузки и позиций сайта в выдаче ТОП-30 Google USA Удивительно, но зависимость определяется очень четкая что сокращает время загрузки страниц. и ясная. Более качественные сайты ранжируются выше остальных. Если рассматривать скорость загрузки сайтов, Конкретным примером такого сервиса служит - cloud- мы отмечаем резкие колебания для первых трех- flare.com, при использовании которого HTML грузится с пяти мест в поисковой выдаче, у которых значительно сервера, а изображения “отдаются” с ближайшего сервера ниже скорость загрузки информации. Мы решили службы, что снижает нагрузку на сервер, канал связи и проанализировать пласт из 5000 сайтов и пришли к уменьшает время загрузки страниц. Здесь мы отмечаем, выводу, что минимизация времени загрузки ресурсов что сервис предоставляет защиту от DDos и услуги, связана с использованием Службы доставки контента описанные выше, даже на бесплатном тарифном плане. (Content Delivery Networks - CDN ), таким образом контент пользователю отдается не на конечном сервере, а в виде кеша на ближайшем сервере службы доставки контента, 1.7. ПОЗИЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В TITLE Наличие Flash на сайте является негативным моментом и, компьютера в области безопасности в отношении если в 2013 году поисковые системы никак не относились “Изменения прав доступа” и многих других моментов, к наличию Flash на страницах сайта, то в 2014 году они отношение к ним негативное. Ниже показана зависимость стали “ставить” сайты, которые содержат Flash, ниже SearchMetrics для 10% сайтов общей базы, которые аналогичных, но не использующих данную технологию. содержали на своих страницах объекты, реализованные с Поисковые машины стараются сделать поиск удобнее помощью этой технологии. и безопаснее, так как Flash использует уязвимость
Изображение 14 - График зависимости наличия Flash на ресурсе и позиций сайта в выдаче ТОП-30 Google USA 1.8. В КАЧЕСТВЕ ВЫВОДА При реализации сайта используйте современные Не используйте выделение ключевых слов тегами технологии и подходы, не используйте технологию Flash заголовков на страницах сайта, определяйте их в на страницах ресурса, это приведет к немедленной заголовках страниц Title. Скорость загрузки страниц может его пессимизации. Работайте над структурой сайта, его быть существенно повышена сервисами распределенной наполнением и удобством представления информации. отдачи контента таким, как cloudflare.
2. ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА Изображение 15 - Инфографика на тему “Оптимизация контента”
2.1. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ, ПРИМЕНИМЫЕ К КОНТЕНТУ Контент и особенно его качество, как фактор показатель отказов и конверсии, изучая которые, система ранжирования, приобретает для Google очень важное становится самообучаемой и стремится исключить значение. Вводятся новые понятия такие, как: термины возможность манипуляции алгоритмом. подтверждения (подтверждения релевантности текста) и термины релевантности, как степень релевантности Контент всегда был принципиально важным фактором текста, для большего и детального понимания качества ранжирования и до сих пор им остается. Гугл уделяет ему текста. Налажена постоянная работа по отслеживанию приоритетное значение. Мы определили многократное характеристик качества текста по поведенческим увеличение факторов ранжирования контента, которые характеристикам таким, как время пребывания на сайте, рассмотрены на диаграмме ниже за 2013 и 2014 годы. Изображение 16- Диаграмма основных факторов ранжирования “Оптимизации контента”
2.2. ИЗМЕНЕНИЕ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ Большинство факторов ранжирования усилили свой вес слов. Наметился тренд в уменьшении длины доменных в 2014 году. Негативную динамику показывает объем имен, адресов ссылок, title и прочей информации, которая Title в символах и словах, употребление в h1 ключевых может однозначно определять страницу Изображение 17 - Диаграмма изменения основных факторов ранжирования “Оптимизации контента”
2.3. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
К ачество контента играет все большую роль при
определении позиций сайта поисковым алгоритмом
сайте отображается информация по тортам. Далее она
анализирует все мелкие запросы, которые составляют
ранжирования. Поисковый алгоритм стремится к некому “подсказки” Яндекса или Google при вводе ключевого
человекоподобному алгоритму распознавания текста слова, и определяют степень информативности и
и, если с текстовой строкой все понятно, ее можно релевантности ответа. Чем более широкое определение
выделить из текста и посчитать вхождения на конкретной сайт описывает, тем больший сегмент информации он
странице и на страницах сайта в принципе, то сейчас должен дать. Иначе говоря, мы должны ответить, по сути,
акцент смещается в сторону терминов подтверждения и на абсолютно все низкочастотные запросы пользователя,
терминов релевантности. Если мы говорим о Наполеоне с которыми он обратился к поисковой машине. При
как о торте, то термином подтверждения служит слово этом не важно, ключевая фраза присутствует прямыми
“торт”, релевантным окружением при этом может вхождениями, или слова “разбросаны” равномерно по
быть слоеный и т. д. Поисковая машина определила тексту.
интерес пользователя к торту и подтвердила, что на
Изображение 18 - Алгоритм анализа текста со стороны поисковой машины Google2.4. АНАЛИЗ ТЕКСТА ПОИСКОВОЙ СИСТЕМОЙ
Д ополнительно для анализа текста поисковые
машины вводят термины подтверждения и термины
названием «Панда», будет сводится к определению
терминов подтверждения и релевантности. Терминами
релевантности, объяснение сути которых мы изложим подтверждения будут служить слова, которые должны
более подробно в данном разделе. Определение присутствовать в тексте для правильной передачи смысла.
качества статьи, которая описывает поисковый алгоритм Например, при ключевом слове «Апдейт Панда» термином
определения “некачественных” ссылок для Гугл под подтверждения будет служить «Гугл/Панда».
Изображение 19 - Термины релевантности и термины подтверждения
Термины релевантности определяют правильное термины подтверждения служат для подтверждения
изложение текста и, по сути, степень его информативности. правильности определения текста по теме (Панда - это
Например, для предыдущего примера терминами не животное, а алгоритм), а термины релевантности
релевантности будут служить «ранжирование» и используются для определения, собственно,
«вебмастера», так как изложение данных материалов информативности текста. Влияние данных параметров в
сопряжено с использование данных слов. Таким образом, наших исследованиях показано на диаграмме ниже.
Изображение 20 - Диаграмма факторов ранжирования по терминам релевантности и терминам подтвержденияНа самом деле, тексты, которые пишут разные люди научились “понимать” смысл текста и самостоятельно имеют одинаковую структуру. Эту закономерность выделять ключевые слова. Поэтому очень важно при впервые обнаружил и сформулировал американский составлении текстов правильно выбирать ключевые лингвист, занимавшийся изучением статистических слова, по которым поисковые машины определяют закономерностей в естественных языках, Джордж Зипф релевантность текста конкретному запросу. еще в 1949 году. Благодаря именно ему, компьютеры Изображение 21 - График зависимости терминов подтверждения и позиций сайта в поисковой выдаче Google USA Изображение 22 - График зависимости терминов релевантности и позиций сайта в поисковой выдаче Google USA
2.5. ЧИТАЕМОСТЬ ТЕКСТА
Д анный показатель не связан непосредственно с
факторами ранжирования, но с помощью него вы
слогов/общее количество слов). Ниже приведен график
зависимости сайтов, которые находятся в ТОП-30 Google
можете оценить качество контента на страницах сайта. USA.
Для того, чтобы определить читаемость текста в При этом, в наших следующих статьях мы постараемся
английском языке, часто используют формулу Флеша: переопределить значения коэффициентов для более
точного определения читаемости текста для русского
Читаемость = 206.835-1.015*(общее количество слов/ сегмента интернета.
общее количество предложений)-84.6*(общее количество
Изображение 23 - График зависимости читаемости текста и позиций сайта в поисковой выдаче Google USA
Из графика можно увидеть, что читаемость текста слабо как сильно читаемость текста первых мест отличается
влияет на позиции сайтов в ТОП-30. Более четкие от общей. Приводим качественные показатели
тенденции прослеживаются в ТОП-10. Также видно, коэффициента Флеша:
Изображение 24 - Критерии оценки значений коэффициента ФлешаГлава направления Вебспама Мэтт Кутс изложил свои Гугл и Яндекс трепетно относятся к вопросу качества
мысли по этому поводу в отдельном обращении: http:// контента и последовательно работают с целью
www.youtube.com/watch?v=F4qKcKM7TsE. предоставления пользователям только качественного
контента.
2.6. РАЗМЕР ТЕКСТА
Размер текста, как фактор ранжирования, значительно генерировать больше полезного контента для того, чтобы
увеличил свое значение при ранжировании сайтов охватывать большую аудиторию.
поисковыми системами. Это означает, что сайты должны
2.6.1. КОЛИЧЕСТВО СЛОВ В ТЕКСТЕ
Объем контента при его высоком качестве всегда в онлайн вместе с бизнес-процессом, что определило
находит хорошую корреляцию с местами сайта в выдаче гонку в предоставлении контента более хорошего
поисковых систем. Сейчас этот тренд продолжается, качества. Основные диаграммы и графики зависимостей
что видно из диаграммы ниже. Бизнес стал переходить представлены ниже:
Изображение 25 - Диаграмма факторов ранжирования, которые зависят от объема материала на странице сайта
Изображение 26 - Зависимость количества слов в тексте и позиций сайта в поисковой системе Google USA2.6.2. РАЗМЕР ДОКУМЕНТА HTML В СИМВОЛАХ
Р азмер разметки HTML определяет как объем
контента, так и проработку его отображения для
объема HTML-документа в символах и места сайта в
выдаче поисковой машины. Ниже представлен график
пользователей. Поэтому, как и в предыдущем случае, данной зависимости:
достаточно прозрачно просматривается зависимость
Изображение 27 - Зависимость размера документа HTML и позиций сайта в поисковой системе Google USA
Среднее значение количества символов в HTML-разметке них большой объем документа связан не с оформлением
77 169, и тут мы вынуждены заметить, что размер HTML- текста и самим текстом, а с излишним программным
документа не всегда находит прямую взаимосвязь с кодом, который необходимо сокращать. Старайтесь
позициями сайта. При более, чем 90 000 символах, сайты сделать так, чтобы HTML-код был минимален.
начинают ранжироваться хуже, так как для многих из2.6.3. ОБЪЕМ ТЕКСТА НА СТРАНИЦЕ
И нтересное явление произошло в 2014 году: по
сравнению с 2013 годом объем контента в целом
позиции сайтов стали укрепляться, что хорошо видно на
рисунке графиков, приведенных ниже:
в интернете вырос, и зависимости объема контента, и
Изображение 28 - Зависимость объема текста на странице и позиций сайта в поисковой системе Google USA
Объем текста находит прямую зависимость с позициями в виде роста позиций и улучшения поведенческих
сайта. Мы рекомендуем предоставлять большее характеристик сайта.
количество контента пользователям, что даст результаты2.7. ТЕКСТ И ГРАФИКА
К ак видно из графика ниже, количество предложений
в целом не находит такого изменения с ростом
хорошо коррелируется с результатами поисковой выдачи.
Для анализа мы взяли только изображения со стороной
позиций сайта. Это говорит о том, что предложения более 32 пикселей по ширине и длине, видео и другие
качественных ресурсов всегда более информативны медиа-материалы, используемые на странице. После этого
и содержательны. Использование графики и контента мы представили результаты на графике ниже:
Изображение 29 - Зависимость количества предложений на странице и позиций сайта в поисковой системе Google USA
Изображение 30 - Зависимость элементов графики на странице и позиций сайта в поисковой системе Google USA2.8. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА СТРАНИЦ
В нутреннняя структура ссылок, по сравнению с
2013 годом, увеличилась количественно на всех
некие показатели оптимальной структуры ссылочной
массы и, если значения слишком высокие, ваш сайт
сайтах и более четко проявила свою зависимость, будет ранжироваться хуже. По сути, большее количество
которая показана ниже на графике. Если при этом вы ссылок может определяться только большим количеством
думаете, что большее количество ссылок влияет на контента.
лучшее ранжирования сайтов, вы ошибаетесь. Есть
Изображение 31 - Зависимость количества внутренних ссылок и позиций сайта в поисковой системе Google USA
Изображение 32 - Зависимость количества внутренних реверсных на странице и позиций сайта в поисковой системе Google USA2.9. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА САЙТЕ
Р азмещение рекламных блоков с 2012 года
оценивалось поисковыми системами по-
размещать большое количество рекламы на сайте: не
должно быть лишних всплывающих окон, баннеров и т.
разному, что показано ниже на диаграмме. Общий д. Реклама на интернет-ресурсе должна гармонично и
тренд следующий: негативное отношение к размещению лаконично вписываться в общий дизайн сайта.
рекламы на сайте. Поэтому мы рекомендуем не
Изображение 33 - Зависимость количества блоков Adsense на странице и позиций сайта в поисковой системе Google USA
Изображение 34 - Зависимость количества блоков Adlink на странице и позиций сайта в поисковой системе Google USA2.10. ВЫВОД
Ф акторы ранжирования, связанные с оптимизацией
контента в 2014 году, показали самые большие
изображений, видео и других интерактивных материалов
позволяют сделать текст более удобным для восприятия и
темпы укрепления и усиления. Пользователи приходят прочтения. Поэтому мы рекомендуем размещать данный
в Интернет за получением конкретной информации и контент.
поисковые машины совершенствуют свои алгоритмы,
чтобы предоставить им максимально нужную и полную Количество контента в целом на сайтах выросло, поэтому
информацию в ответ на их запрос. рекомендуем структурировать информацию и размещать
контент большого объема на сайте.
Для определения информативности и целостности текста
в этой секции мы рассмотрели термины релевантности Отмечаем, что любой вид рекламы (в виде ссылок или в
и термины подтверждения, а также читаемость текста. виде графической информации) “отпугивает” поисковые
Оцениваейте вашу информацию по данным критериям и машины и определяет плохое ранжирование сайтов
добивайтесь повышения качества информации. со стороны поисковых систем. Иначе говоря, если вы
размещаете рекламу на сайте, старайтесь размещать ее
Общение с пользователем становится интерактивным лаконично и в ограниченном объеме.
и наличие на сайте определенного количества3. ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ Изображение 35 - Инфографика на тему “Обратные ссылки” как фактор ранжирования
3.1. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
Ф актор качества обратных ссылок — это, в принципе,
самый главный фактор ранжирования, который
совершенствования факторов ранжирования сайтов, в том
числе и в способе учета обратных ссылок на сайт.
используется в интернет-маркетинге. Основным
фактором ранжирования любого сайта и его успех как При определении качества ссылок определяется не только
интернет-проекта, определяется «ранком» страницы количество ссылок, но и страницы, с которых они были
(Page Rank), который основан на определении размещены, сам ресурс, с которого была размещена
качественных показателей ссылочной массы с момента ссылка и общее количество ссылок с этого ресурса на
запуска поисковой системы до сегодняшних дней. Для другие ресурсы. Для того, чтобы дать более ясную картину
того, чтобы снизить манипуляцию данным фактором продвижения в этой работе, мы проанализируем в
ранжирования, Google находится в процессе постоянного основном брендовые ссылки на ресурс.
Изображение 36 - Основные факторы ранжирования секции “Обратные ссылки”3.2. ИСТОРИЯ ИЗМЕНЕНИЯ
И зменения в коэффициентах факторов ранжирования
в целом незаметны. Общая тенденция - к
Гугл и Яндекс, помимо прочего, прорабатывают большое
количество алгоритмов пессимизации сайта, который
минимизации данного фактора ранжирования в свете занимается покупкой ссылок или манипуляцией
роста значений коэффициентов других факторов ссылочной массы. Изменение основных показателей
ранжирования. факторов ранжирования показано на диаграмме ниже.
Изображение 37 - История изменения факторов ранжирования секции “Обратные ссылки”
Источник ссылок очень важен и зависит от ранжирования сайтов:
Изображение 38 - Основные факторы ранжирования секции “Обратные ссылки”
График же ниже показывает количество ссылок, которые Основным трендом показывается многократное снижение
ведут на страницу сайта. Объем ссылок в среднем ссылочной массы для сайтов, которые находятся в
увеличивается от 167 на 30-ом месте к 6000 обратных ТОП-30, что является подтверждением того, что факт
ссылок на первом месте поисковой выдачи. ранжирования приобретает меньшую роль.Изображение 39 - График зависимости количества обратных ссылок и позиций сайта в Google USA ТОП-30
3.3. ВИДИМОСТЬ САЙТА
В идимость ссылок на сайт, больше известная как
“Видимость”, имеет широкое распространение в
качества сайта в целом, которая вполне отражает качество
ссылки, получаемой для ресурса. Ссылки, полученные с
методологиях оценки работ по интернет-маркетингу. ресурсов с высокой видимостью, ценятся намного выше
Видимость сайта оценивает позиции сайта по и являются более качественными. Основные зависимости
всем возможным словам, по которым данный сайт видны на графике ниже:
отображается. По сути, это основная характеристика
Изображение 40 - График зависимости видимости обратных ссылок и позиций сайта в Google USA ТОП-303.4. КОЛИЧЕСТВО ССЫЛАЮЩИХСЯ ДОМЕНОВ
В общем, зависимость количества ссылающихся
доменов на главную страницу формулирует
так как там обычно располагается Wikipedia, и первой
строчке в выдаче поисковых систем, которая обычно
следующее правило: чем больше доменов ссылается на является брендом, и ее ранжирование происходит
главную страницу, тем лучше позиции сайта в поисковой отдельно.
выдаче. При этом спад наблюдается на втором ресурсе,
Изображение 41 - График зависимости количества ссылающихся доменов и позиций сайта в Google USA ТОП-30
Брендовые запросы зачастую имеют меньше ссылок, чем все
остальные домены, которые находятся в ТОП-30, так как на
них распространяются отдельные правила ранжирования и
расположения сайтов в поисковой выдаче.3.5. КОЛИЧЕСТВО ССЫЛОК С НОВЫХ ДОМЕНОВ
К рупные бренды имеют гораздо большее количество
ссылок с новых доменов, чем остальные ресурсы.
Крупные бренды генерируют много информации, на
которую ссылаются, что видно из графика ниже.
Изображение 42 - График зависимости обратных ссылок с новых доменов и позиций сайта в Google USA ТОП-30
3.6. ССЫЛКИ С ДОМЕНОВ В ТОЙ ЖЕ СТРАНЕ
Мы не считаем, что доля ссылок в общей ссылочной зачастую то, что на первых местах располагаются
массе по той же стране влияет на позиции сайтов. Общая компании, которые ведут свою работу в нескольких
зависимость, показанная ниже, плавная и демонстрирует странах.
Изображение 43 - График зависимости обратных ссылок из той же страны и позиций сайта в Google USA ТОП-303.7. НОВЫЕ ССЫЛКИ
К оличество ссылок влияет на позиции сайтов как
фактор ранжирования. Основная тенденция состоит
на первых строчках, генерируют меньше новых ссылок. То
же самое относится ко второй позиции, где располагается
в том, что крупные бренды имеют намного больше новых Wikipedia или информационные агрегаторы.
ссылок, чем мелкие. Мелкие бренды, которые находятся
Изображение 44 - График зависимости обратных ссылок из той же страны и позиций сайта в Google USA ТОП-30
3.8. СКРЫТЫЕ ССЫЛКИ (NOINDEX)
Количество ссылок в тегах nofollow, noindex является графике. График, показаный ниже, очень похож на график
мягким фактором ранжирования, который весь 2014 год за предыдущий год, но степень зависимости снизилась.
набирал свой вес. Общая зависимость приведена ниже на
Изображение 45 - Диаграмма основных факторов ранжирования секции “Обратные ссылки”Изображение 46 - График зависимости % обратных ссылок с nofollow и позиций сайта в поисковой выдаче
3.9. СРЕДНИЙ ВОЗРАСТ ССЫЛОК
Х
орошо видна зависимость сайта в результатах Зависимость не сильная, но отчетливо видна на рисунке
поисковой выдачи с возрастом ссылочной массы. ниже:
Изображение 47 - График зависимости возраста ссылок и позиций сайта в поисковой выдаче3.10. ГЛАВНАЯ / ССЫЛКИ С ВНУТРЕННИХ СТРАНИЦ
Г рафик, показанный ниже, демонстрирует
распределение ссылок с главных и внутренних
ранжирования брендов. Внутренние ссылки обладают
большим доверием со стороны поисковых систем, чем
страниц сайта. Изменения в графике на первой и ссылки с главных страниц сайта.
второй строчке относятся к корректирующим факторам
Изображение 48 - График зависимости соотношения ссылок с главной страницы/ссылок с внутренних страниц сайта и позиций сайта
. в поисковой выдаче
3.11. ТЕКСТ/ ССЫЛОЧНОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Анкор используемой ссылки играет важную роль в ранжировании сайтов. Ниже показан характер зависимости
данного фактора ранжирования.
Изображение 49 - Диаграмма факторов ранжирования, связанных с контентом по секции “Обратные ссылки”3.12. ССЫЛКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЕСТЕСТВЕННЫМИ Дни, когда ссылки покупались в соответствии со списком ключевых слов, канули в лету. 2012 год показал позитивное изменение для данного фактора в ТОП-30, но этот фактор существенно снижает свое значение с начала 2013 года. При этом зависимость, показанная ниже, имеет другой вид: Изображение 50 - График зависимости % обратных ссылок с ключевыми словами и позиций сайта в поисковой выдаче Это прекрасный пример зависимостей и средних Существенно выросло количество ссылок, текст которых значений. В 2014 году данный фактор ранжирования содержит стоп-слова и предлоги, потому что они показал нулевое изменение. определяются, как более естественные. Просматривая линию зависимости средних значений, мы видим уменьшение показателя практически на треть на протяжение года в среднем. Для первых пяти мест поисковых запросов тенденция изменилась из-за того, что в последний квартал закупка ссылочной массы стала лучше коррелироваться с результатами поисковых запросов, но это влияние остается только для наиболее достоверных ресурсов. После введения фильтров и новых алгоритмов ранжирования ссылок на протяжение года количество анкорных ссылок снизилось на 30% и составляет сейчас порядка 25% от общего количества и продолжает падать. Основная причина этого — пессимизация сайтов, которые закупают ссылочную массу, используя ключевые слова в тексте ссылок. Поисковые машины используют эту информацию для пессимизации сайтов.
Если при заказе статей, которые будут размещены в Интернете, вы хотите дать ссылку на сайт, используйте безанкорные ссылки, т. е. ссылки, где текстом ссылки служит непосредственно адрес домена или название бренда. При условиях, когда поисковые машины пессимизируют сайты, которые закупают ссылочную массу, размещение безанкорной ссылки - единственный путь стопроцентной пользы факторов ранжирования, так как нет запросов, которые в свою очередь могут пессимизироваться (брендовые запросы в данном случае не пессимизируются). Для того, чтобы размещенные статьи приносили пользу, выбирайте сайты с определенной видимостью по вашим ключевым словам. Вы, несомненно, добьетесь успеха, если будете размещать информацию на сайтах с видимостью выше по вашему семантическому ядру. Не используйте поисковый спам и делайте качественные интернет-ресурсы. Изображение 51 - График зависимости % обратных ссылок со стоп-словами и позиций сайта в поисковой выдаче
Изображение 52 - График зависимости % обратных ссылок с анкорами=www.site.ru и позиций сайта в поисковой выдаче Изображение 53 - Пример анкоров ссылок при естественном наращивании ссылочной массы
Изображение 54 - График зависимости % обратных ссылок с анкорами в виде названия бренда и позиций сайта в поисковой выдаче Изображение 55 - График зависимости % обратных ссылок с анкорами в виде названия бренда и позиций сайта в поисковой выдаче
3.13. ВЫВОД
Для Рунета характерна работа с ссылочными В итоге напрашивается общий вывод по работе в
агрегаторами, но, исходя из собственного опыта, могу сфере интернет-маркетинга: обязательно анализируйте
сказать, что толк от их использования близок к нулю. все факторы ранжирования, и вы получите отличный
Компания “Сионик” с апреля 2014 года отказалась от эффект. Хорошие и качественные ресурсы генерируют
закупки ссылок по всем проектам. Наш на первый естественную ссылочную массу самостоятельно. По
взгляд недальновидный шаг в конечном итоге оказался сути, они “вытягивают” данный фактор ранжирования,
правильным. Мы не заметили падения позиций сайтов поскольку пользователям интересен материал - они
в поисковых системах ни по одному из наших клиентов, делятся им и распространяют в Интернете. Вместо
наоборот, наблюдался только рост. невнятной статьи бюджета “закупка ссылочной
массы” или оплаты ссылочных агрегаторов, мы можем
Конечно, говорить о том, что ссылки при ранжировании переместить траты на PR. Подготовка статей и материалов,
сайтов совсем не учитываются, нелогично. Но в а также работа со статьями помогает сформировать бренд
некоторых случаях имеет гораздо больший смысл именно в том виде, в котором мы хотим его представить
создать интересный контент, который будет генерировать целевой аудитории.
естественные ссылки сам по себе, чем тратить усилия на
создание “естественности” ссылки. Обращайте внимание на каждый шаг. Качество статьи
можно оценить по реакции аудитории, которая ее прочла,
Для большинства сайтов совокупность факторов перешла на ваш сайт и совершила конверсионное
внутреннего ранжирования и постраничной оптимизации действие. Купленная на агрегаторе ссылка не имеет
обладает большим весом для поисковых систем. Именно собственной фактической цены, а определяется степенью
поэтому компания “Сионик” потратила время и силы, полезности для сайта как поисковой спам, размер и
чтобы сделать сайты эффективнее. качество которого позволяют достичь краткосрочных
успехов.4. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Изображение 56 - Инфографика по фактору ранжирования “Социальные сети”
4.1. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ Социальные сети находят высокую зависимость в плане Для Google USA зависимости факторов ранжирования активности поведения компаний и позиций сайта в представлены ниже на рисунке, и показывают тенденции, поисковой выдаче: сайты, которые ранжируются выше, характерные для поисковой машины Google. Для Яндекса проводят в социальных сетях более интенсивную и и сегмента Рунета зависимости носят аналогичный вид, уверенную политику. хотя менее выражены. Изображение 57 - Диаграмма основных факторов ранжирования секции “Социальные сети” По сравнению с 2013 годом зависимости заметно Падение произошло равное по всем признакам в прямой ослабели. Причиной этому, скорее всего, служит зависимости с изменением популярности поисковой увеличение количества различных сигналов социальных машины. Мы еще раз акцентируем ваше внимание на том, сетей, что вызывает падение доли каждого как что материалы приводятся командой SearchMetrics по коэффициента ранжирования со стороны поискового факторам ранжирования поисковой машины Google USA алгоритма. в 2014 году. Изображение 58 - Диаграмма изменений основных факторов ранжирования секции “Социальные сети”
Ниже приведены зависимости социальной активности При этом мы подчеркиваем что Яндекс, согласно нашим Facebook и “Твиттер”. В общем виде, анализируя Рунет, исследованиям, не учитывает в принципе социальные вы можете сделать выводы о зависимостях в сигналах сигналы, кроме, как изменения поведения быстроробота “Вконтакте” на основе зависимости позиций. Facebook и (социальные сигналы дают им наводку), но общий вид “Твиттер” можно оценивать абсолютно также. зависимостей надо представлять так: Изображение 59 - График зависимости суммарного количества сигналов из Facebook и позиций сайта в поисковой выдачи Изображение 60 - График зависимости суммарного количества твиттов и позиций сайта в поисковой выдаче
Ниже представлено еще несколько зависимостей, не важно 100 “лайков” у вас “Вконтакте” или 50 “лайков” которые определила команда SearchMetrics. Мы еще в Facebook и 50 “Вконтакте”. В тех каналах, в которых раз предостерегаем вас: даже если вы верите, что этот налажена работа SMM-специалиста, вы должны фактор будет ранжироваться так, не стоит проводить достигать наивысших результатов отклика пользователей работу на всех этих площадках. Социальные сигналы социальных сетей. Избегайте любых накруток! Они рассматриваются в принципе отдельно от площадки, абсолютно бесполезны! на которой они размещаются. Иначе говоря, абсолютно Изображение 61 - График зависимости суммарного количества постов в Pinterest и позиций сайта в поисковой выдаче Изображение 62 - График зависимости суммарного количества постов в Google + и позиций сайта в поисковой выдаче
Вы также можете почитать
