ГОНКА РЕГИОНОВ: КТО СКОРЕЕ ПРИВЛЕЧЁТ ИНВЕСТОРОВ, ТУРИСТОВ И ПОКУПАТЕЛЕЙ ИЗ КИТАЯ? - Рейтинг коммуникационной готовности регионов РФ к работе с ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
ГОНКА РЕГИОНОВ: КТО СКОРЕЕ ПРИВЛЕЧЁТ ИНВЕСТОРОВ, ТУРИСТОВ И ПОКУПАТЕЛЕЙ ИЗ КИТАЯ? Рейтинг коммуникационной готовности регионов РФ к работе с Китаем
РОССИЯ СТРЕМИТСЯ УВЕЛИЧИТЬ
ЭКСПОРТ И ПРИВЛЕЧЬ ИНВЕСТИЦИИ
Россия заинтересована в увеличении экспорта товаров
и услуг, привлечении прямых иностранных инвестиций.
На федеральном уровне ведется системная работа
– реализуется национальный проект «Международная
кооперация и экспорт», утверждена Стратегия развития
экспорта услуг, действуют межправительственные
комиссии, работает система ВЭБ.РФ (в т.ч. Российский
экспортный центр и т. д.). Институты развития создают
условия, реализуются глобальные проекты.
1
УСПЕХ СТРАНЫ ЗАВИСИТ
И ОТ РАБОТЫ РЕГИОНОВ
Успех зависит не только от федерального центра,
но и от действий российских регионов.
Разработан «Региональный Правительством РФ утверждена
экспортный стандарт 2.0», методика оценки эффективности
включающий решения органов исполнительной власти
по наращиванию экспорта, онлайн- регионов. Один из ключевых
торговле, инструменты защиты показателей – рост инвестиций.
экспортеров. Минэкономразвития РФ считает,
что инвестиции в регионах должны
В соответствии с нацпроектом
расти темпом 6-7% в год.
«Международная кооперация и
экспорт» Региональный экспортный
стандарт будет внедрен в не менее
чем 75 регионах, что увеличит
количество экспортеров не менее
чем в 2 раза к 2024 г.
2
СТАВКА НА КИТАЙ
Реализуя программы роста экспорта и привлечения иностранных
инвестиций, Россия неминуемо ориентируется на Китай как на своего
крупнейшего торгового партнера на протяжении последних 10 лет.
Торговый оборот в этом году может превысить $110 млрд, а к 2025 г.
стоит задача увеличит его до $200 млрд.
Пока в структуре российского экспорта доминирует углеводородное
сырье. Несырьевой экспорт составляет лишь $12 млрд. из $60 млрд.
Увеличивать долю ненефтегазового экспорта планируется за счет рыбы
и морепродуктов, продукции агропрома, лесопереработки, химического
комплекса, стройматериалов, фармацевтики авиастроения, туризма,
образования и т.д.
3
КИТАЙСКАЯ СПЕЦИФИКА
Для Китая – как для наиболее перспективного партнёра – необходима
особая стратегия продвижения, учитывающая специфику уникального
рынка:
• доминирующие позиции государства и госсектора в экономике
• высокую конкуренцию (все конкуренты России уже давно работают
с Китаем)
• языковой барьер
• особенности ведения бизнеса (правовая система КНР, особенности
регулирования, специфическая деловая культура и бизнес-этикет)
• дефицит знаний в Китае о России и недоверие российской регуляторной
среде и т.д.
При этом «Региональный экспортный стандарт 2.0» не предполагает
специализации на конкретных странах, и в т.ч. на Китае.
4
КОММУНИКАЦИОННО ГОТОВ?
Для анализа коммуникационной готовности регионов к работе с Китаем мы
определили необходимые коммуникационные инструменты и составили
рейтинг, в котором регионы распределены по уровню готовности к работе
с китайской стороной.
Методика рейтинга основывалась на собственной практике iMARS
по сопровождению проектов в Китае, на отдельных этапах привлекались
эксперты из ведущих исследовательских компаний. При построении
рейтинга показатели были разделены на четыре категории:
А. Государство – коммуникационная готовность государственных
региональных институтов развития, отвечающих за обеспечение
коммуникационной поддержки региона в Китае
B. Бизнес – активность регионального бизнеса в Китае
C. СМИ – активность региона в СМИ Китая
D. Digital – активность в социальных сетях Китая
5
РЕЙТИНГ КОММУНИКАЦИОННОЙ
ГОТОВНОСТИ
Внутри каждой категории были выделены конкретные показатели,
по которым начислялись баллы.
Сбор исходной информации по регионам осуществлялся двумя способами:
путем анкетирования представителей институтов регионального развития,
а также путем сбора информации из открытых источников (отмечены *).
Данные, полученные с помощью анкетирования, верифицировались нами
по открытым источникам.
Такой подход позволил получить объективную картину и обеспечил
полноту данных по всем регионам, даже с учетом того, что часть
регионов не ответила на вопросы анкеты.
6
МЕСТО НАИМЕНОВАНИЕ РЕГИОНА РФ КОЛ-ВО БАЛЛОВ
1 Приморский край 54
2 Новгородская область 45
3 Республика Бурятия 43
ТОП-30
4 Москва 36
5 Ростовская область 34
КОММУНИКАЦИОННОЙ 6 Новосибирская область* 32
7 Астраханская область 32
ГОТОВНОСТИ К РАБОТЕ Для большинства регионов наш
С КИТАЕМ 8 Красноярский край 32
9 Пензенская область 32
запрос не выглядел «китайской
10 Оренбургская область 30
грамотой» - это свидетельство
11 Краснодарский край 28 того, что регионы понимают
12 Омская область* 27 необходимость «поворота
13 Кемеровская область 27 на Восток».
14 Республика Башкортостан* 26
15 Владимирская область 26
16 Свердловская область 26 Оценивались лишь формальные
17 Ханты-Мансийский автономный округ – Югра 26 показатели (наличие института
18 Республика Саха (Якутия) 25 развития, инвестиционного
19 Республика Тыва 25 паспорта региона, наличие
20 Республика Татарстан* 24 специалистов со знанием
21 Еврейская автономная область 23
иностранных языков, в т.ч.
22 Смоленская область 23
с китайским, наличие бюджета
23 Московская область* 22
24 Санкт-Петербург* 22
на коммуникации с Китаем,
25 Ленинградская область* 21
активность бизнеса, активность
26 Республика Карелия* 21 в СМИ и SMM, участие в деловых
27 Костромская область 21 мероприятиях и т.п.).
28 Чеченская Республика 21
29 Забайкальский край* 20
30 Иркутская область* 20
7
ТОП-10 Оценивалось: МЕСТО
НАИМЕНОВАНИЕ
РЕГИОНА РФ
КОЛ-ВО БАЛЛОВ
РЕГИОНОВ 1 Новгородская область 28
Наличие в регионе профильного
«ГОСУДАРСТВО» 2 Республика Бурятия 25
института, отвечающего за развитие
потенциала, в т.ч. с Китаем 3 Краснодарский край 23
4 Пензенская область 20
Наличие у региона инвестиционного 5 Оренбургская область 20
паспорта и его перевода на китайский 6 Приморский край 19
язык 7 Астраханская область 19
8 Красноярский край 19
Наличие бюджета на развитие
9 Республика Тыва 19
отношений с Китаем
10 Саратовская область 18
Участие в деловых мероприятиях
в Китае
Наличие специалистов со знанием
иностранных языков, в т.ч.
с китайским
8
ТОП-10 Оценивалось: МЕСТО
НАИМЕНОВАНИЕ
РЕГИОНА РФ
КОЛ-ВО БАЛЛОВ
РЕГИОНОВ Наличие в регионе экспортеров, 1 Приморский край 23
«БИЗНЕС» ведущих бизнес с КНР 2 Республика Бурятия 18
3 Новгородская область 16
Наличие действующих предприятий
4 Астраханская область 13
с участием инвесторов из Китая
5 Ростовская область 13
Разработка перспективных проектов 6 Москва 12
с китайскими инвесторами 7 Пензенская область 11
8 Оренбургская область 10
Участие региональных экспортеров, 9 Красноярский край 10
бизнеса, заинтересованного 10 Свердловская область 10
в инвестициях, в деловых
мероприятиях по развитию экспорта
и инвестиционной привлекательности
в Китае
Достижение результатов по итогам
данной работы
9ТОП-8 Оценивалось: МЕСТО
НАИМЕНОВАНИЕ
РЕГИОНА РФ
КОЛ-ВО БАЛЛОВ
РЕГИОНОВ Активность регионов в китайских СМИ 1 Приморский край 12
«АКТИВНОСТЬ 2 Москва 9
В СМИ» Интервью с представителями
3 Ростовская область 4
региона / региональным бизнесом
4 Красноярский край 3
и экспортерам
5 Свердловская область 2
Упоминания региона в медиа Китая: 6 Республика Крым 2
печатные СМИ, сайты СМИ, теле 7 Новгородская область 1
и радио каналы 8 Пензенская область 1
10ЭТИ РЕГИОНЫ СКОРЕЕ ДРУГИХ ПРИВЛЕКУТ КИТАЙСКИХ ИНВЕСТОРОВ, ТУРИСТОВ И ИМПОРТЕРОВ – ПОЗДРАВЛЯЕМ ИХ ! ХОТЯ МЫ В НАЧАЛЕ ПУТИ – ГЛАВНОЕ, ЧТО СДЕЛАНЫ ПЕРВЫЕ ШАГИ
ЧТО ЕЩЁ НАМ СТАЛО ЯСНО
СТАТИСТИЧЕСКАЯ ПОГРЕШНОСТЬ
Представленность российских регионов в медиапространстве Китая
находится в рамках статистической погрешности (зачастую даже не иденти-
фицируется), поэтому балом правят случайные инфоповоды. Так, самым
медийным информационным сообщением про Якутию стал пост трэвел-
блогера про заброшенную Ховринскую больницу (в Московской области),
которую охранял сторож из (!) Якутии.
* На графике приведен показатель «Видимости в WeChat» – интегральный показатель, который
демонстрирует частоту поисковых запросов в WeChat, а также количество перепостов в личных
и официальных аккаунтах статей, содержащих данное ключевое слово.
13ЕСЛИ ВАС НЕТ В ИНТЕРНЕТЕ –
ВАС НЕ СУЩЕСТВУЕТ
Очевидно, что работа над «Поворотом
на Восток» в большинстве регионов едва
стартовала. Только этим можно объяснить,
что на вопрос об активности в Digital,
в китайских социальных сетях и в Интернете
все регионы ответили, что не знают
о подобной работе – и получили 0 баллов.
У регионов отсутствует понимание, зачем
необходима системная работа по данному
важнейшему направлению. Между тем в Китае
говорят, что «если вас нет в Интернете –
вас не существует».
14НЕУЖЕЛИ НИКТО НЕ ВЕДЁТ РАБОТУ
В КИТАЙСКИХ СОЦСЕТЯХ ?
Какая-то работа всё же Discover Moscow АНО «Проектный офис по развитию
ведется, но её мало. Москва
туризма и гостеприимства Москвы»
В основном это реклама 莫斯科生活指南/ Личная учетная запись
Путеводитель по Москве
въездного туризма
Республика
布里亚特 / Бурятия Личная учетная запись
Бурятия
При этом существующие 图瓦文化与呼麦 /
Республика
аккаунты принадлежат Тыва
Тувинская культура Личная учетная запись
и горловое пение
гражданам Китая (это значит
невозможно контролировать 哈巴罗夫斯克之旅 / Личная учетная запись
контент), туристическим Хабаровский
Путешествие в Хабаровск
агентствам либо китайским край
俄罗斯哈巴罗夫斯克旅游 /
Владелец акаунта –
юрлицам, с которыми Путешествие
Heilongjiang Zhongsheng
зачастую невозможно в российский Хабаровск
Business Travel International
Travel Service Co., Ltd.
связаться
15КАКОЙ DIGITAL НУЖЕН ДЛЯ КИТАЯ?
У 34 регионов профильный сайт – инвестиционный паспорт – переведен
на китайский язык. Однако нужен не дословный перевод на китайский язык,
нужна полноценная адаптация – визуальная, рерайт текстов, использование
упрощенной китайской иероглифики, распространенной в КНР (а не тради-
ционные «полные» иероглифы, которыми пользуются в Гонконге, Макао
и на Тайване).
Контент должен жить. Его необходимо обновлять контент и эффективно его
распространять в китайских СМИ и соцсетях. Китайский пользователь должен
иметь возможность быстро найти и получить доступ к интересующим его
данным – в противном случае вся проделанная работа будет ненужной.
Пока же крайне непросто даже найти контактные лица в регионах и понять,
что делается на китайском направлении. Представьте себе, могут ли это
сделать сами китайцы?
16КАКОЙ DIGITAL НУЖЕН ДЛЯ КИТАЯ?
Основное отличие китайских сайтов – большое количество данных.
Это полная противоположность российского «минималистичного» подхода.
Важно адаптировать сайты под мобильные устройства. Подавляющее
большинство китайцев выходят в сеть только через мобильные
устройства. Через телефон обращаются в местные органы власти,
в суд, делают покупки, следят за банковским счетом – на десктопные
версии сайтов заходят очень редко.
Сменить Google и Яндекс.Карты на Baidu-карты. В случае с Google
ваши карты просто не будут отображаться в Китае, поскольку Google и все
его сервисы заблокированы в Китае. А Яндекс.Карты не адаптированы
для китайских пользователей
Перенести видео контент с Youtube на китайский аналог Youku,
т. к. Youtube заблокирован в КНР.
17ПРИМЕР DIGITAL БЕЗ КИТАЙСКОЙ СПЕЦИФИКИ
Астраханская область
18СРАВНИТЕ: САЙТ ЧЭНДУ НА КИТАЙСКОМ
И АНГЛИЙСКОМ
Китайцы понимают, что их визуальное восприятие не соответствует европейским стандартам,
поэтому стараются дублировать свои сайты для иностранцев в ином формате.
19ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА
Вопрос наличия специалистов или
консультантов с высоким уровнем
владения китайским (как письменно,
так и устно) является критичным
фактором для развития устойчивых
отношений с китайской стороной.
Китайский язык – важный инструмент
бизнес-общения. Законодательство,
таможенное оформление, нюансы в
лицензировании, получении патентов,
оформлении маркетинговых
материалов и заключение
соглашений – все это, в первую
очередь, осуществляется
на китайском языке.
20ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА. ПРИМЕРЫ
Указатели в парке «Зарядье» в 2017 году. Все объекты на картах парка
подписаны на трёх языках — русском, английском и китайском. Китайские
указатели оказались настоящей головной болью.
При переводе сочетания «Красная площадь» / «Патриаршее подворье» было переведено как
红场 перепутали второй иероглиф – «Деревня, в которой (досл.) ценят мужчин
в результате чего получилась «Колбаса» / 红肠. и презирают женщин».
А вы видите отличия в иероглифах?
21ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА. ПРИМЕРЫ
На форуме «Российско-китайский диалог. 70 лет: точки сопряжения
и роста» неверно перевели с русского на китайский бейджи участников.
А само название форума в переводе на китайский звучало как «70 годиков:
интерфейсы и рост точек» (70岁：点的界面和增长). Верным вариантом
перевода названия могло бы быть 俄中对话70年：对接点与增长点.
Перевод названия форума и владельцев бейджей Прессу назвали 新闻界 (xīnwénjiè), что означает
стал предметом насмешек в соцсетях. Спикеры журналистские круги, хотя обычно на бейджах
были переведены на китайский как 扬声器 (yáng- журналистов называют 记者 (jìzhě)
shēngqì) — громкоговоритель. или просто СМИ 媒体 (méitǐ).
22ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА. ПРИМЕРЫ
Китайские партнеры на российско-
китайском ЭКСПО в 2016 году
пренебрегли качественным переводом
и получили подобные материалы.
Так же нелепо в глазах китайских
партнеров выглядит переведенные
с русского на китайский материалы.
Захотели ли бы вы сотрудничать
с подобным бизнес-партнером?
23НЕДОСТАТОЧНАЯ
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОДГОТОВКА
Важный аспект – профессиональная подготовка
сотрудников, отвечающих за привлечение инвестиций
и развитие экспортно-импортной деятельности
по самым разным направлениям: ВЭД, организация
выставочной деятельности, особенности коммерческой
переписки и т.п.
Работа по повышению уровню квалификации должна
проводиться непрерывно и планомерно в форматах
мастер-классов, круглых столов, лекций и кратко-
срочных образовательных семинаров. В условиях
стремительно развивающихся экономических
отношений между двумя странами подобные
специалисты с высоким уровнем экспертизы будут
востребованы в ближайшее время как никогда.
Данная работа уже стартовала – действуют
образовательные программы в Сколково, РЭЦ. Важно
расширить направления этих программ и привлечь
как можно больше участников.
24НЕВЕРНЫЙ ФОКУС ПРИ ВЫБОРЕ
МЕРОПРИЯТИЙ
Регионы участвовали в более 25 выставках, провели 14 бизнес-
миссий в 7 городах Китая. Большинство предпочитает участвовать в
крупных выставках и мероприятиях (SIAL China FHC China / China Inter-
national Import Expo и т.д.). Как правило, в таких мероприятиях участвуют
компании со всего мира, а внимание потенциальных китайских партнеров
размыто. Подобные мероприятия проводятся в рамках демонстрации
политического и экономического «веса» Китая, и лишь во вторую очередь
ради установления реальных экономических связей.
При этом регионы не стремятся участвовать в специализированных
отраслевых мероприятиях, хоть они намного больше ориентированы
на реальное взаимодействие инвесторов и бизнеса. К примеру, в сегменте
развития сельского хозяйства и продуктов питания игнорируются такие
выставки, как China (Shandong) International Meat Expo, EXPO Food Guang-
zhou, China (Shanxi) Special Agricultural Products Trade. В области туризма
стоит отметить такие региональные выставки как China (Shenzhen) Inter-
national Tourism Expo, China (Chengdu) Recreation Facilities Expo, Guang-
zhou International Travel Fair.
25БИЗНЕС МИССИИ В ОСНОВНОМ
ДЛЯ ОТЧЕТНОСТИ
Итоги бизнес-миссий в Китае на бумаге, казалось бы,
выглядят убедительно. Но как только дело доходит
до подсчета экономической и коммуникационной
эффективности, выясняется, что у 90% бизнес-
миссий они нулевые: проектов не случается, о них
никто и ничего не знает. Работа ограничивается
рамочными соглашениями о партнерстве, после
чего коммуникации просто заканчиваются.
Как правило, организация деловых миссий поручается
агентам, которые не только не знают специфики
китайского рынка, но и элементарно не владеют
китайским языком, осуществляя свою деятельность
через множество посредников. В результате это
приводит к искажению коммуникации и полной
потере контроля над организационным процессом.
26К ЧЕМУ ПРИВЫКЛИ КИТАЙЦЫ?
Хорошего эффекта достигают
непосредственные презентации «на
земле», в рамках которых устанавливаются
неформальные отношения с китайскими
бизнес-сообществом, органами власти.
Проведение яркой презентации, неформальное
общение, обязательный фуршет – это то,
без чего сложно представить по-настоящему
успешную «работающую» презентацию
В Китае бизнес начинается с еды.
Совместный прием пищи – обязательный
ритуал любых китайских переговоров. Не ел
с китайцами – считай лучше бы остался дома
и не ездил к ним в Китай.
27СКОЛЬКО ТРАТЯТ НА КИТАЙ РЕГИОНЫ РФ?
Каков бюджет региона на развитие экспортной Самый большой бюджет прогнозируемо
деятельности в Китай? (по количеству регионов) у Москвы – более 72% совокупных
расходов на Китай всех регионов
4
2 У большинства регионов бюджет
на Китай крайне мал – в среднем
годовой бюджет позволяет организо-
вать одну бизнес-миссию в Китай, а
8 также обеспечить участие в одной
22 выставке
5
2 2
Неизвестно 2–3 млн руб. 50–60 млн руб.
до 1 млн руб. 4–8 млн руб.
1–2 млн руб. 10–15 млн руб.
28ЗАКУПКИ
Для запуска любого коммуникационного проекта требуется закупка,
которая в регионах, как правило, тянется из-за согласований 2-3 месяца
(а если опротестовывается в ФАС, то еще дольше). Это приводит к сбою
в планировании, переносам, отменам переговоров с китайской стороной.
За прошедший год согласно порталу Госзакупок (ФЗ №44) проведено
90 тендеров на общую сумму 1,198 млрд руб. из них:
868 млн руб. – Москва
330 млн руб. – все остальные регионы РФ. В среднем на один регион
около 4 млн руб. на весь Китай на год!
Для примера эти же регионы тратят от 30 до 40 млн рублей в год на
коммуникационные мероприятия в своих регионах на территории РФ
(региональные СМИ, соцсети, форумы)
29ОЧЕВИДНО НЕДОСТАТОЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ – ТОГО, К ЧЕМУ ПРИВЫКЛИ КИТАЙЦЫ
ЕСЛИ МЫ ВСЕРЬЕЗ ХОТИМ В КИТАЙ, ТО…
1. Важно наладить прямые каналы коммуникации. Для китайцев, помимо
их прямого общения с экспортерами / бизнесом, важна прямая точка
выхода на институт развития / правительство региона.
2. Необходимы консультанты со знанием китайского – важнейший фактор
в формировании взаимоотношений с китайской стороной. Необходим
выбор профессиональных подрядчиков, понимающих китайскую специфику
3. Необходима отработка механизма заочного (и/или подготовительного)
участия региональных экспортеров в выставках/бизнес-миссиях в Китае:
поиск квалифицированного представителя на месте, сбор обратной связи
от китайских партнеров и т.д.
4. Нужны аккаунты в китайских соцсетях, адаптированные сайты
экспортеров, электронные торговые площадки – все в «живом» состоянии.
Китайский пользователь должен иметь возможность найти интересующие
его данные.
31ЕСЛИ МЫ ВСЕРЬЕЗ ХОТИМ В КИТАЙ, ТО…
5. Необходима непрерывная и планомерная
подготовка кадров.
6. Выделение средств, адекватных задачам
по росту экспорта и привлечению инвестиций.
Сегодня бюджеты недостаточны
для эффективной работы с Китаем.
7. Сроки отыгровки тендеров — за 2 недели
или даже 1-1.5 месяца до мероприятия.
Этого недостаточно для сбора региональных
экспортеров и бизнеса, качественной
подготовки к мероприятию (создания
презентационных материалов, подготовки
В2В-встреч и т.д.).
32ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ВЫСТАВОК/ФОРУМОВ В КИТАЕ, В КОТОРЫХ
ПРИНИМАЛИ УЧАСТИЕ РЕГИОНЫ РФ ЗА ПРОШЕДШИЙ ГОД
КОЛ-ВО РЕГИОНОВ
НАЗВАНИЕ ВЫСТАВКИ ГОРОД УЧАСТНИКОВ
• VI Международная выставка научно-технических достижений ЛАНЬЧЖОУ 1
• 6-е Российско-Китайское ЭКСПО (Харбинская ярмарка) ХАРБИН 4
• VI Международная выставка научно-технических достижений ШАНХАЙ 1
• Beijing International Consumer Electronics Expo 2018 ПЕКИН 1
• IV Международное ЭКСПО Шелкового пути 2019 СИАНЬ 2
• FHC China (Международная выставка продуктов питания, напитков, гостиничных услуг ШАНХАЙ 3
и торговли)
• China Fisheries & Seafood Expo (Международная выставка рыболовства и морепродуктов) ЦИНДАО 1
• FHC China 2019 - международная выставка продуктов питания и напитков, пекарского дела ШАНХАЙ 2
и ресторанного бизнеса
• Международная выставка индустрии пищевых продуктов и напитков SIAL China ШАНХАЙ 4
• 4-й Российско-Китайский форум инвестиций в инновации ШАНХАЙ 1
• CIHIE 2019 (Международная выставка индустрии здорового питания и здравоохранения China ПЕКИН 1
(Beijing) International Nutrition & Health Industry Expo)
• AIFE Shanghai 2019 (Международная азиатская выставка импортных продуктов питания) ШАНХАЙ 1
• VIV Qingdao 2019 (Международная выставка мясной промышленности) ЦИНДАО 1
• XV Китайско-Российско-Монгольская выставка-ярмарка ХАЙЛАР 1
• Russian Tourism Road Show Visit Russia ПЕКИН 1
• The 11th China Incentive Business Travel & Meeting Exhibition ПЕКИН 1
• The 8th International Dairy Products & Dairy Industry Expo ПЕКИН 1
• Форум по развитию торговли «Один пояс, один путь» СИАНЬ 1
• Beijing International Tourism Expo (BITE) 2019 - 16-я Международная Выставка Индустрии ПЕКИН 1
Туризма и Путешествий
• Hong Kong Jewellery & Gem Fair ГОНКОНГ 1
• Китайско-Монгольско-Российская выставка по торгово-экономическому сотрудничеству ЭРЛЯНЬ 1
• Первая Международная китайская выставка импортных товаров и услуг (China International ШАНХАЙ 5
Import Expo)
• Expo Food Guangzhou 2019 (Международная продовольственная выставка) ГУАНЧЖОУ 1
• Food2China ГУАНЧЖОУ 1
• 4-я Китайская ярмарка предпринимательства и инноваций ХАРБИН 1
34СПИСОК БИЗНЕС-МИССИЙ РЕГИОНОВ РФ В КИТАЙ
ЗА ПРОШЕДШИЙ ГОД (И ИНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ)
БИЗНЕС-МИССИИ ДРУГИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Город Кол-во регионов Название Место проведения
• Уланчаб 2 • 2018 China International Digital ШИЦЗЯЧЖУАН
Economy Summit
• Циндао 3
• Шанхай 5 • Российско-Китайский молодежный ТАНШАНЬ
бизнес-инкубатор
• Харбин 1
• Экономический форум российско- УЛАНЧАБ
• Суйфэньхэ 1 китайских штаб-квартир в рамках
• Ланьчжоу 1 инициативы «Один пояс и один путь»
• Маньчжурия 1 • «Российско-китайские Штаб- ПЕКИН
квартиры и «Пояс и путь»:
новый этап развития экономики
и предприятий
• 6-е заседание российско-китайско- ПЕКИН
монгольского Координационного
совета пяти регионов трех стран
по развитию туризма «На Великом
Чайном пути»
35МЕРЫ/ЗАКОНОПРОЕКТЫ/ПРОГРАММЫ ПО РАЗВИТИЮ
ЭКСПОРТА И ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ,
КОТОРЫЙ БЫЛИ РЕАЛИЗОВАНЫ ЗА ПРОШЕДШИЙ ГОД
РЕГИОН ЗАКОН
Астраханская область • Постановление Правительства Астраханской области от 12.09.2014 № 385-П «О государственной программе «Создание
условий для обеспечения благоприятного инвестиционного климата в Астраханской области»
• Постановление Правительства Астраханской области от 10 сентября 2014 г. № 372-П о Государственной программе
«Экономическое развитие Астраханской области»
Владимирская область • Закон Владимирской области от 02.09.2002№ 90-ОЗ “О государственной поддержке инвестиционной деятельности,
осуществляемой в форме капитальных вложений, на территории Владимирской области
• Закон Владимирской области от 10.05.2017 № 39-ОЗ “Об установлении пониженной налоговой ставки налога на прибыль
организаций, подлежащего зачислению в областной бюджет, для участников региональных инвестиционных проектов”
• Закон Владимирской области от 10.05.2017 № 39-ОЗ “Об установлении пониженной налоговой ставки налога на прибыль
организаций, подлежащего зачислению в областной бюджет, для участников региональных инвестиционных проектов”
Краснодарский край • “Комплекс финансовых и нефинансовых мер поддержки экспорта в рамках реализации на территории Краснодарского края
национального проекта “Международная кооперация и экспорт”
Курская область • Закон Курской области от 12.08.2004 г. № 37-ЗКО «Об инвестиционной деятельности в Курской области»
• Подпрограмма 1 «Создание благоприятных условий для привлечения инвестиций в экономику Курской области»
государственной программы «Развитие экономики и внешних связей Курской области»
Москва • Постановление Правительства Москвы от 13.11.2012 № 646-ПП «Об утверждении порядков предоставления субсидий
из бюджета города Москвы организациям, осуществляющим деятельность в инновационной сфере, в сфере поддержки
инновационной деятельности, и управляющим организациям технологических парков города Москвы»
• Постановление Правительства Москвы от 11.02.2016 № 38-ПП «О мерах по реализации промышленной и инвестиционной
политики в городе Москве»
• Подпрограмма «Развитие малого и среднего предпринимательства» государственной программы Новгородской области
Новгородская область • Подпрограмма развития малого и среднего предпринимательства, подпрограмма развития экспортного потенциала,
подпрограмма повышения инвестиционной привлекательности государственной программы “Обеспечение экономического
развития Новгородской области на 2019-2021 годы”
Орловская область • Закон Орловской области № 1851-ОЗ от 05.10.2015 г. «О государственной поддержке инвестиционной деятельности в
Орловской области»
Пензенская область • Экспортный стандарт 2.0 и Дорожная карта по исполнению экспортного стандарта
• Инвестиционная и экспортная стратегия Пензенской области
36МЕРЫ/ЗАКОНОПРОЕКТЫ/ПРОГРАММЫ ПО РАЗВИТИЮ
ЭКСПОРТА И ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ,
КОТОРЫЙ БЫЛИ РЕАЛИЗОВАНЫ ЗА ПРОШЕДШИЙ ГОД
РЕГИОН ЗАКОН
Приморский край • Федеральная программу “Системные меры развития международной кооперации и экспорта”
• Региональные проекты “развитие экспорта продукции АПК” и “промышленный экспорт”
• Стандарт деятельности органов местного самоуправления по обеспечению благоприятного инвестиционного климата в
Приморском крае на 2019-2020 годы (Инвестиционное Агентство Приморского края)
• Инвестиционная стратегия Приморского края до 2030 года”
Республика Коми • Региональный проект “”Промышленный экспорт”
Республика Крым • Закон Республики Крым об инвестиционной политике и государственной поддержке инвестиционной деятельности в
Республике Крым от 26 июня 2019 года.
Республика Марий Эл • Участие в реализации национального проекта “Международная кооперация и экспорт” и других национальных подпрограмм
Республика Тыва • Закон Республики Тыва от 31 марта 2005 г. №846-ВХ-I «О межрегиональных, международных и внешнеэкономических связях
Республики Тыва»
• Закон Республики Тыва от 12 апреля 2018 г. № 365-ЗРТ «Об отдельных вопросах в сфере приграничного сотрудничества на
территории Республики Тыва»
Ростовская область • Подпрограмма «Развитие международного, межрегионального сотрудничества и поддержка экспортной деятельности в
Ростовской области» государственной программы Ростовской области «Экономическое развитие и инновационная экономика»,
утвержденной постановлением Правительства Ростовской области от 25.09.2013 № 599
• Соглашение о сотрудничестве по вопросам развития экспортной деятельности между АО «Российский экспортный центр» и
Правительством Ростовской области
Свердловская область • Региональные проекты “Системные меры развития международной кооперации и экспорта в Свердловской области”, “Экспорт
услуг Свердловской области”, “Экспорт продукции АПК Свердловской области”, “Промышленный экспорт Свердловской
области”
Чеченская Республика • “Закон Чеченской Республики от 10.07.2006 г. № 16-РЗ «Об инвестициях и гарантиях инвесторам в Чеченской Республике»
• Закон Чеченской Республики от 11.07.2006 г. № 18-РЗ «О порядке предоставления государственных гарантий для привлечения
кредитных ресурсов на нужды Чеченской Республики»
• Закон Чеченской Республики от 19.07.2006 г. № 21-РЗ «Об иностранных инвестициях в Чеченской Республике»
• Закон Чеченской Республики от 13.10. 2006 г. № 33-РЗ «О налоге на имущество организаций»
37Аналитика госзакупок за 2018–2019 гг. в рамках коммуникационного сопровождения российских компаний и институтов развития в Китае
90
тендеров
50
тендеров – Москва
18 8
регионов-заказчиков тендеров – Санкт-Петербург
39ТИП МЕРОПРИЯТИЯ ПО ЗАКУПКЕ
Министерство РФ Деловое или культурное
мероприятие
Частный
Государственный Выставка
*10 закупок – Министерства РФ: Министерство промышленности и торговли российской федерации,
Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Министерство культуры российской федерации,
Министерство просвещения российской федерации, Федеральное агентство по делам содружества независимых
государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству
40Пекинская садоводческая
выставка ЭКСПО; 2
China International
FHC; 3 Import Expo; 6
CIIF; 4
Аэрошоу Чайна; 6
Transport
Logistic China; 2
CIEX; 2
Российско-китайское
Пекинская международная ЭКСПО; 5
книжная ярмарка; 3
SIAL
China;
4
41МЕТОДОЛОГИЯ
ЦЕЛЬ
Сформировать рейтинг коммуникационной готовности субъектов Российской
Федерации к работе с Китаем.
ЗАДАЧИ
• Оценить степень готовности регионов к работе с китайским
предпринимательским сообществом/инвесторами
• Выявить степень коммуникационной активности региональных
институтов развития и бизнеса с СМИ и digital-сфере Китая
• Распределить регионы по уровню их инвестиционной привлекательности
для китайского предпринимательского сообщества/инвесторов
по следующим четырем категориям
43Методика построения рейтинга разрабатывалась
специалистами iMars с привлечением экспертов в области
маркетинговых исследований из ведущих российских
исследовательских компаний. Методика успешно прошла
экспертизу как научного, так и бизнес-сообщества.
Оценка региона по каждому показателю складывалась
двумя способами:
По результатам кабинетного исследования (сбора
информации из открытых источников);
По результатам анкетирования представителей
институтов регионального развития в рамках структур
РОИВ внутри каждого региона.
Такой подход позволил добиться, с одной стороны,
максимальной объективности, а с другой – максимальной
полноты данных по каждому региону, даже с учетом того,
что часть регионов не ответила на вопросы анкеты.
44МЕТОДОЛОГИЯ
А. Государство B. Бизнес
Коммуникационная готовность Эффективность институтов для
государственных институтов бизнеса – наличие и качество
развития, отвечающих институтов защиты и улучшения
за обеспечение жизнедеятельности инвестиционной среды.
базовой коммуникационной Активность и заинтересованность
поддержки региона. местного бизнеса в развитии
внешнеэкономической деятельности.
C. СМИ D. Digital
Активность региональных институтов Коммуникационное сопровождение
развития, местного бизнеса и бренда экспортной деятельности и работы
региона в СМИ Китая. Присутствие по привлечению инвестиций в digi-
российских спикеров, компаний, tal-сфере с фокусом на социальные
представителей госорганов и бизнеса сети Китая.
в печатных газетах, официальных
сайтах, деловых СМИ, телеканалах
и социальных сетях.
45МЕТОДОЛОГИЯ
46Москва, 105 082, ул. Фридриха Энгельса, д. 75, стр. 11, Бизнес-центр «Пальмира» +7 (495) 234-57- 46 chigadaev@imars.ru
Вы также можете почитать
