Измерение аудитории радио: мировые тенденции, развитие исследований в России - Михаил Райбман - Mediascope
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Измерение аудитории радио: мировые тенденции, развитие исследований в России Михаил Райбман Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции». Москва, 13 ноября 2018
Мировые тренды измерения аудитории радио
Измерение аудитории радио: основные подходы
Опросные методики Электронные измерения
Вспоминание респондентом слушания за период Портативные устройства, автоматически регистрирующие
слушание
Контакт со станцией - был в зоне слышимости,
идентифицировал станцию, слышал более 5 минут Контакт со станцией – присутствие рядом, не требует
активного участия респондента
Day-after-recall, дневники
Audio-matching - запись аудио и сопоставление с эфиром,
watermarking - кодирование эфира беззвучными метками
3Измерение аудитории радио в Европе
DAR Дневники Электронные измерения
Австрия DAR Норвегия PPM
Бельгия Дневники Польша DAR
Болгария DAR Португалия DAR
Великобритания Дневники Россия DAR
Венгрия DAR Румыния DAR
Германия DAR Сербия DAR
Греция DAR Словакия DAR
Дания PPM Словения DAR
Ирландия DAR Турция DAR
Исландия PPM Украина DAR
Испания DAR Финляндия Дневники
Италия DAR Франция DAR
Кипр DAR Хорватия DAR
Латвия Дневники Чехия DAR
Литва Дневники Швейцария PPM
Люксембург DAR Швеция PPM
Нидерладны Дневники Эстония Дневники
4Измерение аудитории радио в США
48 регионов 273 региона
пассивные измерения опросные измерения
поставка данных – ежемесячно поставка данных – 4 раза в год
усреднение данных за 4 недели Nielsen Дневники усреднение данных за 12 недель
PPM
Национальные данные
поставка данных – 4 раза в год PPM + дневники
усреднение данных за 12 недель
5Преимущества и недостатки электронных измерений
Преимущества Недостатки
Автоматическое посекундное измерение Высокая стоимость технологии => небольшой размер
панели
Измерение всех типов слушания
Недостаточность данных для небольших станций /
Сопоставимая с ТВ система измерения узких целевых групп
Быстрая поставка данных Человеческий фактор: прибор оставлен или забыт
Фиксирование всех типов слушания Технические проблемы:
• необходимость доп. оборудования для регистрации
слушания в наушниках
• влияние шумового фона при watermarking
• не различимы станции с одинаковым эфиром при
audiomatching
6Результат перехода на электронные измерения
Аудиторные данные
01 02 03 04
Увеличение общего Сокращение Сглаживание пиков Сохранение рангов
объема аудитории продолжительности аудитории в течение дня «топовых» станций
радиостанций слушания, аудитории 15-
минутного интервала
7Результат перехода на электронные измерения
Продажи рекламы
01 02 03
Сокращение инвентаря -> Стоимость за ролик -> Рост рекламных бюджетов в
необходимость стоимость за контакты странах Европы, отсутствие
корректировать цены (GRP / TRP) положительного эффекта в США
8Доля радио в общем объёме рекламного рынка
США Норвегия Дания Швеция
7,0
электронное
измерение
6,0
5,5
5,0
4,2
4,0 3,8
3,5
2,9 3,0
3,0
2,5
2,0
2,0
1,0
0,0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Источник: GroupM. Worldwide media and marketing forecasts, июнь 2018.
9Развитие опросных методов
Система измерения радио в UK, RAJAR
Развитие
Основные параметры
2012: внедрение онлайн дневника в дополнение к
Население 10+ лет
бумажному (desktop версия)
7-дневный дневник
2017: внедрение версии онлайн дневника для
100 000 респондентов в год мобильных устройств
поставка данных – ежеквартально 2016: исследование потребления аудио в целом
(Midas Audio Survey)
10Измерение онлайн прослушиваний
Census - данные Sample-based данные
Техническая информация о всех потоках (кол- Реальная оценка объема аудитории
во и время заходов, IP-адреса, тип устройства)
Оценка частоты контакта
Возможность получить информацию в том
Демографические, потребительские характеристики
числе по очень маленьким ресурсам
Недостаточность выборки для оценки ресурсов с
Не аудиторные данные, уники, отсутствие
маленькой аудиторией
демографических характеристик
11Объединение данных, собранных различными методами
Данные опросов Электронные измерения
Census данные
12Измерение аудитории радио в России
Измерение аудитории радио в России
География Россия 100k+
25 крупнейших городов
Малые города
Генеральная Население в возрасте 12 лет и старше
совокупность
Метод Методика Day-After-Recall
Телефонные интервью + online анкета
Выборка Более 160 000 респондентов в год
142018: расширение информации о локальных рынках, медиапланирование по всем
станциям
янв. 2018 - увеличение выборки июль 2018 - увеличение выборки
в 9 городах еще в 6 городах
С.-Петербург
Ярославль
Тверь
Москва Н.Новгород
Пермь
Казань Ижевск
Воронеж
Екатеринбург
Тольятти
Ростов-на-Дону Саратов Тюмень
Уфа
Краснодар Красноярск Хабаровск
Самара Челябинск
Волгоград
Сочи Омск
Новосибирск Владивосток
152018: развитие текущей системы измерений
Изменение способов контакта с респондентом
Москва и С.-Петербург Другие города
2019 30 30 40 30 20 50 Онлайн, десктоп и мобайл
Онлайн, десктоп
2018 20 30 50 20 20 60 CATI мобильные
CATI городские
2017 20 20 60 20 10 70
2016 10 20 70 10 10 80
2015 20 80 10 90
2014 20 80 6 94
162018: тестовое измерение аудитории радио в России 0+
СЕЙЧАС ОБСУЖДАЕТСЯ
Города с населением > 100 тыс. чел. Все населенные пункты
(163 города)
52%
Население 12 лет и старше 63.5 млн. чел. 122.8 млн. чел.
17Аудитория радио в России
Данные теста
За месяц За неделю За сутки
92% 89% 88% 84%
63% 59%
109,5 млн.
103,5 млн.
72,6 млн.
58,6 млн. 55,6 млн.
40,1 млн.
Россия 100+ Россия 0+ Россия 100+ Россия 0+ Россия 100+ Россия 0+
Тестовое измерение. Россия 0+, август 2018, 12+ лет, Monthly, Weekly, Daily Reach
182019+: измерение аудитории онлайн прослушиваний
Цели Технология
1. Данные для
программирования эфира
2. Информация для
вызов счётчика данные о
продаж онлайн рекламы каждые 30 секунд прослушивании
3. Post-campaign анализ
Аудиоплеер Счетчик heartbeat Mediascope
192019+: выделение online аудитории внутри Radio Index
Опросное измерение Технологическое измерение,
Radio Index, FM Online данных с точностью до конкретных
усредненные дней, часов, минут
данные за период
20Резюме
Мировые тренды измерение аудитории радио Развитие измерения в России
В большинстве стран система измерения остается опросной Расширение информации о локальных рынках
Электронные измерения активно тестируются, но Измерение аудитории радио в малых городах и селах
необходимость их внедрения не однозначна
Развитие системы опросов: новые способы контакта с
Появление комбинированных систем измерения, респондентом, новые способы заполнения анкеты
объединение данных, собранных различными методами
Измерение аудитории онлайн радио
21Вы также можете почитать
