Тренды интернет-рекламы - Февраль 2015
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Тренды интернет-рекламы
Февраль 2015
Турбулентность потребительского
спроса
Оценка медийной эффективности выходит на первый план
Скрупулёзный контроль бюджетов
со стороны рекламодателей;
Прекращается необдуманная покупка
нетаргетированных медийных форматов
и, особенно, пакетов из непонятной аудитории
Динамика аудитории Интернета
Россия 0+ 81
млн. чел.
66% +3%
населения в год
Россия 100 k+ 47
млн. чел.
74% +3%
населения в год
Mobile 32
млн. чел.
50% +24%
населения в год
Smart TV
6
млн. чел.
10% +51%
населения в год
Источник: Счётчик TNS, TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2010-2014, Monthly Reach, млн. чел., %,
прирост рассчитан как декабрь 2014/декабрь 2013, 12+
Мобильный Интернет
До 40 %
трафика Рунета
приходится
на мобильные
устройства
Источник: Liveinternet, Яндекс.Метрика, 18+
Динамика аудитории мобильных
приложений
Android BR – MAU 01.12.2013 01.12.2014 % Change
Одноклассники 288 723 592 796 105%
Почта 90 951 186 728 105%
Мой Мир 9 678 17 516 81%
Новости 5 039 14 885 195%
IOS BR - MAU 01.12.2013 01.12.2014 % Change
Одноклассники 53 475 80 007 50%
Почта 30 840 61 598 100%
Мой Мир 2 881 4 117 43%
Новости 2 359 5 649 139%
Источник: счетчик Flurry, Active Users (пользователь, который хотя бы один раз запускал приложение за
месяц), Белоруссия, декабрь 2014
Рекламный рынок в РФ
Рост рекламного рынка замедлился из-за неблагоприятной 2014 Vs. 2013 (Q1-Q3)
макроэкономической ситуации в 2014 году;
Весь рынок +5%
Рынок интернет-рекламы по-прежнему №1 по темпу роста; Телевидение + 4%
Интернет +20%
№2 по объему затрат после ТВ;
Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Интернет Прочие
3% 5% 6% 10% 12%
17% 17% 18% 16% 19%
20% 19% 22% 24%
18% 17% 14%
14%
13%
13%
12% 13%
34% 32% 31% 19% 17%
28% 27% 26% 25% 15% 14% 11% 10%
5% 5% 4% 5% 5%
5% 5%
7% 7% 6% 6% 6%
7%
52% 51% 50% 48% 48%
43% 43% 44% 44% 46% 47%
41% 43%
2002 г 2003 г 2004 г 2005 г 2006 г 2007 г 2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г (Q1-Q3)
Источник: данные АКАР 2014
Испытание кризисом
2008-2009г (млрд. руб.)
2008 Vs. 2009
Весь рынок -28%
Телевидение -19%
2008 г 2009 г Интернет +19%
6% 10%
Телевидение
17%
14% Радио
46% Пресса
52% Наружная реклама
Интернет
19%
Прочие
25%
5%
5%
257,2 млрд. руб. 186,4 млрд. руб.
Источник: данные АКАР 2014
Закупка рекламы становится
технологичнее
Programmatic buying
Аукцион на внутреннем траффике Demand-side platform
(Target.Mail.ru) Mail.ru Group
Programmatic vs. traditional buying
Критерий Таргет@Mail.Ru Внешний RTB Традиционный баинг
Текстово- Баннеры Баннеры, ТГБ,
Форматы графические 240x400, 300x250, спец. проекты,
блоки + Баннеры 728x90 пре-роллы и т.д
Приоритет
Низкий n/a Высокий
ротации
CPM 6 – 8 руб. От 15 до 25 руб. От 25 руб.
CPC
10 – 14 руб. n/a От 20 руб.
Знания
Везде!
об аудиторииРабота с данными
Точные и вероятностные
таргетинги
Соцдем портрет
(в т. ч. образование, занятость, семейный статус и доход)
Таргетинг по интересам
Кастомные запросы,
«лукэлайк»Таргетинг по уровню телесмотрения
Как делается
Регулярное проведение опросов аудитории на проектах Mail.ru Group.
Последняя проведенная волна охватила порядка 100 тысяч пользователей из России, Украины и Казахстана
Содержание анкеты с вопросом
«Как часто вы смотрите телевизор?»
# Ответ
1 Каждый день, почти все время
2 Более 3 часов в день, почти каждый день
3 От 1 до 3 часов в день, почти каждый день
4 Почти каждый день около 1 часа
5 3 – 5 раз в неделю
6 1 – 2 раза в неделю
7 Несколько раз в месяц
8 Раз в месяц и реже
9 За последние полгода ни разу
Выборка является базовой для построения математической модели с помощью
алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети, относящиеся
к определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг увеличивает
вероятность попадания в аудиторию с тем или иным уровнем телесмотрения.Таргетинг по уровню телесмотрения
Что получается
Группы по уровню телесмотрения,
в зависимости от выбранных ответов в анкете:
HTV MTV LTV
много смотрят средняя мало смотрят
телевизор продолжительность
(ответы 1, 2, 3) (ответы 4, 5, 6) (ответы 7, 6, 9)
NEW!
Волна опросов на Республику Беларусь уже в марте 2015!Главная + Мой Мир – Билайн
Дополнение ТВ рекламы размещением в Интернет на LTV-аудиторию
Площадка Доля LTV
Период: осень 2013 г.
Mail.ru
26%
Место размещения: Главная страница, Главная страница
Мой Мир – раздел Видео;
Задача: увеличение ТВ-охвата Mail.ru 48%
за счет аудитории, потребление Главная страница / LTV
телевидения которой
не так активно;
Мой Мир
20%
Видео
Мой Мир
Видео / LTV 56%Видео-реклама в Интернете в 2015
Глубокая аналитика поведения аудитории во время
просмотра видео, которая невозможна в ТВ-рекламе
в силу технических причин;
Начало воспроизведения
Глубина просмотра
Остановка видео
Переход на сайт рекламодателя
Уникальные пользователиВидео-реклама
Глубокая настройка –
возможность использования
соц. дема и т.д;
Реклама в пользовательском
видео
Видеоблоггеры
и лицензионный контент
NEW!
Видео реклама в приложениях
на Вконтакте!Мобильная реклама
Следует тем же трендам, что и декстопная
+ еще больше настроек
+ типы устройств, операционные системы,
способ подключения и т.д.
Объединение всех технических решений —
мультиэкранность
Кросс-платформенность позволяет учитывать
поведение аудитории в десктоп-среде
и на мобильных устройствах;Мобильные контент-проекты — VW
HTML5 фулскрин на touch версиях
Высокие показатели
CTR (5-7%);
Возможности
предоставления
большого количества
информации;
Переход в AppStore/
Google Play;Нативная реклама «Никто не читает рекламу. Люди читают только то, что хотят прочесть. Иногда это реклама». Говард Госсидж Нативная реклама — такая, которая не похожа на рекламу. Она соответствует по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена. Она не бросается в глаза, а логично вплетена в контент сайта или приложения. Она не навязывается и не отвлекает.
Нативная реклама: Десктоп + Мобайл Кросс-платформенные рекламные кампании
Одноклассники — Procter & Gamble Кросс-платформенная рекламная кампания — первые результаты Период: 27 Марта – 7 апреля 2014 г. Место размещения: Одноклассники декстоп + мобайл версии сайта; Бренд: n/a Охват: 1 954 726 vs. 1 694 155 Результаты: кросс-платформенная частота позволила достигнуть охвата на 16% больше, чем без таковой при таком же бюджете
Выводы
1 Интернет имеет все шансы увечить долю в медиа-миксе 2015 году;
2 Рост интереса к новым сложным таргетингам со стороны рекламодателей
продолжиться - уход от бездумной покупки пакетов с непонятной аудиторией;
3 Кросс-платформенные решения (веб + мобайл) для видео и нативной
рекламы;
4 Стакан на половину полный. Всегда!Ждем ваших вопросов и предложений
Вы также можете почитать
