КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ - Аналитика 2018-2020
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ Аналитика 2018–2020
Информационное агентство InterMedia
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ:
АНАЛИТИКА 2018–2020
Результаты комплексного исследования
(издание 6-е, исправленное и дополненное)
Москва, 2020
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
КУЛЬТУРА КУЛЬТУРА
И КУЛЬТУРНЫЕ И КУЛЬТУРНЫЕ
ИНДУСТРИИ В РФ ИНДУСТРИИ В РФ
Терминология 2020 Законодательство 2020
и другие исследования InterMedia
www.intermedia.ru
3
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Над изданием работали:
Главный редактор: Евгений Сафронов
Руководитель проекта: Наталия Галиулова
Главный эксперт: Александр Тихонов
Ведущий эксперт: Павел Соломатин
Редактор: Мария Сысоева
Составитель: Павел Соломатин
Корреспондент: Анна Стрельчук
Ассистент: Екатерина Чичеткина
Ассистент: Егор Старшелюк
Заместитель директора: Ольга Воронович
Заместитель директора: Юлия Колпакова
Дизайн и верстка: Максим Гелета
Иллюстрация обложки: Ольга Зеленкова
Источники:
Росстат; Роспечать; Минпромторг России; Минкультуры
России; Росархив; Ростуризм; Федеральное казначейство
(Казначейство России); Фонд кино; РАО; ВОИС; РАЭК;
АКАР; СПАРК-Интерфакс; Союз дизайнеров России; ТМТ
Консалтинг; УПРАВИС; НИУ ВШЭ; ГидМаркет; ARTinvestment;
InArt; J'son and Partners; Group-I B; IFPI; Euromonitor
International; ООН; European Commission; Department for
Digital, Culture, Media & Sport of the UK; U. S. Department of
Commerce; British Council; Directorate-General for Education
and Culture European Commission; BOP Consulting; UNESCO;
Common Sense; Cisco; Hootsuite; Newzoo; MOMRI; We Are
Social; PriceWaterhouseCoopers; The National Association of
Theatre Owners; Box Office Mojo.
Photo: Depositphotos.com/FOTODOM
© ООО «ИА «ИнтерМедиа»
К содержанию 4
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Содержание
Введение........................................................ 6 Глобальные тренды развития Приложение 2.
культурных индустрий.............................. 28 Опрос ведущих экспертов
Определение понятия «культура»..............7 культурных индустрий...............................67
Всемирное регулирование
Творческая деятельность культурных индустрий.............................. 32 Работа культурных индустрий в 2019 г.........67
и искусство как основа
Регулирование сферы культуры в РФ......... 69
сферы культуры ...........................................7 Борьба с пиратством................................. 33
Приложение 3.
Классификация результатов Культурные индустрии в России............. 34
Основы правового регулирования
интеллектуальной деятельности.............. 9
Крупнейшие компании, сферы культуры в РФ.................................71
Сфера культуры в РФ................................ 10 работающие в культурных Состояние законодательства........................71
индустриях РФ.............................................41
Культурная, творческая Особенности правового регулирования.......71
и досуговая деятельность........................ 10 Методика расчета финансовых
показателей культурных индустрий....... 52 Правовая неопределенность....................... 73
Базисная блок-схема
Варианты развития........................................74
сферы культуры в РФ................................ 12 Финансовые показатели культурных
индустрий РФ в 2018–2020 гг.................... 55 Современное законотворчество...................75
ИКТ-индустрия как драйвер
экономики и ведущий сегмент Приложение 1. Перечень законодательных актов,
сферы культуры......................................... 13 Обзор сферы культуры и культурных регламентирующих творческую
индустрий на современном этапе............57 и досуговую деятельность........................... 76
Потребление творческого контента
и произведений........................................... 16 Введение........................................................57 Приложение 4.
Характеристики некоторых значимых
Феномен культурных индустрий...................57
ИКТ-творчество........................................... 20 сегментов культурных индустрий РФ
Культурная экономика в 2019 г.......................................................... 80
Крупнейшие компании мира, в современном мире.....................................57
работающие в культурных Использованная литература.................... 82
индустриях....................................................21 Парадокс дефиниций
в сфере культуры.......................................... 59 Благодарности............................................ 86
Культура на службе монополий?............ 26
К содержанию 5
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
ВВЕДЕНИЕ Деятельность Рабочей группы началась со срав-
нительного анализа подходов к оценке эконо-
Изучение сферы культуры и культурных индустрий мики культуры в развитых и развивающих-
в Российской Федерации до последнего времени ся странах (см. илл. 32 «Разница в подходах
практически не выходило за пределы научных ау- к оценке экономики культуры в разных странах»
диторий ― несмотря на значительный объем ав- на стр. 61). Были определены и учтены принци-
торитетных работ на эту тему, на практике власти, пиальные особенности сферы культуры ― опре-
регуляторные органы и статистика до настоящего деляющая роль развитой системы защиты ав-
времени продолжают использовать терминологию торского права, вариабельность, мелкоблочная
и подходы 30–40‑х гг. прошлого столетия. структура, неприятие иерархии и регулирования,
высокая доля индивидуальной творческой дея-
Эта ситуация отрицательно сказывается как на раз- тельности и разноплановость процессов, в ко-
витии культурных индустрий, так и на эффективно- торых, в отличие от иных отраслей экономики,
сти государственной поддержки сферы культуры. сложно разделить стадии планирования, произ-
В связи с этим в апреле 2017 г. Рабочей группой водства и реализации. Технологии связи между
по вопросам коммерциализации результатов ин- творцами и аудиторией в каждом из сегментов,
теллектуальной деятельности Совета по интел- даже близких по стилю и происхождению, зача-
лектуальной собственности ТПП РФ (далее ― стую принципиально различаются, динамично
Рабочей группой) совместно с коммуникационным и непредсказуемо изменяясь на национальном
холдингом InterMedia начата работа по подготов- и международном уровнях.
ке предложений по изменению законодательства
о культуре. Актуальность проблемы вскоре была В мае 2017 г. Рабочая группа подготовила пред-
подтверждена на самом высоком уровне ― в де- варительные результаты исследования, из кото-
кабре 2017 г. на заседании Совета по культуре пре- рых стало ясно, что первоочередным вопросом
зидент РФ Владимир Путин распорядился разра- как изучения сферы культуры, так и государствен-
ботать и принять новый Закон о культуре в срок ного регулирования культурных индустрий явля-
до 2018 г. (на момент сдачи исследования в печать ется определение ее границ, структуры и адек-
работа над законопроектом все еще не завершена). ватной терминологии.
Photo: Depositphotos.com/FOTODOM
К содержанию 6
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ Илл. 1. Определения культуры
«КУЛЬТУРА» Вид определения Содержание Область применения
Общее Совокупность результатов общественно Применимо как к человечеству в целом,
(цивилизационное) полезной человеческой деятельности так и к обществам, социальным группам
В истории, литературе, науке, а также в практике и отдельным людям
государственного управления существует множе-
ство определений понятия «культура», но среди Институциональное Совокупность результатов деятельности Применимо в государственном управлении,
(обычно: сфера культуры) резидентов в областях искусства, законодательстве, учете, статистике
них нет одного общепринятого и согласованного. культурного наследия и др.*
Экспертами InterMedia была изучена современная
* Дополнительные виды деятельности определяются в соответствии с историческими и культурными традициями
практика государственного управления и регули- обществ и социальных групп.
рования в ряде крупных развитых и развивающих-
ся стран мира. Подавляющее большинство госу- Обобщив имеющиеся дефиниции, Рабочая группа искусство. Термин «искусство» также не имеет об-
дарств декларируют поддержку культуры, но под предложила разграничить два определения поня- щепринятой дефиниции, влияние произведений
этим термином ими подразумеваются различные тия «культура» ― общее (цивилизационное) и ин- искусства на сознание человека не имеет науч-
виды деятельности, обычно официально уста- ституциональное (применимое в практике госу- ного объяснения. В то же время необходимость
новленные методом казуального изложения, дарственного управления и регулирования). Более однозначной трактовки понятия «произведение
т. е. перечислением. подробно с определениями термина «культура» искусства» стала насущной еще в XIX в. Эта трак-
можно ознакомиться в томе «Культура и культур- товка появилась в 1886 г. (заметим, также через
Основой сферы культуры во всех странах призна- ные индустрии в РФ. Терминология 2020». перечень в казуальном изложении) в Бернской
ется деятельность в области создания и распро- конвенции по охране литературных и худо-
странения произведений литературы и искус- жественных произведений [1], ставшей осно-
ства, а также охрана наследия. В то же время ТВОРЧЕСКАЯ вой для национальных законодательств в сфере
в перечнях встречаются организация досуга
населения, образование, масс-медиа, спорт,
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ культуры:
религия, информационные технологии и др. ― И ИСКУССТВО «Термин «литературные и художественные
в соответствии с традициями различных обществ, КАК ОСНОВА СФЕРЫ произведения» охватывает любую продукцию
уровнями их образовательного, экономического, в области литературы, науки и искусства, вне
технологического, политического развития и др. КУЛЬТУРЫ зависимости от способа и формы ее выраже
(см. илл. 33 «Определения культурных индустрий ния, включая: книги, брошюры и другие пись
и их структуры в странах мира» на стр. 62). Основой сферы культуры (здесь и далее исполь- менные произведения; лекции, обращения, про
зуется институциональное определение) является поведи и другие подобного рода произведения;
К содержанию 7
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
драматические и музыкально-драматические исполнительские искусства ― театр и танец.
произведения; хореографические произведения Литература (проза) считалась важным (автор-
и пантомимы; музыкальные сочинения с тек ские права на литературные произведения
стом или без текста; кинематографические охранялись еще с 1710 г.), но обособленным
произведения, к которым приравниваются про явлением, потому и была упомянута отдельно
изведения, выраженные способом, аналогичным в целях уточнения сферы действия Конвенции.
кинематографии; рисунки, произведения живо На такие виды искусства, как декоративно-
писи, архитектуры, скульптуры, гравирования прикладное, дизайн, цирк, народное твор-
и литографии; фотографические произведения, чество и др. в то время понятие «искусство»
к которым приравниваются произведения, вы не распространялось. В ходе дальнейшего
раженные способом, аналогичным фотографии; постоянного и обширного пополнения докумен-
произведения прикладного искусства; иллю та новыми видами произведений изменение
страции, карты, планы, эскизы и пластические названия уже не имело смысла.
произведения, относящиеся к географии, то
пографии, архитектуре или наукам». 2. В перечне упомянуты некоторые виды произ-
ведений, изначально не связанные с художе-
(Приведено в редакции 1979 г.) ственным творчеством, в частности научные
произведения, географические карты и др.
Замечания: В XIX в. это было продиктовано насущной
необходимостью защиты интеллектуальных
1. Название Конвенции может натолкнуть прав на такие работы. Сейчас это потеряло
на предположение, что ее создатели не счи- актуальность, но было решено не удалять эти
тали литературу искусством. Однако в дан- упоминания из документа в целях сохранения
ном случае речь идет о трактовке понятия преемственности.
«искусство» в XIX в. ― как известно, термин
интерпретировался по-разному от века к веку Впоследствии Римская конвенция 1961 г. [2]
и от страны к стране. Тогда предполагалось, заложила основы охраны прав исполнителей,
что с Конвенцией будет иметь дело неболь- производителей фонограмм и вещательных ор-
шое число представителей элиты, которые ганизаций ― т. е. прав, смежных с авторскими.
в то время привычно включали в термин Fine Это развило и закрепило дефиниции, связанные
Arts (изящные искусства) живопись, скуль- с произведениями искусства и творческим про-
Photo: Depositphotos.com/FOTODOM
птуру, архитектуру, музыку и поэзию, а также цессом как таковым.
К содержанию 8
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Илл 2. Группы и виды результатов интеллектуальной деятельности (РИД)
КЛАССИФИКАЦИЯ
РЕЗУЛЬТАТОВ Группа РИД Предназначение Виды РИД
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ
Творческие РИД Межличностные коммуникации (общение) ● произведения литературы и искусства
с использованием средств художественной ● исполнения
выразительности
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
● фонограммы
● производные и составные произведения, а также сложные
объекты, созданные на базе вышеуказанных РИД
Практические РИД Преобразование природы и общества ● произведения науки
В ходе работы над исследованием было установ-
● программы для ЭВМ
лено, что ни одна из имеющихся классификаций ● базы данных
результатов интеллектуальной деятельности (да- ● сообщения в эфир или по кабелю радио- или телепередач
● изобретения
лее ― РИД) не учитывает кардинальное отличие ● полезные модели
творческой деятельности в области искусств, на- ● промышленные образцы
● селекционные достижения
правленной на межличностные коммуникации ● топологии интегральных микросхем
с использованием средств художественной вы- ● секреты производства (ноу-хау)
разительности, от деятельности в областях науки,
изобретательства, рационализации производства,
селекционных достижений, служащей преобра-
зованию природы и общества.
В связи с этим аналитиками InterMedia для целей
проведения исследования разработана специ-
альная схема категоризации РИД, основанная
на их предназначении. В этой схеме и далее под
«творчеством» понимается «литературное и ху-
дожественное творчество».
Эксперты InterMedia пришли к выводу, что имен-
но такой подход позволяет с максимальной точ-
ностью определить границы и структуру сферы
культуры, рассчитывать инвестиции и капита-
ловложения, прогнозировать и стимулировать
Photo: Depositphotos.com/FOTODOM
развитие отрасли.
К содержанию 9
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
СФЕРА КУЛЬТУРЫ В РФ • производство; КУЛЬТУРНАЯ,
• торговля;
• транспорт;
ТВОРЧЕСКАЯ
На следующем этапе исследовательской груп-
пой InterMedia был подготовлен тезисный обзор • оказание бытовых услуг; И ДОСУГОВАЯ
состояния сферы культуры в РФ: • общественное питание; ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
• внекультурный досуг (азартные игры,
• Границы и структура сферы культуры в РФ офи- совместное распитие спиртного, охота, Ниже приведены определения категорий куль-
циально не определены, а институциональное рыбалка и др. ― принадлежность тех турной деятельности и индустрий:
определение не закреплено в нормативных ак- или иных форм досуга к «культурным»
либо «внекультурным» определяется
тах. Законодательство в этой сфере несовер- Творческая деятельность ― создание, распро-
на федеральном и местном уровнях).
шенно и фрагментарно, использует устаревшую странение, использование и сохранение произ-
терминологию и нуждается в принципиальной • Уникальная особенность сферы культуры РФ ― ведений и других творческих результатов интел-
переработке для соответствия современной исключительно высокая доля федеральных/ре- лектуальной деятельности (включая памятники
практике и реальным целям. гиональных/местных (бюджетных) учреждений культуры, фольклор, художественные народные
в большинстве ее секторов, что обусловлено промыслы и ремесла). InterMedia
• Исходя из сложившихся традиций, а также исторически.
практики регулирования и государственного Творческая экономика (творческие индустрии) ―
управления, Рабочая группа предлагает вклю- Илл. 3. Общая структура сферы индустрии, в которых определяющим фактором
чить в сферу культуры РФ две составляющих ― культуры в РФ потребления товаров и услуг является доступ
творческую и досуговую, в каждой из которых к творческим результатам интеллектуальной де-
действуют федеральные/региональные/мест- ятельности. InterMedia
ные и негосударственные сегменты. Государственные
Творческая деятельность
Досуговая деятельность
организации
сферы культуры Досуговая деятельность (деятельность по ор-
• В сферу культуры РФ традиционно не включаются: ганизации досуга) ― деятельность по созданию
• общественная, политическая и религи- условий и прямой организации проведения людьми
озная деятельность; свободного от обязательных занятий времени, не ос-
Творческие
• спорт; индустрии нованная на потреблении творческих результатов
• образование (за исключением учебных интеллектуальной деятельности. InterMedia
заведений сферы культуры);
• научно-техническая, изыскательская, Индустрии Индустрии Досуговая экономика (досуговые индустрии) ―
культурного досуга внекультурного досуга
изобретательская и рационализатор- индустрии, в которых определяющим факто-
ская деятельность; Источник: InterMedia ром потребления товаров и услуг является
К содержанию 10КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
спрос на культурные формы досуга (доступ • Рядом участников Рабочей группы было вы-
к творческим результатам интеллектуальной сказано мнение, что к творческой деятельно-
деятельности не является определяющим сти следует причислять лишь создание про-
фактором). InterMedia изведений и других РИД. Распространение
и использование произведений искусства ―
Креативная экономика (креативные инду- работу кинотеатров, телеканалов, продажу
стрии) ― циклы создания, производства и рас- билетов, производство и торговлю печат-
пределения товаров и услуг, в которых творче- ной продукцией, носителями информации,
ство и интеллектуальный капитал используются электронную торговлю записями, интернет-
в качестве основных ресурсов. Они включают кинотеатры, стриминговые площадки и др. ―
набор основанных на знаниях видов деятель- предложено выделить в отдельный сектор
ности, которые производят материальные то- культурных индустрий.
вары и нематериальные интеллектуальные или
художественные услуги с творческим содержа- • Определение креативной экономики
нием, экономической ценностью и рыночными от UNCTAD однозначно привязывает это
целями. UNCTAD. Creative Economy Report 2008 [4] понятие к «рыночным целям», что объ-
ективно ограничивает входящие в него
индустрии только развитыми странами
Примечания: и некоторыми развивающимися странами
с достаточно обеспеченным населением.
• В рамках исследования экспертами В этом случае за пределами креативной
InterMedia была изучена и собрана в одно экономики оказывается 80% стран мира.
издание существующая терминология куль- Для того, чтобы избежать противоречия,
турных индустрий; для терминов, не име- международные аналитики де-факто иг-
ющих адекватного определения, созданы норируют указанный тезис и учитывают
и приведены собственные определения. в составе доходов индустрий дотации
Рекомендуем ознакомиться с полным тек- и невозвратные инвестиции из бюджетных
стом справочника «Культура и культурные и частных источников.
Photo: Depositphotos.com/FOTODOM
индустрии в РФ: Терминология 2020».
К содержанию 11Примечания к блок-схеме Проект от 20.11.2020
КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Илл. 4. Базисная блок-схема сферы культуры в РФ Блок-схема отображает последовательность процес
сов создания, производства, распространения и эксплу
атации творческих результатов интеллектуальной
деятельности (ТРИД), а также основных видов услуг,
Производство (материалы, инструменты, относящихся к сфере культурного досуга: от плани
Вид Использование, эксплуатация
носители, инфраструктура и др.) рования и создания ― к аудитории (слева направо).
Там, где это возможно, блоки расположены по прин
ципу схожести процессов. Блок-схема построена
на основе аналогичных разработок ученых развитых
Создание экспозиций музеев, выставок, Музейно-выставочная деятельность, торговля
Дизайн, вкл. дизайн одежды, ювелирных стран с учетом особенностей сферы культуры РФ.
экспертиза, реставрация 2 3 5 6 оригиналами, в т. ч. антикварная торговля 2 3 4
изделий, мебели, интерьера, промышленный Принципы хронологии возникновения, преемствен
дизайн, web-дизайн 1 ности стилей и жанров, экономических показателей
Народно-художественные промыслы 7 и т. п. в данной форме блок-схемы не учитываются.
Оптовая и розничная торговля
Сегменты, включенные Рабочей группой в сферу
культуры, отмечены цветной заливкой:
Изобразительное искусство, вкл. живопись, Индустрия моды и стиля 8
Строительная индустрия Сегменты, в которых создаются (произво
графику, иллюстрации, скульптуру, сценографию
Творческая деятельность
и т. д. 9 дятся, тиражируются) ТРИД. Как правило,
Производство товаров народного потребления на них распространяется законодательство
Распространение печатных СМИ 11 об авторских и смежных правах.
Архитектура, вкл. проектирование, ландшафтную архитектуру и т. д. Сегменты, в которых используются ТРИД.
В них включены как коммерческая реализация
Библиотечная и архивная деятельность 12
(продажа, прокат), так и бесплатное распро
Фотография 10 странение в различных целях (политическое,
рекламное, частный обмен, сетевые сервисы
Издание печатных СМИ 11 Книготорговля 14
и т. д.). Эта деятельность не носит твор
Литература и текстовая журналистика, вкл.
ческого характера, но зачастую является
цифровые виды, аккаунты соцсетей и блоги 13
неотъемлемой частью творческих инду
Показ неафишных мероприятий (частные,
семейные, корпоративные торжества и др.) 25 стрий, обеспечивая их экономическую основу.
Драматургия и создание сценариев 15 Книгоиздание 14
Сегменты культурной деятельности, не ос
Показ афишных мероприятий (в т.ч. по билетам, нованные на использовании ТРИД (досуговая
20
Зрелищные исполнительские мероприятия городские, рекламные, политические и др.) 25 деятельность).
Хореография 16 21
(театральные, цирковые, оперные, балетные, 32
кукольные представления; концерты; акционизм; 22 Сегменты, в которых применяется коллек
ИКТ-индустрия, вкл. онлайн-сервисы
Билетная торговля 17 Рамка тивное управление правами.
перформансы; иные представления и шоу,
Музыка, в т. ч. с текстом 28 23
основанные на исполнении произведений)
24 Базис сферы культуры
Кинопоказ
Аудитория
18
Аудиовизуальные произведения, вкл. кино- и телефильмы, сериалы, телепрограммы и другие виды
аудиовизуального контента 29 Стрелками показаны значимые связи между блоками,
возникающие в ходе создания произведения и его пути
Тиражирование и торговля носителями контента 19
Фонограммы (рекорд-лейблы, издательства, студии, продюсирование) 30 к аудитории. Квадратами на стрелках отмечены про
межуточные значимые связи. Менее значимые связи
не указаны, но предполагается, что в настоящее
Радиовещание 26 время в сфере культуры взаимосвязаны практически
Разработка видеоигр, VR и AR 31 все сегменты.
Телевещание (телеканалы, техническая Зрелищное мероприятие ― показ произведений или
все результаты 9
инфраструктура) 27 соревнований лицам, не принадлежащим к обычному
10 11 13 кругу семьи, заранее организованный с публичным
Производство рекламного контента 19 27 28 29 Сохранение культурного наследия объявлением места проведения и времени начала
(все виды объектов истории и культуры) 33
(афишное мероприятие), либо с предварительным
30 32
определением списка гостей (неафишное меропри
ятие, ивент). InterMedia
все направления использования рекламы Рекламная индустрия состоит из двух значимых
стадий: производства рекламного контента всех
видов и размещения этого контента. Решено к сфере
культуры причислять только первую стадию этого
деятельность
Массовые мероприятия, работа парков культуры и отдыха, аттракционов, народные гуляния, праздники, офлайн-игры 25 34 35 36 37 39
сегмента.
Досуговая
ИКТ-индустрия ― отрасль экономики, обеспечи
Клубы и кружки по интересам, коллекционирование, художественная самодеятельность 38 40 41 вающая обмен информацией в электронном виде.
Включает в себя производство и продажу бытовой
электроники и другого оборудования, разработку
Туризм и экскурсии 42 и внедрение программного обеспечения, создание
и обеспечение работы телекоммуникационных
сетей, дата-центров, сетевых и операторских
Экспозиции исторические, краеведческие, природные, научные, технические и др. 2 3 43 ресурсов (сайты, социальные сети, мессенджеры,
стриминг и др.). InterMedia
Регуляторы
Базис
Минкультуры Минстрой
Образование в сфере культуры, эстетическое воспитание; научные исследования в сфере культуры; международные культурные обмены; деятельность федеральных, Минэкономразвития Росархив
региональных и местных органов власти, общественных и других организаций, связанная с творчеством и досугом 44
Минцифры Частично регулируется
Минпромторг Регулятора нет
К содержанию Источник: InterMedia 12
12КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
ИКТ-ИНДУСТРИЯ Своим появлением и бурным развитием ИКТ- спроектированы для максимально удобного
индустрия обязана быстрому росту населения доступа к творческому контенту и культурным
КАК ДРАЙВЕР послевоенного мира, взрывному повышению услугам.
ЭКОНОМИКИ И ВЕДУЩИЙ благосостояния населения, сопровождаемому
опережающим ростом спроса на культурную 3. Потребление культурного контента сейчас со-
СЕГМЕНТ СФЕРЫ продукцию и услуги. ставляет до 50–60% общего времени работы
КУЛЬТУРЫ пользовательского оборудования, до 70–80%
С 50‑х гг. XX в. информационные технологии глобального интернет-трафика и до 80% по-
Особое внимание в исследовании культурных активно отрабатывались в научных лаборато- лезной нагрузки технической инфраструктуры
индустрий уделено ИКТ-индустрии ― отрасли риях и учебных кабинетах, а уже в конце 80‑х ИКТ-индустрии.
информационно-коммуникационных технологий. плоды этих трудов стали доступны массовой
Она включает в себя производство и продажи аудитории развитых, а впоследствии и разви- 4. Игровая среда, сформировавшаяся в ИКТ-
бытовой электроники и другого оборудования, вающихся стран. Это стало знаковым собы- сфере, является одним из самых распростра-
обеспечивающего доставку творческого контен- тием для культурных индустрий ― потребле- ненных видов проведения досуга.
та; связь и телекоммуникации; услуги доступа ние творческого контента и развлечений через
к цифровым сетям; создание программного обе- ИКТ-инфраструктуру многократно выросло бук- 5. Подавляющая часть трафика и доходов, а так-
спечения; сетевые и операторские ресурсы; да- вально за одно десятилетие, ИКТ-корпорации же значительная (по некоторым оценкам ―
та-центры; сетевые ресурсы и сервисы ― сайты, перехватили дистрибьюцию всей культурной бо́льшая) часть прибыли ИКТ-индустрии гене-
соцсети, мессенджеры, стриминг и другие систе- продукции, которую можно оцифровать. Это рируется творческим контентом и досуговыми
мы доставки контента. полностью преобразило культурный ландшафт сервисами.
всего мира:
Подробнее определения понятий «ИТ», «ИКТ» Из этого следует, что связь, образование, нау-
и «ИКТ-индустрия» рассмотрены в томе «Культура 1. Свободный доступ к видео, музыке, фотогра- ка и другие функции, изначально декларируе-
и культурные индустрии в РФ. Терминология фиям, текстам, играм и другому культурному мые в качестве основных для ИКТ-индустрии,
2020». Там же отмечается, что, хотя понятие контенту стал основным драйвером роста практически сразу отошли на второй план
«ИКТ» является более общим по отношению ИКТ-индустрии. и не являются для нее приоритетными. Сейчас
к «ИТ», т. к. включает в себя помимо ИТ еще ИКТ-индустрия представляет собой в первую
и телекоммуникации, в настоящее время мно- 2. Практически все современные бытовые очередь систему доставки творческого контен-
гие исследователи рассматривают их как сино- электронные устройства (от аудио-, видео- та и досуговых сервисов населению, являясь,
нимичные ― в первую очередь в силу того, что и ТВ-устройств до компьютеров, смарт- таким образом, основным сегментом культур-
единственной целью формирования информации фонов, планшетов, телефонов, игровых ных индустрий.
является ее передача в ходе коммуникации. консолей и других гаджетов) специально
К содержанию 13КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
В этом тезисе нет ничего нового ― именно на контенте ― так же, как и в вещательных от- Кроме того, количество устройств, подклю-
об этом писал Билл Гейтс в статье Content is King раслях (радио и ТВ — прим. InterMedia) …». ченных к IP-сетям, превысит численность на-
(опубликовано на личном сайте 3 января 1996 г., селения мира более чем в три раза. К 2023 г.
впоследствии удалено): Компания Cisco ― один из крупнейших в мире на человека будет приходиться в среднем 3,6
производителей телекоммуникационного обо- сетевых устройств (в 2018 г. ― 2,4). Общее
«В некотором смысле интернет ― мультиме- рудования ― в своем отчете Cisco Annual количество подключенных устройств составит
дийный эквивалент копировальной машины, он Internet Report, 2018–2023 [5], опубликованном 29,3 млрд (в 2018 г. ― 18,4 млрд). При этом
позволяет дешево копировать материал неза- в марте 2020 г., отметила, что к 2023 г. почти доля потребительского сегмента в общем
висимо от размера аудитории. Интернет также 2/3 населения мира будут иметь доступ к ин- количестве устройств и подключений соста-
позволяет распространять информацию по всему тернету. Общее число пользователей составит вит 74% (оставшиеся 26% будут приходиться
миру с практически нулевыми издержками для 5,3 млрд (против 3,9 млрд в 2018 г.), а средне- на бизнес-сегмент). Среди стран, которые бу-
издателя… Широкие возможности для большин- годовой темп роста составит 6%. Хотя в целом дут иметь самый высокий средний показатель
ства компаний связаны с предоставлением ин- рост числа пользователей интернета является устройств и подключений на душу населения
формации или развлечений… Те, кто преуспеют, глобальной тенденцией, в отчете приводятся к 2023 г., лидируют США (13,6), Южная Корея
будут продвигать интернет как рынок идей, опыта региональные различия. Так, по мнению экс- (12,1) и Япония (11,1).
и продуктов ― рынок контента. пертов компании, наиболее быстрый рост про-
гнозируется на Ближнем Востоке и в Африке ―
Я ожидаю, что в будущем бо́льшая часть там среднегодовой темп роста составит 10%. Илл. 5. Количество пользователей
реальных денег в интернете будет делаться интернета по всему миру, 2018–2023 гг.,
млрд чел.
5,3
5,0
4,7
4,5
4,2
3,9
2018 2019 2020 2021 2022 2023
Фото: shutterstock.com / Paolo Bona Источник: Cisco
Примечание: Данные за 2020–2023 гг. являются прогнозными
К содержанию 14КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Изменение количества и типа подключенных В другом отчете, Global — 2022 Forecast Highlights
устройств повлияет на структуру трафика, причем В большинстве исследований понятия [6], Cisco указывает, что с 2017 по 2022 г. мировой
наибольшее влияние окажут устройства, позволя- «IP-трафик» и «интернет-трафик» не раз видеотрафик вырастет в 4 раза (среднегодовой
деляются, однако Cisco указывает, что
ющие смотреть видео. В Cisco отмечают, что один темп роста составит 29%). Он достигнет 325,4 Эб
объем IP-трафика немного превышает
HD-телевизор к 2023 г. будет генерировать такой же в месяц (в 2017 г. ― 91,3 Эб). На видеотрафик
объем интернет-трафика, т. к. включает
объем интернет-трафика, какой в 2020 г. генерирует в себя не только публичный интернет (web) к 2022 г. придется 82% от всего IP-трафика.
все домохозяйство. Кроме того, помимо техноло-
гии HD все чаще используются Ultra-High-Definition В мировом масштабе к 2022 г. Ultra HD соста-
(Ultra HD или UHD) и 4K, что окажет на структуру вит 22,3% от всего видеотрафика по сравне-
трафика еще большее влияние. Скорость переда-
Илл. 7. Объемы и доли потребления нию с 3,3% в 2017 г., HD ― 56,8% по сравнению
чи видео в формате 4K составляет 15–18 Мбит/с, глобального интернет-трафика с 46,4% в 2017 г., а SD ― 20,9% по сравнению
что вдвое превышает скорость передачи видео HD по сегментам, 2017–2022 гг., % с 50,3% в 2017 г.
и в девять раз ― скорость передачи видео стан- Эб
5,1
дартной четкости (SD). Прогнозируется, что к 2023 г. 293
видео в формате UHD будут показывать 66% пло- Онлайн-игры Веб-серфинг, 2,4 Илл. 8. Потребление видеотрафика
e-mail и др.
ских телевизоров (в 2018 г. ― 33%). 10,6 в 2017 и 2022 гг., %
Файлообмен Видео
4,8 81,9
229
3,1
Илл. 6. Количество подключенных 11,8
к интернету телевизоров с 4K, 4,0
177 80,3
2018–2023 гг., млн шт. 891 4,0
2017 2022
13,0
755 3,0
135 79,1
5,2
621 14,1
2,9
102 77,8
1,3 6,9
493 77 14,7
10,4
15,6 75,5
371 46,4 – HD 20,9 – SD
72,7
268 3,3 – Ultra HD 22,3 – Ultra HD
50,3 – SD 56,8 – HD
2017 2018 2019 2020 2021 2022 Источник: Cisco
Примечание: Данные за 2022 г. являются прогнозными
2018 2019 2020 2021 2022 2023
Источник: Cisco
Источник: Cisco Примечание: Данные за 2020–2022 гг. являются прогнозными
Примечание: Данные за 2020–2023 гг. являются прогнозными Эб – Эксабайт (единица информации, равная 1018 байт)
К содержанию 15КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
В отчете Cisco отмечается, что к 2022 г. по всему миру ежеминутно через интернет будет переда- ПОТРЕБЛЕНИЕ
ваться примерно 3 трлн мин. (т. е. около 5 млн лет) видеоконтента. Это 1,1 млн мин. видео, пере-
даваемого или загружаемого ежесекундно. ТВОРЧЕСКОГО КОНТЕНТА
И ПРОИЗВЕДЕНИЙ
Илл. 9. Среднестатистическая структура использования мобильного Говоря о влиянии технологий на культуру, не ме-
устройства в течение месяца, 2013 и 2018 гг. нее важно отметить, как в этой связи изменилось
Сегмент 2013 г. 2018 г. потребление творческого контента. На западе
Ежемесячный трафик, Гб 0,4 3
этот вопрос системно и регулярно анализируется
множеством компаний. В России же изучением
Просмотр видео, ч. 2 20
аудитории занимаются лишь несколько органи-
Прослушивание аудио, ч. 2 10
заций (в частности, Mediascope, Ipsos, ВЦИОМ
Количество видеозвонков 5 10
и Институт современных медиа MOMRI), этот ана-
Количество загруженных приложений 2 20
лиз носит нерегулярный и фрагментарный харак-
Источник: Cisco тер или затрагивает лишь отдельные сегменты
культурных индустрий (например, опросы «Фонда
По прогнозам Cisco, к 2023 г. более 70% населе- не столько совокупность авторов и исполни- кино» и агентства маркетинговых исследований
ния мира будет иметь мобильную связь. Общее телей, театральных и концертных коллекти- Wanta Group в рамках проекта «Кинозритель»).
количество абонентов с 5,1 млрд (в 2018 г.) к это- вов, залов, кинотеатров, выставок, библио-
му времени вырастет до 5,7 млрд, а число мо- тек и т. п., сколько совокупность устройств
Творческий контент ― произведения,
бильных устройств ― с 8,8 млрд до 13,1 млрд. и технологий, петабайты информации, сотни
выраженные в электронной форме.
миллионов медиафайлов, трансляций и до-
Как видно из этих отчетов, бо́льшую часть вре- суговых сервисов, используемых миллиар- О понятиях «Контент», «Творческий кон
мени использования сетевых устройств зани- дами людей. Соответственно, направления тент» и «Произведение» можно узнать
мает именно потребление контента (в даль- и темпы развития культурной экономики все- из тома «Культура и культурные инду
нейшем этот тезис будет подтвержден в главе го мира определяются ИКТ-индустрией, а ве- стрии в РФ. Терминология 2020»
«Потребление творческого контента и про- дущие корпорации этой отрасли буквально
изведений»). Это позволяет заключить, что за несколько десятилетий стали мировыми Как показало исследование The Common Sense
сейчас сфера культуры ― вне зависимости лидерами по капитализации, экономическому Census: Media Use By Tweens And Teens 2019 [7],
от систем и подходов ― представляет собой и политическому влиянию в мире. в США каждый пятый 8‑летний ребенок (19%)
К содержанию 16КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
владеет смартфоном. К 11 годам этот гаджет име- детей в возрасте 8–12 лет заявили, что посеща- На остальные способы пользования (чтение, созда-
ют больше половины детей (53%), а к 12 годам ют его, и только 23% пользуются YouTube Kids. ние контента, соцсети и др.) уходит в среднем по 2%.
их доля возрастает до 69%.
Сократилось время, проводимое перед теле- Подростки, как и дети, тратят бо́льшую часть
По данным исследования, дети в возрасте визором. Среди детей доля тех, кто постоян- времени на просмотр видео, но доля тут дру-
8–12 лет используют развлекательные девайсы но его смотрит, упала с 61% до 50%, а среди гая ― 39%. Еще 22% времени уделяется играм,
в среднем чуть менее пяти часов в день (04:44). подростков ― с 45% до 33%. Причем эта доля 16% ― соцсетям и 8% ― интернет-серфингу.
Подростки (13–18 лет) пользуются ими в сред- падает для просмотра как на телевизорах, так На остальные способы пользования уходит
нем чуть менее семи с половиной часов (07:22). и на других устройствах. в среднем по 3%. Эти пропорции практически
При этом в расчетах не учитывалось время, по- не изменились с 2015 г.
траченное на использование гаджетов в школе Время, которое дети и подростки тратят на соц-
или во время выполнения домашнего задания. сети, не изменилось, но возраст первого исполь-
зования снизился в среднем до 13–14 лет. Кроме Илл. 10. Доли времени, уделяемого
Основным трендом, который отмечает Common того, доля тех, кто пользуется соцсетями каждый разным видам медиаактивности,
Sense, является рост потребления видео более день, выросла с 45% в 2015 г. до 63% в 2019 г. у детей и подростков в США, 2019 г., %
чем в 2 раза с 2015 по 2019 г. Доля аудитории,
которая заявляет, что смотрит видео в интер- Несмотря на все возможности новых устройств,
нете каждый день, выросла среди детей с 24% довольно мало молодых людей занимаются
до 56%, а среди подростков ― с 34% до 69%. творчеством ― в основном гаджеты использу-
Время, затраченное на просмотр, у детей уве- ются для потребления. Не более 10% в обеих Дети Подростки
личилось с 25 до 56 минут, а у подростков ― возрастных категориях (8–12 и 13–18 лет) за-
с 35 до 59 минут. явили, что используют технику для создания
контента. Цифровым искусством и графикой
Среди сайтов с видео явным лидером являет- занимаются 10% детей и 9% подростков, напи-
ся YouTube (принадлежит корпорации Alphabet, санием музыки ― 4% детей и 5% подростков, 53 – Смотрят видео 39 – Смотрят видео
31– Играют 22– Играют
владеющей также поисковой системой Google написанием кода ― 4% детей и 3% подростков, 5 – Интернет-серфинг 8 – Интернет-серфинг
и зарабатывающей в первую очередь на показе разработкой игр ― 4% детей и 6% подростков. 4 – Пользуются соцсетями 16 – Пользуются соцсетями
2 – Занимаются творчеством 3 – Занимаются творчеством
рекламы (см. илл. 17. «Крупнейшие компании
2 – Посещают видео-чаты 4 – Посещают видео-чаты
мира, работающие в культурных индустриях» Из всего времени, уделяемого гаджетам, дети чуть 2 – Читают 2 – Читают
на стр. 21)). Хотя пользоваться сайтом, соглас- более половины (53%) тратят на просмотр видео. 1 – Прочее 6 – Прочее
но его правилам, можно начиная с 13 лет, 76% Еще 31% ― на игры, а 5% ― на интернет-серфинг. Источник: Common Sense
К содержанию 17КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Илл. 11. Основная медиаактивность Илл. 12. Динамика медиаактивности Илл. 13. Динамика медиаактивности
у детей и подростков 8–18 лет в США, у детей (8–12 лет) в США, у подростков (13–18 лет) в США,
2019 г., % 2015 и 2019 гг., % 2015 и 2019 гг., %
59 71 64
Смотрят ТВ Смотрят ТВ
Слушают музыку 57 50
73
Смотрят ТВ 15 Смотрят ТВ 19
на других на других
устройствах 18 устройствах 33
Играют 67
Смотрят видео 35 Смотрят видео 45
в онлайн-игры 56 в интернете в интернете
54 61
Смотрят кино 2 Смотрят кино 3
Пользуются 32 в кинотеатрах 3 в кинотеатрах 3
соцсетями
50 Играют 33 Играют 28
в видеоигры 30 в видеоигры 30
38 Играют 13 Играют 14
Смотрят ТВ в компьютерные в компьютерные
43 игры 11 игры 13
Играют 45 Играют 34
25 в мобильные игры 45 в мобильные игры 35
Читают
36 57 81
Слушают музыку Слушают музыку
56 83
48 Читают 36 Читают 17
Играют печатные книги печатные книги
в мобильные игры 36 16
35
Читают 5 Читают 4
электронные электронные
70 книги 7 книги 9
Играют
в видеоигры 19 47
23 Интернет-серфинг 17 Интернет-серфинг 47
Играют Пользуются 15 Пользуются 58
42 соцсетями 13 соцсетями 61
в компьютерные
игры 20
Занимаются 8 Занимаются 5
Мальчики творчеством 10 2015 творчеством 10 2015
Посещают 9 Посещают 13
Девочки видео-чаты 10 2019 видео-чаты 20 2019
Источник: Common Sense Источник: Common Sense Источник: Common Sense
Photo: Depositphotos.com/FOTODOM
К содержанию 18КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Маркетинговые агентства We Are Social и Hoot Илл. 14. Ежемесячно потребляемый Хотя в России подобные исследования проводят-
suite подготовили ежегодный отчет Digital 2020 в интернете контент по популярности ся реже, некоторые важные данные о медийной
[8] на основе открытых данных SimilarWeb, у пользователей (16–64 года), 2019 г., % активности у исследователей также имеются. Так,
GlobalWebIndex, Statista и других онлайн-сервисов. Российская ассоциация электронных коммуника-
Подводя итоги 2019 г., эксперты указали, что об- 90 ций (РАЭК) [9] на форуме РИФ+КИБ 2020 объяви-
щее число интернет-пользователей за год выросло ла, что общая аудитория Рунета в 2019 г. соста-
с 4,39 млрд до 4,54 млрд человек по всему 70 вила 96,7 млн человек (79% населения России),
миру. При этом количество активных пользо- а мобильного Рунета ― 86,2 млн (70,5% от насе-
вателей социальных сетей составило 3,8 млрд 51 ления). Общий вклад Рунета в экономику России
47
человек. 41 за 2019 г. составил 6,4 трлн руб.
В отчете также отмечено, что аудитория Исследование также показало, что 74% жи-
16–64 лет больше всего времени проводит в ин- телей России смотрят в интернете професси-
тернете ― в среднем 6 ч. 43 мин. ежедневно. ональное видео (фильмы, сериалы, новости
Причем 2 ч. 24 мин. из этого времени уходит Онлайн- Музыка Видеоблоги Онлайн- Подкасты и др.), 71% смотрят пользовательское видео
видео на стри- радио
на использование соцсетей, а 1 ч. 26 мин. ― минговых
сервисах
и 63% ― видеоблоги.
на прослушивание музыки через стриминго-
вые сервисы. Просмотр телевизора занимает Источник: We Are Social и Hootsuite Илл. 15. Потребление видеоконтента
3 ч. 13 мин., а игры на консолях ― 1 ч. 10 мин. в Рунете, 2019 г., %
74
Говоря о медийной активности аудитории у аудитории 16–64 лет самыми популярными ока- 71
16–64 лет, исследователи выяснили, что 90% зались чаты и мессенджеры ― они установле-
из них каждый месяц смотрят онлайн-видео, ны у 89% пользователей смартфонов. Еще 65% 63
а 51% ― непосредственно видеоблоги. Кроме используют приложения для просмотра видео,
того, 70% аудитории интернета в данной возраст- столько же ― карты и навигаторы, 52% ― прило-
ной группе пользуются музыкальными стримин- жения для музыкального стриминга, 45% ― мо-
говыми сервисами, 47% слушают онлайн-радио, бильные игры. В среднем смартфоны ежедневно
а 41% ― подкасты. используются 3 ч. 40 мин. При этом половина вре-
мени (50%) уходит на социальные сети и общение, Профессиональное Пользовательское Видеоблоги
видео видео
Также We Are Social и Hootsuite проанализиро- 21% ― на просмотр видео и другие не интерак-
вали популярность мобильных приложений. Так, тивные развлечения, а 9% ― на мобильные игры. Источник: РАЭК
К содержанию 19КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Исследование «Дети. Медиапотребление» [10], ИКТ-ТВОРЧЕСТВО по иному пути: они активно развивают собствен-
проведенное Институтом современных медиа ные сервисы творческого контента. Так, в 2007 г.
в 2017 г. (последнее на текущий момент), показа- Несомненно, не менее показательным, чем появилась приставка Apple TV, а в 2019 г. ― соб-
ло, что в России почти у половины детей 3–6 лет рост потребления контента на всех устройствах ственный видеосервис Apple TV Plus. Google
(42%), а к 10 годам у 91% детей есть собственный у пользователей всех возрастов (и в первую оче- в 2019 г. провел ребрендинг YouTube Red ― сер-
смартфон или планшет (либо оба устройства сразу). редь ― среди детей и подростков), следует счи- вис стал называться YouTube Premium; он пред-
Основные виды досуга указаны на диаграмме ниже. тать ярко выраженное стремление крупнейших ставляет собой видеоплатформу с возможностью
ИКТ-компаний к производству творческого кон- смотреть клипы, фильмы и сериалы по платной
Илл. 16. Медийный досуг детей тента ― чаще всего через поглощение его про- подписке без рекламы. Компания Amazon.com соз-
до 12 лет в России, 2017 г., % изводителей либо слияние с ними. дала собственный видеосервис ― Prime Video ―
в 2006 г., а участвовать в производстве контента
Смотрит телевизор 72 Так, японская транснациональная корпора- начала с 2010 г. путем создания подразделения
Слушает, как родители, бабушки,
дедушки ему читают 65 ция Sony, производящая электронику и дру- Amazon Studios, которое занимается продюсиро-
Смотрит ролики на YouTube 48 гую высокотехнологичную продукцию, с конца ванием и дистрибьюцией видеоконтента.
Играет в игры на планшете 45
и/или телефоне 1980‑х гг. усиленными темпами развивает твор-
Читает печатные книги сам 44
ческие активы. В частности, в 1988 г. к Sony Другие крупные международные корпорации,
Слушает музыку на телефоне 42
Играет в развивающие
Music Entertainment присоединена компания ориентирующиеся на массовый интернацио-
и обучающие мобильные 36
и компьютерные игры CBS Records, а в 2004‑м ― Bertelsmann Music нальный рынок, также включились в передел
Играет в компьютерные
и мобильные игры 36 Group; в 1989 г. для создания Sony Pictures при- творческих индустрий.
Смотрит ТВ/видео на планшете 34 обретены Columbia Pictures и TriStar Pictures.
Смотрит ТВ/видео на компьютере 32 Крупнейшая международная телеком-компания
Смотрит ТВ/видео на телефоне 30 Comcast в 2011 г. приобрела NBCUniversal вме-
Играет в игры 26
на компьютере/ноутбуке сте с Universal Pictures, Illumination Entertainment,
Смотрит Smart TV 23
DreamWorks Animation, телекомпанией NBC и др.
Слушает радио 20
Лидер телеком-рынка США AT&T в середине
Читает журналы сам 18
Использует мессенджеры 2018 г. приобрел конгломерат Time Warner вме-
WhatsApp,Viber и пр. 16
Использует социальные сети 16
сте с журналом Time, Warner Bros. Entertainment,
Смотрит DVD 10
телеканалами CNN, HBO, CW и др. ― это объе-
Читает электронные книги сам 8 динение получило название WarnerMedia.
Использует игровую приставку 8
Источник: MOMRI Лидеры мировой экономики ― ИКТ-компании
Photo: Depositphotos.com/FOTODOM
Примечание: В опросе принимали участие родители детей Apple, Alphabet (Google) и Amazon ― пошли
в возрасте от 0 до 12 лет
К содержанию 20КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Илл. 17. Крупнейшие компании мира, работающие в культурных индустриях
№ Организация Бренды * Страна Доход Источники дохода **
в 2019 г.,
млн долл.
1 Amazon.com, Inc. Amazon.com, Amazon Kindle, Alexa, Amazon Studios, Amazon Prime Video, IMDb, Twitch … США 280 522 Интернет-торговля ― 50%
Партнерские продажи товаров ― 19%
Облачные сервисы ― 12%
2 Apple Inc. iPhone, Mac, Apple TV, Apple TV Plus, iPad, … США 260 174 iPhone ― 55%
Сервисы, вкл. App Store и AppleCare ― 18%
Mac ― 10%
3 Daimler AG Mercedes-Benz, Daimler, Smart, Mercedes-Benz TV, Mercedes-Benz Fashion Week … Германия 193 405 Легковые автомобили ― 52%
Грузовики ― 22%
Мобильные сервисы ― 16%
4 AT&T, Inc. AOL, WarnerMedia, Warner Bros., New Line Cinema, Warner Bros. Interactive США 181 193 Мобильная связь ― 38%
Entertainment, Cartoon Network, Adult Swim, Time Inc., CNN, HBO, DC Comics … Кабельное, спутниковое, цифровое ТВ ― 17%
Корпоративная связь ― 14%
5 Alphabet Inc. Google, AdSense, YouTube, YouTube TV, YouTube Music, YouTube Premium, Google Play, США 161 857 Реклама ― 84%
Chrome, Android TV, Stadia, Gmail …
6 Verizon Communications Inc. Verizon Wireless, Verizon High Speed Internet, Yahoo! Search, Yahoo! Messenger, Yahoo! США 131 868 Пользовательские сервисы ― 53%
Sports, TechCrunch, MapQuest, HuffPost … Мобильная связь ― 15%
7 Microsoft Corporation Windows, Xbox, Xbox Game Studios, Azure, Bing, LinkedIn, Office 365, Skype, Media Center … США 125 843 Пользовательские сервисы ― 36%
Профессиональные сервисы ― 33%
Облачные сервисы ― 31%
8 Huawei Technologies Co., Ltd. Huawei, Huawei Video … Китай 122 972 Пользовательская электроника ― 54%
9 Nippon Telegraph NTT Communications, NTT Comware, NTT Data, NTT Docomo … Япония 109 470 Мобильная связь ― 34%
and Telephone Доступ в интернет ― 22%
10 Comcast Corporation Comcast Network, USA Network, NBCUniversal, Universal Pictures, Syfy, США 108 942 Кабельное ТВ ― 20%
DreamWorks Animation … Доступ в интернет ― 17%
11 Deutsche Telekom AG T-Mobile, T-Online, T-Systems … Германия 90 163 Услуги связи ― 91%
12 Hyundai Motor Group Hyundai Motor Company, Kia Motors, Innocean Worldwide, Hyundai Capital Services … Южная Корея 86 655 Легковые автомобили ― 85%
13 Sony Corporation Sony Interactive Entertainment, PlayStation, Sony Music Group, Sony Pictures, Япония 75 988 Производство бытовой
Columbia Pictures, Sony DADC … и профессиональной электроники ― 24%
Финансовые сервисы ― 15%
Производство проводников ― 13%
Цифровые продажи игр ― 12%
14 Alibaba Group Alibaba.com, Alibaba Cloud, AliExpress, Alibaba Pictures … Китай 71 985 Интернет-торговля ― 86%
Облачные сервисы ― 8%
К содержанию 21КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Илл. 17. Крупнейшие компании мира, работающие в культурных индустриях (продолжение)
№ Организация Бренды * Страна Доход Источники дохода **
в 2019 г.,
млн долл.
15 Facebook, Inc. Facebook, Instagram, Oculus Rift, WhatsApp … США 70 697 Реклама ― 99%
16 The Walt Disney Company Disneyland Park, Disneyland Resort, ABC Studios, Disney Channel, ESPN, Walt Disney США 69 570 Парки развлечений ― 31%
Pictures, Walt Disney Animation Studios, Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, Кабельное телевидение ― 23%
Disney Music Group, Marvel Comics … Телевещание ― 12%
Кинопрокат ― 7%
Лицензирование ― 6%
17 LVMH Moët Hennessy ― Louis Vuitton, Dior, Moët & Chandon, Hennessy … Франция 60 009 Одежда и аксессуары ― 41%
Louis Vuitton
18 SoftBank Group Corp. SoftBank, Boston Dynamics, DramaFever, SB Creative … Япония 56 833 Телекоммуникации ― 78%
19 Tencent Holdings Limited Tencent Games, Tencent Pictures, Tencent Comic, Tencent Music Entertainment Group, Китай 49 709 Многопользовательские игры ― 30%
QQ Music … Игровые сервисы ― 23%
Интернет-реклама ― 14%
20 Vodafone Group plc. Vodafone, Ziggo … Великобритания 48 888 Мобильная связь ― 33%
Корпоративная связь ― 30%
21 Charter Communications, Inc. Spectrum TV США 45 764 Кабельное телевидение ― 38%
Доступ в интернет ― 36%
Корпоративная связь ― 14%
22 Nike, Inc. Nike США 39 117 Продажа обуви ― 65%
Продажа одежды ― 31%
23 Canon Inc. Canon … Япония 33 057 Офисная техника ― 46%
24 Toshiba Corporation Toshiba Япония 31 186 Энергетика ― 15%
Строительство ― 15%
25 Metro International, S.A. Metro Люксембург 30 321 Розничные продажи ― 83%
26 ViacomCBS Inc. CBS Television Network, Showtime, CBS Television Studios, CBS Productions, США 27 812 Кабельное телевидение ― 44%
Simon & Schuster, last.fm, Paramount Pictures, MTV Network, Nickelodeon, Black Телевещание ― 42%
Entertainment Television, CMT Music, Pluto TV …
27 Adidas AG Adidas, Reebok … Германия 26 467 Обувь ― 57%
Одежда ― 38%
28 Fujifilm Fujifilm Япония 21 298 Офисное оборудование ― 23%
Медицинское оборудование ― 22%
Фотооборудование ― 14%
29 Bertelsmann RTL Group, Bertelsmann Printing Group, Arvato, Penguin Random House, BMG … Германия 20 179 Телерадиовещание ― 36%
ИТ ― 23%
Книгоиздание ― 20%
30 Netflix, Inc. Netflix Streaming Services, Netflix Studios, Netflix Animation … США 20 156 Видеостриминг ― 99%
Продажа физических носителей ― 1%
31 ByteDance TikTok Китай 20 000 Реклама ― 90%
К содержанию 22КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Илл. 17. Крупнейшие компании мира, работающие в культурных индустриях (продолжение)
№ Организация Бренды * Страна Доход Источники дохода **
в 2019 г.,
млн долл.
32 Vivendi S.A. Canal+ Group, Studiocanal, Universal Music Group, Universal Music Publishing, Gameloft, Франция 17 799 Телевещание ― 33%
Havas, Vivendi Village … Музыкальные сервисы ― 21%
Реклама ― 15%
33 Kering S.A. Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga … Франция 17 784 Аксессуары ― 55%
Обувь ― 15%
Одежда ― 14%
34 Baidu, Inc. Baidu Китай 15 429 Реклама ― 73%
35 LG Electronics LG … Южная Корея 13 010 Продажа бытовой техники ― 37%
Продажа телевизоров
и другой техники для развлечений ― 37%
36 Chanel S.A. Chanel … Франция 12 273 Продажа одежды, часов
и ювелирных изделий ― 99%
37 Nintendo Co., Ltd. Nintendo Япония 12 038 Игровые платформы ― 96%
38 Live Nation Entertainment, Inc. Live Nation Entertainment США 11 548 Организация концертов ― 82%
39 Liberty Global, Inc. All3Media, UPC, Virgin Media, Virgin TV … Великобритания 11 541 Доступ в интернет ― 54%
Кабельное телевидение ― 46%
40 Adobe, Inc. Adobe Acrobat, Adobe Dreamweaver, Adobe Flash, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, США 11 171 Облачные технологии и обмен данными ― 65%
Adobe InDesign, Adobe After Effects, Adobe Stock, Fotolia …
41 Discovery, Inc. Discovery Channel, Animal Planet, Eurosport … США 11 144 Реклама ― 54%
Распространение видеоконтента
собственного производства ― 43%
42 News Corp. Dow Jones & Company, The Wall Street Journal, The Sun, The Times, HarperCollins США 10 074 Новостные и информационные сервисы ― 49%
Publishers … Видеосервисы ― 22%
43 Hermès International S. A. Hermes Франция 7 706 Аксессуары и товары для верховой езды ― 50%
44 Spotify Technology S. A. Spotify США, Швеция 7 573 Музыкальный стриминг ― 90%
45 Namco Bandai Holdings Inc. Bandai Namco Entertainment, Toei Animation … Япония 6 660 Видеоигры ― 42%
Игрушки и товары для хобби ― 33%
Игровые автоматы ― 12%
46 Activision Blizzard, Inc. Activision Publishing, Blizzard Entertainment … США 6 489 Цифровые продажи игр ― 76%
Розничные продажи игр ― 14%
47 Ralph Lauren Corporation Ralph Lauren … США 6 313 Розничная торговля ― 59%
48 Lego group Lego, Legoland, Lego Interactive … Дания 5 869 Игрушки ― 99%
49 Fuji Media Holdings, Inc. Fuji TV, Nippon Broadcasting System, Sankei Building, Dinos Cecile, Shinko Music Publishers … Япония 5 809 Телевещание ― 41%
Розничная торговля ― 17%
Гостиничный бизнес ― 12%
50 Electronic Arts Inc. Electronic Arts, EA Sports, EA DICE, Maxis, BioWare … США 5 537 Цифровые продажи игр ― 78%
К содержанию 23КУЛЬТУРА И КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ В РФ: АНАЛИТИКА 2018-2020
Илл. 17. Крупнейшие компании мира, работающие в культурных индустриях (продолжение)
№ Организация Бренды * Страна Доход Источники дохода **
в 2019 г.,
млн долл.
51 AMC Entertainment Holdings AMC, AMC Cinemas … США 5 471 Продажа билетов ― 60%
Продажа еды и напитков ― 31%
52 Hasbro, Inc. Hasbro, Allspark, Tiger Electronics, Wizards of the Coast, Boulder Media … США 4 720 Собственные игрушки ― 51%
53 Mattel, Inc. Barbie, Mattel … США 4 505 Игрушки ― 99%
54 Warner Music Group Warner Records, Warner Chappell Music … США 4 475 Музыкальный стриминг ― 47%
55 Yamaha Corporation Yamaha Япония 4 024 Производство музыкальных инструментов ― 64%
Производство аудиооборудования ― 28%
56 Lions Gate Entertainment Corp. Lionsgate Films, Lionsgate Television, Lionsgate Interactive, Summit Entertainment, Канада 3 890 Распространение видеоконтента
Debmar-Mercury, Starz Inc. … собственного производства ― 40%
Телевизионные сети ― 36%
57 British Broadcasting Corporation BBC One, BBC Studios, BBC News, BBC Radio, BBC Online … Великобритания 3 829 Лицензионный сбор с домохозяйств ― 75%
58 Iheartmedia, inc. iHeartMedia США 3 684 Радиовещание ― 60%
59 Prada S.p.A. Prada, Miu Miu, Church's … Италия 3 611 Аксессуары ― 55%
Одежда ― 23%
Обувь ― 19%
60 Twitter, Inc. Twitter, Vine … США 3 459 Реклама ― 87%
61 France Télévisions France Télévisions, France 2, france.tv, France Télévisions Studio … Франция 3 384 Лицензионный сбор с домохозяйств ― 82%
62 Yandex «Яндекс», «КиноПоиск», «Яндекс.Музыка», «Яндекс.Плюс», «Яндекс.Студия» … Нидерланды 2 833 Реклама ― 78%
63 ZDF — Zweites Deutsches ZDF Германия 2 799 Лицензионный сбор с домохозяйств ― 86%
Fernsehen Реклама ― 8%
64 ITV plc. STV, Channel 3, UTV, ITV network … Великобритания 2 591 Телевещание ― 53%
65 Ubisoft Entertainment S.A. Ubisoft, Uplay, Ubisoft Motion Pictures, AnvilNext … Франция 2 591 Цифровые продажи игр ― 69%
Розничные продажи игр
и лицензионных товаров ― 28%
66 Konami Holdings Corporation Konami Япония 2 418 Цифровые продажи игр ― 58%
Фитнес-программы и спортивная электроника ― 22%
67 The Egmont Group Egmont Books, Egmont Press, TV 2, Nordisk Film .. Дания 2 147 Издание журналов ― 34%
Кинопоказ и дистрибьюция видеоконтента ― 32%
Телевещание ― 30%
68 GoPro GoPro США 1 945 Продажа видеокамер ― 99%
69 Samsung Group Samsung … Южная Корея 1 866 Продажа сетевого пользовательского
оборудования ― 42%
70 Snap Inc. Snapchat, Bitstrips, Spectacles … США 1 716 Реклама ― 90%
71 MGM Holdings Inc. Metro-Goldwyn-Mayer Studios, Epix, Orion Pictures, United Artists Corporation ... США 1 543 Кабельное телевидение ― 30%
Продажи контента телевидению ― 27%
К содержанию 24Вы также можете почитать
