Менеджер объявлений Google Руководство по началу работы
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Менеджер объявлений Google Руководство по началу работы
Добро пожаловать в Менеджер объявлений Google!
Будучи новичком в Менеджере объявлений, вы, вероятно, думаете, с чего
начать. Мы хотим предложить вашему вниманию некоторые справочные
ресурсы. Эти советы и руководства помогут освоить основные функции
Менеджера объявлений, а также эффективные способы продажи,
планирования, поставки и измерения всех ваших сетевых и реализуемых
напрямую ресурсов.
Готовы приступить к работе? В этом руководстве можно найти ответы на все
вопросы – сохраните его и используйте при возникновении любых проблем!
Содержание
Управление аккаунтом
Вход в аккаунт – 2
Начало работы – 3
Определение ресурсов сайта
Создание рекламного места – 4
Создание места размещения – 6
Создание тегов объявлений – 8
Создание заказов и позиций
Создание заказов – 9
Создание позиций – 11
Загрузка объявлений – 13
Получение справки
Ресурсы – 14
Вход в аккаунт
Войдите в свой аккаунт на странице google.com/admanager
Если возникают проблемы при
входе, нажмите на эту ссылку.
Вход
Чтобы войти в Менеджер объявлений в первый раз, введите имя
пользователя и пароль AdSense. Выполнив вход, можно создать аккаунт
нового пользователя, если вы обладаете правами администратора
Менеджера объявлений. После этого новые пользователи смогут
входить в Менеджер объявлений, используя имя пользователя и пароль
аккаунта Google.
Создание аккаунтов для новых пользователей
Обладая правами администратора Менеджера объявлений, можно создавать
новые аккаунты пользователей. Все пользователи Менеджера объявлений
должны иметь аккаунт Google. Если нужно добавить пользователя, который
уже использует один или несколько продуктов Google (например, Gmail,
AdWords или Checkout), у него уже есть аккаунт Google и нет необходимости
создавать новый. Однако можно создать отдельный аккаунт Google для
работы с Менеджером объявлений.
Использование нескольких аккаунтов
Если ваше имя пользователя связано с несколькими аккаунтами Менеджера
объявлений Google, то при входе вам предложат выбрать один из
аккаунтов. Для переключения между аккаунтами вы в любое время можете
воспользоваться раскрывающимся меню вверху страницы аккаунта.
Начало работы
Выполнив вход в Менеджер объявлений, ознакомьтесь с нашими учебными
руководствами по Менеджеру объявлений. Для получения дополнительной
информации нажмите Учебные руководства в верхней части аккаунта.
Для просмотра всей справочной информации и учебных материалов по
Менеджеру объявлений посетите Справочный центр Менеджера объявлений
Google, где можно найти часто задаваемые вопросы с функцией поиска,
пошаговые руководства и видеоуроки. Предлагаем также присоединиться к
справочной группе Менеджера объявлений, где можно общаться с другими
пользователями, задавать вопросы, а также делиться комментариями и
собственным опытом работы с Менеджером объявлений.
Совет. Полный список тем по Менеджеру объявлений можно найти в
Справочном центре Менеджера объявлений.
Перейдите на страницу www.google.com/support/admanager/publisher
Определение ресурсов сайта
Создание рекламного места
При первом входе в Менеджер объявлений Google открывается экран Заказы.
Для показа объявлений необходимо определить ресурс. Для создания
ресурса нажмите на вкладку Ресурсы. После определения ресурсов
открывается экран «Рекламные места».
В аккаунте Менеджера
объявлений нажмите на
вкладку Ресурсы.
Что такое рекламные места? Представьте, что вы распечатываете копию
своей главной страницы и вырезаете все объявления. Каждое пустое
место – это возможность показать объявление. Менеджер объявлений
определяет это пространство как рекламное место, указывая его название,
описание и размеры.
Определение ресурсов сайта
Создание рекламного места
На вкладке Ресурсы выберите вариант Рекламные места, после чего
нажмите на ссылку Новое рекламное место.
А. Введите название.
Б. Введите размер.
В. Укажите целевое окно,
которое определяет, в
каком окне браузера, будет
открыта целевая страница
объявления. Возможны
следующие значения.
_top: целевой URL будет
загружаться в текущем
окне без учета возможных
наборов фреймов.
_blank: целевой URL
откроется в новом окне
без названия.
Г. Если вы хотите использовать AdSense, чтобы заполнить непроданные
ресурсы или задать конкуренцию по цене с другими рекламными сетями
и конкуренцию за остаточные рекламные ресурсы, установите флажок
AdSense.
Д. (Необязательно.) Введите описание.
Е. Установите связь между рекламным местом и одним или несколькими
местами размещения, нажав Добавить» напротив соответствующих мест
размещения.
Ж. Нажмите Сохранить.
Совет по присвоению имен. Рекомендуется как можно конкретнее
называть рекламные места, чтобы легко идентифицировать их и
проводить рекламные кампании с таргетингом на них. Вот пример очень
конкретного имени для рекламного места:
НазваниеСайта_Раздел_ ПозицияСтраницы_ШxВ / МойСайт_
ГлавнаяСтраница_Вверху_728x90
Определение ресурсов сайта Создание места размещения На следующем шаге после создания рекламных мест необходимо связать рекламные места с одним или несколькими местами размещения. Места размещения служат для группировки рекламных мест, которые могут заинтересовать рекламодателя. Например, вы являетесь владельцем сайта новостей. Вы можете создать одно место размещения, в которое будут входить все рекламные места для всех объявлений в формате небоскреба на вашем сайте. Вы можете создать другое место размещения, в которое будут входить все рекламные места для содержания спортивной тематики. Оба эти места размещения могут включать в себя рекламное место для рекламного места в формате небоскреба на страницах, посвященных спорту. Другие места размещения могут включать в себя комбинации рекламных мест, находящихся в различных разделах вашего сайта (мировые новости, путешествие и погода).
Определение ресурсов сайта
Создание места размещения
На вкладке Ресурсы выберите вариант Места размещения, после чего
нажмите на ссылку Новое место размещения
А. Введите название.
Б. Если требуется настроить
место размещения на
отображение объявлений
рекламодателей Google,
установите флажок Разрешите
рекламодателям Google
настроить таргетинг на это
место размещения.
В. (Необязательно.) Введите
описание.
Г. Создайте связь рекламных
мест с местом размещения,
нажав Добавить» напротив соответствующего места размещения.
(Если рекламное место еще не существует, можно завершить выполнение
этого этапа позже.) Каждое место размещения должно включать
уникальную комбинацию рекламных мест.
Д. Нажмите Сохранить.
Совет. Рекомендуется Совет. Рекомендуется
использовать рекламные использовать
продукты. Используйте пользовательский таргетинг.
рекламные продукты Менеджер объявлений
(определяемые как одно или предоставляет местные
несколько мест размещения + критерии таргетинга (такие как
система оплаты по умолчанию + географическое положение и тип
критерий таргетинга по браузера), но вы также можете
умолчанию), чтобы было определить пользовательские
проще управлять заранее критерии таргетинга, основанные
определенными частями своих на профильных данных,
ресурсов. Рекламные продукты – собранных вашим собственным
мощная функция, позволяющая сайтом (например, возраст или
сэкономить время. интересы).
Определение ресурсов сайта
Создание тегов объявлений
Чтобы связать конкретное рекламное место с нужной страницей и
местоположением на своем сайте, вам потребуется внедрить созданный
Менеджером объявлений код в HTML-код своих страниц.
В аккаунте Менеджера
объявлений нажмите на вкладку
Ресурсы. Выберите вариант
Рекламные места, после чего
нажмите Создать образец HTML
Генератор рекламных мест
Менеджера объявлений
автоматически создает коды
HTML и JavaScript, необходимые
для добавления на страницу
одного или нескольких рекламных
мест. Вы можете не использовать
генератор рекламных мест,
однако написание кода
вручную – довольно сложный
процесс, характеризующийся
более высокой вероятностью
появления ошибок.
Вырежьте и вставьте созданный
тег объявления в HTML-код своего
сайта.
Поздравляем! Создание ресурса завершено, и вы можете начинать показ
рекламны на своем сайте.
Создание заказов и позиций
Создание заказов
Основную часть времени при работе с Менеджером объявлений вы, скорее
всего, будете проводить на вкладке «Заказы». Здесь можно создавать и
управлять заказами, загружать объявления и проверять доступные ресурсы.
Вкладка «Заказы» открывается при входе в Менеджер объявлений. Заказ
представляет соглашение между вами и рекламодателем на использование
определенной части вашего ресурса и обычно соответствует заказу на
размещение, в котором оговариваются сведения о рекламной компании
между продавцом интерактивной рекламы и покупателем.
В аккаунте Менеджера
объявлений перейдите на
вкладку Заказы.
Если вы не знаете, достаточно ли у вас ресурсов для удовлетворения
требований кампании, можно сначала воспользоваться функцией Проверить
ресурсы и посмотреть, доступны ли показы объявлений для резервирования.
Если вы уверены в доступности ресурсов, можно пропустить этап
прогнозирования.
Прогнозы использования ресурсов могут предоставить полезные сведения,
что позволит предотвратить избыточное бронирование и реализацию
по сниженным ценам. Обратите внимание, что для недавно созданных
рекламных мест, для которых прогнозная информация недоступна,
предлагается перерегистрировать все новые заказы до тех пор, пока не
появятся прогнозные данные.
Создание заказов и позиций Создание нового заказа На вкладке Заказы выберите вариант Новый заказ. А. Введите название. Б. В качестве дополнительного внешнего номера заказа можно использовать номер счета-фактуры или любую другую информацию. В. Введите даты начала и окончания заказа с учетом отображаемого часового пояса. Г. (Необязательно.) Укажите плательщика, в качестве которого может выступать рекламодатель и (или) агентство. Эта информация служит только для справки и не оказывает влияния на процесс оплаты. Д. Выберите значения в полях «Специалист по трафику» и «Продавец» для заказа. Е. Введите рекламодателя. Ж. (Необязательно.) Укажите агентство, контактную информацию и примечания. 10
Создание заказов и позиций
Создание позиций
Заказ будет содержать одну или несколько позиций, которые предлагается
создать после отправки заказа. Сведения о заказе указываются в
позициях заказа, которые являются обязательством рекламодателя купить
определенное число показов (CPM), клики пользователей (CPC) или период
времени (CPD) на определенный срок за указанную стоимость.
В позиции также указывается место отображения объявления рекламодателя.
Кроме того, в позиции может указываться целевая аудитория и частота показа
объявления.
В аккаунте Менеджера
объявлений перейдите на
вкладку Заказы. Выберите
вариант Создать новую
позицию
11Создание заказов и позиций Создание позиций А. (необязательно) Выберите рекламный продукт в раскрывающемся списке и нажмите Импортировать рекламный продукт, чтобы предоставить предварительные сведения о рекламном продукте и местах размещения. Б. Введите название позиции. В. Введите даты начала и окончания для позиции. Г. Выберите приоритет показа («Эксклюзивный», «Премиум», «Стандарт», «Остатки» или «Дом»). Д. Выберите тип цены (CPM, CPC, CPD) Е. Введите стоимость для позиции. Ж. Введите количество для позиции. З. (Необязательно.) Введите скидку на позицию. И. В разделе «Ресурсы» нажмите Добавить» рядом с местом размещения, которое нужно добавить в позицию. Й. (необязательно) Примените критерии таргетинга. К. (необязательно) В поле «Частота показа» выберите Равный или Максимально быстро. Л. (необязательно) Выберите значение в поле Показ объявлений: по одному объявлению на странице, одновременный показ или полный охват. М. (необязательно) Выберите Установить пользовательское значение CPM, чтобы указать значение CPM, используемое Менеджером объявлений для определения приоритета показа объявления. Н. (необязательно) Выберите Частота, чтобы ограничить число показов объявлений из позиции для отдельных пользователей. 12
Создание заказов и позиций
Загрузка объявлений
Теперь, когда вы определили, когда и где хотите показывать объявление, вам
необходимо связать объявление рекламодателя с приобретенным ресурсом.
Позиции обычно включают много рекламных мест, в каждом из которых
может быть одно или несколько объявлений, то есть файлов или ссылок на
объявление (понятия «объявление» и «реклама» являются синонимами).
В аккаунте Менеджера объявлений
выберите позицию, в которую нужно
загрузить объявление. Нажмите
Загрузить объявления или
Необходимо объявление рядом с
каждым размером.
После того как вы выберете Загрузить объявление или Необходимо
объявление, вам предложат ввести имя объявления, выбрать размер
рекламного места и выбрать тип объявления.
Менеджер объявлений поддерживает следующие типы объявлений.
• Файл Flash (размещенный/перенаправленный)
• Изображение (размещенное/перенаправленное)
• Код мультимедийного объявления (теги независимых поставщиков и
пользовательский код HTML)
После загрузки объявления просмотрите его и нажмите Одобрить
и активируйте его.
Поздравляем! Ваши объявления теперь могут появляться на вашем сайте.
13Ресурсы Менеджер объявлений Google google.com/admanager Справочный центр Менеджера объявлений Google google.com/support/admanager/publisher Группа Менеджера объявлений Google groups.google.com/group/admanager-help 14
© Google Inc. 2008 г. Все права защищены. Google и логотип Google являются торговыми марками компании Google, Inc.
Все другие названия компаний и продуктов могут являться торговыми марками соответствующих компаний.Вы также можете почитать
