ЭКОНОМИСТ - 16+ - Санкт-Петербургский государственный ...
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Газета Санкт-Петербургского государственного экономического университета (1135) октябрь 2021
ЭКОНОМИСТ
#7
16+
ТОП-10 КНИГ КАК «СИНДРОМ
ПРИЕМНАЯ КАМПАНИЯ
ПО ФИНАНСОВОЙ САМОЗВАНЦА» ВЛИЯЕТ НА
2021: ОСНОВНЫЕ ИТОГИ
ГРАМОТНОСТИ УСПЕХИ В УЧЕБЕ И РАБОТЕ
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
КОРОТКО
В СПбГЭУ при поддержке Управления по воспитательной и внеучебной ра-
боте со студентами, Студенческого клуба и Совета обучающихся состоялась
торжественная церемония посвящения в студенты, которая традиционно
проходит в день рождения нашего университета.
Ребят ожидали поздравления от администрации вуза и приглашенных
гостей, праздничный концерт с театрализованным представлением, фото-
зоны, сувениры и незабываемые впечатления. Также для студентов был орга-
низован «Квест первокурсника СПбГЭУ 2021».
Главным событием октября, пожалуй,
стал выход студентов всех курсов
бакалавриата и специалитета на
очное обучение. Теперь практические
занятия у ребят проходят в корпусах
СПбГЭУ, лекции остаются в дистанци-
онном формате. Надеемся, студенты В Нарышкином бастионе Петропавлов-
рады вновь оказаться в стенах вуза, ской крепости прошла встреча бойцов
погрузиться в полноценную универ- и кандидатов студенческих отрядов
Санкт-Петербурга — закрытие тру-
ситетскую жизнь. Желаем всем новых
дового сезона 2021. На мероприятии
впечатлений и достижений. Что каса- Студентка нашего университета торжественно наградили лучших бой-
ется «Экономиста», то газета стара- Олеся Формаго заняла второе цов по результатам трудового сезона
ется сделать жизнь и учебу студентов место в фестивале единоборств этого года, среди них – две студентки
более комфортной и разнообразной. имени В. А. Соловьева. Сорев- СПбГЭУ – Мария Карпачева (студенче-
В нашем октябрьском номере – тра- нования проходили по различ- ский сервисный отряд «Скиф») и Дарья
диционные интервью с преподавате- ным видам единоборств: дзюдо, Пантелеева (студенческий педагогиче-
лями и выпускниками, в которых они тхэквондо, карате, бокс, самбо. В ский отряд «Северный ветер»). Кроме
поделятся советами по построению них приняли участие спортсме- церемонии награждения, линейка
успешной карьеры, расскажут о том, ны разных возрастов и весовых закрытия порадовала бойцов и канди-
категорий. датов проходкой флагоносцев, высту-
как знания, получаемые в вузе, при-
Олеся участвовала в соревновани- плениями хора Санкт-Петербургского
гождаются в будущем. Побеседуем с студенческого отряда и кураторов,
ях среди студентов вузов по дзюдо
молодым ученым Андреем Бомбиным, 1993-2005 года рождения. Девушка присутствием почетных гостей.
который, в свою очередь, поделится провела две схватки и заняла вто- Летний трудовой сезон 2021 года
размышлениями на тему востребован- рое место в состязаниях. выдался продуктивным и ярким для
ности научных кадров. Составим спи- «На фестивале единоборств каждого отряда Студенческого штаба
сок книг по финансовой грамотности, я волновалась, так как почти СПбГЭУ.
обладать которой особенно важно для полгода не тренировалась из-за
студентов экономического универси- травмы, – рассказала Олеся. –
тета. Обратимся к популярной пси- Но все получилось! У меня было
хологии и попытаемся выяснить, что две соперницы. Борьба с одной
соперницей длилась меньше 30
такое «синдром самозванца», чтобы
секунд, я очень быстро ее одоле-
наши студенты чувствовали себя уве- ла. Со второй соперницей оказа-
ренно и продуктивно учились. Изучим лось сложнее. И, к сожалению, я
последние маркетинговые тенденции потерпела поражение. В октябре
и расскажем вам о них – для общего меня ожидают новые соревнова-
развития и для отметки в зачетной ния – первенство Ленинградской
книжке. Читайте газету «Экономист», области по дзюдо. Возлагаю на
вдохновляйтесь, действуйте. него большие надежды».
2
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
ПРИЕМНАЯ
Статистика поступивших на бакалавриат и специалитет
(контракт, бюджет, все формы обучения)
КАМПАНИЯ
3 345 71,24
Всего Средний балл
поступило ЕГЭ
2021: ИТОГИ 16%
бюджет
84%
контракт
КАЖДУЮ ОСЕНЬ НА СТРАНИЦАХ
«ЭКОНОМИСТА» МЫ ПУБЛИКУЕМ ИТО- 40% 60%
ГИ ПРИЕМНОЙ КАМПАНИИ, КОТОРАЯ
абитуриентов – выпускни- абитуриентов – выпуск-
В ЭТОМ ГОДУ ВТОРИЧНО ПРОВОДИ- ки школ Санкт-Петербурга ники иногородних школ
ЛАСЬ В ДИСТАНЦИОННОМ ФОРМАТЕ.
Количество абитуриентов, подавших заявления на направ- 40% 60%
ления подготовки бакалавров и специалистов – 10 712 .
На очную и заочную формы обучения на бюджетные ме- юноши девушки
ста было зачислено 525 студентов.
Количество студентов, поступивших на очную
Абитуриенты магистратуры в 2021 году
форму обучения на бюджетные места
Количество абитуриентов, подавших заявления на на-
правления подготовки магистратуры – 1 808 .
Наиболее востребованными программами подготовки
стали: Маркетинг и цифровые коммуникации, Иннова-
ционный менеджмент, Государственная и муниципаль-
ная служба, Финансовый учет, анализ и аудит, Корпора-
тивные финансы и оценка бизнеса, Административное и
финансовое право.
Итоги приемной кампании
(бакалавриат и магистратура)
4 217 = 1 046 + 3 171
Всего Бюджет Контракт
поступило
В СПбГЭУ на бюджет и контракт поступили ребята из
Краснодарского края, Приморского края, Москвы и
525 521
Московской области, Иркутской, Свердловской и Орен-
бургской областей, Республики Башкортостан, Пермско-
го края, Кемеровской областей, Ханты-Мансийского и
Бакалавры Магистры
Ямало-Ненецкого автономных округов.
Самые востребованные направления подготовки бакалав-
ров: Экономика и финансы международной компании, * Количество указано без учета приказов о
Международные отношения, Юриспруденция, Реклама и зачислении 20 и 27 сентября в магистрату-
связи с общественностью, Лингвистика. ру и бакалавриат (заочная форма обучения)
3
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
«НАУКА ПОМОГАЕТ
МЫСЛИТЬ
ШИРЕ»
АСПИРАНТ НАШЕГО ВУЗА АНДРЕЙ БОМБИН
РАБОТАЕТ НА КАФЕДРЕ КОММУНИКАЦИОН-
НЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕН-
НОСТЬЮ, ЯВЛЯЕТСЯ АВТОРОМ БОЛЕЕ СЕ-
МИДЕСЯТИ НАУЧНЫХ СТАТЕЙ, СОАВТОРОМ
КОЛЛЕКТИВНОЙ КАФЕДРАЛЬНОЙ МОНОГРА-
ФИИ. О СВОЕМ ПУТИ В НАУКУ ОН РАССКА-
ЗАЛ В ИНТЕРВЬЮ ГАЗЕТЕ «ЭКОНОМИСТ».
и очень хотел попасть к научному кандидатская диссертация на тему
руководителю Елене Анатольевне «Повышение качества управления
Горбашко, профессионалу в обла- субъектами малого и среднего
сти экономики и управления. бизнеса в условиях цифровизации
экономики». Выбрал ее, потому что
– Откуда у вас возник интерес к сейчас особенно важно акцентиро-
науке? вать внимание на тех практических
моментах и технологиях, которые
– Интерес к науке возник пример- можно использовать в сфере биз-
р
ае
неса. Практическая значимость
.М
: но со второго курса бакалавриата.
И
то
Фо
Мне предложили поучаствовать моего исследования заключается в
в международной конференции, разработке методов, механизмов и
– Расскажите про свое обучение в связанной с финансовыми рынка- рекомендаций, которые могут быть
нашем вузе. ми и институтами. Честно гово- использованы субъектами малого и
ря, над первой статьей я работал среднего предпринимательства, что-
– После окончания школы в 2014 году очень долго и, наверное, сейчас бы повысить качество управления
рассматривал несколько учебных посмеюсь над стилем речи и пода- бизнесом в условиях цифровизации
заведений, в том числе СПбГЭУ. чей материала. Но это был старт. экономики, а также стабилизации
Однако окончательное решение было В дальнейшем интерес к науке во предпринимательства в постпанде-
принято в пользу частного вуза. Но мне пробудили и поддерживали мийный период.
спустя шесть лет обучения, сначала ученые-профессионалы, с которы-
бакалавриат, потом магистрату- ми мне посчастливилось рабо- – Вы работаете на кафедре комму-
ра, я все-таки поступил в СПбГЭУ тать: Данилова Н. И., Табакова никационных технологий и связей с
в аспирантуру, чтобы подвести М. В., Литау Е. Я., Бичурина В. А., общественностью. Каким видите свое
итог обучению по экономическому Алексеева Л. Д. За что я им очень профессиональное будущее?
направлению, а также получить благодарен.
опыт преподавателя. Конкурс при – Я работаю ассистентом кафе-
поступлении был высокий, и я – Над чем вы сейчас работаете? дры под руководством профессора
сомневался, что пройду. В итоге же, Алексея Дмитриевича Кривоносова.
в рейтинговой таблице я оказался в – Над несколькими статьями Честно говоря, загадывать вперед не
списке первых пяти претендентов на формата ВАК, Scopus / WoS. Но люблю. Пока в моих планах – защита
зачисление. основной работой, на которую кандидатской и продолжение препо-
Поступал на факультет управления направлены все силы, является давательской деятельности. Кроме
4
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
этого, надеюсь на более детальное
погружение в мою первую специ-
тельской отрасли является доста-
точно собирательным и не закан-
КАК ВЫБРАТЬ
ализацию «Финансовый менед-
жмент». Хотелось бы соединить
чивается лишь написанием статей
и каких-либо других трудов. По
ТЕМУ ДЛЯ
в своей будущей должности все
знания и навыки, которые получил
моему мнению, наука – это одна из
областей деятельности, в которой
НАУЧНОЙ
за последние годы. Кроме того, она
должна быть связана с основными
маловероятно сможет задержаться
человек, не обладающий опреде-
СТАТЬИ
триггерами: аналитикой, финансо- ленными компетенциями. Что
вым анализом, научным мышлени- касается нашей страны, то на
ем и обязательно преподаванием. сегодняшний день уже существует ПРАВИЛЬНЫЙ ВЫБОР ТЕМЫ НАУЧ-
Возможно, я стану преподавате- множество различных проектов, НОЙ СТАТЬИ — ОДИН ИЗ ФАКТОРОВ
лем-практиком и смогу поделиться кластеров, акселераторов и других ЕЕ УСПЕХА. ХОРОШАЯ ТЕМА ОБЕ-
со студентами своими знаниями. институтов, где молодые ученые СПЕЧИВАЕТ ПОПУЛЯРНОСТЬ ВАШЕЙ
Надеюсь, что сотрудничество могут реализовать свой потен- РАБОТЫ В НАУЧНОМ СООБЩЕСТВЕ,
с профессором Кривоносовым циал, быть достаточно востребо- ДАЕТ СТИМУЛ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕГО
окажется достаточно долгим и ванными специалистами в любой ИССЛЕДОВАНИЯ. МЫ ПОДОБРАЛИ
продуктивным. В прошлом году области знаний. Причем как на ДЛЯ ВАС РЕКОМЕНДАЦИИ, ЧТОБЫ
мы провели несколько крупных территории России, так и за ее
НЕ «ПРОМАХНУТЬСЯ» С ТЕМОЙ.
научных мероприятий, после пределами.
которых получили много положи-
тельных отзывов, что мотивирует – Должно ли быть для занятий
Тема научной статьи должна соот-
к дальнейшему развитию науки и наукой какое-то призвание, или
ветствовать вашей специализации
практической деятельности. заниматься научной деятельностью или направлениям выпускающей
может по сути каждый? кафедры.
– Вы были представлены к стипен-
дии Президента России. Расскажи- – Думаю, заниматься наукой мо- Выбранная вами тема должна быть
те о своих достижениях, благодаря жет любой, но тогда вопрос будет актуальна. Для этого проанализи-
которым стали стипендиатом. заключаться в качестве продук- руйте, что пишут коллеги. Если
та, который производит тот или публикаций по вашей теме очень
– К моменту формирования пакета иной исследователь. Я лично был мало или нет совсем, значит тема
документов на конкурс стипендий свидетелем того, как человек, неактуальна. Тогда ведите поиск в
Президента РФ у меня за плечами который, казалось бы, не имел смежных областях. Если публика-
уже было несколько стипендий: ничего общего со словом «наука», ций очень много, то нужно пред-
Правительства РФ, Правительства производил достаточно каче- ложить что-то очень интересное,
Санкт-Петербурга и несколько ственный труд, но со значительно чтобы именно вашу статью замети-
выигранных грантов комитета по бóльшими временными затрата- ли среди многих других.
науке и высшей школе. Помимо ми, чем, скажем, тот, у кого к этой
этих достижений учитывались деятельности есть определенная Чтобы выбрать тему для статьи,
также научные статьи – от рядо- расположенность. нужно выявить аспекты, которые
вых РИНЦ до уровня Scopus и WoS. требуют дополнительного иссле-
Благодаря опубликованным науч- – По вашему мнению, нужно ли по- дования и анализа. Именно в них
ным трудам и были ранее получе- пуляризовать науку среди студен- спрятана новизна и актуальность
ны гранты и стипендии. тов и как это сделать? вашей статьи.
На сегодняшний день я – автор
более 70 научных трудов. В планах При выборе темы учитывайте
– Науку стоит продвигать – абсо-
написать еще 2-3 статьи уровня степень ее проработанности. Чем
лютно точно, но так, чтобы это
ВАК и 1-2 – Scopus/WoS по теме «уже» и специфичнее направлен-
было естественным процессом, в
действующего исследования. ность темы, тем больше возможно-
период освоения образовательной
Единственная проблема: у меня стей для ее детальной проработки.
программы студентами бакалав-
не получается писать просто ради риата или магистратуры. На мой
того, чтобы было. Я пишу, когда В широкой теме выбирайте аспект,
взгляд, наиболее активной фазой который можно полноценно рас-
приходит хорошая мысль, или в для привлечения студентов в науку
том случае, когда меня волнует крыть на 10–15 листах.
является период обучения на пер-
проблема. вом-втором курсе бакалавриата, При написании научной статьи не
Таким образом, научно-исследова- когда у молодых людей еще нет допускается частичное/неполное
тельская деятельность и ее результа- четкого понимания о своей специ- раскрытие вопроса и выход за преде-
ты стали критерием для отбора на альности. Тогда они на подсозна- лы выбранной темы. Учитывайте это
конкурс стипендий Президента РФ. тельном уровне будут мыслить при выборе и формулировке темы.
шире, искать закономерности
– Как вы считаете, перспективно того или иного вопроса в разных Информативность и лаконичность
ли заниматься научной деятель- областях знаний, что в дальней- – основные характеристики хороше-
ностью / быть молодым ученым в шем положительно скажется на их го названия по теме исследования.
нашей стране сегодня? восприятии огромного количества Поиск ключевого слова/фразы упро-
различной информации. стит суть темы, поможет интерпре-
– На мой взгляд, определенно – да! тировать ее в емкий, цепляющий
Навык работы в научно-исследова- Подготовила Мария Шипилова заголовок.
5
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
ЦИФРОВОЙ ЭТИКЕТ:
ДЕЛОВАЯ ЦИФРОВАЯ РЕПУТАЦИЯ ОПРЕДЕЛЯЕТ
ПРОФЕССИОНАЛЬНОСТЬ. В ЭТОЙ СТА-
ПЕРЕПИСКА
ТЬЕ МЫ РАССКАЖЕМ О ПРИЕМАХ ЭФ-
ФЕКТИВНОЙ ДЕЛОВОЙ ПЕРЕПИСКИ.
Электронная почта считается самым безопасным 6.6 Если вы прикладываете к письму файлы, то старайтесь
пространством для первого делового контакта. Поэто- переименовывать документы, чтобы человеку было
му начинать деловое общение лучше всего с e-mail, не проще работать с ними при сохранении на компьютере.
пишите в мессенджер или социальные сети.
7.7 Не пишите много писем, старайтесь оформить все
мысли в один текст, иначе рискуете, что ваш собесед-
ник может увидеть не все письма в ленте входящих
Правила деловой переписки
сообщений, что-то пропустить.
8.8 Если вы отправили письмо, а через какое-то время
1.1 Если вы представляете какую-то организацию, то
оно потеряло актуальность, можно направить повтор-
пишите с корпоративной почты. Таким образом, со-
ное, а в теме письма крупно отметить, что произошли
беседник будет уверен, что это не мошенничество.
изменения.
2.2 Не игнорируйте тему письма. Деловой человек
9.9 Не высылайте письма с пометкой «ВАЖНО», «СРОЧ-
именно по указанной теме примет решение, откро-
НО», не ставьте восклицательные знаки. Особенно,
ет он письмо или нет. Тема также помогает впослед-
если важно и срочно только для вас. Впоследствии
ствии найти нужное сообщение.
адресат может снижать значимость вашей переписки.
3.3 Обратите внимание, как называется ваш e-mail и Человек, который создает лишний стресс, раздража-
как представлены вы сами. Для этого можно самому ет. Тревога и псевдосрочность могут отвлечь делового
себе отправить тестовое письмо и посмотреть нуж- партнера от другого важного проекта, а ваша задача
ную информацию. оказаться не настолько приоритетной. Необходимо с
уважением относиться к срочности. Если дело дей-
4.4 Бывает, что переписка длится достаточно долго. В ствительно неотложное, лучше позвонить и выяснить
этом случае старайтесь убирать бесконечные «RE:» детали в разговоре.
в теме письма, может в какой-то момент стоит уже
переименовать и первоначальную тему. 10 Избегайте излишней навязчивости. Отправить
10.
письмо, потом позвонить и сообщить об этом или
5.5 Указывайте в письме кто вы, какую компанию или подходить к коллеге и напоминать о письме – это
бренд представляете. Если пишите после продол- раздражает и отвлекает от работы. Такое послание бу-
жительного перерыва, то повторно представьтесь и дут намеренно игнорировать из-за отсутствия грани
напомните тему обсуждения. между действительной важностью и надуманной.
6
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
Что писать в теле письма?
НА
Если текст скопирован из разных
источников, приведите его к еди-
ному формату – шрифту, размеру и
ЗАМЕТКУ!
Первый абзац вашего послания –
самый важный. Из него собеседник цвету.
делает вывод, продолжать чтение
или нет. Необходимо так сформу- Не забывайте про подпись к письму.
лировать начало сообщения, чтобы Подпись помогает понять, как к вам
обращаться, узнать вашу должность,
1.
человеку не пришлось задавать
дополнительные вопросы, суть контактную информацию, ссылки Откажитесь от использования
сообщения должна быть понятна, на сайт или социальные сети. слов, точное определение ко-
стимулировать дочитать до конца. торых вы не знаете. В крайнем
Проявляйте уважение к чужому случае – проверяйте их значе-
имени. Обращайтесь к человеку так, ния по словарям.
Если письмо длинное, разделяйте
2. Избегайте
его на логические блоки. Стоит за- как указано в подписи: если указано
использования
думаться, нужно ли вообще длинное полное имя, то не сокращайте, не
специфической терминоло-
письмо, тем более, если пишите используйте уменьшительно-ла-
гии. Некоторые слова могут
человеку впервые. скательные формы. Переходите в об-
быть незнакомы собеседнику
ращении на «ты» только с согласия
и ошибочно им истолкованы.
Разделяйте письмо на абзацы, партнера.
Этикет деловой переписки
каждый из которых содержит одну подразумевает в таких случаях
мысль. Между абзацами можно ста- Если у вас есть контакты людей, давать объяснение терминам и
вить пробелы – пустые строки – так от которых вы получили информа- аббревиатурам.
цию, то хорошо бы в начале письма
3. Пишите
письмо проще читать.
упомянуть о них, особенно если это короткими предложе-
Если нужно представить подроб- коммерческое предложение или ниями. Длина и витиеватость
ную информацию о компании или предложение о сотрудничестве. конструкций уместна при напи-
проекте, лучше дать ссылку на сайт сании романа, а не при деловых
или вложить файл с описанием. Обезличенная коммуникация и переговорах.
4. Предварительно
Таким образом, вы даете возмож- массовая рассылка дают очень низ-
ность изучить информацию, но не набирайте
кую конверсию, часто такие письма сообщение не в теле письма,
заставляете читать длинные тексты сразу удаляются.
в самом письме. а в документе на компьютере
или интернет-редакторе. Это
Подготовила Юлия Симакова исключает случайное преждев-
Не пишите сплошной текст, исполь- ременное отправление пись-
зуйте маркированные или нумеро- ма адресату, его потерю из-за
ванные списки. Буллеты привлекают закрытия браузера или «отклю-
внимание читателя, так как разгра- чения» интернета. Работая в
ничивают сплошной текст, делают Microsoft Word, используйте
его более удобным для восприятия. автосохранение материала че-
Еще один прием разбить длинный
РЕКОМЕНДУЕМ
рез определенные промежутки
текст – использовать подзаголовки. времени. Также настройте авто-
Четко определяйте задачу письма КНИГУ матическую проверку орфогра-
фии и пунктуации текста.
5. По возможности избегайте
– что именно вы хотите от собесед-
ника, формулируйте требования к
ответу. В любой коммуникации в набора делового сообщения
конце можно написать: «Буду благо- на телефоне или планшете.
дарен, если вы...». Существует риск неуместного
автоисправления.
Также необходимо указывать дед-
лайн, если он есть. Иначе человек 6. Перед отправкой проверяйте
может потратить свое время, а его письмо на ошибки и логич-
ответ уже не будет актуален. ность построения текста, даже
если коллега-получатель — ваш
старый друг, который понимает
Обратите внимание на формати-
все с полуслова.
рование текста – чем больше визу-
ального оформления, тем сложнее
читать. Если нужно что-то выде-
7. Когда вопросов много и на каж-
дый нужен ответ, пронумеруйте
лить, то только одним способом – их. Это даже визуально облег-
жирным текстом или курсивом, но чит понимание информации.
не всеми способами сразу. Многие Важно: на письмо с множеством
воспринимают текст с различными вопросов отвечайте по пунк-
вариантами выделения, как агрес- там. В начале каждого пункта
сивный: будто они сами не в со- обозначайте цитату, на которую
стоянии разобраться, что в письме рассчитан ответ.
главное.
7
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
INBOUND-МАРКЕТИНГ:
ИНСТРУМЕНТЫ
И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА НАХОДЯТСЯ В ПОСТОЯННОМ РАЗВИ-
ТИИ. СЕГОДНЯ ВЛАСТЬ ПЕРЕШЛА К DIGITAL СРЕДЕ И ЦИФРОВЫМ МЕ-
ДИА, А МАРКЕТИНГ ПЕРЕКЛЮЧИЛСЯ С ТРАДИЦИОННЫХ МЕТОДОВ
К ИНБАУНД-СТРАТЕГИЯМ. ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТАРИЯ
СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА МЫ ПОГОВОРИЛИ С ЗАВЕДУЮЩЕЙ КА-
ФЕДРОЙ МАРКЕТИНГА ПРОФЕССОРОМ ОКСАНОЙ ЮЛДАШЕВОЙ.
– Что такое inbound-маркетинг? щие свой целевой сегмент, знающие концепция маркетинга построена
своего потребителя, его желания и на управлении покупательским
– Inbound-маркетинг или по-друго- мотивацию. С помощью интсрумен- опытом. Внутри этой концепции
му «входящий» маркетинг, вовлека- тов inbound-маркетинга они делают как раз и используются инструмен-
ющий, заинтересовывающий – это так, чтобы потребитель сам захотел ты inbound’а. С их помощью мы не
продвижение компании в SMM, SEO, получить дополнительную информа- столько продаем, сколько предла-
видео, электронных книгах, издани- цию о товаре или услуге: позвонить, гаем клиенту то, что ему может
ях, подкастах и через другие формы зайти на сайт, почитать подробнее. понадобиться, а дальше конструиру-
контент-маркетинга. Его противо- Классические примеры inbound-мар- ем такую среду, которую интересно
положность — outbound-маркетинг, кетинга – обучающие программы в «исследовать»: например, на сайте.
то есть традиционная реклама с интернете. Например, потребителю Весь маркетинг здесь ориентирован
агрессивными продажами «в лоб», предлагают 3 урока бесплатно, после на клиента, персонализирован.
которая за счет своих инструментов чего он решает – оплачивать даль-
и давления на потребителя пытает- нейшее обучение или нет. – Какие инструменты, на ваш взгляд, наи-
ся привлечь к покупке, навязывает Inbound-маркетинг обязательно более эффективны в inbound-маркетинге?
товары и услуги. Примеры такого дифференцированный, так как в его
маркетинга мы часто видим по основе лежит сегментация и тарге- – Сегодня это, конечно, социальные
телевидению. Inbound-маркетинг же тинг. сети. В целом же, любые инструмен-
стремится заинтересовать, сделать На самом деле все эти термины ты продвижения сильно привязаны
так, чтобы потребителю самому придумывают блогеры и консалтин- к специфике продукта – именно
захотелось больше узнать о про- говые компании, чтобы заинтересо- она определяет, что будет наибо-
дукте. Добивается он этого с помо- вать клиентов. Закрепится термин лее эффективным. Мы видим, что
щью таргетированной рекламы. К или нет – трудно сказать. Может основная активность в наши дни
inbound-маркетингу чаще всего обра- пройдет 2-3 года, и забудут, что такое сосредоточена в социальных сетях,
щаются компании, четко понимаю- inbound-маркетинг. Современная поэтому столь популярна концепция
8
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
маркетинга влияния (использование
лидеров мнений, блогеров).
INBOUND-МАРКЕТИНГ – ЭТО:
– Могут ли инструменты outbound-марке-
тинга считаться до сих пор эффективны-
ми? Или стоит о них забыть?
– Эффективность их снижается, но
нельзя сказать, что они исчезнут в
ближайшем будущем, так как суще-
ствует определенная группа населе-
ния, возрастная и консервативная,
которая смотрит ТВ, например.
ДОЛГОСРОЧНАЯ КАЧЕСТВЕННЫЙ
Однако основной маркетинг сегодня,
повторю, – это маркетинг таргетиро-
ЭКСПЕРТНОСТЬ
ванный. В СМИ мы не можем транс- СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ
лировать персонализированную
рекламу. Не понимаем, кто ее смо-
трит и смотрит ли вообще. Методы
оценки существуют, но они не дают
такой полной информации об ауди- Плюсы Минусы
тории, как интернет-инструменты.
В сети абсолютно понятно, кто, что и • Дешевле традиционного марке- • Трудоемкий процесс. Входящий
сколько кликает, поэтому компании тинга. Например, рекламы на ТВ. маркетинг подразумевает боль-
переходят в интернет среду. шое количество инструментов
• Не агрессивен. Потребителям
и качественный контент, поэ-
– Опишите inbound-маркетинг тремя не «впаривают» товар, ничего не
тому процесс его реализации
словами. навязывают. Люди добровольно
достаточно сложный.
подписываются на RRS-рассыл-
– Во-первых, это таргетинг, потому ки, не воспринимая это как спам. • Инбаунд – это долгосрочная
что, как я уже говорила, inbound-мар- стратегия. В этом его суть: по-
• Обладает вирусным эффектом.
кетинг не работает с массовой степенно наполнять сайт/груп-
Один подписчик, лайкнувший и
аудиторией, он работает точечно и пу/сообщество/блог контентом,
поделившийся постом в социаль-
нацелен на потребителя, входящего который принесет подписчиков
ных сетях, добровольно «рекла-
в ваш целевой сегмент. Во-вторых, и, в последующем, клиентов.
мирует» вашу компанию всем
«заинтересовывание», что очень своим фолловерам.
важно. Потребителя пытаются заин-
тересовать, предлагают, например,
попробовать, прежде чем купить.
В-третьих, это клиентоориентиро-
ванность.
ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
– Как будет развиваться inbound-мар-
кетинг? Может, появятся новые инстру- Блоги Email-рассылки
менты?
Даже коммерческие блоги пользу- До сих пор являются мощным
– 100% появятся. Потенциал для ются спросом. Однако придется уде- инструментом маркетинга. Ко-
этого есть. Другой вопрос, ког- лить внимание визуально привле- нечно, если вы используете каче-
да наступит тот момент, когда кательному и полезному контенту. ственный контент и соблюдаете
inbound начнет доминировать над правила «вежливой» рассылки.
outbound-маркетингом. Сегодня, SMM
несмотря ни на что, главенству- SEO
ет последний. Практически везде Социальные сети – одна из самых
используется агрессивная реклама, удачных площадок для рекламы. Search Engine Optimization (SEO)
скидки, то есть создание класси- Пользователи добровольно прово- позволяет выдавать пользова-
ческой маркетинговой стратегии, дят там время, листают ленты и телям релевантные запросы в
когда компании изначально завы- интересуются контентом. поисковиках. Контент, который
шают цены, а потом делают вид, что вы выкладываете на своем сайте,
дают скидку, заставляя потребителя Видео должен быть не только интерес-
нервничать и совершать поспешные ным для пользователей, но и
покупки. Inbound же – это долгосроч- Видеоконтент используется ⅔ оптимизированным для поиско-
ная стратегия компании, которая не маркетологов. Стоит разбавлять тек- виков.
дает мгновенный результат, требует стовый контент видеорядом – эта
качественно новый подход к клиенту тактика наиболее успешная и при-
и продажам. влекает внимание пользователей.
Татьяна Санникова
9
№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
ТОП-6 КНИГ
ПО ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ
СТУДЕНТЫ ЭКОНОМИЧЕСКО- € $
ГО ВУЗА ПРОСТО ОБЯЗАНЫ
ОБЛАДАТЬ ФИНАНСОВОЙ
ГРАМОТНОСТЬЮ. В ЭТОЙ
СТАТЬЕ МЫ ПОДОБРАЛИ
КНИГИ, С ПОМОЩЬЮ КОТО-
РЫХ ВЫ НАУЧИТЕСЬ ПОНИ-
МАТЬ СПОСОБЫ ПОЛУЧЕНИЯ
ДЕНЕГ И УПРАВЛЕНИЯ ИМИ.
«В наше время любой человек, же-
лающий добиться успеха в жизни,
должен обладать знаниями и уме-
ниями в области финансов. Не зря
говорят, либо вы контролируете
деньги, либо деньги контролируют
вас. Эта книга как раз об этом».
Саидмурод Давлатов Анастасия Тарасова
«Стратегия мышления богатых «Сам себе финансист. Как тратить с умом
и бедных людей» и копить правильно»
Автор книги более двадцати лет Цель книги – доказать, что любой че-
анализировал мышление богатых и ловек, с любым уровнем доходов мо-
бедных людей. Он вывел 32 отличия, жет улучшить свое благосостояние,
которые не дают большинству из следуя простым правилам. Автор на
нас выйти на новый уровень благо- понятных жизненных примерах рас-
состояния. Эта книга — настоящий сказывает, как вести учет расходов
мастер-класс по изменению своего и доходов, как оптимизировать свои Данил Смолин
финансового мышления. Она помо- активы и пассивы, а также как и куда предприниматель, студент 2
жет избавиться от ограничивающих инвестировать, чтобы сохранить и курса СПбГЭУ, обучается на
установок, научит видеть новые приумножить свой капитал. направлении «Реклама и связи с
источники дохода и правильно отно- общественностью в бизнесе»
ситься к накоплению денег.
10№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
«Отличная книга по азам финан-
совой грамотности, дает толчок
к пересмотру своего образа жизни,
раскрывает интересные историче-
ские факты и простую житейскую
мудрость о пути к изобилию».
Эдвин Лефевр Джордж Клейсон
«Воспоминания биржевого спекулянта» «Самый богатый человек в Вавилоне»
Это художественная биография Эта книга была впервые издана в
одного из величайших в истории далеком 1926 году, но с тех пор не
финансового гения Джесси Ливер- потеряла актуальность. Основная
мора, рассказывающая всю правду о особенность произведения – автор
психологии рынков, инвестиций и предоставляет финансовые консуль-
биржевой игры. В своей книге Эдвин тации при помощи занимательных
Лефевр описывает большое количе- притч. Героями рассказов становятся Вячеслав Иванов
ство стратегий, приемов и уловок, жители старинного Вавилона, кото- предприниматель, студент 3
которые использовал легендарный рые своими действиями помогают курса Санкт-Петербургского
мастер. Автор делится бесценным читателю получать уроки финан- государственного универси-
опытом, полученным его героем, вы- совой грамотности. Современная тета, обучается на направле-
дает множество интересных фактов классика экономической литературы нии «Управление качеством в
из мира бизнеса и жизни знамени- базируется на исторических источ- бизнес-системах»
того маклера. На этой классической никах информации, а сведения в
книге, впервые изданной в 1923 году, книге высоко оценены Британской
выросло уже не одно поколение бле- ассоциацией археологов.
стящих финансистов.
«Прочитав эту книгу, я узнала,
какие качества должна в себе вос-
питать, чтобы перейти границу
и стать «на голову выше» в своем
экономическом развитии».
Брайан Трейси Роберт Кийосаки, Шэрон Лектер
«Привычки на миллион: проверенные «Квадрант денежного потока»
способы удвоить и утроить свой доход»
Авторы раскрывают нам секреты рас-
пределения мирового капитала. Кроме
Наши мысли, наши чувства и наши того, вы сможете разобраться, чем вла-
поступки на 95 % предопределяются делец бизнеса отличается от наемного
нашими привычками. В этой книге сотрудника, почему одни инвесторы Варвара Григорян
Трейси учит читателей развивать разоряются, а другие без больших smm-специалист, студентка
привычки, присущие успешным рисков приумножают свое состояние, 2 курса СПбГЭУ, обучается на
людям, чтобы они могли принимать что заставляет одних искать все новые направлении «Реклама и связи с
более разумные решения и в конеч- наемные места, в то время как другие общественностью в бизнесе»
ном счете удвоили, а то и утроили создают собственное дело. В книге вы
свои доходы. найдете подсказки, которые помогут
не заблудиться в постоянно изменяю-
щейся финансовой среде. Подготовила Амалия Батуллина
11№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
КОГДА РАБОТА –
ПРАЗДНИК!
Источник: freepik.com
ДОЦЕНТ КАФЕДРЫ КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛО-
ГИЙ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СЕРГЕЙ ГЕРА-
СИМОВ ПОДЕЛИЛСЯ С ЧИТАТЕЛЯМИ «ЭКОНОМИСТА»
ОПЫТОМ РАБОТЫ В ИВЕНТ-ИНДУСТРИИ, РАССКАЗАЛ,
КАК УСПЕШНО ОРГАНИЗОВАТЬ СВОЕ МЕРОПРИЯТИЕ.
– Как вы оказались в ивент-инду- БГТУ «Военмех» им. Д. Ф. Устино- тов и корпоративов. Помню, ужасно
стрии? Помните свой первый проект? ва, – это хорошо, но мне не хватает волновался. Но все прошло замеча-
образования гуманитарного. Пошел тельно, и позже мы еще много лет
– В 1995 году я попал в театр в каче- учиться в СПбГУКИ, который закон- работали с «Северсталью».
стве танцора (акробатический рок-н- чил дипломным проектом «Орга-
ролл). В то время там были высокие низация карнавального шествия в – Почему решили связать свою жизнь
заработки и интересная работа. День рождения Санкт-Петербурга». К именно с этим направлением?
Актерское образование получал на защите я уже имел большой опыт ор-
ходу, прямо на сцене. В 1996 году ор- ганизации и проведения городских – Во-первых, ивент в 90-е годы и
ганизовал и возглавил ивент-агент- и всероссийских мероприятий, кол- в самом начале 2000-х становится
ство – Петербургский фонд развития лектив был отмечен государственны- доходным делом. Во-вторых, сцена,
актерского творчества, который ми наградами, многие преподавате- цветы, шампанское, яркая жизнь в
существует до сих пор. Коллектив ли знали меня не как студента, а как свете софитов. В-третьих, широкий
фонда с 1996 года по 2006 год (10 лет) руководителя фонда. круг знакомств. При организации
организовал и провел более 3500 Первая работа, в которой я участво- праздников вы напрямую рабо-
праздников и других специальных вал, не как актер, а как организатор и таете с чиновниками районного,
событий (если разделить 3500 на 10 продюсер — сложный многоходовой городского, федерального уровней,
лет, то это около 1 концерта в день, проект для ПАО «Северсталь». Мы представителями бизнеса, учеными,
каждый день). занимались организацией и про- представителями сферы культуры и
Примерно в конце 90-х годов пришло ведением новогодней кампании в искусств. Вы помогаете, советуете,
понимание того, что техническое Череповце, которая состояла из 44 рекомендуете, подсказываете и так
образование, которое я получил в спектаклей, шоу-программ, концер- далее. И если работаете хорошо,
12№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
то люди становятся зависимыми от чего-то необычного, сказочного, вол- ют, что дружить с организаторами
вашей работы. Они зовут вас снова шебного, того, от чего дух захватыва- нестандартных событий – выгодно,
и снова. Вы тот самый, необходи- ет. Но, к сожалению, ивенты стан- особенно с точки зрения PR. Поэтому
мый элемент связи между властью, дартизируются, оцифровываются и у нас был «клуб друзей», куда входи-
бизнесом и народом. То, что позже, регламентируются. Сингулярность ли представители культуры, власти,
в 2000-е годы, стало осмысливаться (особенность) сменяется тиражиро- бизнеса. Им всем было интересно
отечественными философами и дру- ванием недорогих образцов. и полезно участие в событийных
гими учеными, как PR в политике, в публичных коммуникациях.
культуре и бизнесе. – Расскажите о самом крупном проек- Отдельно стоит упомянуть партне-
ров-поставщиков: костюмов, звука,
те, в котором вы участвовали?
– Что самое сложное в вашей дея- сцены, света, кейтринга, пиротехни-
тельности? С чем может столкнуться – До пандемии мне нравилось орга-
ки и т.п. Эти связи нарабатываются
начинающий специалист? годами.
низовывать международные кон-
На современном рынке ивент-услуг
грессы ученых, изучающих древнюю
– Самое сложное в нашей работе – находится большое число предпри-
цивилизацию, существовавшую в Ев-
это кадры. Хорошие специалисты ятий-поставщиков с низким каче-
разии. Эти конгрессы насчитывали
на вес золота. Это касается и твор- ством и завышенными амбициями.
около 10 000 участников и проходили
ческих специальностей, и сугубо То же можно сказать о большом
в разных странах. Это всегда было
технических. Поэтому наш фонд корпусе PR-менеджеров, выполня-
очень интересно.
всех новых сотрудников готовил сам, ющих роли перепродавцов услуг
Самые массовые праздники в
часто прямо на репетициях или во ивент-компаний заказчикам.
Санкт-Петербурге – это карнаваль-
время концертных программ. ные шествия по Невскому проспекту,
Другая сложность – необходимость особенно те, которые проводились в – Что можете посоветовать студентам,
постоянно решать неструктуриро- начале 2000-х (День города, пивные собирающимся работать в ивент-на-
ванные задачи. Часто заказчик не фестивали). В то время в каждой правлении.
понимает, что ему конкретно нужно, колонне районов или предприятий
пытается скрыть проблемы, которые могли участвовать около 600 человек. – Во-первых, вам должно нравиться
хочет с нашей помощью решить, поэ- Всегда интригующие праздники — пребывание на празднике и в усло-
тому в нашем фонде особенно важна народные гуляния, такие как Новый виях праздника постоянно. И вы не
была аналитика и «разведка». Перед год на Невском проспекте и Двор- сможете больше сидеть на обычных
переговорами мы должны были цовой площади, Масленица. Такие тусовках без организации сюрпри-
знать особенности заказчика, суть праздники проходят с приятным воо- зов, драматургии и драйва.
его проблемы и можем ли мы эту душевлением и волнением. Во-вторых, нельзя работать в начале
проблему решить. Желательно знать Самые претенциозные события – это карьеры на «дежурных» событиях.
как можно больше мелких деталей о церемонии и мероприятия в специ- Даже если вы начинаете с открытия
заказчике, его коллективе, отрасли. альных помещениях или на закры- магазина, презентации товаров и
Тогда идешь на переговоры уже воо- тых территориях для истеблиш- подобных скучных сюжетов, следите
руженный стратегией, вариантами мента, представителей власти и за тем, чтобы специальные события
сценариев. Очень важно, чтобы за- крупного бизнеса. Своя специфика выходили за пределы ожидания всех
казчик «признал» тебя «своим». Для есть и у предвыборных кампаний присутствующих. Иначе профессио-
этого важно знать профессиональ- политических партий или отдель- нальное выгорание вам гарантирова-
ные отраслевые нормы и ценности, ных персонажей. Самые красивые но. Ничто так не убивает в ивент-ин-
язык, сленг, шутки, табу и другие — показы мод, которые проходят в дустрии, как работа на «дежурных»,
особенности субкультур. Санкт-Петербурге и Европе. стандартизированных событиях.
В-третьих, ивент-индустрия – это
– Какие изменения в ивент-индустрии – Трудно ли находить партнеров для огромная сфера, затрагивающая все
произошли за последние 10 лет? мероприятия? сферы деятельности человека: от
рождения до смерти, от свадьбы до
– Изменения пришли в связи с – Социально-ответственное пар- Олимпийских игр. Биография чело-
проникновением заграничного тнерство – основа гражданского века или история государства – в сво-
опыта оптимизации. Пришли новые общества. Оно может быть только ей основе – это цепочки событий. В
технологии, новые стандарты ме- в пространстве публичных комму- зарубежных странах на изучение со-
неджмента социально-культурной никаций, основа которых форми- бытий, подготовку специалистов по
сферы. Новые руководители стали руется на специальных событиях. событийной философии, ивент-ана-
вводить системы автоматического Исследования партнерских отноше- лизу и ивентологии выделяются
регулирования рынка, в том числе ний проводились нашим фондом и большие ассигнования. Увеличива-
ивент-индустрии. Все, что составляет систематизировались многие годы. ется приток денежных средств и в
стандартный сегмент индустрии, ра- Основные результаты опубликованы отечественную индустрию событий.
ботает по принципу — чем дешевле, в книге «Массовый праздник и соци- Все зависит от вашего творческого и
тем лучше. Подобный структурализм альное партнерство». Проблем с пар- организационного потенциала. Чем
привел индустрию к стандартиза- тнерами по бизнесу не возникало. оригинальнее ваше событие, чем
ции, в интернете всегда найдется Конечно, случаются разные форс-ма- сильнее влияние, которое оно оказы-
5-6 дежурных сценариев свадьбы, жоры, но в условиях социального вает на клиента-зрителя, тем больше
праздника, корпоратива, народного партнерства все проблемы можно у вас шансов на процветание. Если
гуляния, дня рождения. Философия решать за круглым столом. Дально- ваши события ленивые и дежурные,
ивента заключается в создании для видные руководители предприятий, то и доход будет низким. Удачи!
зрителей атмосферы переживания организаций и политики понима-
Алина Далызина
13№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
ОЦЕНКА – (НЕ)
ГЛАВНОЕ?
СТУДЕНТУ СВОЙСТВЕННО РАЗВИВАТЬСЯ, НО
ИНОГДА У НЕГО МОГУТ ПОЯВИТЬСЯ МЫС-
ЛИ, ЧТО ВСЕ ЕГО ДОСТИЖЕНИЯ И УСПЕХИ
– ЧЕРЕДА СЛУЧАЙНОСТЕЙ, И СТРАХ – БЫТЬ
РАЗОБЛАЧЕННЫМ В НЕКОМПЕТЕНТНОСТИ.
ПОДОБНЫЕ СИТУАЦИИ СВЯЗАНЫ С «СИНДРО-
МОМ САМОЗВАНЦА». ЧТО ЭТО ЗА СИНДРОМ,
ВЫЯСНИЛ КОРРЕСПОНДЕНТ «ЭКОНОМИСТА».
Впервые о синдроме самозванца заговорили в 1978 году, синдром самозванца не носит характер болезни, но при
когда американские психологи Паулина Клэнс и Сьюзан этом активно исследуется учеными. В науке выделяют
Аймс опубликовали статью «Феномен самозванца среди два основных подхода к определению феномена. Это
высокодостигающих женщин». В то время синдром концепция Клэнс, согласно которой синдром самозван-
самозванца считался исключительно женским недугом. ца является следствием некоторых событий из детства
Это объясняется культурными феноменами прошлого: человека и считается «личностной особенностью». И
американские девушки в 70-х получили возможности концепция Харвей и Кац, утверждающая, что синдром
карьерного роста и социальной мобильности. При этом самозванца – это ни что иное, как проявление силь-
никуда не исчезли традиционные общественные догмы, ной эмоциональной реакции человека на различные
гласившие, что «женщина должна быть хранительницей жизненные ситуации (в частности профессионального
домашнего очага и заботиться о семье». Это приводило характера).
к тому, что в понимании девушек, их успех не являлся Людям с синдромом самозванца характерны такие
ими заслуженным, был попросту случайным стечением мысли, как «меня переоценивают»; «я не соответствую
обстоятельств. Со временем, когда ученые начали иссле- тому, как меня видят окружающие»; «я не заслужил это
довать данный синдром, стало понятно, что он может достижение» и многое другое. Самостоятельно «диа-
возникнуть у всех людей, независимо от пола и возраста. гностировать» у себя этот недуг крайне сложно, ведь
синдром самозванца представляет собой набор эмо-
циональных всплесков и переживаний, которые носят
Что это? обобщенный характер. В любом случае, заниматься
самолечением не стоит, так как синдром может быть
следствием какой-то иной внутренней проблемы, разо-
браться в которой может только специалист. Игнориро-
Синдром самозванца — это психологическое явление, вать проблему тоже опасно, ведь синдром самозванца
при котором у человека, достигшего успеха, возникает может обернуться проблемами в дальнейшем: из-за него
чувство собственной некомпетентности. Официально возникают блоки и внутренние ограничения, препят-
14№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
ствующие профессиональному и
личностному росту.
что находится в зоне вашей ответ-
ственности, нужно принимать. Это
ТЕСТ НА СИНДРОМ
САМОЗВАНЦА
Мы пообщались с сотрудником способствует развитию человека и,
СПбГЭУ, психологом Юлией Зуба- соответственно, оценки его роста
ревой, которая помогла определить в разных сферах, уровню удовлет-
важные аспекты в обнаружении и воренности собой. Даже неудача
профилактике синдрома самозванца. • Способны ли вы адекватно оце-
в конкретном случае может не нить собственные достижения?
помешать достижению задуманной
Причины? цели. • Или вы считаете их лишь след-
ствием везения или самообмана?
Если ваш знакомый «не признает»
какие-то свои достижения, нужно
понимать, является ли это для него
Как действовать? • Кажется ли вам, что окружаю-
щие переоценивают ваши способ-
ности, считают вас более умным
проблемой. Самое важное, чтобы и компетентным, чем вы есть на
оценка человеком своих достиже- Не стоит пытаться ставить человеку
самом деле?
ний не останавливала его развитие, диагноз «синдром самозванца» или
помогала идти дальше. Главная про- какой-то другой. Вы можете лишь • Выводит ли вас из равновесия кри-
блема синдрома самозванца заклю- давать по возможности максималь- тика (не важно, конструктивная
чается в том, что человек вследствие но объективную «обратную связь» или нет)?
попыток объективно посмотреть результатам его деятельности.
на результаты своей деятельности Оценка может подразумевать взгляд
начинает обесценивать свои труды со стороны на его работу (что в ней
и тем самым теряет мотивацию тру- хорошо, а что стоит поправить, при-
диться и развиваться в дальнейшем, чем комментарий должен отражать
что влечет за собой негативные содержимое имеющегося результа-
последствия. та, а не личности человека). Мож-
Важно понимать, в какой сфере но задавать наводящие вопросы,
жизни человек испытывает неудов- которые раскроют причину неудов-
летворение. Возможно, сфера его летворения, что конкретно необ-
достижений не соответствует его ходимо сделать человеку, чтобы в
потребностям: например, студент дальнейшем быть довольным собой
может реализовать себя в образо- и результатом своей работы.
вании, но испытывать сложности с Многим творческим и талантливым
работой. Необходимо осознать, что людям свойственно критиковать Самозванец (или псевдоэксперт) не
в любой сфере требуется постепен- себя. Важно понимать: удовлетво- подвержен такому синдрому, пото-
ное развитие. Чтобы понять, дей- рение от своих достижений – это му что его самооценка всегда выше
ствительно ли происходит развитие, внутренний процесс человека, на уровня его компетенций. И он не
необходимо определить объектив- который трудно повлиять извне. переживает по этому поводу. Наобо-
ную систему мер своих достижений. Если этот вопрос касается вас лич- рот, счастлив, что сумел произвести
Для оценки полезно ввести анализ но, то важно понять, чем именно впечатление.
действий по трем аспектам, а не по измерить свои достижения. И чем Если же вы периодически, или
привычным двум – хорошо или пло- шире будет кругозор (в частности, в постоянно, обнаруживаете у себя
хо. Важно оценить, что было сдела- конкретной области деятельности), синдром самозванца, то вы – точ-
но очень хорошо (отлично, необыч- тем более объективной окажется но не он. И скорее всего, сами это
но, оригинально), просто хорошо и оценка своей деятельности, соот- понимаете, но по каким-то причи-
то, что в следующий раз сделали бы ветственно, и понимание ее значи- нам не можете это принять, обрести
по-другому. То, что сделано очень мости. гармонию с самим собой.
хорошо, дает понимание моментов, Спорной современной тенденцией Чтобы избавиться от синдрома само-
которые были привнесены и доба- является то, что подобные син- званца, который создает психологи-
вили нечто новое и полезное в вашу дромы, связанные с ментальным ческие барьеры на пути профессио-
деятельность. То, что было сделано здоровьем, изучаются людьми нального роста, необходимо:
хорошо – опирается на уже имею- посредством популярных интер-
нет-ресурсов без обращения к • изменить свое отношение к соб-
щийся алгоритм действий, типично
специалистам. Это приводит к ственным ошибкам. Постарайтесь
для конкретной деятельности либо
тому, что человек проецирует ка- относиться к неприятностям спо-
для всей сферы, в рамках которой
кие-то примеры поведения на себя, койнее, помните, что проблемы
человек развивается. Этот аспект
смотрит на описываемые в интер- рано или поздно возникают у всех.
тоже можно и нужно развивать, от-
тачивать навык. И момент того, что нете заболевания через призму
своих ощущений и приписывает их • развивать критическое мышле-
стоит сделать по-другому, описыва- ние и учиться управлять им.
ет «неработающие» инструменты, себе. Если вы подозреваете у себя
то есть те, которые не привели к признаки «синдрома самозванца», • развивать способность перехо-
желаемому результату. то лучше поговорить на эту тему дить от намерения к действию.
Еще одним важным этапом в работе со специалистом, чтобы поскорее Избавьтесь от стереотипов и
над оценкой своих действий явля- определить конкретный недуг и шаблонов. Объективно и трезво
ется умение определять зону своей приступить к профилактике. оцените свои достижения, свой
ответственности и ситуации, на личностный потенциал и рас-
которые повлиять невозможно. То, Владимир Потапов кройте его максимально полно.
15№ 7 (1135) октябрь 2021 Газета «Экономист»
ЭКОНОМИКА
НЕРАЗРЫВНО
СВЯЗАНА С IT
В 2015 ГОДУ АРТЕМ ПРОХОРОВ ОКОНЧИЛ БАКАЛАВРИАТ СПБГЭУ
ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «НАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА» И СЕЙ-
Источник: freepik.com
ЧАС ЗАНИМАЕТ ДОЛЖНОСТЬ РУКОВОДИТЕЛЯ ОТДЕЛА РАЗРА-
БОТКИ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПАО «МЕГАФОН».
Мы пообщались с выпускником на- и ускорением интернета. Именно проявлять эмпатию, прислушивать-
шего университета и узнали, какие поэтому, еще с дней обучения, воз- ся, понимать исполнителей, биз-
знания и навыки помогли ему под- никло понимание востребованности нес-заказчиков, работать с рисками
няться по карьерной лестнице. IT-специалистов. Тесная связь отрас- и ожиданиями. Что касается профес-
ли экономики и менеджмента с IT-де- сиональных навыков – это работа с
– Что больше всего запомнилось ятельностью способствовала моему разными SRM-системами, система-
из учебных лет? росту до руководителя отдела разра- ми управления контентом (CMS-си-
ботки программного обеспечения. стемы), общепринятыми системами
– Хороший состав преподавателей, трекеров, очень пригодился навык
качественное оборудование лекто- – Что входит в ваши обязанности? написания документации. То есть, с
риев и проведение самих лекций, одной стороны, навыки программи-
а также интересные студенческие – В основном, взаимодействие с рования, навыки управления проек-
организации в рамках университета. бизнес-заказчиками – внутренними, тами и чисто человеческие навыки
Вуз – не только про знания, но и про когда сама организация делает опре- – с другой.
связи, про окружающих тебя людей, деленные заказы у IT-отдела, и внеш- Если говорить в целом, то работода-
про особый подход к ним и нахожде- ними, когда пользователи оставляют тели в этой отрасли ценят в сотруд-
ние выхода из различных ситуаций. обратную связь. Полученные задачи никах коммуникабельность, умение
Обучение в университете научило распределяются на команду разра- обрабатывать большое количество
меня выстраивать взаимодействие с ботки, которая находится у меня в информации, понимать, выслу-
разного типа людьми. подчинении. Особенность работы шивать, договариваться, находить
состоит в том, что командой можно общий язык и работать с разными
– Как вы строили карьеру после управлять по-разному: проводить людьми. Любым техническим на-
окончания вуза? переговоры с сопутствующими выкам можно научить за короткий
подразделениями для внедрения срок, поэтому сейчас ищут просто
– В процессе обучения начал рабо- новых технологий, искать ресурсы, «адекватных» людей, которые знают,
тать в компании «Икеа», где старался финансы, подрядчиков, мотиви- как устроен IT-продукт.
вникать в экономическую сферу, в ровать... Получается, нахожусь на
винном магазине дополнительно стыке бизнеса и людей, которые – Каковы ваши профессиональ-
занимался поставками, изучал вну- своими руками развивают продукт в ные планы на будущее?
треннюю логистику. Далее устро- интернете.
ился экономистом планового дого- – Поработать с крупным продуктом с
ворного отдела на военном заводе. – Какие компетенции нужны в большей аудиторией, может, между-
После армии решил углубиться в вашем деле? народным, развивать его, отвечая за
IT-деятельность, работал настрой- статистику и команду.
щиком SRM-систем, затем в различ- – Из социальных компетенций мне
ных веб-студиях. Сейчас работаю в пригодились коммуникация, умение Анна Шиляева
главном офисе ПАО «МегаФон».
Газета «Экономист», № 7 (1135). Дата выхода: 01.10.2021. Подготовлена в Центре управления коммуника-
– Почему остановились на этой циями и рекламой СПбГЭУ. Над номером работали: главный редактор М.В. Шипилова, редакционный
сфере? коллектив: К.А. Сорокваша, Ю.Д. Симакова, дизайнер-верстальщик Д.В. Тимошицкий. Сверстано по
макету редакции. Учредитель: федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования «Санкт-Петербургский государственный экономический университет».
– Абсолютно все сферы деятельно- Газета зарегистрирована: Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информацион-
ных технологий и массовых коммуникаций по Северо-Западному федеральному округу 13.11.13 ПИ № ТУ
сти постепенно «перебираются» в 78 - 01461. Распространяется бесплатно. Мнение редакции может не совпадать с точкой зрения авторов.
IT, диджитализируются, что связано Адрес редакции, издателя и типографии: 191023, Санкт-Петербург, наб. канала Грибоедова, 30/32, 1-я
с процессом всеобщей доступности лестница, 2 этаж. Тел.: (812) 458-97-30. Тираж: 1000 экз. E-mail: media@unecon.ru
16Вы также можете почитать
