Яндекс.Директ: реклама в праздники - Екатерина Яковенко менеджер по работе с партнёрами - eLama
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
Яндекс.Директ: реклама в праздники Екатерина Яковенко менеджер по работе с партнёрами
Содержание 01 Новогодние подарки 02 Успеть на новогодний бум 03 Реклама в 2019
01 02 03 Новогодние подарки По данным исследования: https://yandex.ru/adv/news/parfyumeriya-gadzhety-odezhda-i-obuv-kakie-podarki-rossiyane-pokupayut-k-novomu-godu
Скольким людям планируют дарить подарки?
2 – 5 людям
61%
71% 5 – 10 людям
Одному человеку
31%
17%
9% Более, чем 10 людям 3%
3% 6%
Каков суммарный бюджет на подарки?
До 5 т.р.
30%
39%
5 – 10 т.р.
39% 10 – 30 т.р.
39%
30 – 50 т.р.
25%
4% 18% 3%
Более 50 т.р.
1,4% 1%
Кому дарят подарки?
Подарки покупают в первую очередь близким родственникам и детям. При этом мужчины
чаще женщин дарят подарки «вторым половинкам», а женщины чаще мужчин покупают
подарки друзьям.
Родителям / родственникам 76% Родителям / родственникам 86%
Детям 60% Детям 67%
Супругу / супруге 57% Друзьям 61%
Друзьям 45% Супругу / супруге 51%
Своему парню / девушке 24% Себе 33%
Себе 19% Коллегам 22%
Коллегам 15% Питомцу 18%
Питомцу 11% Своему парню / девушке 18%
Другое 0,0% Другое 1,0%
Что подарить супругу/супруге?
Популярные подарки – парфюмерия, одежда и обувь, ювелирные изделия
Парфюмерия 24%
Одежда и обувь 24%
Ювелирные
20%
изделия
Электроника 16%
Косметика
13%
(уход)
Что подарить родителям?
Популярные подарки – товары для дома, косметика по уходу, одежда и обувь
Товары для
36%
дома
Косметика
24%
(уход)
Одежда и
20%
обувь
Парфюмерия 19%
Бытовая
18%
техника
Что подарить детям?
Детям чаще всего дарят игрушки, электронику, одежду и обувь
Игрушки 56%
Электроника 22%
Одежда и обувь 21%
Гаджеты 17%
Деньги 9%
Что подарить друзьям?
Популярные подарки – косметика по уходу, товары для дома, еда и алкоголь
Косметика (уход) 33%
Товары для дома 31%
Еда/алкоголь 25%
Парфюмерия 21%
Косметика
18%
(декоративная)Что подарить коллегам? Популярные подарки – косметика по уходу, товары для дома и парфюмерия Косметика (уход) 25% Товары для дома 20% Парфюмерия 18% Сертификаты 18% Еда/алкоголь 18%
Что подарить себе?
Популярные подарки – одежда и обувь, электроника и парфюмерия
Одежда и обувь 34%
Электроника 26%
Парфюмерия 22%
Нижнее бельё 20%
Косметика (уход) 18%Что хотелось бы получить в подарок?
Самый желанный подарок на Новый год среди опрошенных мужчин – деньги,
девушки выбирают дорогие/крупные подарки
Деньги 38% Дорогие/ крупные
42%
подарки
Дорогие/крупные
18% Деньги 33%
подарки
Бытовая техника 17% Бытовая техника 29%
Спортивные
14% Спортивные товары 27%
товары
Парфюмерия 12% Одежда, обувь 23%Где будут покупать подарки?
Больше половины респондентов планируют
покупать подарки в интернет-магазинах
Торговые центр 86%
Интернет-магазины 52%
Специализированные
30%
магазины подарков
Небольшие одиночные
23%
магазины
Рынок 11%
Другое 1%Способы покупок за последние
3 месяца
93% респондентов покупали товары на сайтах (через корзину)
На сайте интернет-магазина
93%
через корзину
Выбирал(а) товар на сайте,
23%
потом звонил(а)
Через форум, совместные
12%
покупки
Через группу/страницу
12%
ВКонтакте
Через Instagram 8%
Через группу/страницу в
1%
FacebookУстройства, с которых делали
покупки за последние 3 месяца
56% респондентов покупали товары со смартфона
Компьютер (стационарный или
77%
ноутбук)
Смартфон 56%
Планшет 17%
Не делали покупок в онлайн
1%
магазинах в последнее времяУчитывайте аналитику при настройке рекламы › Подберите ключевые фразы: https://yadi.sk/d/LHEYJEq8QbKh2Q › Настраивайте корректировки ставок на конверсионную аудиторию › Предлагайте идеи тем, кто не определился с подарком, в зависимости от их ожиданий › Работайте с мобильным трафиком › Делайте процесс покупки простым и удобным
01 02 03 Успеть на новогодний бум
Подготовка праздничной рекламы › Проработайте семантическое ядро › Адаптируйте объявления (тексты, картинки, форматы) › Добавьте видео, чтобы сделать новогоднюю рекламу ярче › Настройте круглосуточные показы › Повысьте ставки на мобильные устройства и адаптируйте сайт › Настройте ретаргетинг › Скорректируйте ставки на целевую аудиторию
Автотаргетинг
› Быстрый запуск рекламы без ключевых фраз
› Постепенный подбор эффективных фраз
› Целевой трафик по приемлемой цене
› Показы в результатах поиска
Тип условия показа CTR (%) Ср. цена клика, руб. Конверсия (%) Цена цели, руб.
фраза 3.61 91.15 71.9 127.86
автотаргегинг 4.75 58.71 90.70 64.73Конструктор графических объявлений
Конструктор видеообъявлений
Адаптация сайта для мобильных устройств
Турбо-страницы:
› Быстрая загрузка
› Возможность обрабатывать мобильный трафик
без затрат времени и ресурсов на адаптацию
сайта
› Дополнительные заявки с мобильных устройств
› Создание праздничных турбо-страниц
за 2 минуты в конструктореТурбо-страницы: выход из беты
› Создаются для графических объявлений,
видеообъявлений и медийных кампаний
(нужна ссылка на основной сайт).
› Создаются без сайта для текстово-графических
объявлений.
› Новый товарный шаблон (можно указать и
редактировать цены на товары в рублях и евро).
› Меню в формате сайдбара.
› Выбор подключаемого счётчика Метрики и цели.
› Индексируются поисковыми системами.
Подробнее о запуске: https://yandex.ru/adv/news/turbo-stranitsy-direkta-vykhodyat-iz-betyАвтостратегии: быстрый старт › Средняя цена конверсии › Недельный бюджет: максимальная конверсия
Динамические объявления
Анализ Подбор
Генерация Создание
содержания посадочных
ключевых фраз заголовков
сайта/фида страницДинамические объявления к праздникам
› Выбирайте нужные категории товаров с помощью
фильтров и условий нацеливания
› Создавайте праздничные тексты
› Настраивайте корректировки ставок
на целевую аудиториюСмарт-баннеры Медийный формат объявления в Директе: ▌ Оплата за клик ▌ Показы только в сетях Автоматическое создание объявлений для всех нужных товаров с учётом интересов конкретного пользователя
Смарт-баннеры: целевая аудитория
▌ Пользователи, которые искали ▌ Пользователи, которые были
▌ похожие предложения в сети ▌ на сайте
› Увидят баннеры с товарами › Увидят баннеры с теми
товарами, которые они уже
вашего сайта, похожими на
смотрели на вашем сайте
те, которые они искали
Привлечение Ретаргетинг
новой (возврат
аудитории на сайт)Смарт-баннеры: готовим к праздникам
› Выбирайте нужные категории товаров
с помощью фильтров
› Создавайте праздничные креативы
› Настраивайте корректировки ставок
для конверсионной аудитории
-12%
КУПИТЬ
Стоимость конверсии в смарт-баннерах на 30% ниже,
чем в текстово-графических кампаниях РСЯРетаргетинг Магазин Был на сайте новогодних и не положил украшений в корзину
Ретаргетинг: ошибка №1
Большой срок
с момента целевого
действияКак узнать срок принятия решения аудитории?
Ретаргетинг: ошибка №2
Выбор очень узкого
сегмента
пользователейРетаргетинг: ошибка №3
Нецелевое
обращениеРетаргетинг: ошибка №3
Отсутствие целевого Заинтересуйте
обращения свою аудиториюБыстрая подготовка праздничной рекламы › Включите показы по автотаргетингу › Адаптируйте объявления с помощью конструкторов креативов › Создайте турбо-страницы для работы с мобильным трафиком › Используйте автостратегии для увеличения количества конверсий › Адаптируйте динамические объявления и смарт-баннеры к празднику › Настройте ретаргетинг
01 02 03 Реклама в 2019
Динамика спроса и предложения по России
Запросы на поиске Показы рекламных объявлений
- 18,5%
- 46%Подготовка кампаний к автономной работе в новогодние праздники › Включите нужные рекламные кампании (установите дату старта) › Проверьте настройки временного таргетинга › Настройте ограничения бюджета › Настройте отправку уведомлений › Пополните счет › Настройте приём заявок
Подготовка кампаний › Добавляйте все дополнения в объявления
Подготовка кампаний › Добавляйте все дополнения в объявления › Прорабатывайте все возможные форматы объявлений
Подготовка кампаний › Добавляйте все дополнения в объявления › Прорабатывайте все возможные форматы объявлений › Используйте разные типы кампаний
Реклама после Нового года › Подготовьте кампании к автономной работе › Используйте все форматы объявлений и дополнения › Запускайте различные типы рекламных кампаний
Вы также можете почитать
