СТАРЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ ИЛИ УДЛИНЕНИЕ АКТИВНОЙ ФАЗЫ ЖИЗНИ? - Ipsos
←
→
Транскрипция содержимого страницы
Если ваш браузер не отображает страницу правильно, пожалуйста, читайте содержимое страницы ниже
СТАРЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ ИЛИ
УДЛИНЕНИЕ АКТИВНОЙ
ФАЗЫ ЖИЗНИ?
© 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and
may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Мила Новиченкова Юлия Быченко
Директор по маркетингу Директор по работе с
Ipsos в России клиентами
1
Источники данных
РосИндекс – The Perennials –
• Ежеквартальное исследование Ipsos • Глобальное исследование Ipsos
• 47 городов России с населением от восприятия старения населения
100 тыс. чел.
• 30 стран мира
• Годовая выборка ~25 000 человек
• В презентации использованы • 21 000 респондентов 16-64 года
данные по аудитории 60-75 лет
Подробнеe >>
2
В КАКОМ ВОЗРАСТЕ ЛЮДЕЙ
СЧИТАЮТ СТАРЫМИ?
3
Total 66
В КАКОМ ВОЗРАСТЕ ЛЮДЕЙ
T
1 Spain 74
2 Chile 71
3 Colombia 71
СЧИТАЮТ СТАРЫМИ? 4 Argentina 70
5 Belgium 70
6 Italy 70
7 México 70
8 France 69
9 Perú 69
10 South Korea 68
11 United Kingdom 68
12 United States 66
13 Canada 66
Serbia
год
14 66
15 Australia 66
16 Sweden 66
17 Japan 66
18 Czech Republic 65
19 Poland 65
20 Hungary 65
21 Turkey 65
Россия
22 South Africa 64
23 Romania 64
24 China 64
25 Brazil 64
26 Germany 62
27 India 62
28 Russia 61
29 Malaysia 56
Source: The Perennials 30 Saudi Arabia 55
Base: 18,262 adults aged 16-64 in 30 countries, online, 24th August – 7th September 2018
4
Вклад старшего возраста - Демография
21% 24%
сейчас В 2025
Прогноз
146.8 146.8 146.7 146.7 146.7 146.6 146.5 146.4
Все
население
Млн. чел.
60+ лет 31,2 32,0 32,7 33,6 34,3 34,9 35,3 35,6
Млн. чел.
2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Источник: Росстат, 2018
5
Вклад старшего возраста - Экономика
60-75 лет
Значительная покупательная способность:
26% владельцев банковских вкладов
!
Пересмотрите свою целевую аудиторию,
14% путешествий по России можете ли Вы привлечь больше
11% покупателей бытовой техники потребителей зрелого возраста?
11% владельцев автомобилей
18% потребителей вина, шампанского
21% покупателей пищевых добавок
Источник: РосИндекс 2018
6
6
КАК ОПИСЫВАЮТ ЛЮДЕЙ Бедные
13%
44%
СТАРШЕГО ВОЗРАСТА
30%
Одинокие
41%
35%
Мудрые
37%
32%
Слабые
34%
23%
Те, с кем обращаются несправедливо
27%
15%
Грустные
26%
25%
Те, к кому относятся с уважением
24%
Добрые
21%
18%
Глобально
12%
Хорошо образованные
7% Россия
9%
% согласны
Общественно ориентированные
7%
3%
Материалисты
5%
Source: The Perennials
Base: 20,788 adults aged 16-64, online, 24th August – 7th Счастливые
12%
September 2018 4%
Вопрос: Какие слова вы бы использовали, чтобы лучше
всего описать людей старшего возраста?
7
ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ
30%
Не будет хватать денег на жизнь 46%
20%
Умрут члены семьи и друзья 26%
СТОРОНЫ СТАРЕНИЯ
20%
Испытывать боль 26%
22%
Не смогу делать того, что мог раньше 25%
16%
Смерть 19%
26%
Потеряю мобильность 18%
24%
Потеряю память 17%
18%
Потеря независимости 16%
19%
Испытывать одиночество 15%
13%
Потеря зрения/слуха 11%
3%
Не думаю, что доживу до старости 7%
9%
Ко мне будут плохо относиться
Глобально
7%
5%
Вынужден буду оставить работу 6%
Будет скучно 7%
5% Россия
5%
Отстану от технологий 4%
4%
% согласны
Стану седым или лысым 3%
6%
Source: The Perennials Стану более легкой жертвой для преступников 2%
Base: 20,788 adults aged 16-64, online, 24th August – 7th Должен буду помогать кому-то еще 4%
September 2018 2%
3%
Вопрос: Какие 2-3 характеристики из перечисленных Стану старомодным 2%
волнуют вас лично в отношении старения?
8
ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ
Больше времени проводить с 36%
семьей/друзьями 25%
32%
Больше не нужно работать
18%
СТОРОНЫ СТАРЕНИЯ Больше времени на хобби/отдых
16%
26%
26%
Больше времени на дом и сад
8%
20%
Больше времени на путешествия
6%
20%
Более мудрые
4%
17%
Более размеренный темп жизни
3%
Финансовая защищенность
2%
14% Глобально
Возможность помогать другим
(волонтерство) 2%
13%
Россия
11%
Больше мира и спокойствия
1%
10%
Более опытные и уверенные
1%
10%
Получать новые навыки
1%
8%
Меньше стресса
Наслаждаться хорошими 7%
Source: The Perennials воспоминаниями
5%
Base: 20,788 adults aged 16-64, online, 24th August – 7th Заводить новых друзей
September 2018
Больше времени на участие в жизни 2%
Вопрос: Какие 2-3 характеристики из перечисленных лучше
локальных сообществ
всего описывают положительные стороны старения?
9
САМОВОСПРИЯТИЕ
СТАРШЕГО ВОЗРАСТА
Тем, кому сейчас 60 в 1985 было 27 лет
Родители Перестройки и нового
экономического уклада
Большая часть активной трудовой
жизни прошла уже в новой реальности
Их мировосприятие восстает против концепции «возраста дожития»,
которую навязывает общество
Источник: РосИндекс 2018
10САМОВОСПРИЯТИЕ Если что-то не
Обществу
получилось,
60-75 лет нужны идеи,
нужно
чтобы
продолжать
развиваться
попытки
80% Жизнь полна 75%
удивительных
моментов
Важно 81% Нужно всегда
продолжать получать
учиться чему- удовольствие
то новому от того, что
всю жизнь делаешь
Источник: РосИндекс 2018
71% 75%
1160-75 лет
Размер сегментов LifeStage
LifeStage
Одинокие пенсионеры 6%
25%
Пустые гнезда 12%
31%
Родители взрослых детей (19+) 12%
30%
Родители подростков (12-18) 6%
1%
8%
Среди 16+
Родители младших школьников (6-11)
12%
Среди 60+
Родители дошкольников (0-5 лет)
Одиночки среднего возраста 3%
Пары среднего возраста без детей 2%
Строящие гнездо, молодые пары без детей 10%
Вылетевшие из гнезда 6%
Источник: Ipsos. Исследование РосИндекс, 2018
Оперившиеся птенцы 11%
База: города 100 тыс.+
1260-75 лет
Цели жизни на ближайшие 12 мес. - Топ 5
Здоровый образ жизни 57%
Лечение 35%
Ремонт квартиры, дома, дачи 20%
LifeStage. Путешествия
Одинокие
Путешествия 19% 24%
пенсионеры
Пустые гнезда 19%
Сбережения, инвестиции 12%
Родители
16%
взрослых детей
Источник: Ipsos. Исследование РосИндекс, 2018
База: Россияне 60-75, города 100 тыс.+
1360-75 лет
Спортивные активности
Занимались каким-либо видом
спортивных активностей за последние 3 мес.
16+ 35%
60+ 21%
Родители взрослых детей 23%
• Занимаюсь на тренажерах дома
Пустые гнезда 16%
• Плавание
Одинокие пенсионеры 27% • Рыбалка, фитнес, лыжи
Источник: Ipsos. Исследование РосИндекс, 2018
База: Россияне 16+, города 100 тыс.+
1460-75 лет
Посещение мест отдыха
за последние 6 мес
Торгово-развлекательные
33%
Я с удовольствием хожу
центры
в театр, на концерты
Городские парки
31%
развлечений и отдыха Родители 45%
взрослых детей
Театры 21%
Пустые гнезда 38%
Музеи, галереи,
18%
выставочные центры
Концертные залы 18%
Одинокие
52%
пенсионеры
Кинотеатры 16%
% Согласных с утверждением
Источник: Ipsos. Исследование РосИндекс, 2018
База: Россияне 60-75, города 100 тыс.+
1560-75 лет
Важно хорошо выглядеть
% согласных
Родители
46%
взрослых детей
Важно быть привлекательным для Пустые гнезда % среди женщин 60-75
40%
противоположного пола
Посещали салоны красоты, 53%
Одинокие парикмахерские, косметические, 56%
50%
пенсионеры маникюрные салоны*
59%
39%
Пользуются декоративной
45% 47%
косметикой**
60%
Для меня важно быть хорошо
46%
одетым
37%
57% Пользуются парфюмерией** 47%
53%
* Хотя бы раз за 6 месяцев
Источник: Ipsos. Исследование РосИндекс, 2018
** Хотя бы раз за 3 месяца
База: Россияне 60-75, города 100 тыс.+
1660-75
Недельная аудитория медиа
16+
77%
ТВ в целом
92%
60+
86%
Интернет в целом
60%
Радио
48%
56%
Есть смартфон
64% Смс
Социальные сети
29% 73%
Интернет
14%
Газеты Фото
29%
9%
Журналы Смс
15%
Интернет 34%
Фото
Источник: Ipsos. Исследование РосИндекс, 2018
База: города 100 тыс.+
17ПОДГОТОВКА К T
1
2
Total
Mexico
Colombia
64%
83%
80%
26%
13%
16%
СТАРОСТИ 3
4
5
Brazil
China
South Africa
79%
79%
78%
14%
17%
19%
6 Argentina 77% 18%
% Я могу подготовиться к старости 7
8
Peru
Malaysia
76%
76%
14%
16%
9 Canada 75% 18%
10 US 75% 14%
11 India 73% 19%
12 Australia 71% 18%
13 Great Britain 68% 22%
14 Chile 67% 26%
15 Turkey 62% 31%
16 Japan 61% 22%
17 Spain 61% 25%
18 Germany 60% 30%
19 Italy 60% 30%
20 Romania 60% 37%
21 Saudi Arabia 58% 24%
22 Sweden 55% 34%
23 Belgium 50% 35%
24 Hungary 50% 42%
KEY:
25 France 50% 32%
Возможно Невозможно
подготовиться подготовиться 26 Poland 49% 32%
27 South Korea 41% 49%
Base: 20,286 adults aged 16-64 in 29 countries, online, 28 Czech Republic 37% 51%
29 Russia 29% 57%
24th August – 7th September 2018
18ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ
ПОДГОТОВИТЬСЯ К СТАРОСТИ VS ЧТО МЫ УЖЕ ДЕЛАЕМ
Оставаться здоровыми за счет регулярной 60% Оставаться здоровыми за счет регулярной 39%
физической активности 60%
= физической активности 31% -29пп
59% 43%
Есть здоровую пищу
63%
4пп Есть здоровую пищу
37%
-26пп
Откладывать средства для достойной жизни 51% Откладывать средства для достойной жизни 28%
на пенсии 55%
4пп на пенсии -41пп
14%
45% 45%
Воздерживаться от курения
50%
5пп Воздерживаться от курения =
50%
Поддеживать отношения с друзьями, иметь 44% Поддеживать отношения с друзьями, иметь 39%
хороший круг друзей 40% -4пп хороший круг друзей -1пп
39%
Регулярно заниматься спортом или иметь 44% Регулярно заниматься спортом или иметь 31%
постоянное хобби 45% 1пп постоянное хобби -17пп
28%
Воздерживаться от злоупотребления 36% Воздерживаться от злоупотребления 40%
алкоголем 49% 13пп алкоголем -1пп
48%
Поддерживать хорошие отношения с 36% Поддерживать хорошие отношения с 35%
партнером 33% -3пп 1пп
партнером 34%
35% Продолжать осваивать новые навыки и 32%
Продолжать осваивать новые навыки и хобби
35% = -2пп
хобби 33%
28% 16%
Быть активными в местных сообществах
11% -17пп Быть активными в местных сообществах -4пп
7%
Адаптировать своё жилье
17% Глобально -9пп
5%
8% Адаптировать своё жилье -6пп
2%
Переехать в квартиру или дом, более 16% Россия Переехать в квартиру или дом, более 5%
удобные для престарелых людей 11% -5пп -8пп
удобные для престарелых людей 3%
Source: The Perennials
Base: 19,398 adults aged 16-64, online, 24th August – 7th September 2018
19«Доживать» или жить?
Негативные факторы Позитивные факторы
Увеличение пенсионного возраста: снижение Самовосприятие людей старшего возраста
покупательской способности старшего возраста изменилось
Работающим пенсионерам пенсия «Московское долголетие» - программа для
выплачивается без индексации активного образа жизни и самореализации
Межрегиональный проект - Университет
Рост тарифов ЖКХ
"Серебряный возраст"
Высокий уровень зависимости от государства Деятельность благотворительных и
общественных фондов
Россия в топ-5 худших в мире стран для
жизни людей пенсионного возраста
Source: Global Retirement Index, 2017
20СТАРЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ ИЛИ
УДЛИНЕНИЕ АКТИВНОЙ
ФАЗЫ ЖИЗНИ?
© 2016 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and
may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Мила Новиченкова Юлия Быченко
Директор по маркетингу Директор по работе с
Ipsos в России клиентами
21Вы также можете почитать
